Čo je reklama jednoduchými slovami - aké sú jej ciele a ciele, typy a funkcie. Reklamný koncept. Druhy a typy reklamy Druhy reklamy vo veľkom meste

Ak chcete úspešne rozvíjať svoje podnikanie, či už ide o obchod, rôzne služby alebo niečo iné, musíte ho v prvom rade propagovať, urobiť ho rozpoznateľným. A reklama zohráva v tejto veci obrovskú úlohu. Je to ona, ktorá vám umožňuje pritiahnuť ich záujem. A súčasný vývoj spoločnosti a technológií umožňuje využívať rôzne druhy reklamy, ktoré dokážu pokryť takmer všetky kategórie ľudí. A to umožňuje sprostredkovať informácie o sebe, o produkte, o službe alebo o podnikaní vo všeobecnosti akejkoľvek osobe.

Vonkajšia reklama znamená reklamu, ktorá je umiestnená na území vyrovnanie... Umiestňuje sa na bilbordy, stojany, strie, strechy a steny domov, v doprave alebo v nej. Všetky vonkajšie typy reklamy, ktorých príklady možno nájsť na každom rohu, sa aktívne využívajú, pretože sú relatívne lacné, ale zároveň dosť efektívne.

Billboardy sú konštrukcie, ktoré sú určené na umiestnenie veľkoplošného banneru s reklamou. Najčastejšie sa nachádzajú pozdĺž ciest. Text, adresy a telefóny na nich by mali byť veľké, aby sa dali dobre prečítať z idúcich vozidiel.

Strie sú listy látky alebo vinylu s reklamnými informáciami, ktoré sú natiahnuté cez cestu. Tiež veľmi efektívna metóda propagácia, ktorá sa veľmi často využíva.

Ukazovatele sú akési majáky, ktoré označujú smer, ktorým sa inzerovaný objekt nachádza.

Nápisy na chodníku sú skladacie alebo skladacie reklamné konštrukcie, na ktorých sú umiestnené informácie o spoločnosti a jej kontaktné údaje.

Sandwich people sú ľudia v prestrojení, ktorí priťahujú potenciálnych zákazníkov.

Pneumatické figúrky sú nafukovacie objemové figúrky.

Lepiaca nášivka sú rôzne plagáty, nálepky a oznámenia.

Internet poskytuje obrovské príležitosti na podporu podnikania umiestňovaním reklamných informácií.

Banner je grafický obdĺžnikový obrázok, na ktorom sa nachádza informácia alebo obrázok.

Videá sú najbežnejšou formou reklamy v televízii. Dĺžka videa je zvyčajne 15-30 sekúnd, ale môže sa líšiť.

Plazivá čiara sú textové reklamy, ktoré bežia počas vysielania.

Televízne predajne predstavujú spôsob, akým sú divákovi poskytnuté kompletné informácie o inzerovanom objekte.

Sponzorstvo - skrytá a explicitná reklama tovaru, spoločností alebo služieb počas vysielania. Explicitná reklama je vyjadrená ako vďačnosť za pomoc pri organizácii a/alebo realizácii programu, vydania, nadpisu. Ten skrytý je prezentovaný v podobe rôznych doplnkov, atribútov alebo produktov s názvom značky.

Oznámenie – nahraná textová reklamná správa.

Zásielkové katalógy sú zoznamom produktov s popisom, cenami a fotografiami distribuovanými prostredníctvom poštových schránok.

Mnohé organizácie používajú reklamu na to, aby o sebe, svojich produktoch a službách alebo niektorých svojich udalostiach informovali určité vybrané publikum v nádeji, že táto správa vyvolá nejakú odozvu. Reakcia môže byť veľmi odlišná, napríklad si spotrebiteľ vytvorí určitý postoj alebo názor tohto produktu alebo známky sú reakcie na úrovni vnímania. Odpoveďou je, že spotrebitelia si budú chcieť kúpiť inzerovaný produkt alebo zvýšiť svoju spotrebu – nazýva sa to behaviorálna reakcia. Reklamu využívajú nielen výrobcovia tovarov a služieb. Mnohé neziskové a verejné organizácie, napríklad charitatívne nadácie, múzeá, náboženské spoločenstvá, snažiace sa upútať pozornosť viacerých ľudí, aktívne využívajú tento marketingový nástroj. Reklama je výborným prostriedkom na informovanie a presviedčanie, bez ohľadu na to, aký je jej účel: vytvárať preferencie mobilné telefóny značky na celom svete, zvýšiť príjem mlieka u detí a dospievajúcich, či obmedziť fajčiarov u mládeže.

Kvalita vašej reklamnej stratégie závisí od presnosti vášho marketingového plánovania. Podľa autora reklamného sprievodcu Richarda Stanfielda je hlavným dôvodom, prečo sa vyhadzujú obrovské sumy peňazí na reklamu, ktorá nemá šancu splniť svoj zamýšľaný účel, nedostatok správneho plánovania.

Komunikačný plán alebo propagačná aktivita sa pripravuje rovnakým spôsobom ako marketingový plán. Spoločnosť prechádza rovnakými fázami analýzy, stanovovania cieľov a definovania stratégie. Na základe stratégie sa prijímajú špeciálne taktické akcie alebo reklamné plány.

Reklama v obchode a maloobchode. Miestne a zamerané na predajné miesto alebo servis, ktorý môže predávať širokú škálu produktov alebo ponúkať špecifické služby. Jeho posolstvá oznamujú produkty, ktoré sú dostupné lokálne, stimulujú prílev kupujúcich alebo spotrebiteľov služieb na inzerované miesto a pokúšajú sa vytvoriť dobre definovaný obraz miesta. Maloobchodná a maloobchodná reklama sa zameriava na ceny, dostupnosť tovaru alebo služieb, umiestnenie predajne a otváracie hodiny.

Politická reklama. Používajú ho politici na povzbudenie ľudí, aby volili iba ich. Aj keď sú takéto reklamy dôležitým zdrojom komunikácie pre voličov, kritici sa obávajú, že politické reklamy sa zvyčajne zameriavajú viac na vytváranie imidžu politika než na sporné otázky, ktoré sú predmetom rivality medzi kandidátmi.

Smerovo responzívna reklama. Môže používať akékoľvek reklamné médium vrátane priamej pošty; sa líši od národnej alebo maloobchodnej reklamy v pokuse stimulovať priamy predaj na objednávku. Kupujúcemu stačí, ak sa ozve telefonicky alebo poštou a tovar mu bude doručený poštou alebo iným spôsobom. Pod túto hlavičku spadá interaktívne prostredie.

Obchodná reklama. Zahŕňa komunikáciu s maloobchodníkmi, veľkoobchodníkmi a distribútormi a priemyselné podniky- kupujúci a odborníci, ako sú právnici a lekári. Podniková reklama sa zvyčajne sústreďuje v obchodných publikáciách, odborných a odborných časopisoch.

Verejná reklama. Vysiela správu, ktorá podporuje pozitívny jav. Profesionáli z reklamného priemyslu ho vytvárajú bezplatne, v priestore a čase prostriedkami masové médiá sú prezentované aj na nekomerčnej báze.

Nie všetky reklamy sú zamerané na rovnaký cieľ. Hoci každý jednotlivý inzerát resp reklamná spoločnosť sú zamerané na riešenie problémov, ktoré sú pre zadávateľa jedinečné, existujú dve základné funkcie, ktoré každá reklama spolu s niekoľkými vedľajšími plní.

Produktová reklama je určená na informovanie kupujúceho o produkte sponzora alebo na stimuláciu trhu. Jeho účel je zrejmý – predávať konkrétne produkty, odvádzať naň pozornosť od podobných produktov konkurencie. Naproti tomu inštitucionálna reklama je postavená tak, aby vytvárala pozitívny vzťah k samotnému predajcovi. Účelom tejto reklamy je zvýšiť pozornosť organizácii, ktorá za ňou stojí, a nie tomu, čo táto organizácia ponúka na predaj.

Reklama na produkt môže byť priama alebo nepriama. Reklama s priamou akciou je zameraná na získanie rýchlej odozvy. Do tejto kategórie spadajú reklamy, ktoré obsahujú kupón s určeným dátumom platnosti, informácie o zľavnenom predaji pred konkrétnym dátumom, telefónne číslo začínajúce číslom alebo poštový objednávkový formulár. Nepriama reklama je založená na túžbe stimulovať dopyt počas dlhšieho obdobia. Takáto reklama informuje zákazníkov o existencii produktov, upozorňuje na ich výhody, deklaruje, kde je možné produkty zakúpiť, upozorňuje zákazníkov na vhodnosť opakovaných nákupov a nabáda ich k takémuto rozhodnutiu.

Reklama na produkt môže byť aj primárna alebo selektívna. Primárna reklama je zameraná na povzbudenie dopytu po určitej kategórii produktov. Selektívna reklama sa snaží vytvoriť dopyt po konkrétnej značke produktu. Vo väčšine prípadov nasleduje po primárnej reklame, ktorá už do istej miery určila miesto a čas volebnej reklamy.

Naproti tomu nekomerčnú reklamu vo väčšine prípadov dotujú organizácie, ktoré nerobia svoje veci pre peniaze. Reklamy tohto typu poskytujú napríklad múzeá. Zatiaľ čo účelom týchto reklám môže byť zvýšenie peňažných tokov na konkrétny účel, zvyčajne sa vytvárajú bezplatne a sú ľahko dostupné pre médiá na dotovanom základe.

V kontakte s

spolužiakov

Každý podnikateľ vie: na zvýšenie príjmu z poskytnutého produktu alebo služby je potrebné využiť reklamu. Nie každý si však uvedomuje, ktoré typy reklamy sú najúčinnejšie a umožňujú vám získať vyššiu hodnotu za nižšie náklady.

Pojem a typy efektívnej reklamy

Reklama je druh komunikácie medzi ľuďmi, pri ktorej dochádza k šíreniu informácií o niečom, hlavne o produkte alebo službe. Ľudia jej služby využívali od nepamäti. Pomerne dlho sa tomu verilo tento koncept je spojená s výmenou informácií prostredníctvom všetkých dostupných komunikačných prostriedkov. S rozvojom reklamy sa objavilo mnoho nových typov komunikácie. Ide o smery ako napr výstavná činnosť(Výstavné aktivity), Branding, Public Relations, Sponzoring, Direct Marketing, Point of Sale Advertising, Sales Promotion a mnohé ďalšie. Reklamná činnosť môže byť zameraná na riešenie rôznych problémov, čo vedie k veľkému množstvu jej odrôd a distribučných kanálov.

V 21. storočí, s príchodom a rýchlym rozvojom technológií, viac ako 20 odlišné typy reklama. Podnik má teraz obrovský výber, akú efektívnu formu reklamy pre svoje firmy použije a ktorý typ tohto produktu prinesie veľké výhody. Teraz sa bez propagácie nezaobíde žiadna organizácia, nadácia, firma a ani obyčajný človek, ktorý niečo vyrába. Potenciálnemu publiku je potrebné sprostredkovať informácie o činnosti, produkte alebo službe. Vďaka širokej škále prostriedkov a cien sa k jeho pomoci môže uchýliť každý.

Typicky ako väčšia organizácia, tým väčšiu sumu vyčlení na svoju propagáciu. Takéto efektívne investície prinášajú vysoký výnos. A s rastom ziskov rastie aj veľkosť reklamnej kampane, aby sa o novom produkte dozvedelo čo najviac ľudí. Preto známe značky, ktorých záber je oveľa širší ako len rozbehnutie vlastného podnikania, vyčleňujú obrovské prostriedky na udržanie pozitívneho imidžu firmy, aby ľudia nezabúdali na svoju existenciu. Rast podnikania nevyhnutne vedie k zvýšeniu rozpočtu vyčleneného na tieto účely.

Verí sa, že čím drahšie, tým lepšie. Pri reklame to tak nie je vždy. Ak je vaše publikum malé, nemusíte platiť veľa, pretože to nebude efektívne. To znamená, že o produkte nemusíte hovoriť celej krajine, ak sú vaši zákazníci sústredení iba v jednom meste. V tomto prípade je lepšie zvoliť ekonomickejší typ propagácie. Reklama má však svoje vlastné charakteristiky a nuansy, ktoré potrebujete vedieť, aby ste dosiahli maximálny výsledok s malou investíciou.

Aký druh efektívnej reklamy je vhodnejší na propagáciu určitých typov produktov a služieb? Všetky produkty možno rozdeliť na „emocionálne“ a „racionálne“. Pre prvý typ je lepšie zvoliť televíziu, rádio alebo internet, kde je možný kontakt s publikom. A pre „racionálny“ tovar sú vhodnejšie noviny, časopisy, mestské outdoorové bannery alebo seriózne webové stránky. Zároveň je dôležité pochopiť špecifiká vašich produktov a cieľového publika, aby ste mohli určiť typ média, ktoré dokáže lepšie sprostredkovať informácie. Možností je veľa. Musíte preskúmať všetky možnosti, korelovať ich s požadovaným výsledkom a pochopiť, aký druh efektívnej reklamy je vhodný práve pre vašu spoločnosť. Venujte pozornosť faktorom, ako sú náklady, región distribúcie, čas a miesto, počet kontaktov s potenciálnymi zákazníkmi.

Aké sú typy efektívnej reklamy na internete

Online reklama je vhodná pre každého podnikateľa. Jeho kľúčovými vlastnosťami sú dostupnosť a interaktivita, využíva systémy plánovania a monitorovania výkonu na prilákanie veľkých skupín spotrebiteľov. Preto je jedno, čo produkujete a pre aké publikum. Internet vám otvára obrovské možnosti.

kontextová reklama

1. Bannery a texty. Toto zobrazenie je pre návštevníkov webových stránok menej nepríjemné a môže byť efektívnejšie. Reklamné jednotky sa zobrazujú na webových stránkach s príslušným obsahom.
2. Reklama vo vyhľadávačoch. Všetky efektívne typy reklamy na internete sa nebudú dať porovnávať s reklamami vo vyhľadávačoch. Zobrazujú sa, keď návštevník hľadá produkt cez vyhľadávač. Jeho požiadavka je obsiahnutá aj v reklame, ktorá sa zobrazuje vpravo alebo vľavo. To znamená, že ak je toto slovo „pohovka“, na strane sa objaví text: „Kúpte si pohovku“ alebo „Továreň na pohovky vyrobí kvalitné pohovky a stoličky“. Vo väčšine prípadov človek hľadá produkt, ktorý si chce kúpiť. Aby váš inzerát videl ako prvý, musí byť v zozname vyššie a musí obsahovať najčastejšie používané slová. Potom to bude efektívnejšie, ale aj drahé. Základné operátory kontextová reklama Je Yandex.Direct, Google.AdWords, spustený.

Display reklama

Ide o typ komunikácie na internetovom priestore, v ktorom sú reklamné informácie pozostávajúce z textových, grafických alebo zvukových materiálov zverejňované na rôznych stránkach a sú zamerané na cieľové publikum.

Vo väčšine prípadov sa tento typ zamieňa s grafickými reklamami, pretože sú zamerané na zrakové vnímanie... Tento pojem je však oveľa širší. Zahŕňa rôzne typy vizuálnych a zvukových informácií: videá, bannery, značky.

Typy bannerov:

• Strie- bloky podobné plátnam visiace na ulici, ktoré sa nachádzajú iba na stránkach v hornej časti stránky.
• Richmedia- flash banner obsahujúci animáciu a zvuky, ktorý sa vznáša v hornej časti hlavnej stránky pred jej otvorením.
• Pop pod- automaticky vyskakovacie okno, ktoré pri pokuse o jeho zatvorenie otvorí novú kartu s reklamnou stránkou.
• Rozšírené bannery- pohľad na modul, ktorý sa na stránke zobrazí najskôr v malej veľkosti a keď naň prejdete myšou, rozbalí sa na celú obrazovku.
• Imitácia bannerov- bannery, ktorých veľkosť pripomína správu zo sociálnej siete (Vkontakte alebo Facebook), ktoré sa nachádzajú v spodnej časti stránky vpravo alebo vľavo.

• Predvalky(pre-roll) – videá, ktoré si návštevník stránky pozrie pred otvorením stránky, ktorú potrebuje.
• Reklamy v strede videa (v strede videa) a post-rolls(post-roll) – videá zobrazené v strede alebo na konci video materiálu vybraného divákom.
• Prekrytie(overlay) je grafický banner, ktorý sa zobrazuje počas prehrávania videa.

Display reklama je jedným z najefektívnejších typov moderná reklama to je oveľa výhodnejšie ako tradičná možnosť. Dosahuje sa to vďaka jasnému zacieleniu, teda schopnosti určiť z celého publika len tú časť, ktorá vyhovuje daným kritériám. Ukážka videa alebo banneru prebieha v závislosti od tematického zamerania stránky. Publikum je možné upraviť podľa času zobrazenia, regiónu, frekvencie a ďalších parametrov, čo pomáha pritiahnuť väčšiu pozornosť potenciálnych zákazníkov.

Ukážková reklama

Toto je malý obrázok a malý text, ktorý stručne predstavuje produkt. „Teaser“ znamená upútanie pozornosti. Jeho hlavnými trikmi sú dráždivé titulky a jasné, chytľavé obrázky, ktoré môžu vzbudiť zvedavosť používateľa a podnietiť ho, aby navštívil stránku.

Na zefektívnenie tejto reklamy je lepšie využiť služby teaserových sietí. Toto je sieť pridružených stránok, kde môžete uverejňovať svoje reklamy a zarábať na nich. Majú širokú a flexibilnú škálu nastavení pre výber cieľového publika alebo geografického zacielenia. Tu sú príklady niektorých efektívnych typov sietí s ukážkami: Kadam.ru, Direct / ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Takéto efektívne typy modernej reklamy, ako sú upútavky, závisia od originality zvoleného prístupu – mal by vás odlíšiť od už tak otravných a otravných bežných reklamných kampaní. Ale ak neexistuje žiadna individualita, výsledkom môže byť efekt úplne opačný, ako sa očakávalo.

Reklama v tematických blogoch

Sú to recenzie a správy na fórach, blogoch, webových stránkach. Sú určené konkrétnemu používateľovi. Ak sa človek rozhodne kúpiť určitý typ produktu, potom pri vyhľadávaní na internete venuje pozornosť recenziám o ňom zakúpenom od konkrétneho výrobcu. Na základe týchto odpovedí, pod ktorými je inzerát zamaskovaný, si klient vyberie. Verí, že keď ľudia používajú produkt, znamená to, že je dobrý a kvalitný.

• banner, zobrazovaná reklama, prezentovaný vo forme obrazu, ktorý by mal byť veľmi originálny a návštevník si ho bude dlho pamätať. Aby človek sledoval odkaz na webovú stránku výrobcu, banner by mal vyzerať čo najneštandardnejšie a najpútavejšie. Možno bude tento typ propagácie nepríjemný, ale účinnosť a efektívnosť je tu oveľa vyššia ako pri tradičných metódach.
• PPC reklama pomáha zvyšovať predaj. Používa sa v spojení s bannerom a textom a predvádza sa len vtedy, ak je o produkt záujem.
• Textové reklamy popisujú produkty prostredníctvom textovej reklamy. Zapamätané vďaka lakonickému sloganu.

Reklama na tematických stránkach

Je to efektívna forma reklamy, v ktorej rôzne stránky fungujú ako miesto na umiestnenie vašich reklám. Môžu byť prezentované vo forme textu, animácie alebo grafického bannera. Hlavnou črtou je, že reklamy a obsah stránky by mali byť tematicky podobné. Tento typ je schopný prilákať veľmi veľký počet potenciálnych kupcov. Majitelia stránok zároveň zarábajú dobré príjmy z reklamy. Získajú určité percento za kliknutie, teda z každého kliknutia na odkaz umiestnený na stránke na portál inzerenta. Niektorí ľudia neradi vyhľadávajú produkty cez vyhľadávače alebo nemusia vedieť o existencii tohto typu služby. Reklama na stránke umožňuje týmto ľuďom rozhodnúť sa, že potrebujú konkrétny produkt. Ak sú ich tisíce, získate vážny príjem, ktorý stimuluje majiteľov stránok k rozvoju ich podnikania.

Reklama na sociálnych sieťach

Je to príležitosť sprostredkovať informácie o produktoch cieľovému publiku prostredníctvom oznámení alebo vytvárania špeciálnych skupín, organizovaním propagačných akcií. Takýto efektívny typ reklamy sa vyznačuje tým, že takmer každý používa sociálne siete, čo poskytuje ešte väčšie pokrytie publika.

1. Všeobecné sociálne médiá- najbežnejší typ. Ide o VKontakte a Odnoklassniki pre Rusko a Facebook a Bebo pre Západ. Používatelia tu môžu chatovať, zobrazovať fotografie, sledovať filmy a počúvať hudbu. Reklamné kampane realizované na takýchto sociálnych sieťach sú zamerané na cieľové publikum. Inzeráty môžete uverejňovať aj v tematických skupinách.
2. Profesionálne sociálne siete- sú to také typy sociálnych sietí, ako sú ruské "Moi Krug", "Professionals" a "Rb.ru" a západné "XING" a "Linkedln". Sú zamerané na predstaviteľov konkrétnej profesie. Tu zamestnávatelia hľadajú zamestnancov a naopak. Všetko je podriadené pracovným momentom: vo feede sú zverejňované novinky spoločnosti, firemné správy, rôzne typy tlačových správ.
3. Sociálne siete podľa záujmov... Záujmy môžu byť rôzneho typu: filmy, hudba, knihy, príp moderné technológie... Na ich základe sa ľudia spájajú. Rusi najviac milujú MySpace a Last.fm. "MyAnimeList" je populárny na Západe. Tu by reklamy mali mať konkrétnu tému, ktorá vyhovuje potrebám publika.

• Virálny marketing Ide o typ distribúcie informácií o produkte alebo službe, pri ktorej si ľudia sami navzájom prenášajú informácie. Najefektívnejšie je použiť video, ktoré je najskôr zverejnené na sociálnych sieťach špecializovaných na video (YouTube, Vimeo, RuTube), prípadne v tematických skupinách VKontakte a následne samotní používatelia začnú toto video distribuovať medzi svojich známych.
• Guerilla marketing prispieva k vytváraniu názoru na produkt alebo službu. Potenciálni kupci ľuďom dôverujú osobná skúsenosť než reklamy v oficiálnych zdrojoch. Efektívny guerilla marketing funguje takto: človek si vytvorí účet na sociálnej sieti a začne si vytvárať prostredie, nadväzuje známosti, zapája sa do diskusií. Keď dôvera v neho rastie, začínajú sa hlavné akcie - je potrebné chváliť požadovaný produkt a nadávať konkurentom. Príspevky môžete písať na svoju stránku alebo do tematických diskusií. Hlavná vec je hovoriť o údajne vlastných skúsenostiach, táto metóda vám umožňuje vytvoriť dôveru medzi čitateľmi.
• Články a publikácie zverejnené na určitých sociálnych médiách budú prínosnejšie ako tie, ktoré budú zverejnené na profesionálnych stránkach. Nájsť svoju cieľovú skupinu na sociálnych sieťach je oveľa jednoduchšie. Nemá zmysel publikovať článok o vydaní novej knihy alebo filmu na vysoko špecializovaných stránkach venovaných literatúre alebo kinematografii. Najlepší výsledok z takejto publikácie sa dosiahne, keď bude uverejnená v tematickej skupine Vkontakte, kde počet predplatiteľov presahuje milión.

Reklama na sociálnych sieťach oslovuje priamo cieľové publikum, pretože vám umožňuje prispôsobiť zacielenie na základe rôznych kritérií: poloha, pohlavie, vek, povolanie, záujmy. To je jeho nepochybná výhoda.

Reklama na spravodajských portáloch

Môže byť prítomný vo forme PR článkov (články so zastretým reklamným posolstvom), obsahových reklám (textové bloky s podobnou tematikou) alebo bežných bannerov (pop-up bloky). Takáto efektívna forma reklamy sa umiestňuje na špecializované spravodajské stránky a pomáha zaujať veľký okruh ľudí, ktorí sú zvyknutí sledovať najnovšie dianie na týchto portáloch. Vďaka tomu, že správy sa objavujú každú hodinu, vzniká široké pokrytie publika. Obaja vedúci a Obyčajní ľudia pre ktorých je dôležité držať krok so situáciou vo svete politiky a ekonomiky alebo v oblasti kultúry, navštevovať spravodajské portály niekoľkokrát denne. Zdieľajú informácie, ktoré ich najviac zaujímajú, so svojimi priateľmi alebo zverejňujú odkazy na konkrétne novinky vo svojich profiloch sociálnych médií, čím priťahujú ešte väčšiu pozornosť k zdroju. A všetci vidia na tejto stránke reklamné informácie. Potenciálni zákazníci kliknutím na banner alebo text prejdú na stránku inzerenta a v prípade záujmu o produkt alebo službu nakúpia, čím sa reklama oplatila.

Niektorí podnikatelia, ale aj ich manažéri neradi robia reklamu priamo, pretože to neprinesie dostatočný zisk. Veria, že najúčinnejšou formou modernej reklamy sú články v rôznych médiách. ale dobrý článok, v ktorej nie je zrejmá reklamná zložka, sa píše pomerne ťažko. Preto je lepšie zostavovať tlačové správy. Ide o drobný text, ktorého hlavnou funkciou je prezentácia nového produktu alebo služby, oznámenie o udalosti v živote firmy alebo pozvánka na podujatie. Takéto články vychádzajú lacnejšie ako obyčajné kvôli ich stručnosti a stručnosti. A sprostredkúvajú informácie publiku v konkrétnejšej a efektívnejšej forme.

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)

Ide o špeciálny typ prípravy obsahu, ktorý je navrhnutý tak, aby ako prvý zobrazoval informácie o webe na požiadanie v akomkoľvek vyhľadávači. To znamená, že ak človek zadá do vyhľadávania slovo alebo frázu, potom sa rovnaké slová musia určitým spôsobom nachádzať v textoch na stránke, aby sa objavil medzi nájdenými jedným z prvých. Návštevník, ktorý hľadá informácie alebo produkt na internete, skutočne často neprekročí úvodnú stránku so zoznamom možných zdrojov, ktoré vyhľadávací nástroj poskytuje. Preto je nevyhnutné byť v hornej časti listu, aby ste ho navštevovali častejšie.

Efektívne možnosti optimalizácie:

• Biela optimalizácia... Zahŕňa všetky typy optimalizácie, ktoré nie sú v rozpore s pravidlami vyhľadávačov. To znamená správne zloženie obsahu samotnej stránky, jej interného obsahu, ako aj akcií mimo nej: šírenie informácií na iných stránkach, zverejňovanie tlačových správ a článkov, využívanie príležitostí sociálne siete a pridružené programy... V tomto prípade je vždy uvedený odkaz na zdroj, kliknutím na ktorý sa návštevník dostane na optimalizovanú stránku.
• Šedá optimalizácia... Tento typ práce zahŕňa používanie kľúčových fráz v textoch. Niekedy porušujú zákony ruského jazyka: "Mlieko je mliečny výrobok obsahujúci mliečne tuky." Aby optimalizátor fungoval efektívnejšie, musí prejsť niekoľkými fázami. Najprv sa identifikujú najčastejšie dopyty vo vyhľadávačoch na konkrétnu kategóriu tovaru. Z prijatých slov sa vyberajú najčastejšie používané slová a na ich základe sa zostavujú kľúčové frázy. Potom sa určí, koľko takýchto slovných spojení sa má v texte prejaviť, ako aj ich hustota, počet presných výskytov a s prípadnými morfologickými a gramatickými zmenami. Na základe týchto údajov vzniká článok, ktorý bude zverejnený na stránke.
• Čierna optimalizácia... To zahŕňa všetky typy a metódy propagácie stránok, ktoré ovplyvňujú algoritmy vyhľadávacích nástrojov. Možné sú nasledujúce možnosti: použitie na stránke textov s veľkým počtom efektívnych kľúčových dopytov (doorways), umiestnenie skrytého textu, použitie "jednopixelových odkazov", použitie techniky maskovania. Ide o typ optimalizácie, kedy sa používateľovi zobrazí jedna stránka a ďalšia je vytvorená pre vyhľadávacieho robota.

Emailový newsletter

Odosielanie listov e-mailom obsahujúcich informácie o nových produktoch, službách, udalostiach alebo iné informácie, ktoré je potrebné čo najrýchlejšie sprostredkovať predplatiteľom a cieľovej skupine. Hlavnými výhodami tohto typu sú rýchla notifikácia, maximálne pokrytie publika pri minimálnych nákladoch. Pravidelný mailing je najefektívnejší typ reklamy z hľadiska vytvárania pozitívneho mena spoločnosti medzi potenciálnymi zákazníkmi, potvrdenie jej spoľahlivosti a garancie výroby kvalitných produktov.

Najúčinnejšie typy vonkajšej reklamy

Aké účinné typy reklamy dnes existujú? Aby sme na túto otázku odpovedali, pozrime sa na iný typ reklamy, ktorý si nevyžaduje veľké investície a dlhodobo sa etabloval ako úplne efektívny spôsob poskytovania informácií o produkte alebo službe spotrebiteľovi. Tento typ je vonkajšia reklama. Zahŕňa všetky druhy propagácie, ktoré sa používajú v uliciach mesta, teda všetko, čo môže vidieť každý okoloidúci na ulici alebo človek stojaci v zápche. Táto metóda je zameraná na čo najširší dosah spotrebiteľov a nestojí veľa peňazí.

Účelom vonkajšej reklamy je pripomenúť existujúci produkt alebo povedať o umiestnení organizácie, aby ho človek mohol ľahko nájsť. V dizajne je lepšie použiť obrázok priťahujúci pozornosť a lakonický efektívny popis. Neodporúča sa umiestňovať závažnejší typ informácií týmto spôsobom: je nepravdepodobné, že by ich človek na úteku správne vnímal. Táto funkcia môže zúžiť okruh inzerentov.

Dôležitými bodmi pre efektívnu vonkajšiu reklamu je správne použitie dizajnu v dizajne obsahu (aby bol dobre čitateľný a rýchlo vnímateľný), ako aj výber vhodného miesta na umiestnenie (aby priťahoval pohľady okoloidúcich a je viditeľný).

1. Štíty. Určite každý videl obvyklé stĺpy so štítmi, ktoré sa nachádzajú v blízkosti chodníkov a ciest pre autá. Tento typ propagácie priťahuje pozornosť, ale je dôležité pochopiť, že malé nápisy nie sú viditeľné. Očakávaný výsledok dosiahnete tak, že najdôležitejší text napíšete veľkými písmenami a čo najjednoduchšie. Informáciu je tiež lepšie umiestniť na viacero bilbordov, aby na ňu prípadný kupujúci presne upozornil. Dôležitá správa by mala byť umiestnená na pracovnej strane štítu, to znamená, že čelí toku ľudí. Obrázok na druhej strane nebude taký efektný, keďže sa len málokto otočí, aby si ho prečítal.
2. Strie. Ide o akési plátno natiahnuté cez vozovku. Sú ľahšie vnímateľné vďaka dlhšiemu kontaktu. Tu celkom zafungujú adresy a telefóny, ktoré divák na bilbordoch neuvidí.
3. Ukazovatele. Sú navrhnuté tak, aby nasmerovali kupujúceho, ktorým smerom sa firma alebo predajňa nachádza. Vyrábajú sa vo forme smerových šípok, preto nenechajú vášho klienta zablúdiť.
4. Vývesný štít. Ide o malý billboard s názvom kancelárie alebo obchodu, ktorý sa nachádza pred vchodom do budovy. Môže upútať pozornosť už z diaľky, ak vo svojej výzdobe použijete svetlý dizajn.
5. Nápisy na chodníku. Ide o skladacie konštrukcie, na ktorých je napísaný názov firmy, jej súradnice a poskytované služby. Zvyčajne sa nachádzajú vedľa budovy, v ktorej sídli spoločnosť.
6. Sendvičoví ľudia. Takto sa označujú promotéri, ktorí rozdávajú letáky alebo niečo oznamujú do mikrofónu. Aby na seba upozornili, obliekajú sa do pestrých šiat, kostýmov zvieratiek, kreslených postavičiek či prasiat.
7. Pneumatické figúrky. Ide o objemné nafukovacie figúrky rôzne veľkosti ktoré priťahujú pozornosť svojou jedinečnosťou.
8. Lepiaca aplikácia. Patria sem nálepky, plagáty nalepené na pouličných stĺpoch, vo vchodoch, v metre a elektrických vlakoch, na stenách domov.
9. Mestské stavby. Tu uvádzame búdky a podstavce v rámci hraníc mesta, na ktorých sú umiestnené reklamy. Najúčinnejším typom sú zastávky.
10. Reklama vo verejnej doprave a v nej môže byť v autobuse, metre, električke, trolejbuse, električke a vlaku. Patrí sem aj reklama na autách taxislužby.
11. Reklama vo výťahoch. Tento typ je veľmi informatívny a efektívny, pretože kým človek cestuje na požadované poschodie, má čas prečítať si všetky informácie vyvesené na stenách.

Musíte pochopiť, aký typ vonkajšej reklamy chcete použiť, a na základe toho vymyslieť text správy. Ak ide o typ „pohyblivej“ reklamy, teda okolo ktorej sa ľudia rýchlo míňajú, potom bude text pútavý a veľký, bude obsahovať len základné informácie. Ak ide o formu „statickej“ reklamy vo vlakoch alebo výťahoch, kde majú ľudia viac času na čítanie, tak sa dá napísať viac informácií.

Je lepšie použiť celú škálu techník návrhu (vzhľad, písmo, veľkosť, výplň), aby sa vaše informácie ľahšie čítali. Výsledok závisí od počtu okoloidúcich ľudí. Cena sa líši od miesta, materiálu, veľkosti, typu. Môžete si vybrať nie veľmi drahú možnosť, ktorá spĺňa vaše ciele.

Najúčinnejšie typy modernej reklamy v televízii a rádiu

Rozhlas a televízia sú dnes neoddeliteľnou súčasťou života každého človeka. Televízia sa v súčasnosti používa ako hlavný spôsob poskytovania informácií spotrebiteľovi. Keďže v každej domácnosti je televízor, reklama umiestnená v televízii sa tak či onak dostane ku každému. Preto je najdrahší. A tu nejde len o cenu za video, na nahrávaní ktorého sa podieľa veľké množstvo profesionálov: herci, scenáristi, režiséri, redaktori a inzerenti. Väčšinu peňazí bude treba zaplatiť za vysielací čas, ktorý je veľmi drahý. Preto sa na federálnych televíznych kanáloch môžu objaviť iba veľké značky. Menším podnikom sa odporúča využívať miestne alebo káblové služby. Zároveň nezabudnite na región, kde sa vaše informácie šíria. Produkt distribuovaný iba v Moskve sa nebude predávať, ak je inzerovaný v Samare.

Videá. Toto je základná forma efektívnej televíznej reklamy. Jeho priemerné trvanie sa pohybuje od 15 do 30 sekúnd. Diváci budú lepšie vnímať originálny a farebný obraz, pretože počas existencie televízie sú už všetci unavení z primitívnych videí a počas reklamnej prestávky prepínajú kanál. Preto, aby ste zaznamenali najchytľavejší dej, je lepšie obrátiť sa na profesionálov. V opačnom prípade budú vynaložené peniaze jednoducho vyhodené do vetra.

Ticker. Len málokto číta a pamätá si hlášky v podobe plíživej čiary v spodnej časti obrazovky. Je to však lacnejšie ako natáčanie videí.

TV obchody. Toto je názov typu špeciálnych programov, kde sa predvádzajú produkty a moderátori hovoria o ich výhodách a zároveň ich predvádzajú v akcii. Nákup je možné uskutočniť telefonicky.

Sponzorstvo. Stať sa sponzorom programu alebo premietania filmu znamená vytvoriť pozitívny imidž vašej spoločnosti. Malé podniky si takéto aktivity v centrálnej televízii dovoliť nemôžu, no na lokálnom kanáli to bude oveľa lacnejšie.

Efektívna televízna reklama je určená načasovaním jej vysielania. V hlavnom vysielacom čase si najväčší počet divákov zapne televízor a vtedy by sa mala objaviť ona. Najefektívnejšie hodiny sú: ráno od 7:00 do 7:45 a od 9:15 do 10:15 a večer od 20:30 do 21:30.

Dôležitou súčasťou je dej programu alebo filmu, počas ktorého sa premieta vaše video. Negatívne emócie zo sledovania môžu byť spojené s práve videnou reklamou.

V jednom bloku je možné zobraziť veľké množstvo videí. Prvý a posledný si diváci najlepšie zapamätajú.

Vysielací čas vo federálnej televízii sa pomerne rýchlo vypredáva. Všetko je už rok dopredu vypredané, takže na umiestnenie treba myslieť vopred.

Hudobný šetrič obrazovky. Ide o takú efektívnu formu rozhlasovej reklamy, pri ktorej je text lepšie zapamätateľný, keďže je prezentovaný v rýmovanej forme a sprevádzaný hudbou. Hudobná úprava prispieva k lepšiemu vnímaniu informácií vďaka ľahkej prezentácii a výstižnosti textu. Napríklad v Nový rok všetci chodia a pohmkávajú si pesničku z reklamy na Coca-Colu: „Sviatok k nám vždy prichádza s Coca-Colou.

Podobne ako v televízii, aj tu viac ľudí počúva reklamy v rádiu ráno, keď idú do práce, a večer, keď sa vracajú domov. Lepší výsledok možno dosiahnuť podaním inzerátu do viacerých rádií a zaplatením maximálneho počtu opakovaní. Reklama bude neustále znieť na rôznych vlnách a in iný čas, čo časom povedie k zapamätaniu si tejto značky tovaru. To môže uľahčiť výber vašich produktov pred konkurenciou.

Najefektívnejšie typy reklamy za každých okolností

1) Vizitky- efektívna forma sebapropagácie, spôsob prezentácie informácií o sebe a zverejnenia svojich kontaktných údajov. Vizitka- znak vzájomnej výhodnosti obchodná komunikácia... Ich výmenou začnete budovať spojenia a budovať partnerstvá. V každej spoločnosti majú všetci zamestnanci svoje karty, ktoré obsahujú názov spoločnosti, informácie o konkrétnom zamestnancovi: celé meno, pozícia a kontaktné údaje. Nejde len o informácie, ale aj o druh reklamy pre spoločnosť.

Technológie používané vo výrobe

• metóda sieťotlače;
• Technika razenia fólie;
• Tepelný vzostup;
• Rizografia.

2) Brožúry Sú to malé knihy obsahujúce informácie o produkte alebo spoločnosti. Brožúry používajú text a fotografie na popis a zobrazenie inzerovaného produktu. Na tlač brožúr používame vysokokvalitný papier so všetkými druhmi povrchovej úpravy – je veľmi dôležité, aby sa váš produkt príjemne držal v rukách a chceli ste sa cez neho pozerať. Za úspech požadovaný výsledok Použité sú kvalitné, na dotyk príjemné materiály a pútavé svetlé obrázky a texty s krásnym a kontrastným písmom.

3) Formuláre- efektívna forma reklamy. V modernom svete všetky renomované spoločnosti používajú na dokumenty hlavičkové papiere so svojimi logami. To dáva spoločnosti pocit spoľahlivosti as obchodný partner a jej papiere vyniknú od ostatných na stoloch klientov. Takéto hárky určujú dôležitosť toho, čo je na nich vytlačené. Pre spoločnosť je to veľké plus, takže takúto pomoc potrebuje každá organizácia. Spoločnosť, ktorá používa na tlač svojich dokumentov hlavičkový papier, sa vždy správa pozitívne a s úctou ako iné spoločnosti, ktoré si ešte neuvedomili všetky výhody takejto efektívnej formy modernej reklamy.

Hlavičkové papiere odrážajú viac než len kontaktné informácie. Správne vypracovaný dizajn dáva predstavu o činnosti organizácie, jej životnom kréde, prispieva k uznaniu a vytváraniu dobrej povesti medzi publikom. Vizuálny dojem pomáha pri riešení mnohých problémov, ktoré sa nedajú vyriešiť cez telefón. Použitie layoutu, grafických prvkov korporátnej identity, farby a písma, pohodlná prezentácia informácií, výber špeciálnych druhov papiera – to všetko má pozitívny vplyv na imidž firmy.

Hlavičkový papier obsahuje informácie, ako je logo, adresa a ďalšie kontaktné informácie. Je lepšie prísť s jeho dizajnom v súlade so všeobecným firemná identita, pretože harmónia vo všetkých detailoch povedie k tomu najlepšiemu obchodné výsledky... Ak však už existuje, formulár je možné upraviť samostatne.

Hlavičkový papier je potrebný na interné a externé použitie. V spoločnosti na nich môžete vydávať objednávky, zostavovať účtovné správy a viesť internú firemnú korešpondenciu. Pri komunikácii s klientmi na hlavičkovom papieri môžete uzatvárať zmluvy a komerčné ponuky, cenníky, otráviť obchodné listy.

4) Ďalšou účinnou formou reklamy sú obálky. V ére virtuálnej komunikácie, e-mailovej korešpondencie a skype rokovaní, prijímania papierový list v značkovej obálke sa stane nezabudnuteľnou udalosťou a zvýši sa rešpekt a dôvera vo vašu spoločnosť.

Obálky sú nasledujúce typy a formáty:

• Štandardné euro obálky E65 (110x220mm) s okienkom a bez okienka (používajú sa na odosielanie obchodných listov a hlavičkového papiera zloženého na tri časti);
• C5 (165 x 229 mm, neštandardné pohľadnice alebo pohľadnice, ako aj hárok A4 preložený na polovicu);
• C4 (229x324mm) s hornými a bočnými chlopňami (obchodná korešpondencia, časopisy, brožúry, brožúry).

Je dôležité vziať do úvahy skutočnosť, že obálky môžu byť vyrobené alebo zapečatené. Výroba na zákazku má množstvo výhod: výber akejkoľvek veľkosti a typu papiera, jeho odtieň a ďalšie vlastnosti. Jedinou nevýhodou je, že náklad musí presiahnuť 5 tisíc kópií, čo nie je vždy potrebné. Výrobky vyrobené v Rusku budú mať rádovo nižšiu kvalitu ako výrobky vyrobené v Európe. Objednávka v druhom z nich sa však vykonáva iba pre veľké vydania. Ak potrebujete malé množstvo, je lepšie použiť vopred pripravené obálky. Ich tlač bude lacnejšia, no výber materiálu a papiera bude obmedzený.

5) Priečinky- druh polygrafického priemyslu, ktorý má praktické uplatnenie. Firemné logo na nich je jedným z typov najefektívnejších reklám spoločnosti, ktoré bude pre vás neustále pracovať. Koniec koncov, priečinky môžu ukladať dôležité dokumenty a zakaždým, keď otvoríte svoje logo, vaše logo bude nápadné, a to je neustála pripomienka pre zákazníkov a.

Priečinky sú nasledujúcich typov:

• Vysekané priečinky s jedným alebo dvoma ventilmi;
• Priečinky s jednou alebo dvoma lepiacimi chlopňami;
• Plastové zakladače-zakladače;
• Priečinky na klipy;
• Účtovné priečinky typu "Koruna" so zámkom;
• Plastové priečinky s krúžkovými sponami;
• Kožené výkonné priečinky s vyrazeným logom.

Kartónové priečinky je možné ozdobiť lamináciou, ofsetovou tlačou, fóliou alebo horúcou razbou, ofsetovým alebo UV lakovaním, sieťotlačou. Na označovanie plastových výrobkov sa používa razenie fóliou, sieťotlač a tampónová tlač.

Firemná zložka prezentuje spoločnosť ako solídnu a serióznu organizáciu. Vizuálne teda musí ladiť – netreba sa s ním hanbiť prísť na pracovné stretnutie. V tejto súvislosti by sa mali použiť iba kontaktné informácie a logo spoločnosti.

6) Poznámkový blok... Hlavným účelom zápisníka je efektívna reklama spoločnosti, ktorej logo je vytlačené na obale. Vzhľad zápisníka v tomto prípade nehrá veľkú rolu: môže to byť malý kockovaný zápisník alebo pevná kniha s koženým obalom.

7) Letáky- jeden z typov najefektívnejších reklám. Môže sa použiť na posúdenie kvality tovaru. Mal by obsahovať zaujímavý dizajn, byť lakovaný a prevedený na kvalitnom fínskom papieri a potom nezostane vaša spoločnosť bez povšimnutia.

Leták má tri hlavné súčasti: obrázok, text popisujúci produkt a kontaktné údaje s logom spoločnosti. Pri reklame technické produkty pre väčšiu prehľadnosť sú zostavené diagramy a grafy.

Akýkoľvek reklamný produkt by mal stimulovať spotrebiteľa, aby podnikol určité kroky. V závislosti od konkrétneho účelu môže mať leták špeciálny dizajn, vyhotovený vo farebnom alebo čiernobielom štýle, môže byť vytlačený na rôzne druhy papiera ľubovoľnej veľkosti, môže obsahovať cenník alebo len hovoriť o výhodách produkt.

8) Brožúry- ide o typ efektívnej reklamnej tlače, pri ktorej sa dosahuje vysoký informačný obsah za nízku cenu.

Dostupné sú vo formáte A4 (210 x 297 mm) s dvomi skladmi a A3 (297 x 420 mm) s jedným skladom.

Brožúry môžu vyrábať:

• Laminovanie;
• Laminovanie;
• Úplné alebo selektívne UV lakovanie;
• Razenie;
• Razenie alebo prekrytie ofsetovým lakom.

Tri hlavné zložky brožúry sú rovnaké ako na letáku: obrázok, text popisujúci produkt a kontaktné informácie s logom spoločnosti. Pri reklame technických produktov sa vypracúvajú aj vizuálne schémy a grafy.

9) Plagát... Plagáty sú vystavené na informačných tabuliach a slúžia na upútanie pozornosti publika. Môžu byť agitačné, informačné alebo podporujúce imidž.

Pri výrobe tohto typu reklamných produktov sa používajú štyri farby, laminácia alebo lakovanie. Laminácia poskytuje výhodu oproti dažďu, preto je drahšia. Pri veľkoformátových plagátoch sa používa studená laminácia. Filmy pre ňu môžu byť drahé, ale nepokazia obrázky. Ak potrebujete veľký náklad, najlepší spôsob, ako ušetriť, je pri tlači prekryť ofsetovým lakom.

Pre lepší výsledok je možné na predajných miestach umiestniť plagáty (plagáty nalepené na podklad z vlnitej lepenky laminovaním) a modely figúrok (veľkoformátové plagáty nalepené na pevnom kartónovom podklade a vyrezané po obryse).

10) Brožúry- ide o taký efektívny typ reklamnej potlače, ktorý je výborným riešením, ak potrebujete spraviť prezentáciu produktu alebo zariadiť veľké množstvo informácií.

Príprava brožúry je dôležitá a seriózna záležitosť. Musíte presne vedieť, aké sú ciele vydania. Zvážte efektívny dizajn v súlade s obsahom. Reliéfny kartón na obal, vložky pauzovacieho papiera alebo použitie dodatočnej farby - to všetko rozjasní vzhľad Produkty. Pre dodanie originality si môžete objednať vreckovú verziu alebo s vodorovnými pruhmi.

11) Kryty... Firemné logo na obale je jedným z typov najefektívnejších reklám spoločnosti, ktoré bude pre vás neustále pracovať.

12) Kalendáre... Aký typ reklamy je medzi tlačiarenskými produktmi najúčinnejší? Odpoveď je zrejmá – toto je kalendár, najobľúbenejší a najefektívnejší typ reklamnej potlače. Využite ho nielen ako papiernictvo, ale aj ako platformu pre vlastnú propagáciu, ktorú nevyžaduje vysoké náklady, ale výhody na rôznych miestach počas celého roka.

Pôvod slova „calendar“ siaha do latinského „calendae“, teda kalendáre. Prvé dni každého mesiaca sa v starovekom Ríme nazývali Kalenda. A slovo „kalendárium“ sa používalo na označenie typu dlhovej knihy, kde sa každý mesiac robili záznamy o pohľadávkach zaplatených v prvý deň. Moderný význam slova ako systému vykazovania dní, mesiacov a rokov sa objavil oveľa neskôr.

Obľúbenosť kalendárov každým rokom rastie. Toto je najpohodlnejší spôsob, ako etablovať svoju spoločnosť medzi klientmi. Bolo by zvláštne nevyužiť praktický predmet ako obchodný darček. Každý podnikateľ ho dáva svojim partnerom a klientom. Teraz sa však tieto papierové produkty stali tak rozmanitými, že sa budete musieť veľmi snažiť, aby kalendár s logom vašej firmy vynikol a práve on by ho rád využil ako pracovný nástroj. Aby sa tak stalo, musí byť použitý profesionálny dizajn, pretože produkt môže vidieť na pracovnej ploche vrcholového manažéra množstvo potenciálnych zákazníkov. Môžete byť originálny a objednať si nie obyčajný kalendár štandardného typu, ale napríklad špecializovaný: účtovný, lunárny alebo s dôležitými dátumami.

Hlavnými výhodami tohto efektívneho typu reklamnej potlače je možnosť jeho praktického využitia v kombinácii s nepochybným potenciálom rozšírenia vášho publika. Jeho životnosť je oveľa dlhšia ako pri iných typoch tlačenej reklamy. Vždy to bude viditeľné, na rozdiel od rôznych druhov letákov, brožúr alebo brožúr, ktoré možno použiť len raz.

Ak sa vaša firma rozhodne zúčastniť akcií, nič vám neprinesie lepší výsledok ako používanie vreckových kalendárov. Výborne sa hodia na reklamu malých produktov ako kozmetika, parfumy, tenisky, telefóny či tablety a rôzne druhy alkoholu. Výroba vreckových kalendárov so stredným nákladom nebude príliš drahá. Neodporúča sa objednávať menej ako 5 000 kópií. Verte mi, že to pochopia.

Druhým typom ekonomických a efektívnych kalendárov sú plagátové kalendáre. Sú ako plagáty, len oni majú mriežka kalendára... Vyrába sa na distribúciu na predajných miestach. Základný formát A2 sa vyrába veľkoformátovou tlačou. Plagát A3 sa ukáže byť príliš malý na to, aby sa nedal zavesiť na stenu, a A1 je drahší.

Možnosti dizajnu kalendára môžu byť veľké množstvo. Dá sa vyrobiť podľa vášho želania. Cena a podmienky závisia od zložitosti objednávky.

Aký typ reklamy je najúčinnejší

Táto analýza ukázala, že najefektívnejším typom modernej reklamy je reklama na internete a tlač. Dôležité je, že kedy zdieľanie z týchto dvoch typov dostane spotrebiteľ viac informácií a stupeň vplyvu bude silnejší.

Netreba však zabúdať ani na taký závažný aspekt, akým je kvalita reklamnej tlače. Dobré produkty v modernom svete - vec, ktorá nie je vždy zaručená. Pre výrobu sa oplatí vyberať len tie spoločnosti, ktoré sa už na trhu etablovali s dlhoročnými skúsenosťami. V tomto ohľade môžete bezpečne dôverovať moskovskej tlačiarni "SlovoDelo". Medzi jej dlhoročných klientov patria reštaurácie, salóny a telekomunikační operátori, taxislužby a obchody. Každý potrebuje kvalitnú a efektívnu tlač. Tým, že sa klient stane partnerom SlovoDelo, získa:

• Jasná a jasná reklama;
• Uznanie a relevantnosť;
• Silné obchodné výsledky.

Každá spoločnosť využíva všetky typy efektívnej reklamy na popularizáciu svojho mena. Tlač v tomto odvetví zaujíma jedno z popredných miest. Bez kvalitných tlačených materiálov sa dnes nezaobíde ani jedna firma, ktorej záleží na reputácii a chce byť úspešná v podnikaní a dosahovať výsledky. Preto je veľmi dôležité vybrať si správneho spoľahlivého partnera – tlačiareň, ktorá vás nesklame a bude spolu s vami pracovať na pozitívnom imidži vašej spoločnosti. Reklamná tlač je predsa tvárou vašej spoločnosti. Tlačiareň SlovoDelo je presne to, čo potrebujete. Vo svojej práci uplatňuje osvedčené techniky. Už z početných recenzií je zrejmé, že nikto neľutoval, že si vybral práve túto tlačiareň. SlovoDelo zohľadňuje všetky individuálne charakteristiky svojich klientov a je hrdé na to, že dokáže efektívne pomôcť dosiahnuť dobré výsledky, splniť akékoľvek prianie a zvýšiť zisk.

Tu je šesť faktov o SlovoDelo, vďaka ktorým bude klient vždy spokojný:

1) Tlačiareň má vlastnej výroby, vďaka čomu preberá plnú zodpovednosť v každej fáze práce:

• Garantujeme kvalitu hotový výrobok... To znamená, že ako výsledok získate dobre vyrobený produkt, ktorý môžete bezpečne prezentovať svojim zákazníkom a obchodným partnerom;
• Pozorne sledujeme načasovanie objednávky. Nedovoľme si klamať dôveru ľudí. Pretože chápeme, aké dôležité je, aby naši klienti nesklamali svojich klientov.
• Naším hlavným zameraním je reklama a periodická tlač;
• Pracujeme priamo! Za služby sprostredkovateľov nemusíte platiť.

2) Tlačiareň SlovoDelo pri svojej práci používa iba nové profesionálne vybavenie a moderné technológie:

• To nám dáva príležitosť spojiť efektivitu so zručnosťou vykonávať objednávky a potešiť našich zákazníkov vysokokvalitnou tlačou;
• To pomáha realizovať aj veľké objednávky za jeden deň, ak existuje hotový dizajn;
• To zaisťuje, že pravdepodobnosť, že objednávka nebude vybavená včas, sa zníži na nulu.

3) Kancelária a výroba tlačiarne sa nachádzajú v tej istej budove:

• Vďaka tomu máme možnosť zlepšiť zručnosť realizácie projektov, robiť to flexibilnejšie, rýchlejšie a s čo najefektívnejším výsledkom;
• Naša moderná administratívna budova sa nachádza v blízkosti centra Moskvy, čo umožňuje našim klientom nás ľahko nájsť a nestrácať veľa času na cestách.

4) Tlačiareň má nádherný katalóg vzoriek:

• Naši klienti okamžite zistia, do akej miery vieme ponúknuť efektívny a kvalitný materiál a vyberú si pre seba tú najlepšiu možnosť;
• Našou prioritou je kvalitná tlač, na ktorej nešetríme.

5) Spoločnosť SlovoDelo ponúka flexibilné ceny.

6) Mobilita je hlavným krédom tlačiarne:

• Snažíme sa našim zákazníkom pomáhať. Naši manažéri môžu prísť do vašej kancelárie, čo vám ušetrí čas na efektívne riešenie všetkých naliehavých problémov;
• Sme vždy v kontakte a pripravení kompetentne poradiť. Môžete nás kontaktovať telefonicky alebo mailom. Kontaktujte nás a my vyriešime vaše problémy;
• Rýchlo vypočítame objednávku. Okamžite získate všetky potrebné čísla.

V kontakte s

World Wide Web je jedným z najdôležitejších masmédií. Ak skôr ľudia čerpali svoje poznatky najmä z rádia, novín a televízie, teraz takmer všetok obsah postupne migroval na internet. Internet používajú stovky miliónov ľudí na celej planéte. Jeho publikum je prevažne mladé a solventné. Nie je prekvapením, že marketéri začali vnímať online priestor ako skvelé miesto na reklamu komerčných produktov a zarábanie peňazí.

Dnes sa online reklama stala jedným z najziskovejších odvetví na svete. Ostatné druhy propagácie už prekonala a nechystá sa poľaviť. Oficiálne údaje od IPG Mediabrands napríklad naznačujú, že v roku 2017 dosiahli globálne výdavky na online prezentáciu produktov 209 miliárd dolárov... To je o 6 % viac ako náklady na televíznu reklamu. Existujú všetky predpoklady na to, že v blízkej budúcnosti sa internet stane absolútnym lídrom a zvyšok komunikačných prostriedkov sa zapíše do histórie.

Ak plánujete ovládnuť umenie PR, ihneď sa pozrite na web. Skôr alebo neskôr k nej prídete, takže stojí za to začať chápať jej zložitosti vopred.

Výhody online reklamy

1. Propagácia na webe vyžaduje relatívne nízke náklady. Ak na spustenie reklamy v televízii potrebujete vyplatiť slušnú sumu, potom na internete je celkom možné nájsť populárne platformy, kde si môžete objednať propagáciu za dostupnú cenu.

2. Pokrytie veľkého publika. Táto alebo tá lokalita sa spravidla neobmedzuje na jeden región. Hypoteticky môže vašu reklamu vidieť celá rusky hovoriaca populácia sveta. Mimochodom, veľa internetových obchodov to používa: všimnite si, že často dodávajú tovar ďaleko za krajinu pôvodu.

3. Možnosť rýchlej spätnej väzby. Existuje mnoho spôsobov, ako komunikovať so zákazníkmi na webe: môžete vytvoriť stránku s recenziami, uviesť svoj e-mail a telefónne číslo, požiadať zákazníka, aby zanechal svoje údaje atď. Nadviazanie každodenného kontaktu s každým je také jednoduché ako lúskanie hrušiek .

4. Kompletná ukážka produktu. Predstavte si, že inzerujete obchod s oblečením v televízii s 30-sekundovým klipom. Čo z toho môže divák pochopiť? Bude hľadať váš obchod? Prepíše vašu e-mailovú adresu, aj keď ju zobrazíte na celú obrazovku obrovským písmom? nepravdepodobné. Ak ale človek nájde identický internetový obchod, môže si hneď kliknúť na inzerát a za pár minút si prezrieť celý sortiment. Je zrejmé, že obchody, ktoré majú oficiálne stránky a majú zavedenú online propagáciu, sú úspešnejšie ako ich konkurenti.

Ako vidíte, online reklama je silný mechanizmus. Pre správne využitie je však potrebné rozlišovať medzi typmi online propagácie. Každý produkt má svoju vlastnú verziu. Rovnakým spôsobom nemôžete inzerovať predaj pórobetónových tvárnic a verejnosti pomocou mémov.

Hlavné typy online reklamy

1. Kontextové.

Určite ste si všimli, že ak vojdete do vyhľadávača povedzme smartfónu Meizu, televízora LG alebo sladkostí Rafaello, informácie o týchto produktoch vás začnú doslova prenasledovať na každom kroku. To nie je náhoda. Takto to funguje kontextová reklama.

Jeho schéma je čo najjednoduchšia. Špeciálne systémy Google adwords a Yandex Directčítať požiadavky každého užívateľa. Automaticky sa zaznamenávajú záujmy a následne sa danej osobe ponúkajú vhodné inzeráty.

• vyhľadávač;
• tematické.

Prvá je zameraná na Kľúčové slováže si vygooglite. Druhý sa využíva v rámci jednotlivých online zdrojov. Ak máte napríklad záujem o čierne šaty v internetovom obchode s oblečením, v budúcnosti vám budú ponúkať podobné čierne šaty, prípadne veci rovnakej značky.

Hlavná nevýhoda: človek nevyhnutne nehľadá, čo chce kúpiť. Možno práve píše článok o smartfónoch. Ponúkať mu kontextovú reklamu je strata času.

2. Cielene.

Tento typ reklamy je trochu podobný kontextovej reklame. Pravda, zameriava sa nielen na záujmy verejnosti, ale aj na sociodemografické charakteristiky. Jeho názov pochádza z anglického slova target – cieľ. Toto je celá podstata princípu. Obchodník určí cieľové publikum produktu a ponúkne ho každému členovi vyhradenej skupiny. Povedzme, že na VKontakte propagujete hračkárstvo pre deti do 3 rokov. Preto sa musíte zamerať na mladé mamičky a oteckov. Hľadáte dospelých, ktorí majú status „ženatý“ alebo „ženatý“ a majú tiež dieťa. Ponúkate im transparent s plyšovým medvedíkom.

Aby sa ušetrili peniaze, vymysleli sa mnohé spôsoby, ako racionálne využívať cielenú reklamu. Niektorí odborníci to uverejňujú v určitých časoch dňa. Iní sa zameriavajú iba na samostatný región... Po tretie

dávajte pozor na pohlavie a vek potenciálneho klienta. Štvrtý kombinuje všetky tieto možnosti a pridáva niečo vlastné. Všetko závisí od rozšírenosti produktu a veľkosti rozpočtu.

Hlavná nevýhoda: zvyčajne ľudia chodia na sociálne siete relaxovať a chatovať s priateľmi. V takých časoch nie sú obzvlášť naladení na neplánované nákupy, takže vaša reklama riskuje, že zostane nepovšimnutá.

3. SEO.

Úspech akejkoľvek stránky, či už internetového obchodu alebo blogu známeho fotografa, do značnej miery závisí od pozície vo vyhľadávači. Ak je na prvej stránke Google alebo Yandex, uvidí to väčšina používateľov. A ak sa skromne schúli na 120. pozícii, nedajbože, aby ho dosiahlo aspoň 5 % divákov. Málokto má kvality výskumníka. Ľudia si spravidla vyberajú jednu z prvých prezentovaných možností. Preto je propagácia SEO veľmi žiaduca pre každého.

Hlavná nevýhoda: v SEO je veľa jemností, ktoré sú pre bežného človeka nedostupné. Optimalizácia je preto zverená odborníkom, ktorí vedia veľa o sémantickej analýze. Ich služby sú drahé.

4. Banner.

Bannery sú dobré, pretože sa človeku okamžite vryjú do duše. Živý obraz sa uložia do pamäte rýchlejšie ako väčšina najlepší text... Existuje mnoho precedensov, keď sa po spustení kompetentnej bannerovej reklamy zvýšil predaj o 50 % alebo viac.

Bannery sú rozdelené do nasledujúcich typov:

• statický;
• animovaný;
• interaktívne

Posledne menované sa považujú za najlepšiu možnosť. Aj keď jednoduchá kresba alebo gif na používateľa nezapôsobí, je oveľa ťažšie ignorovať prieskum dvoch možností. A po objavení prvého záujmu môžete získať klienta ďalej.

Hlavná nevýhoda: kvôli fenoménu bannerová slepotaľudia si často nevšimnú obrázky po stranách stránky. Bannerov je toľko, že ich mozog bežného človeka zle vníma.

5. E-mailové bulletiny.

6. Upútavka.

„Zistite, prečo Pugacheva porazila Kirkorova“ alebo „Vanga predpovedala koniec sveta v roku 2018“ – to sú najjasnejšie príklady upútavkových reklám. Na jeho vytvorenie sa používa nadpis, ktorý okamžite upúta pozornosť, ako aj revízia - hlavná správa, kde je vysvetlená hlasná fráza a je výzvou na akciu.

Teaserové reklamy nemusia byť len trikom. Používa ho nielen prefíkaný sieťový marketing, ale aj seriózne spoločnosti na propagáciu značkových predmetov na trhu. Niekedy spúšťajú reklamy komplexným spôsobom, niekedy sa nadpis objaví niekoľko dní pred relevantnosťou. Tým, že autori vzbudzujú záujem verejnosti, vytvárajú intrigy.

Hlavná nevýhoda: kvôli Pugachevovi, Kirkorovovi, Baskovovi, plodom Goji a super liekom na rakovinu prsníka do upútavkových reklám malá dôvera... Bohužiaľ, bezohľadní výrobcovia to zbožňujú.

7. Video reklama.

Mnohí podnikatelia si uvedomujú popularitu YouTube a pokúšajú sa spustiť videoreklamy. Musím povedať, že prináša dobré výsledky. Videá prijíma verejnosť s nadšením, najmä ak sú zaujímavé a poučné.

• virálne videá, ktoré môžete hodiť priateľovi alebo uverejniť na stene;
• školiace poznámky (tento spôsob prezentácie je veľmi bežný medzi rôznymi online školami);
• obrázkové klipy zamerané na prezentáciu produktu z tých najlepších strán

Videoreklama je dobrá aj v tom, že sa ňou dajú reálne sledovať reakcie divákov. Ľudia budú hodnotiť video lajkom, zanechať pozitívne recenzie a tiež kritizovať. Vďaka tomu uvidíte, čo robíte dobre a čo stojí za to opraviť.

Hlavná nevýhoda: dobré video bude musieť minúť veľa peňazí. Minimálne budete potrebovať dobrý fotoaparát, kvalitný strih a adekvátny scenár.

8. Rodák.

Natívna reklama je posolstvo, ktoré nenápadne zapadá do okolitého kontextu. Predstavte si, že čítate článok o najúčinnejších spôsoboch učenia anglického jazyka... A pri každom z nich si všimnete poznámku, že taká a taká škola aktívne používa túto techniku ​​pri výučbe študentov. Zdanlivo úplne neutrálne zmienky, no v skutočnosti sa z nejakého dôvodu v texte objavili.

Hlavná nevýhoda: nenápadnosť často hrá s natívnou reklamou krutý vtip. Kvôli tomu ľudia často prehliadané skrytá správa.

9. Nástenky.

Z nejakého dôvodu je táto možnosť nezaslúžene zabudnutá. Nástenky si mnohí spájajú s predajom vecí z druhej ruky za tri kopejky a myslia si, že táto stránka nie je vôbec vhodná na propagáciu moderných projektov. Ale márne. „Avito“ stále navštevuje veľa ľudí a zatiaľ sa nechystá zapísať sa do histórie.

Hneď je potrebné poznamenať, že nástenky sú len jedným zo spôsobov, ako zvýšiť zákaznícku základňu. Nemali by ste do neho vkladať všetky svoje nádeje. So správnym prístupom však môže poskytnúť dobrý výsledok. Aby sa efekt naozaj dostavil, musíte vytvoriť predajnú reklamu. Prehľadné fotografie, najúplnejší zoznam kontaktov, kľúčové slová v názve, jednoduchý a ľahko pochopiteľný text sú kľúčom k úspechu.

Hlavná nevýhoda: aby vaša správa neklesla až do konca, musíte ju neustále zvyšovať. Je to dosť problematická činnosť a často nie zadarmo.

10. Spam a vírusy.

Keďže tento spôsob reklamy existuje, stojí za to si to pripomenúť, sme však extrémne neodporúčame používať ho. Po prvé, nie je čistý z morálneho a etického hľadiska. Po druhé, jeho účinnosť je otázna. Vaši potenciálni zákazníci nie sú idioti. Časy, keď sa väčšina používateľov internetu viedla nezrozumiteľnými vetami a nasledovali pochybné odkazy, sú preč. Vírusová reklama, ktorá vyskakuje po celej obrazovke, nijako netlačí človeka k nákupu a spam je zo schránky okamžite odstránený. Preto, ak si chcete vybudovať publikum a prinútiť ľudí, aby vám uverili, vyberte si iný spôsob propagácie.

Efektívnosť a cena online reklamy

Už sme pochopili, že online reklama je pre produkt užitočná. Tiež sme prišli na to, že sa to dá urobiť mnohými spôsobmi. Online reklamy však nezaručujú úspešný predaj. Spustenie reklamy je každopádne riziko. Veľa závisí od nálady verejnosti, profesionality tvorcu obsahu a relevantnosti návrhu. Poistiť sa môžete na všetkých frontoch, no sú chvíle, kedy aj najviac najlepšie nápady zlyhať.

Neponáhľajte sa rozčúliť. Popularizácia produktu nie je jedinou udalosťou, ktorá sa stane raz za život, ale procesom, ktorý trvá roky. Aj keď bola vaša počiatočná stratégia neúspešná, môžete ju upravovať, kým nebude fungovať.

Na rozdiel od všeobecného presvedčenia sa marketéri nespoliehajú na intuíciu. Majú jasné schémy, pomocou ktorých kontrolujú ukazovatele výkonnosti online reklamy:

1. Udrieť. V ruštine hit znamená počet návštev zdroja. Tento ukazovateľ, okrem všetkého ostatného, ​​hovorí len málo. Odkaz môžete sledovať z jedného počítača najmenej tisíckrát.

2. Hostiteľ. Ide o počet jedinečných používateľov, ktorí majú záujem o zdroj. Môžete mapovať jedinečné adresy IP na prístupy a nájsť nejaké korelácie.

3. MP. V bežnej reči sa tejto skratke hovorí klikateľnosť. Toto zohľadňuje počet zobrazení reklamy používateľovi, ako aj percento odpovedí na ňu.

4. CTB. Toto je konverzný pomer. Ukazuje počet náhodných návštevníkov, ktorí sa stávajú zákazníkmi.

5. CTI. Táto metrika je zodpovedná za počítanie zainteresovaných návštevníkov. Zainteresovaná osoba je osoba, ktorá si stránku dôkladne prezrela a tiež sa na ňu niekoľkokrát vrátila.

6. ROI. Návratnosť investícií.

Všetky údaje sa preberajú zo špeciálnych počítadiel. Profesionáli, ktorí merajú efektivitu online reklamy, sa môžu z týchto čísel veľa naučiť. Jasne ukazujú, ako bežný používateľ reaguje na informácie, ktoré sa mu ponúkajú. Na základe jeho správania môžete úspešne meniť PR kampaň, kým nezačne fungovať naplno.

Kde začať s umiestnením reklamy?

A teraz prejdeme od teórie k praxi. Keďže čítate tento článok, s najväčšou pravdepodobnosťou máte projekt, ktorý čaká na propagáciu. Aká by teda mala byť vaša prvá akcia?

Tu by ste mali okamžite urobiť rezerváciu, ktorá veľa závisí od sumy, ktorú plánujete investovať do propagácie. Ak máte neobmedzený rozpočet, môžete si objednať rad zmienok o reklamách od najlepších blogerov a zaspať na vavrínoch. Ak však očakávate, že budete utrácať peniaze šetrne, budete musieť zostaviť zložitejšiu schému.

Lacné, ale účinné prostriedky online propagácie sú:

• cielená reklama;
• tematická kontextová reklama ( YAN a CCM);
• optimalizácia stránky.

S najväčšou pravdepodobnosťou budete musieť opakovane upútať pozornosť používateľov. Je nepravdepodobné, že by váš predaj na prvýkrát prudko stúpol. Preto sa oplatí zásobiť sa financiami a nejaký čas pravidelne spúšťať reklamy.

Dôležitým aspektom je aj platforma na propagáciu. Ak ste začiatočník, odporúčame vám začať s vyhľadávačmi a sociálnymi sieťami. Práve tu je najväčšia koncentrácia potenciálnych zákazníkov. Vyhľadávacia sieť AdWords, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook a Instagram sú takmer obojstranne výhodné možnosti. Mnohí s nimi začali a väčšina zostala s výsledkom spokojná. Nižšie nájdete sofistikovanejšie spôsoby inzercie, no zatiaľ voľte overené spôsoby.

Záver

V tomto článku sme sa pozreli na online reklamu zo všetkých uhlov pohľadu. Zistili sme, čo to je, identifikovali sme jeho typy, naučili sme sa otestovať jeho účinnosť a dali sme aj pár tipov na spustenie prvých reklám. Zo všetkého, čo bolo povedané, vyvodíme niekoľko konečných záverov.

Najprv, vždy dbajte na svoju online propagáciu. Ako ste už pochopili, existuje mnoho spôsobov, ako správne propagovať produkt na webe bez miliónových investícií. Pokúste sa vybrať možnosti, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou fungujú. Neúspešné nápady bezohľadne zahoďte. Pamätajte, že od toho závisí váš príjem.

po druhé, použiť všetky možné spôsoby. Nenechajte sa zavesiť na jednu vec, najmä ak vidíte, že táto možnosť je neúčinná. Prax ukazuje, že najlepšie výsledky dosahujú tí biznismeni a marketéri, ktorí sa neboja zmeny.

po tretie, príprava PR kampane na webe nie je o nič menej náročná a zodpovedná úloha ako spustenie reklamy v televízii. Tento článok vám poskytne iba základy online marketingu. Ak to ešte len začínate chápať, čaká vás dlhá a namáhavá práca. Najprv sa vyskytnú chyby, ako každý iný. Hlavná vec je nevzdávať sa, ak sa niečo nepodarí.

Dúfame, že sa náš materiál stal pre vás užitočným a získané poznatky určite využijete v praxi. Nech je tento článok prvou tehlou pri budovaní úspešnej kariéry!

Teraz pravdepodobne nenájdete človeka, ktorý by o reklame nemal ani poňatia. Všetko kvôli tomu, že je prítomný takmer všade.

Všetci ľudia chápu, čo sa myslí pod pojmom „reklama“, ale len málokto vie tento pojem definovať. Ak doslovne preložíme z latinčiny, dostaneme „kričať, informovať, kričať“. V skutočnosti existuje veľa výkladov slova „reklama“. Tu sú niektoré z nich.

Mnoho ľudí sa háda o tom, ktorá definícia je spoľahlivejšia. Podľa legislatívy reklama Ide o informácie, ktoré sa šíria s cieľom prilákať zákazníkov.

Reklamný priemysel však nesúhlasí. Veria, že reklama je špecifická činnosť. V každej možnosti je niečo pravdy, takže by sa to dalo povedať reklama – je to informácia produkovaná v priebehu určitého druhu činnosti.

Účely, úlohy a funkcie reklamy

Uveďme si tie hlavné:

• Informovanie spotrebiteľov o propagovanom produkte;
• Vytváranie imidžu značky;
• Presviedčanie ľudí, aby vykonali akúkoľvek akciu (napríklad, aby si kúpili produkt alebo použili službu);
• Pripomenutie nákupu inzerovaného produktu. Napríklad stále zabúdate na kúpu náhradnej žiarovky, no keď vstúpite do obchodu, uvidíte reklamu na daný produkt. Dá sa povedať, že si zapamätáte a kúpite si náhradnú žiarovku;
• Upevnenie skúseností s predchádzajúcim nákupom. Povedzme, že ste použili jednu značku mydla a páčilo sa vám to. Došlo vám mydlo a išli ste do obchodu po nové. Môžete si vybrať prací prostriedok od iného výrobcu, ale ak vám značka prvého hygienického produktu často padne do oka (napríklad pri sledovaní televíznych reklám), nebudete chcieť experimentovať a vyberiete si overený propagovaný produkt.

• zvýšený dopyt po inzerovanom produkte;
• Udržiavanie pozícií na trhu tovarov a služieb
• Hľadajte nové kanály na predaj produktov;
• Vytvorenie efektu naplnenia trhu určitým produktom;
• Vytváranie a udržiavanie vhodného imidžu spoločnosti na trhu;
• Šírenie informácií medzi spotrebiteľmi o dobrá kvalita produkt.

Účastníci reklamného procesu

Ak sa človek rozhodol, napísal inzerát, zverejnil ho a čaká na kupujúcich, tak je do tohto procesu zapojený minimálny počet účastníkov. Budeme analyzovať prípad väčšieho rozsahu, kde sú v procese viac ako 2 účastníci.

A teraz zistíme, kto je kto v tomto reťazci.

Inzerentom je inzerenta... Reklamná agentúra - reklamný producent, ľudia, ktorých agentúra najíma na šírenie informácií – distribútori reklamy, a populácia, na ktorú je reklama zacielená inzerentov... Agentúra môže byť producentom aj distribútorom reklamy, ak má vhodných zamestnancov.

Druhy reklamy

V závislosti od spôsobu distribúcie, účelu, umiestnenia reklám atď. sa reklama delí na typy a tie zase na poddruhy. Teraz ich budeme analyzovať.

1. Komerčné alebo ekonomické... Toto je reklama, ktorá nás obklopuje všade. To znamená, že informácie, ktoré sa šíria, sa sprostredkujú potenciálnym zákazníkom za účelom ich následnej akvizície. Natrafili ste napríklad na inzerát lekárskej ambulancie. Takáto reklama nabáda k návšteve tohto centra, využívaniu služieb špecialistov a následnej platbe za konzultáciu u lekára.
2. Politický... Výrazným predstaviteľom politickej reklamy je predvolebná kampaň obyvateľstva. V takýchto reklamách nie sú nútení niečo kupovať, ale sú nabádaní k určitej akcii, teda voliť určitého kandidáta na poslanca, stranu a pod.
3. Sociálnej... Takáto reklama je zameraná na dosiahnutie akéhokoľvek dôležitého verejného alebo charitatívneho účelu. Napríklad reklama, ktorá vizuálne informuje o nebezpečenstve cigariet alebo alkoholických nápojov, má chrániť občanov pred závislosťami. A informácie o sirotách v detských domovoch pomáhajú nešťastným deťom nájsť si rodinu.

V závislosti od špecifickosti cieľa sa reklama delí aj na:

• Protireklama- ide o vyvrátenie informácií, ktoré boli prezentované z dôvodu nekalej reklamy;
• Antireklama- informácie, ktoré sa šíria s cieľom znížiť dopyt po určitom produkte alebo ho zdiskreditovať.

V závislosti od spôsobu a miesta umiestnenia môže byť reklama nasledujúcich typov:

Vonkajšia reklama

• Valčekové displeje;
• Pouličné billboardy;
• Dekoratívne znaky;
• Video obrazovky;
• Živá reklama;
• Elektronické výsledkové tabuľky;
• Podstavce;
• POS materiály;
• Veľkorozmerné objemové štruktúry;
• Stojany na plagáty.

Verí sa, že vonkajšia reklama je účinná, ak obsahuje informácie, ktoré človek vníma do 1 sekundy. Plagáty vonkajšej reklamy sú vždy jasné, zapamätateľné a informácie na nich sú rozmiestnené stručne, výstižne a kompaktne.

Medzi výhody patrí :

• Relatívne nízke náklady;
• Široké pokrytie cieľového publika;
• Schopnosť zaplatiť raz a získať účinok počas dlhého časového obdobia;
• Široká škála možností umiestnenia informácií.

• Neschopnosť preniesť všetky dostupné informácie;
• atmosférické zrážky (dážď, krupobitie atď.), ktoré môžu poškodiť obsah reklamy;
• V niektorých prípadoch vysoká produkcia veľkorozmerných reklamných stavieb.

Reklama v médiách (médiách)

Ide o šírenie reklamných informácií v televízii, rádiu alebo printových médiách. Najúčinnejším spôsobom, ako sprostredkovať informácie médiám, je televízna reklama. Tento typ reklamy vytvára ilúziu komunikácie s každým divákom.

Medzi výhody televíznej reklamy patrí :

• Vplyv na diváka prostredníctvom vizuálnych a zvukových efektov;
• Maximálne pokrytie cieľového publika;
• Psychologický vplyv na podvedomie ľudí;
• Existuje veľký výber rôznych efektov, ktoré vás prinútia vykonať určitú akciu.

Zvažujú sa nevýhody :

• Pomerne vysoké náklady na reklamy a vysielací čas;
• V niektorých prípadoch negatívny postoj divákov k otravným reklamám.

Internetová reklama

Dnes je to najefektívnejší spôsob propagácie tovaru a služieb. Tento typ sa objavil pomerne nedávno, pretože samotný internet sa stal dostupným nie tak dávno.

Na rozdiel od reklám v televízii, na internete, aby ste si mohli pozrieť reklamu, musíte vykonať určitú akciu, teda kliknúť na určité miesto. Napríklad, keď pozeráme film v televízii a je prerušený reklamou, potom sa vás nepýta, či si ho chcete pozrieť alebo nie. Zobrazuje sa bez ohľadu na váš názor. V prípade online reklamy má používateľ na výber. Sám sa rozhodne, či sú pre neho tieto informácie zaujímavé alebo nie. Ak áno, pozrie sa na to.

• kontextová reklama... Informácie, ktoré zodpovedajú obsahu webovej stránky, na ktorej sa nachádza. Napríklad čítate knihu od svojho obľúbeného autora online. Na rovnakom zdroji vám ponúkame možnosť zakúpiť si tlačenú verziu tejto knihy. Takáto reklama je kontextová.
• Display reklama... Ide o informácie zverejnené na stránkach, ktoré sú reklamnými platformami. Napríklad potrebujete a umiestnite svoj inzerát na webovú stránku, ktorá sa špecializuje na predaj nehnuteľností.
• Vírusová reklama... Rozprávanie jednoduchý jazyk ide o „ústne vyjadrenie“, teda informácie, ktoré používatelia sami šíria (vo väčšine prípadov bezplatne). Povedzme, že ste si kúpili zvlhčovač vzduchu a povedali svojim priateľom, aby si kúpili rovnaký produkt.
• Cielená reklama Je doručenie informácií určitým používateľom PC, ktorí spĺňajú požiadavky stanovené inzerentom. Tento typ reklamy je široko používaný v sociálnych médiách. siete. Napríklad reklamy na dámsku spodnú bielizeň zaujmú ženy vo veku od 18 do 50 rokov.
• Natívna reklama Je nenápadná reklama, ktorá harmonicky splýva s obsahom stránky. Používateľ si možno ani neuvedomuje, že si prezerá reklamy. Nespôsobuje negatívnu spätnú väzbu od návštevníkov zdroja.
• Ukážková reklama- ide o šírenie zastretých informácií, pri ktorých vzniká nejaký druh intríg. Takáto reklama láka používateľov na akciu (kliknutie na určité miesto), aby si mohli pozrieť videá, obrázky atď.
• E-mailové bulletiny- ide o rozosielanie listov, ktoré obsahujú informácie reklamného charakteru na e-mailové adresy.
• Umiestňovanie produktov v online hrách- distribúcia informácií a samotného produktu pri hraní hry.

Reklama na tlač

Mnoho ľudí uprednostňuje tlačené informácie, pretože si ich môžete vybrať, prezrieť, uložiť atď.

Napríklad, nakupujete potraviny v jednom supermarkete. Občas v televízii ohlásia začiatok akcií na nejaký tovar. Ale okrem toho si každý pondelok pri pokladni môžete vziať noviny (katalóg reklamných predmetov na tento týždeň), ktoré si doma preštudujete a urobíte si zoznam najbližších nákupov. V tomto prípade sú informácie z videoklipu v televízii ťažko vnímateľné a tlačené vydanie je pre kupujúcich pohodlnejšie.

Priama reklama

Napríklad, môžu za vami prísť s nejakým návrhom na ulici, zavolať vám telefonicky alebo vás kontaktovať prostredníctvom listu zaslaného na email... V každom prípade budú informácie adresované Vám osobne.

Veľmi často sa môžete stretnúť s negatívnym postojom inzerentov k šíriteľom informácií. Napriek tomu sa tento typ prenosu informácií a reklamy tovaru aktívne rozvíja a zlepšuje.

Reklama na suvenírových výrobkoch

Každý občan našej krajiny má určite hrnček, lyžičku, kľúčenku, kalendár alebo iný suvenír, ktorý má názov ochrannej známky.

Ide o druh bezplatného darčeka, ktorý potenciálnemu zákazníkovi preukazuje dobrú vôľu predajcu.

Reklama v doprave

Ide o informácie, ktoré sa šíria v akomkoľvek druhu dopravy. Medzi takéto reklamy patria všetky druhy reklám na metro, autobusy, električky atď.

• Nízka cena. Napríklad prepravca je zaplatený raz a ľudia si dlho pozerajú reklamu;
• Vysoká účinnosť. Cestujúci často nemajú počas cesty čo robiť, a tak študujú všetky informácie, ktoré sú vo vozidle;
• Maximálny počet zobrazení.

Legislatívna úprava

Reklamné vzťahy na trhu tovarov a služieb sú upravené na legislatívnej úrovni. Hlavné ustanovenia, ktoré sa týkajú ekonomických (obchodných) a sociálnych. reklamy sú uvedené vo federálnom zákone „o reklame“ (№38-ФЗ z 13.03.2006). Politická reklama je regulovaná federálny zákon„O polit. strany „a“ ​​Zap verejné združenia". Ak hovoríme o predvolebnej kampani, tak zákon o voľbách.

Šírenie nepravdivých a nekalých reklám nie je zákonom povolené. Akékoľvek porušenia podliehajú administratívnej zodpovednosti.

Reklama na konkrétne produkty

V niektorých štátoch je zakázané šíriť informácie o alkoholických nápojoch a cigaretách bez vhodného nápisu, ktoré vypovedajú o škodlivosti závislostí. Niekedy sa môžete stretnúť s takou podmienkou, že zakazuje zobrazovanie reklám na alkoholické nápoje do 22.00 hod.

Skryť reklamu

Každý reklamný spotrebiteľ sa sám rozhodne, či si reklamy pozrie alebo nie. Ktokoľvek si môže napríklad prepnúť televízny kanál, na ktorom sa zobrazujú reklamy, alebo nemôže čítať reklamy v doprave, ale jednoducho sa pozerať z okna.

Niektorí považujú fiktívnu metódu 25 snímok za ukážkový príklad takejto nekalej reklamy. Jeho význam je nasledovný. Predpokladá sa, že zrak človeka vníma 24 snímok za sekundu a v niektorých reklamách, filmoch, programoch atď. je vložený 25 snímok, ktorý nesie informáciu reklamného charakteru. Verilo sa, že presne 25. rám pôsobí na podvedomie a obchádza ľudské vedomie. To znamená, že vás to inšpiruje k nejakej akcii. Ale v roku 1958 vedci vyvrátili prítomnosť psychologického vplyvu 25 snímok na ľudské vedomie.

Pozitívne a negatívne stránky reklamy

Zvážme ich podrobnejšie pomocou tabuľky.

Neférová a nespoľahlivá reklama

Na tento účel vám odporúčame oboznámiť sa s tabuľkou, ktorá popisuje znaky nekalej reklamy a typy nepresnej reklamy.

Záver

Reklama je prenos informácií, za ktoré platí zákazník. Inzerujte produkty s cieľom zvýšiť zisk zvýšením dopytu po produkte. Reklamná kampaň sa najčastejšie realizuje cez sprostredkovateľov (reklamné agentúry).

Spotrebiteľom reklamy sú ľudia, ktorí si prezerajú poskytnuté informácie. Môžu to urobiť zámerne (ak hľadajú informácie o produkte) alebo nevedome (keď si v televízii pozrú video, ktoré prerušilo film alebo vysielanie).

existuje veľké množstvo druhy reklamy na tovar a každý z nich má svoje výhody a nevýhody. Ľudia majú rôzne postoje k reklamným informáciám. Ale bez ohľadu na názor spoločnosti sa reklamný priemysel rozvíja a prináša zisky v miliardách dolárov ročne.