Koľko kľúčových slov je optimálnych pre YAN? Prípad: ako vybrať dopyty pre YAN? Výber kľúčových slov pre rsya

Prístup k problematike zhromažďovania kľúčových fráz pre YAN je zásadne odlišný od prístupu k priamemu vyhľadávaniu. Je mimoriadne dôležité začať zbierať kľúče predbežnou analýzou. cieľové publikum a vypracovanie portrétu potenciálneho kupca. prečo a prečo?

Ak sa vám zdá nejaká požiadavka kontroverzná, skontrolujte si ju cez Wordstat – do akej miery sa záujmy používateľov vo výsledkoch vyhľadávania zhodujú s ponukou.

Potom pracujte s klávesmi a pridajte negatívne slová, ale musíte to robiť s mimoriadnou opatrnosťou, pretože nesprávne akcie môžu odrezať väčšinu cieľového publika. Na tento účel použijeme Direct Budget Forecast (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

V okne zadajte prvú kľúčovú frázu zo zoznamu RF a kliknite na „vypočítať“.

Vo vyskakovacom okne sa pozrieme na vnorené frázy a zreteľne (!) označíme v zaškrtávacom políčku tie necieľové. Výsledkom je, že k pôvodnému kľúču sa pridá mínusové slovo a pre tento dopyt sa nezobrazí.

Skopírujeme prijaté z reťazca a vrátime ho späť do Exel. Nepridávajte do jedného kľúča viac ako 2-3 negatívne slová, inak nesprávnym rozhodnutím výrazne znížite publikum potenciálnych kupcov.

Ďalej musíte odstrániť znamienko „+“ pred zastavovacími slovami vo všetkých kľúčových slovách, kde sa nachádza. Ak to chcete urobiť, v pravom hornom rohu súboru Excel kliknite na "nájsť a vybrať" - "nahradiť", do horného poľa napíšte "+" a spodné nechajte prázdne, "nahradiť všetko" a plusy budú odstránený.

V tomto bode je HF stránka pripravená. Neviem, koľko kľúčových slov môžete zhromaždiť pre YAN - čím viac smerov nájdete, tým širší bude zoznam a podľa toho aj pokrytie publika, všetko som urobil len ako príklad, pričom som frázy nevypracoval správne .

Celú operáciu realizujeme so skupinou zvyšných strednofrekvenčných a nízkofrekvenčných požiadaviek do 50 mesačne po prenesení dát na novú stránku. Pri prezeraní zoznamu a odstraňovaní necieľových kľúčov preneste všetky sprievodné kľúče na príslušnú stránku.

Po zoradení stĺpca podľa počtu slov vo fráze ponecháme len tie, ktoré nemajú viac ako 4 slová, ostatné sa vymažú, keďže len spomalia kampaň zlou odozvou.

Pri kľúčoch MF a LF sa pridávanie mínusových slov vôbec neoplatí, ale musia byť zoskupené podľa sémantického alebo iného kritéria pre jednotlivé segmenty publika.

V závislosti od ponuky to môže byť slovo „muž“ pre zacielenie na pohlavie, „guma“ pre materiál výroby, „Moskva“ pre geografickú polohu atď.

Napríklad v zozname vidím slovo "kúpiť" - sú to horúce požiadavky a oplatí sa ich spojiť do jednej skupiny. Nebudem popisovať, ako sa to robí v Exeli, ak neviete, hľadajte informácie sami.

Všetky stredové a basové klávesy teda distribuujeme na stránke so samostatnými hotovými balíkmi na nastavenie reklám na nich.

Cieľové kľúčové slová YAN boli zhromaždené, postup č. 1 opakujeme so súvisiacimi (súvisiacimi) dopytmi na samostatnej stránke, kým sa neskombinujú do skupín.

V ďalšom článku sa pozrieme na to, na čo sú potrebné ciele a zoskupíme ich podľa typu konverzie.

Otázka je, samozrejme, nejednoznačná, pretože názory na túto problematiku sú dosť polárne: niekto hovorí, že stačí malý počet vysokofrekvenčných (KV) a stredofrekvenčných (MF) cieľových slov, iní tvrdia, že je potrebné zbierať pomerne presnú sémantiku.

Aby sme vyjadrili svoj názor na túto záležitosť, najprv si spomeňme, čo je reklamná sieť Yandex.

Ako už názov napovedá, YAN je obrovská sieť stránok, ktoré na svojich stránkach hosťujú reklamy Yandex. Môžu to byť stránky vašej témy a stránky s nevhodným obsahom.

Preto nezabudnite, že v nastaveniach kampane, ktorú robíte pre YAN, je zaškrtávacie políčko – či zohľadňovať preferencie používateľov alebo nie.

Čo to ovplyvňuje?

Štandardne nie je v nastaveniach kampane, t.j. užívateľské preferencie sa berú do úvahy. Vaše reklamy sa teda zobrazujú všetkým návštevníkom stránok, ktorých témy sú určené vašimi kľúčovými frázami, a tým návštevníkom, ktorí tieto kľúčové frázy zadali do vyhľadávacieho riadku Yandex.

Kedy je potrebné vypnúť používateľské preferencie? Povedzme napríklad, že predávate spacie vaky a chcete zvýšiť návštevnosť svojho webu inzerovaním na súvisiace témy. Potom vytvoríte kampaň s kľúčovými frázami, napríklad „kempingový stan“ a začiarknete políčko „Ignorovať používateľské preferencie“. Týmto spôsobom sa vaše reklamy budú zobrazovať na stránkach venovaných turistickým stanom. No tí ľudia, ktorí si práve prezerajú materiály o stanoch, môžu mať teoreticky záujem o kúpu spacieho vaku. A ako ukazuje prax, majú záujem.

Dôležitá pripomienka!

Ak v bežnej kampani YAN (berúc do úvahy preferencie) môžete vytvoriť 1 reklamu = niekoľko kľúčov, potom v kampani bez preferencií odporúčame vytvoriť 1 reklamu = 1 kľúč! Kľúčovou frázou je v tomto prípade popis predmetu stránky, ak je ich veľa, Yandex sa pokúsi vybrať stránky, ktoré vyhovujú všetkým kľúčom tejto reklamy, čo výrazne zníži počet stránok.

A teraz späť k frázam, ktoré si vziať - všeobecné masky (HF) alebo frázy 7-8 slov (LF)?

Najprv si urobme rezerváciu, že neexistuje všeobecne uznávaný presný počet žiadostí, pri ktorých sa kľúč považuje za vysokofrekvenčný, strednofrekvenčný alebo nízkofrekvenčný. Počet žiadostí je rôzny pre rôzne výklenky a dokonca aj pre rôzne regióny v rovnakom výklenku.

Ide len o to, že celý súbor žiadostí je podmienene rozdelený na časti v súlade s frekvenciou žiadostí.

Napríklad kľúče s frekvenciou do 1000 sme pridelili ako vysokofrekvenčné

Menej ako 200 ako basové reproduktory

V súlade s tým sa kľúčové slová, ktoré sú medzi 1000 a 200, považujú za stredné (MF).

Vo väčšine výklenkov, najmä ak potrebujete rýchly štart, fungujú lepšie cieľové frázy vysokého a stredného rozsahu. Ale samozrejme, aj tu musíte byť múdri pri výbere kľúčov, pretože ak spustíte reklamnú kampaň pre YAN s jedným vysokofrekvenčným kľúčom „spacáku“, predstavte si, aká nevyžiadaná návštevnosť sa dostane na vašu stránku a dokonca, ako pravidlo, nízka cena kliknutie na YAN vás nezachráni pred vyčerpaním vášho rozpočtu.

Preto často stačí vziať malé množstvo HF a MF, ale cieľové kľúčové frázy pozostávajúce z 2-3 slov. Počet opäť závisí od nika, pre niekoho stačí 30-50 kľúčov a niekde musíte vziať 100-300, aby ste pokryli väčšinu dopytov vašej témy v sieťach. Požiadavku „spacáky“ berieme ako širokú masku, ale v reklame nepoužívame túto masku samotnú, ale spúšťame vysokofrekvenčné zariadenia v nej zabudované v YAN.

prirodzene, túto stratégiu predpokladá, že rozumiete svojej cene za kliknutie (CZK) a na základe týchto údajov si vyberiete svoje vysokofrekvenčné a stredné kľúčové slová.

Čo sa týka nízkofrekvenčných (LF), tie sa pridávajú už v ďalšom kole, s hlbším preštudovaním kampane, alebo sa napríklad zobrazia tým užívateľom, ktorí predstavili konkrétny model produktu. Ukazuje sa, že ide o akési automatické zacielenie. Opäť veľmi úzke cieľové frázy typu „kde si môžem kúpiť spací vak s izoláciou v blízkosti stanice metra Butovo?“ podľa nedávno zavedených pravidiel Yandex kľúčové frázy s frekvenciou zobrazovania 1-5 za mesiac dostávajú stav „Málo dopytov“ a nezobrazujú sa. Preto nemá zmysel sa s nimi baviť.

Aby sme to zhrnuli, pripomeňme, že ak chcete spustiť rýchlo a čo najefektívnejšie, v prvej fáze by ste nemali byť múdri a nahrať do YAN desiatky tisíc kľúčových slov. Otestujte si výklenok alebo smer na 200 – 300 frázach – často dosť na to, aby ste pochopili, či hra stojí za sviečku. A ak áno, ďalší je do značnej miery tvorivým procesom, ktorý závisí od mnohých premenných.

Reklamné kampane vo vyhľadávacej sieti zvyčajne používajú prístup s jedným kľúčovým slovom a jednou reklamou. Výsledkom je vytvorenie reklamných textov, ktoré najlepšie zodpovedajú požiadavke. potenciálny klient... Čo by ste mali robiť s kampaňami vytvorenými pre zobrazenia v YAN, kde nie sú žiadne vyhľadávacie dopyty? Ujasnime si, že hovoríme o kampaniach pre YAN založených na tematickom (nie behaviorálnom) cielení.

Počiatočné údaje:

Často môžete počuť názor, že reklamná kampaň pre YAN by mala obsahovať iba vysokofrekvenčné dopyty a neodporúča sa používať syntax (úvodzovky, Výkričník, znamienko +), aby sa neobmedzoval počet vhodných lokalít. Použitie špeciálnych znakov však bude v niektorých prípadoch opodstatnené. Ak napríklad predávate poznávacie zájazdy do Petrohradu, potom stačí opraviť predložku „in“, aby sa vaše reklamy nezobrazovali na stránkach, kde ide o vyhľadávanie zájazdov z Petrohradu.

Ako vidíme, existuje jediné pravidlo, podľa ktorého sa tvorí sémantické jadro pre YAN - požiadavky (kľúčové frázy) na nastavenie reklamná kampaň, - neexistuje. Každý konkrétny prípad, každá samostatná téma bude diktovať svoje vlastné podmienky, takže by ste sa nemali slepo spoliehať na náhodné odporúčania.

Riešenie

Aké dotazy zahrnieme do sémantického jadra YAN?

Pri zobrazovaní reklám v YAN sa obsah stránky analyzuje z hľadiska súladu so zadanými kľúčovými slovami, takže použitie nízkofrekvenčných dopytov nebude hrať veľkú úlohu pri vytváraní sémantického jadra. Požiadavky na vysokofrekvenčné (HF) a stredofrekvenčné (MF) však budú fungovať dobre. Na zhromažďovanie požiadaviek HF a MF je veľmi výhodné použiť službu Yandex.Wordstat a tiež by ste mali venovať pozornosť pravému stĺpcu. Ak sa vám pred vytvorením kampane pre YAN podarilo pripraviť kampaň na vyhľadávanie, môžete si okamžite vziať kľúče z už zhromaždenej databázy.

Čo sa týka vylučujúcich kľúčových slov, napodiv nám budú užitočné aj v oblasti rekonštrukcie kúpeľne:

Pri tvorbe skupiny kľúčových slov často používame nasledovný postup: sémantické jadro rozdeľujeme do niekoľkých tematických skupín. Napríklad služby renovácie kúpeľne môžu zahŕňať zavolanie inštalatéra, výmenu potrubí, inštaláciu dlaždíc a ďalšie. Preto okrem skupiny všeobecných otázok typu „ rekonštrukcia kúpeľne», « zrekonštruovať kúpeľňu», « rekonštrukcia kúpeľne»A pre ostatných, ktorí sú im blízki, má zmysel vyčleniť niekoľko malých skupín kľúčových fráz podľa názvu jednotlivých služieb a napísať pre ne rôzne inzeráty, ktoré sa k danej téme najviac hodia.

Kľúčové slová sú základom akéhokoľvek druhu kontextová reklama a v tomto nie je výnimkou reklamná kampaň v YAN (reklamná sieť Yandex). Od správna voľba kľúčové frázy závisí od efektívnosti vašich investícií. V tomto prípade je veľmi dôležité zohľadniť špecifiká zvoleného typu reklamy. Preto na začiatok poďme zistiť, čo je YAN.

Vlastnosti zobrazení reklamy

YAN je systém na zobrazovanie reklám v sieti partnerských stránok Yandex. V skutočnosti ide o jeden z typov kontextovej reklamy, ale na rozdiel od kontextu vyhľadávania sú zobrazenia založené na trochu iných princípoch, a preto by súbor kľúčových fráz mal byť úplne odlišný.

Netají, ako sieť YAN funguje. Pre cielenie, t.j. platia definície toho, ktorá z reklám je v konkrétnom prípade vhodná pre návštevníkov:

• Analýza textu na webovej stránke a jeho relevantnosť (zhoda) s kľúčovými slovami z reklamnej kampane.
• Zacielenie na históriu vyhľadávania návštevníka stránky, t.j. Yandex ponúka návštevníkom webových stránok zobrazenie reklám súvisiacich s témou, o ktorej títo ľudia nedávno hľadali informácie.
• Retargeting, t.j. zobrazovanie reklám na stránke ľuďom, ktorí nedávno navštívili stránku inzerenta. Tieto reklamy sú zamerané na ľudí, ktorí opustili stránku bez registrácie alebo nákupu. Štatistiky ukazujú, že týmto spôsobom je možné vrátiť významnú časť potenciálnych zákazníkov.

Je zrejmé, že neovplyvníte správanie používateľov a stránky, ktoré navštevujú, to sú faktory mimo vašich možností. Na druhej strane, spôsob nastavenia vašej YAN reklamy priamo závisí od toho, na ktorých stránkach sa bude najčastejšie zobrazovať. Téma týchto stránok úplne závisí od toho, aké kľúčové slová pre YAN ste zadali pri nastavovaní kampane.

Kontextová reklama vo vyhľadávaní a v reklamnej sieti Yandex: dôležité rozdiely

Ľudia to často robia typická chyba– pri vytváraní kampane YAN jednoducho používajú rovnakú sadu „kľúčov“, ktoré boli vybrané a úspešne fungovali pri umiestňovaní kontextových reklám do výsledkov vyhľadávania.

Ako viete, vo vyhľadávačoch si vyberajú najmä z množstva stredne a nízkofrekvenčných dopytov, čo vám umožňuje ušetriť na nákladoch za kliknutie a získať za svoje peniaze skutočne cieľovú skupinu.

Tu je však veľmi dôležité pochopiť rozdiel: zobrazenie reklám vo výsledkoch vyhľadávania závisí od dopytu, ktorý používateľ použil. A reklama v YAN sa vyberá na základe súladu textu na stránke webu s vašou požiadavkou.

A tu sa použitie nízkofrekvenčných reproduktorov stáva neprijateľným, pretože ich prítomnosť zníži počet zobrazení, ak nie na nulu, potom na veľmi skromné ​​minimum.

Čo nerobiť

Výber slov pre YAN je založený na analýze stredne a vysokofrekvenčných dopytov, navyše by nemali obsahovať klasické slová „kúpiť“ alebo „cena“, keďže tieto slová na stránkach informačných stránok s najväčšou pravdepodobnosťou nebudú chýbať, aj keď vám téma dokonale vyhovuje. Tieto frázy by mali určiť tému, nie výzvy na akciu. A potom bude výber lokalít naozaj rozsiahly. A cena zobrazení aj pre vysokofrekvenčných používateľov v reklamnej sieti partnerských stránok Yandex je pomerne mierna kvôli veľkému počtu stránok a vysokej konkurencii medzi nimi.

A preto, ak je pre kontextovú reklamu vyhľadávacieho nástroja optimálny dopyt „kúpte si lacné rukavice v Moskve“, potom pre sieť YAN najlepšia možnosť bude - "dámske rukavice" alebo "zimné rukavice".

Výber kľúčových slov pre YAN – základné pravidlá

Prvú a najdôležitejšiu vec sme popísali vyššie: vyberáme vysoko a stredne frekvenčné dopyty tak, aby sa dali ľahko spárovať na rôznych stránkach, ktoré sú vám tematicky blízke. Zabezpečíme tak maximálne pokrytie publika.

Existujú aj ďalšie dôležité veci, ktoré potrebujete vedieť, aby vaša reklama fungovala čo najlepšie:

• Optimálna dĺžka kľúčového slova- 2-3 slová. Jednoslovné kľúčové slová sú príliš krátke, je takmer nemožné odfiltrovať pre ne nevhodné, a preto s týmto prístupom získate veľa nevhodných zobrazení reklamy. Na druhej strane kľúče štyroch alebo viacerých slov sa stanú prekážkou pri premietaní, pretože bude ťažké nájsť platformu pre také dlhé frázy.
• Súvisiace témy. Najprv si zapamätajte sémantiku. Ak predávate napríklad šindle, bude vám vyhovovať aj dopyt „oprava strechy“ a dokonca aj „stavba domu“. A účtovník je veľmi často relevantný pre návštevníkov legálnych webových stránok a na to, aby sa tam zobrazoval, počet kľúčových fráz môže zahŕňať „otvorenie samostatného podnikateľa“, „registrácia spoločnosti“ atď.
• Zapamätajte si vylučujúce kľúčové slová... Reklamná kampaň v YAN predpokladá, že s pomocou zadefinujete predmet svojej reklamy. A vylučujúce kľúčové slová vám pomôžu odrezať necieľové publikum. Ak napríklad chcete, aby sa vaša reklama nezobrazovala študentom a školákom, môžete k vylučujúcim kľúčovým slovám pridať výraz „semestrálna práca“, „abstrakt“, „stiahnuť“ atď.

Zhrnutie

Je dôležité pochopiť, že rovnako ako pri kontextovej reklame vo vyhľadávačoch nestačí zvoliť správne kľúčové frázy a zabudnúť na projekt až do konca platby. Ak chcete, aby bola vaša kampaň skutočne efektívna, určite sa musíte pravidelne prihlasovať do svojho účtu, kontrolovať štatistiky, vykonávať zmeny, vylučovať irelevantné stránky atď.

Optimalizácia reklamnej kampane YAN si samozrejme vyžaduje čas a úsilie, ako aj znalosti a schopnosť čítať správy. A ak nemáte čas na školenia a následné pravidelné kontroly a zmeny v procese zobrazovania reklám, je lepšie obrátiť sa na profesionálov. Ušetríte si tak osobný čas aj peniaze, ktoré by vašou neskúsenosťou a neopatrnosťou mohli zaplatiť za nevhodné dojmy bez toho, aby to pre vás malo najmenší úžitok.