Obchodné podnikanie niečo noviny. Podnikanie v novinách je príležitosťou zarobiť si dobré peniaze. Vydávanie vlastných novín: krátky plán činnosti

* Výpočty sú založené na priemerných údajoch pre Rusko

"... Chcel by som si otvoriť noviny. Viem, že teraz je to veľmi výnosný biznis, inak by nebolo toľko novín a časopisov. Čo tu poradíte?"
Z listu

V mojej pošte je už niekoľko listov na túto tému. Preto som sa rozhodol odpovedať podrobnejšie, najmä preto, že oblasť novín poznám z prvej ruky. Hneď upozorňujem, že vyjadrujem len svoj osobný názor, ktorý môže byť zbytočne neobjektívny, mylný a skresľujúci realitu.

takze
Ako viete, v povedomí verejnosti je postavenie vydavateľa alebo redaktora novín (časopisu) neporovnateľne vyššie ako, povedzme, majiteľa obchodu alebo reštaurácie. Možno aj preto sa toľko ľudí chce stať predstaviteľmi „štvrtého stavu“ a počet novín a časopisov sa čoskoro priblíži počtu čitateľov.

Kto zvyčajne má originálny nápad vydávať vlastné noviny?

1. Ste profesionálny novinár

A je pochopiteľné, že vás mimoriadne láka možnosť robiť to, čo považujete za potrebné, a nie majitelia publikácie, ani šéfredaktor, ani váš priamy šéf.
Existuje len jeden spôsob, ako dosiahnuť takúto tvorivú slobodu: stať sa sám šéfredaktorom a čo je ešte lepšie, stať sa zároveň vlastníkom svojej vlastnej publikácie.

2. Ste inzerentom

Ľudia, ktorí majú vzťah k reklame v médiách, sa postupne začínajú pozerať na tie isté noviny, nie ako na prostriedok. masové médiá, ale ako veľké množstvo prázdnych stránok, ktoré možno zaplniť reklamami zhora nadol. Peniaze za vzduch, peniaze výmenou za lacný papier – nie je to úžasný biznis?

3. Ste podnikateľ

Už viac ako rok platíte peniaze za reklamu vašej spoločnosti, vašich tovarov a služieb. A jedného dňa vám príde ponaučenie: prečo dávať svoje peniaze do nejakých zahraničných novín, keď si môžete vyrobiť vlastné noviny a umiestniť všetku potrebnú inzerciu zadarmo, dokonca v akomkoľvek množstve, a navyše brať peniaze od iných podnikateľov?

Napríklad:
Podnikáte v oblasti nehnuteľností. Je celkom logické uvažovať o vydaní špecializovanej edície na nákup, predaj a prenájom nehnuteľností.
Máte reklamnú agentúru. Prečo si teda neotvoriť čisto reklamné noviny, nejakého „Obchodného kuriéra“? A teraz si nechajte všetky peniaze z reklamy pre seba a nedeľte sa o ne s reklamnými médiami.
vy personálna agentúra... Ak by ste mali vlastné noviny, tak ste si do nich mohli zadávať platené inzeráty v ponuke a hľadať si prácu.
Ste vlastníkom siete obchodov s domácimi zvieratami. Kto vám bráni stať sa zároveň vydavateľom profilových novín (Štyri labky, Pes a mačka, Naši chlpatí kamaráti, Deti v klietke)?
Atď.

4. Ste veľký podnikateľ

Len čo sa podnikateľ vyšvihne nad určitú úroveň – čo sa týka príjmu, podnikania či politického ratingu – potom má takmer vždy neodolateľnú túžbu stať sa mediálnym magnátom. Mať vlastný televízny kanál, vlastné noviny alebo časopis je po prvé prestížne a po druhé, môžete cez ne „ovplyvňovať“. Ako presne bude tento „vplyv“ vyzerať, sú budúci rupertovia Murdocha mimoriadne vágne.
Túto túžbu nadšene podporujú blízki novinári – „Noviny sú jednoducho odsúdené na úspech!“ – ktorí dúfajú, že dostanú peniaze aspoň za šesť mesiacov práce. Spravidla majú vlastnú víziu budúcej publikácie a málokedy sa zhoduje s predstavou investora.

výsledky

Deväť z desiatich vydavateľských snáh končí stratou. Ich veľkosť závisí od veľkosti počiatočného kapitálu, ambícií iniciátorov a ich finančných možností. Ak sú investori unavení z udržiavania nerentabilných médií šesť mesiacov po spustení, straty sú menšie; ak z tvrdohlavosti vydržia rok-dva, tak straty, resp.

Ako sa vyhnúť strate peňazí?

Je to veľmi jednoduché: nevydávajte noviny, pokiaľ to nie je absolútne nevyhnutné. A skôr, než sa budete radovať z príležitostí, ktoré na vás ako majiteľa či šéfredaktora novín čakajú, mali by ste si dôkladne spočítať nevýhody a potenciálne straty.

V prvom rade je potrebné vziať do úvahy, že predaj edície (aj keď je úplne vypredaná) v lepšom prípade pokryje len výrobné náklady. Vzácne výnimky sa nepočítajú, nerobia rozdiel. Aby ste dosiahli zisk, musíte mať reklamu.
Nie je dostatok inzerentov pre každého. Z pochopiteľných dôvodov prichádzajú k najobľúbenejším a najznámejším publikáciám s veľkým počtom divákov.

Ak optimisticky veríte rýchlemu prílevu inzerentov, položte si otázku: kam pošlete svoj inzerát – do známych novín s veľkým nákladom alebo do publikácie, o ktorej ste nikdy predtým nepočuli? Budete riskovať svoje (nie niekoho iného!) peniaze? Samozrejme, môžete prilákať zákazníkov s nízkymi cenami, ale nízke ceny- to je tiež nízky príjem.
Trvá určitý čas, kým sa vaša publikácia stane známou. So šťastím a presným marketingovým zásahom – optimálne je aspoň šesť mesiacov, rok a pol. A celý ten čas budete musieť vydávať noviny so stratou a dokonca investovať do reklamy na ich propagáciu (to je nevyhnutná podmienka: ak chcete získať peniaze na reklamu, musíte ich najskôr dať do reklamy).

Samozrejme, ak máte ročnú finančnú silu (teda peniaze na zaplatenie papiera, tlačových služieb, novinárov, redaktorov, dizajnérov layoutu, dizajnérov, interných distribútorov atď.), tak to môžete skúsiť. Samozrejme, bez záruky pozitívneho výsledku.

Po druhé, vydávanie médií je mimoriadne namáhavá úloha. Na rozdiel od iných edícií vás čaká najťažšia práca na vytvorení originálu od nuly. A to zahŕňa vývoj všeobecnej koncepcie pre noviny, dizajn, marketingová stratégia, výber tlačiarne, stanovenie výrobného cyklu, nevyhnutné zhony v deň dodania novín (tiež je dobré, ak sú noviny týždenné, nie denné).
Aby ste dosiahli včasné doručenie materiálov a noviniek, budete musieť riadiť takzvaných „kreatívnych ľudí“, teda jednotlivcov, podľa definície, málo disciplinovaných a voliteľných.
Budete musieť vytvoriť distribučnú sieť, to znamená presvedčiť majiteľov novinových stánkov a bezplatných distribútorov, aby vzali vaše noviny na predaj - okrem desiatok a stoviek publikácií, ktoré sú už na pultoch. A nové noviny už vôbec nechcú kontaktovať, pretože nie je jasné, či si ich zákazníci vezmú.

Dobre, povedzme, že nemáte konkrétnu potrebu zarábať peniaze predajom. Predpokladajme, že máte dostatok inzerentov (alebo ste ho zaplnili reklamami vlastnej spoločnosti) a ste pripravení rozdávať zadarmo.

Rozdávať zadarmo je veľký problém. Predstavte si na chvíľu, aké by to bolo vydať čo i len 5000 kópií. A potrebujete organizovať posielanie a distribúciu prostredníctvom kuriérov (a pošta a kuriéri tiež musia platiť) desiatky tisíc kópií. Kuriéri sú vo všeobecnosti špeciálnou záležitosťou. Namiesto toho, aby uviazli v behaní po stovkách adries, majú tendenciu nechať 30-50 kópií na jednom mieste. Kým tento smer neodladíte, nebudete mať istotu, že časť nákladu nie je vyhodená do koša najbližšie k redakcii.

Zarobte až
200 000 RUB mesiac zábavy!

Trend roku 2020. Inteligentný zábavný biznis. Minimálna investícia... Žiadne ďalšie zrážky a platby. Školenie na kľúč.

Pohni sa. Musíte nájsť interných a nepersonálnych reklamných agentov. Ale dobrí agenti majú cenu zlata a okrem toho radšej pracujú s propagovanými publikáciami. Platia viac a je jednoduchšie presvedčiť inzerentov.

Ste pripravení samostatne vyjednávať s veľkými inzerentmi? Náročnosť tejto práce si možno ľahko predstaviť, ak ste skúsený podnikateľ, čo znamená, že ste sa už stretli s reklamnými agentmi, listami a žiadosťami o umiestnenie vašej reklamy v konkrétnej publikácii.
Aká bola vaša zvyčajná reakcia? - S najväčšou pravdepodobnosťou: "Je mi z toho zle!"
Teraz je rad na vás, aby ste otravovali a (ne)rozčuľovali agresívnu neochotu potenciálnych inzerentov stretnúť sa s vami a vašimi zamestnancami.

Hotové nápady pre vaše podnikanie

Jedným slovom, ak porovnáme úsilie potrebné na vydávanie novín (mám na mysli skutočnú, plnohodnotnú publikáciu, a nie primitívnu zbierku reklamných modulov, o ktoré sa málokto zaujíma, a táto nika je už dlho obsadená času), pri práci v iných oblastiach podnikania, tam potom pri rovnakých mzdových nákladoch zarobíte niekoľkonásobne viac.

Po tretie, ak sa nechcete zaoberať vydávaním novín vlastnými rukami, ale rozhodnete sa obmedziť na úlohu investora a vlastníka, potom sa nalaďte na skutočnosť, že návratnosť vašich peňazí (a bude potrebovať oveľa viac, ako si myslíte) nebude veľmi skoro – aby vám najatá osoba nesľúbila redaktora.
Neoklamal vás, len častejšie - toto je človek ďaleko od skutočného podnikania. Pozerá sa na noviny z jednej strany barikády – zboku píšuca osoba... A výroba novinových materiálov a výroba novín sú veľmi odlišné veci.

Otázku, ako otvoriť noviny, si kladie veľa ľudí - sú to profesionálni novinári a inzerenti, podnikatelia a verejné osobnosti. Nech už patríte do ktorejkoľvek kategórie, majte na pamäti: hoci je samotná organizácia publikačného procesu celkom jednoduchá, začínajú ďalšie „úskalia“, ktoré dokážu strhnúť aj ten najgeniálnejší nápad. Navyše sa vám určite nepodarí „ukecať“ sto percent cieľovky, ako to mohlo byť pred desiatimi či dvadsiatimi rokmi, pretože dnes niektorí ľudia papierové noviny vôbec nečítajú a uprednostňujú online vydania.

Vydávanie vlastných novín: krátky plán činnosti

Podľa ruských zákonov možno akýkoľvek novinový produkt s nákladom do 999 kópií vrátane vytlačiť a distribuovať bez registrácie. Ale zvážime vážne zväzky, to znamená od tisíc kópií a viac. Budete musieť urobiť nasledovné:

Preštudujte si cieľovú skupinu, vyjednávajte s odborníkmi o práci na materiáloch a začnite na nich pracovať.
Aplikovať na regionálne zastúpenie Rospechat a požiadať o registráciu novej tlačenej publikácie.
Pripravte prvé číslo (alebo lepšie, niekoľko naraz), usmerňujte proces tvorby a výberu materiálov v súlade so štruktúrou novín. Môžete vytvoriť svoj vlastný jedinečný obsah, ako aj použiť materiály, ktoré sú schválené na dotlač (nezabudnite uviesť autora a zdroj).
Dokončite úpravy a rozloženie materiálov, aby ste získali rozloženie pripravené na tlač. Rozloženie prvého vydania možno neskôr použiť ako šablónu pre nasledujúce vydania.
Odošlite materiály na tlač a získajte obeh vo vašich rukách. Do tejto doby by ste už mali mať premyslenú schému implementácie novín.
Rozdeľte obeh podľa plánu maloobchodné predajne v súlade s uzatvorením príslušných zmlúv.

Treba poznamenať, že špecifiká každej položky práce silne závisia od témy. Napríklad, ak uvažujete o tom, ako otvoriť reklamné noviny, potom pri zhromažďovaní materiálu budete musieť spolupracovať nie s novinármi, ale s inzerentmi.

Možné ťažkosti

Väčšina publikácií, s výnimkou čisto informačných, spôsobuje určité ťažkosti, ktorým je potrebné čeliť už v počiatočnej fáze. Pozrime sa na možné „úskalia“ podrobnejšie.

Návratnosť, dopyt a reklama

Prax ukazuje, že vydávanie vlastných novín bez reklamy je neziskový a najčastejšie nerentabilný biznis. Po prvé, náklad nie je takmer nikdy úplne vypredaný. Po druhé, ak do nej vložíte náklady na každé vydanie veľkoobchodná cena ešte pred maloobchodným predajom bude konečná cena privysoká a noviny si nikto nekúpi. Zadávanie reklám je jediným východiskom, ktoré nie je ťažké uhádnuť po prelistovaní akýchkoľvek novín: bez reklamy sa nezaobíde takmer nikto.

To znamená, že budete musieť rokovať s inzerentmi a udržiavať s nimi spoluprácu, pričom budete súťažiť s inými publikáciami a sledovať tri procesy naraz:

aby inzerenti vnímali vaše noviny ako dobrý nástroj na šírenie informácií a boli vám ochotní zaplatiť;
aby v novinách nebolo priveľa inzercie a aby nestrácali na atraktivite pre čitateľov;
tak, aby námet reklamných materiálov korešpondoval so všeobecným námetom a „zapadol“ do cieľového publika.

Samostatne by sa mala vypracovať spätná väzba a zber štatistík, aby ste inzerentovi dokázali, že neplytvá peniazmi. Ak premýšľate o tom, ako otvoriť noviny zadarmo (nezáleží na tom, na aký účel), potom potrebujete reklamu ako vzduch, pretože údajná monetizácia tej či onej informačnej kampane je príliš náhodný proces na to, aby ste o tom uvažovali vážne. Bez finančnej podpory vo forme platieb od inzerentov sa vydávanie novín stáva nerentabilným.

Informačná súťaž: cesta von zo začarovaného kruhu

Najťažšie to majú noviny, ktoré sa práve objavili v informačnom poli: inzerenti to neberú vážne, čitatelia o nich vedia málo a v dôsledku toho sa tržby znižujú na minimum. Jediný spôsob, ako to prekonať, je spustiť svoj vlastný reklamná kampaň propagovať a oznamovať noviny.

Aby sa noviny páčili čitateľom, musia byť užitočné. Ak chcete zaujať pevné miesto v informačnom priestore, zabezpečte generovanie čo najunikátnejšieho a najrelevantnejšieho materiálu. Zamyslite sa napríklad nad tým, ako otvoriť noviny s inzerátmi. Toto je ďaleko od toho, čo profesionálni novinári zvyčajne predstavujú pod vydávaním novín, ale pre ľudí je to skutočne relevantné.

Najprv si však musíte lámať hlavu nad dvomi ďalšími problémami: štúdiom informačných trendov (čo je pre ľudí najzaujímavejšie a čo je najmenej zo všetkého „prebádané“ inými publikáciami) a zhromažďovaním informácií (napríklad organizáciou elektronickej alebo telefonickej služby na príjem reklamy). To vám umožní vytvoriť si vlastnú pravidelne aktualizovanú databázu pre tlač novinových inzerátov.

Masmédiá v politike, ekonomike a spoločenských aktivitách

Ak stále chcete, aby vaša publikácia mala konkrétnu tému týkajúcu sa udalostí relevantných pre ľudí, pripravte sa na veľké ťažkosti:

Do tejto oblasti by ste mali vstúpiť až po vypracovaní podnikateľského plánu, keďže prvých pár týždňov či dokonca mesiacov bude projekt vyžadovať investície, takmer určite neprinášajúce zisk. Uistite sa, že si to môžete dovoliť.
Pripravte sa na „informačné vojny“, aj keď nechcete. Nezabúdajte, že akýkoľvek viac či menej rezonujúci materiál môže u niekoho vyvolať nespokojnosť a je ťažké predpovedať, akou formou sa prejaví.
Uistite sa, že máte vždy čerstvé suroviny. K tomu budete musieť nielen zaregistrovať médiá, ale aj založiť právnickú osobu so stálym personálom.

Je dôležité spojiť profesionálne úsilie s marketingovými kalkuláciami, keďže tematická publikácia je komplexný informačný a trhový produkt, ktorý musí byť žiadaný a zároveň predávaný. Pamätajte, že reakcia čitateľov je vždy len čiastočne predvídateľná a chyba výpočtov je tu oveľa vyššia ako pri predaji „skutočného“ tovaru.

Osobné použitie

Ak vám vaše finančné a osobné možnosti umožňujú investovať do masovej distribúcie akýchkoľvek materiálov, potom zhodnoťte uskutočniteľnosť otvorenia vlastných novín – predovšetkým z pohľadu skutočnej efektivity, nie prestíže. Existujú dva racionálnejšie spôsoby:

Zaplaťte za umiestnenie potrebných materiálov do existujúcej publikácie.
Ak to naozaj potrebujete a ak to financie dovolia, kúpte si už existujúce vydanie.

Pamätajte, že prestíž v informačnom priestore je krátkodobá a s financiami treba narábať rozumne, aj keď sú vaše príležitosti naozaj veľké.

Založenie právnickej osoby a nábor

Organizácia právnická osoba nie je veľmi ťažké vydávať noviny, najmä ak využijete podporu kvalifikovaného právnika, ktorý vám povie, ako sa vyhnúť byrokratickým prieťahom. Použite zjednodušenú schému zdaňovania rozdielu medzi príjmami a výdavkami – ochránite sa tak pred platením daní za nerentabilné vydania.

Ak neuvažujete o tom, ako otvoriť noviny bezplatných reklám, ale o plnohodnotnej informačnej publikácii, budete potrebovať:

Hlavný účtovník;
editor;
návrhár rozloženia;
novinári - dvaja alebo viacerí;
fotografov;
kuriérov na distribúciu novín.

Ak budete úspešní, môžete publikáciu rozšíriť a pridať nové nadpisy – potom budú potrební noví redaktori a novinári, najmä ak máte v úmysle robiť reportáže a rozhovory. Ak budú vaše noviny obsahovať reklamy a oznamy, nebudete potrebovať novinárov, redaktorov a fotografov. Okrem toho je najlepším krokom prilákať pravidelne alebo externe profesionálny manažér na marketingovú optimalizáciu projektu a štúdium materiálov.

Perspektíva a vypočítaná návratnosť

Hlavná cena kópie pri tlači v profesionálnej tlačiarni môže byť v priemere 5–10 rubľov s relatívne malým objemom. Náklady sa zvyšujú so zvyšujúcim sa počtom strán a znižujú so zvyšujúcim sa nákladom. Priemerná cena tisíc kusov novín sa tak bude pohybovať od 5 000 do 10 000 rubľov.

Cestovné náklady sa značne líšia a zahrnuté platy zamestnancov sa delia počtom vydaní novín za mesiac. Štatisticky týždenník zahŕňa dodatočné výdavky vo výške 15 000 rubľov alebo viac. Vydanie tisíciny obehu za týždeň bude teda stáť od 20 000 rubľov.

Veľkoobchodný predaj tlačeného nákladu za cenu 15 – 20 rubľov vám prinesie 15 000 – 20 000 rubľov. Ak chcete získať zisk, budete musieť buď zvýšiť predajnú cenu, alebo kontaktovať inzerentov. Uverejnenie v priemere jednej reklamnej jednotky na každé dve strany vám umožní zdvojnásobiť príjem a získať od 15 000 rubľov čistého zisku z každého obehu, to znamená od 60 000 rubľov mesačne. Samozrejme, ide len o približné výpočty založené na štatistických údajoch.

Vydávanie novín teda možno odporučiť ako podnikanie len tým, ktorí sú pripravení pracovať na projekte, optimalizovať ho z marketingového hľadiska a udržiavať kontakt s inzerentmi. V opačnom prípade bude možné počítať s maximálnym pokrytím výdavkov príjmom, dosahujúcim nulu, ak nie zápornú. Na vytvorenie úspešného média je potrebná plnohodnotná štúdia projektu - túžba vydávať noviny zjavne nestačí.

Takmer každý druhý človek by si dnes rád otvoril vlastný podnik. Pracovať pre seba, získavať nielen výhody, ale aj potešenie zo svojho úsilia – nie je toto konečný sen? Ďalšia otázka: "Aký druh podnikania to bude?" Noviny ako predmet podnikateľská činnosť- je to dobrý nápad?

kto to potrebuje?

Túto otázku možno dnes často počuť. Všetky informácie sa totiž presunuli na internet a rozhlas a televízia sa snažia nahradiť všetky médiá. Zdá sa, že noviny už nikto nečíta. Tu je však paradox – tento zdroj informácií nielenže neumiera, ale naberá na sile. Každý deň sa kolaps periodík dopĺňa o nové tituly.

To znamená, že noviny sú stále potrebné, ak nie pre čitateľa, tak pre vydavateľa, ktorý si ide založiť svoj novinový biznis. O svojej publikácii uvažuje buď novinár, ktorý sa považuje za schopného vyrábať vlastný produkt, alebo podnikateľ, ktorému imponuje myšlienka stať sa nie obyčajným majiteľom obchodu či taxislužby, ale aj mediálnym magnátom. A obaja majú len malú predstavu o tom, aké problematické je toto podnikanie - noviny.

Kde začať

Začať treba konceptom novín: akým smerom sa budú uberať – rezortné, zábavné, spoločensko-politické či reklamné, pre aké publikum sú určené, aký je predpokladaný náklad. Po rozhodnutí o týchto bodoch musíte poslať dokumenty na registráciu regionálnej pobočke Rossvyazokhrankultura. Ak neexistujú žiadne sťažnosti týkajúce sa papierovania, obsahu charty a názvu publikácie, licencia bude získaná do mesiaca.

Počas čakania na odpoveď od RSOK môžete vyriešiť veľa problémov: vypracovať podnikateľský plán pre noviny, nájsť a vybaviť redakciu, prijať zamestnancov, pripraviť materiály pre prvé číslo, preštudovať si podmienky všetkých geograficky dostupných tlačiarní a vyberte si ten, s ktorým je lepšie pracovať. Mimochodom, náklad až 999 kópií je povolený na uvoľnenie bez registrácie, aby bolo možné bez problémov spustiť skúšobné číslo, zároveň môžeme študovať dopyt a inzerovať.

Ako naplniť noviny

Toto je otázka otázok. Keď začínajú vydávať noviny, mnohí robia rovnakú chybu. Aj profesionálny novinár, ktorý si myslí, že si všetky materiály napíše sám, sa čoskoro zblázni. A podnikateľ sa naivne domnieva, že je veľmi ľahké nájsť a naverbovať talentovaných novinárov, v skutočnosti je len veľmi málo dobrých spisovateľov. A preto je jedným z najťažších momentov výber zamestnancov.

Budeme musieť povedať aj to, že väčšina nových novín sa nedožíva jedného roka a je zatvorená. Hlavným dôvodom úpadku je neschopnosť vydavateľov rozhodnúť o svojom cieľové publikum a súvisiace témy. Aby noviny vzbudili záujem, nemali by fungovať u všetkých, ale u určitej kategórie čitateľov – inteligencie, mládeže, roľníkov, gazdiniek a pod. Oveľa jednoduchšie je rozhodnúť o obsahu reklamnej publikácie.

Nádej a realita

Väčšina novín je zameraná na reklamný obsah. Navyše, neskúsení majitelia tlače a šéfredaktori sú presvedčení, že príjmy z reklamy pokryjú všetky výdavky a dokonca aj zisk. Žiaľ, takéto svetlé nádeje sa málokedy naplnia.

Noviny ako podnikanie môžu generovať príjem iba vtedy, ak sú už dobre propagované a v ich kancelárii sa hromadí rad inzerentov. Čerstvo upečená publikácia však musí prejsť náročnou cestou z temnoty k sláve a zároveň utrpieť straty, pričom pokračuje vo vydávaní čísla za číslom len vďaka tvrdohlavosti zakladateľov, ich nevykoreniteľnej ctižiadostivosti a možno aj dostupnosti voľných peňazí.

Zo skúseností tých, ktorí si vzali na mušku lesklý časopis, je známe, že už prvé číslo môže mať úspech – spustí sa zvedavosť kupujúcich, potom príde nevyhnutný úpadok a bude musieť vyjsť prvých 18 čísel. v strate. Ak toto obdobie prežijete, potom môžete počítať so vzostupom. Zhruba tak isto je to aj s novinami, len konto tu pôjde nie podľa počtu vydaní, ale podľa času a to bude minimálne rok. V tomto období sú mnohí jednoducho zatvorení, no nájdu sa aj takí, ktorí prekonajú nebezpečnú hranicu a vtedy sa vlastne začína mediálny biznis.

Inzercia v novinách: ako na to

Je mylné myslieť si, že do komerčných novín možno bez rozdielu zahrnúť čokoľvek. V tomto prípade môžete získať banálnu nástenku. A pre plnohodnotné tlačové vydanie je potrebný zmysluplný a jasný podnikateľský plán novín, ktorý bude zahŕňať:

obeh;
počet pruhov;
oddiely;
tematické stránky;
ceny za všetky druhy inzercie - bannerová a foto reklama, inzeráty a pod.;
periodicita;
tlač a iné výdavky vrátane údržby kancelárie a miezd zamestnancov.

Aj taká široká oblasť, akou je reklama, má svoje priority. A pri veľkej konkurencii budú vždy žiadané viaceré hlavné témy: predaj a výmena nehnuteľností, práca, predaj áut. Pre každý smer majú právo na existenciu samostatné noviny. Môžete ich však umiestniť do tých istých novín pod samostatnými nadpismi – pomôže to upútať pozornosť kupujúcich a propagovať vašu firmu.

Noviny možno považovať za platné len vtedy, keď inzerentov netreba „propagovať“ a oni sami budú spolupracovať s publikáciou. To je však už z ríše fantázie: reklamní agenti aj tých najserióznejších publikácií sú nútení neúnavne pracovať na telefóne.

Noviny boli dlhé roky jediným zdrojom informácií o okolitom svete. A dokonca aj dnes, keď sa internet stáva čoraz dostupnejším a televízia zahŕňa celú populáciu planéty, noviny zostávajú dôležitou súčasťou ľudského života.
Na stránkach takýchto médií môžete propagovať produkty a účinnosť takejto reklamy je stále nepochybná.

Prostredníctvom novín sa prenášajú najkonkrétnejšie a najkompletnejšie informácie. Človek sa môže dozvedieť o nových produktoch v obchode, nákladoch na služby a ponúkaný tovar, ako aj o mnohých ďalších užitočných veciach. Noviny sú schopné osloviť široké spektrum publika a reklama v nich ľahko prenikne do všetkých oblastí verejnosti. Inzercia v novinách je navyše veľmi známa a nevtieravá, trvácna a efektívna.

Spomínané výhody novín robia podnikanie v tejto oblasti obzvlášť atraktívnym. Dnes sú mladí podnikatelia a výrobcovia, ktorí chcú propagovať svoje služby a produkty. Tak prečo im nedať túto príležitosť vytvorením kvalitných inzertných novín.

Netreba sa však zdržiavať len v obchodnej oblasti. Dnes je pre väčšinu ľudí otázka nehnuteľností, hľadania práce a kúpy auta veľmi aktuálna.

Na pozadí rastúcej nezamestnanosti je možné vydávať noviny, v ktorých sa budú tlačiť len tie najrelevantnejšie inzeráty, čo zamestnávateľovi umožní nájsť dobrého zamestnanca a obyčajnému človeku- slušné zamestnanie s platom, ktorý uspokojí jeho potreby. Samozrejme, vo veľkých mestách je zvyčajne niekoľko novín tohto druhu, ale malé regióny sa nemôžu pochváliť takýmito nosičmi informácií.

Dnes je problém nákupu a predaja áut pre ľudí dosť aktuálny, takže si môžete vytvoriť noviny, v ktorých sa budú tlačiť inzeráty s ponukami na predaj, kúpu alebo prenájom auta. V zásade je zoznam operácií, ktoré je možné vykonať s prepravou, oveľa väčší.

Najprv môže byt slúžiť ako kancelária a oznámenia je možné jednoducho prijímať telefonicky. Rozloženie novín tiež nie je problém a ak je tam počítač a internet, dá sa to naučiť dostatočne rýchlo.

V každom podnikaní musíte byť cieľavedomí a jasne vidieť cieľ. Ak si dáte za úlohu urobiť kvalitné a obľúbené noviny, tak určite vyjde všetko.

V tomto materiáli:

V časoch rozsiahleho prenikania internetu má tlačová produkcia vážne ťažkosti. Pre čitateľov je jednoduchšie otvoriť telefón, tablet alebo počítač, aby si prečítali informácie, ktoré potrebujú. Noviny a časopisy sa snažia prilákať čitateľov žltými titulkami a neexistujúcimi príbehmi. Spolu s tým získavajú veľkú popularitu publikácie s reklamami a reklamami. Pre zakladateľov tlačených materiálov sa to môže stať skutočnou "zlatou baňou" alebo bankrotom podniku, ktorý je ovplyvnený kompetentným podnikateľským plánom pre inzertné noviny alebo jeho absenciou.

Kedy je myšlienka otvoriť si inzertné noviny relevantná?

Relevantnosť reklamný biznis bol vždy prítomný v tlačených materiáloch. Takmer všetky publikácie, ktoré sa predávajú v kioskoch Rospechat alebo distribuujú prostredníctvom predplatného prostredníctvom pošty, zarábajú peniaze výlučne umiestnením reklamných produktov na svoje stránky. Nevýhodou takéhoto podnikania je, že noviny sú platené a 40 % všetkého obsahu zaberá reklama. Dôvodom poklesu obľúbenosti tlačených materiálov je nechuť ľudí kupovať si za peniaze noviny či časopis a zároveň čítať platené články alebo podobné informácie o produktoch sponzorov.

obsah tvorí 90 % reklama;
distribúcia je bezplatná;
náklady na tlač a výrobu budú v budúcnosti hradené z prostriedkov inzerentov;
schopnosť osloviť veľkú cieľovú skupinu.

Noviny sú tiež všestranným materiálom na balenie rôznych predmetov doma, čo ľuďom umožňuje naraziť na reklamy po niekoľkých týždňoch alebo dokonca mesiacoch. Inzerenti sú si toho dobre vedomí. Ak sú reklamy umiestnené v televízii, rádiu alebo na internete na určitý čas, potom v prípade tlačených produktov môže aj raz zaslaná reklama prežiť niekoľko dní až niekoľko mesiacov.

Ako zarábajú inzertné noviny?

Princíp fungovania inzertných novín je čo najjednoduchší - zakladateľ publikácie vytvára informačnú a reklamnú platformu pre potenciálnych inzerentov, ktorí si zakúpia miesto na zverejňovanie informácií o svojich tovaroch a službách.

Zisk zo zverejnenia inzerátov pokrýva náklady na tlač a vydávanie novín, čím zakladateľovi prináša dodatočný čistý príjem.

Analýza úrovne konkurencie a rizík

Analýza konkurencie sa vykonáva v niekoľkých fázach:

určenie celkového počtu reklamných publikácií distribuovaných v kraji;
rozdelenie súťažiacich podľa predmetu (stavba a opravy, elektronika, súkromné inzeráty alebo komplexná publikácia);
hodnotenie popularity každého druhu;
výber požadovaných tém;
počet kópií;
spôsoby distribúcie - prostredníctvom pobočiek Ruskej pošty alebo distribúcie zamestnancami do poštových schránok;
frekvencia uvoľňovania - 1 alebo 2 krát týždenne;
formát - brožúra, noviny alebo časopis.

Po analýze všetkých informácií bude jasné, ktoré vydanie je najobľúbenejšie, jeho dôvody a spôsoby, ako to dosiahnuť. Na spustenie sa používajú kľúčové body vlastný biznis na vydávanie inzertných novín.

Ako každé podnikanie, aj oblasť tlačených produktov na propagáciu služieb zahŕňa riziká:

Nedostatok dopytu po službách - je potrebné premyslieť marketingovú kampaň budúceho projektu a koncepciu publikácie.
Náklady prevyšujú výnosy – spočiatku sa iná situácia neočakáva, pretože inzerenti sú voči novým hráčom na trhu skeptickí.
Dlhá doba návratnosti – riziko je spojené s veľkými investíciami a nízkymi ziskami.
Nerentabilnosť podniku je najnežiaducejším vývojom udalostí, ku ktorým dochádza pri nesprávnych výpočtoch, slabom podnikateľskom pláne alebo jeho úplnej absencii, ako aj vtedy, keď je publikácia vo vybranej lokalite neaktuálna.

Organizačný plán

Po skončení prípravnej fázy musíte prejsť k praktickým činnostiam. Neexistujú žiadne hlavné a vedľajšie body, takže každý krok musí byť vykonaný postupne. Štart - registrácia podnikateľskej činnosti. Potom - výber konceptu novín, hľadanie tlačiarne, tlač a distribúcia produktov. Podrobný organizačný plán je popísaný nižšie.

Registrácia druhu činnosti

O postavení podnikateľa, ako aj o evidencii tlačených materiálov musí rozhodnúť podnikateľ.

V prvom rade sa treba obrátiť na daňový úrad s dokladmi na registráciu ako podnikateľ. Ak sa vyberie individuálny podnikateľ, musíte predložiť pas, DIČ, žiadosť a zaplatenú štátnu daň (800 rubľov). Ak plánujete podnikať ako právnická osoba, mali by ste si založiť spoločnosť s s ručením obmedzeným... Na tento účel sa vypracuje charta LLC, rozhodne sa o jej vytvorení, zaplatí sa štátna daň (4 000 rubľov) a dokumenty sa spolu s pasom predložia Federálnej daňovej službe. Doba registrácie v oboch prípadoch nepresiahne 5 dní.

Dôležité! LLC vyžaduje autorizovaný kapitál, ktorý nemôže byť nižší ako 10 000 rubľov. Finančné prostriedky sa vkladajú na účet spoločnosti najneskôr do 4 mesiacov odo dňa registrácie právnickej osoby.

Ďalej musíte publikáciu zaregistrovať v Roskomnadzor. Tomuto postupu podliehajú všetky tlačené produkty v náklade nad 1000 ks. V prípade inzertné noviny púšťať menej aj v Mestečko nedáva zmysel.

Postup umožňuje odvolať sa na územné orgány Roskomnadzor s týmto balíkom dokumentov:

Žiadosť o registráciu novín ako média.
Platená štátna daň - 2 000 rubľov.
Registračné dokumenty LLC - pre právnické osoby.
Podnikateľský pas - pre individuálnych podnikateľov.
List vo voľnom formáte so spiatočnou adresou, aby ste zostali v kontakte a dostali rozhodnutie od úradov.

V prihláške sa uvádza:

názov novín;
použitý jazyk;
adresa redakcie;
forma tlačovín;
oblasť distribúcie;
predmet;
periodicita;
obeh;
zdrojov financovania.

Roskomnadzor zvažuje žiadosť do 30 dní, takže počas tejto doby má zmysel prijať zvyšok organizačných opatrení.

Určenie formátu inzertných novín

Je dosť ťažké rozhodnúť o formáte publikácie. Toto zahŕňa:

počet strán;
rozloženie;
farebná alebo čiernobiela tlač;
lesklý kryt alebo jeho nedostatok;
veľkosť stránky.

Aké rubriky by mali byť zahrnuté v novinách?

nehnuteľnosť;
elektronika;
výstavba a opravy;
služby.

Každá téma musí byť navyše rozdelená do sekcií od jednotlivcov a organizácií a tiež musí obsahovať podsekcie úzkeho zamerania.

Priestory a vybavenie

Mali by ste pochopiť rozdiel medzi redakciou a tlačiarňou, pretože podnikateľ nemusí otvárať vlastnej výroby na tlačené produkty, ak môžete využiť služby tretích strán.

Redakciou sa rozumie kancelársky priestor, ktorého veľkosť závisí od počtu zamestnancov. Základné požiadavky na priestory:

lokalita - 1. poschodie budovy na viac pohodlné doručenie tlačené výrobky z tlačiarne;
Dostupnosť telefónna linka a káblového internetu;
technická miestnosť na skladovanie novín;
plocha - 25-35 m2. m.

Vybavenie redakcie - vybavenie kancelárie (telefón, počítač, fax a potrebný nábytok).

Nábor

Podnikateľ môže najprv vykonať všetko, aby ušetril peniaze organizačná práca za prítomnosti iba dvoch asistentov. Je žiaduce, aby ľudia mali prax v žurnalistike alebo printovej produkcii.

Následne budete potrebovať:

korektor;
novinár;
reklamný špecialista;
účtovník;
návrhár rozloženia.

Ľudia, ktorí priamo súvisia s obsahom, by mali dokonale poznať ruštinu. V prvom rade ide o korektora a novinára. Najprv bude musieť byť publikácia naplnená obsahom tretích strán o živote mesta, bezplatnými správami ministerstva vnútra alebo správami o práci ministerstva pre mimoriadne situácie. Je to potrebné tak pre napĺňanie novín informáciami, ako aj pre viditeľnú aktivitu ako médium pre orgány mesta.