Typy trhových hraníc sú. Ekonomické hranice odvetvia. Otázky na skúšku z predmetu „Mikroekonómia

priemysel definovať ako súbor podnikov, ktoré vyrábajú podobné produkty a pri ich výrobe využívajú podobné zdroje a technológie. Priemyselný trh- súbor podnikov, ktoré vyrábajú výrobky podobné z hľadiska spotrebiteľského účelu, používajú podobné technológie a výrobné zdroje a navzájom si konkurujú pri predaji svojich výrobkov na trhu. Priemyselný trh je v skutočnosti syntetický koncept, ktorý spája koncept trhu a priemyslu.

Pri definovaní trhu je dôležité definovať jeho hranice. Je obvyklé rozlišovať tieto hlavné typy hraníc trhu:

1) hranice produktov odrážajúc schopnosť tovarov navzájom sa nahradiť v spotrebe;

2) časové limity, charakterizujúci skúmaný časový interval, ako aj hranice prevádzky predávaného tovaru;

3) miestne (priestorové) hranice ktoré určujú geografickú polohu trhu.

Existuje mnoho faktorov (často sú hybnými silami odvetvia), ktoré určujú ekonomické hranice odvetvia, ktorých pôsobenie bude závisieť od špecifík odvetvia:

Niektoré z najbežnejších faktorov zahŕňajú:

1) Zmena v dlhodobom tempe rastu odvetvia. Prudký nárast dlhodobého dopytu a rozšírenie hraníc priťahuje na tento trh tovarov a služieb nové firmy. To je dôvod priemyselných zmien, as ovplyvňujú:

O rovnováhe medzi ponukou priemyslu a nákupným dopytom;

Štruktúra trhu;

Intenzita konkurencie;

Zmeny v zákazníckej základni a spôsobe používania tohto produktu. Tieto zmeny predstavujú dôvod zmien v požiadavkách spotrebiteľov na službu, vytvorenie iných alebo úpravu predchádzajúcich distribučných kanálov, rozšírenie alebo zúženie sortimentu vyrábaných produktov, zvýšenie alebo zníženie požadovaného kanála, zmeny v marketingové taktiky;

2) predstavenie nových produktov. Obnovenie produktov môže rozšíriť trh, stimulovať rast dopytu a zvýšiť diferenciáciu medzi konkurenčnými predajcami. Keď je trh charakterizovaný rýchlym šírením nového vylepšeného produktu, obnova produktov v tomto odvetví je kľúčovou hnacou silou;

3) zmena technológie. Časté a dôležité technologické inovácie výrobných metód môžu vo veľkej miere zmeniť jednotkové náklady výroby, veľkosť investícií, minimálnu efektívnu veľkosť výroby, vyvolať tendenciu k vertikálnej integrácii, zvýšiť hodnotu efektu životného cyklu výrobku;

4) zavedenie nových obchodných metód (marketing). Ak firma predstaví nové efektívne metódy obchodu, ich úsilie je odmenené explóziou nákupného záujmu, nárastom dopytu po produktoch odvetvia atď., čo môže výrazne ovplyvniť podmienky hospodárskej súťaže a postavenie konkurenčných firiem;

5) vstup alebo výstup veľkých firiem. Príchod veľkého nováčika môže vyústiť nielen do hry s novými kľúčovými hráčmi, ale aj do hry s novými pravidlami. K zmene vedie aj odchod veľkej firmy z odvetvia sektorová štruktúra v dôsledku redukcie popredných spoločností a rozdelenia spotrebiteľov:

6) šírenie technologického know-how. Ak neexistuje silná patentová ochrana pre nové technológie, je možné rýchle rozšírenie vlastného technologického pokroku firiem;

7) rastúca globalizácia priemyslu;

8) zmeny v nákladoch a efektívnosti;

9) vznik dopytu spotrebiteľov po diferencovanom produkte;

10) vplyv nariadení a zmien vládnej politiky;

11) zmena postojov verejnosti a životného štýlu;

12 zníženie miery neistoty a podnikateľského rizika.

V praktické výskum na určenie hraníc trhu si vyžaduje použitie určitých kritérií na priradenie jednotlivých trhov konkrétneho produktu k analyzovanému trhu.

V protimonopolné výbory Mnoho krajín používa nasledujúcu definíciu od Joan Robinson na definovanie hraníc trhu.

Trh združuje firmy, ak vyrábajú tovary, ktoré sú z pohľadu kupujúceho blízkymi substitútmi. V tomto prípade sú firmy konkurencieschopné na jednom trhu. Indikátor, ktorý meria prítomnosť alebo neprítomnosť náhrady, je koeficient krížovej elasticity.

Krížová cenová elasticita dopytu ukazuje relatívnu zmenu objemu dopytu po jednom tovare s relatívnou zmenou ceny iného tovaru. Najčastejšie používaný vzorec je:

Ak je koeficient krížovej elasticity E > 0, potom je výrobok zameniteľný. Keď cena jedného produktu stúpa, zvyšuje sa dopyt po inom, zameniteľnom produkte.

Ak E< 0, то товар является взаимоопыляемым. При повышении цены на один товар, происходит падение спроса на другой товар, взаимоопыляемый.

Ak E = 0, potom sú takéto tovary nezávislé, zvýšenie ceny jedného tovaru neovplyvňuje objem dopytu po inom tovare.

Ak pri zvýšení ceny komodity A ju veľa spotrebiteľov nahradí komoditou B, potom by sa komodity A a B mali priradiť rovnakému trhu. Viditeľná kvalitatívna medzera v reťazci substitučných produktov tvorí hranice trhu pre individuálny produkt. Len čo krížová elasticita klesne pod určitú vopred stanovenú hodnotu, môžeme hovoriť o prerušení reťazca komoditných substitútov, a teda o trhovej hranici. Zmenou hodnôt krížovej elasticity teda môžeme vytvoriť rôzne trhové škály.

Odvetvie spája firmy, ak predávajú tovary, ktoré sú z pohľadu výrobcu blízke substitúty. Vzájomnú závislosť výrobných firiem možno odhadnúť pomocou koeficientu krížovej cenovej elasticity tohto produktu objemom výroby náhradného produktu. Substitúcia vo výrobe znamená, že sa využívajú pracovníci s podobnou kvalifikáciou a vybavením. Tento pomer vyjadruje, ako rýchlo môžu firmy prejsť na uvedenie nového produktu na trh s využitím existujúcich zariadení bez dodatočných investícií.

Čím vyššia je hodnota uvažovaných koeficientov krížovej elasticity, tým vyššia je homogenita, a teda aj zameniteľnosť tovarov, tým vyššia je zameniteľnosť výrobných firiem a ich konkurencie.

Nie všetky potenciálne náhrady by sa mali pripisovať rovnakému trhu. Ak usporiadate produkty rovnakej triedy vo vzostupnom poradí hodnôt krížovej elasticity, ostrý zlom v reťazci subjektov bude indikovať prítomnosť relevantného trhu.

V krajinách Európska únia okrem špecifikovaného kritéria na určenie hraníc trhu sa používajú aj nasledujúce.

1. Ukazovateľ zmeny výnosov pri zmene ceny... Tento ukazovateľ je založený na koncepte priamej cenovej elasticity. Trhom skúmaných produktov sa rozumie trh s takým tovarom, ktorý je citlivý na zmeny cien. Ak so zvýšením ceny skúmaného produktu klesajú tržby z predaja, potom má tento produkt blízku náhradu, ktorá sa musí brať do úvahy pri určovaní trhu, ak sa tržby z predaja neznižujú, neexistujú žiadne blízke substitúty a hranice trhu sú celkom presne definované.

2. Korelácia cien komodít v čase... Pozitívna korelácia pohybu cien tovarov počas dlhého časového obdobia naznačuje, že tovary sú stabilnými substitútmi, to znamená, že tvoria jeden trh. Toto kritérium je založené na koncepte krížovej cenovej elasticity. Ak sú tovary A a B blízke substitúty, zvýšenie ceny tovaru A povedie k zvýšeniu dopytu po tovare B a v dôsledku toho k zvýšeniu ceny tovaru B.

3. Geografické obmedzenia trhu... Ako kritérium pre príslušnosť rôznych území k rovnakému miestnemu trhu sa rozlišujú rovnaké podmienky hospodárskej súťaže, ako je vzájomná prepojenosť dopytu, prítomnosť prekážok vstupu, rozdiely v cenách, náklady na dopravu atď.

aj v praktická analýza je dôležité definovať podniky zahrnuté do posudzovaného priemyselného trhu. Na tento účel sa používajú dva hlavné ukazovatele:

1) ukazovateľ špecializácie odrážajúci podiel predaja skúmaného výrobku na celkovom predaji všetkých podnikov uvedených na skúmanom trhu odvetvia;

2) miera pokrytia odrážajúci podiel tržieb všetkých nami uvedených podnikov na skúmaný priemyselný trh na celkovom predaji skúmaného tovaru.

Pre vysokú primeranosť štúdie by tieto ukazovatele mali byť dostatočne veľké.

Určenie hraníc priemyselného trhu vám umožňuje posúdiť veľkosť spoločnosti vzhľadom na veľkosť trhu, na ktorom pôsobí. Ak to chcete urobiť, môžete použiť nasledujúce hlavné ukazovatele:

Trhový podiel predaja firmy;

Podiel počtu osôb zamestnaných v danom podniku;

Podiel na účtovnej hodnote firmy;

Podiel pridanej hodnoty vytvorenej v tomto podniku.

Abstraktné

podrobnejšie zvážiť kritériá na určenie hraníc trhu

Pravidlo piatich percent;

Korelácia cien komodít v čase

Definícia geograficky obmedzeného trhu;

Ekonomické hranice sú konvenčné hranice medzi „systémovými krajinami“ alebo medzi zónami vplyvu nadnárodných podnikateľských subjektov.

Geoekonomický slovník-odkaz. - Odessa: IPREEI NASU... V. A. Dergačev. 2004.

Pozrite si, čo sú „Ekonomické hranice“ v iných slovníkoch:

Ekonomické školy- systémy názorov a teoretických výskumov predstaviteľov rôznych smerov ekonomického myslenia, ktoré majú svojich zakladateľov a nasledovníkov, zdôvodňujú svoj vlastný koncept a snažia sa vysvetliť základné zákonitosti ekonomického ... ... ekonomika. Spoločenskovedný slovník

EKONOMICKÉ OBLASTI RUSKA A ZSSR- určité územia, v rámci ktorých sa tvorí a rozvíja špecializovaný priemysel, ktorý je súčasťou bunkrov. x va po celej krajine a prepojené s ostatnými jej časťami neustálou výmenou tovarov v nich vyrobených a iných ekonomických. vzťah....... Sovietska historická encyklopédia

Ekonomické eseje- Skontrolujte informácie. Je potrebné overiť správnosť faktov a správnosť informácií uvedených v tomto článku. Na diskusnej stránke by mali byť vysvetlenia. Kniha ekonomických esejí Ruská ... Wikipedia

Federálna agentúra pre rozvoj štátnej hranice Ruskej federácie- (Rosgranitsa) ... Wikipedia

- - existujú prírodné, politické, štátne, ekonomické a iné hranice, ktoré majú kontaktnú, bariérovú a filtračnú funkciu ... Geoekonomický slovník

Sociálno-ekonomické vzťahy v chetitskom štáte- Pramene naznačujú výrazný rozvoj výrobných síl v krajine Chetitov do 16. storočia. pred Kr NS. V tom čase už rozhodne prevládali bronzové nástroje. Hoci pastierstvo možno aj naďalej dominovalo ekonomický život… … Svetové dejiny. Encyklopédia

Kto si robí nárok na severný pól. História vývoja- V dvadsiatych rokoch minulého storočia niekoľko pobrežných štátov (ZSSR, Nórsko, Dánsko, ktoré vlastní Grónsko, Spojené štáty americké a Kanada) predložilo koncepciu „polárnych sektorov“, podľa ktorej všetky krajiny a ostrovy nachádzajúce sa v polárnom sektore ... ... Encyklopédia novinárov

Sociálno-ekonomický systém- je fenoménom života spoločnosti, ktorý určuje "súradnicový systém", v ktorom uskutočňuje svoj život. Obsah 1 Definícia sociálne ekonomický systém 1.1 ... Wikipedia

Belgicko-luxemburská hospodárska únia- (holandský Belgisch Luxemburgse Economische Unie, French Union économique belgo luxembourgeoise, Luxembursko. Belsch Lëtzebuerger Wirtschaftsunion, BLES) hospodárska a finančná únia medzi Belgickom a Luxemburskom, dve krajiny, ... ... Wikipedia

Kondratieffove cykly- Ekonomické cykly Názov cyklu Charakteristické obdobie Kitchinov cyklus 3 4 roky Juglarov cyklus 7 11 rokov Kováčsky cyklus 15 25 rokov Kondratieffov cyklus 45 60 rokov Kondratieffove cykly (K cykly alebo K vlny) periodické cykly modernej svetovej ekonomiky ... ... Wikipedia

knihy

Evolúcia úverovej teórie a jej využitie v modernej ekonómii, Oleg Lavrushin. Obsahuje analýzu širokej škály problémov v teórii úveru a najviac ťažké problémy jeho použitie v moderná ekonomika... Na základe zovšeobecnenia mnohých literárnych zdrojov, ...

Téma prednášky:

Trh, jeho hlavné štruktúry a determinanty

otázky:

Trh a priemysel: pojem, hranice, klasifikátory.

Trhové štruktúry a ich základné determinanty.

Úroveň koncentrácie a faktory, ktoré ju určujú. Ukazovatele koncentrácie priemyslu.

Trhová sila a jej ukazovatele.

Firma ako subjekt trhu. Problém výberu cieľa firmou. Hypotéza maximalizácie zisku. Alternatívne ciele firmy.

Literatúra

[ 6 , kap. 1;7, Ch 1,2, 5;12 , kap.1-3;14 , kapitola 7;15 , kap. 1.

Témy esejí a správ

Inštitucionálne teórie firmy.

Literatúra na písanie abstraktov a správ

1. (13 , s. 344 - 351).

Otázky na diskusiu

Zvážte rôzne prístupy k definovaniu hraníc trhu, vyberte si podľa svojho názoru ten najsprávnejší prístup a argumentujte v jeho prospech.

Porovnajte výhody a nevýhody hlavných ukazovateľov koncentrácie predajcu na trhu.

Stačí, aby mala firma vysokú úroveň trhovej koncentrácie na to, aby mala monopolnú silu?

Je známe, že vládni regulátori posudzujú úroveň monopolná moc hlavne veľkosťou ukazovateľov koncentrácie a nepoužívať ukazovatele trhovej sily. Prečo si myslíš?

Definujte kritériá klasifikácie firiem a v súlade s nimi pomenujte typy firiem.

Otázky na skúšku z predmetu „Mikroekonómia

(pokročilá úroveň)" pre vysokoškolákov na túto tému sú podobné problematike prednášok.

Otázka 1. Trh a priemysel: pojem, hranice, klasifikátory.

trhu - je to súbor ekonomických vzťahov pri predaji a kúpe tovaru za ceny stanovené na základe vzájomného pôsobenia ponuky a dopytu v dôsledku konkurencie.

trhu - základná koncepcia ekonomiky priemyslu... Firmy interagujú na trhu. Existuje mnoho definícií a kritérií na hodnotenie trhu. Najvšeobecnejší koncept bol daný o J. Tirol, ktorý navrhol považovať trh"... homogénny produkt alebo skupina diferencovaných produktov, ktoré sú dobrými náhradami (alebo doplnkami) aspoň jedného z produktov tejto skupiny a interagujú s obmedzenou interakciou s inou ekonomikou."

Priemyselný trh je fenoménanalyzovanés dopytová pozícia (Podľa teórie priemyselná organizácia).

Jednou z hlavných otázok ekonomiky je vzťah medzi trhom a priemyslom.

priemysel NS je súbor podnikov, ktoré vyrábajú tovary, ktoré sú vo výrobe substitútmi (vyrábané pomocou homogénnych zdrojov a podobných technológií).

priemysel je považovaný z pozície návrhu tovar na trhu.

Rozdiely medzi priemyselným trhom a priemyslom :

Trh spája uspokojená potreba;

Odvetvie spája charakter používaných aktív.

Priemysel je širší ako trh ... Napríklad chemický priemysel ako odvetvie môže slúžiť mnohým trhom, na ktorých je dopyt po rôznych typoch produktov. Na druhej strane, trh a pododvetvie spojené v rámci špecifického odvetvia výrobou súvisiaceho tovaru možno niekedy považovať za súvisiace pojmy. Toto zjednodušenie je o to viac prípustné, čím sú podniky pododvetvia špecializovanejšie.

Na začiatku dvadsiateho storočia. tvorené základný prístup analyzovať organizáciu priemyselných trhov: Harvard School a Chicago School (analýza z pohľadu teórie cien). Prvý prístup možno nazvať systémovou respzákladnéprístup ("štruktúra – správanie – výsledok “). Harvard paradigma vyvinuli profesori Harvardskej univerzity E. Mason a D. Bane v rokoch 1930-50. V centre tohto prístupu, ako už bolo uvedené, stoja tri hlavné prvky. V zjednodušenej forme to vyzerá takto: štruktúra určitého trhu, ktorý sa chápe ako samostatné odvetvie alebo určitý podnik (napríklad oligopol). Štruktúra určuje typ trhového správania sa trhových agentov, ktorí sa na ňom podieľajú (napríklad kolúzia podnikov o cenách), čo zase určuje výsledky fungovania trhu a podniku (napríklad vysoká úroveň ziskovosť) (obr. 1).

Druhý prístup je založenýo využívaní mikroekonomických modelov a teórii oceňovania.(D. Stigler dokonca vyjadril názor, že ekonomika sektorových trhov neexistuje ako samostatná oblasť vedomostí v ekonomickej teórii, ale jednoducho sa zhoduje s teóriou zmluvných cien (konvenčné cena teória) v mikroekonómii).

V priebehu rokov sa tieto prístupy vyvíjali a navzájom sa dopĺňali. (Vyberáme druhý prístup)

Definícia hranice priemyselného trhu súvisiace s účelom štúdie.

Hranica odvetvového trhu vám umožňuje určiť okruh firiem, ktoré preň vyrábajú tovar. Odvetvie je súbor firiem, ktoré vyrábajú produkty, ktoré spadajú do hraníc odvetvového trhu založeného na podobných zdrojoch a podobných technológiách. Rozsah, v akom je správne identifikovaný rozsah podnikov pôsobiacich na danom trhu, sa zvyčajne testuje pomocou ukazovateľov špecializácie. a pokrytie. Ak sú hodnoty týchto ukazovateľov dostatočne veľké, štúdium štruktúry priemyselného trhu môže prispieť k vzniku vysokokvalitných výsledkov výskumu.

(Napríklad, ak je potrebné hodnotiť efektívnosť štátu. Politika v oblasti energetiky. Celý trh s elektrinou treba posudzovať súčasne: produkciu uhlia, plynu, ropy a jadrovej energie. slová...) (L-ra. - LV Roy, viceprezident Tretyak. Analýza priemyselných trhov. – Kap.2. s. 27-31)

Existuje niekoľko typov trhových hraníc :

– hranice produktov odrážajúc schopnosť tovarov navzájom sa nahradiť v spotrebe;

– časové limity umožnenie porovnávacej analýzy vývoja trhov v čase;

– miestne hranice , obmedzovanie príslušných trhov v rámci územia.

(Požadovaná šírka alebo zúženie hraníc v každom konkrétnom prípade závisí po prvé od vlastností produktu a po druhé od cieľov analýzy. Takže pre tovar dlhodobej spotreby budú časové hranice trhu oveľa širšie a menej definované ako pre tovar súčasnej spotreby. Pre spotrebný tovar je jeden trh charakterizovaný väčším počtom názvov výrobkov ako pre tovary na priemyselné a technické účely. Definícia hraníc miestneho trhu závisí od skutočnej závažnosti konkurencie predajcov na národnom alebo svetovom trhu a od výšky prekážok prieniku „externých“ predajcov na regionálny trh. (L-ra. - Vasilyeva + Roy)

Určenie hraníc trhu má veľký význam pri práci protimonopolných výborov v mnohých krajinách. Hranice priemyselného trhu zahŕňajú homogénny produkt a jeho náhrady, kým nedôjde k prudkému prerušeniu reťazca. náhradný tovar... Raz krížová cenová elasticita klesne pod určitú hodnotu, môžeme hovoriť o prerušení reťazca komoditných substitútov, a teda o trhovej hranici. Nastavením rôznych krížových cenových elasticít možno získať rôzne veľkosti priemyselného trhu.

V krajinách Európskej únie existujú ďalšie kritériá pre rozdelenie trhu:

1) ukazovateľ zmeny výnosov pri zmene ceny , založené na princípe priameho ukazovateľa cenovej elasticity. Zvýšila sa napríklad cena produktu A, ako sa zmenili príjmy výrobcov tohto produktu? Ak výnosy narástli (resp. dodatočný zisk predajcov je kladný), trh je limitovaný len komoditou A. Ak výnosy klesajú (dodatočný zisk výrobcov je záporný alebo záporný), je blízkym substitútom, komoditou B. Preto je nevhodné hovoriť o trhu pre komoditu A, treba hľadať produkt B a znova skontrolovať trh produktu A + B. Dynamika tržieb a ziskov výrobných firiem s dlhým rastom cien udáva hranice trhu, je založená na princípe priameho ukazovateľa cenovej elasticity, dopyt na takomto trhu je skôr neelastický. V tomto prípade zvýšenie ceny predajcov vedie k zvýšeniuich výnosy;

2) Komu korelácia cien komodít v čase . Pozitívna korelácia pohybu cien tovarov počas dlhého časového obdobia (5–10 rokov) naznačuje, že tovary sú stabilné substitúty; tvoria jeden trh. Toto kritérium je založené na koncepte krížovej cenovej elasticity. Ak statky A a B slúžia ako blízke substitúty, zvýšenie ceny statku A vedie k zvýšeniu dopytu po statku B a za rovnakých okolností k zvýšeniu ceny statku B;

3) G geograficky obmedzený trh . Ako kritérium pre príslušnosť k jednému geografickému trhu sa rozlišujú rovnaké podmienky hospodárskej súťaže, ako je prepojenosť dopytu, prítomnosť colných bariér, národné (miestne) preferencie, rozdiely. v cenách, nákladoch na dopravu a pod.

Niekedy po identifikácii hraníc trhu je potrebné identifikovať firmy, ktoré vyrábajú tovar na tomto trhu.Ako správne je definovaný okruh podnikov pôsobiacich na určenom trhu, sa zvyčajne testuje pomocou ukazovateľov špecializácie a pokrytia. Ak sú hodnoty týchto ukazovateľov dostatočne veľké, štúdium štruktúry priemyselného trhu môže prispieť k vzniku vysokokvalitných výsledkov výskumu..

Uvažujme o výrobe tovaru X podnikmi, ktoré sme priradili príslušnému odvetviu (sub-odvetviu) X. V tomto prípade:

– ukazovateľ špecializácie- podiel objemu predaja tovaru X na celkovom objeme predaja nami uvádzaných podnikov do odvetvia X;

- miera pokrytia- podiel objemu predaja tovaru X nami zaradených podnikov do odvetvia X na celkovom objeme predaja tovaru X

Klasifikácia priemyselného trhu

Vzhľadom na prítomnosť rôznych typov odvetvových trhových hraníc možno všetky trhy klasifikovať podľa rôznych kritérií.

Klasifikačné znaky :

- činnosti jej účastníci – (výrobní, nevýrobní, finanční, intelektuálni).

- predmety transakcií - (komoditné, finančné, nehnuteľnosti; výrobné faktory);

- prevádzkové podmienky - (otvorenée - voľný vstup na trh pre nové firmy ; zatvorené- existujú prekážky vstupu na trh ; spontánny;organizovaný, -napríklad obchodovanie na burze, aukcie; stabilný; nestabilné; predajca; kupca);

- stupeň SD lokalizácie stromy (územie, čas); Napríklad podľa stupňa lokalizácie obchodných transakcií sú priemyselné trhy:

globálne,

regionálne,

miestne,

Miestne.

- typy vzťahov(vertikálny horizontálny);

- charakter interakcie(súťažný, nesúťažný)

- zrelosti trhov(Pionierske, rastúce, zrelé alebo pokročilé, chátrajúce alebo zmenšujúce sa).

Typy trhov v ekonomickej organizácii možno znázorniť vo forme diagramu (pozri obr. 1).

Obr. Hlavné znaky klasifikácie priemyselných trhov

Klasifikácia trhov má veľký význam pri identifikácii typov trhových štruktúr, pri organizovaní výrobných činností firmami a pri vykonávaní regulačných opatrení vládnymi orgánmi.

Uplatňovanie práva hospodárskej súťaže je možné len vtedy, ak sú hranice trhu presne vymedzené.

Trh s výrobkom (komoditný trh) je podľa zákona o ochrane hospodárskej súťaže sféra obehu tovarov alebo zameniteľných tovarov, po ktorých existuje určitý čas a na určitom území ponuka a dopyt. Tovarový trh je súčasťou reprodukčného procesu a pokrýva sféru obehu tovarov (práce, služby), v dôsledku čoho v určitom čase a v rámci určitých územných hraníc tieto prechádzajú z výrobcu (predávajúceho) na kupujúci (príjemca).

Kľúčom k pochopeniu hraníc konkrétneho produktového trhu je koncept „zameniteľnosti“... Zároveň v závislosti od dopytu konkrétneho spotrebiteľa sa hranice zameniteľnosti môžu výrazne líšiť. Hranice komodít na trhu sú určené vytvorením skupiny vzájomne zameniteľných tovarov(komoditné skupiny), v rámci ktorých môže spotrebiteľ za bežných podmienok ľahko prejsť zo spotreby jedného tovaru na spotrebu iného.

Vytvorenie skupiny zameniteľných tovarov (skupiny produktov) sa vykonáva zo zoznamu produktov, ktoré majú podľa ukazovateľov zameniteľnosti pre predajcov (dodávateľov, výrobcov), kupujúcich (spotrebiteľov, používateľov) znaky jedného (podobné, podobný) produkt (skupina produktov). Sú podobné najmä účelom, spotrebiteľskými vlastnosťami, podmienkami použitia; podobnosť fyzikálnych, technických, prevádzkových vlastností a charakteristík, ukazovateľov kvality atď .; prítomnosť spoločnej skupiny spotrebiteľov produktu; žiadny významný rozdiel v cenách; zameniteľnosť tovaru (komoditnej skupiny) z hľadiska výroby, teda schopnosť výrobcov ponúkať nové tovary, ktoré nahradia to, čo majú.

V procese určovania komoditných hraníc trhu je vopred určená skupina zameniteľných tovarov (komoditných skupín), ktorú je možné rozdeliť do niekoľkých podskupín alebo pripojiť k druhej skupine.

Pri realizácii štúdie je potrebné vziať do úvahy, že zameniteľné tovary patria do skupiny podobných tovarov (komoditných skupín), ktoré spotrebiteľ považuje za jeden a ten istý tovar (komoditná skupina) a ktoré možno štandardizovať alebo diferencovať. .

Ako štandardizovaný tovar(komoditné skupiny) možno považovať tovar, ktorý má jednotný systém ukazovatele, parametre charakterizujúce výrobok a pri výrobe ktorých sa používajú jednotné alebo rovnaké technické normy, technické podmienky, aplikačné normy a pod.

Diferencovaný tovar(skupiny produktov) sa vyznačujú určitými rozdielmi v spotrebiteľských vlastnostiach, vzhľad, ukazovatele kvality, podmienky používania, objemy doplnkové služby(údržba), ktorá umožňuje spotrebiteľom pri uspokojení zodpovedajúceho dopytu vhodne rozlíšiť výhody konkrétneho produktu (skupiny produktov), ktorý vyrába (predáva) určitý podnik (predajca), od iných podobných produktov (skupiny produktov).

Zistilo sa, že náhradné výrobky zaradené do špecifickej skupiny výrobkov sú založené na kritériu vzájomnej zameniteľnosti obchodovateľných výrobkov. Jedným z kritérií zameniteľnosti z hľadiska spotreby je krížová elasticita dopytu z hľadiska ceny, vypočítaná ako pomer zmien v objeme predaja tovaru. LP ako percento pre určité obdobie:

Dopyt po tovare NS so zvýšením ceny tovaru môže P rásť aj klesať v závislosti od postoja kupujúceho k všeobecnému používaniu oboch tovarov. Krížová elasticita teda môže byť pozitívna aj negatívna. S kladným koeficientom krížovej elasticity (E> 2) tovar P a Pľahko nahradiť jeden druhým, pričom čím väčší koeficient, tým väčšia miera zameniteľnosti tovarov.

Ak 0 ≤ E≤ 2, potom je zanedbateľná šanca nahradiť jeden výrobok iným. Negatívna elasticita (E<0) typické pre vzájomne sa dopĺňajúce tovary v procese spotreby, napríklad v určitom časovom bode sa v regióne zvýšila cena bieleho chleba z 1 UAH. 20 kopejok (R 1) predtým UAH 1 32 kopejok (R 2):

Zároveň sa zvýšil celkový objem predaja (podľa krajov) chleba z múky I. triedy zo 700 tis. kg na 910 tis. kg.

Preto za hodnotu E> 2 biele pečivo možno pri používaní jednoducho nahradiť chlebom 1. stupňa.

Ak na trhu existuje nerovnováha medzi ponukou a dopytom, výpočty koeficientov krížovej elasticity môžu v niektorých prípadoch viesť k skresleným výsledkom.

Pre posúdenie zameniteľnosti tovarov pre výrobu je potrebné vziať do úvahy dostupnosť voľných výrobných kapacít, ktoré je možné využiť na výrobu niektorého z tovarov zaradených do tejto komoditnej skupiny, prípadne technologické možnosti prechodu výrobných kapacít do produkcie tejto komoditnej skupiny.

Územné (geografické) hranice trhu je územie so sférou vzťahov medzi predajom a nákupom produktu (skupiny tovarov), v rámci ktorého môže spotrebiteľ za normálnych podmienok bez problémov uspokojiť svoj dopyt po určitom produkte, resp. čo môže byť spravidla na území štátu, kraja, okresu, mesta a pod. alebo ich časti.

Územné (geografické) hranice trhu pre určitý produkt (skupinu produktov) sú určené stanovením minimálneho územia, mimo ktorého z pohľadu spotrebiteľa patrí nadobudnutie tovaru (skupiny produktov) do tzv. skupiny zameniteľných tovarov (skupina produktov), je nemožné alebo nepraktické. V tomto prípade sa musia brať do úvahy najmä tieto kritériá: fyzikálne a technické vlastnosti výrobku (skupina výrobkov); technologické väzby medzi výrobcami a spotrebiteľmi; možnosti technických, záručných, predplatiteľských služieb; pomer cien, najmä úroveň pomeru cien určitého tovaru (komoditných skupín) v rámci tohto trhu, prijateľný pre výrobcov alebo spotrebiteľov; príležitosti na presun dopytu po produkte (skupine produktov) medzi územiami, ktoré sú súčasťou jedného geografickom trhu najmä možnosť zachovania úrovne kvality a spotrebiteľských vlastností tovaru (komoditnej skupiny) počas prepravy; úroveň prepravných nákladov vrátane osobitostí prepravy tovaru (komoditná skupina).

Okrem toho podstatné faktory, ktoré určujú geografické hranice, sú: dostupnosť obchodných a skladovacích zariadení, pohodlnosť vykonávania operácií nakladania a vykladania, možnosť vykonania predpredajnej prípravy; dostupnosť značiek pre tovary a služby; prítomnosť prekážok vývozu alebo dovozu tovaru (komoditnej skupiny) na príslušnom území, a to: administratívnych prekážok; ekonomické a organizačné obmedzenia; účinky vertikálnej (horizontálnej) integrácie; bariéry spojené s úsporami z rozsahu výroby, bariéry založené na absolútnej prevahe úrovne nákladov; bariéry súvisiace s veľkosťou kapitálových výdavkov alebo výškou investícií potrebných na vstup na konkrétny komoditný trh; obmedzenia na strane dopytu; environmentálne obmedzenia; bariéry brániace voľnému odchodu z trhu atď.; umiestnenie-umiestnenie špecifických skupín spotrebiteľov; úroveň cien za určité tovary (skupiny produktov) v priľahlých územiach, možnosť presúvať ponuku produktu (skupiny produktov) medzi týmito územiami.

Pri konečnom určení teritoriálnych (geografických) hraníc trhu je určujúcim faktorom menšia schopnosť pohybu buď dopytu alebo ponuky.

Správnosť vymedzenia teritoriálnych (geografických) hraníc komoditného trhu možno overiť štúdiom otvorenosti trhu vo vzťahu k medziregionálnemu a/alebo medzinárodnému obchodu.

Miera otvorenosti trhu (ďalej len SVR) pre medzinárodný, medziregionálny obchod sa odhaduje ukazovateľom, ktorý sa počíta ako percento z celkového objemu dovozu (dovozu) tovarov na určitý trh z území iných krajov. krajiny (ostatné krajiny) k celkovému objemu trhu podľa vzorca:

kde Qv je objem tovarov dovezených na príslušný trh z krajín mimo tohto trhu (pre všeobecný stav objem dovozov na Ukrajinu).

Zoberme si napríklad mieru otvorenosti trhu, keď sa časť tovaru dováža z územia mimo regiónu B, ale dovoz tvorí nepodstatnú časť celkového objemu trhu – asi 10 %. Ak SVR<30%, следовательно, границы рынка хлеба и хлебобулочных изделий определены пределами области Б. Если же ввоз муки в область Б из соседних областей составляет более 30%, то территориальные границы этого товарного рынка могут быть определены как межрегиональные.

Komoditné a teritoriálne hranice pôsobia súčasne s trhovým harmonogramom, sú definované ako časové obdobie (zvyčajne rok), počas ktorého daný súbor komoditno-peňažných vzťahov medzi predajcami (dodávateľmi, výrobcami) a spotrebiteľmi tvorí trh pre tovar s konštantným štruktúru.

V prípadoch, keď doba úplného obratu zálohovaného kapitálu vo výrobe príslušnej komodity presiahne jeden rok, sú časové limity trhu spravidla vymedzené ako časové obdobie rovnajúce sa jednému až trom určeným obdobiam obratu kapitálu.

V praxi nastáva situácia, keď za trhový harmonogram možno uznať časový interval kratší ako jeden rok, pričom však musia byť splnené tieto podmienky: po prvé, obdobie úplného obratu zálohovaného kapitálu pri výrobe zodpovedajúceho produkt je výrazne kratší ako jeden rok; po druhé, počas tohto obdobia, v reakcii na výrazné zvýšenie cien na trhu, majú predajcovia (dodávatelia, výrobcovia) možnosť prijať vhodné opatrenia a stabilizovať ponuku a značný počet spotrebiteľov v dôsledku toho znížil spotrebu zvýšiť, môže obnoviť objemy spotreby bez výrazných ťažkostí; po tretie, monopolné (dominantné) postavenie podnikateľského subjektu (subjektov) je dané udeľovaním osobitných práv, právomocí, výhod od orgánov štátnej správy, samosprávy alebo správnych a hospodárskych riadiacich a kontrolných orgánov alebo iných podnikateľských subjektov, ktoré majú monopol (dominantné postavenie). ) pozícia...

Otázka 4. Bariéry vstupu(angl. Bariéry do Vstup) - ekonomické a technické faktory, ktoré bránia alebo komplikujú vstup nových spoločností na trh alebo do odvetvia, aby sa nevytvárala dodatočná konkurencia pre existujúce spoločnosti.

Bariéry vstupu obmedzuje konkurenciu a je zdrojom cenovej sily firmy – schopnosti firmy zvyšovať ceny bez straty zákazníkov.

Termín vstupné bariéry sa vzťahuje aj na fyzické osoby, ktoré majú v úmysle začať s určitou profesijnou alebo podnikateľskou činnosťou.

Príkladmi prekážok vstupu jednotlivcov na trh práce sú vzdelanie, udeľovanie licencií alebo kvóta počtu pracovníkov v určitom povolaní.

Tieto bariéry by mali na jednej strane zabezpečiť, aby ľudia, ktorí vstupujú na tento trh, mali potrebnú kvalifikáciu, na druhej strane to znižuje konkurenciu na trhu. Z tohto dôvodu existuje v niektorých oblastiach efekt dodatočných nákladov pre odborníkov.

Koncept trhu. Hranice trhu (potravinové, územné, časové) a ich hodnotenie

Trh – súbor ekonomických podmienok, za ktorých kupujúci a predávajúci interagujú, aby uskutočňovali vzájomne výhodné obchodné transakcie.

Trh nie je len súbor existujúcich a potenciálnych spotrebiteľov, ale aj komplex vzájomne súvisiacich prvkov – ponuka produktov, cena a dopyt .

Najdôležitejšou podmienkou pre uplatnenie komerčného prístupu v moderných podmienkach je existencia trhu. Ak v spoločnosti neexistuje voľný trh pre kupujúcich a predávajúcich, nikto nemá záujem študovať dopyt na trhu. Ak kupujúci ešte pri nákupe tovaru nemajú na výber, ak kvalitu a cenu diktujú výlučne výrobcovia – monopolisti, tak ich želania a potreby nebude nikto brať do úvahy. Trh existuje, keď sa ľudia stretávajú priamo alebo prostredníctvom svojich sprostredkovateľov s cieľom predať alebo kúpiť tovar a služby. Na voľnom trhu proces výmeny, nákupu a predaja určuje, kto by mal vyrábať aký tovar, ako aj čo a ako nakupovať.

Pri podrobnejšom priblížení pojmu trh je možné poznamenať, že trh pozostáva z množstva povinných prvkov (každý z týchto prvkov charakterizuje jednu stranu trhu, spolu vystihujú celý jeho komplex):

b kupujúci (ľudia, skupiny, organizácie) s ich potrebami;

ь dostupnosť predajcov ochotných a schopných predávať;

ь kúpna sila (peniaze);

ь túžby (kúpiť);

ь vhodné príležitosti (kúpiť).

Z toho vyplýva nasledovné:

1) Dôležitosť pochopenia potrieb a požiadaviek kupujúceho, pretože to vedie priamo k aktu nákupu;
2) Predajcovia musia byť schopní vyrobiť tovar potrebný pre kupujúcich a byť schopní ho predať;
3) Trh sa môže rozširovať a zmenšovať v závislosti od kúpnej sily.
4) Je možné vytvoriť nové trhy alebo rozšíriť existujúce trhy zvýšením schopnosti nakupovať prostredníctvom širšej distribúcie.
5) Trhy možno zvýšiť stimulovaním túžby nakupovať prostredníctvom propagácie produktov a reklamy.

Znaky klasifikácie trhu:

a) predmety transakcií - komodita, právne faktory, nehnuteľnosti, financie;
b) prevádzkové podmienky - otvorené, uzavreté, spontánne organizované, stabilne nestabilné, predávajúci-kupujúci;
c) stupeň lokalizácie transakcií – podľa času, územia;
d) typy vzťahov - vertikálne horizontálne;
e) charakter vzájomného pôsobenia firiem – konkurenčný nekonkurenčný

Chápanie trhu ako sféry obehu predurčuje potrebu nastavenia jeho vonkajších parametrov. V regulačných právnych aktoch sú takéto parametre určené naprieč geografickými a produktovými hranicami.

Hranice trhu produktov sú chápané ako skupina (množina) vzájomne zameniteľných tovarov. Určenie hraníc produktového trhu je postup na určenie produktu (jeho spotrebiteľských vlastností), substitučných produktov a vytvorenie skupiny produktov (skupina produktov, ktorých trhy sa považujú za jeden produktový trh). Definícia hraníc produktov je založená na názore kupujúcich na zameniteľnosť tovaru.

Geografické (teritoriálne) hranice trhu - toto je územie, na ktorom si môžu kupujúci kúpiť tento produkt a mimo neho nemajú takúto možnosť. Geografické hranice sú určené ekonomickými, technologickými a administratívnymi prekážkami, ktoré obmedzujú schopnosť niektorých kupujúcich nakúpiť tento produkt na posudzovanom území.

Pri definovaní geografických hraníc sa berie do úvahy veľa faktorov, najmä:

1) schopnosť presúvať tovar medzi územiami;
2) dostupnosť vozidiel pre pohyb kupujúceho k predávajúcemu;
3) absencia administratívnych obmedzení na dovoz alebo vývoz tovaru na danom území;
4) porovnateľná úroveň cien za zodpovedajúci tovar v rámci hraníc tohto trhu.

Podľa kritéria geografických hraníc možno trh rozdeliť: miestny, regionálny, medziregionálny, celoruský.

Hranice trhu

I. potraviny - nahraditeľnosť v spotrebe

II. dočasné - trvanie obdobia spotreby, prítomnosť prekážok vstupu

III. miestne - závažnosť konkurencie, prítomnosť prekážok vstupu

Štruktúru trhu charakterizujú kvantitatívne a kvalitatívne ukazovatele. Kvantitatívne ukazovatele sú:

1) počet predajcov pôsobiacich na danom trhu;
2) akcie, ktoré majú predajcovia na trhu;
3) ukazovatele koncentrácie trhu.

Medzi kvalitatívne ukazovatele patria:

1) prítomnosť alebo absencia prekážok vstupu na trh pre potenciálnych konkurentov, stupeň ich prekonateľnosti. Zároveň ekonomické subjekty, ktoré:
- a) disponujú materiálnou a technickou základňou, personálom a technológiami na výrobu tohto produktu, ale z rôznych dôvodov tieto možnosti neuplatňujú;
- b) vyrábajú tento výrobok, ale nepredávajú ho na území tohto trhu s výrobkami;
2) otvorenosť trhu pre medziregionálny a medzinárodný obchod.

Porovnanie a analýza kvantitatívnych a kvalitatívnych ukazovateľov, ktoré charakterizujú štruktúru trhu, vám umožňujú určiť jeho typ. Typy trhu sa teda rozlišujú v závislosti od:

a) z koncentrácie (vynikajú vysoko koncentrované, stredne koncentrované a nízko koncentrované trhy);
b) z vývoja alebo nerozvinutosti stavu konkurenčného prostredia. Určenie hraníc, štruktúry a typu trhu je nevyhnutné pre vypracovanie systému opatrení príslušným štátnym orgánom smerujúcich k jeho regulácii s cieľom zachovať konkurenčné prostredie, vytvárať podmienky pre uspokojovanie dopytu a ponuky subjektov.

Rozlišujú sa aj časové hranice. Hlavným časovým limitom je kalendárny rok. Proces plánovania na budúci rok prebieha od septembra do decembra. Plánovanie a výkazníctvo vrátane fiškálneho výkazníctva sa vykonáva synchrónne – podľa kalendárneho roka. Zmeny v aktuálnom pláne sa premietajú do dodatkov k aktuálnemu plánu, kontrolné akcie sa vykonávajú podľa odchýlok. Rok sa člení na štvrťroky, štvrťroky na mesiace. Pre veľké dopravníkové linky a veľké montážne závody sa zostavujú týždenné, denné a hodinové plány. Je dôležité si uvedomiť, že väčšina práce na plánovaní výrobných jednotiek bola predtým vypracovaná ručne a ak si predstavíte, že plán sa počas roka (štvrťroku, mesiaca) výrazne zmenil, zmena plánov nebola jednoduchá práca.

V manažérskej práci je plánovanie jedným z hlavných miest. Úloha plánovacieho procesu je tým väčšia, čím väčšia je neistota v dopyte, internom aj externom. Dobrá organizácia plánovacieho procesu môže byť považovaná za kľúč k úspechu podniku. Jedným z najdôležitejších kritérií pre organizáciu dobrého plánovania je správne načasovanie. Stanovením časových hraníc vnáša manažment poriadok do plánovacieho procesu pre všetky oddelenia. Zároveň manažment zmenou časových limitov riadi proces plánovania tak, ako si to vyžaduje trh. Naučiť sa riadiť plánovací proces a správne využívať časové hranice pri plánovaní znamená naučiť sa efektívne riadiť podnik a jeho aktivity.

Hodnotenie trhu, určenie objemu a podielu jednotlivých podnikov je hlavnou úlohou prieskumu trhu.

Prax marketingového výskumu ukazuje, že tieto informácie sú v súčasnosti pre spoločnosť veľkým záujmom.

Vo väčšine prípadov sa hodnotenie trhu vykonáva podľa nasledujúceho plánu:

1. Analýza ponuky a dopytu a trendov v jej vývoji:
- - posúdenie veľkosti a štruktúry aktuálneho skutočného dopytu/ponuky (celkovej a podľa zložiek)
- - perspektívne hodnotenie ponuky a dopytu na trhu (všeobecné trendy / segmentácia)
2. Analýza štruktúry trhu, segmentácia, analýza foriem a metód predaja.
3. Prieskum úrovne a podmienok konkurencie na vybranom trhu.
- hodnotenie konkurenčného prostredia (okruh hlavných konkurentov, strategické plány konkurentov, taktiky a stratégie činnosti).
- SWOT analýza; STEP analýza; profilovanie podnikateľského prostredia.

Znalosť týchto ukazovateľov je potrebná tak na rozšírenie trhového podielu konkrétnej spoločnosti, ako aj na prienik na trh novej spoločnosti alebo značky.