Hány kulcsszó optimális a YAN számára? Eset: hogyan válasszunk lekérdezéseket a YAN-hoz? A rya kulcsszavak kiválasztása

A YAN kulcskifejezéseinek kiválasztásának megközelítése alapvetően különbözik a Yandex.Direct keresésétől. Rendkívül fontos, hogy egy előzetes elemzéssel kezdjük el a kulcsgyűjtést célközönségés a potenciális vásárló portréjának elkészítése. Miért és miért?

Ha egy kérés ellentmondásosnak tűnik, ellenőrizze a Wordstaton keresztül – hogy a felhasználók érdekei mennyire esnek egybe az ajánlattal.

Ezt követően dolgozzon a gombokkal a negatív szavak hozzáadásához, de ezt nagyon óvatosan kell megtennie, mivel a rossz cselekvések levághatják a célközönség nagy részét. Ehhez a Direct költségvetési előrejelzését (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast) használjuk.

Az ablakban írja be az első kulcsmondatot a HF listából, és kattintson a "Kiszámítás" gombra.

A felugró ablakban átnézzük a beágyazott kifejezéseket, és kifejezetten (!) jelöljük be a nem célzottakat a jelölőnégyzetben. Ennek eredményeként egy mínusz szó kerül az eredeti kulcshoz, és ez nem jelenik meg ennél a lekérdezésnél.

A sorból kimásoljuk a kapottat és visszaküldjük Excelbe. Ne adj hozzá 2-3 negatív szónál többet egy kulcsban, különben a rossz döntéssel jelentősen csökkented a potenciális vásárlók közönségét.

Ezután el kell távolítania a „+” jelet a stopszavak előtt minden kulcsszóból, ahol jelen van. Ehhez az Excel fájl jobb felső sarkában kattintson a „Keresés és kijelölés” - „Csere” lehetőségre, írja be a „+” jelet a felső mezőbe, és hagyja üresen az alsó részt, „minden cseréje” és a pluszjelek törlődnek. .

Ezen a HF oldalon készen áll. Nem tudom, hány kulcsszót tudsz összegyűjteni a YAN-ra, minél több irányt találsz, annál szélesebb lesz a lista, és ennek megfelelően a közönség elérése is, mindent csak példa kedvéért csináltam, anélkül, hogy megfelelően átdolgoztam volna a kifejezéseket .

A teljes műveletet a fennmaradó közepes és alacsony gyakoriságú lekérdezések egy csoportjával hajtjuk végre, havi 50-ig, az adatokat új oldalra helyezve. A lista megtekintésekor és a nem célkulcsok törlésekor vigye át a kapcsolódó kulcsokat a megfelelő oldalra.

Miután az oszlopot a kifejezésben szereplő szavak száma szerint rendeztük, csak azokat hagyjuk meg, amelyekben nem több, mint 4 szó, a többit pedig töröljük, mert az csak lelassítja a kampányt a rossz válasz miatt.

Az MF és LF kulcsokhoz egyáltalán nem szabad negatív szavakat hozzáadni, hanem azokat szemantikai vagy egyéb kritériumok szerint kell csoportosítani az egyes közönségszegmensekhez.

Ez lehet az ajánlattól függően a "férfi" szó a nem szerinti célzáshoz, a "gumi" - a gyártási anyag, a "Moszkva" - a földrajzi hovatartozás stb.

Például a listában látom a "vásárlás" szót - ezek forró kérések, és érdemes egy csoportba egyesíteni őket. Nem írom le, hogyan kell ezt Excelben megtenni, ha nem tudod, keresd meg magad.

Így az oldalon lévő összes MF és LF kulcsot külön kész kötegként terjesztjük a hirdetések beállításához.

A YAN célkulcsszavak összegyűjtésre kerülnek, ismételje meg az 1. folyamatot témához közeli (kapcsolódó) lekérdezésekkel egy külön oldalon anélkül, hogy csoportokba csoportosítaná őket.

A következő cikkben megnézzük, hogy milyen célokra van szükség, és csoportosítjuk azokat a konverzió típusa szerint.

A kérdés minden bizonnyal kétértelmű, mert a vélemények ebben a kérdésben meglehetősen sarkosak: valaki azt mondja, hogy elég kis számú nagyfrekvenciás (HF) és közepes frekvenciájú (MF) célszó, mások azzal érvelnek, hogy elég pontos gyűjtésre van szükség. szemantika.

Ha véleményünket szeretnénk kifejezni ebben a kérdésben, először emlékezzünk vissza, mi az a Yandex hirdetési hálózat.

Ahogy a név is sugallja, a YAN egy hatalmas webhely-hálózat, amely Yandex-hirdetéseket helyez el oldalaikon. Lehetnek tárgya webhelyei és nem célzott tartalommal rendelkező oldalak is.

Ezért ne felejtse el, hogy a YAN kampány beállításaiban van egy jelölőnégyzet, amely figyelembe veszi a felhasználói preferenciákat, vagy sem.

Mit érint?

Alapértelmezés szerint ez nincs beállítva a kampánybeállításokban; a felhasználói preferenciákat figyelembe veszik. Így hirdetései megjelennek az oldalak minden látogatója számára, amelyek témáját az Ön kulcskifejezései határozzák meg, valamint azoknak a látogatóknak, akik ezeket beírták. kulcs kifejezések a Yandex keresősorban.

Mikor érdemes letiltani a felhasználói beállításokat? Például Ön hálózsákokat árul, és a kapcsolódó témákban történő hirdetésekkel szeretné növelni webhelye látogatóinak számát. Ezután hozzon létre egy kampányt kulcskifejezésekkel, például "turista sátor", és jelölje be a "Felhasználói beállítások figyelmen kívül hagyása" jelölőnégyzetet. Így hirdetései a túrasátraknak szentelt webhelyeken jelennek meg. De azok az emberek, akik jelenleg sátrakról szóló anyagokat néznek, elméletileg érdeklődhetnek egy hálózsák vásárlása iránt. És ahogy a gyakorlat azt mutatja, érdeklődnek.

Fontos emlékeztető!

Ha egy normál YAN kampányban (a preferenciákat figyelembe véve) készíthet 1 hirdetést = több kulcsot, akkor egy preferencia nélküli kampányban 1 hirdetés = 1 kulcs elkészítését javasoljuk! A kulcsmondat ebben az esetben az oldal témájának leírása, ha sok van belőlük, a Yandex megpróbálja kiválasztani a hirdetés összes kulcsához megfelelő webhelyeket, ami jelentősen csökkenti a webhelyek számát.

És most térjünk vissza a kifejezésekhez, melyiket vegyük – általános maszkokat (HF) vagy 7-8 szavas kifejezéseket (LF)?

Először is azonnal tegyünk egy fenntartást, hogy nincs általánosan elfogadott pontos kérések száma, amelyeknél egy kulcsot magas frekvenciájúnak, közepes frekvenciájúnak vagy alacsony frekvenciájúnak tekintenek. A kérelmek száma eltérő a különböző réseknél, sőt, ugyanabban a résben lévő különböző régiókban is.

Csupán arról van szó, hogy a teljes kérelmet feltételesen részekre osztják a kérések gyakoriságának megfelelően.

Például a legfeljebb 1000-es frekvenciájú billentyűket magas frekvenciájúnak választottuk

200-nál kisebb frekvenciával, mint a mélysugárzóknál

Ennek megfelelően az 1000 és 200 közötti kulcsszavakat középtartománynak (MF) veszik.

A legtöbb résben, különösen ha gyors kezdésre van szüksége, a magas és közepes frekvenciájú célkifejezések jobban működnek. De természetesen itt is okosan kell kiválasztani a kulcsszavakat, mert ha egy YAN reklámkampányt indít egy nagyfrekvenciás hálózsákkal, képzelje el, mekkora szemétforgalom fog eljutni az oldalára, sőt általában alacsony ár a YAN-ra kattintva nem menti meg a költségvetés "lemerülésétől".

Ezért gyakran elég egy kis mennyiségű HF és MF, de célzott, 2-3 szóból álló kulcsmondatokat venni. A szám ismét a réstől függ, valakinek 30-50 kulcs is elég, valahol pedig 100-300-at kell venni ahhoz, hogy a hálózatokban lefedje a legtöbb témalekérdezést. A „hálózsákok” kérést széles maszknak vesszük, de magát ezt a maszkot nem használjuk reklámban, hanem YAN-ban dobunk piacra magas frekvenciájú hangszórókat, amelyekbe ágyazva.

Természetesen, ezt a stratégiát azt jelenti, hogy tisztában van a kattintásonkénti költséggel (CPC), és ezen adatok alapján választ ki magas gyakoriságú és középkategóriás kulcsszavakat.

Ami az alacsony frekvenciát (LF) illeti, ezeket a következő körben adják hozzá, a kampány alaposabb tanulmányozásával, vagy például úgy, hogy azok a felhasználók számára tűnjenek fel, akik egy adott termékmodellt vezettek be. Kiderül, hogy egyfajta autoretargeting. Ismét olyan nagyon szűk célkifejezéseket, mint a „hol tudok venni szigetelt hálózsákot a Butovo metróállomás közelében” nem szabad venni, mert. A közelmúltban bevezetett Yandex-szabályok szerint a havi 1-5 megjelenítési gyakoriságú kulcsszavak "Kevés kérés" állapotot kapnak, és nem jelennek meg. Ezért nincs értelme velük vacakolni.

Összefoglalva emlékeztetünk arra, hogy ha gyorsan és a lehető leghatékonyabban szeretne elindítani, akkor az első szakaszban ne legyen okos, és töltse ki több tízezer kulcsszót YAN-ban. Teszteljen egy rést vagy célpontot 200-300 mondattal – elég gyakran ahhoz, hogy megértse, megéri-e a játék a gyertyát. És ha igen, a további kreatív folyamat nagymértékben sok változótól függ.

A keresési hirdetési kampányok jellemzően egy kulcsszó-egy hirdetés megközelítést alkalmaznak. Így a lekérdezésnek leginkább megfelelő hirdetésszövegeket kell létrehozni lehetséges ügyfél. Mi a teendő a YAN-ban való megjelenítésekhez létrehozott kampányokkal, ahol nincsenek keresési lekérdezések? Tisztázzuk, hogy tematikus (nem pedig viselkedési) célzáson alapuló YAN kampányokról beszélünk.

Kiinduló adatok:

Gyakran hallani azt a véleményt, hogy a YAN hirdetési kampányának csak nagy gyakoriságú lekérdezéseket kell tartalmaznia, és nem ajánlott a szintaxis használata (idézetek, Felkiáltójel, + jel), hogy ne korlátozza a megfelelő helyek számát. A speciális karakterek használata azonban bizonyos esetekben indokolt lesz. Például, ha városnéző túrákat ad el Szentpétervárra, akkor csak a „ben” előtagot kell rögzítenie, hogy hirdetései ne jelenjenek meg azokon a webhelyeken, ahol Szentpétervárról szóló túrák kereséséről van szó.

Amint látjuk, egyetlen szabály létezik, amely alapján a YAN szemantikai magja jön létre - kérések (kulcskifejezések) a beállításhoz reklámkampány, - nem létezik. Minden konkrét eset, minden egyes téma megszabja a saját feltételeit, így nem szabad vakon a véletlenszerű ajánlásokra hagyatkozni.

Megoldás

Milyen lekérdezéseket fogunk belefoglalni a YAN szemantikai magjába?

Amikor YAN-ban jelennek meg a hirdetések, az oldal tartalmát elemzik az adott kulcsszavaknak való megfelelőség szempontjából, így a szemantikai mag kialakításában nem lesz nagy szerepe az alacsony gyakoriságú lekérdezéseknek. A magas frekvenciájú (HF) és a közepes frekvenciájú (MF) kérések azonban tökéletesen illeszkednek. A HF és MF kérések összegyűjtéséhez nagyon kényelmes a Yandex.Wordstat szolgáltatás használata, és ügyeljen a megfelelő oszlopra is. Ha a YAN kampány létrehozása előtt sikerült elkészítenie egy kampányt a kereséshez, akkor azonnal el tudja venni a kulcsokat a már összegyűjtött adatbázisból.

Ami a negatív kulcsszavakat illeti, furcsa módon még a fürdőszobafelújítás terén is hasznosak lesznek számunkra:

A kulcsszócsoport kialakításánál gyakran a következő megközelítést alkalmazzuk: a szemantikai magot több tematikus csoportra osztjuk. A fürdőszoba-felújítási szolgáltatások például tartalmazhatnak vízvezeték-szerelést, csőcserét, csempézést stb. Ezért az olyan általános lekérdezések csoportja mellett, mint a " fürdőszoba felújítás», « felújítani a fürdőszobát», « fürdőszoba felújítás” és a hozzájuk közel állókat, célszerű az egyes szolgáltatások neve alapján a kulcskifejezések több kis csoportját kiemelni, és ezekhez különböző, a témához a lehető legrelevánsabb hirdetéseket írni.

Kulcsszavak bármiféle alapja kontextuális reklámozás, és ebben a reklámkampányban a YAN (Yandex hirdetési hálózat) sem kivétel. Tól től jó választás kulcsmondatok a befektetés hatékonyságától függ. Ebben az esetben nagyon fontos figyelembe venni a választott reklámtípus sajátosságait. Ezért először nézzük meg, mi az a YAN.

A hirdetésmegjelenítések jellemzői

A YAN egy olyan rendszer, amely hirdetéseket jelenít meg a Yandex partneroldalak hálózatán. Valójában ez a kontextuális reklámozás egyik fajtája, de a keresési kontextussal ellentétben itt a megjelenítések némileg eltérő elveken alapulnak, ezért a kulcsmondatkészletnek teljesen másnak kell lennie.

Nem titkolta, hogyan működik a YAN hálózat. A célzásra pl. annak meghatározásához, hogy egy adott esetben melyik hirdetés alkalmas a látogatók számára, alkalmazza:

• Az oldal szövegének elemzése és relevanciája (megfeleltetése) a reklámkampány kulcsszavaihoz.
• Az oldal látogatójának keresési lekérdezéseinek előzményeinek megcélzása, pl. A Yandex felajánlja a webhely látogatóinak, hogy olyan témákhoz kapcsolódó hirdetéseket tekintsenek meg, amelyekről ezek az emberek a közelmúltban információkat kerestek.
• Újracélzás pl. webhelyhirdetések megjelenítése azoknak, akik nemrégiben látogatták meg a hirdető webhelyét. Ezek a hirdetések azokat az embereket célozzák meg, akik regisztráció vagy vásárlás nélkül hagyták el a webhelyet. A statisztikák azt mutatják, hogy így lehetséges a potenciális ügyfelek jelentős része visszajuttatása.

Nyilvánvalóan nem befolyásolja a felhasználók viselkedését és az általuk felkeresett webhelyeket, ezek az Ön lehetőségeit meghaladó tényezők. De a YAN-hirdetés beállítása közvetlenül attól függ, hogy mely webhelyeken jelenik meg leggyakrabban. Ezeknek a webhelyeknek a témája teljes mértékben attól függ, hogy a YAN-hoz milyen kulcsszavakat adott meg a kampány beállításakor.

Kontextus szerinti hirdetés a keresésben és a Yandex hirdetési hálózatban: fontos különbségek

Az emberek gyakran igen tipikus hiba- YAN kampány létrehozásakor egyszerűen ugyanazt a „kulcskészletet” használják, amelyet kiválasztottak és sikeresen működtek, amikor kontextus szerinti hirdetéseket helyeztek el a keresési eredmények között.

Tudniillik a keresők elsősorban a közepes és alacsony gyakoriságú lekérdezések közül választanak, így pénzt takaríthat meg egy kattintáson, és valóban célközönséget szerezhet pénzéért.

De itt nagyon fontos megérteni a különbséget: a hirdetések megjelenítése a keresési eredmények között a felhasználó által alkalmazott lekérdezéstől függ. A YAN-ban történő hirdetést a webhely oldalán található szöveg és az Ön kérésének megfelelősége alapján választják ki.

És itt az alacsony frekvenciájú hangszórók használata elfogadhatatlanná válik, mivel jelenlétük csökkenti a benyomások számát, ha nem nullára, de nagyon szerény minimumra.

Mit ne tegyen

A YAN szavak kiválasztása a közepes és nagy gyakoriságú lekérdezések elemzésén alapul, ráadásul nem tartalmazhatják a klasszikus „vásárol” vagy „ár” szavakat, mert ezek a szavak az információs oldalak oldalain valószínűleg hiányoznak, még akkor sem, ha a téma tökéletesen megfelel Önnek. Ezeknek a kifejezéseknek kell meghatározniuk a témát, nem pedig cselekvésre ösztönzést. És akkor a helyszínek választéka igazán széles lesz. És a megjelenítések ára még a Yandex partnerwebhelyek hirdetési hálózatában a magas gyakoriságú felhasználók számára is meglehetősen mérsékelt a webhelyek nagy száma és a köztük lévő nagy verseny miatt.

Ezért, ha a keresési kontextuális hirdetéshez az „olcsó kesztyűt vásároljon Moszkvában” lekérdezés optimális, akkor a YAN hálózat számára a legjobb lehetőség lesz - "női kesztyű" vagy "téli kesztyű".

Kulcsszavak kiválasztása YAN-hoz - alapvető szabályok

Az első és legfontosabb dolgot fentebb leírtuk: a magas és közepes gyakoriságú lekérdezéseket úgy választjuk ki, hogy azok könnyen párosíthatók legyenek különféle, témájukban közel álló webhelyeken. Így biztosítjuk a maximális közönséglefedettséget.

Vannak további fontos funkciók, amelyeket ismernie kell ahhoz, hogy hirdetése a legjobban teljesítsen:

• Optimális kulcsszó hossza- 2-3 szó. Az egy szóból származó kulcsok túl rövidek, szinte lehetetlen kiszűrni a nem megfelelőket, ezért ezzel a megközelítéssel sok nem megfelelő hirdetésmegjelenítést kap. Másrészt a négy vagy több szóból álló kulcsszavak akadályt jelentenek a megjelenítésben, mivel nehéz lesz platformot találni az ilyen hosszú kifejezésekhez.
• Kapcsolódó témák. Először is ügyeljen a szemantikára. Ha például tetőcserepet ad el, akkor a „tetőjavítás” vagy akár a „házépítés” lekérdezés is megfelel Önnek. A könyvelő pedig nagyon gyakran releváns a legális oldalak látogatói számára, és ahhoz, hogy ott megjelenjenek, a kulcsmondatok közé fel lehet venni a „nyitni egyéni vállalkozót”, a „cégbejegyzés” stb.
• Ügyeljen a kizáró kulcsszavakra. A YAN-ban végzett hirdetési kampány azt sugallja, hogy a segítségével jelölje ki hirdetése tárgyát. A kizáró kulcsszavak pedig segítenek levágni a nem célközönséget. Például annak érdekében, hogy hirdetése ne jelenjen meg diákoknak és iskolásoknak, a kizáró kulcsszavakhoz hozzáadhatja a „szakdolgozat”, „absztrakt”, „letöltés” ​​stb. szavakat.

Összegezve

Fontos megérteni, hogy csakúgy, mint a kontextuális keresőhirdetéseknél, itt sem elég a megfelelő kulcsmondatokat kiválasztani, és a fizetés végéig elfelejteni a projektet. Ha azt szeretné, hogy kampánya valóban hatékony legyen, feltétlenül jelentkezzen be fiókjába, ellenőrizze a statisztikáit, hajtson végre változtatásokat, zárjon ki nem releváns webhelyeket stb.

Természetesen egy YAN hirdetési kampány optimalizálása időt és erőfeszítést igényel, valamint tudást és képességet a jelentések olvasásához. És ha nincs ideje a képzésre és az azt követő rendszeres ellenőrzésekre és a hirdetések megjelenítési folyamatának megváltoztatására, akkor jobb, ha szakemberekhez fordul. Ezzel személyes időt és pénzt takaríthat meg, amelyet tapasztalatlansága és figyelmetlensége miatt a nem megfelelő benyomások kifizetésére fordíthat anélkül, hogy a legcsekélyebb haszonnal járna.