Példa egy reklámkampány médiatervére. Az egycsatornás reklámkampányok televíziós tervezésének jellemzői Mi a „megtérülési küszöb”?

A televízióban készült videoklip fő feladata meggyőzni a célközönséget a termék természetességéről, környezetbarátságáról és hasznosságáról. Ennek eléréséhez a videó természetes színsémát és hátteret fog használni: egy kert gyümölcsfákkal, amelyek csillognak a napon, világoskék ég. A videó 15 másodperc hosszúságú, a következő forgatókönyv szerint fut:

1-4 p. - egy hatalmas kert panorámáját mutatja, ahol piros pólóban és sapkában dolgozó emberek látnak messziről.

5-8 s. - a kamera fokozatos nagyítása, amíg a fényképezőgép fókusza meg nem áll az egyik gyümölcsön, amelyet egy piros pólós lány forgat.

9-10 s. - A kamera fókusza ezen a gyümölcsön áll meg, amelyből kiderül, hogy egy csomag közvetlenül préselt almalé "Bottom Orchards".

11-15 s. - az ágakból letépett gyümölcslé -dobozokat egy kosárba gyűjtik. Fokozatosan a kép elmosódik, és a Sady Pridonya juice csomagolása és a "Minőség első kézből!" Szlogen.

Ennyi idő alatt a lány hangja a kulisszák mögött a következő szöveget ejti: "Sady Pridonya" maguk termesztették az Ön számára a legjobb almafajtákat, összegyűjtötték és kinyomták a gyümölcslevet, ami hozzád érkezett. Egy doboz, amelyet most távolítottak el az ágról. "Sady Pridonya" - első kézből származó minőség! "

A reklámkampány hatékonyságának értékelése

A reklámkampány fő célja kereskedelmi - a Szentpétervári Sady Pridonya gyümölcslevek értékesítésének 15% -os növelése 2012 -ben 2011 -hez képest. A hatékonyság értékelése egy olyan szakasz, amely lehetővé teszi, hogy megtudja, elérte -e a kampány a kitűzött célokat, és nem pazarolt -e pénzt a megvalósítására.

A reklámkampány gazdasági hatékonyságának értékelése a már meglévő értékesítési volumen és a megvalósítás után megfigyelhető forgalom összehasonlítása. A gyakorlatban ez egyszerűen történik - a raktárból kiszállított és a kiskereskedelmi üzletek között elosztott termékeket számolva.

Azt is tanácsos lenne kiszámítani a kampány hatékonyságát a ROI - Return on Investment segítségével. Ez a számítás a reklámot befektetésnek tekinti, és kiszámítja a befektetés megtérülését, más szóval a megtérülést. Az is releváns, ahol ki kell számítani a tervezett kampány hatékonyságát.

Már ismert változók:

A célközönség. Figyelembe véve a kampányban használt fő médiát - az Oroszország tévécsatornát - feltételezhető, hogy a szentpétervári célközönség megközelítőleg 3 000 000 fő lesz. Tekintettel a kommunikációs zavarokra, az üzenet 2.000.000 -et fog kapni.

Nem tudjuk, hogy hányan vásárolják meg a Sady Pridonya védjegy áruit, akik megnézték a videót, és láttak kültéri reklámokat vagy reklámokat a metróban. Ezért célszerű kiszámítani, hogy egy szervezetnek hány új ügyfelet kell szereznie ahhoz, hogy a kampány sikeres legyen.

1. Számítsuk ki egy kapcsolat költségét:

Kampányköltségek / célközönség

5.025.100 / 3.000.000 = 1,68

Kampányköltségek / a címzettek száma

5.025.100 / 2.000.000 = 2,50

3. Számítsuk ki a reklámkampányból származó bevételt. Mivel a kampány még tervezés alatt áll, csak feltételezni tudjuk, hogy hány üzenet címzettje vásárol SP -termékeket, és megtudhatjuk, hogy ez a szám elegendő -e ahhoz, hogy a kampány sikeres legyen.

500.000 x 45 = 27.500.000

4. Számítsa ki a ROI -t (kampánybevétel - kampányköltség) / vállalati költségvetést x 100

(27.500.000-5.025.100) /917.000.000 x 100 = 2.45 = 245%

A számítások eredményei alapján arra lehet következtetni, hogy a "JV" 500 000 új fogyasztó megszerzésével a reklámkampány meglehetősen sikeresnek tekinthető.

II. Fejezet Következtetések

1. Az áruk és gyümölcslevek tulajdonságainak feltárása általában, a Sady Pridonya gyümölcslevek tulajdonságainak elemzése, SWOT elemzés. Megmutatta, hogy az "SP" -nek hatalmas erősségei vannak, amelyeket csak helyesen kell használni. A fő veszély az erős versenytársak jelenléte, de ebben az árkategóriában nincs közvetlenül préselt gyümölcslé.

2. A gyümölcslevek piacának szerkezetének felülvizsgálata. Ez az áttekintés azt mutatta, hogy a gyümölcslevek nagyjából három csoportra oszthatók az ár szerint. Az is kiderült, hogy a "közös vállalat" a közvetlenül préselt gyümölcslevet gyártó cégek 2% -ában szerepel. Figyelembe véve az árkategóriát, amelyben ezt a terméket bemutatják, a JV -k páratlan versenyelőnyökkel rendelkeznek.

3. A pozicionálás segített kiválasztani a szükséges reklámhordozókat. A kampány a következőket használta: kültéri reklám (30 oszlop és 10 óriásplakát), metróhirdetés (5 db 4x2 méretű óriásplakát a legforgalmasabb állomásokon), televíziós reklám (15 másodperces hirdetés, napi 4 alkalommal, két hónapig).

6. Egy 15 másodperces TV videó forgatókönyvet fejlesztettek ki, hogy segítse a márka ismertségének növelését.

7. Kiszámították a ROI együtthatót, amely a reklámkampányt befektetésnek tekinti, értékelve annak jövedelmezőségét. A számítások azt mutatták, hogy ha figyelembe vesszük, hogy ha a "JV" legalább 500 000 új vevővel rendelkezik, akkor a kampány meglehetősen sikeresnek tekinthető.

Küldje el jó munkáját a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot

Azok a hallgatók, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist használják tanulmányaikban és munkájukban, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

A reklámkampány fő céljainak meghatározása. A külső és belső környezet elemzése. Márka dinamika, belső korlátok és előnyök. Az elhelyezési régiók és a hirdetési stratégia kiválasztásának jellemzői. A reklámkampány hatékonyságának előrejelzése.

előadás hozzáadva 2013.09.25


A termék leírása és tulajdonságai. A piaci helyzet leírása. A reklámkampány céljai. Termékpozíció és hirdetési kampányterv. Reklámkampány költségvetése. Példa egy reklámcikkre és egy reklámvideóra. A reklámkampány hatékonyságának értékelése.

kurzus hozzáadva 2013.07.11


kurzus hozzáadva 2015. 12. 03.


A "JWBL" termék reklámkampányának projektje. A termék és tulajdonságainak leírása, piaci helyzet. A reklámkampány céljai, a termék pozicionálása. Hirdetési kampányterv, hirdetési eszközök kiválasztása. Reklámkampány költségvetése, végrehajtásának hatékonyságának értékelése.

kurzus hozzáadva 2013.07.11


kurzus hozzáadva 2007.07.06


A reklámkampány általános koncepciója, a megvalósítás szakaszai, módszerei a hatékonyság értékeléséhez. A "szomszédos" éttermi tevékenység marketingkutatása, szolgáltatásainak leírása. A cég reklámkampányának fő összetevőinek fejlesztése, hatékonyságának értékelése.

dolgozat, hozzáadva 2010.11.16


Az áruk reklámkampányának lényege és besorolása. Az áruk reklámkampányának alapjai és szakaszai. Hirdetési politika kialakítása. A termék reklámkampányának hatékonyságának értékelése. Reklámkampányokkal kapcsolatos munka megszervezése Stroybaz "Pozitív" -ban.

kurzus hozzáadva 2015.03.17


A közönség meghatározása a termék pozicionálásához és a kampány imázsának kialakítására vonatkozó stratégia. Reklámkampány hatékonyságának fejlesztése és kiszámítása. Az árpolitika elterjedése az egyéni lehetőségek és preferenciák szerint. Reklámok elhelyezése a televízióban.

kurzus, hozzáadva 2009.04.29

Ma sokféleképpen lehet nyilatkozni, mesélni magáról: ez és TV reklám, és rádiós reklám, és szalaghirdetések, plakátok, kiadványok, sajtóközlemények és saját webhelyek az interneten. A lista elég hosszú lehet. Ezen módszerek mindegyikének megvannak a maga előnyei. De nincs csodaszer ... Ezért nyilvánvalóan nem érdemes csak egy módszerre korlátozni magunkat - csak a különböző hirdetési megoldások ügyes kombinációjának segítségével, egy jól kivitelezett reklámkampány segítségével számíthat maximális hirdetési hatékonyság minimális költségek mellett.

A sokféle marketing lehetőség közül kettőt különösen érdemes kiemelni -.

TV reklám

Kezdjük a tévéhirdetésekkel. A televízió régóta a modern ember életének szerves részévé vált, sőt, mint a reklám, a televízió szerves része. Mi, fogyasztók, annyira hozzászoktunk a végtelen reklámokhoz, hogy a legtöbben csak lusták vagyunk ahhoz, hogy távirányítót keressünk a "hirdetések váltásához". És figyelünk. És még ha szándékosan nem is próbálunk emlékezni a meghirdetett termékre, a reklám nem fog elhaladni a tudatalatti mellett, és a megfelelő időben, például egy üzletben állva, és kiválasztva, hogy mit vásároljon, ezt vagy azt, a tudatalatti a helyes döntést fogja késztetni velünk: "természetesen" ez, elvégre ez az "ez", amit tegnap / hete láttam a tévében, és ez azt jelenti, hogy ez biztosan jó termék. A másik dolog az, hogy a tudatalattiban pozitív kép kialakításához meg kell próbálnia - élénk színek, vidám kellemes zene, határtalan boldogságot kifejező mosolygó arcok a meghirdetett termék használatának lehetőségétől.

TV reklám, a vizuális effektus és a hallás (a hallás és látás képessége) kombinálásának képessége miatt a leghatékonyabb az összes hirdetési stratégia között. Van azonban egy "de" - a reklám költsége. Nem minden cég engedheti meg magának, hogy TV -reklámot rendeljen. De még akkor is, ha van ilyen lehetőség, jobb, ha nem feledkezik meg más hirdetési módszerekről, hogy "megerősítse a hatást", valamint "fedezze az elérhetetleneket" - a potenciális ügyfelek azon részét, akik valamilyen okból nem szereti vagy nem tudja nézni a tévét.

Rádiós reklám

A statisztikák szerint hazánk lakosságának mintegy 80% -a hallgat rádiót. A legtöbben autósok, vagyis olyan emberek, akik megengedhetik maguknak, hogy impulzus, érzelmek hatására megvásároljanak valamit, ami szükséges vagy nem szükséges (az autó jelenléte azt jelzi, hogy tulajdonosának vagyona nem haladja meg az átlagot). , sőt, és a reklámokat irányítják.

Ráadásul a rádiót hallgatók többsége egy vagy két, maximum három állomást részesít előnyben, és nagy a valószínűsége annak, hogy egy adott állomáson folyamatosan játszó reklám hamarosan "ismerős és szeretett" lesz. Meg kell jegyezni, hogy az autósok ritkán váltanak Rádió állomások, mivel kénytelenek követni az utat. És a kéz nagyobb valószínűséggel nyúl a gombhoz a rádióban, ha nem szeretett dalt játszik le, mint ha reklám indult. Ezért a rádióban megjelenő hirdetéseket gyakrabban hallgatják, és ugyanilyen fontos, hogy kedvezőbben bánnak velük, mint ugyanazokkal a televíziós reklámokkal, amelyek megszakítják kedvenc tévésorozatukat vagy focimeccseiket. Természetesen érdemes erre vigyázni rádiós reklám csak örömteli, pozitív érzelmeket okozott, akkor ez a hozzáállás átkerül a meghirdetett termékre.

És az utolsó dolog, amit érdemes elmondani, hogy a sugárzás módjának megválasztása reklám videó- ez csak az első lépés a cél felé. És egy kis lépés. Gondoskodnia kell arról is, hogy meghatározza potenciális közönségés válassza ki a legoptimálisabb időt a hirdetésekhez. Például a reuma elleni kenőcs reklámja vonzza az idősebb embereket, ami azt jelenti, hogy a TV -reklám legjobb ideje vagy kora reggel, vagy tévéműsorok alatt lesz. Ami a rádiót illeti, figyeljen a Retro FM rádióállomásra.

• Elhelyezés a népszerű rádióállomásokon;
• : kúszó sor, reklámok, TV -hirdetések;
• : rádióklipek, videoklipek.

Tanfolyammunka

a témában: "Az egycsatornás reklámkampányok televíziós tervezésének jellemzői"

Bevezetés

1 Fejlődéstörténet, termékjellemzők és márkapozíció a piacon

2 Helyzetelemzés

3 Kreatív stratégia

4 Médiafiókok

Következtetés

Bibliográfia

Bevezetés

A munka releváns, mert jelenleg a csúcstechnológiák fejlődésével egyre könnyebb irányítani a társadalom tudatalattiját mindenféle technológia használatával, beleértve a televíziót is. Lehetetlen beszélni a "tévéhirdetés" jelenségéről is, elkülönítve egy másik jelenségtől, amely nagymértékben meghatározta a múlt század második felének fejlődését, és már az új évezredben is folytatja a történelem és a mítoszok, a politika és a gazdaság létrehozását. . A televízió az emberiség történetének egyik legfontosabb kommunikációs csatornájává vált.

A televízió segítségével a világ lakossága információkat kap a legfrissebb hírekről, időjárásról, együtt érez a televíziós sorozatok és a különböző műsorok hőseivel, különböző országokba utazik anélkül, hogy felkelne a kanapéról. Az állam a televízió segítségével befolyásolja a közvéleményt az ország életének legfontosabb kérdéseiben, hogy felvilágosítson és alakítson egy bizonyos állampolgári képet. A kereskedelmi szervezetek is gyorsan felértékelték az új információs csatorna által kínált lehetőségeket, majd a televíziók képernyőit világszerte elárasztották a különböző típusú nyílt és rejtett reklámok. A televíziós reklám szegmens viszont vezető helyet foglal el a marketingkommunikációs piac szerkezetében, és igazi mozdonymá vált a reklámpiac fejlődése érdekében világszerte, valamint a kereskedelmi televíziók Oroszországba és a ország.

Felmerült az igény a televíziós reklámkampányok tervezésének alaposabb, tudományos megközelítésére. A tervezési folyamatban ugyanis nemcsak a használt csatornákat határozzák meg, hanem a reklámkampány idővonala is "kialakulóban" van. Ez lehetővé teszi, hogy azonnal közvetlenül egy termék vagy szolgáltatás promóciójához lépjen. Így ma nehéz túlbecsülni a televíziós reklámkampányok tervezésének alapjairól szóló részletes tanulmány relevanciáját.

A kutatás tárgya a televíziós reklám használatával történő promóciós módszerek.

A kutatás tárgya az Arsenalnoye márka.

A tanfolyam célja, hogy feltárja a televízióban egycsatornás reklámkampány tervezésének módszertanát.

A tanfolyam céljai:

¾ Ismertesse a televíziót, mint reklámhordozót.

¾ Mutassa be a televíziós reklámkampány tervezésének sajátosságait.

¾ Elemezze az Arsenalnoye márka reklámkampányait, amelyek magukban foglalják a televíziós reklámokat, és tegyenek javaslatokat, amelyek segítenek javítani a márka arculatát.

A tanulmány informatív alapja a hazai és külföldi marketingesek munkái, valamint az internetes források.

Kutatások, amelyek szerzői hazánkban a reklám és a televíziós reklám gyakorlatára összpontosítanak. Ide tartozik a könyv, amelyet V.P. Kolomiets "TV reklámüzletág", amelynek szerzői csapata a televízió és a hazai televíziós reklámpiac kialakulásának és fejlődésének számos aspektusát figyelembe vette.

A televízió nagyon hatékony, ugyanakkor a legdrágább reklámterjesztési eszköz. A tévéreklámok nagyon emlékezetesek. A televízióban sokszor sugárzott, határozottan beülteti a tévénézők fejébe és tudatába, hogy mire van szüksége a hirdetőnek.

A televíziós reklámozás az áruk, szolgáltatások és különféle üzenetek népszerűsítésének módja a műsorszóró hálózatba történő elhelyezéssel. A televíziós reklám (TV) viszonylag új, de nagyon hatékony módja a fogyasztók befolyásolásának.

A TV -reklám (TV -ben történő reklámozás) legfontosabb előnye, hogy képes mozgó képet mutatni, a reklámozott tárgyat működés közben bemutatni, valamint a termék előkészítésének folyamata. Manapság a reklámok leghatékonyabb módja a reklámbérlés a televízióban. A tévéhirdetés lehetővé teszi egyidejűleg a széles közönség elérését, és szorosan kapcsolódik a minősítés fogalmához, mivel a TV -csatorna kiválasztásakor a hirdető elsősorban arra figyel, hogy hány néző fogja látni vagy hallani a vonzerejét. A TV-ben való reklámozás másik előnye, hogy képes a cselekvést térben és időben kibontakoztatni, bemutatni a reklámozott objektum használatát különböző országokban, különböző iparágakban, híradókat készíteni, a nézőt nehezen elérhető helyekre átvinni: víz alatt, egy bányában, a Himalájában.

Nagyon fontos, hogy a reklámja által a fogyasztónak bemutatott látvány dokumentum jellegű legyen, ami azt jelenti, hogy nagyon komoly meggyőző erővel bír. A TV -hirdetések olyan dolgokat jeleníthetnek meg, amelyek soha nem láthatók a termék kívülről. Például azok a gépegységek, amelyek kicsinyességük vagy mozgási sebességük miatt nem érhetők el közvetlen megfigyeléshez.

Fő előnye azonban a magas érzelmi meggyőző képesség. Mindössze néhány másodperc alatt stabil és teljesen határozott attitűdöt idéz elő a fogyasztóban.

A televízió életet ad a reklámnak, mint más médiumok. A képzelet, a hang és a mozgás révén hirdetése életre kel a jövőbeli vásárlók milliói előtt. Látják a terméket, látják használatban, és hallanak róla, mindezt egyszerre.

Természetesen a tévéhirdetésnek vannak hátrányai. Mivel a műsorok a fő televíziós csatornákon versenyeznek, nincs valódi bizonyosság arról, hogy hányan fognak a televíziók előtt ülni, amikor reklámokat sugároznak. A televízióban történő reklámozás teljes költsége óriási, bár a hirdetés által elért személyenkénti költség viszonylag kicsi. (13.49)

A televíziós reklámok a társaság céljaitól és a költségvetéstől függően országosan sugározhatók a mainstream csatornákon vagy helyi állomásokon. Maga a reklám közvetve vagy közvetlenül és közvetve a vevőt okozza. Ha egy tévéreklám ösztönzi a vevőt, akkor felhívja a reklámcéget, ha az helyi cég, vagy levelet küld, ha országos reklámról van szó. Gyakrabban azonban a televíziós reklám célja egy adott márka imázsának kialakítása a fogyasztók fejében.

Az időzítés fontos tényező a TV -reklám hatékonyságában. A legjobb idő a kora esti órák, amelyek a legnagyobb vegyes közönséget vonzzák, és ezért drágábbak. Bár a nappali televíziós műsorok szinte kizárólag nőket és gyermekeket céloznak meg, ezeket hatékonyan használják a termékek széles skálájának reklámozására. A nők és a gyermekek befolyásolják a család költségvetésének jelentős részét. Minden kereskedelmi televíziós csatorna vonzza azt a közönséget, amely a legnagyobb valószínűséggel nézi a műsort akkor.

A televíziós közönség figyelmes közönség. Sok szó esett a kereskedelmi televíziózás mellett és ellen, de az átlagos tévénéző ezt "fizetésnek tekinti a szórakozásért", és akár akarja, akár nem, a reklám hatással van rá. Minden vállalat, amely sikeres programot szervez, jelentős növekedést ér el az értékesítésben.

Minden előnye ellenére a tévéreklámnak számos komoly korláta van, többek között: magas termelési és bérleti költségek; A tévéreklámokat nem lehet leállítani, visszagörgetni és újra megnézni; a reklámszünetek alatt általában több reklámot gurítanak, és ha a hirdetési egység első hirdetése nem érdekelte a nézőt, könnyen elvonja a figyelmét, és ezért a többi reklám esetében ez a néző elveszik; a távirányítók lehetővé teszik, hogy a néző, anélkül, hogy felkelne a székből, a reklámszünet kezdetével másik csatornára válthat; a földi és a kábeltévé-csatornák elfogadhatatlanok olyan komplex, tudományos igényű termékek, technológiák és fogyasztási cikkek reklámozásához, amelyek a lényeg és az előnyök hosszadalmas bemutatását igénylik.

Minden reklámvideó és -film alapja egy jó forgatókönyv, amelyet professzionális forgatókönyvíró írt szoros együttműködésben és olyan reklámszakember irányítása alatt, aki megtalálja a reklámban való felhasználás motívumait, fejleszti a cselekmény ötletét, kiemeli azokat a pontokat, amelyek ki kell hangsúlyozni.

A televízió az elektronikus médiához tartozik, és hazánk egyik legnépszerűbb médiája. A televíziózás reklámja viszonylag rövid múltra tekint vissza, mint általában minden televízió. A televíziós reklám a sugárzott médiára utal, míg a sugárzást olyan információk közvetítésére használják, amelyeket a néző szinte azonnal érzékel. A rádió szintén a földi médiához tartozik, de ha a televízióban történő információtovábbítás tartalmaz mozgást, képet, hangot és színt, akkor a rádió kénytelen csak a hangra összpontosítani. Ezért a televíziós reklám hatása a fogyasztóra sokkal erősebb, mint a rádiós reklám, a vizuális és hallási elemzőkre gyakorolt ​​összetett hatás miatt. Ez a televíziós reklám fő megkülönböztető jellemzője a rádiós reklámokkal és a médiában megjelenő egyéb hirdetésekkel összehasonlítva. Így a televíziós reklámnak megvan az az előnye, hogy a potenciális közönség nemcsak hallja, hanem láthatja is a meghirdetett terméket, és ezért emlékezhet a termék vagy szolgáltatás reklámozott képére. Ennek a képnek a dallammal és szlogennel együtt történő megismétlése a reklámot rendkívül hatékony eszközzé teszi a fogyasztóért folytatott küzdelemben.

Úgy gondolják, hogy az orosz nemzeti televíziózás sok nézője olyan család, amelynek átlagos jövedelme és végzettsége nem haladja meg a középfokú szakképzettséget. Ez azzal magyarázható, hogy a legtöbb TV -műsort kifejezetten erre a csoportra tervezték, mert a magasabb jövedelemmel és iskolai végzettséggel rendelkezőknek szélesebb érdeklődési körük és több időtöltési lehetőségük van, azonban ez az átlagos adat a televíziós közönség egészére vonatkozóan, régiótól függően változhatnak.

A tévéközönség hatalmas, de nagy eltérések lehetnek a napszaktól, a hét napjaitól és a tévéműsor jellegétől függően, ami lehetőséget ad a hirdetőnek arra, hogy a hirdetést akkor küldje be, amikor a célközönség a képernyők. A hirdető földrajzilag szelektív lehet, amikor belép a helyi és regionális piacokra. A TV az információk azonnali megjelenítését teszi lehetővé, más médiumok nem hasonlíthatók össze, és a termék minden szögből látható. A televíziós reklám számos aspektusa - hang, kép, karaktermozgások, szín. Az utóbbi években pedig a számítógépes grafika és a drága dekorációk használatának lehetősége adta a reklámteret a képzelet alkotójának. Ezzel a reklámtípussal sok vállalat növeli cégének presztízsét és hírnevét a különböző színházi előadások, videógyártás, sportműsorok és egyéb kulturális események támogatásával. A televíziós reklámnak meghatározó szerepe van a média komplexumában.

A TV -közvetítés kétségtelen előnye a hatalmas elérhetőség és az alacsony kapcsolatfelvételi költségek, ugyanakkor feltétlenül figyelembe kell venni azt a közönséget, amelyre a reklámot tervezték, különben a tévéreklám létrehozására fordított pénz csak akkor veszhet el, mert a potenciális fogyasztók élnek egy másik régióban, és nem érdekli ez a termék vagy szolgáltatás. (8, 36)

Ugyanakkor léteznek olyan módszerek, amelyek lehetővé teszik az információk átadását egy adott fogyasztónak (célzás). A reklám lehetővé teszi új termékek népszerűsítését a piacon, a márkák népszerűsítését vagy a vállalat imázsának javítását.

A modern videók egyre gyakrabban készülnek a célközönség pszichológiai sajátosságainak figyelembevételével, ami lehetővé teszi számukra, hogy nagyon rövid időn belül szilárdan eltűnjenek a nézők memóriájában. A műsoridő bérlése a reklámokhoz a legtöbb csatorna legnagyobb bevételét hozza. Ezért a televíziózás továbbra is a legdrágább módja a termékek népszerűsítésének, ami gyakorlatilag elérhetetlenné teszi a kis- és középvállalkozások számára.

A célközönség azok a nézők, akiknek a reklámüzenet szól. Tanulmányozása szükséges, mert mielőtt reklámüzenetet „eladna”, el kell döntenie a vevőt. Egyes ügynökségek egész képet alkotnak a jövőbeli fogyasztóról: meghatározzák életkorát, társadalmi helyzetét, életkörülményeit stb. Ezt követően a videó a csoport embereire összpontosít. TV -csatornán történő terjesztése kézzelfoghatóbb eredményeket hoz, mint valamiféle egyetemes vonzerő egyszerre. A különböző embereknek különböző igényeik vannak. Valakinek már van elképzelése a termékről, és divatos újdonságokat kell ajánlani neki. Valaki soha nem használta ezt a terméket, akkor a legjobb a klasszikusokkal kezdeni. Sőt, a hirdető tömeges üzenetben beszél a termék általánosan elfogadott tulajdonságairól - jó minőségről, könnyű használatról stb., Anélkül, hogy alapvetően új megoldásokat kínálna. Amikor egy kiválasztott csoporthoz fordul, pontosan azokat az információkat helyezi előtérbe, amelyeket hallani akar. A közönség jellemzésének fő paraméterei közül kiemelhető a nem, az életkor, a társadalmi helyzet, a jövedelmi szint, a családi állapot, a társadalmi környezet és a szakma jellege.

A médiatervezés a reklámüzenetek optimalizálásának folyamata. Vagyis a médiaterv összeállításakor a tévécsatorna olyan feltételeket kínál a hirdetőnek, amelyek mellett a reklám minimális költségekkel elérheti céljait. A médiaterv egy dokumentum, amely tükrözi a videók megjelenési idejét, gyakoriságát és időtartamát. A megfelelő médiatervezéshez szükséges a célközönség és a reklámpiac helyzetének részletes tanulmányozása. Következésképpen a tévécsatornának vagy a hirdetőnek rendelkeznie kell a nézők megfigyeléséből és a versenykörnyezet elemzéséből származó adatokkal. Gyakorlatilag lehetetlen jó minőségű médiatervet kialakítani a nézők preferenciáiról szóló információk nélkül. Ha a hirdető nem rendelkezik versenytárs monitoring adatokkal, akkor nem tudja meghatározni a reklámkampány célját és fő irányait. A médiaterv összeállításához speciális szakmai ismeretekre és tapasztalatokra van szükség ezen a területen. Mivel a reklám nemcsak akkor válik hatásossá, ha magas színvonalon állítják elő, hanem a megfelelő időben, pontosan kiszámított alkalommal is megjelenítik. (1, 11)

A TV -reklám egyik fő előnye, hogy összetett hatással van a nézőre. A televíziós reklámok egyszerre tartalmaznak képet, hangot és színt. Jelenleg a legtöbb videó cselekményen alapul, ami még érdekesebbé, informatívabbá és emlékezetesebbé teszi őket. A fogyasztó pszichológiája úgy van elrendezve, hogy ha gyakran eszébe jutnak ennek vagy annak a terméknek az előnyei, akkor tudat alatt elkezdi azt gondolni, hogy a reklámozott termék valóban jobb, mint kevéssé ismert társai. Ezért a tévéhirdetés nagyszerű módja annak, hogy népszerűsítse a piacon éppen megjelenő termékeket. További előny a hatalmas hatás. Egy videó egyetlen elhelyezése elegendő ahhoz, hogy több ezer fogyasztó figyeljen a termékre. Ezenkívül ezt az alkalmazás bemutatásával és a hasonló termékek egy csoportjában történő további kiemelésével is demonstrálhatja. A televízió lehetővé teszi a közönség kiválasztását. Vagyis a legjövedelmezőbb egy kozmetikai gyártó számára, hogy hirdetéseit nőknek szóló műsorokban helyezze el. Az autóberendezések és építőeszközök hirdetései pedig nagyobb hatással lesznek a többnyire férfiakat célzó politikai beszélgetős műsorokra.

Így ha a hirdető nem számította ki a célközönséget, a reklám nem hozza meg a várt hatást. A reklámüzenet rövidsége nem teszi lehetővé, hogy a fogyasztót részletesen elmondja a termékről, és bemutassa a teljes választékot. Egyre gyakrabban fordul elő, hogy ugyanazon termék versenytárs gyártóinak videói jelennek meg ugyanabban a hirdetési egységben. Vagyis a fogyasztó azzal a kockázattal jár, hogy egyszerűen összezavarja őket. Ezenkívül a reklámok megjelenítése során a közönség nagy része csatornát vált, így a hirdetési egység fő része láthatatlan marad.

Fix elhelyezés

Ez az a modell, amely ma a leggyakoribb a hazai televíziókban. Ebben az esetben a hirdető reklámidőt vásárol a televíziós csatornától, amely a televíziós csatorna által forgalmazott árucikkként működik. Például egy hirdető 5 percet szeretne vásárolni egy 15 másodperces reklámhoz. A csatornának az adott reklámnak húsz kimenetét kell elhelyezni. A kilépési időt leggyakrabban a hirdető határozza meg. Ugyanakkor a hirdető saját tapasztalataira és intuíciójára támaszkodva határozza meg, hogy hirdetését mikor és milyen programban kell közzétenni, és buzgón figyelemmel kíséri, hogy feltételei teljesülnek.

Az ilyen hirdetések elhelyezésének fő előnye az egész technológiai lánc egyszerűsége és átláthatósága. Ebben az esetben a hirdető vállalja az elhelyezés összes sikerét és kudarcát. A csatorna funkciója a szokásos időértékesítésre korlátozódik, és a garancia arra, hogy a hirdetési hely egy meghatározott, egyértelműen meghatározott időpontban megjelenik.

Példa a Mosoblreklama szakemberei által kidolgozott médiatervre: hozzon létre egy fájlt a Power Pointban, és csatoljon hozzá külön számításokat minden hirdetési csatornához levélben. A médiatervben tükrözzük az általános számokat és a tudósítást.

A reklámkampány hatékonysága a médiaterv helyességétől függ. A médiaterv a következőket tartalmazza:

• reklámhordozók kiválasztása, például kültéri hirdetési tárgyak, transzparensek, óriásplakátok stb .; publikációk a sajtóban, cikkek az interneten, saját oldalak létrehozása, reklámok közzététele a televízióban, audio reklám a rádióban stb .;
• a legsikeresebb helyek és idők kiválasztása a reklámanyagok megjelenítéséhez minden egyes szervezet számára;
• információnyújtási formák;
• egy hirdetési kampányra fordítható költségvetés

Először is a médiaterv világos szerkezetét kell elkészíteni. Ez lesz az összes reklámhordozó listája, ütemezés videók, cikkek elhelyezésére, hirdetések megjelenítésére, kültéri hirdetési objektumok telepítésére. Ezután részletesen le kell írnia az egyes szakaszokat, hogy ne tévessze szem elől a fontos részleteket.

A kész médiaterv kiigazítása

Egy hozzávetőleges médiatervet ki kell igazítani, figyelembe véve az egyes szervezeteket, régiókat, a meghirdetett áruk típusát, a célokat, amelyeket a reklámkampány során el kell érni, az erre az eljárásra elkülönített költségvetést.

A médiatervezésnek a következő kérdésekre kell válaszolnia:

1. hány embert terveznek elérni a promóció során;
2. Mely kiadásokban helyezik el a reklámanyagokat;
3. Melyik időszakban adja a legnagyobb hatást a reklámindítás (például üdítőitalok értékesítésekor a forró szezon előtt kell reklámoznia);
4. Mennyi ideig lesz érvényes a hirdetés, milyen gyakorisággal ismétlődik meg;
5. Hogyan keresztezik egymást a reklámhordozók, milyen sorrendben kerülnek kiadásra;
6. Mely területeken kell megjeleníteni a hirdetést;
7. Mennyit szeretne költeni az egyes típusú hirdetésekre.

A médiaterv egy teljes dokumentum, amely meghatározza a hirdetési kampány minden szakaszát.

Példa a médiaterv elkészítésére

Tegyük fel, hogy komplex reklámkampányt szeretne folytatni, amely a kültéri reklámokból és a saját PR-szolgáltatásából is pénzt vonz. Tekintsünk egy példát egy médiatervre, amely támogatja a sajtóban megjelent publikációkat a fő reklámüzenet óriásplakátra helyezésének időszakában:

A kiadvány kiválasztásakor figyelembe kell venni, hogy minél nagyobb a közönség, annál nagyobb a lefedettség. A legjobb, ha olyan speciális magazinokat és újságokat választ, amelyek relevánsak az Ön vállalkozása számára. Mely újságírók vállalják, hogy valójában egy (az eredetiségre is figyelemmel) reklámkampányról tudósítanak, akinek további információs okokra van szüksége, amelybe bele kell írnia a kreatívját.

Értékelje a kiadvány formátumát, a megjelenés gyakoriságát, a forgalmazást, a közönség társadalmi jellemzőit, a fogyasztói preferenciákat, a folyóirat vagy újság költségeit, a nyomtatás minőségét, a kiadványban szereplő reklámok hatékonyságáról szóló véleményeket.

Mindezeket a részleteket figyelembe véve táblázatot kell készíteni, amelyben

• összegek,
• közzététel ideje
• hirdetésmegjelenítés időzítése
• kiszámítja azt a célközönséget, aki várhatóan látni fogja hirdetését

Hagyja el azt az oszlopot, amelyben a közzététel után feltüntetik az eredményeket, tükrözve a vásárlók beáramlásának növekedését, az ilyen típusú hirdetésekkel szembeni semleges hozzáállást vagy a fogyasztói aktivitás csökkenését. Monitoring, ha nincs olyan sok publikáció, akkor maga is végezhet. Ha sok publikáció van, vagy szerencséje van, és a reklámkampány "vírusos" lett, akkor megrendelhet egy egyszeri tanulmányt a "Medialogia" professzionális szolgáltatás segítségével

Az ingyenes programunk segítségével valós időben készíthet médiatervet a számítógépen

Nincs ideje online kitölteni a jelentkezését?