Bir şeylə məşğul olan qəzet. Qəzet işi yaxşı pul qazanmaq üçün bir fürsətdir. Öz qəzetinizin nəşri: qısa fəaliyyət planı

* Hesablamalar Rusiya üçün orta məlumatlara əsaslanır

"...Qəzet açmaq istərdim. Bilirəm ki, indi çox gəlirli işdir, yoxsa bu qədər qəzet-jurnal olmazdı. Burada nə məsləhət görərsiniz?"
Bir məktubdan

Mənim poçtumda artıq bu mövzuda bir neçə məktub var. Ona görə də, xüsusən də qəzet sahəsinə yaxından bələd olduğum üçün daha ətraflı cavab vermək qərarına gəldim. Dərhal xəbərdarlıq edirəm ki, mən yalnız öz şəxsi fikrimi bildirirəm, bu da lazımsız yerə qərəzli, səhv və reallığı təhrif edə bilər.

Belə ki,
Bildiyiniz kimi, ictimai şüurda qəzetin (jurnalın) naşiri və ya redaktorunun statusu, məsələn, mağaza və ya restoran sahibinin statusundan ölçüyəgəlməz dərəcədə yüksəkdir. Ola bilsin ki, buna görə də çoxları “dördüncü hakimiyyət”in təmsilçisi olmaq istəyir və qəzet və jurnalların sayı tezliklə oxucu sayına yaxınlaşacaq.

Kim adətən var orijinal fikiröz qəzetinizi nəşr edirsiniz?

1. Siz peşəkar jurnalistsiniz

Və başa düşmək olar ki, nə nəşrin sahibləri, nə baş redaktor, nə də bilavasitə müdiriniz deyil, lazım bildiyiniz şeyi etmək fürsəti sizi son dərəcə cəlb edir.
Belə yaradıcılıq azadlığına nail olmağın yalnız bir yolu var: özün baş redaktor olmaq, hətta daha yaxşısı, eyni zamanda öz nəşrinin sahibi olmaq.

2. Siz reklamçısınız

Mediada reklamla bağlı insanlar getdikcə eyni qəzetə artıq vasitə kimi baxmağa başlayırlar. kütləvi informasiya vasitələri, lakin yuxarıdan aşağıya doğru reklamlarla doldurula bilən çox sayda boş səhifələr kimi. Hava pulu, ucuz kağız müqabilində pul - bu gözəl iş deyilmi?

3. Siz sahibkarsınız

Siz şirkətinizi, mallarınızı və xidmətlərinizi reklam etmək üçün bir ildən artıqdır ki, pul ödəyirsiniz. Və bir gün sizə belə bir fikir gəlir: niyə pulunuzu hansısa xarici qəzetə verirsiniz, bir halda ki, öz qəzetinizi düzəldə bilərsiniz və bütün lazımi reklamları pulsuz, hətta istənilən məbləğdə yerləşdirə bilərsiniz və üstəlik, başqa sahibkarlardan pul götürəsiniz?

Məsələn:
Siz daşınmaz əmlak biznesi ilə məşğulsunuz. Daşınmaz əmlakın alqı-satqısı və kirayəsi üçün ixtisaslaşmış nəşrin buraxılması haqqında düşünmək olduqca məntiqlidir.
Sizin reklam agentliyiniz var. Bəs niyə sırf reklam qəzeti, bir növ “Biznes kuryeri” açmayaq? İndi isə bütün reklam pullarını özünüzə saxlayın və onu reklam mediası ilə paylaşmayın.
Sən işə qəbul agentliyi... Əgər öz qəzetiniz olsaydı, o zaman təklifin üzərinə pullu elanlar yerləşdirə və iş axtara bilərdiniz.
Siz pet mağazalar şəbəkəsinin sahibisiniz. Sizə eyni vaxtda profil qəzetinin naşiri olmağa kim mane olur (Dörd pəncə, it və pişik, tüklü dostlarımız, qəfəsdəki uşaqlar)?
və s.

4. Siz Böyük Biznesmensiniz

Sahibkar müəyyən bir səviyyədən yuxarı qalxan kimi - gəlir, biznes və ya siyasi reytinq baxımından - demək olar ki, həmişə media maqnatına çevrilmək üçün qarşısıalınmaz bir istək yaranır. Öz telekanalına, öz qəzetinə və ya jurnalına sahib olmaq, birincisi, prestijlidir, ikincisi, onların vasitəsilə “təsir” edə bilərsən. Bu "təsir"in tam olaraq necə görünəcəyi, Merdokun gələcək rüpertləri son dərəcə qeyri-müəyyəndir.
Bu istək ən azı altı aylıq iş üçün pul almağa ümid edən yaxın jurnalistlər - "Qəzet sadəcə uğura məhkumdur!" - həvəslə dəstəklənir. Bir qayda olaraq, onların gələcək nəşrə dair öz baxışları var və bu, nadir hallarda investorun baxışı ilə üst-üstə düşür.

nəticələr

On nəşriyyat cəhdindən doqquzu itki ilə başa çatır. Onların ölçüsü ilkin kapitalın həcmindən, təşəbbüskarların ambisiyalarından və maliyyə imkanlarından asılıdır. İnvestorlar işə salındıqdan altı ay sonra gəlirsiz medianı saxlamaqdan yorulsalar, itkilər daha azdır; inadkarlıq ucbatından bir-iki il dözürlərsə, itkilər də müvafiq olaraq artır.

Pul itirməmək üçün necə?

Çox sadədir: çox zərurət olmadıqca qəzet çıxarmayın. Və bir qəzetin sahibi və ya baş redaktoru kimi sizi gözləyən fürsətlərə sevinməzdən əvvəl, çatışmazlıqları və potensial itkiləri diqqətlə hesablamalısınız.

Birincisi, nəzərə almaq lazımdır ki, nəşrin satışı (tam satılsa belə) ən yaxşı halda yalnız istehsal xərclərini ödəyir. Nadir istisnalar sayılmır, fərq etmir. Qazanc əldə etmək üçün reklamınız olmalıdır.
Hər kəs üçün kifayət qədər reklam verən yoxdur. Məlum səbəblərdən ən populyar və tanınmış nəşrlərə böyük auditoriya ilə gəlirlər.

Əgər siz reklam verənlərin sürətli axınına nikbinliklə inanırsınızsa, o zaman özünüzdən soruşun: reklamınızı hara göndərəcəksiniz - böyük tirajlı tanınmış qəzetə, yoxsa əvvəllər heç eşitmədiyiniz nəşrə? Pulunuzu (başqasının yox!) riskə atacaqsınız? Əlbəttə ki, aşağı qiymətlərlə müştəriləri cəlb edə bilərsiniz, lakin aşağı qiymətlər- bu da aşağı gəlirdir.
Nəşrinizin tanınması üçün vaxt lazımdır. Şans və dəqiq marketinq hiti ilə - ən azı altı ay, bir il yarım optimaldır. Və bütün bu müddət ərzində sən qəzeti itki ilə çıxarmalı, hətta onu tanıtmaq üçün reklama sərmayə yatırmalısan (bu, əvəzsiz şərtdir: reklam üçün pul almaq üçün ilk növbədə onu reklama verməlisən).

Əlbəttə, əgər sizin bir illik maliyyə gücünüz varsa (yəni kağız, çap xidmətləri, jurnalistlər, redaktorlar, maket dizaynerləri, dizaynerlər, daxili distribyutorlar və s. üçün ödəmək üçün pulunuz varsa), o zaman cəhd edə bilərsiniz. Əlbəttə ki, müsbət nəticənin zəmanəti olmadan.

İkincisi, medianın nəşri son dərəcə zəhmətli işdir. Başqa nəşrlərdən fərqli olaraq, sıfırdan orijinal yaratmaq üçün ən çətin işi gözləyirsiniz. Buraya qəzet üçün ümumi konsepsiyanın hazırlanması, dizayn, marketinq strategiyası, mətbəə seçmək, istehsal tsiklinin qurulması, qəzetin təhvil verildiyi gün əvəzolunmaz tələsik işlərin görülməsi (qəzet gündəlik yox, həftəlik olsa da yaxşıdır).
Materialların və xəbərlərin vaxtında çatdırılmasına nail olmaq üçün "yaradıcı insanlar" adlanan insanları, yəni tərifinə görə, az intizamlı və isteğe bağlı şəxsləri idarə etməli olacaqsınız.
Siz bir paylama şəbəkəsi yaratmalı olacaqsınız, yəni qəzet köşklərinin sahiblərini və pulsuz distribütorları öz qəzetinizi satışa çıxarmağa inandırmalısınız - artıq rəflərdə olan onlarla və yüzlərlə nəşrə əlavə olaraq. Onlar isə yeni qəzetlə ümumiyyətlə əlaqə saxlamaq istəmirlər, çünki müştərilərin onu alıb-almayacağı bəlli deyil.

Yaxşı, tutaq ki, satışdan pul qazanmaq üçün xüsusi ehtiyacınız yoxdur. Tutaq ki, kifayət qədər reklam verəniniz var (yaxud onu öz şirkətinizin reklamları ilə doldurmusunuz) və siz pulsuz verməyə hazırsınız.

Pulsuz vermək böyük problemdir. Bir anlıq təsəvvür edin ki, hətta 5000 nüsxə vermək necə olardı. Və on minlərlə nüsxə ilə kuryerlər vasitəsilə poçt və paylama təşkil etməlisiniz (və poçt və kuryerlər də ödəməlidirlər). Kuryerlər ümumiyyətlə xüsusi bir məsələdir. Yüzlərlə ünvana qaçıb batmaq əvəzinə, bir yerdə 30-50 nüsxə buraxmağa meyllidirlər. Bu istiqaməti aradan qaldırana qədər, tirajın bir hissəsinin redaksiyaya ən yaxın olan zibil qutusuna atılmadığına inamınız olmayacaq.

qədər qazanın
200.000 rubl bir ay əyləndi!

2020-ci ilin trendi. Ağıllı əyləncə biznesi. Minimum investisiya... Əlavə ayırmalar və ödənişlər yoxdur. Açar təslim təlim.

Davam et. Siz şirkətdaxili və ştatdankənar reklam agentləri tapmalısınız. Amma yaxşı agentlər öz çəkilərini qızılla qiymətləndirirlər və bundan əlavə, təbliğat aparan nəşrlərlə işləməyə üstünlük verirlər. Daha çox pul ödəyirlər və reklam verənləri inandırmaq daha asandır.

Böyük reklamçılarla təkbaşına danışıqlar aparmağa hazırsınızmı? Təcrübəli sahibkarsınızsa, bu işin çətinliyini asanlıqla təsəvvür etmək olar, yəni siz artıq reklam agentləri, məktublar və reklamınızı müəyyən bir nəşrdə yerləşdirmək üçün müraciətlərlə qarşılaşmısınız.
Adi reaksiyanız necə idi? - Çox güman ki: "Bundan bezmişəm!"
İndi potensial reklamçıların sizinlə və işçilərinizlə görüşmək üçün aqressiv istəksizliyindən qıcıqlandırmaq və (yox) növbə sizindir.

Biznesiniz üçün hazır ideyalar

Bir sözlə, bir qəzetin nəşri üçün tələb olunan səyləri müqayisə etsək (az adamın maraqlandığı və bu nişin uzun müddətdir ki, zəbt olunduğu primitiv reklam modulları toplusunu deyil, real, tam hüquqlu nəşri nəzərdə tuturam. vaxt), digər iş sahələrində işləməklə, sonra orada, eyni əmək xərcləri ilə, bir neçə dəfə çox qazanacaqsınız.

Üçüncüsü, qəzetin nəşri ilə öz əllərinizlə məşğul olmaq istəmirsinizsə, ancaq özünüzü investor və sahib rolu ilə məhdudlaşdırmaq qərarına gəlsəniz, pulunuzun gəlirliliyinə uyğunlaşın (və bu düşündüyünüzdən daha çox lazım olacaq) çox yaxında olmayacaq - muzdlu şəxs sizə redaktor söz verməməsi üçün.
O, sizi aldatmadı, daha tez-tez - bu, real işdən uzaq bir insandır. Barrikadanın bir tərəfindən - yan tərəfdən qəzetə baxır yazan adam... Qəzet materialları hazırlamaqla qəzet hazırlamaq çox fərqli şeylərdir.

Qəzetin necə açılacağı ilə bağlı sual bir çox insanlar tərəfindən verilir - bunlar peşəkar jurnalistlər və reklamçılar, sahibkarlar və ictimai xadimlərdir. Hansı kateqoriyaya aid olmağınızdan asılı olmayaraq, yadda saxlayın: nəşriyyat prosesinin təşkili olduqca sadə olsa da, hətta ən dahiyanə ideyanı da alt-üst edə biləcək əlavə “tələbələr” başlayır. Üstəlik, siz hədəf auditoriyanın yüz faizini mütləq “çəngə vura” bilməyəcəksiniz, necə ki, on-iyirmi il bundan əvvəl də ola bilərdi, çünki bu gün bəzi insanlar kağız qəzetləri ümumiyyətlə oxumur, onlayn nəşrlərə üstünlük verirlər.

Öz qəzetinizin nəşri: qısa fəaliyyət planı

Rusiya qanunvericiliyinə görə, tirajı 999 nüsxəyə qədər olan istənilən qəzet məhsulu qeydiyyat olmadan çap oluna və yayıla bilər. Amma biz ciddi cildləri, yəni min nüsxədən və daha çoxunu nəzərdən keçirəcəyik. Aşağıdakıları etməlisiniz:

1. Hədəf auditoriyasını öyrənin, materiallar üzərində iş barədə mütəxəssislərlə danışıqlar aparın və onların üzərində işləməyə başlayın.
2. Tətbiq et regional nümayəndəlik Rospechat və yeni çap nəşrinin qeydiyyatı üçün müraciət edin.
3. Qəzetin strukturuna uyğun olaraq materialların yaradılması və seçilməsi prosesinə rəhbərlik edərək, birinci nömrəni (yaxud daha yaxşısı, bir neçəsini) hazırlayın. Siz öz unikal məzmununuzu inkişaf etdirə, həmçinin təkrar çap üçün təsdiqlənmiş materiallardan istifadə edə bilərsiniz (müəllifi və mənbəni göstərməyi unutmayın).
4. Çap üçün hazır tərtibat əldə etmək üçün materialların redaktəsini və tərtibini tamamlayın. İlk buraxılışın tərtibatı sonradan sonrakı buraxılışlar üçün şablon kimi istifadə edilə bilər.
5. Çap etmək üçün materialları təqdim edin və tirajı əlinizə alın. Bu vaxta qədər siz artıq qəzetin həyata keçirilməsi sxemini düşünməli idiniz.
6. Tirajı plana uyğun olaraq paylayın pərakəndə satış məntəqələri müvafiq müqavilələrin bağlanmasına uyğun olaraq.

Qeyd etmək lazımdır ki, hər bir işin xüsusiyyətləri mövzudan çox asılıdır. Məsələn, reklam qəzetini necə açmağı düşünürsənsə, o zaman material toplamaq üçün jurnalistlərlə deyil, reklamçılarla əməkdaşlıq etməli olacaqsan.

Mümkün çətinliklər

Sırf məlumat xarakterli nəşrlər istisna olmaqla, əksər nəşrlər ilkin mərhələdə artıq üzləşməli olan müəyyən çətinliklər yaradır. Mümkün "tələləri" daha ətraflı nəzərdən keçirək.

Geri ödəmə, tələb və reklam

Təcrübə göstərir ki, öz qəzetinizi reklamsız nəşr etmək qeyri-kommersiya və çox vaxt gəlirsiz bir işdir. Birincisi, tiraj demək olar ki, heç vaxt tamamilə satılmır. İkincisi, əgər hər bir məsələnin dəyərini onun üzərinə qoysanız topdan Satış qiyməti hətta pərakəndə satışdan əvvəl son qiymət çox yüksək olacaq və heç kim qəzeti almayacaq. Hər hansı bir qəzeti vərəqlədikdən sonra təxmin etmək çətin olmayan yeganə çıxış yolu reklam yerləşdirməkdir: demək olar ki, heç kim reklamsız edə bilməz.

Bu o deməkdir ki, siz digər nəşrlərlə rəqabət apararkən və eyni anda üç prosesi izləyərkən reklamçılarla danışıqlar aparmalı və onlarla əməkdaşlığı davam etdirməli olacaqsınız:

• reklamçılar qəzetinizi məlumat yaymaq üçün yaxşı bir vasitə kimi qəbul etsinlər və sizə pul ödəməyə hazır olsunlar;
• qəzetdə reklam çox olmasın və oxucular üçün cəlbediciliyini itirməsin;
• belə ki, reklam materiallarının mövzusu ümumi mövzuya uyğun gəlsin və hədəf auditoriyaya “düşür”.

Ayrı-ayrılıqda rəy və statistik məlumatların toplanması işlənib hazırlanmalıdır ki, siz reklamçıya onun pulunu israf etmədiyini sübut edə biləsiniz. Əgər siz pulsuz qəzet necə açacağınızı düşünürsünüzsə (nə məqsədlə olmasının fərqi yoxdur), o zaman reklam sizə hava kimi lazımdır, çünki bu və ya digər informasiya kampaniyasının güman edilən pula çevrilməsi çox təsadüfi prosesdir, buna ciddi yanaşmaq olmaz. Reklamçılardan ödənişlər şəklində maliyyə dəstəyi olmadan qəzet nəşri gəlirsiz olur.

İnformasiya rəqabəti: qapalı dairədən çıxış yolu

Ən çətini isə informasiya meydanında yeni çıxan qəzet üçündür: reklam verənlər buna ciddi yanaşmır, oxucular bu haqda az məlumatlı olur və nəticədə qəbzlər minimuma enir. Bunun öhdəsindən gəlməyin yeganə yolu öz işinizi idarə etməkdir Reklam kampaniyası qəzeti təbliğ etmək və elan etmək.

Qəzetin oxucular tərəfindən bəyənilməsi üçün faydalı olmalıdır. İnformasiya məkanında möhkəm yer tutmaq istəyirsinizsə, mümkün qədər unikal və uyğun materialın yaradılmasını təmin edin. Məsələn, elanlar qəzetinizi necə açacağınızı düşünün. Bu, peşəkar jurnalistlərin adətən qəzet nəşri altında təmsil etdiyindən çox uzaqdır, lakin həqiqətən insanlar üçün aktualdır.

Ancaq əvvəlcə sizi iki başqa problem çaşdırmalıdır: məlumat meyllərini öyrənmək (insanlar üçün ən maraqlı olan və ən az digər nəşrlər tərəfindən "tədqiq olunan") və məlumat toplamaq (məsələn, qəbul etmək üçün elektron və ya telefon xidmətinin təşkili). reklamlar). Bu, qəzet reklamlarının çapı üçün müntəzəm olaraq yenilənən öz məlumat bazanızı yaratmağa imkan verəcək.

Siyasət, iqtisadiyyat və sosial fəaliyyətlərdə kütləvi informasiya vasitələri

Əgər siz hələ də nəşrinizin insanlar üçün aktual olan hadisələrlə bağlı konkret mövzuya sahib olmasını istəyirsinizsə, böyük çətinliklərə hazır olun:

1. Bu sahəyə yalnız bir iş planı tərtib etdikdən sonra daxil olmalısınız, çünki ilk bir neçə həftə və ya hətta aylar layihə investisiya tələb edəcək, demək olar ki, gəlir gətirməyəcəkdir. Bunu ödəyə biləcəyinizə əmin olun.
2. İstəməsəniz belə, “informasiya müharibələri”nə girməyə hazır olun. Unutmayın ki, hər hansı az və ya çox rezonanslı material kiminsə narazılığına səbəb ola bilər və onun hansı formada ifadə olunacağını proqnozlaşdırmaq çətindir.
3. Həmişə təzə materialınız olduğundan əmin olun. Bunun üçün təkcə KİV-i qeydiyyatdan keçirməməli, həm də daimi ştatlı hüquqi şəxs yaratmalı olacaqsınız.

Peşəkar səyləri marketinq hesablamaları ilə birləşdirmək vacibdir, çünki tematik nəşr həm tələbatda, həm də eyni zamanda satılmalı olan mürəkkəb məlumat və bazar məhsuludur. Unutmayın ki, oxucuların reaksiyası həmişə yalnız qismən proqnozlaşdırıla bilər və burada hesablamaların səhvi "real" malların satışı ilə müqayisədə daha yüksəkdir.

Şəxsi istifadə

Əgər sizin maliyyə və şəxsi imkanlarınız hər hansı materialın kütləvi yayılmasına sərmayə qoymağa imkan verirsə, o zaman öz qəzetinizin açılmasının məqsədəuyğunluğunu qiymətləndirin - ilk növbədə prestij yox, real səmərəlilik nöqteyi-nəzərindən. Daha iki rasional yol var:

1. Mövcud nəşrə ehtiyacınız olan materialların yerləşdirilməsi üçün ödəniş edin.
2. Əgər buna həqiqətən ehtiyacınız varsa və maliyyə imkan verirsə, mövcud nəşri alın.

Unutmayın ki, informasiya məkanında prestij qısamüddətlidir və imkanlarınız həqiqətən böyük olsa belə, maliyyəni ağıllı şəkildə idarə etmək lazımdır.

Hüquqi şəxsin yaradılması və işə qəbulu

Təşkilat hüquqi şəxs qəzet nəşr etmək çox çətin deyil, xüsusən də bürokratik gecikmələrin qarşısını almaq üçün sizə məlumat verəcək ixtisaslı bir vəkilin dəstəyindən istifadə etsəniz. Gəlir və xərclər arasındakı fərq üçün sadələşdirilmiş vergitutma sxemindən istifadə edin - bu, özünüzü zərərli nəşrlər üçün vergi ödəmək məcburiyyətindən qoruyacaqdır.

Pulsuz reklam qəzetini necə açacağınızı deyil, tam hüquqlu bir məlumat nəşri haqqında düşünürsünüzsə, sizə lazım olacaq:

• Baş mühasib;
• Redaktor;
• layout dizayneri;
• jurnalistlər - iki və ya daha çox;
• fotoqraflar;
• qəzetlərin yayılması üçün kuryerlər.

Uğurlu olarsa, nəşri genişləndirə və yeni başlıqlar əlavə edə bilərsiniz - o zaman yeni redaktorlara və jurnalistlərə ehtiyacınız olacaq, xüsusən də hesabat və müsahibələr etmək niyyətindəsinizsə. Qəzetinizdə reklam və elanlar olacaqsa, o zaman jurnalistlərə, redaktorlara və fotoqraflara ehtiyacınız olmayacaq. Bundan əlavə, ən yaxşı addım müntəzəm olaraq və ya autsorsing əsasında cəlb etməkdir peşəkar menecer layihənin marketinq optimallaşdırılması və materialların öyrənilməsi üçün.

Perspektiv və hesablanmış geri ödəmə

Peşəkar bir mətbəədə çap edildikdə bir nüsxənin əsas dəyəri nisbətən kiçik həcmdə orta hesabla 5-10 rubl ola bilər. Səhifələrin sayı artdıqca qiymət yüksəlir, tiraj artdıqca azalır. Beləliklə, bir qəzetin min nüsxəsinin orta qiyməti 5000 ilə 10.000 rubl arasında dəyişəcək.

Səyahət xərcləri əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir və daxil olan işçilərin maaşları aylıq qəzet nəşrlərinin sayına bölünür. Statistik olaraq, həftəlik qəzetə 15.000 rubl və ya daha çox əlavə xərclər daxildir. Beləliklə, həftədə mininci tirajın nəşri 20.000 rubldan başa gələcək.

15-20 rubl qiymətində çap məhsullarının topdan satışı sizə müvafiq olaraq 15.000-20.000 rubl gətirəcəkdir. Mənfəət əldə etmək üçün ya satış qiymətini qaldırmalı, ya da reklamçılarla əlaqə saxlamalısınız. Hər iki səhifə üçün orta hesabla bir reklam vahidinin nəşri gəlirinizi ikiqat artırmağa və hər tirajdan 15.000 rubldan, yəni ayda 60.000 rubldan xalis mənfəət əldə etməyə imkan verəcəkdir. Təbii ki, bunlar yalnız statistik məlumatlara əsaslanan təxmini hesablamalardır.

Belə ki, qəzetin nəşri biznes kimi yalnız layihə üzərində işləməyə, onu marketinq nöqteyi-nəzərindən optimallaşdırmağa və reklam verənlərlə əlaqə saxlamağa hazır olanlara tövsiyə oluna bilər. Əks halda, mənfi olmasa da, sıfıra çatan gəlirlə xərclərin maksimum örtülməsinə ümid etmək mümkün olacaq. Uğurlu bir media orqanı yaratmaq üçün layihənin tam şəkildə öyrənilməsi tələb olunur - qəzet nəşr etmək istəyi açıq şəkildə kifayət deyil.

Demək olar ki, hər ikinci insan bu gün öz işini açmaq istəyir. Özünüz üçün çalışmaq, səylərinizdən təkcə fayda deyil, həm də həzz almaq - bu, son arzu deyilmi? Başqa bir sual: "Bu, hansı iş olacaq?" Obyekt kimi qəzet sahibkarlıq fəaliyyəti- bu yaxşı fikirdir?

Kimə lazımdır?

Bu sualı bu gün tez-tez eşitmək olar. Həqiqətən də bütün məlumatlar internetə keçdi və radio və televiziya bütün medianı əvəz etməyə çalışır. Deyəsən, artıq heç kim qəzet oxumur. Ancaq burada paradoks var - bu məlumat mənbəyi nəinki ölmür, həm də sürət qazanır. Dövri mətbuatın iflası hər gün yeni adlarla doldurulur.

Bu o deməkdir ki, qəzet hələ oxucuya deyilsə, qəzet biznesini qurmağa hazırlaşan naşirə də lazımdır. Ya özünü öz məhsulunu istehsal etməyə qadir hesab edən jurnalist, ya da adi mağaza və ya taksi şirkətinin sahibi deyil, həm də media maqnatı olmaq fikrindən təsirlənən sahibkar onun nəşri haqqında düşünür. Həm də hər ikisinin bu işin nə qədər əziyyətli olması barədə heç bir fikri yoxdur - qəzet.

Harada başlamaq lazımdır

Qəzetin konsepsiyasından başlamaq lazımdır: onun hansı istiqaməti olacaq - departament, əyləncə, ictimai-siyasi və ya reklam, hansı auditoriya üçün nəzərdə tutulub, gözlənilən tiraj nədir. Bu məqamlara qərar verərək, qeydiyyat üçün sənədləri Rossvyazokhrankultura-nın regional şöbəsinə göndərməlisiniz. Əgər sənədləşmə işləri, nizamnamənin məzmunu və nəşrin adı ilə bağlı şikayət olmasa, bir ay ərzində lisenziya alınacaq.

RSOK-dan cavab gözləyərkən bir çox problemi həll edə bilərsiniz: qəzet üçün biznes plan tərtib etmək, redaksiya tapmaq və təchiz etmək, işçiləri işə götürmək, ilk nömrə üçün materiallar hazırlamaq, coğrafi cəhətdən mövcud olan bütün mətbəələrin şərtlərini öyrənmək. və işləmək üçün daha yaxşı olanı seçin. Yeri gəlmişkən, 999 nüsxəyə qədər tirajın qeydiyyatsız buraxılmasına icazə verilir ki, sınaq nömrəsi problemsiz işə salınsın, eyni zamanda tələbi öyrənək və reklam edək.

Qəzeti necə doldurmaq olar

Bu suallar sualıdır. Qəzet çıxarmağa başlayanda çoxları eyni səhvə yol verir. Bütün materialları təkbaşına yazmağı düşünən peşəkar jurnalist belə tezliklə ağlını itirəcək. Sahibkar isə sadəlövhcəsinə inanır ki, istedadlı qəzetçiləri tapmaq və işə götürmək çox asandır, əslində yaxşı yazıçılar çox azdır. Və buna görə də ən çətin məqamlardan biri işçilərin seçimidir.

Onu da deməliyik ki, yeni çıxan qəzetlərin çoxu bir yaşına çatmır və bağlanır. İflasın əsas səbəbi nəşriyyatların öz qərarlarını verə bilməməsidir hədəf auditoriyası və əlaqəli mövzular. Qəzetin maraq oyatması üçün o, hamıya deyil, müəyyən kateqoriyalı oxuculara - ziyalılara, gənclərə, kəndlilərə, evdar qadınlara və s. Reklam nəşrinin məzmununa qərar vermək daha asandır.

Ümid və reallıq

Əksər qəzetlər reklam məzmununa diqqət yetirir. Üstəlik, təcrübəsiz çap sahibləri və baş redaktorlar əmindirlər ki, reklamdan gələn gəlir bütün xərcləri ödəyəcək, hətta qazanc əldə edəcək. Təəssüf ki, belə parlaq ümidlər nadir hallarda özünü doğruldur.

Qəzet biznes olaraq yalnız o halda gəlir əldə edə bilər ki, o, artıq yaxşı təbliğ olunsun və onun ofisində bir sıra reklamçılar sıralansın. Ancaq təzə bişmiş nəşr qaranlıqdan şöhrətə qədər çətin bir yol keçməli və eyni zamanda itkilərə məruz qalmalı, yalnız təsisçilərin inadkarlığı, aradan qaldırılmayan ambisiyaları və bəlkə də pulsuz pulun olması sayəsində nömrə ardınca nəşr etməyə davam etməlidir.

Parlaq bir jurnalı hədəf seçənlərin təcrübəsindən məlumdur ki, ilk buraxılış uğur qazana bilər - alıcıların marağı işə düşəcək, sonra qaçılmaz azalma gələcək və ilk 18 nömrə nəşr edilməli olacaq. ziyanda olmaq. Bu dövrdə sağ qalsanız, yüksəlişə arxalana bilərsiniz. Təxminən qəzetdə də belədir, yalnız burada hesab nömrələrin sayına görə deyil, zamana görə gedəcək və ən azı bir il olacaq. Bu müddət ərzində çoxları sadəcə olaraq bağlanır, amma təhlükəli həddi aşanlar var və daha sonra əslində media biznesi başlayır.

Qəzet reklamı: bunu necə etmək olar

Kommersiya qəzetinə fərq qoymadan hər hansı bir şeyin daxil edilə biləcəyini düşünmək səhvdir. Bu vəziyyətdə, banal mesaj lövhəsi əldə edə bilərsiniz. Tam hüquqlu çap nəşri üçün qəzetin mənalı və aydın biznes planı tələb olunur, bunlara aşağıdakılar daxildir:

• Dövriyyə;
• zolaqların sayı;
• bölmələr;
• tematik səhifələr;
• bütün növ reklamların qiymətləri - banner və foto reklam, reklam və s.;
• dövrilik;
• çap və digər xərclər, o cümlədən ofisin saxlanması və işçilərin əmək haqqı.

Hətta reklam kimi geniş sahənin də öz prioritetləri var. Böyük rəqabət ilə bir neçə əsas mövzu həmişə tələb olunacaq: daşınmaz əmlakın satışı və mübadiləsi, iş və avtomobil satışı. Hər bir istiqamət üçün ayrıca qəzet mövcud olmaq hüququna malikdir. Ancaq onları eyni qəzetdə ayrı-ayrı başlıqlar altında yerləşdirə bilərsiniz - bu, alıcıların diqqətini cəlb etməyə və biznesinizi tanıtmağa kömək edəcəkdir.

Qəzet o zaman etibarlı sayıla bilər ki, reklam verənlərin “təşviqat” edilməsinə ehtiyac qalmasın və onlar özləri nəşrlə əməkdaşlıq etsinlər. Ancaq bu, artıq fantaziya səltənətindəndir: hətta ən ciddi nəşrlərin reklam agentləri telefonla yorulmadan işləməyə məcbur olurlar.

Uzun illər qəzet ətraf aləm haqqında yeganə məlumat mənbəyi idi. İnternetin getdikcə daha əlçatan olduğu və televiziyanın planetin bütün əhalisini əhatə etdiyi bu gün də qəzetlər insan həyatının vacib hissəsi olaraq qalır.
Bu cür medianın səhifələrində siz məhsulları reklam edə bilərsiniz və bu cür reklamın effektivliyi hələ də şübhə doğurmur.

Ən konkret və dolğun məlumatlar qəzet vasitəsilə ötürülür. Bir insan ticarətdə yeni məhsullar, xidmətlərin və təklif olunan malların dəyəri, eləcə də bir çox faydalı şeylər haqqında öyrənə bilər. Qəzet geniş auditoriyaya çatmaq qabiliyyətinə malikdir və oradakı reklamlar ictimaiyyətin bütün sahələrinə asanlıqla nüfuz edə bilir. Bundan əlavə, qəzet reklamı çox tanış və gözə çarpmayan, davamlı və təsirli olur.

Qəzetin yuxarıda qeyd olunan üstünlükləri bu sahədə biznesi xüsusilə cəlbedici edir. Bu gün öz xidmətlərini və məhsullarını reklam etmək istəyən gənc iş adamları və istehsalçılar var. Bəs niyə keyfiyyətli elanlar qəzeti yaratmaqla onlara bu imkanı verməsinlər.

Ancaq təkcə biznes sahəsi üzərində dayanmaq lazım deyil. Bu gün əksər insanlar üçün daşınmaz əmlak, iş axtarışı və avtomobil almaq məsələsi çox aktualdır.

İşsizliyin artması fonunda, işəgötürənə yaxşı işçi tapmağa imkan verən, yalnız ən uyğun elanların çap olunacağı bir qəzet nəşr etmək mümkündür və adi bir insana- ehtiyaclarını ödəyəcək əmək haqqı ilə layiqli iş. Təbii ki, böyük şəhərlərdə adətən bir neçə belə qəzet olur, lakin kiçik rayonlar belə informasiya daşıyıcıları ilə öyünə bilməz.

Bu gün avtomobillərin alqı-satqısı problemi insanlar üçün olduqca aktualdır, buna görə də siz avtomobil satmaq, almaq və ya icarəyə götürmək təklifləri olan elanların çap olunacağı bir qəzet yarada bilərsiniz. Prinsipcə, nəqliyyatla həyata keçirilə bilən əməliyyatların siyahısı daha böyükdür.

Əvvəlcə mənzil ofis kimi fəaliyyət göstərə bilər və elanlar telefonla asanlıqla qəbul edilir. Qəzetin tərtibatı da problem deyil və əgər kompüter və internet varsa, bunu kifayət qədər tez öyrənmək olar.

İstənilən işdə məqsədyönlü olmaq və məqsədi aydın görmək lazımdır. Əgər siz özünüzə yüksək keyfiyyətli və populyar qəzet hazırlamaq vəzifəsini qoyursunuzsa, o zaman hər şey mütləq üzə çıxacaq.

Bu materialda:

İnternetin geniş yayıldığı günlərdə çap istehsalı ciddi çətinliklərlə üzləşir. Oxuculara lazım olan məlumatları oxumaq üçün telefonunu, planşetini və ya kompüterini açmaq daha asandır. Qəzetlər və jurnallar sarı başlıqlar və mövcud olmayan hekayələrlə oxucuları cəlb etmək üçün çox səy göstərirlər. Bununla yanaşı, reklam və reklam xarakterli nəşrlər geniş populyarlıq qazanır. Çap məhsullarının təsisçiləri üçün bu, reklam qəzetinin səlahiyyətli biznes planından və ya onun olmamasından təsirlənən əsl "qızıl mədəni" və ya müəssisənin iflasına çevrilə bilər.

Reklam qəzeti açmaq fikri nə vaxt aktualdır?

Uyğunluq reklam işiçap materiallarında həmişə iştirak edirdi. Rospechat köşklərində satılan və ya poçt şöbələri vasitəsilə abunə yolu ilə yayılan demək olar ki, bütün nəşrlər yalnız öz səhifələrində reklam məhsulları yerləşdirməklə pul qazanırlar. Belə biznesin dezavantajı odur ki, qəzetlər pulludur və bütün məzmunun 40%-i reklamla məşğul olur. Çap məhsullarının populyarlığının azalmasına səbəb insanların pul müqabilində qəzet və jurnal almaqdan çəkinməsi, eyni zamanda sponsorların məhsulları haqqında pullu yazılar və ya buna bənzər məlumatları oxumasıdır.

• məzmun 90% reklamdır;
• paylama pulsuzdur;
• çap və istehsal xərcləri gələcəkdə reklam verənlərin vəsaitləri hesabına ödənilir;
• böyük hədəf auditoriyasına çatmaq imkanı.

Qəzet həm də evdə müxtəlif əşyaların qablaşdırılması üçün çox yönlü materialdır ki, bu da insanlara bir neçə həftə və ya hətta aylardan sonra reklamlarla qarşılaşmağa imkan verir. Reklamçılar bunu yaxşı bilirlər. Əgər reklam müəyyən müddət ərzində televiziyada, radioda və ya internetdə yerləşdirilirsə, çap məhsullarına gəldikdə, hətta bir dəfə təqdim olunan reklamlar bir neçə gündən bir neçə aya qədər yaşaya bilir.

Reklam qəzeti necə pul qazanır?

Reklam qəzetinin fəaliyyət prinsipi mümkün qədər sadədir - nəşrin təsisçisi öz malları və xidmətləri haqqında məlumat yerləşdirmək üçün yer alan potensial reklamçılar üçün məlumat və reklam platforması yaradır.

Elanların dərcindən əldə edilən gəlir qəzetin çap və nəşr xərclərini ödəməklə təsisçiyə əlavə xalis gəlir gətirir.

Rəqabət səviyyəsinin və risklərin təhlili

Rəqiblərin təhlili bir neçə mərhələdə aparılır:

• regionda yayılan reklam nəşrlərinin ümumi sayının müəyyən edilməsi;
• rəqiblərin mövzuya görə bölünməsi (tikinti və təmir, elektronika, özəl reklamlar və ya kompleks nəşr);
• hər bir növün populyarlığının qiymətləndirilməsi;
• tələb olunan mövzuların seçilməsi;
• nüsxələrin sayı;
• paylama üsulları - Rusiya Poçtunun filialları vasitəsilə və ya işçilər tərəfindən poçt qutularına paylanması;
• buraxılış tezliyi - həftədə 1 və ya 2 dəfə;
• format - broşür, qəzet və ya jurnal.

Bütün məlumatları təhlil etdikdən sonra hansı nəşrin ən populyar olduğu, səbəbləri və ona nail olmaq yolları aydın olacaq. Başlamaq üçün əsas nöqtələrdən istifadə olunur Şəxsi biznes reklam qəzetinin nəşri üçün.

Hər hansı bir iş kimi, xidmətlərin təşviqi üçün çap məhsulları sahəsi riskləri ehtiva edir:

1. Xidmətlərə tələbatın olmaması - gələcək layihənin marketinq kampaniyası və nəşrin konsepsiyası üzərində düşünmək lazımdır.
2. Xərclər gəlirləri üstələyir - əvvəlcə fərqli vəziyyət gözlənilmir, çünki reklamçılar bazarda yeni oyunçulara şübhə ilə yanaşırlar.
3. Uzun geri ödəmə müddəti - risk böyük investisiyalar və aşağı mənfəətlə əlaqələndirilir.
4. Müəssisənin gəlirsizliyi hesablamalar səhv aparıldıqda, zəif biznes planı və ya onun tam olmaması, habelə seçilmiş ərazidə nəşrin köhnəlməsi zamanı baş verən hadisələrin ən arzuolunmaz inkişafıdır.

Təşkilati plan

Hazırlıq mərhələsi başa çatdıqdan sonra praktik hərəkətlərə keçməlisiniz. Əsas və ikincil nöqtələr yoxdur, buna görə də hər bir addım ardıcıl olaraq yerinə yetirilməlidir. Başlanğıc - sahibkarlıq fəaliyyətinin qeydiyyatı. Sonra - qəzetin konsepsiyasının seçimi, mətbəə axtarışı, məhsulların çapı və paylanması. Ətraflı təşkilati plan aşağıda təsvir edilmişdir.

Fəaliyyət növünün qeydiyyatı

İş adamı sahibkarın statusu, eləcə də çap məhsullarının qeydiyyatı ilə bağlı qərar verməlidir.

İlk növbədə, sahibkar kimi qeydiyyatdan keçmək üçün sənədlərlə vergi idarəsinə müraciət etməlisiniz. Fərdi sahibkar seçilərsə, pasport, VÖEN, ərizə və ödənilmiş dövlət rüsumunu (800 rubl) təqdim etməlisiniz. Əgər hüquqi şəxs kimi fəaliyyət göstərməyi planlaşdırırsınızsa, o zaman şirkət yaratmalısınız məhdud Məsuliyyətli... Bunun üçün MMC-nin nizamnaməsi hazırlanır, onun yaradılması barədə qərar qəbul edilir, dövlət rüsumu (4000 rubl) ödənilir və pasportla birlikdə sənədlər Federal Vergi Xidmətinə təqdim olunur. Hər iki halda qeydiyyat müddəti 5 gündən çox deyil.

Vacibdir! MMC 10.000 rubldan az olmayan nizamnamə kapitalı tələb edir. Vəsaitlər hüquqi şəxsin qeydiyyata alındığı tarixdən 4 aydan gec olmayaraq şirkətin hesabına yerləşdirilir.

Bundan sonra, nəşri Roskomnadzor-da qeydiyyatdan keçirməlisiniz. Tirajı 1000 nüsxədən çox olan bütün çap məhsulları bu prosedura tabedir. halda reklam qəzeti hətta daha az buraxın kiçik şəhər mənası yoxdur.

Prosedur Roskomnadzorun ərazi orqanlarına aşağıdakı sənədlər paketi ilə müraciət etməyi nəzərdə tutur:

1. Qəzetin media orqanı kimi qeydiyyata alınması üçün ərizə.
2. Ödənilmiş dövlət rüsumu - 2000 rubl.
3. MMC-nin qeydiyyat sənədləri - hüquqi şəxslər üçün.
4. Sahibkarın pasportu - fərdi sahibkarlar üçün.
5. Əlaqə saxlamaq və səlahiyyətli orqanlardan qərar qəbul etmək üçün geri dönüş ünvanı olan sərbəst formada məktub.

Müraciətdə deyilir:

• qəzetin adı;
• istifadə olunan dil;
• redaksiya ünvanı;
• çap məhsulunun forması;
• yayılma bölgəsi;
• mövzu;
• dövrilik;
• Dövriyyə;
• maliyyələşdirmə mənbələri.

Roskomnadzor ərizəyə 30 günə qədər baxır, buna görə də bu müddət ərzində təşkilati tədbirlərin qalan hissəsini götürməyin mənası var.

Reklam qəzetinin formatının müəyyən edilməsi

Nəşrin formatı barədə qərar vermək olduqca çətindir. Bura daxildir:

• səhifələrin sayı;
• layout;
• rəngli və ya qara-ağ çap;
• parlaq örtük və ya onun olmaması;
• səhifə ölçüsü.

Qəzetdə hansı başlıqlar olmalıdır?

• əmlak;
• elektronika;
• tikinti və təmir;
• xidmətlər.

Üstəlik, hər bir mövzu fərdlərdən və təşkilatlardan bölmələrə bölünməli, həmçinin dar bir fokusun alt bölmələrini əhatə etməlidir.

Binalar və avadanlıqlar

Siz redaksiya ilə mətbəə arasındakı fərqi başa düşməlisiniz, çünki sahibkarın açılmasına ehtiyac yoxdur. öz istehsalıüçüncü tərəflərin xidmətlərindən istifadə edə bilsəniz, çap məhsulları üçün.

Redaksiya dedikdə, ölçüsü işçilərin sayından asılı olan ofis sahəsi başa düşülür. Bina üçün əsas tələblər:

• yer - daha çox üçün binanın 1-ci mərtəbəsi rahat çatdırılma mətbəədən çap məhsulları;
• Mövcudluq telefon xətti və simli internet;
• qəzetlərin saxlanması üçün köməkçi otaq;
• sahəsi - 25-35 kv. m.

Redaksiya avadanlığı - ofis avadanlığı (telefon, kompüter, faks və zəruri mebel).

İşə qəbul

Əvvəlcə pula qənaət etmək üçün sahibkar hər şeyi edə bilər təşkilati iş yalnız iki köməkçinin iştirakı ilə. İnsanların jurnalistika və ya çap istehsalında təcrübəsi olması arzuolunandır.

Sonradan sizə lazım olacaq:

• düzəldici;
• jurnalist;
• reklam mütəxəssisi;
• mühasib;
• layout dizayneri.

Məzmunla birbaşa əlaqəsi olan insanlar rus dilini mükəmməl bilməlidirlər. Bu, ilk növbədə, korrektora və jurnalistə aiddir. Əvvəlcə nəşr şəhərin həyatı haqqında üçüncü tərəf məzmunu, Daxili İşlər Nazirliyinin pulsuz hesabatları və ya Fövqəladə Hallar Nazirliyinin işi haqqında hesabatlarla doldurulmalı olacaq. Bu, həm qəzeti informasiya ilə doldurmaq, həm də şəhər hakimiyyətinin media kimi görünən fəaliyyəti üçün lazımdır.

Tipoqrafiyanın seçilməsi

Qəzetin konkret nüsxəsini çap etmək üçün sahibkar mətbəə ilə müqavilə bağlamalıdır. Təşkilat sadə meyarlara görə seçilir:

1. Xidmətlər üçün aşağı qiymətlər.
2. Uzunmüddətli iş təcrübəsi.
3. Müsbət tövsiyələr.
4. Yüksək çap keyfiyyəti.
5. Əlavə xidmətlərin geniş çeşidi.

İlk növbədə, rəqiblərin istifadə etdiyi printerlərə diqqət yetirməli, sonra isə ən uyğununu seçməlisiniz.

Qəzetin kənddə yayılması

Biznes planının maliyyə hissəsi

Müəssisənin uğuru üçün bütün mümkün xərcləri və təxmin edilən mənfəəti ətraflı hesablamaq lazımdır.

İnvestisiya və əməliyyat xərcləri

İlkin mərhələdə sahibkar aşağıdakı məbləğdə sərmayə qoymalıdır:

• 10 000 rubl - mediada sahibkarlıq fəaliyyətinin və qəzetlərin qeydiyyatı;
• 20.000 rubl - binaların icarəsi;
• 40.000 rubl - binaların təmiri;
• 150.000 rubl - ofis avadanlığı;
• 50.000 rubl - əlaqəli xərclər.

Nəticə: 270.000 rubl.