Bir reklam kampaniyası üçün bir media planına bir nümunə. Televiziyada tək kanallı reklam kampaniyalarının planlaşdırılmasının xüsusiyyətləri "Gəlir həddi" nədir?

Televiziyada bir videonun əsas vəzifəsi, hədəf auditoriyanı məhsulun təbiiliyinə, ətraf mühitə uyğunluğuna və faydalılığına inandırmaqdır. Bu vəzifəni yerinə yetirmək üçün videoda təbii rəng sxemi və arxa plan istifadə ediləcək: meyvə ağacları günəşdə parıldayan bir bağ, açıq mavi səma. Videonun aşağıdakı ssenariyə uyğun olaraq 15 saniyə uzunluğunda olması planlaşdırılır:

1-4 s. - qırmızı köynək və papaqda işləyən insanların uzaqdan bir mənzərəsi olan nəhəng bir bağın panoramasını göstərir.

5-8 s. - qırmızı köynəkli bir qız tərəfindən çəkilən meyvələrdən birində kameranın fokusu dayanana qədər kameranın tədricən yaxınlaşdırılması.

9-10 s. - Kameranın diqqətini birbaşa sıxılmış alma şirəsi olan "Bottom Gardens" olan bu meyvəyə dayandırırıq.

11-15 s. - budaqlardan götürülmüş şirə qutuları səbətə yığılır. Tədricən şəkil bulanıqlaşır və Sady Pridonya şirəsinin qablaşdırılması və "Keyfiyyət ilk əldən!"

Bütün bu müddət ərzində pərdə arxasındakı qızın səsi aşağıdakı mətni tələffüz edir: "Sady Pridonya" özləri sizin üçün ən yaxşı alma növlərini yetişdirmiş, toplayıb sizə gələn suyu sıxmışdır. Budaqdan təzə götürülmüş bir qutu. "Sady Pridonya" - birinci dərəcəli keyfiyyət! "

Bir reklam kampaniyasının effektivliyinin qiymətləndirilməsi

Reklam kampaniyasının əsas məqsədi kommersiya məqsədidir - 2011 -ci ilə nisbətən 2012 -ci ildə Sankt -Peterburqda Sady Pridonya şirəsi məhsullarının satışını 15% artırmaq. Effektivliyin qiymətləndirilməsi, kampaniyanın nəzərdə tutulan məqsədlərə çatıb -çatmadığını, həyata keçirilməsinə pulun israf olub -olmadığını öyrənməyə imkan verəcək bir mərhələdir.

Bir reklam kampaniyasının iqtisadi səmərəliliyinin qiymətləndirilməsi, əvvəllər mövcud olan satış həcminin, tətbiq edildikdən sonra müşahidə olunan satış həcmi ilə müqayisəsidir. Praktikada bu olduqca sadə bir şəkildə həyata keçirilir - anbardan göndərilən və pərakəndə satış yerləri arasında paylanan məhsulların sayılması.

Kampaniyanın səmərəliliyini ROI - İnvestisiyaların Gəlirini istifadə edərək hesablamaq da məsləhət görüləcəkdir. Bu hesablama reklamı bir investisiya hesab edir və onların ROI, başqa sözlə, ROI hesablayır. Planlaşdırılan kampaniyanın effektivliyini hesablamalı olduğunuz yer də vacibdir.

Artıq məlum olan dəyişənlər:

Hədəf auditoriyası. Bu kampaniyada istifadə olunan əsas medianı - Rusiya telekanalını nəzərə alsaq, Sankt -Peterburqda hədəf auditoriyanın təxminən 3.000.000 olacağını güman etmək olar. Rabitə müdaxiləsi nəzərə alınmaqla, mesaj 2.000.000 alacaq.

Videoya baxan, metroda xarici reklam və ya reklam görən neçə adamın Sady Pridonya ticarət markasının mallarını alacağını bilmirik. Buna görə bir kampaniyanı uğurlu hesab etmək üçün bir təşkilatın neçə yeni müştəri əldə etməsi lazım olduğunu hesablamaq məsləhətdir.

1. Gəlin bir kontaktın dəyərini hesablayaq:

Kampaniya xərcləri / hədəf auditoriya

5.025.100 / 3.000.000 = 1,68

Kampaniya xərcləri / reklam alanların sayı

5.025.100 / 2.000.000 = 2,50

3. Gəlin reklam kampaniyasından gəliri hesablayaq. Kampaniya hələ də hazırlandığından, nə qədər mesaj alıcısının SP məhsullarını alacağı barədə bir fərziyyə qoya bilərik və bu rəqəmin kampaniyanı uğurlu hesab etmək üçün yetərli olub olmadığını öyrənə bilərik.

500.000 x 45 = 27.500.000

4. ROI (kampaniya gəliri - kampaniya xərcləri) / şirkət büdcəsini x 100 hesablayın

(27.500.000-5.025.100) /917.000.000 x 100 = 2.45 = 245%

Hesablamaların nəticələrinə əsasən belə nəticəyə gəlmək olar ki, "BM" 500.000 yeni istehlakçının alınması ilə reklam kampaniyasını kifayət qədər uğurlu hesab etmək olar.

Fəsil II Nəticələr

1. Məhsulun və ümumiyyətlə şirə məhsullarının xüsusiyyətlərinin müəyyən edilməsi, Sady Pridonya şirələrinin xüsusiyyətlərinin təhlili, SWOT təhlili aparılmışdır. "SP" nin yalnız düzgün istifadə edilməsi lazım olan çox sayda güclü tərəfə sahib olduğunu göstərdi. Əsas təhlükə güclü rəqiblərin olmasıdır, lakin bu qiymət kateqoriyasında birbaşa sıxılmış suyu yoxdur.

2. Şirə məhsulları bazarının quruluşuna bir baxış. Bu araşdırma göstərir ki, şirələri qiymətinə görə təxminən üç qrupa bölmək olar. Məlum oldu ki, "birgə müəssisə" birbaşa sıxılmış şirə istehsal edən şirkətlərin 2% -nə daxildir. Bu məhsulun təqdim olunduğu qiymət kateqoriyası nəzərə alınmaqla, BM -lər rəqabətsiz rəqabət üstünlüklərinə malikdirlər.

3. Mövqeləşdirmə lazımi reklam vasitələrini seçməyə kömək etdi. Kampaniyada aşağıdakılar istifadə edildi: açıq reklam (30 sütun və 10 reklam lövhəsi), metro reklamı (ən işlək stansiyalarda 5 ədəd 4x2 reklam lövhəsi), televiziya reklamı (15 saniyəlik bir reklam, iki ay ərzində gündə 4 dəfə yayımlanır).

6. Marka şüurunun yaradılmasına kömək etmək üçün 15 saniyəlik bir TV video ssenarisi hazırlanmışdır.

7. Bir reklam kampaniyasını gəlirliliyini qiymətləndirərək onu investisiya hesab edən ROI əmsalı hesablandı. Hesablamalar göstərdi ki, "Birgə" nin ən azı 500.000 yeni alıcısı varsa, bu kampaniyanı olduqca uğurlu hesab etmək olar.

Yaxşı işinizi məlumat bazasına göndərmək çox asandır. Aşağıdakı formanı istifadə edin

Bilik bazasını dərslərində və işlərində istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc elm adamları sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar sənədlər

Reklam kampaniyasının əsas məqsədlərinin müəyyən edilməsi. Xarici və daxili mühitin təhlili. Marka dinamikası, daxili məhdudiyyətlər və faydalar. Yerləşdirmə bölgələrinin seçilməsi və reklam strategiyası. Bir reklam kampaniyasının effektivliyinin proqnozu.

təqdimat 25.09.2013 tarixində əlavə edildi

Məhsulun təsviri və xüsusiyyətləri. Bazar vəziyyətinin təsviri. Reklam kampaniyasının məqsədləri. Məhsul yerləşdirmə və reklam kampaniyası planı. Reklam kampaniyasının büdcəsi. Bir reklam məqaləsi və bir reklam videosu nümunəsi. Bir reklam kampaniyasının effektivliyinin qiymətləndirilməsi.

müddətli sənəd 07/11/2013 əlavə edildi

müddətli sənəd 03/12/2015 tarixində əlavə edildi

"JWBL" məhsulu üçün reklam kampaniyası layihəsi. Məhsulun və xüsusiyyətlərinin təsviri, bazar vəziyyəti. Reklam kampaniyasının məqsədləri, məhsulların yerləşdirilməsi. Reklam kampaniyası planı, reklam vasitələrinin seçimi. Reklam kampaniyasının büdcəsi, onun həyata keçirilməsinin effektivliyinin qiymətləndirilməsi.

müddətli sənəd 07/11/2013 əlavə edildi

müddətli sənəd, 06/07/2007 əlavə edildi

Ümumi konsepsiya, tətbiq mərhələləri, reklam kampaniyasının effektivliyinin qiymətləndirilməsi üsulları. "Next door" restoran fəaliyyətinin marketinq araşdırması, xidmətlərinin təsviri. Şirkətin reklam kampaniyasının əsas komponentlərinin hazırlanması, effektivliyinin qiymətləndirilməsi.

tezis, 11/16/2010 əlavə edildi

Malların reklam kampaniyasının mahiyyəti və təsnifatı. Malların reklam kampaniyasının əsasları və mərhələləri. Reklam siyasətinin inkişafı. Məhsulun reklam kampaniyasının effektivliyinin qiymətləndirilməsi. Stroybaz "Müsbət" reklam kampaniyaları ilə bağlı işlərin təşkili.

müddətli sənəd 03/17/2015 tarixində əlavə edildi

Məhsulun yerləşdirilməsi üçün auditoriyanın müəyyən edilməsi və kampaniya imicinin formalaşdırılması strategiyası. Bir reklam kampaniyasının səmərəliliyinin inkişafı və hesablanması. Fərdi imkanlara və üstünlüklərə görə qiymət siyasətinin yayılması. Televiziyada reklamların yerləşdirilməsi.

müddətli sənəd, 29.04.2009 tarixində əlavə edildi

Bu gün elan etmək, özünüz haqqında danışmağın bir çox yolu var: bu və TV reklamı və radio reklamı və banner reklamları, plakatlar, nəşrlər, press -relizlər və öz internet saytları. Siyahı olduqca uzun ola bilər. Bu üsulların hər birinin öz üstünlükləri var. Ancaq heç bir dərman yoxdur ... Buna görə özünüzü yalnız bir yolla məhdudlaşdırmağa dəyməz - yalnız müxtəlif reklam həllərinin bacarıqlı birləşməsinin köməyi ilə, yaxşı aparılmış bir reklam kampaniyasının köməyinə arxalana bilərsiniz. minimum xərclə maksimum reklam səmərəliliyi.

Bütün marketinq imkanları arasında ikisini xüsusilə vurğulamağa dəyər -.

TV reklamı

TV reklamlarından başlayaq. Televiziya uzun müddət müasir bir insanın həyatının ayrılmaz bir hissəsinə çevrildi, əslində reklam kimi televiziyanın ayrılmaz bir hissəsinə çevrildi. Biz, istehlakçılar, sonsuz reklamlara o qədər öyrəşmişik ki, bir çoxumuz "reklamları dəyişdirmək" üçün pult axtarmağa çox tənbəlik. Və baxırıq. Və bilərəkdən reklam edilən məhsulu xatırlamağa çalışmasaq belə, reklam bilinçaltının yanından keçməyəcək və lazımi anda, məsələn, bir mağazada dayanıb nə almaq istədiyini seçərkən, bilinçaltı bizə doğru qərarı verər: "əlbəttə" bu, axı bu dünən / həftə əvvəl televiziyada gördüyüm "bu" idi və bu, şübhəsiz ki, yaxşı bir məhsuldur. Başqa bir şey, bilinçaltıda müsbət bir görüntü yaratmaq üçün cəhd etməlisiniz - parlaq rənglər, şən xoş musiqi, təbliğ olunan məhsulu istifadə etmək imkanından sonsuz xoşbəxtliyi ifadə edən gülümsəyən üzlər.

TV reklamı, vizual effekti eşitmə ilə (eşitmə və görmə qabiliyyəti) birləşdirə bilmə qabiliyyətinə görə bütün reklam strategiyaları arasında ən təsirlidir. Ancaq bir "amma" var - reklamın dəyəri. Hər bir şirkət televiziya reklamı sifariş edə bilmir. Ancaq belə bir fürsət olsa belə, "təsirini gücləndirmək" üçün digər reklam üsullarını da unutmamaq daha yaxşıdır, həm də "əldə edilməmişləri örtmək" - potensial müştərilərinizin nədənsə bunu edən hissəsi. televizora baxmıram və ya baxa bilmirəm.

Radio reklam

Statistikaya görə, ölkəmizin əhalisinin təxminən 80% -i radio dinləyir. Və əksəriyyəti motoristlərdir, yəni impulsun, duyğuların təsiri altında lazım olan və ya lazım olmayan bir şeyi satın ala biləcək insanlar (bir avtomobilin olması sahibinin sərvətinin ortalamadan aşağı olmadığını göstərir) və əslində reklamlar yönəldilir.

Bundan əlavə, radio dinləyənlərin əksəriyyəti bir və ya iki, maksimum üç stansiyaya üstünlük verir və müəyyən bir stansiyada davamlı olaraq oynayan reklam çarxının tezliklə "tanış və sevilən" halına gəlmə ehtimalı yüksəkdir. Qeyd etmək lazımdır ki, sürücülər nadir hallarda dəyişirlər radio stansiyaları kimi, yolu izləmək məcburiyyətində qalırlar. Bir reklamın başlamasından daha çox, sevilməyən bir mahnı səslənərsə əlin radiodakı düymələri dəyişdirmək üçün uzanma ehtimalı daha yüksəkdir. Buna görə də radiodakı reklamlar daha çox dinlənilir və eyni zamanda ən çox sevilən serialları və ya futbol matçlarını kəsən eyni televiziya reklamlarından daha yaxşı qəbul edilir. Əlbəttə ki, buna diqqət yetirməyə dəyər radio reklamı yalnız sevincli, müsbət emosiyalara səbəb olarsa, bu münasibət reklam olunan məhsula köçürüləcək.

Və deməyə dəyər olan son şey, sizin yayım metodunuzun seçilməsidir kommersiya- bu, məqsədinizə doğru yalnız ilk addımdır. Və kiçik bir addım. Şəxsiyyətinizi təyin etmək üçün də diqqətli olmalısınız potensial auditoriya və reklam üçün ən uyğun vaxtı seçin. Məsələn, revmatizm üçün bir məlhəm reklamı yaşlı insanları cəlb etməlidir, yəni bir televiziya reklamı üçün ən yaxşı vaxt ya səhər erkən, ya da TV şouları zamanı olacaq. Radioya gəldikdə, Retro FM radio stansiyasına diqqət yetirməlisiniz.

Populyar radio stansiyalarında yerləşdirmə;
: sürünən xətt, reklamlar, TV reklamları;
: radio klipləri, video kliplər.

Kurs işi

mövzuda: "Televiziyada bir kanallı reklam kampaniyaları planlaşdırmanın xüsusiyyətləri"

Giriş

1 İnkişaf tarixi, məhsul xüsusiyyətləri və bazarda marka mövqeyi

2 Vəziyyət təhlili

3 Yaradıcı strategiya

4 Media hesabları

Nəticə

Biblioqrafiya

Giriş

İş aktualdır, çünki hazırda, yüksək texnologiyaların inkişafı ilə, televiziya da daxil olmaqla, hər cür texnologiyadan istifadə edərək cəmiyyətin bilinçaltını idarə etmək asanlaşır. Keçən əsrin ikinci yarısının inkişafını böyük ölçüdə təyin edən və yeni minillikdə tarix və miflər, siyasət və iqtisadiyyat yaratmağa davam edən başqa bir fenomendən ayrı olaraq "televiziya reklamı" fenomeni haqqında danışmaq da mümkün deyil. . Televiziya bəşəriyyətin bütün tarixində ən vacib ünsiyyət kanallarından birinə çevrildi.

Dünya əhalisi televiziyanın köməyi ilə ən son xəbərlər, hava haqqında məlumat alır, teleserialların və müxtəlif şouların qəhrəmanları ilə empati qurur, divandan qalxmadan müxtəlif ölkələrə səyahət edir. Dövlət, vətəndaşın müəyyən bir imicini maarifləndirmək və formalaşdırmaq məqsədi ilə ölkə həyatının ən vacib məsələlərində ictimai rəyə təsir etmək üçün televiziyadan istifadə edir. Kommersiya təşkilatları da yeni məlumat kanalının təqdim etdiyi imkanları tez bir zamanda qiymətləndirdi və sonra bütün dünyada televiziya ekranları müxtəlif növ açıq və gizli reklamlarla dolu oldu. Öz növbəsində, televiziya reklamı seqmenti marketinq kommunikasiyaları bazarının strukturunda aparıcı yer tutdu və dünyada reklam bazarının inkişafı üçün, Rusiyaya və bizim ölkəyə kommersiya televiziyasının gəlişi ilə əsl lokomotiv oldu. ölkə.

Televiziya reklam kampaniyasının planlaşdırılmasına daha hərtərəfli, elmi yanaşma zərurəti yarandı. Həqiqətən də, planlaşdırma prosesində yalnız istifadə olunan kanallar müəyyən edilmir, həm də reklam kampaniyasının zaman çizelgesi də "ortaya çıxır". Bu, dərhal bir məhsul və ya xidmətin tanıtımına keçməyə imkan verir. Beləliklə, bu gün televiziyada reklam kampaniyalarının planlaşdırılmasının əsaslarının ətraflı öyrənilməsinin aktuallığını qiymətləndirmək çətindir.

Tədqiqatın mövzusu televiziya reklamından istifadə edərək təbliğat üsullarıdır.

Araşdırmanın obyekti Arsenalnoye markasıdır.

Kurs işinin məqsədi televiziyada bir kanallı reklam kampaniyası planlaşdırma metodologiyasını araşdırmaqdır.

Kurs işinin məqsədləri:

¾ Televiziyanı reklam vasitəsi kimi təsvir edin.

¾ Televiziyada bir reklam kampaniyası planlaşdırmağın xüsusiyyətlərini ortaya qoyun.

¾ Arsenalnoye markasının televiziya reklamını da əhatə edən reklam kampaniyalarını təhlil edin, markanın imicini yaxşılaşdırmağa kömək edəcək təkliflər verin.

Tədqiqatın məlumat bazası yerli və xarici marketoloqların əsərləri, eləcə də internet resurslarıdır.

Müəllifləri ölkəmizdəki reklam və televiziya reklamlarının tətbiqinə yönəlmiş araşdırmalar. Bunlara V.P. Müəlliflər qrupu televiziyanın və yerli televiziya reklam bazarının formalaşması və inkişafının bir sıra aspektlərini nəzərdən keçirən Kolomiets "TV reklam işi".

Televiziya çox təsirli, eyni zamanda ən bahalı reklam yayma vasitəsidir. TV reklamları çox yaddaqalandır. Bir çox dəfə televiziyada yayımlanan, reklam verənə lazım olan şeyləri televiziya izləyicilərinin ağılına və şüuruna möhkəm şəkildə yerləşdirir.

Televiziya reklamı, malları, xidmətləri və müxtəlif mesajları televiziya yayım şəbəkəsinə yerləşdirməklə tanıtmağın bir yoludur. Televiziya reklamı (TV) istehlakçıya təsir etmək üçün nisbətən yeni, lakin çox təsirli bir üsuldur.

Televiziya reklamının (TV -də reklam) ən vacib üstünlüyü, hərəkətli bir şəkil nümayiş etdirmək, reklam olunan obyekti hərəkətdə göstərmək, həmçinin bir məhsul hazırlamaq prosesidir. İndiki vaxtda televiziyada reklam çarxı kirayələmək reklamın ən təsirli yoludur. Televiziya reklamı eyni zamanda geniş bir auditoriyaya çatmağa imkan verir və reytinq anlayışı ilə sıx bağlıdır, çünki bir telekanal seçərkən reklam verən hər şeydən əvvəl onun müraciətini neçə tamaşaçının görəcəyinə və ya eşidəcəyinə diqqət yetirir. Televiziyadakı reklamın başqa bir üstünlüyü, hərəkəti məkan və zamanda açmaq, reklam olunan obyektin fərqli ölkələrdə, fərqli sənayedə istifadəsini göstərmək, xəbər filmləri hazırlamaq, izləyicini əlçatmaz yerlərə köçürmək qabiliyyətidir: su altında, bir mədəndə, Himalay dağlarında.

Reklamınızla istehlakçıya göstərilən tamaşanın sənəd xarakteri daşıması çox vacibdir, yəni çox ciddi inandırıcı gücə malikdir. Televiziya reklamları, məhsulun xaricindən görünməyən şeyləri göstərmək qabiliyyətinə malikdir. Məsələn, kiçiltmə qabiliyyətinə və ya hərəkət sürətinə görə birbaşa müşahidə üçün əlçatmaz olan maşın vahidləri.

Ancaq əsas üstünlüyü yüksək emosional inandırıcılığıdır. Bir neçə saniyə ərzində istehlakçıda məhsula qarşı sabit və tamamilə qəti bir münasibət oyadır.

Televiziya heç bir vasitə kimi reklamlara həyat vermir. Təsəvvür, səs və hərəkət sayəsində reklamınız milyonlarla gələcək alıcının qarşısında canlanır. Məhsulu görürlər, istifadədədirlər və eyni anda eşidirlər.

Təbii ki, televiziya reklamının mənfi cəhətləri var. Ümumi televiziya kanallarında rəqabət aparan proqramlarla, reklamlar yayımlananda televizorların qarşısında neçə nəfərin oturacağına dair heç bir dəqiqlik yoxdur. Televiziyada reklamın ümumi dəyəri çox böyükdür, baxmayaraq ki, reklamın çatdığı adambaşına düşən xərc nisbətən azdır. (13.49)

Televiziya reklamları, şirkətin məqsədlərinə və büdcəsinə görə, ümumi kanallarda və ya yerli stansiyalarda ölkə daxilində yayımlana bilər. Reklamın özü alıcıya ya dolayısı ilə, ya da birbaşa və dolayısı ilə səbəb olur. Bir televiziya reklamı alıcını həvəsləndirərsə, yerli bir firmadırsa reklam şirkətinə zəng edəcək və ya ümumxalq reklamından bəhs edərsə məktub göndərəcək. Ancaq daha tez -tez televiziya reklamı istehlakçıların şüurunda müəyyən bir markanın imicini yaratmağı hədəfləyir.

Zamanlama, televiziya reklamının effektivliyində əhəmiyyətli bir faktordur. Ən yaxşı vaxt ən böyük qarışıq auditoriyanı cəlb edən və buna görə də daha bahalı olan erkən axşam saatlarıdır. Gündüz televiziya proqramları demək olar ki, yalnız qadınlara və uşaqlara yönəlsə də, geniş çeşidli məhsulların reklamı üçün təsirli şəkildə istifadə olunur. Qadınlar və uşaqlar ailə büdcəsinin böyük bir hissəsinin xərclənməsinə təsir göstərir. Hər bir kommersiya telekanalı, o zaman proqramı izləmək ehtimalı olan tamaşaçılara müraciət etməlidir.

Televiziya tamaşaçıları diqqətli bir tamaşaçıdır. Kommersiya televiziyasının lehinə və əleyhinə çox danışılıb, amma adi bir televiziya izləyicisi bunu "əyləncə üçün ödəniş" kimi qəbul edir və istəsə də, istəməsə də reklam ona təsir edir. Uğurlu bir proqram təşkil edən hər bir şirkət satışlarında əhəmiyyətli bir artım əldə edir.

Bütün üstünlüklərə baxmayaraq, televiziya reklamının da bir sıra ciddi məhdudiyyətləri var, bunlar: yüksək istehsal və kirayə xərcləri; Televiziya reklamlarını dayandırmaq, geri çəkmək və yenidən izləmək mümkün deyil; kommersiya fasilələri zamanı adətən bir neçə reklam çarxı çəkilir və əgər reklam blokundakı ilk reklam izləyicini maraqlandırmırsa, diqqətini asanlıqla yayındıra bilər və buna görə də qalan reklamlar üçün bu tamaşaçı itirilir; uzaqdan idarəetmə, izləyicinin kreslodan qalxmadan ticarət fasiləsinin başlaması ilə başqa bir kanala keçməsinə imkan verir; yerüstü və kabel TV kanalları, mahiyyəti və üstünlüklərinin uzun bir təqdimatını tələb edən mürəkkəb elm tutumlu məhsulların, texnologiyaların və istehlak mallarının reklamı üçün qəbuledilməzdir.

Hər hansı bir tanıtım videosunun və filminin əsası, peşəkar ssenarist tərəfindən sıx əməkdaşlıqda və reklamda istifadə etmək üçün motivlər tapan, bir reklam mütəxəssisinin rəhbərliyi altında yazılan, süjet ideyasını inkişaf etdirən, diqqət çəkən məqamları vurğulayan yaxşı bir ssenaridir. vurğu etmək lazımdır.

Televiziya elektron mediaya aiddir və ölkəmizin ən populyar medialarından biridir. Televiziyadakı reklam ümumiyyətlə bütün televiziyalar kimi nisbətən qısa bir varlıq tarixinə malikdir. Televiziyadakı reklam yayım mediasına aiddir, yayım isə tamaşaçı tərəfindən demək olar ki, dərhal qəbul edilən məlumatları çatdırmaq üçün istifadə olunur. Radio da yerüstü mediaya aiddir, ancaq televiziyada məlumat ötürülməsi hərəkət, görüntü, səs və rəngdən ibarətdirsə, o zaman radio yalnız səsə diqqət yetirmək məcburiyyətindədir. Buna görə vizual və eşitmə analizatorlarına kompleks təsir göstərdiyinə görə televiziya reklamının istehlakçıya təsiri radio reklamından daha güclüdür. Televiziya reklamının radio reklamı və mediadakı digər reklam növləri ilə müqayisədə əsas fərqləndirici xüsusiyyəti budur. Beləliklə, televiziya reklamının bir üstünlüyü var ki, potensial auditoriya reklam olunan məhsulu nəinki eşidir, həm də görə bilər və buna görə də reklam olunan məhsulun və ya xidmətin görüntüsünü xatırlayır. Bu obrazın melodiya və şüarla birlikdə təkrarlanması reklamı istehlakçı mübarizəsində yüksək təsirli bir vasitə halına gətirir.

Rusiya milli televiziyasının çoxsaylı tamaşaçılarının orta gəlirli və orta peşə təhsilindən yüksək olmayan ailələr olduğu güman edilir. Bu, əksər televiziya proqramlarının bu qrup üçün xüsusi olaraq hazırlanması ilə izah olunur, çünki daha yüksək gəlir və təhsil səviyyəsi olan insanların daha geniş maraqları və daha çox əyləncə imkanları var, lakin bu, bölgədən asılı olaraq dəyişə bilər, bir bütün olaraq televiziya tamaşaçıları üçün ortalamadır.

Televiziya auditoriyası kütləvi olsa da, günün vaxtına, həftənin günlərinə və televiziya proqramının xarakterinə görə böyük fərqlər ola bilər ki, bu da reklam verənə reklamını nəzərdə tutulan auditoriyanın olduğu bir vaxtda təqdim etmək imkanı verir. ekranlar. Reklam verən yerli və regional bazarlara girərkən coğrafi olaraq seçici ola bilər. TV məlumatın təqdimatını dərhal edir, digər media onunla müqayisə edə bilməz və məhsul hər tərəfdən göstərilir. Televiziya reklamının çoxsaylı tərəfləri - səs, şəkil, xarakter hərəkətləri, rəng. Və son illərdə kompüter qrafikası və bahalı bəzəklərdən istifadə etmək bacarığı reklam yaradıcısına təsəvvür etmək imkanı verdi. Bu cür reklamlardan istifadə edərək, bir çox şirkətlər müxtəlif teatr tamaşalarına, video istehsalına, idman şoularına və digər mədəni tədbirlərə sponsorluq edərək şirkətlərinin nüfuzunu və nüfuzunu artırırlar. Media kompleksində televiziya reklamı üstünlük təşkil edir.

Televiziya yayımının şübhəsiz üstünlüyü kütləvi əlaqə və aşağı qiymətdir, bunun üçün reklamın hazırlandığı auditoriyanı nəzərə almaq vacibdir, əks halda bir televiziya reklamı yaratmaq üçün xərclənən vəsait potensial istehlakçılar yaşadığı üçün boşa gedə bilər. fərqli bir bölgədə və bu məhsul və ya xidmətlə maraqlanmır. (8, 36)

Eyni zamanda, məlumatı müəyyən bir istehlakçıya çatdırmağa imkan verən üsullar var (hədəfləmə). Reklam, yeni məhsulları bazara çıxarmağa, markaları tanıtmağa və ya şirkətin imicini yüksəltməyə imkan verir.

Müasir videolar getdikcə daha çox hədəf auditoriyasının psixoloji xüsusiyyətləri nəzərə alınmaqla hazırlanır ki, bu da onları çox qısa müddətdə tamaşaçıların yaddaşına möhkəm yerləşdirməyə imkan verir. Reklam üçün efir vaxtının kirayəsi əksər kanallara ən çox gəlir gətirir. Buna görə də televiziyada reklam, məhsulların tanıdılmasının ən bahalı yolu olaraq qalır və bu, hələ də onu kiçik və orta sahibkarlar üçün praktiki olaraq əlçatmaz edir.

Hədəf auditoriyası reklam mesajının ünvanlandığı izləyicilərdir. Bunun öyrənilməsi zəruridir, çünki bir reklam mesajını "satmadan" əvvəl alıcı haqqında qərar verməlisiniz. Bəzi agentliklər gələcək istehlakçının bütöv bir görüntüsünü meydana gətirirlər: onun yaşını, sosial vəziyyətini, yaşayış şəraitini və s. Daha sonra, video bu qrupun insanlarına diqqət yetirməklə hazırlanır. Bir telekanalda yayılması, hamıya birdən -birə müraciət etməkdən daha çox ciddi nəticələr verir. Fərqli insanların fərqli ehtiyacları var. Birinin məhsul haqqında bir fikri var və ona dəbli yeniliklər təklif edilməlidir. Kimsə bu məhsulu heç vaxt istifadə etməmişdir, onda klassiklərdən başlamaq yaxşıdır. Üstəlik, kütləvi bir mesajda reklam verən, məhsulun ümumiyyətlə qəbul edilmiş xüsusiyyətlərindən - keyfiyyətcə, istifadənin asanlığından və s. Seçilmiş bir qrupa müraciət edərkən, eşitmək istədikləri məlumatlara üstünlük verir. Tamaşaçıların xarakterizə etdiyi əsas parametrlər arasında cinsi, yaşı, sosial vəziyyətini, gəlir səviyyəsini, ailə vəziyyətini, sosial mühiti və peşənin xarakterini ayırd etmək olar.

Media planlaşdırma, reklam mesajlarının optimallaşdırılması prosesidir. Yəni, bir media planı tərtib edərkən, telekanal reklam verənə reklamın məqsədlərinə ən az xərclə çata biləcəyi şərtlər təklif edir. Media planı, videoların yayım müddətini, tezliyini və müddətini əks etdirən bir sənəddir. Düzgün media planlaması üçün hədəf auditoriyanı və reklam bazarındakı vəziyyəti ətraflı öyrənmək lazımdır. Nəticə etibarilə, telekanal və ya reklam verənin rəqabət mühitinin izləyicilərinin monitorinqi və təhlili məlumatları olmalıdır. İzləyicilərin üstünlükləri haqqında məlumat olmadan yüksək keyfiyyətli bir media planı yaratmaq praktiki olaraq mümkün deyil. Reklamverənin rəqib monitorinq məlumatları yoxdursa, reklam kampaniyasının məqsədini və onun əsas istiqamətlərini müəyyən edə bilməyəcək. Media planının tərtib edilməsi bu sahədə xüsusi peşəkar bilik və təcrübə tələb edir. Reklam yalnız yüksək səviyyədə istehsal edildikdə deyil, həm də doğru zamanda yayımlandıqda, dəqiq hesablanmış sayda da təsirli olur. (1, 11)

Televiziya reklamının əsas üstünlüklərindən biri də izləyiciyə kompleks təsir etməsidir. Televiziya reklamlarına eyni zamanda görüntü, səs və rəng daxildir. Hal -hazırda əksər videolar bir süjet üzərində qurulub və bu da onları daha da maraqlı, məlumatlı və yaddaqalan edir. İstehlakçının psixologiyası elə bir şəkildə qurulmuşdur ki, əgər ona tez-tez müəyyən bir məhsulun ləyaqətini xatırladırlarsa, bilinçaltı olaraq reklam olunan məhsulun həqiqətən də az tanınmış analoqlarından daha yaxşı olduğunu düşünməyə başlayacaq. Buna görə də, televiziya reklamı bazarda yeni görünən məhsulları tanıtmaq üçün əla bir yoldur. Başqa bir üstünlük kütləvi təsirdir. Minlərlə istehlakçının məhsula diqqət yetirməsi üçün bir videonun tək yerləşdirilməsi kifayətdir. Bundan əlavə, tətbiqi göstərməklə və izləyicinin oxşar məhsullar qrupunda daha da vurğulamasına icazə verməklə nümayiş etdirilə bilər. Televiziya tamaşaçını seçməyə imkan verir. Yəni, kosmetika istehsalçısının reklamlarını qadınlar üçün proqramlara yerləşdirməsi ən sərfəlidir. Avtomobil avadanlığı və inşaat alətləri ilə bağlı reklamlar, əsasən kişilərə yönəlmiş siyasi tok -şoulara daha çox təsir edəcək.

Beləliklə, əgər reklam verən hədəf auditoriyasını hesablamamışsa, reklam gözlənilən effekti verməyəcək. Reklam mesajının qısa olması istehlakçıya məhsul haqqında ətraflı məlumat verməyə və bütün çeşidi təqdim etməyə imkan vermir. Getdikcə daha çox olur ki, eyni məhsulun rəqib istehsalçılarının videoları eyni reklam bölməsində görünür. Yəni istehlakçı onları sadəcə çaşdırmaq riski ilə üzləşir. Bundan əlavə, reklamların göstərilməsi zamanı tamaşaçıların çoxu kanalı dəyişir, buna görə də reklam vahidinin əsas hissəsi görünməz qalır.

Sabit yerləşdirmə

Bu gün yerli televiziyada ən çox yayılmış modeldir. Bu halda, reklam verən reklam müddətini televiziya kanalı tərəfindən satılan əmtəə kimi çıxış edən telekanaldan alır. Məsələn, bir reklamçı 15 saniyəlik bir reklam üçün 5 dəqiqə almaq istəyir. Kanal verilən reklamın iyirmi çıxışı yerləşdirməlidir. Çıxış vaxtı ən çox reklam verən tərəfindən müəyyən edilir. Eyni zamanda, öz təcrübəsinə və intuisiyasına güvənən reklamçı, reklamının nə vaxt və hansı proqramda görünməsini təyin edir və şərtlərinin yerinə yetirildiyini qısqanclıqla izləyir.

Bu cür reklam yerləşdirmənin əsas üstünlüyü bütün texnoloji zəncirin sadəliyi və şəffaflığıdır. Bu vəziyyətdə, reklam verən, yerləşdirmənin bütün uğurlarını və uğursuzluqlarını öz üzərinə götürür. Kanalın funksiyası adi vaxt satışına endirilir və reklam yerinin müəyyən, dəqiq müəyyən olunmuş vaxtda yayımlanacağına zəmanət verilir.

Mosoblreklama mütəxəssisləri tərəfindən hazırlanmış bir media planına bir nümunə: Power Point -də bir fayl yaradın və hər bir reklam kanalı üçün ayrıca hesablamaları bir məktubda əlavə edin. Media planında ümumi rəqəmləri və əhatə dairəsini əks etdiririk.

Reklam kampaniyasının effektivliyi media planının düzgünlüyündən asılıdır. Media planına daxildir:

reklam vasitələrinin seçilməsi, məsələn, xarici reklam obyektləri, pankartlar, reklam lövhələri və s .; mətbuatda nəşrlər, İnternetdəki məqalələr, öz saytlarınızı yaratmaq, televiziyada reklam çarxları, radioda audio reklamlar və s .;
hər bir konkret təşkilat üçün reklam materiallarını nümayiş etdirmək üçün ən uğurlu yerlərin və vaxtların seçilməsi;
məlumat təqdim etmə formaları;
bir reklam kampaniyasına xərclənə biləcək büdcə

Birincisi, media planının aydın bir quruluşunu tərtib etmək lazımdır. Bu, bütün reklam daşıyıcılarının siyahısı, videoların, məqalələrin yerləşdirilməsi, reklamların yayımlanması, açıq reklam obyektlərinin quraşdırılması cədvəli olacaq. Sonra vacib detalları gözdən qaçırmamaq üçün hər bir mərhələni ətraflı təsvir etməlisiniz.

Bitmiş media planının düzəldilməsi

Təxmini bir media planı, xüsusi təşkilatlar, bölgələr, reklam olunan malların növü, reklam kampaniyası zamanı əldə edilməli olan məqsədlər, bu prosedura ayrılan büdcə nəzərə alınmaqla düzəliş edilməlidir.

Media planlaması aşağıdakı suallara cavab verməlidir:

promosyon zamanı neçə nəfərə çatmaq planlaşdırılır;
Hansı nəşrlərdə reklam materialları yerləşdiriləcək;
Hansı müddətdə reklamın işə salınması ən böyük effekti verəcək (məsələn, sərinləşdirici içkilər satarkən, isti mövsümdən əvvəl reklam verməlisiniz);
Reklam nə qədər etibarlı olacaq, hansı tezliklə təkrarlanacaq;
Reklam mediası necə üst -üstə düşəcək, hansı sifarişlə yayımlanacaq;
Reklam hansı sahələrdə göstərilməlidir;
Hər bir reklam növünə nə qədər xərcləməyi planlaşdırırsınız.

Media planı, reklam kampaniyasının bütün mərhələlərini müəyyən edən tam bir sənəddir.

Bir media planı hazırlamaq nümunəsi

Təsəvvür edin ki, həm xarici reklamdan, həm də öz PR xidmətinizdən vəsait cəlb edərək kompleks bir reklam kampaniyası aparmaq istəyirsiniz. Əsas reklam mesajının reklam lövhələrinə yerləşdirildiyi dövrdə mətbuatda nəşrləri dəstəkləyən bir media planına bir nümunəyə baxaq:

Bir nəşr seçərkən nəzərə almaq lazımdır ki, auditoriya nə qədər çox olarsa, əhatə dairəsi də bir o qədər çox olar. İşinizlə əlaqəli ixtisaslaşdırılmış jurnal və qəzetləri seçmək ən yaxşısıdır. Hansı jurnalistlər, əslində bir reklam kampaniyasını (özünəməxsusluğunu nəzərə alaraq) işıqlandırmağa razılıq verər, kimin əlavə bir məlumat səbəbinə ehtiyacı olar, yaradıcılığınızı "yazmalısınız".

Nəşrin formatını, nəşr tezliyini, tirajını, tamaşaçıların sosial xüsusiyyətlərini, istehlakçı seçimlərini, bir jurnalın və ya qəzetin qiymətini, çap keyfiyyətini, bu nəşrdə reklamın effektivliyinə dair rəyləri qiymətləndirin.

Bütün bu detalları nəzərə alaraq, bir cədvəl tərtib etmək lazımdır

məbləğlər,
nəşr vaxtı
reklam göstərmə vaxtı
reklamınızı görəcəyi gözlənilən hədəf kütlənin hesablanması

Alıcı axınının artmasını, bu cür reklamlara neytral münasibəti və ya istehlakçı fəaliyyətinin azalmasını əks etdirən nəticələr dərc edildikdən sonra göstəriləcək sütundan çıxmalısınız. Monitorinq, bu qədər nəşr yoxdursa, özünüz edə bilərsiniz. Bir çox nəşr varsa və ya şanslısınızsa və reklam kampaniyası "viral" hala gəldi, onda "Medialogia" peşəkar xidmətindən istifadə edərək birdəfəlik araşdırma sifariş edə bilərsiniz.

Bir kompüterdə real vaxtda bir media planı tərtib etmək üçün pulsuz proqramımızdan istifadə edin

Ərizənizi onlayn doldurmağa vaxtınız yoxdur?