Kontextus szerinti hirdetés Yandex-Direct és Google-Adwords. Hol a legjobb hirdetési hely? A Google AdWords (Google Ads) teljes útmutatója kezdőknek: hogyan állítsunk be kontextus szerinti hirdetéseket Alkalmazáshirdetések létrehozása

Vállalkozása internetes reklámozásának egyik leghatékonyabb modern módja a kontextuális reklámozás. Ezek speciálisan kiemelt hirdetések, amelyeket a felhasználó akkor lát, amikor keresési lekérdezést ír be a Google, a Yandex és bármely más keresőmotorba. Ezért az ilyen üzenetek fő előnye nyilvánvalóan a célzás. Egy személy hirdetést lát egy őt érdeklő témában, ami azt jelenti, hogy nagy valószínűséggel meglátogatja ezt a célforrást. Milyen előnyei vannak még ennek a megközelítésnek, és hogyan kell beállítani a kontextus szerinti hirdetést a Google Adwordsben, hogy az maximális forgalmat hozzon az oldalra?

A kontextuális hirdetés előnyei

A pontos címüzeneten kívül számos tagadhatatlan előnye van:

• már a keresési eredmények megérkezését követő első másodpercektől észrevehető és leköti a felhasználó figyelmét, így 100%-os lefedettséget biztosít a célközönségről;
• sokkal gazdaságosabb, mint a nyomtatott, tévé- és rádióreklám, mivel csak a felhasználók kattintásaiért (átmeneteiért) fizet, nem pedig a megjelenítés egészéért, ami azt jelenti, hogy minimalizálja azoknak a költségeket, akiket nem érdekel a hirdetése. ;
• az ilyen hirdetés működőképes, napközben indul, és ugyanolyan gyorsan kijavítják;
• A Google-nak hatalmas közönsége van, ami minden bizonnyal növeli az Ön webhelyére tett látogatások számát;
• az ilyen elhelyezések hatékonysága könnyen nyomon követhető a Google Adwords segítségével, melynek beállításait az alábbiakban mutatjuk be.

Ami ezt a keresőmotort illeti, a Google-ban még azt is kiválaszthatja, hogy miért szeretne fizetni – megtekintésekért, kattintásokért vagy konverziók regisztrációjáért, vásárlásért stb.).

Ha ezek az előnyök meggyőzik, folytathatja a kontextuális hirdetések létrehozásának első lépését. Általánosságban elmondható, hogy minden munka feltételesen fel van osztva az előkészítő szakaszra (kulcsszavak és kizáró kulcsszavak kiválasztása, a hirdetés szövegének elkészítése és annak megjelenítése) és a megvalósítás, azaz a Google Adwords hirdetések elhelyezése, beállítások, költségvetés kiválasztása stb.

Első lépés – kulcsszó kiválasztása

A kulcsszavak kiválasztásához – amelyek alapján a felhasználó megtalálja hirdetését – speciális ütemezőt kell használnia. A Google Adwords beállításai között találja meg. A „kulcsok” átvételéhez egyáltalán nem szükséges azon töprengeni, hogyan kereshetne egy potenciális vásárló ezt vagy azt a terméket. Elég beírni a nevet, és megnézni, hogy a statisztikák szerint mely változatok érdeklik leggyakrabban a felhasználókat. Például a „bébiáru” kulcsszóra a „babajátékok”, „babakocsi bolt”, „gyerekvilág” kifejezés is keres. Minél közelebb vannak a kulcsok ahhoz, amit kínál, annál valószínűbb, hogy megszerzi a vevőt.

Második lépés – a kizáró kulcsszavak kiválasztása

A Google Adwords hirdetésbeállítása felkéri Önt, hogy adjon meg kizáró kulcsszavakat, vagyis azokat, amelyekre a felhasználók nem találhatják meg hirdetését, így nem kell fizetnie a nem célzott kattintásokért. Ugyanazon az elven helyezkednek el, mint a kulcsfontosságúak. Például, ha van egy gyermekáru-üzlete Kemerovóban, akkor a „gyermekjátékok” lekérdezés megfelel Önnek, a „gyerekjátékok vásárlása Moszkvában” lekérdezés nem, így az egyik kizáró kulcsszó a „Moszkva” lesz. Általában nem csak a földrajzi kritériumok vannak kizárva. Ez lehet egy olyan választék, amelyet nem árul (például babakocsik vagy gyermekkerékpárok), a „szállítással”, „banki átutalás” és még sok más kombinációja.

Harmadik lépés - a költségvetés kiválasztása

A hirdetéshez tartozó szavak meghatározása és összeállítása után továbbléphet az elhelyezéséhez szükséges fontos paraméterekhez. Ehhez lépjen a Google Adwords „Kampányok” beállításához, az „Ajánlatok és költségkeret” fülre. Itt határozzuk meg a maximális CPC-t és a megjelenítések várható számát, amely a hirdetési költségkeretét képezi. Itt kiválasztjuk, hogy mennyiért akarunk fizetni - megtekintésekért, kattintásokért vagy konverziókért, és megjelöljük a reklámkampány típusát, azaz hol jelenik meg - keresési vagy kontextuális médiakörnyezetben.

Hirdetés beírása

Fontos, hogy a hirdetés szövegét és ajánlatait bármikor módosíthatja. Végül is a statisztikák rendszeres elemzésével maga dönti el, mi hoz a legjobb eredményeket.

Óriási előnye a sikeres hirdetéseknek a CTR szempontjából az esetleges költségcsökkentés oldalról? A helyzet az, hogy a Google számára nyereséges elhelyezni azokat a hirdetéseket, amelyekre nagy a kereslet. Ezért minél nagyobb a kattintások száma a megjelenítésekhez viszonyítva, annál magasabb az ajánlata, ami azt jelenti, hogy a reklámüzenet pozíciója az oldalon magasabb, ára pedig alacsonyabb.

Negyedik lépés – Földrajzi beállítások

Ahogy fentebb említettük, kizáró kulcsszavak használatával kizárhatja a földrajzi hovatartozást. Természetesen meglehetősen nehéz kizárni minden olyan várost, amely nem megfelelő az Ön számára. Ehhez a beállításokban könnyebb beállítani azt a régiót vagy várost, ahol dolgozni fog, és a keresésben elsőbbséget élvez a terület felhasználói számára. Természetesen, ha ez egy franchise cég Google Adwords-beállítása, akkor jobb, ha nagyobb területet választ, például a FÁK-országokat, különösen, ha sok fiókkal és képviselettel rendelkezik.

Egyéb beállitások

Tehát mit kínál még az Adwords, annak van még egy érdekes funkciója. A hirdetésben az erőforrásra mutató hivatkozáson kívül elérhetőségek és cím is szerepelhet. Több minősítést is megadhat, például „kedvezményeket” vagy „ingyenes szállítást”. Ha meglehetősen széles a választék több termékcsoporttal, akkor a hirdetésben megadhat kategóriákat.

Feltétlenül állítsa be a kontextuális hirdetésmegjelenítések elejét és végét.

Természetesen maga a reklám is külön helyet foglal el, hiszen a reklámkampány egészének sikere nagyban függ attól, hogy az erőforrást hogyan mutatja be, és mennyire érdekli a felhasználót. Lehet érdekes címsor vagy fényes, szemet gyönyörködtető kép, esetleg érdekes ajánlat a vevő számára.

Ha kételkedik abban, hogy tud minőségi hirdetést készíteni, érdemes lehet Google Adwords hirdetéseket beállítani a Justclick számára. Ami? Ez egy egyszerű és hatékony rendszer, amely segít oldalak létrehozásában az online áruházak számára, hirdetési rendszer, levelezőrendszer felállításában, a kampányok hatékonyságának figyelemmel kísérésében és elemzésében, beleértve azokat is, amelyeket a Google Adwordsben fog beállítani.

A Yandex Directben egy kattintás költsége megfizethetetlenné vált, és az alkalmazások száma csökkent? Nincs semmi meglepő, állítsa be a Directet, ma már nem olyan nehéz, a Google AdWords hirdetés beállítása sokkal bonyolultabbnak tűnik. Ennek fényében a megfelelő megközelítéssel a Google Adwords-ben történő hirdetés nagyon jó eredményeket hozhat, nagyon szerény költségvetéssel.

Éppen ezért, különösen az Ön számára, elkészítettük a 2019-2020 közötti időszakra vonatkozó, lépésről lépésre szóló útmutatót a Google AdWords hirdetés beállításához. Miután elolvasta, tudni fogja:

• hogyan kell létrehozni egy google fiókot;
• hogyan kell hirdetéseket futtatni a Google AdWords Express szolgáltatásban;
• hogyan kell létrehozni és felállítani egy reklámkampányt;
• milyen típusú hirdetések léteznek, és melyiket válasszuk;
• hogyan strukturáljunk kampányt hirdetéscsoportok használatával;
• hogyan készítsünk minőségi hirdetéseket.

Tehát kezdjük.

A Google AdWords előnyei

Kezdjük azzal, hogy a főbb előnyökről beszélünk.

1. Alacsonyabb kattintásonkénti költség a Yandex Directhez képest. Ahogy a cikk elején mondtam, a nagy verseny és a heves aukció megfizethetetlen luxussá teszi a Directet. Igaz, ez nagyobb mértékben a legversenyképesebb résekre vonatkozik, de hamarosan minden területet érint.
2. A hirdetések megjelenítésére szolgáló webhelyek kiválasztása.
3. Megjelenítés a Google keresési partnerek kiadásának eredményei között (mail.ru, megkezdődött stb.).
4. Lehetőség egy kampány paramétereinek betöltésére új kampányokhoz (nem kell többször kitölteni ugyanazokat a mezőket).
5. A hirdetés minőségének hatása a pozíciókra és a kattintásonkénti költségre. Egy informatívabb és kattinthatóbb hirdetésnek köszönhetően az 1. helyen jelenhet meg, és kevesebbet fizethet kattintásonként, mint a 3. helyen.
6. A költségkeret megoszlása ​​idő szerint, amikor a legtöbb konverziót érheti el.
7. Lehetőség a fizetés beállítására a webhelyen végrehajtott konverziókért, nem pedig egy kattintásért.

További beállítások

Most menjen alább, és nyissa meg a további beállításokat, ha rákattint. Itt konfiguráljuk a hirdetésbővítményeket.

Strukturált leírások

A strukturált leírásokban számos további bővítményt is hozzáadhat (címsortípusok szerint) a deklarációkhoz:

• márkák;
• szállás;
• tanfolyamok;
• helyek;
• modellek;
• tanulási programok;
• ajánlott szállodák;
• stílusok;
• biztosítási védelem;
• típusok;
• felszerelés;
• szolgáltatások;

A hirdetett vállalkozástól függően kiválaszthatja a kívánt elemeket, és mindegyikhez rövid leírást vagy címet adhat (legfeljebb 25 karakter). Először is figyelni kell a fejlécek típusaira: márkák, helyek, szolgáltatások és szolgáltatások.

Minőségileg indítunk, kezelünk és optimalizálunk hirdetési kampányokat a Google-on. Ügynökségünk hivatalos tanúsítása ebben a rendszerben több mint 10 éve zajlik, és sokáig csak mi rendelkeztünk Oroszországban Google Címkekezelő minősítéssel. Most pedig a Google prémium partnerei vagyunk, és bizonyított eredményeket értünk el minden területen: keresés, Display, videó, vásárlás, mobil. Az ügyfelek hirdetési kampányaival foglalkozó összes szakember pedig egyéni minősítéssel rendelkezik a Google Ads és a Google Analytics területén.

A Google fontos Runet-erőforrás, trendalapító és a legújabb változtatások szerzője.

A Google Ads internetes promóciós termékei folyamatosan javulnak. Idén pedig a Google magabiztos lépéseket tett a következők felé:

De a hirdetők között még mindig vannak olyanok, akik a Google-t bonyolult rendszernek tekintik, sok drága és irreleváns forgalommal. Vannak még mások, amelyeket csak a keresés korlátoz, mint a leggyorsabb és legérthetőbb találati forrást. De a teljes célközönség kvalitatív vizsgálatához a keresés szinte mindig nem elegendő.

Ivan Akimov, az ArrowMedia fiókigazgatója, a Google Partners hivatalos előadója

Munkatársaink szakértelme elegendő a professzionális promócióhoz minden Google termékben: keresés, Display Hálózat, YouTube videóhirdetés, vásárlási hirdetések, mobilkampányok. Tapasztalatainkat számos esettel megerősítjük.

Nem csak azt tudjuk, hogyan érjünk el mindig eredményt, hanem megtanítjuk, hogyan kell hozzáértően dolgozni a rendszerrel. Munkatársainkban hivatalos Google Partners előadók dolgoznak, a Google Ads szolgáltatásban való munkavégzés során emeljük a digitális írástudás szintjét a marketingesek körében Oroszország egész területén. Előadóinkat nemzetközi programokon és jól ismert online tanulási platformokon (Netology, Coursera, Unibrains és mások) hívják meg tanítani.

A végén külön cikkek és esetek lesznek a Google hirdetésekkel kapcsolatban. Ez egy szakmai képzés és a reklámkampányok részletes beállítása lesz. Valamint hirdetésoptimalizálás, költségszámítás és még sok más hasznos dolog.

Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords

Beszéljünk a Google Adwords kontextuális hirdetésének működéséről. Azt mondom, hogy ez a rendszer lehetővé teszi a hirdetési költségkeret teljes ellenőrzését. Csak Ön dönti el, mennyit költ.

A költségeket 3 tényező befolyásolja:

1. Napi keret
2. Kattintásonkénti költség (CPC)
3. Hirdetés minősége

Napi keret az az összeg, amelyet naponta hajlandó költeni hirdetések Google Adwords rendszerben való megjelenítésére. A hirdetések addig futnak, amíg el nem éri a beállított költségkeretet.

Annak érdekében, hogy hirdetései a lehető leggyakrabban jelenjenek meg, választhat egy javasolt költségkeretet, amely az AdWords-fiók Beállítások lapján található.

CPC(CPC) az az összeg, amelyet hajlandó fizetni minden egyes kattintásért, amelyet egy potenciális ügyfél a hirdetésére tesz. Beállíthatja ugyanazt a CPC-t az összes kulcsszóhoz, vagy növelheti az ajánlatokat a hatékonyabb kulcsszavak érdekében.

Például növelheti ajánlatát a legjobban teljesítő kulcsszóra, hogy az adott kulcsszóhoz tartozó hirdetések magasabb pozícióban jelenjenek meg. A Forgalombecslő (az AdWords-fiók egyik eszköze) segít meghatározni a legjobb ajánlat összegét.

Egy másik tényező, amely meghatározza a hirdetés pozícióját az oldalon hirdetés minősége.

Miért használnak keresőket az emberek? És hogy gyorsan és egyszerűen megtalálják a szükséges információkat. Ezért nagyon fontos, hogy hirdetései, kulcsszavai és céloldalai a lehető legjobban egyezzenek a felhasználó lekérdezésével.

A hirdetések minőségének értékeléséhez a rendszer minőségi pontszámot használ.

Ez megjelenik a fiókjában. A hirdetések minőségének javítása érdekében módosítania kell a szövegüket és a kulcsszavakat, hogy azok a lehető legrelevánsabbak legyenek a felhasználói kérések szempontjából.

A rendszer hangsúlyozza hirdetés minősége. Ezért a releváns Adwords hirdetések pontos célzással magasabb pozíciókban jelennek meg alacsonyabb CPC mellett. Így minél pontosabban célozza meg hirdetéseit, annál hatékonyabbak lesznek.

A költségkeret, az ajánlatok és a hirdetés minőségének rendszeres ellenőrzése és módosítása javítja a hirdetési befektetés megtérülését.

A Google reklámozása és típusai

Általában a Yandex Directhez hasonlóan a Google Adwords is 2 fő részre oszlik:

1. Keresés hirdetés- hirdetések a keresési eredmények között (hasonlóan a Yandex Directhez)
2. Display Hálózat(KMS) a Yandex Advertising Network (YAN) analógja. De a CMS képességei sokszor nagyobbak, mint a YAN képességei.

Google Adwords keresési hirdetések

Amikor beír egy lekérdezést egy keresőbe, hirdetéseket láthat a Google kezdőlapján az organikus találatok felett és alatt. Ez a Google Adwords fizetett keresési hirdetése.

Ráadásul nem csak a Google keresőben sugározható. Ha például megnyitja a kevéssé ismert Aol keresőt és beír egy lekérdezést, akkor az Adwords hirdetéseit is láthatja. Vagyis az ilyen hirdetések a partneroldalakon sugározhatók.

Ha a webhelyen egy ingyenes widgetet telepítettek a releváns oldalak keresésére, akkor hirdetések is megjelennek a keresési eredmények között.

Valószínűleg sokan kíváncsiak, hogyan lehet ingyenesen hirdetni a Google-on. Hadd mondjam el, van megoldás! Útja azonban hosszú lehet, és nem mindig hoz eredményt.

A megoldás az organikus kibocsátáson keresztül rejlik. Ez is egyfajta reklám az interneten. De a legfelső pozíciókba betörni nem mindig könnyű.

Ezért az ilyen esetekre weboldalunkon külön rész található. Ott sok hasznos kézikönyvet talál, amelyek segítenek webhelyeinek népszerűsítésében és optimalizálásában.

Shopping-hirdetések

A keresőbe beírod egy termék nevét. Például telefon modell. Tovább lent, a keresősáv alatt láthatja a kívánt termékre vonatkozó termékhirdetéseket. Itt láthatja a termék képét, nevét, költségét és a terméket értékesítő céget.

Az ilyen hirdetések feltüntetik a termék nevét, fényképét, költségét és egyéb fontos információkat. Azaz, mielőtt magára az oldalra menne, a felhasználó már információkat kap a termékről. Így csak egy rendelést kell leadnia.

Display Hálózat (GDN)

Az Adwords második része a Display Hálózat vagy a Display Hálózat. Először is ezek szöveges banner hirdetések a partneroldalakon. Ebben az esetben hirdetései nem jelennek meg a keresési eredmények között. Csak a partneroldalak oldalain sugározzák őket.

Természetesen nem minden webhely lesz releváns. Ezért nem minden webhelyen kell megjelenítenie hirdetéseit. Ebben a részben erről is lesz szó.

A Google Display Hálózaton, valamint a Yandex hirdetési hálózaton rengeteg webhely kapcsolódik. Ezek a projektek Google Adsence hirdetési egységeket helyeznek el oldalaikon. Így a telektulajdonosoknak bevételi forrásuk van a projektből.

in-stream— a videoklip a fő videó elején, közepén vagy végén jelenik meg. 5 másodperc után átugorható.

Google hirdetések az alkalmazásokban

Érdemes megjegyezni, hogy évről évre egyre népszerűbb a Google alkalmazásokban történő hirdetése. Az elmúlt években ugyanis a mobilforgalom volumene jelentősen megnőtt.

Egyre többen férnek hozzá az internethez okostelefonról és táblagépről. Ezért a Google nem hagyhatja ki ezt a lehetőséget. Az ilyen embereknek mobilalkalmazásokban is elhelyez hirdetéseket.

A Google Adwords hirdetési elemei

Most áttekintjük a Google Adwords hirdetésének főbb elemeit. Az alábbiakban felsorolom őket:

• fejléc
• Szöveg
• Megjelenített URL
• További linkek
• telefon
• A cím
• Alkalmazási hivatkozás

Alapvető elemek

A felső az első fejléc. Ha a hirdetés nem a keresési eredmények oldalán, hanem felett vagy alatt jelenik meg, akkor a címhez a webhely domainje vagy a hirdetésszöveg eleje is hozzáadható.

Aztán jön egy másik kötelező elem - ez Hirdetmény szövege.

A harmadik szükséges elem az megjelenített URL. Ez az URL, amely megjelenik a felhasználó számára, hogy melyik oldalra irányítja őt. Itt 2 feltétel van. Először is, a hivatkozás nem tartalmazhat szóközt. Másodszor, tartalmaznia kell a webhely domainjét.

További elemek

Következik telefon. A mobileszközökön kicsit másképp jelenik meg. A számítógépekkel és táblagépekkel ellentétben ott is megjelenik a „Hívás” gomb. A gombra kattintva a pénz is megterhelődik.

A telefonok megjelenítési formátumát a Google szabályozza. Ha az országban tartózkodik, akkor a távolsági szám jelenik meg. Ha másik országban keres, akkor a szám nemzetközi formátumban jelenik meg.

A Google Cégemből származik.

Még egy érdekes pont.

A mobilhirdetések egynél több címet is megjeleníthetnek. A Google Cégem szolgáltatás nem csak egy céget, hanem akár annak teljes fiókját is hozzáadhatja.

Ha valaki mobileszközről keres az Ön cégére, egy fiókcímet fog látni. Vagy több cím is megjelenhet, ha azok egyformán távol vannak a felhasználótól. Ha a címbővítményre kattint, a személy a térképre kerül.

Térjünk át a bővítésre. vélemények. Mi ez és honnan származnak?

Ha van vélemény valamilyen megbízható forrásból, akkor linkelheti azt, és röviden idézheti magát a választ a Google-hirdetésekben.

Sajnos nem helyezheti el saját véleményét a webhelyén, és nem hivatkozhat rá. A rendszer szerint az Ön válasza nem egy teljesen megbízható erőforráson található. A bizalmi projekt olyan oldalakat jelent, mint a BBC, a Natinal Geographic és így tovább.

Hosszabbításra megy mobil alkalmazások. Csak mobileszközökön jelenik meg. Lehet, hogy teljesen másképp néz ki.

A kattintással vagy a Google Play-re vagy az App Store-ra lép, és onnan már letölti magát az alkalmazást.

A következő bővítmény a . Akkor jelenik meg, ha Google+-oldalának több mint 100 követője van. Ez a kiterjesztés csak ezután jelenik meg a következőben.

Az utolsó bővítmény az strukturált leírások. Ez valamiféle felsorolást jelent. Vagyis milyen márkákkal dolgozol, milyen típusú szolgáltatásokat nyújtasz, milyen városokban dolgozol stb.

A Google Adwords fiókok típusai

Most beszéljünk a Google Adwords-fiókok típusairól. Az első fajta szokásos Edwards-fiók. Alkalmas, ha van saját vállalkozása, és csak te fogod hirdetni.

Például Ön az ablakokkal foglalkozik, ezért szeretné hirdetni azokat. Ezután indíthat egy normál Adwords-fiókot. Ez elég lesz.

Ha több irányod van, vagy reklámügynökség vagy, akkor azt javaslom, kezdd el ügyfélközpont. Ügyfélközpontnak, Ügyfélközpontnak vagy Ügynöki fióknak is nevezik.

Hogyan néz ki egy ügyfélfiók?

Ha már rendelkezik Ügyfélközponttal, akkor nincs más dolga, mint létrehozni egy normál fiókot. Az Ügyfélközpont fő funkciója több normál Google Adwords-fiók kezelése.

Ezenkívül az Ügyfélközponthoz egy alacsonyabb szintű Ügyfélközpont is kapcsolható. Vagyis vannak alkalmazottai, és mindegyikük saját reklámkampányt folytat.

Minden alkalmazottnak van egy beágyazott ügyfélközpontja (az ábrán zölddel jelölve). Könnyedén átadhat neki új fiókokat karbantartás vagy elvitel céljából.

Bármikor felkeresheti az ügyfélközpontját, és megnézheti, hogyan futtatja alkalmazottja hirdetési kampányait.

Az Ügyfélközpont előnyei

Milyen előnyei vannak az Ügyfélközpontnak? Kezdetnek az Ügyfélközpontban minden egyes fiókhoz külön statisztikát tekinthet meg. Ez különösen kényelmes, ha sok fiók van. Hiszen a nagy információáramlás jobban feldolgozható egy helyen.

Az Ügyfélközpont segítségével nagyon egyszerűen szabályozhatja a Google Adwords-hirdetések költségkeretét és fizetési lehetőségeit. Nagyon kényelmes a hirdetési fiókjaihoz való hozzáférés kezelése is. Főleg, ha ügynökségről van szó.

A szokásos fióktípusról bármikor átválthat ügyfélközpontra. Elég, ha elindít egy új ügyfélközpontot, és összekapcsolja a már működő Adwords-fiókját.

Google Adwords fiók felépítése

Most beszéljünk a Google Adwords fiók felépítéséről. Vagyis milyen kampányok lesznek a fiókban. Most beszéljünk a keresési kampányról.

Mikor kell több kampányt létrehoznia?

Megteszi, ha például több szolgáltatással vagy tevékenységgel rendelkezik. Tegyük fel, hogy bútorokat gyárt. Akkor lesz egy kampány a konyhákra, egy másik a gardróbszekrényekre, egy harmadik a gyermekbútorokra stb.

Vagy ha van webáruháza, akkor külön kampányok lesznek a különböző típusú termékekhez vagy márkákhoz.

Ha egész Európára hirdetsz, akkor vannak benne angol nyelvű országok. Vannak olyan országok is, ahol német vagy francia nyelvű hirdetéseket szeretnének látni. Ezért a különböző régiókban különböző reklámkampányokat is kell végezni.

Ha az oldal jól felépített, akkor nagy valószínűséggel a felépítése megegyezik az Ön hirdetési kampányának szerkezetével. Az alábbiakban egy példa látható a bútorgyártás számlastruktúrájára.

Amint látja, van számlánk. Ebben különféle keresési kampányokat hoztunk létre irodabútorok, konyhák, gardróbszekrények stb.

A Google és a Yandex kontextus szerinti hirdetése - melyik a jobb

És válaszolva arra a kérdésre, hogy mit érdemes használni, azt mondom, hogy a maximális megtérülés érdekében jobb egyszerre két eszközt elfogadni.

Így a lehető legnagyobb mértékben érheti el potenciális ügyfeleit és vásárlóit. Például azokban a régiókban, amelyek leggyakrabban használják a Yandexet, használhatja annak hirdetésformátumait. A FÁK-országok számára pedig felteheti a Google-t.

Vagy tegyük fel, hogy ha az egyik rendszerben nagy a verseny és drága a kattintások száma, akkor megpróbálhatsz egy másik rendszerben is hirdetni ugyanazokkal a kulcsszavakkal, de alacsony költséggel és versennyel.

Ebben a részben minden cikk a Google-ról fog szólni. De az oldalon egy külön rész is van arról. Sok jó poszt és oktatóanyag van ebben a témában. Ők segítenek elsajátítani ezt a rendszert. Feltétlenül fedezze fel szabadidejében!

A Google és a Yandex hirdetés előnyei és hátrányai

Nézzük meg a Google és a Yandex hirdetéseinek előnyeit és hátrányait. A Google hirdetéseket tartalmaz a legnépszerűbb videomegosztó oldalon, a YouTube-on. Számos egyéb szolgáltatás is létezik a hirdetések feladására. Itt a lefedettség nagyon nagy lesz.

Bár számos szolgáltatása van nagy eléréssel, a Yandexet sem szabad kihagyni. Oroszországban a lakosság nagy része használja. Valójában a Yandexet kezdetben orosz helyi keresőmotornak tekintik.

Mobil szegmens

Ugyanakkor szeretném megjegyezni, hogy a mobilhasználók pszichológiája alapvetően különbözik az asztali számítógépeket használóktól. Általános szabály, hogy az emberek szívesebben vásárolnak árukat vagy rendelnek szolgáltatásokat mobil eszközökről.

Beállítás nehézségei

Az egyetlen dolog, hogy kezdőknek a Google Adwords kontextus szerinti hirdetés beállítása elsőre meglehetősen bonyolultnak tűnhet. Általában ezt egy nem egészen felhasználóbarát felület jelenléte fejezi ki, nagyon széles körű funkcionalitással.

A Yandex Directben minden sokkal egyszerűbb és érthetőbb. Ezért a kezdők számára a kezdeti szakaszban könnyebbnek és barátságosabbnak tűnhet a tanulás.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Google-t nem lehet elsajátítani!

Ha elég sokáig dolgozol vele, akkor ez a rendszer is érthetőbbé válik. Általánosságban elmondható, hogy itt nincs probléma a fejlesztéssel.

Azt is szeretném megjegyezni, hogy a Google technológiája észrevehetően megelőzi a Yandexet. Sokkal több lehetőség van benne. Ezért ami a Google-ban megvalósítható, az nem mindig lehetséges a Yandexben.

Például megcélozhat egy közönséget konkrét érdeklődési körök alapján. Akár egy adott webhelyet is megcélozhat. Például a női fórumra, ahol a termékünkre alkalmas anyukák ülnek.

De tény, hogy a Google képességei és technológiái meglehetősen kiterjedtek, mint a Yandexé. Az utóbbi általában tanul, és az előbbi nyomdokaiba lép.

Webhely moderálása

Különbségek vannak a partneroldalak moderálásában a CCM-ben és a YAN-ban. A Yandex hirdetési hálózatában ez merevebb. Például megengedettek olyan források, amelyeken legalább napi 500 ember vesz részt. Ezenkívül előfordulhat, hogy nem minden téma megjelenítése engedélyezett.

A Google-ban sokkal egyszerűbb. Az oldalak elvihetők és nulla látogatottsággal. Ezért a YAN-ban kevés jó minőségű megjelenítési platform van, mint a CCM-ben.

Ezért a CCM-ben gondosan figyelnie kell a beállításokat. Szükséges a felesleges helyszínek kiszűrése és az ár figyelése. Ellenkező esetben gyorsan az ürességbe süllyesztheti költségvetését. A YAN-ban a kampánybeállításokat is figyelnie kell. De itt egy kicsit biztonságosabb.

Webelemzés

A webelemzés szempontjából a legerősebb eszköz a Google Analytics lesz, nem a Yandex Metrica. De ennek ellenére javaslom ennek a két analitikai rendszernek a használatát is.

Például a Yandexnek van webvisorja. Szó szerint megnézheti, hogyan használta valaki az Ön webhelyét. Még a külföldi vállalatok is kifejezetten a viselkedési tényezők további értékelésére állítanak be mérőszámokat.

A YAN-ban a célközeli lekérdezéseket használhatja. És felzárkóztató reklámot is készíthet. Például, ha egy személy korábban keresett valamit a keresésben, akkor az rendszeresen megjelenik neki a Yandex hirdetési hálózatában.

A CCM működésének logikája kissé eltér a YAN-tól.

A Display Hálózaton egy meghatározott közönséget célozunk meg. Van néhány jellemzője. Ki kell választanunk az egészet, és nem csak kulcsszavakból kell célzást felépíteni, hanem az összes jellemzőből együtt.

Ezenkívül maguk a kérések a CCM-ben más elv szerint működnek.

Nincs értelme alacsony vagy közepes gyakoriságú lekérdezéseket használni. A rendszer maga elemzi a magas gyakoriságú szavakat. Kombinációjuk alapján önállóan választja ki azt a közönséget, amelyen online hirdetések jelennek meg.

Tegyük fel, hogy elegendő konverziót ért el, és ezt az információt továbbította az Adwordsnek. Ezenkívül a rendszer összetett algoritmusaival elemezte azokat az embereket, akik konverziót hajtottak végre. Aztán összegyűjtött más, hozzájuk nagyon hasonló embereket. Például érdeklődés szerint, életkor szerint stb.

Előfordulhat, hogy kezdetben nem tartoznak a célunkba. A rendszer azonban meghatározta, hogy érdekeikben közel kell állniuk. Ennek eredményeként a Google úgy bővíti a célzást, hogy a végső ár továbbra is a megadott határokon belül marad.

És ennyi!

Ez csak bevezető volt. De ez nem minden információ ebből a témából. A Google Ads részletesebb tanulmányozást igényel. Ezért az alábbiakban olyan cikkeket láthat, amelyek teljes mértékben felfedik a témával kapcsolatos bizonyos kérdéseket. Válassza ki a kívánt cikket, és alaposan tanulmányozza át.

Mondjon köszönetet az alábbi gombokkal:

Ebben a cikkben a Google Adwords összes funkcióját elemezzük. Azt is elmondom, hogy miért nem szabad megtagadni egy ilyen eszközt, és hogyan növelheti vele a nyereségét. Elemezzük a Google Adwords és a Yandex Direct közötti hasonlóságokat és különbségeket is.

Üdvözlöm kedves barátaimat a blogoldalon. Ma egy olyan bevételi formáról akartam beszélni veled, mint kontextuális reklámozás. Valószínűleg sokan azt mondják majd, hogy ebben nincs semmi ilyesmi, és ez csak a keresőtulajdonosok zsebét tölti fel. Igen, ez részben igaz, de az oldaltulajdonosok is nagyon jó pénzt keresnek ezzel, elárulom.

A kontextuális reklám, amint a név már hangzik, magában a webhely tartalmában található, és célja, hogy elemezze a hirdetést körülvevő anyagot (tartalmat), és egy hasonló témában generált hirdetési blokkot adjon ki, amely egy adott webhelyre vezet. részletesebb tájékoztatást adunk. Egy webhely vagy blog tulajdonosa, miután ezeket a hirdetési modulokat elhelyezte a szövegében vagy más ingyenes blokkokban, megkapja a százalékát a felhasználói átállásokból, minden nagyon egyszerű.

Kérdések merülhetnek fel, például milyen kritériumok alapján jelenítik meg a hirdetéseket, és miért érdemes rájuk kattintani a felhasználóknak? A keresőmotorok egész idő alatt nyomon követik a felhasználói átállásokat, és igyekeznek segíteni neki, hogy preferenciái alapján megtalálja az adott terméket és szolgáltatást, és a kapott adatok alapján mind a keresésben, mind a hirdetési blokkokban eredményeket formáljon. Valószínűleg már többször megfigyelted, ha nem, akkor figyelj, mondjuk kerestél "szekrény bútor" a Yandexben, felkeresett több webhelyet, megnézett valamit, és folytatta a dolgukat, mondjuk e-mailben, és nézze meg a Yandex kontextuális hirdetéseit, amelyek pontosan azt a témát kezdték kiadni, amely nemrégiben érdekelte. Ez így működik.

Ezért, ha úgy dönt, hogy elhelyezi a webhelyén kontextuális reklámozás akkor ezt ott kell megtenni, ahol a felhasználót az fogja érdekelni, amit keres. Azt tanácsolom, hogy magában a cikk szövegében helyezzen el hirdetéseket, mivel azt tematikus tartalom veszi körül, és a hirdetés hasonló jelentésű lesz, és nem vonja el a felhasználó figyelmét a hirdetésblokkon való átlépésről.

Kontextus szerinti hirdetési költség

A reklámköltség nem olyan kicsi, és különböző témákban érheti el a cégeket akár 5000 dörzsölje. Hétben . Sok hirdető havi költségkeretet határoz meg 15 000 és 20 000 rubel között. Egy reklámcég költségvetésének kiszámításához nem kell matematikusnak lennie, és nem kell szűk ismeretekkel rendelkeznie, minden nagyon egyszerű, mondjuk egy kattintás költségét 1 dollárt választottuk, 300 kattintásunk volt, így szorozza meg a kattintások számát a költségekkel, és kapja meg a kontextus szerinti hirdetések költségvetését 300 x 1 = 300 dollár , ahonnan a független kontextuális reklámozáshoz szükséges stratégia kiválasztásával előre jelezhetjük a jövőben. Olvassa el azt a cikket, amelyben azt írtam, hogyan csökkentheti egy kattintás költségét, és egy áttekintést készítettem a ról.

A hatékony kontextuális reklámozás és céljai

• A webhely tulajdonosának hirdetésből származó bevétele;
• Potenciális ügyfelek vonzása az oldalra.

Ahhoz, hogy pénzt kereshessen a kontextus szerinti hirdetéssel, jó forgalommal kell rendelkeznie webhelye felé, és megfelelő hirdetési egységeket kell elhelyeznie, amelyek nem lesznek túl tolakodóak és nem zavarják a felhasználókat. Természetesen elhelyezhetsz olyan hirdetéseket, amelyek nem túl igényesek az oldal minőségére és látogatottságára, de a profitod is nagyon alacsony lesz. Ha mégis úgy döntesz hozzon létre egy weboldaltés keress rajta kontextuális hirdetést használ, akkor a kezdeti szinten túl kell izzadnia és növelnie kell a forgalmat, mivel az olyan rendszerek, mint a Yandex és a Google, nem fogadják el az erőforrást alacsony felhasználói aktivitással és alacsony látogatottsággal.

Mielőtt elkezdené saját, úgymond hatékony kontextuális hirdetését létrehozni a potenciális ügyfelek vonzására, elemeznie kell a rést, és ki kell számítania a jövőbeli hirdetési költségvetést. Ugyanazokkal a befektetésekkel ugyanis teljesen eltérő megtérülést érhet el egy adott reklámcégtől, hiszen minden a reklámozás alapbeállításaitól és a megjelenítés minőségétől függ. A minőség alatt a blokkok kialakítását és az érdekes, csábító szövegeket értem, amelyekre a felhasználóknak kattintaniuk kell, és rá kell kattintaniuk a hirdetésekre. Az egyik hirdetés ügyfeleket hoz, és forgalmat konvertál, míg a másik egyszerűen kimeríti a teljes költségvetést, és nulla megtérülése lesz.

A megfelelő stratégia kiválasztásához és a kontextuális hirdetés elhelyezéséhez a saját érdekedben, elemezni kell, hogy milyen kulcsszavakra szeretnéd, hogy a szolgáltatásod vagy terméked megjelenjen. Egy reklámcég összeállítása előtt azt tanácsolom, hogy kezdje el a kulcsszavak kiválasztását és a szemantikai mag összeállítását egy leendő reklámcég számára.

A reklámcégek hatékonyságának részletes nyilvántartásához és későbbi elemzéséhez létre kell hoznia nyitóoldal, amely lehet akár az Ön oldalán, akár kifejezetten ezekre a célokra készült, ún Nyitóoldalés (landing page), amely általában egyoldalas kis tájékoztató cikk formájában készül előfizetési űrlapokkal, és a felhasználó átirányításának lehetőségével egy adott termékre vagy szolgáltatásra, amelyet hirdettünk. A céloldalak létrehozásáról a következő cikkekben fogok bővebben szólni.

A céloldal létrehozása után az a feladatunk, hogy biztosítsuk, hogy az ügyfél a címre kerüljön nyitóoldal vásárláshoz hívja vagy rendelje meg szolgáltatásunkat. Ha nincsenek ilyen oldalai, akkor ne lépjen kapcsolatba az ilyen hirdetésekkel a szolgáltatások népszerűsítése érdekében a keresésben, mert nem fogja tudni meghatározni annak hatékonyságát, és egyszerűen elveszíti a pénzét. A cél elérési beállításait be kell állítania a Yandex Metricában, amely a webhely forgalmának és sok más mutató elemzésének fő eszköze. Azt tanácsolom, hogy határozottan szabja testre projektjeihez.

Amint látja, a kontextus szerinti reklám egy szabályrendszer. Szükséges hozzáértően megközelíteni a beállításait, felvenni sok kulcsszót, több száz vagy akár több ezer eladási hirdetést írni, céloldalakat kell meghatározni, ki kell számítani az optimális költségvetést, hogy kibírja a versenyt, de ne dobja ki a pénzt a csatornába. . A reklámozás elindítása után azt figyelni kell, az ajánlatokat módosítani kell, és reagálni kell a versenytársak lépéseire.

Ahhoz, hogy minden hatékonyan működjön, szükség van egy jó szakigazgatóra, önálló munkavégzés esetén pedig segédszoftverekre sablonokkal és automatikus beállításokkal. A jól ismertek és beváltak közé tartozik egy ingyenes funkcionalitású, kezdők számára is érthető és elérhető robotszolgáltatás.

Nézzük meg a kontextuális hirdetés fő előnyeit a hagyományos webhelypromócióhoz képest:

• A reklámcégek teljes mértékben robotpilótán dolgoznak, és az általad megadott vállalati beállításoknak megfelelően algoritmusaikat használják;
• Megfelelő beállítással, önállóan vagy szakember által a lehető legrövidebb időn belül látogatók és leendő vásárlók (konverzió) megszerzése lehetséges anélkül, hogy hanyatt-homlok zuhanna a SEO-ba;
• Egy adott reklámcég költségvetési kiadásainak pontos nyomon követése;
• A költségvetés megtakarításának lehetősége a megoldandó feladatoktól és a kitűzött céloktól függően;
• Forgalomszerzés úgy, hogy maguk a keresőmotorok és partnerszolgáltatásaik fő látható blokkjaiba helyezik őket állandóan nagy forgalommal.

A kontextuális reklámozás titkai és főbb típusai

Mindannyian értjük ezt a reklámozást ez a kereskedelem fő motorja. És minden vállalkozás, legyen szó kis üzletről vagy nagyvállalatról, használt már legalább egyszer reklámot, de a tévében vagy rádióban megjelenő hirdetésekkel ellentétben a kontextuális hirdetés előnyös abban az értelemben, hogy alkalmazkodik a felhasználói kérésekhez, és a kívánt oldalra irányít. egy terméket vagy szolgáltatást, amelyet keres, és ha rákattint az Ön hirdetésére, akkor ez már 50%-os siker és bizalom, hogy ez a felhasználó az Ön ügyfele lesz, és Ön ezzel pénzt keres.

A kontextuális hirdetések a keresés egyik vagy másik lekérdezésének versenyéből alakulnak ki, amelyet a felhasználók előnyben részesítenek, így kialakul a hirdetői kereslet. A kontextus szerinti hirdetési rendszerek úgy vannak felállítva, hogy a hirdetési egységek megjelenítésekor egy kis aukciót tartanak a leginkább kiemelt és legjobban fizetett hirdető kiválasztására, majd ezt követően más, alacsonyabb költségvetésű hirdetéseket jelenítenek meg. Ezért minél magasabb ajánlatot tesz a hirdetésre, annál valószínűbb, hogy az Ön hirdetési egysége lesz az első.

A kontextuális reklámozás fő szolgáltatói a következő szolgáltatások:

• Yandex.Direct- ez a hirdetési hálózat elhelyezi hirdetéseit a mail.ru keresőben, valamint a Yandex keresési hirdetési egységeiben és szolgáltatásaiban;
• Google Adwords (Google AdWords)- Google kontextuális hirdetés, hirdetések elhelyezése magában a keresőben és a Google Adsense szolgáltatásban (GoogleAdsense);
• Futó- Elhelyezi hirdetéseit a Ramblerben és a kapcsolódó szolgáltatásokban.

A hirdetések beküldésének népszerűsége alapján adok egy grafikont a százalékos arányról:

Reklám a Begunban

Futó- kontextuális hirdetési rendszer, amelyet eredetileg a keresőmotor számára készített a Rambler. Tekintettel arra, hogy a keresőmotor teljesen elhagyta a keresési összetevőt, és Yandex technológiákat használ, a Ramblerben történő hirdetést a Yandex és a Begun is felhasználta. Az utóbbi időben a Rambler pozíciója erősen visszaesett, ahogy az ezzel kapcsolatos aktivitás is, amiatt, hogy maga a kereső csak egy hírekkel és reklámokkal foglalkozó médiahírportállá vált. A Begun hirdetései a Ramblerben, a Mail.ru-ban, valamint egyéb partnereiknél és szolgáltatásaikban találhatók.

A Ramblerrel mostanában történteket tekintve nem javaslom a kontextuális hirdetések elhelyezését, de megpróbálhat linkeket vásárolni a hírportálon. Általánosságban elmondható, hogy a Begun hirdetési hálózat személy szerint nem felel meg nekem, és nem valószínű, hogy kerek összegű nyereséget fog kapni belőle.

Kontextus szerinti hirdetés Yandex Direct

Véleményem szerint ez a legígéretesebb és legnépszerűbb rendszer a kontextuális hirdetések értékesítésére ma a Runetben (orosz internet). Először is nézzük meg, miért jövedelmezőbb a Yandex-Direct, mint más hirdetéselhelyezési rendszerek.

Másodszor, a Yandex.Direct hirdetési egységek elhelyezései szemet gyönyörködtetőek és nagyon kényelmesen helyezkednek el, ezek a keresősáv alatti pozíciók, de azon webhelyek felett, amelyek megjelennek a keresési eredmények között, amikor a felhasználó kulcsszóra kérdez rá. Ezenkívül jobb és alul van egy hirdetésblokk, amely lehetővé teszi, hogy sok hirdetést láthasson, és ne várja meg, amíg a felhasználó áttér vagy frissíti a keresőoldalt.

Harmadszor, bejutni Yandex-Direct hirdetési hálózat legalábbis rendelkeznie kell 300 egyedi látogató naponta a webhelyére, ez a rendszer egyik fő követelménye. Innentől maga is megértheti, hogy magukra a webhelyekre vonatkozó követelményeknek, amelyek kontextuális hirdetéseket biztosítanak és jó pénzt keresnek, működniük kell webhelyeiken. És itt egy nagyon érdekes bónuszra számíthat, mivel a Yandex kontextuális rendszerrel való munka során az erőforráshoz kategória és téma kerül hozzárendelésre, és lehetőség van arra, hogy hozzáadja a rejtett Yandex katalógushoz, az összes kapcsolódó bónuszokkal együtt. finomságok". Tehát vonjon le következtetéseket arról, hogy melyik hirdetést a legjövedelmezőbb választani.

Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords

A Yandex keresőmotorhoz hasonlóan a Google-nak is van saját rendszere a kontextus szerinti hirdetések beküldésére, a Google Adsense elsősorban a keresési eredmények között, valamint a partneroldalakon és azokon a forrásokon található, amelyeket moderáltak. Sokkal könnyebb bejutni ebbe a kontextuális rendszerbe, mint a Yandex Directbe. A hirdetések létrehozásának általános elve nagyon hasonló, és nem lesz nehéz. Így néznek ki a Google hirdetések.

Amint azt már észrevetted, az elv ugyanaz, csak a Google-termékekben, ahol az árak láthatók a jobb oldalon, mint a képernyőképen, és ezek közvetlen linkek az árukat tartalmazó webhelyekre, a Yandexben pedig a hirdetés helyén. maga vagy a keresési eredmények előtt ez egy hivatkozás a Yandex katalógusra vagy a Yandex Market szakaszra.

Mindkét kontextus szerinti hirdetési rendszerben személyre szabhatja és kiválaszthatja az Önt érdeklő hirdetései megjelenését. Többféle hirdetés létezik: banner hirdetések, szöveges hirdetések, videók. És itt, saját belátása szerint, azokat a megjelenítési módszereket választja, amelyek vonzóak lesznek webhelyén, és a legpozitívabb hatást fejtik ki.

A promóciós automatizálási szolgáltatás használatával egyidejűleg dolgozhat a Yandex.Directben és a Google AdWordsben. Nem csak a közvetlen hirdetők használják, hanem független keresőoptimalizálók és ügynökségek is. Ez annak köszönhető, hogy itt sokkal kényelmesebb a felület, mint a Directben vagy az AdWordsben, és egyetlen ablakból két hirdetési rendszerben futtathatunk kampányokat. A SeoPult hasznos lehetőségeket is kínál - automatikus szavak és céloldalak kiválasztása, kész beállítási csomagok különböző tevékenységi területekhez, automatikus hirdetések létrehozása és intelligens ajánlatkezelés a megadott kampányparaméterek alapján. Ennek eredményeként a nulláról induló kampány mindössze 15-20 perc alatt elindítható. Az átlátható jelentési rendszer lehetővé teszi az eredmények online nyomon követését és a módosítások elvégzését.

Nos, ennyit szerettem volna általánosságban elmondani az internetes kontextuális reklám elvéről és annak kialakításáról. Ezután részletesebben megvizsgáljuk az egyes rendszerek reklámkampányának beállítását külön-külön. Próbálja ki Ön is, és vonja le a következtetéseket, hogy hol lesz jövedelmezőbb hirdetést vásárolni projektjei népszerűsítéséhez, valamint áruk és szolgáltatások értékesítéséhez. Nos, a hirdetések elhelyezése a webhelyen fontos pontja az erőforrás jövőbeli bevételszerzésének. A kontextuális hirdetésekből származó bevétel nagyon hatékony passzív bevétel a hálózatban.

Remélem, hogy az anyag hasznos lesz kedves olvasóim számára. Iratkozzon fel a blogfrissítésekre, és maradjon naprakész.

Hálás lennék, ha megnyomná a gombokat és újra közzétehetné ezt az anyagot. Találkozunk a következő cikkekben. Sok szerencsét mindenkinek!