Що таке реклама простими словами - які її цілі та завдання, види та функції. Концепція реклами. Типи та види реклами Види реклами у великому місті

Щоб успішно розвивати свій бізнес, чи то торгівля, різні послуги чи щось інше, необхідно перш за все просувати його, робити впізнаваним. І на цьому питанні величезну роль грає реклама. Саме вона дає змогу залучити зацікавити їх. А поточний розвиток суспільства та технологій дозволяє використовувати різні види реклам, які можуть охопити майже всі категорії людей. І це дає можливість донести інформацію про себе, товар, про послугу або про бізнес загалом до будь-якої людини.

Під зовнішньою розуміється реклама, що знаходиться на території населеного пункту. Її розташовують на щитах, стендах, розтяжках, дахах і стінах будинків, транспорті чи ньому. Всі зовнішні види реклами, приклади яких можна зустріти кожному розі, активно застосовуються, оскільки вони щодо маловитратні, але у своїй досить ефективні.

Щити – це конструкції, які призначені для розміщення великорозмірного банера з рекламою. Найчастіше їх розташовують уздовж доріг. Текст, адреси та телефони на них повинні бути великими, щоб їх легко можна було прочитати з транспорту, що рухається.

Розтяжки – це полотна тканини або вінілу з рекламною інформацією, які розтягнуті над дорогою. Теж дуже ефективний методпросування, яке дуже часто використовується.

Покажчики - це свого роду маячки, які вказують напрямок, в якому знаходиться рекламований об'єкт.

Штендери - це збірно-розбірні або розкладні рекламні конструкції, на яких розташовується інформація про фірму та її контактні дані.

Люди-сендвічі – це переодягнені люди, які залучають потенційних клієнтів.

Пневмофігури – надувні об'ємні фігури.

Липка аплікація – це різні плакати, стікери та оголошення.

Інтернет дає величезні можливості для розкручування бізнесу шляхом розміщення рекламної інформації.

Банер - це графічне прямокутне зображення, у якому розташована інформація чи картинка.

Відеоролики – найпоширеніший вид реклами на телебаченні. Довжина ролика зазвичай становить 15-30 секунд, але може бути інший.

Рядок, що біжить - це текстові оголошення, які йдуть під час ефіру.

Телемагазини - це спосіб, у якому телеглядачу надається повна інформація про рекламований об'єкт.

Спонсорство - прихована та явна реклама товарів, компаній чи послуг під час трансляції. Явна реклама виявляється у подяки допомогу у організації та/або проведенні програми, випуску, рубрики. Прихована представлена ​​у вигляді різних аксесуарів, атрибутів або продуктів з назвою бренду.

Дикторське оголошення – записане текстове рекламне повідомлення.

Поштові каталоги - це список товарів з описами, цінами та фотографіями, які розповсюджуються через поштові скриньки.

Багато організацій використовують рекламу для того, щоб розповісти про себе, про свої товари та послуги або про якісь свої заходи певним чином відібраної аудиторії в надії на те, що це повідомлення викличе якусь реакцію у відповідь. Реакція може виявитися різною, наприклад, у споживача формується певне ставлення або думка з приводу даного товаруабо марки – це реакція на рівні сприйняття. Реакція у відповідь проявляється в тому, що споживачі захочуть купити рекламований товар або збільшити його споживання - така реакція називається поведінковою. Рекламою користуються не лише виробники товарів та послуг. Багато некомерційних і громадські організації, наприклад благодійні фонди, музеї, релігійні громади, намагаючись привернути увагу більшої кількості людей, активно використовують цей інструмент маркетингу. Реклама виступає чудовим засобом інформування та переконання, незалежно від того, що є її метою: сформувати перевагу мобільних телефонівтієї чи іншої марки по всьому світу, збільшити споживання молока дітьми та підлітками або зменшити кількість курців серед молоді.

Якість рекламної стратегії залежить від точності планування маркетингу. Як стверджує автор допомоги з реклами Річард Стенфілд, головна причина, через яку величезні кошти виявляються марно витраченими на рекламу, яка не має жодних шансів на виконання відведеного їй завдання, - це відсутність належного планування.

План поширення інформації, чи рекламної діяльності, готуватиметься майже так само, як план маркетингу. Компанія проходить при цьому ті ж самі етапи аналізу, постановки цілей та визначення стратегій. На основі стратегії вживаються спеціальні тактичні заходи чи плани реклами.

Торговельно-роздрібна реклама. Носить локальний характер і сфокусована на торговій точціабо на підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. У її повідомленнях оголошується про продукцію, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг у місце, що рекламується, і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. У торговельно-роздрібній рекламі акцентується увага на цінах, доступності товарів чи послуг, місцезнаходження точки та годинах роботи.

Політична реклама Використовується політиками для спонукання людей голосувати лише за них. Хоча така реклама є важливим джерелом комунікації для виборців, критики стурбовані тим, що політична реклама має тенденцію концентруватися більшою мірою на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, які є предметом суперництва кандидатів.

Спрямовано-відповідь реклама. Може використовувати будь-яке середовище, включаючи пряме поштове відправлення; відрізняється від національної чи торгово-роздрібної реклами спробою стимулювати прямий продаж на замовлення. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або поштою, і товар буде доставлений поштою або іншим способом. Під цей заголовок потрапляє інтерактивне середовище.

Бізнес реклами. Включає повідомлення, що надсилаються роздрібним торговцям, оптовикам та дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам- покупцям та професіоналам, наприклад адвокатам та лікарям. Бізнес-реклама зазвичай зосереджена у публікаціях з бізнесу, галузевих та професійних журналах.

Суспільна реклама. Передає повідомлення, яке пропагує будь-яке позитивне явище. Професіонали рекламної індустрії створюють її безкоштовно, місце та час у засобах масової інформаціїтакож представляються на некомерційній основі.

Не вся реклама прагнути однієї і тієї ж мети. Хоча кожна окрема реклама чи рекламна компаніяспрямовані вирішення завдань, є спонсора унікальними, існує дві базисні функції, які виконує будь-яка реклама поруч із кількома вторинними.

Реклама товару має на меті інформувати покупця про продукцію спонсора або стимулювати ринок. Її призначення очевидне - продати конкретну продукцію, переключити її у увагу з аналогічної продукції конкурентів. На відміну від неї реклама будується таким чином, щоб створити позитивне ставлення до самого продавця. Завдання цієї реклами - посилити увагу до організації, що стоїть за нею, а не до того, що виставляється цією організацією на продаж.

Реклама товару може бути прямої та непрямої дії. Реклама прямої дії орієнтована отримання швидкої відповідної реакції. Під цю категорію підпадає реклама, що містить купон із зазначеним терміном дії, інформацію про продаж зі знижкою до закінчення якоїсь дати, номер телефону, що починається з будь-якої цифри, або бланк замовлення поштою. Реклама непрямої дії будується виходячи із прагнення стимулювати попит протягом більш тривалого періоду. Така реклама інформує покупців про існування продукції, звертає увагу на її переваги, заявляє про те, де продукцію можна придбати, нагадує покупцям за доцільністю повторних покупок та підштовхує їх до прийняття такого рішення.

Реклама товару може бути також первинною чи вибірковою. Первинна реклама орієнтована заохочення попиту якусь категорію продукції. Виборча реклама намагається створити попит на марку товару. У більшості випадків вона слідує за первинною рекламою, яка тією чи іншою мірою вже визначила місце та час дії виборчої реклами.

На відміну від неї некомерційна реклама здебільшого субсидується організаціями, які займаються своєю справою не заради грошей. Наприклад, музеї пропонують рекламу саме такого типу. Хоча завданням цієї реклами можливо збільшення грошових надходжень задля досягнення певної конкретної мети, зазвичай вона створюється безкоштовно і легко отримує доступом до засобів масової інформації на дотаційних началах.

Вконтакте

Однокласники

Кожен підприємець знає: щоб збільшити дохід від виробленого товару чи послуги, потрібно використовувати рекламу. Але не всі знають, які види реклами максимально ефективні і дозволяють при менших витратах отримувати велику користь.

Поняття та види ефективної реклами

Реклама — це вид комунікації для людей, у якому йде поширення відомостей про що-небудь, переважно про продукт чи послугу. Людина користувалася її послугами споконвіку. Досить довгий час вважалося, що це поняттяпов'язано з обміном інформацією через всі доступні засоби спілкування. З розвитком рекламної діяльності з'явилося багато нових видів комунікації. Це такі напрямки, як виставкова діяльність(Exhibition Activities), брендинг (Branding), зв'язки з громадськістю (Public Relations), спонсорство (Sponsorship), прямий маркетинг (Direct Marketing), реклама у місцях продажу (PointofSale), просування товарів та послуг (Sales Promotion) та багато інших. Рекламна діяльність може бути спрямована на вирішення різних завдань, що породжує велику кількість її різновидів та каналів розповсюдження.

У 21 столітті з приходом та швидким розвитком технологій з'явилося понад 20 різних видівреклами. У бізнесу зараз є величезний вибір, який ефективний вид реклами використовуватиме своїх компаній і який тип даної продукції принесе велику вигоду. Тепер будь-яка організація, фонд, фірма і навіть проста людина, яка щось робить, не обходяться без просування. Воно необхідно, щоб донести до потенційної аудиторії інформацію про діяльність, товар чи послугу. Завдяки великій різноманітності коштів та цін, до його допомоги може вдатися кожен.

Як правило, чим більша організація, тим більше суми вона виділяє на свою розкрутку. Такі ефективні вкладення дають високий дохід. А зі зростанням прибутку збільшуються розміри рекламної кампанії, щоб якнайбільше людей дізналося про нову продукцію. Тому відомі бренди, у яких розмах набагато ширший, ніж у тих, хто тільки починає свою справу, виділяють величезні кошти на підтримку позитивного іміджу компанії, щоб люди не забували про їх існування. Зростання бізнесу неминуче призводить до збільшення бюджету, що виділяється на ці цілі.

Вважається, що що дорожче, то краще. Щодо реклами це завжди так. Необов'язково платити багато, якщо ваша аудиторія не велика, оскільки це буде ефективним. Тобто не потрібно розповідати про товар всій країні, якщо ваші клієнти зосереджені лише в одному місті. У цьому випадку краще вибрати економічніший вид просування. Однак реклама має свої особливості та нюанси, які потрібно знати, щоб отримати максимальний результат при малому вкладенні коштів.

Який ефективний вид реклами більше підходить для просування тих чи інших видів товарів та послуг? Усі товари можна поділити на «емоційні» та «раціональні». Для першого виду краще вибрати телебачення, радіо чи Інтернет, де можливий контакт із аудиторією. А для «раціональних» товарів більше підійдуть газети, журнали, зовнішні зовнішні банери або серйозні сайти. При цьому важливо розуміти специфіку своєї продукції та цільової аудиторії, щоб визначити вид ЗМІ, здатний краще донести інформацію. Варіантів маса. Потрібно вивчити всі можливості, співвіднести їх з бажаним результатом і зрозуміти, який ефективний вид реклами підходить саме для вашої фірми. Зверніть увагу на такі фактори, як вартість, регіон розповсюдження, час та місце, кількість контактів із потенційними клієнтами.

Які є види ефективної реклами в Інтернеті

Інтернет-реклама підійде будь-яким підприємцям. Її ключові риси - це доступність та інтерактивність, вона використовує системи планування та контролю показників для залучення великих груп споживачів. Тому неважливо, що ви робите і для якоїсь аудиторії. Інтернет відкриває перед вами найширші можливості.

контекстна реклама

1. Банери та тексти.Цей вид менше дратує відвідувачів інтернет-сторінок і може бути ефективнішими. Рекламні блоки з'являються на сайтах відповідного змісту.
2. Реклама у пошукових системах.Усі ефективні види реклами на інтернет-просторі не зможуть зрівнятися з оголошеннями у пошукових системах. Вони з'являються тоді, коли відвідувач шукає якийсь товар через пошукову систему. Його запит також міститься в оголошенні, що відображається праворуч або ліворуч. Тобто, якщо це слово "диван", то збоку з'явиться текст: "Купити диван" або "Фабрика диванів виготовить якісні дивани та стільці". Здебільшого людина шукає той продукт, який хоче придбати. Щоб він побачив вашу рекламу першою, вона повинна бути вище в списку і містити найуживаніші слова. Тоді вона стане більш ефективною, а й дорогою. Основні оператори контекстної реклами- Це Яндекс.Дірект, Google.AdWords, Begun.

Медійна реклама

Це вид комунікації на інтернет-просторі, при якому рекламна інформація, що складається з текстових, графічних або звукових матеріалів, розміщується на різних сайтах і орієнтована на цільову аудиторію.

У більшості випадків цей вид плутають з дисплейною рекламою, тому що вона націлена на зорове сприйняття. Але це поняття набагато ширше. До нього належать різні види візуально-звукової інформації: відеоролики, банери, брендування.

Види банерів:

• Розтяжки– блоки, аналогічні полотнам, що висять на вулиці, розташовані лише на сайтах вгорі сторінки.
• Річмедіа– flash-банер, що містить анімацію та звуки, що спливає поверх основної сторінки до її відкриття.
• Поп-андер– автоматичне спливаюче вікно, яке при спробі закрити відкриває нову вкладку з рекламною сторінкою.
• Банери-«розхлопи»- вид модуля, який з'являється на сторінці спочатку невеликого розміру, а при наведенні мишкою розгортається на весь екран.
• Банери-імітації– банери, що за розміром нагадують повідомлення із соціальної мережі (Вконтакте або Фейсбука), розташовані в нижній частині сторінки праворуч або ліворуч.

• Прероли(pre-roll) – відеоролики, які відвідувач сайту переглядає до відкриття потрібної йому сторінки.
• Мід-роли (mid-roll)і построли(post-roll) - ролики, що демонструються у середині чи кінці обраного глядачем відеоматеріалу.
• Оверлей(overlay) – це графічний банер, який демонструється під час відтворення відео.

Медійна реклама – один із ефективних видів сучасної рекламищо приносить набагато більше користі, ніж традиційний варіант. Досягається це завдяки чіткому таргетування, тобто можливості визначити з усієї аудиторії лише ту її частину, що підходить під задані критерії. Демонстрація відеоролика або банера відбувається залежно від тематичного спрямування сайту. Аудиторія може бути відкоригована за часом показу, регіоном, частотою та іншими параметрами, що допомагає привернути більше уваги потенційних клієнтів.

Тизерна реклама

Це невелике зображення і маленький текст, який коротко розповідає про продукцію. "Тізер" означає привернення уваги. Його основними прийомами є дражливі заголовки і яскраві картинки, що запам'ятовуються, здатні викликати цікавість користувача і стимулювати його перейти на сайт.

Щоб ця реклама була ефективнішою, краще вдатися до послуг тизерних мереж. Це мережа партнерських сайтів, де можна розміщувати свої оголошення та заробляти на цьому. Вони володіють широким і гнучким спектром налаштувань на вибір цільової аудиторії або геотаргетингу. Ось приклади деяких ефективних видів тизерних мереж: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Такі ефективні види сучасної реклами, як тизерні, залежать від оригінальності обраного підходу - він повинен виділяти вас серед вже набридлих і дратівливих звичних просувних кампаній. Але якщо індивідуальності немає, результатом може стати ефект, протилежний очікуванням.

Реклама у тематичних блогах

Це відгуки та повідомлення на форумах, у блогах, на сайтах. Вони адресуються конкретному користувачеві. Якщо людина вирішила придбати якийсь вид товару, то при пошуку в Інтернеті він звертає увагу на відгуки про нього, купленого у конкретного виробника. На основі цих відгуків, під якими маскується реклама, клієнт робить свій вибір. Він вірить, що якщо продуктом користуються люди, значить він хороший і якісний.

• Банерна, медійна реклама, представлена ​​у вигляді зображення, яке має бути дуже оригінальним та надовго запам'ятатися відвідувачу. Щоб людина перейшла за посиланням на сайт виробника, банер повинен виглядати найбільш нестандартним і таким, що привертає увагу. Можливо, такий вид просування дратуватиме, але результативність та ефективність тут набагато вища, ніж у традиційних методів.
• Контекстна реклама допомагає піднімати продаж. Вона застосовується разом з банерною та текстовою та демонструється лише при виявленому інтересі до продукції.
• Текстова реклама визначає продукцію у вигляді текстового оголошення. Запам'ятовується завдяки лаконічному слоганові.

Реклама на тематичних сайтах

Це ефективний вид реклами, при якому різні сайти виступають як майданчик для розміщення оголошень. Їх можна подати у вигляді тексту, анімації або графічного банера. Головна особливість тут у тому, що реклама та контент сайту мають бути тематично схожими. Цей вид здатний залучити дуже багато потенційних покупців. У той же час, власники сайтів отримують хороший дохід від розміщення реклами. Вони заробляють певний відсоток з кліка, тобто кожного переходу за посиланням, розміщеним на сайті, на портал рекламодавця. Деякі не люблять шукати товари через пошукові системи або можуть не здогадуватися про існування цього виду послуги. Реклама на сайті дозволяє таким людям вирішити, що їм потрібний конкретний продукт. Якщо їх будуть тисячі, вийде серйозний дохід, який стимулює власників сайту розвивати свою справу.

Реклама у соціальних мережах

Це можливість доносити інформацію про продукцію до цільової аудиторії через оголошення або створення спеціальних груп, організації акцій. Такий ефективний вид реклами відрізняється тим, що соцмережами користуються практично всі, а це дає ще більше охоплення аудиторії.

1. Соцмережі загального формату- Найпоширеніший вид. Це «ВКонтакте» та «Однокласники» для Росії та «Facebook» та «Bebo» для Заходу. Тут користувачі можуть спілкуватися, демонструвати фотографії, дивитися кіно та слухати музику. Рекламні акції, що проводяться в таких соцмережах, орієнтуються на цільову аудиторію. Також можна розміщувати оголошення у тематичних групах.
2. Професійні соцмережі– це такі види соцмереж як російські «Моє коло», «Професіонали» та «Rb.ru» та західні «XING» та «Linkedln». Вони спрямовані на представників певної професії. Тут роботодавці шукають співробітників та навпаки. Все підпорядковане робочим моментам: у стрічці публікуються новини фірми, корпоративні звіти, різноманітні прес-релізи.
3. Соцмережі за інтересами. Інтереси можуть бути різних видів: кіно, музика, книги або сучасні технології. На основі людей об'єднуються. Росіяни найбільше люблять MySpace і Last.fm. На Заході популярна MyAnimeList. Тут оголошення повинні мати певну тематику, що підходить під запити аудиторії.

• Вірусний маркетинг– це вид поширення інформації про продукт або послугу, за якого самі люди передають один одному інформацію. Найдієвіший спосіб - використання відеоролика, який спочатку розміщується в соцмережах, що спеціалізуються на відео (YouTube, Vimeo, RuTube), або в тематичних групах ВКонтакте, а потім самі користувачі починають поширювати цей ролик серед своїх знайомих.
• Партизанський маркетингсприяє формуванню думки про товар чи послугу. Потенційні покупці більше довіряють людям з особистим досвідом, ніж реклама в офіційних джерелах. Ефективний партизанський маркетинг діє так: людина створює обліковий запис у соціальній мережі і починає створювати собі оточення, заводить знайомства, бере участь у обговореннях. Коли довіра до нього зростає, починаються основні дії – необхідно хвалити потрібний продукт та сварити конкурентів. Можна писати пости на своїй сторінці або тематичних обговореннях. Головне, розповідати про нібито власний досвід, цей метод дозволяє викликати довіру серед читачів.
• Статті та публікації, розміщені у певних соцмережах, принесуть більше користі, ніж опубліковані на професійних сайтах. У соцмережах знайти свою цільову аудиторію набагато простіше. Статтю про вихід нової книги чи фільму безглуздо опубліковувати на вузькоспеціалізованих сайтах, присвячених літературі чи кінематографу. Найкращий результат від такої публікації буде досягнутий при її розміщенні у тематичній групі «Вконтакте», де кількість передплатників перевищує мільйон.

Реклама в соцмережах звертається безпосередньо до цільової аудиторії, оскільки дозволяє налаштовувати націлення за різними ознаками: місцезнаходження, стать, вік, рід діяльності, інтереси. У цьому її безперечна перевага.

Реклама на порталах новин

Може бути у вигляді піар-статей (статті з завуальованим рекламним повідомленням), контентної реклами (текстові блоки зі схожою тематикою) або звичайних банерів (випливаючі блоки). Такий ефективний вид реклами розміщується на спеціалізованих сайтах новин і сприяє приверненню уваги великого кола людей, які звикли відстежувати на цих порталах останні події. Широке охоплення аудиторії формується за рахунок того, що новини з'являються щогодини. Як керівники, так і звичайні люди, яким важливо бути в курсі ситуації у світі політики та економіки або у сфері культури, відвідують портали новин по кілька разів на добу. Вони діляться інформацією з друзями, що найбільше зацікавила, або публікують посилання на конкретну новину у своїх профілях соцмереж, привертаючи до ресурсу ще більшу увагу. І всі вони бачать на цій сторінці рекламну інформацію. Клікнувши на банер або текст, потенційні клієнти переходять на сайт рекламодавця і, у разі зацікавленості товаром або послугою, купують, а значить, реклама виправдала себе.

Деякі підприємці, а також їхні менеджери не люблять давати пряму рекламу, тому що це не дасть достатнього прибутку. Вони вважають, що найефективніший вид сучасної реклами – це статті у різних ЗМІ. Але гарну статтю, у якій очевидна рекламна складова, написати досить складно. Тому краще складати прес-релізи. Це невеликий текст, основною функцією якого є презентація нового товару чи послуги, анонсування події з життя компанії чи запрошення на захід. Такі статті виходять менш витратними, ніж звичайні, через свою стислість і лаконічність. А інформацію до аудиторії вони доносять у більш конкретній та ефективній формі.

Пошукова оптимізація сайту (SEO)

Це особливий вид підготовки контенту, покликаний першим виводити інформацію про сайт при запиті в будь-якій пошуковій системі. Тобто, якщо людина вбиває в пошук якесь слово або фразу, то ті ж самі слова повинні бути присутнім у текстах на сайті, щоб він з'явився серед знайдених одним з перших. Адже найчастіше відвідувач, який шукає інформацію чи товар в Інтернеті, не йде далі за початкову сторінку зі списком можливих ресурсів, які видає пошукова система. Тому бути у верхній частині листа дуже важливо, щоб вас частіше відвідували.

Варіанти ефективної оптимізації:

• Біла оптимізація. До неї відносяться всі види оптимізації, що не суперечать правилам пошукових систем. Це означає правильне складання контенту самого сайту, його внутрішнього змісту, а також дій поза ним: поширення інформації на інших сайтах, публікацій прес-релізів та статей, використання можливостей соціальних мережі партнерських програм. При цьому завжди вказується посилання на ресурс, натиснувши яку відвідувач потрапляє на оптимізований сайт.
• Сіра оптимізація. Такий вид роботи передбачає використання у текстах ключових фраз. Іноді вони порушують закони російської: «Молоко – це молочний продукт, що містить молочні жири». Щоб робота оптимізатора була ефективнішою, вона повинна проходити в кілька етапів. Спочатку виявляються найчастіші запити у пошукових сервісах за конкретною категорією товарів. З отриманих слів вибираються найчастіше використовувані, і основі складаються ключові фрази. Потім визначається, скільки таких фраз має бути відображено в тексті, а також їх щільність, кількість точних входжень та з можливими морфологічними та граматичними змінами. На підставі цих даних пишеться стаття, яка буде надрукована на сайті.
• Чорна оптимізація. Сюди відносяться всі види та методи розкручування сайту, що впливають на алгоритми дії пошукових систем. Можливі наступні варіанти: використання на сторінці текстів з великою кількістю ефективних ключових запитів (дорвіїв), розміщення прихованого тексту, використання однопіксельних посилань, використання техніки клоакінг. Це такий вид оптимізації, коли користувачеві показується одна сторінка, а пошукового робота створюється інша.

E-mail розсилка

Надсилання листів електронною поштою, що містять інформацію про нові продукти, послуги, заходи або будь-які інші відомості, які потрібно донести максимально швидко до передплатників та цільової аудиторії. Основні переваги цього типу – це швидке оповіщення, максимальне охоплення аудиторії за мінімальних витрат. Регулярне здійснення розсилки є видом реклами, максимально ефективним щодо створення позитивної репутації компанії серед потенційних клієнтів, підтвердження її надійності та гарантії виробництва якісної продукції.

Найефективніші види зовнішньої реклами

Які ефективні види реклами існують сьогодні? Щоб відповісти на це питання, розберемо ще один різновид реклами, який не вимагає великих вкладень і вже давно зарекомендував себе як цілком ефективний спосіб донесення інформації про товар або послугу до споживача. Цим видом є зовнішня реклама. Вона включає всі види просування, які використовуються на вулицях міста, тобто все, що може побачити будь-який перехожий на вулиці або людина, що стоїть в автомобільній пробці. Цей спосіб націлений на найширший охоплення споживачів і коштує невеликих грошей.

Призначення зовнішньої реклами - нагадати про існуючий продукт або розповісти про місце розташування організації, щоб людина могла легко її знайти. В оформленні краще використовувати картинку, що привертає увагу, і лаконічний ефективний опис. Більш серйозний вид інформації розміщувати так не рекомендується: людина навряд чи сприйме його правильно в бігу. Ця особливість може звужувати коло рекламодавців.

Важливими моментами для ефективної зовнішньої реклами є правильне використання дизайну в оформленні контенту (щоб він легко читався і швидко сприймався), а також вибір місця для розміщення (щоб приваблювало погляди перехожих і було помітно).

1. Щити. Напевно, всі бачили звичні нам стовпи зі щитами, розташовані біля тротуарів і доріг для автомобілів. Такий вид просування привертає увагу, але важливо розуміти, що дрібні написи непомітні. Очікуваний результат буде досягнутий, якщо написати найважливіший текст великими літерами і наскільки можна просто. Також краще розмістити інформацію на кількох щитах, щоб потенційний покупець звернув на неї увагу. Важливе повідомлення потрібно розташовувати на робочому боці щита, тобто зверненого до потоку людей. Зображення на іншому боці не буде настільки ефективним, тому що мало хто буде обертатися, щоб його прочитати.
2. Розтяжки. Це вид полотна, що розтягується над проїжджою частиною. Вони легше сприймаються з огляду на більш тривалий контакт. Адреси та телефони, які глядач не побачить на щитах, тут будуть цілком ефективними.
3. Покажчики. Вони покликані зорієнтувати покупця, у якому боці знаходиться фірма чи магазин. Їх роблять у вигляді стрілок, що вказують напрямок, отже, вони не дадуть заблукати вашому клієнту.
4. Вивіска. Це невеликий щит з назвою офісу або магазину, розташований перед входом до будівлі. Він може привертати увагу здалеку, якщо використати яскравий дизайн у оформленні.
5. Штендери. Це розкладні конструкції, на яких написана назва компанії, її координати та послуги. Зазвичай бувають розташовані поряд із будинком, де знаходиться фірма.
6. Люди-сандвічі. Так називають промоутерів, що роздають листівки або оголошують щось мікрофон. Для звернення на себе уваги вони вбираються в барвистий одяг, костюми звірів, мультяшних персонажів або хог-догів.
7. Пневмофігури. Це об'ємні надувні фігури різних розмірів, що привертають увагу своєю незвичністю.
8. Липка аплікація. Сюди відносяться стікери, плакати, розклеєні на вуличних стовпах, у під'їздах, метро та електричках, на стінах будинків.
9. Міські конструкції. Тут перерахуємо будки та тумби в межах міста, на яких розміщена реклама. Найефективніший вид – це зупинки.
10. Реклама на та у громадському транспорті може бути в автобусі, метро, ​​трамваї, тролейбусі, електричках та поїздах. Також сюди зараховують рекламу на автомобілях таксі.
11. Реклама у ліфтах. Даний вигляд дуже змістовний і ефективний, адже поки людина їде на потрібний поверх, має час прочитати всю інформацію, розміщену на стінах.

Потрібно розуміти, який вид зовнішньої реклами ви хочете використовувати, і, виходячи з цього, вигадувати текст повідомлення. Якщо це вид «рухливої» реклами, тобто повз яку люди швидко проходять, то текст буде помітним і великим, що містить лише основну інформацію. Якщо це вид "статичної" реклами в поїздах або ліфтах, де у людей буде більше часу на читання, то можна писати більше інформації.

Найкраще використовувати весь спектр дизайнерських прийомів (вид, шрифт, розмір, заливка) для полегшення сприйняття вашої інформації. Результат залежить від кількості людей, що проходять повз. Вартість варіюється від розташування, матеріалу, розміру, виду. Можна підібрати не дуже затратний варіант, що відповідає вашим цілям.

Найефективніші види сучасної реклами на ТБ та радіо

Радіо та телебачення сьогодні – невід'ємна частина життя кожної людини. Телебачення зараз використовується як основний спосіб донесення інформації до споживача. Оскільки телевізор є в кожному будинку, реклама, розміщена на ТБ так чи інакше, доходить до всіх. Тому вона найдорожча. І справа тут не тільки в ціні за ролик, для запису якого залучається велика кількість професіоналів: акторів, сценаристів, режисерів, монтажерів та рекламників. Найбільше грошей доведеться заплатити за ефірний час, який коштує дуже дорого. Тому з'явитися на федеральних телеканалах можуть лише великі бренди. Фірмам менше рекомендується використовувати послуги місцевих або кабельних каналів. При цьому не варто забувати про регіон розповсюдження вашої інформації. Товар, що розповсюджується тільки в Москві, не буде проданий, якщо його рекламувати у Самарі.

Відео. Це основний вид ефективної телевізійної реклами. Середня тривалість його коливається від 15 до 30 секунд. Глядачі краще сприйматимуть оригінальну та барвисту картинку, бо за час існування телебачення всі вже втомилися від примітивних роликів і на час рекламної паузи перемикають канал. Тому для запису максимально чіпляючого сюжету краще звертатися до професіоналів. Адже у протилежному випадку, витрачені гроші виявляться просто викинутими на вітер.

Рухомий рядок. Оголошення у вигляді рядка, що біжить, внизу екрана мало хто читає і запам'ятовує. Проте це дешевше, ніж знімати відеоролики.

Телемагазини. Так називається вид спеціальних програм, де демонструються товари, а ведучі розповідають їх переваги, паралельно показуючи в дії. Покупку можна здійснити, зателефонувавши.

Спонсорство. Стати спонсором передачі або показу фільму означає створити позитивний імідж для своєї фірми. Малому бізнесу не по кишені така діяльність на центральному телебаченні, натомість на місцевому каналі це буде набагато дешевшим.

Ефективна реклама на телебаченні визначається часом її виходу на ефір. У прайм-тайм найбільшу кількість глядачів включають телевізор, тоді вона і повинна з'являтися. Найефективніший годинник: вранці з 07.00 до 07.45 та з 09.15 до 10.15 та ввечері з 20.30 до 21.30.

Важливою складовою є сюжет передачі або фільму, під час показу якого демонструється ваш ролик. Негативні емоції від перегляду можуть асоціюватись і з побаченою в цей момент рекламою.

В одному блоці може демонструватись велика кількість роликів. Глядачам найкраще запам'ятовуються перший та останній.

Ефірний час на федеральному телебаченні розкуповується досить швидко. На рік уперед уже все розпродано, тому про розміщення треба думати завчасно.

Музична заставка. Це такий ефективний вид радіореклами, при якому текст краще запам'ятовується, тому що подається у римованому вигляді та у супроводі музики. Музичне оформлення сприяє кращому сприйняттю інформації завдяки легкості подачі та лаконічності тексту. Наприклад, в новий ріквсі ходять, співаючи пісеньку з реклами «Кока-Коли»: «Свято до нас приходить завжди з «Кока-Колою».

Як і у випадку з телебаченням, на радіо рекламу прослухають більше людей уранці, коли їдуть на роботу, та ввечері, повертаючись додому. Більшого результату можна досягти, подавши оголошення на кілька радіостанцій та сплативши максимальну кількість повторів. Реклама буде постійно звучати на різних хвилях та в різний час, що з часом призведе до запам'ятовування цієї марки товару. Це може сприяти вибору саме вашої продукції серед конкурентів.

Найефективніші види реклами за всіх часів

1) Візитки– ефективний вид самореклами, спосіб подання інформації про себе та розміщення своїх контактних даних. Візитна картка– ознака взаємовигідного ділового спілкування. З обміну ними починається зав'язування зв'язків та налагодження партнерських відносин. У будь-якій компанії всі співробітники мають свої картки, на яких присутні назва фірми, інформація про конкретного співробітника: ПІБ, посада та контактні дані. Це не лише інформація, а ще й вид реклами компанії.

Технології, що застосовуються у виробництві візиток:

• метод шовкографії;
• Техніка тиснення фольгою;
• Термопідйом;
• Різографія.

2) Проспекти– це невеликі книжки, що містять інформацію про продукцію чи компанію. У проспектах використовують текст і фотографії, що описують та зображують рекламований продукт. Для друку проспектів застосовується папір підвищеної якості з різними видами обробки - дуже важливо, щоб вашу продукцію було приємно тримати в руках і хотілося погортати. Для досягнення бажаного результатувикористовуються якісні, приємні на дотик матеріали і яскраві картинки і тексти, що притягують погляд, з красивими і контрастними шрифтами.

3) Бланки- Ефективний вид реклами. У світі всі солідні фірми використовують для документів фірмові бланки зі своїми логотипом. Це надає відчуття надійності компанії як ділового партнерата виділяє її папери серед інших на столах клієнтів. Такі листи визначають важливість надрукованого на них. Це великий плюс фірмі, тому будь-яка організація потребує такої підмоги. До компанії, що використовує фірмові бланки для друку своєї документації, ставлення завжди позитивне і шанобливіше, ніж до інших фірм, які поки що не усвідомили всіх переваг такого ефективного виду сучасної реклами.

На фірмових бланках відбивається як контактна інформація. Правильно розроблений дизайн дає уявлення про діяльність організації, її життєве кредо, сприяє впізнаваності та формуванню гарної репутації серед аудиторії. Візуальне враження допомагає вирішити багато проблем, які не можуть бути усунені по телефону. Використання верстки, графічних елементів фірмового стилю, кольору та шрифту, зручне подання інформації, підбір спеціальних видів паперу – все це позитивно впливає на вигляд компанії.

На фірмовому бланку є такі види інформації, як логотип, адреса та інші контактні дані. Краще вигадувати його дизайн відповідно до загального фірмового стилю, адже гармонійність у всіх деталях призведе до найкращих діловим результатам. Але якщо наслідків вже є, то бланк можна доопрацювати окремо.

Фірмові бланки потрібні для внутрішнього та зовнішнього використання. У компанії на них можна видавати накази, оформляти звіти з бухгалтерії, вести внутрішньокорпоративне листування. При спілкуванні з клієнтами на бланках можна укладати договори та комерційна пропозиція, прайс-листи, отруювати ділові листи.

4) Конверти - ще один ефективний вид реклами. В епоху віртуального спілкування, листування електронною поштою та переговорів по skype отримання паперового листау фірмовому конверті стане незабутньою подією, а повага та довіра до вашої фірми зросте.

Конверти бувають наступних видівта форматів:

• Стандартні євроконверти Е65 (110х220мм) з вікном та без вікна (використовуються для відправки ділових листів та фірмових бланків, складених утричі);
• С5 (165х229мм, нестандартні листівки або картки, а також лист А4, складений навпіл);
• С4 (229х324мм) з верхнім та бічними клапанами (ділова кореспонденція, журнали, брошури, рекламні проспекти).

Важливо врахувати те що, що конверти можуть виготовлятися чи запечатываться. Виготовлення на замовлення має ряд переваг: підбір будь-якого розміру та виду паперу, його відтінку та інших параметрів. Єдиний недолік – тираж має перевищувати 5 тис. екземплярів, що не завжди потрібне. Продукція, виготовлена ​​в Росії, буде на порядок нижчою якістю, ніж виготовлена ​​в Європі. Проте замовлення в останній здійснюється лише за великих тиражів. Якщо потрібна невелика кількість, то краще користуватися готовими фабричними конвертами. Їхня запечатка вийде дешевше, але вибір матеріалу та паперу буде обмежений.

5) Папки- Тип поліграфії, що має практичне застосування. Фірмовий логотипна них – один із видів максимально ефективної реклами компанії, який постійно працюватиме на вас. Адже в папках можна зберігати важливі документи, і при кожному відкритті в очі буде впадати ваш логотип, а це постійне нагадування клієнтам і.

Папки бувають наступних видів:

• Вирубні папки з одним або двома клапанами;
• Папки з одним або двома клейовими клапанами;
• Пластикові папки-файли;
• Папки-затискачі;
• Бухгалтерські папки типу "Корона" із замковим затиском;
• Пластикові папки з кільцевими затискачами;
• Шкіряні представницькі папки з тиснення логотипу.

Картонні папки можуть декоруватися ламінуванням, офсетним друком, тисненням фольгою або конгревом, офсетним або УФ-лакуванням, шовкографією. Для маркування пластикових виробів застосовуються тиснення фольгою, шовкографія та тамподрук.

Фірмова папка представляє компанію як солідну та респектабельну організацію. Тому візуально вона має відповідати – з нею має бути не соромно прийти на ділову нараду. У зв'язку з цим має наноситися лише контактна інформація та логотип фірми.

6) Блокнот. Головне призначення блокнота – ефективна реклама фірми, логотип якої нанесено на обкладинку. Вигляд блокнота при цьому не відіграє великої ролі: це може бути маленький зошит у клітинку або солідна книга у шкіряній обкладинці.

7) Листівки– один із видів максимально ефективної реклами. Нею можна судити про якість товару. Вона повинна містити цікавий дизайн, бути лакованим і виконаним на якісному фінському папері і тоді ваша фірма не залишиться не поміченою.

Три головні складові листівки: картинка, текст з описом товару та контактна інформація з логотипом фірми. При рекламі технічної продукціїдля більшої наочності складаються схеми та графіки.

Будь-яка рекламна продукція має стимулювати споживача певні дії. Залежно від конкретної мети, листівка може мати особливий дизайн, виконаний у кольоровій або чорно-білій стилістиці, бути надрукованим на різних видах паперу будь-якого розміру, містити список цін або лише розповідати про перевагу товару.

8) Буклети- Це такий вид ефективної рекламної поліграфії, який за малої ціни досягає високої інформативності.

Вони бувають формату А4 (210 х 297 мм) з двома фальцями та формату А3 (297 х 420 мм) з одним фальцем.

Виготовлятись буклети можуть шляхом:

• Кашування;
• Ламінування;
• Повного або вибіркового УФ-лакування;
• Тиснення;
• Конгреву чи покриття офсетним лаком.

Три головні складові буклету такі ж, як і у листівки: картинка, текст з описом товару та контактна інформація з логотипом фірми. При рекламі технічної продукції також складаються наочні схеми та графіки.

9) Плакат. Плакати розміщуються на інформаційних щитах та використовуються для привернення уваги аудиторії. Вони можуть мати агітаційний, інформаційний або підтримуючий імідж характер.

При виготовленні цього виду рекламної продукції використовують чотири фарби, ламінування чи покриття лаком. Ламінування дає перевагу перед дощем, тому дорожче. Для широкоформатних плакатів використовується холодна ламінація. Плівки для неї можуть бути дорогими, зате не псуватимуть зображення. Якщо потрібний великий тираж, то найкращий спосіб економії – це покриття офсетним лаком під час друку.

Для кращого результату в місцях продажу можна розміщувати постери (плакати, наклеєні на основу з гофрокартону методом кашування) та макети фігур (широкоформатні плакати, наклеєні на тверду картонну основу та вирізані за контуром).

10) Брошури– це такий ефективний вид рекламної поліграфії, який є чудовим рішенням, якщо потрібно зробити презентацію товару чи оформити великий обсяг інформації.

Підготовка брошури – справа важлива та серйозна. Потрібно точно знати, яку мету має випуск. Слід продумати ефективний дизайн відповідно до інформаційного наповнення. Картон із тисненням для обкладинки, вставки з кальки або використання додаткового кольору – все це прикрасить зовнішній виглядВироби. Щоб надати оригінальність, можна замовити кишеньковий варіант або із горизонтальними смугами.

11) Обкладинки. Фірмовий логотип на обкладинці – один із видів максимально ефективної реклами компанії, який постійно працюватиме на вас.

12) Календарі. Який вид реклами є максимально ефективним серед поліграфічної продукції? Відповідь очевидна – це календар, найпопулярніший та найефективніший вид рекламної поліграфії. Використовуйте його не тільки як канцелярський товар, а й як майданчик для власного просування, який не вимагає великих витрат, а приносить користь у різних місцях протягом цілого року.

Походження слова «календар» перегукується з латинського «calendae», тобто календи. Календами в Стародавньому Риміназивалися перші дні кожного місяця. А словом calendarium називали вид боргової книги, куди щомісяця робилися записи про борги, виплачені першого числа. Сучасне значення слова як системи звіту днів, місяців та років з'явилося набагато пізніше.

Популярність календарів зростає з кожним роком. Це найзручніший спосіб зарекомендувати свою компанію серед клієнтів. Дивно було б не використати практичний об'єкт як діловий подарунок. Кожен підприємець дарує його своїм партнерам та клієнтам. Але зараз ця паперова продукція стала такою різноманітною, що доведеться добре попрацювати, щоб календар із логотипом вашої фірми виділявся, і саме його захотілося б використати як робочий інструмент. Щоб це сталося, має використовуватись професійний дизайн, адже на робочому столі топ-менеджера виріб можуть побачити численні потенційні клієнти. Можна бути оригінальним та замовити не звичайний, стандартного видукалендар, а, наприклад, спеціалізований: бухгалтерський, місячний чи з важливими датами.

Основні переваги такого ефективного виду рекламної поліграфії полягають у можливості його практичного застосування у поєднанні з безперечним потенціалом для розширення вашої аудиторії. Термін його служби є набагато довшим, ніж у інших видів друкованої реклами. Він завжди буде на увазі, на відміну від різних видів листівок, буклетів або брошур, які можуть використовуватися лише один раз.

Якщо ваша фірма вирішила брати участь у промоушен-акціях, то ніщо вам не дасть кращого результату, ніж використання кишенькових календарів. Вони чудово підійдуть для реклами невеликих товарів, типу косметики, парфумів, кросівок, телефонів чи планшетів, різних видів алкоголю. Виготовлення кишенькових календарів за середніх тиражів не буде надто затратним. Не рекомендується замовляти тираж менше 5000 екземплярів. Повірте, вони розбиратимуться на ура.

Другий вид економічних та ефективних календарів – плакатні. Вони схожі на плакати, тільки мають календарну сітку. Виробляються поширення у місцях продажів. Основний формат A2 виготовляється методом широкоформатного друку. Плакат А3 вийде занадто маленьким, щоб можна було повісити його не стіну, а А1 коштує дорожче.

Варіантів дизайну календаря може бути безліч. Він може бути виготовлений відповідно до ваших побажань. Ціна та терміни залежать від складності замовлення.

Який вид реклами найефективніший

Даний аналіз показав, що найефективнішим видом сучасної реклами є реклама в Інтернеті та поліграфія. Важливо, що за спільному використанніцих двох типів споживач отримає більше інформації, а рівень впливу виявиться сильнішим.

Але не слід забувати про такий серйозний аспект, як якість рекламної поліграфії. Гарна продукціяу світі – річ, який завжди гарантована. Для виробництва варто вибирати ті компанії, які вже зарекомендували себе на ринку багаторічним досвідом роботи. У зв'язку з цим можна сміливо довіритись московській друкарні «СловоДело». Серед її давніх клієнтів ресторани, салони та оператори зв'язку, служби таксі та магазини. Якісна та ефективна поліграфія потрібна всім. Ставши партнером компанії «СловоДело», клієнт отримує:

• Яскраву та чітку рекламу;
• Впізнаваність та затребуваність;
• Високі результати у бізнесі.

Будь-яка компанія для популяризації свого імені використовує всі види ефективної реклами. Поліграфія у цій справі займає одну з провідних позицій. Без якісної друкованої продукції на сьогоднішній день не обходиться жодна фірма, яка дбає про свою репутацію і бажає мати успіх у бізнесі та досягати результатів. Тому так важливо правильно вибрати надійного партнера – ту друкарню, яка не підведе та працюватиме на позитивний імідж вашої фірми разом з вами. Адже рекламна поліграфія – це особа вашої компанії. Друкарня «СловоДело» – саме те, що вам потрібне. Вона застосовує перевірені методики у своїй роботі. Вже за численними відгуками ясно, що ніхто не пожалкував, вибравши цю друкарню. «СловоДело» враховує всі індивідуальні особливості своїх клієнтів та пишається тим, що може ефективно допомогти досягти хороших результатів, втілити будь-яке побажання у життя та збільшити прибуток.

Наведемо шість фактів про компанію «СловоДело», завдяки яким клієнт завжди залишиться задоволеним:

1) Друкарня має власне виробництвозавдяки чому бере на себе повну відповідальність на кожному етапі роботи:

• Ми гарантуємо якість готового виробу. Це означає, що в результаті ви отримуєте добре зроблену продукцію, яку можна сміливо презентувати своїм клієнтам та бізнес-партнерам;
• Ми уважно стежимо за термінами виконання замовлення. Ми не дозволяємо собі обдурити довіру людей. Тому що розуміємо, як важливо, щоб наші клієнти не підвели своїх клієнтів.
• Наш головний акцент на рекламній та періодичній поліграфії;
• Ми працюємо безпосередньо! Вам не доведеться платити за послуги посередників.

2) У своїй роботі друкарня «СловоДело» використовує лише нове професійне обладнання та сучасні технології:

• Це дає нам можливість поєднувати оперативність із майстерністю виконання замовлень, радуючи наших клієнтів якісно зробленою поліграфією;
• Це допомагає реалізовувати навіть великі замовлення за день за наявності готового дизайну;
• Це гарантує, що можливість невиконання замовлення вчасно зводиться до нуля.

3) Офіс та виробництво друкарні розташовані в одному будинку:

• Завдяки цьому ми маємо можливість підвищувати майстерність реалізації проектів, робити це більш гнучко, швидко та з максимально ефективним результатом;
• Будівля нашого сучасного офісу розташована неподалік центру Москви, що дозволяє нашим клієнтам легко знаходити нас і не витрачати багато часу на дорогу.

4) У друкарні є чудовий каталог із зразками:

• Наші клієнти одразу визначають, наскільки ми можемо запропонувати ефективний та якісний матеріал, та вибирають оптимальний для себе варіант;
• Наш пріоритет – це якісний друк, на якому ми не заощаджуємо кошти.

5) Компанія «СловоДело» пропонує гнучкі ціни.

6) Мобільність - основне кредо друкарні:

• Ми робимо все, щоб допомогти нашим замовникам. Наші менеджери можуть приїхати до вас в офіс, заощаджуючи ваш час для ефективного вирішення всіх нагальних питань;
• Ми завжди на зв'язку та готові дати грамотну консультацію. Ви можете зв'язатися з нами по телефону або поштою. Зверніться до нас, і ми вирішимо ваші проблеми;
• Ми швидко робимо розрахунок замовлення. Ви одразу отримуєте всі необхідні цифри.

Вконтакте

Всесвітня мережа – один із найголовніших засобів масової інформації. Якщо раніше люди переважно черпали знання з радіо, газет і телебачення, то зараз практично весь контент поступово перекочував до Інтернету. Інтернет користуються сотні мільйонів людей по всій планеті. Переважно його аудиторія молода та платоспроможна. Не дивно, що маркетологи стали розглядати онлайн-простір як чудове місце для піару комерційної продукції та заробітку.

Сьогодні реклама в Мережі стала однією з найприбутковіших індустрій у світі. Вона вже перегнала інші типи просування і збирається знижувати темп. Наприклад, офіційні дані компанії IPG Mediabrands говорять про те, що у 2017 році світові витрати на мережеву презентацію товарів склали 209 мільярдів доларів. Це на 6% більше, ніж витрати на рекламу на ТБ. Є всі передумови того, що в недалекому майбутньому Інтернет стане абсолютним лідером, а решта засобів комунікації піде в історію.

Якщо ви плануєте опанувати мистецтво піару, відразу зверніть увагу на Мережа. Рано чи пізно ви прийдете до неї, тому варто почати осягати її тонкощі заздалегідь.

Переваги реклами в Інтернеті

1. Просування в Мережіпотребує порівняно малих витрат. Якщо для того, щоб запустити рекламний ролик на ТБ, потрібно викласти кругленьку суму, то в Інтернеті цілком реально знайти затребувані майданчики, де можна замовити просування за доступною ціною.

2. Великий охоплення аудиторії.Як правило, той чи інший сайт не обмежений одним регіоном. Гіпотетично ваше оголошення може побачити все російськомовне населення світу. До речі, цим користується багато інтернет-магазинів: зверніть увагу, що вони часто доставляють товар далеко за межі країни-виробника.

3. Можливість швидкого зворотного зв'язку.У Мережі маса способів спілкування з клієнтами: можна зробити сторінку з відгуками, вказати свій e-mail і номер телефону, попросити замовника залишити свої дані і т. д. Налагодити щоденний контакт з усіма простими.

4. Повноцінна демонстрація товару.Уявіть, що ви рекламуєте магазин одягу за допомогою 30-секундного кліпу. Що з нього може збагнути глядач? Чи шукатиме він ваш магазин? Чи перепише він вашу електронну адресу, навіть якщо ви продемонструєте його на весь екран величезним шрифтом? Навряд чи. Зате, якщо людина знайде ідентичний онлайн-шоп, вона може одразу ж натиснути на рекламне оголошення і за кілька хвилин переглянути весь асортимент. Очевидно, що магазини, які мають офіційні сайти і налагоджено просування в Мережі, більш успішні, ніж їхні конкуренти.

Як бачите, реклама в Інтернеті є потужним механізмом. Однак, щоб грамотно ним скористатися, потрібно розрізняти типи онлайн-просування. Для кожної продукції підходить власний варіант. Не можна рекламувати продаж газобетонних блоків та паблік з мемами однаковими шляхами.

Основні види інтернет-реклами

1. Контекстна.

Ви, напевно, помічали, що, якщо вбити в пошуковик, скажімо, смартфон Meizu, телевізор LG або цукерки "Рафаелло", інформація про ці товари починає вас буквально переслідувати на кожному кроці. Це не випадковість. Саме так і працює контекстна реклама.

Схема її дуже проста. Спеціальні системи Google AdWordsі Яндекс Директзчитують запити кожного користувача. Інтереси автоматично фіксуються і потім людині пропонують відповідні рекламні оголошення.

• пошукову;
• тематичну.

Перша – це орієнтація на ключові слова, які ви гуглите. Друга використовується всередині окремих онлайн-ресурсів. Припустимо, якщо ви зацікавилися чорним платтям в інтернет-магазині одягу, надалі вам пропонуватимуться схожі чорні сукні, або речі того ж бренду.

Основний мінус: людина необов'язково шукає те, що хоче купити. Можливо, він пише статтю про смартфони. Пропонувати йому контекстну рекламу - постріл вхолосту.

2. Таргетована.

Цей тип реклами частково схожий на контекстну. Щоправда, він орієнтується як на інтереси публіки, а й у соціально-демографічні характеристики. Його назва походить від англійського слова target – ціль. У цьому вся суть принципу. Маркетолог визначає цільову аудиторію товару і точково пропонує його кожному члену виділеної групи. Допустимо, ви просуваєте ВКонтакте магазин іграшок для дітей віком до 3 років. Отже, вам потрібно орієнтуватися на молодих мам та тат. Ви шукаєте повнолітніх людей, у яких у статусі вказано «одружений» або «одружена», а також «є дитина». Їм і пропонуєте банер із плюшевим ведмежати.

Для економії коштів було винайдено безліч способів, як оптимально використовувати таргетовану рекламу. Деякі спеціалісти розміщують її у певний час доби. Інші орієнтуються лише на окремий регіон. Треті

звертають увагу на підлогу та вік потенційного клієнта. Четверті поєднують усі ці варіанти та додають щось своє. Все залежить від поширеності товару та розміру бюджету.

Основний мінус:зазвичай люди заходять до соцмережі, щоб відпочити та поспілкуватися з друзями. У такі моменти вони не надто налаштовані на позапланові покупки, тому ваше оголошення ризикує залишитися непоміченим.

3. SEO.

Успіх будь-якого сайту, чи то інтернет-магазин чи блог відомого фотографа, багато в чому залежить від позиції в пошуковій системі. Якщо вона знаходиться на першій сторінці Google або Яндекса, то потрапить у поле зору більшості користувачів. А якщо він скромно тулиться на сто двадцятій позиції, дай Боже, щоб до нього дісталися хоча б 5% аудиторії. Мало хто має властивості дослідника. Як правило, люди обирають один із перших запропонованих варіантів. Тому SEO-просування дуже бажано для всіх.

Основний мінус:у SEO є безліч тонкощів, недоступних пересічній людині. Тому оптимізацію доручають фахівцям, які розуміються на семантичному аналізі. Їхні послуги – дороге задоволення.

4. Банерна.

Банери хороші тим, що вони миттєво западають людині у душу. Яскрава картинкашвидше відкладеться у пам'яті, ніж навіть самий найкращий текст. Є багато прецедентів, коли після запуску грамотної банерів реклами збільшувалися продажі на 50% і більше.

Банери поділяються на такі типи:

• статичні;
• анімовані;
• інтерактивні

Останні вважаються найкращим варіантом. Якщо простий малюнок або гіфка може не вразити користувача, проігнорувати опитування з двох варіантів набагато складніше. А після того, як виникне перший інтерес, можна розташовувати до себе клієнта і надалі.

Основний мінус:через феномен банерної сліпотилюди часто не помічають картинки з боків сайту. Банерів настільки багато, що мозок середньої людини сприймає їх слабо.

5. E-mail-розсилки.

6. Тизерна.

«Дізнайтеся, за що Пугачова побила Кіркорова» або «Ванга передбачила кінець світу в 2018 році» - це найяскравіші приклади реклами тизера. Щоб її створити, використовується заголовок, який моментально привертає увагу, а також ревілейшн – основний меседж, де пояснюється гучна фраза і є заклик до дії.

Тизерна реклама – не обов'язково клікбейт із каверзою. Її використовують не лише хитруни від мережевого маркетингу, а й серйозні компанії для просування брендових речей на ринок. Іноді вони запускають рекламу комплексно, іноді заголовок виходить на кілька днів раніше за релівейшну. Підігріваючи громадський інтерес, автори створюють інтригу.

Основний мінус:через Пугачову, Кіркорову, Баскову, ягід Годжі та супер-засобів від раку грудей до тизерної реклами мало довіри. На жаль, її люблять несумлінні виробники.

7. Відеореклама.

Багато підприємців знають про популярність YouTube і намагаються запускати відеорекламу. Потрібно сказати, що вона дає непогані результати. Ролики на ура сприймаються публікою, особливо якщо вони цікаві та інформативні.

• вірусні відео, які можна скинути другові або запостити собі на стіну;
• навчальні записи (цей спосіб презентації дуже поширений у різних онлайн-шкіл);
• іміджеві кліпи, націлені на презентацію товару з найкращих сторін

Відеореклама хороша також і тим, що з її допомогою можна відстежити реакцію глядачів. Люди оцінюватимуть ролик лайками, залишатимуть позитивні відгуки, а також критикуватимуть. За допомогою цього ви побачите, що вдається добре, а що варто виправити.

Основний мінус:на добрий ролик доведеться витратити багато грошей. Як мінімум, вам знадобиться гарна камера, якісний монтаж та адекватний сценарій.

8. Нативна.

Нативна реклама – це повідомлення, яке ненав'язливо вписується у навколишній контекст. Уявіть, що ви читаєте статтю про найбільш дієві способи вивчення англійської мови. І, зупиняючись на кожному з них, ви помічаєте ремарку про те, що така школа активно використовує цю техніку в навчанні студентів. Здавалося б, нейтральні згадки, але насправді вони з'явилися в тексті не просто так.

Основний мінус:ненав'язливість часто грає з нативною рекламою злий жарт. Через це люди часто не помічаютьприхованого повідомлення.

9. Дошки оголошень.

Цей варіант чомусь незаслужено забутий. Багато хто асоціює дошки оголошень з продажем вживаних речей за три копійки і думає, що цей майданчик зовсім не годиться для просування сучасних проектів. А дарма. «Авіто» досі відвідують безліч людей, і поки що воно не збирається йти в історію.

Тут потрібно відразу зазначити, що дошки оголошень – лише один із способів збільшити клієнтську базу. Не варто покладати на нього всі надії. Однак за грамотного підходу він може дати непоганий результат. Щоб ефект дійсно був, потрібно скласти оголошення, що продає. Чіткі фотографії, максимально повний список контактів, ключові слова в заголовку, простий і зрозумілий текст - запорука успіху.

Основний мінус:щоб ваше послання не опустилося до кінця, його потрібно постійно піднімати. Це досить клопітке заняття і часто не безкоштовне.

10. Спам та віруси.

Так як цей спосіб реклами існує, про нього варто згадати, проте ми украй не радимоним користуватися. По-перше, він не чистий з морально-етичного погляду. По-друге, його ефективність перебуває під великим питанням. Ваші потенційні клієнти – не ідіоти. Вже минули часи, коли більшість інтернет-користувачів велися на незрозумілі пропозиції та проходили за сумнівними посиланнями. Випливаюча по всьому екрану вірусна реклама ніяк не підштовхує людину до покупки, а спам відразу ж видаляється з поштової скриньки. Тому, якщо ви хочете набрати аудиторію та змусити людей повірити вам, виберіть інший спосіб просування.

Ефективність та вартість реклами в Інтернеті

Те, що інтернет-реклама є корисною для товару, ми вже зрозуміли. Також ми розібралися з тим, що її можна здійснити багатьма способами. Однак оголошення в Мережі не гарантують успішного продажу. Запуск реклами – це ризик. Дуже багато залежить від настрою публіки, професіоналізму контент-мейкера, актуальності пропозиції. Можна підстрахувати себе по всіх напрямках, але трапляються випадки, коли навіть самі найкращі ідеїпровалюються.

Не поспішайте засмучуватися. Популяризація товару - не поодинока подія, яка трапляється раз у житті, а процес, що триває роками. Навіть якщо ваша початкова стратегія виявилася невдалою, її можна коригувати доти, доки вона не почне працювати.

Всупереч поширеній думці, маркетологи не спираються на інтуїцію. Вони мають чіткі схеми, за якими вони перевіряють показники ефективності інтернет-реклами:

1. Хіт.Російською мовою хіт означає кількість відвідувань ресурсу. Цей показник, у відриві від решти, мало що говорить. Можна з одного комп'ютера переходити за посиланням хоч тисячу разів.

2. Хост.Тут маю на увазі кількість унікальних користувачів, що зацікавилися ресурсом. Можна порівняти унікальні IP-адреси з хітами і виявити деякі кореляції.

3. CTR.У просторіччі цю абревіатуру називають клікабельністю. Тут враховується кількість показів рекламного повідомлення користувачеві, і навіть відсоток відгуків нею.

4. CTB.Це – коефіцієнт конверсії. Він демонструє кількість випадкових відвідувачів, які стають клієнтами.

5. CTI.Цей показник відповідає за підрахунок заінтересованих відвідувачів. Зацікавленим вважається та людина, яка ґрунтовно переглянула сайт, а також неодноразово на нього повернулася.

6. ROI.Окупність інвестицій.

Усі дані беруться із спеціальних лічильників. Професіонали, що оцінюють ефективність інтернет-реклами, здатні багато почерпнути з цих цифр. Вони чітко видно, як середній користувач реагує на запропоновану йому інформацію. Виходячи з його поведінки, можна успішно змінювати піар-кампанію доти, доки вона не почне працювати на повну силу.

З чого розпочати розміщення реклами?

А тепер ми переходимо від теорії до практики. Якщо ви читаєте цю статтю, то, швидше за все, у вас є проект, який чекає на просування. Отже, якою ж має бути ваша перша дія?

Тут слід відразу обмовитися про те, що залежить від суми, яку ви розраховуєте вкласти в розкрутку. Якщо у вас необмежений бюджет, ви можете замовити низку рекламних згадок у топ-блогерів та спочивати на лаврах. Але якщо ви розраховуєте витрачати гроші економно, вам доведеться побудувати складнішу схему.

Недорогими, але дієвими засобами онлайн-промоушна вважаються:

• таргетована реклама;
• тематична контекстна реклама ( РСЯта КМС);
• оптимізація сайту

Швидше за все, вам доведеться неодноразово траплятися на очі користувачам. З першого разу ваші продажі навряд чи злетять до неба. Тому варто запастись фінансами і якийсь час запускати рекламу регулярно.

Також важливий аспект – майданчики для просування. Якщо ви новачок, радимо вам почати з пошукових систем та соціальних мереж. Саме тут найбільша концентрація потенційних клієнтів. AdWords Search Network, Яндекс.Дірект, ВКонтакті, Фейсбук та Інстаграм – практично безпрограшні варіанти. З них багато хто починав, і більшість залишилася досить результатом. Далі ви знайдете витонченіші способи реклами, а поки виберіть перевірені способи.

Висновок

У статті ми розглянули інтернет-рекламу з усіх боків. Ми з'ясували, що вона являє собою, позначили її типи, дізналися, як перевірити її ефективність, а також дали пару порад із запуску перших оголошень. Зі всього сказаного зробимо кілька фінальних висновків.

По перше,завжди підходите до інтернет-просування з розумом. Як ви вже зрозуміли, є безліч способів, як грамотно розкрутити продукт у Мережі, не вкладаючи мільйони. Намагайтеся вибирати варіанти, які з високою ймовірністю спрацюють. Безжально відкидайте невдалі ідеї. Помнете, що від цього залежить ваш дохід.

По-друге,користуйтесь усіма можливими шляхами. Не зациклюйтесь на чомусь одному, особливо якщо бачите, що цей варіант неефективний. Практика показує, що найкращих результатів добиваються ті бізнесмени та маркетологи, які не бояться змін.

По-третє,розробка піар-кампанії в Мережі – не менш складне та відповідальне завдання, ніж запуск реклами по ТБ. Ця стаття дає лише ази онлайн-маркетингу. Якщо ви тільки починаєте його осягати, на вас чекає довга і копітка праця. Спочатку будуть помилки, як і всі. Головне – не опускати руки, якщо щось вдалося.

Сподіваємося, що наш матеріал став вам корисним, і ви обов'язково застосуєте отримані знання на практиці. Нехай ця стаття буде першою цеглиною у побудові успішної кар'єри!

Зараз, напевно, не знайти людину, яка не мала б хоч найменшого уявлення про рекламу. Все через те, що вона є практично скрізь.

Всі люди розуміють, що розуміють під поняттям «реклама», але мало хто може дати визначення цьому терміну. Якщо дослівно перекласти з латинської, то отримаємо «кричати, доносити, вигукувати». Насправді, існує безліч трактувань слова «реклама». Наведемо деякі з них.

Багато людей сперечаються, яке визначення більш достовірне. Відповідно до законодавства, реклама – це інформація, яку розповсюджують із метою залучення клієнтів.

Але працівники рекламної промисловості незгодні з цим твердженням. Вони вважають, що реклама – певний вид діяльності. У кожному варіанті є частка правди, тому справедливо стверджуватиме, що реклама – це інформація, вироблена у процесі певного виду діяльності.

Цілі, завдання та функції реклами

Перерахуємо основні:

• Інформування споживачів про товар, що рекламується;
• формування іміджу торгової марки;
• Переконання людей у ​​необхідності вчинити будь-які дії (наприклад, купити товар чи користуватися послугою);
• Нагадування про необхідність придбати товар, що рекламується. Наприклад, ви постійно забуваєте купити запасну лампочку, але увійшовши до магазину, бачите рекламу цього продукту. Можна з великою впевненістю стверджувати, що ви згадаєте про запасну лампочку і купите її;
• Закріплення досвіду, раніше досконалою покупкою. Допустимо, ви користувалися милом однієї торгової марки, і воно вам подобалося. Це мило у вас закінчилося і ви пішли в магазин за новим. Ви можете вибрати миючий засіб іншого виробника, але якщо торгова марка першого гігієнічного засобу часто потраплятиме на очі (наприклад, переглядаючи телевізійні реклами), то вам не захочеться експериментувати, і ви виберіть перевірений розрекламований продукт.

• Збільшення попиту на рекламований товар;
• Утримання позицій на ринку товарів та послуг
• Пошук нових каналів для реалізації продукції;
• створення ефекту заповненості ринку певним товаром;
• Створення та підтримання відповідного іміджу компанії на ринку;
• Поширення інформації серед споживачів про хорошій якостіпродукту.

Учасники рекламного процесу

Якщо людина вирішила написати оголошення, розклеїла його і чекає покупців, то в цьому процесі задіяно мінімальну кількість учасників. Ми ж розберемо більш масштабний випадок, де учасників процесу понад 2 особи.

А тепер розбиратимемося, хто є хто в цьому ланцюжку.

Замовник реклами є рекламодавцем. Рекламне агенство - рекламовиробником, люди, яких наймає агентство для поширення інформації рекламорозповсюджувачами,а населення, на яке орієнтоване оголошення – рекламоодержувачами. Агентство може бути одночасно виробником і розповсюджувачем реклами, якщо в його штаті є відповідні співробітники.

Види реклами

Залежно від способу розповсюдження, мети, місця розташування оголошень і т. д. реклама поділяється на види, а вони, у свою чергу, на підвиди. Саме їх ми зараз і розберемо.

1. Комерційна чи економічна. Це реклама, яка оточує нас повсюдно. Тобто інформація, яку розповсюджують, доносять до потенційних клієнтів із метою подальшого придбання. Наприклад, вам на очі потрапило оголошення будь-якої медичної клініки. Така реклама спонукає вас відвідати цей центр, скористатися послугами спеціалістів та згодом сплатити за консультацію лікарів.
2. Політична. Яскравим представником політичної реклами є передвиборна агітація населення. У таких рекламних роликах не змушують щось купувати, але закликають вчинити певну дію, тобто проголосувати за певного кандидата у депутати, партію тощо.
3. Соціальна. Така реклама спрямована на досягнення будь-яких важливих суспільних чи благодійних цілей. Наприклад, реклама, де наочно інформують про шкоду цигарок чи спиртних напоїв, покликана вберегти громадян від згубних звичок. А інформація про сирот у дитячих будинках допомагає нещасним дітям знайти сім'ю.

Також залежно від специфічності мети реклама поділяється на:

• Контррекламу– це спростування інформації, яка була представлена ​​через недобросовісну рекламу;
• Антирекламу– інформація, яку розповсюджують з метою знизити попит на певний товар або дискредитувати його.

Залежно від способу та місця розміщення реклама буває наступних видів:

Зовнішня реклама

• Ролерні дисплеї;
• Вуличні білборди;
• Декоративні покажчики;
• Відеоекрани;
• Жива реклама;
• Електронні табло;
• Тумби;
• ПІС-матеріали;
• Масштабні об'ємні конструкції;
• Афішні стенди.

Вважається, що зовнішня реклама ефективна, якщо містить інформацію, яку людина приймає протягом 1 секунди. Зовнішні рекламні плакати завжди яскраві, а інформація в них викладена коротко, лаконічно і компактно.

До переваг відносяться :

• Щодо низька вартість;
• Широке охоплення цільової аудиторії;
• Можливість заплатити один раз, а ефект отримувати протягом тривалого часу;
• Широкий спектр варіантів розміщення інформації.

• Неможливість передати всю наявну інформацію;
• Атмосферні опади (дощ, град тощо), які можуть зашкодити рекламний контент;
• У деяких випадках високе виготовлення масштабних рекламних конструкцій.

Реклама у засобах масової інформації (ЗМІ)

Це поширення рекламної інформації на телебаченні, радіо чи друкованих виданнях. Найефективнішим способом передачі у ЗМІ є реклама на телебаченні. Такий вид реклами створює ілюзію спілкування з кожним глядачем.

До переваг телевізійної реклами можна віднести :

• Вплив на телеглядача за допомогою візуальних та звукових ефектів;
• Максимальне охоплення цільової аудиторії;
• Психологічний вплив на підсвідомість людей;
• Великий вибір серед різних ефектів, які спонукають зробити певну дію.

Недоліками вважаються :

• Досить висока собівартість рекламних роликів та ефірного часу;
• У деяких випадках негативне ставлення телеглядачів до набридливої ​​реклами.

Реклама в інтернеті

На сьогоднішній день є найефективнішим способом рекламування товарів та послуг. Цей вид з'явився відносно недавно, тому що і сам інтернет став доступним недавно.

На відміну від реклами на телебаченні, в мережі, для того щоб переглянути рекламний ролик, необхідно зробити певну дію, тобто клікнути в певному місці. Наприклад, коли ми дивимося фільм по телевізору, і він переривається на рекламу, то вас не запитують, чи хочете ви її дивитися чи ні. Її показують незалежно від вашої думки. У випадку з інтернет-рекламою користувач має право вибору. Він сам вирішує, чи цікава йому дана інформація чи ні. Якщо так, він переглядає її.

• контекстна реклама. Інформація, що відповідає змісту інтернет-сторінки, на якій вона знаходиться. Наприклад, ви читаєте книгу улюбленого автора онлайн. На цьому ресурсі вам пропонують купити друкований варіант цієї книги. Така реклама є контекстною.
• Медійна реклама. Це інформація, яка розміщена на сайтах, які є рекламними майданчиками. Наприклад, вам потрібно і ви своє оголошення розміщуєте на веб-сайті, яке спеціалізується на продажу нерухомості.
• Вірусна реклама. Говорячи простою мовоюце "сарафанне радіо", тобто та інформація, яку розповсюджують самі користувачі (у більшості випадків безкоштовно). Припустимо, ви купили зволожувач повітря і порадили придбати цей продукт своїм знайомим.
• Таргетована реклама– це повідомлення інформації до певних користувачів ПК, які відповідають вимогам, встановленим рекламодавцем. Цей вид реклами широко використовується у соц. мережах. Наприклад, реклама жіночої спідньої білизни попадатиметься на очі представницям прекрасної статі віком від 18 до 50 років.
• Нативна реклама– це ненав'язлива реклама, яка гармонійно поєднується із контентом сайту. Користувач може навіть усвідомлювати, що переглядає рекламу. Вона не викликає негативу з боку відвідувачів ресурсу.
• Тизерна реклама– це поширення завуальованої інформації, у якому створюється якась інтрига. Така реклама приваблює користувачів зробити дію (клікнути в певному місці) для того, щоб переглянути відео, картинки і т. д. повністю.
• Email розсилки– це надсилання листів, які містять інформацію рекламного характеру на адреси електронної пошти.
• Продакт плейсмент в онлайн-іграх- Розповсюдження інформації і самого продукту в геймплеї гри.

Друкована реклама

Багато людей віддають перевагу саме надрукованій інформації, тому що її можна взяти в руки, погортати, зберегти в себе і т.д.

Наприклад, ви купуєте продукти в одному супермаркеті Іноді по телевізору повідомляють про початок акцій на якісь товари. Але, крім цього, кожен понеділок на касі можна взяти газету (каталог акційних товарів цього тижня), яку ви вивчите вдома та складете список майбутньої покупки. У такому разі інформацію з відеоролика на ТБ важко сприйняти, а друковане видання зручніше для покупців.

Пряма реклама

Наприклад, до вас можуть підійти з якоюсь пропозицією на вулиці, зателефонувати, або звернутися через лист, надісланий на електронну пошту. У будь-якому випадку інформація буде адресована вам особисто.

Дуже часто можна зустріти негативне ставлення рекламоодержувачів до розповсюджувачів інформації. Проте такий вид передачі та рекламування товарів активно розвивається і вдосконалюється.

Реклама на сувенірній продукції

Напевно, у кожного громадянина нашої країни є кухоль, ложка, брелок, календар або інший сувенір, де є назва будь-якої торгової марки.

Це своєрідний безкоштовний презент, який демонструє потенційному клієнтудоброзичливість продавця.

Реклама у транспорті

Це інформація, яку розповсюджують у будь-яких видах транспорту. До такої реклами відносяться всілякі оголошення в метро, ​​автобусах, трамваях тощо.

• Низька собівартість. Наприклад, перевізник платить один раз, а люди переглядають оголошення протягом довгого часу;
• Висока ефективність. Часто пасажирам нема чим зайнятися під час поїздки, тому вони вивчають будь-яку інформацію, яка є всередині транспортного засобу;
• Максимальна кількість переглядів.

Законодавче регулювання

Рекламні відносини на ринку товарів та послуг регулюються на законодавчому рівні. Основні положення, що стосуються економічної (комерційної) та соц. реклами прописані федеральному законі «Про рекламу»(№38-ФЗ від 13.03.2006г). Політична реклама регулюється федеральним законом«Про політ. партіях» та «Про громадських об'єднаннях». Якщо йдеться про передвиборчу агітацію, тоді законом «Про вибори».

Законодавством забороняється поширювати хибну і недобросовісну рекламу. За будь-які порушення настає адміністративна відповідальність.

Реклама специфічних товарів

У деяких державах заборонено поширювати інформацію про спиртні напої та цигарки без відповідного напису, який розповідає про шкоду згубних звичок. Іноді можна зустріти таку умову, яка забороняє показ реклами спиртних напоїв до 22:00.

Прихована реклама

Кожен рекламоспоживач вирішує сам він переглядатиме рекламу чи ні. Наприклад, будь-яка людина може переключити телевізійний канал, де крутять рекламу, або не читати оголошення в транспорті, а просто дивитися у вікно.

Яскравим прикладом такої недобросовісної реклами дехто вважає вигаданий метод 25 кадру. Сенс його в наступному. Імовірно, зір людини за секунду сприймає 24 кадри, а деякі реклами, фільми, передачі тощо. вставляють 25 кадр, який має інформацію рекламного характеру. Вважалося, що саме 25 кадр діє на підсвідомість в обхід свідомості людини. Тобто вселяє вчинити будь-яку дію. Але в 1958 наявність психологічного впливу 25 кадром на свідомість людини було спростовано вченими.

Позитивні та негативні сторони реклами

Розглянемо їх докладніше з допомогою таблиці.

Несумлінна та недостовірна реклама

Для цього пропонуємо ознайомитися з таблицею, де описані ознаки несумлінної реклами та види недостовірної реклами.

Висновок

Реклама – це передача інформації, яка оплачується замовником. Рекламують продукцію з підвищення прибутку з допомогою збільшення попиту товар. Рекламна кампанія найчастіше здійснюється через посередників (рекламні агенції).

Споживачем реклами є люди, котрі переглядають надану інформацію. Вони це можуть робити усвідомлено (якщо шукають інформацію про якийсь товар) або неусвідомлено (коли переглядають відеоролик по телебаченню, який перервав фільм чи передачу).

Існує велика кількістьвидів реклами товарів та кожен з них має свої переваги та недоліки. Люди по-різному ставляться до рекламної інформації. Але незалежно від думки суспільства, рекламна індустрія розвивається і приносить мільярдний прибуток щорічно.