Mi az a Landing, mi az? Magyarázzuk el egyszerű szavakkal

Megpróbáljuk egyszerű szavakkal elmagyarázni Önnek, mi az a céloldal. Így az angol nyelvű nyitóoldal szó szerint céloldalnak van fordítva. Mi céloldalnak neveztük el. Egy ilyen oldal egy adott művelet végrehajtására szolgál – a „Vásárlás”, „Feliratkozás” gombra stb. kattintva. Az interneten landing page-nek vagy csak landing-nek, szlengben landing-nek nevezik.

Mi az a céloldal - ez egy pénzgép

Mi a leszállás? A landolás az online kereskedelem motorja, az értékesítés mozdonya! Egy jól konfigurált reklámkampánnyal együtt működik. Megfelelő beállításokkal az Ön pénzgépévé válhat!

Ez a technológia az USA-ból került hozzánk, a webáruházak nagy versenye miatt jelent meg ott. A vezető internetes marketingügynökség vezérigazgatója, Anton Petrocsenkov szerint ő lehelt életet az oroszországi nyitóoldalakba. Anton hosszú ideig dolgozott Amerikában marketingesként egy tekintélyes cégnél. 2012-ben visszatért Moszkvába, és elkezdte aktívan népszerűsíteni a webhelyek értékesítési technológiáját. Céljait és célkitűzéseit tovább vizsgáljuk.

1. Mi a céloldal egyszerű szavakkal?

Egyszerűen fogalmazva, a céloldal egyoldalas webhely. Az ilyen egyoldalas oldalak feladata 90%-ban áruk vagy szolgáltatások értékesítése. A Land hatékonyan gyűjti össze az előfizetési bázist. A céloldalakon soha nem jelennek meg harmadik féltől származó hirdetések, korlátozott menü ebben a dokumentumban. Egy vagy több blokkból áll. Minden blokk szakaszosan festi le az árut, és egy személyt egy adott művelet végrehajtására késztet. Gyakorlatilag egyetlen áru vagy szolgáltatás reklámozására szolgál. Jó grafikával, jól megírt eladó szövegekkel kell rendelkeznie.

2. A leszállás célja

A leszállást általában az előfizetési bázis összegyűjtésére használják, ebben az esetben egy, kettő, legfeljebb három blokkot használnak. Az előfizetéshez a leghatékonyabbak az egyblokkos céloldalak (egyképernyős). Ahol az előfizetési lap és a regisztráció előnyeinek felsorolása, plusz valamilyen ajándék - kedvezménykupon, e-könyv stb.

Az értékesítési céloldal egy több blokkot tartalmazó oldal, amely általában 5-7 vagy több blokkból áll. Minden blokk leírja a terméket, és lefedi a vevő igényeit és kifogásait. Van egy blokk azon emberek véleményeivel, akik már megvásárolták a terméket. A landolási feladat akkor tekinthető befejezettnek, ha az oldal látogatója végrehajtott egy konkrét, az oldalra szánt műveletet.

3. A céloldal összetétele

Az egyoldalas webhely több fájlból és mappából álló halmaz.

• CSS (stíluslapok)
• img (képek)
• (java szkript)
• Céloldal HTML kóddal

Mint látható, az ilyen oldalak szerkezete rendkívül egyszerű. Megjelenésük pedig a CSS-stíluslapok és a JS-szkriptek sokoldalúságától és csengőitől függ. A fejlesztés és az elrendezés meglehetősen egyszerű. A szkriptek ingyenesen elérhetők, letölthetők vagy regisztrálhatók saját kezűleg, a stílusok meglehetősen könnyen változtathatók és minimális tudással az Ön igényei szerint fejleszthetők.

Ahogy fentebb említettük, a céloldal blokkokból áll. A blokkok hozzáértő felépítése két általános modell szerint történik. AIDA és PMPHS

Modell - AIDA

Figyelem figyelem;

Kamat - Kamat;

Vágy – Vágy;

Akció – Akció;

Modell - PMPHS

Fájdalom – Fájdalom;

Több fájdalom – több fájdalom;

Remény – Remény;

Megoldás - Megoldás;

Célközönsége és terméke, szolgáltatása alapján ilyen vagy olyan séma szerint készül a landing oldal. A legfelelősebb blokk az első képernyő. Ez a landolás kezdete, amit a felhasználó azonnal lát a görgetés nélküli betöltés után.

- Emlékezik!!! Már csak 5 másodperced van, hogy a felhasználót a céloldalon tartsd!!!

Hozza ki a legtöbbet az első képernyőből. Feladata legalább az, hogy a felhasználót legalább a következő képernyőre (blokkra) kényszerítse, felkeltve az érdeklődést a termék vagy információs termék, szolgáltatás iránt. A maximális program egy művelet végrehajtása (kérelem hagyása, e-mail). Maximum +++ vásároljon.

- Ne tegyen felesleges információkat az első képernyőre, például a cég nevét, telefonszámát és hasonlókat. Ne feledje - a céloldal nem a fő webhely, hanem elvileg egy külön webhely, amely más célokat és feladatokat lát el.

Az első képernyőnek tartalmaznia kell egy címet és egy alcímet, lehetőleg közel 3-5 előnyhöz.

Cím:

• Megragadónak, világosnak kell lennie.
• Amikor egy címet ír, vegye ezt rendkívül komolyan. Ideálisan egyeznie kell a hirdetés címével direktben, adwordsben stb. A hirdetésre leadott kattintás ára a wordstat szerint a gyakoriságától függ, és ennek megfelelően ez a reklámköltségvetés pénze.
• Meg kell egyeznie a javasolt erőforrás ajánlatával.

Felirat:

A cím (termék) megfejtése, a minőségi jelzők jól működnek.

Előnyök:

Terméke, szolgáltatása, előfizetése megvásárlásakor 3-5 kedvezményt kell adnia. Vagyis mi előnyös a felhasználó számára, ha ezt vagy azt a műveletet hajtja végre a webhelyen.

Minden blokkba csak a szükséges információkat írja be. Ne feledje, a feladat az, hogy az ügyfelet végigvezetje a teljes céloldalon, és rávegye az adott művelet végrehajtására a céloldalon.

4. Céloldal promóciója

Egyszerűen fogalmazva, a céloldal nem a SEO népszerűsítésére és a keresési eredmények TOP-jában való elhelyezésre szolgál. A fizetett hirdetési forgalmat egy ilyen erőforrásra öntik, kontextuális hirdetésen, banneren, teaseren stb. keresztül. Általában fizetett hirdetési internetes csatornákat használnak. Ilyen például a Yandex Direct, a Google Adwords, a VK target stb.

Javasoljuk, hogy az értékesítési célokat külön mappába helyezze, és zárja be a mappát a keresőmotor indexeléséből. Ezt azért kell megtenni, hogy minden internetes oldalnak tartalmaznia kell számos szükséges címkét és címsort, amelyeket nem szabad megkettőzni a teljes internetes erőforráson.

A title service tag tartalmazza azt a kulcsot, amellyel a nyitóoldalt népszerűsítik, ha jó kulcsot adnak meg a landingben, akkor az már nem használható az oldal más oldalain. Miután bezárta a céloldalt az indexelés elől, nyugodtan használ egy magas gyakoriságú lekérdezést, hozzon létre egy hirdetést ezzel a kulccsal, és forgalmat irányít a céloldalra.

Ezután egy jó középfrekvenciás kulcs segítségével hozzáértő tájékoztató cikket készíthet termékéről, és felkerülhet a keresési eredmények TOP-jára. Így szerezzen célzott látogatókat, és a tájékoztató cikkből máris a nyitóoldalra vezet. Ez egy meglehetősen hatékony módszer, egy kellően bemelegített felhasználót hoz az oldalára, majd még jobban bemelegít, és egy már cselekvésre kész felhasználót küld a leszállásra.

Ez a módszer ingyenes, de időigényes és nagy tudást igényel a weboldal népszerűsítése terén, elég hosszú, több hónapig is eltarthat a TOP-ba kerülés.

A fizetett forgalom azonnal eredményt ad. Vagyis kiadtak egy értékesítőt, elindították a reklámokat, és elkezdődött a forgalom, de nem a forgalomért, hanem a valódi eladásokért kell harcolni.

A legdrágább csatornák a keresésben, a Yandex Directben és a Google Adwordsben vannak. De azt is figyelembe kell vennünk, hogy ezek a legmenőbb felhasználók, hiszen ők kifejezetten az Ön termékét keresték, és elvileg készen állnak a vásárlásra. Egy jó nyitóoldal és egy jól felkészült reklámcég jó eredményt ad. (Gondoljon a fenti címsorok írására).

A VK target jól működik az olcsó árukhoz. A Facebook viszont drága. A társadalmitól hálózatokat, szabad forgalmat hajthat, azaz csoportokat, közösségeket vezethet, és ezzel látogatókat, vásárlókat vonzhat a landing oldalra.

5. A/B teszt céloldal

Az A/B teszt, vagy más néven landing split teszt nem egy reklámcég tesztje, hanem egy értékesítő erőforrás tesztje. Ez két, három egyforma nyitóoldal elkészítésével történik, különböző elemekkel és blokkokkal. A gombok, címsorok, szövegek tesztelve vannak. Ezeket a teszteket annak megállapítására végzik, hogy melyik elem melyik teljesítményben működik a legjobban.

Még ha teljesen el is szakítottad a landolást Vasya versenytársától, távolról sem tény, hogy ez jól fog működni neked. És nem tudni, hogy tényleg minden jól működik-e Vasya számára.

Így például van olyan vélemény, hogy az akciógomb legyen piros vagy zöld, nálunk sem az egyik, sem a másik nem működött. A sötétkék működött, piros szegélyt tettek, mint most is, és több előfizető volt.

Ennek végrehajtásához célokat kell beállítani a Yandex Metrics és a Google Analytics szolgáltatásban. A metrikában nyomon követhető a felhasználók viselkedése a térképeken, hogy mely blokkokat olvasták be, melyeket nem, hány felhasználó éri el a végét, mely gombokra kattintanak, stb. Ezen információk alapján a szövegek, blokkok javíthatók. A tesztet kis reklámkampány-költségvetés mellett kell elvégezni, azonosítani kell az összes hiányosságot, összehasonlítani a projekt elemeit, kivenni a legjobbat, kijavítani a problémákat, és csak ezt követően kell teljes értékű reklámkampányt indítani.

Amikor a teszt sikeres, és az összes árnyalatot azonosították és kiküszöbölik, nagyon komolyan kell vennie a letöltési sebességet. A hirdetésre leadott kattintás költsége nagymértékben függ a céloldal betöltési sebességétől. Használja a Google pagespeed szolgáltatását, ahol lépésről lépésre kapja meg az utasításokat, és egy linket a módosított fájlokhoz. Ne feledje, hogy az eladónak univerzálisnak kell lennie, minden eszközben nyitottnak kell lennie. A fent említett szolgáltatás megmutatja, és ebben a zöld zóna elérése legyen a cél.

6. Adatvédelmi szabályzat

Az adatvédelmi szabályzatra mutató hivatkozás közzététele növeli a nyitóoldal hitelességét. Meg kell jegyezni, hogy 2017. július 1-től a szövetségi törvény új változata - 152 ("A személyes adatokról") lépett hatályba. Az ilyen politika hiánya az állam pénzbírságával járhat. testek - "Roskomnadzor".

A szabályzatra mutató hivatkozásoknak a webhely minden oldalán szerepelniük kell. Általában a jövőben kerülnek elhelyezésre. Annak érdekében, hogy a jövőben ne vigye el a látogatót a céloldalról az általános webhelyre egy hivatkozással, készítsen PDF fájlt a szabályzattal, és töltse fel a szerverre. Helyezzen el egy linket a céloldalra: "yourdomain.ru/polic.pdf" target = "_blank". A házirend új ablakban nyílik meg, és a látogató elolvassa a dokumentumot, és nem vonja el figyelmét az általános webhelyre való leszállásról. Javasoljuk, hogy zárja be ezt a PDF-fájlt a robots.txt-ben való indexelésből

7. Céloldal fejlesztés

Hogyan készítsünk céloldalt? Igen, nagyon könnyű! Az interneten számos ingyenes sablon található, ezeket letöltheti és saját maga szabhatja testre (saját szövegek beszúrásával). Mindenféle konstruktort és generátort használhat. Ezek közül az lpgenerator.ru és a tilda megkülönböztethető, az ilyen webhelyek hátrányai a havi fizetett erőforrások, nehéz átvinni a domainbe és hasonlók.

A legjobb, ha elfoglalja a domainjét, és elkészíti saját webhelyét, és az értékesítőit, egy óra alatt megtanulja, hogyan készítsen webhelyet, ha feliratkozik projektünkre. Öt napon belül 5 leckét kap, és néhány óra alatt egy teljes online áruházat telepíthet. Mindez teljesen ingyenes - próbálja ki magát.

Nézze meg a videó utasításait milyen egyszerű elindítani a céloldalt az interneten.

A promóciós kódod: TZS52983(Csak másolja ki és illessze be regisztrációkor)

Csapatunk egy univerzális nyitóoldal létrehozásán dolgozik, lépésről lépésre történő utasításokkal és szerkesztővel. Telepítésével könnyedén bármilyen bonyolultságúvá teheti értékesítőjét. Az anyag természetesen fizetendő.

8. Következtetés

Megpróbáltuk egyszerű szavakkal elmagyarázni, mi az a céloldal. Mindent összefoglalva elmondható, hogy egy megfelelően megtervezett, tesztelt és egy jól hangolt reklámcéggel rendelkező landing oldal pénzgéppé válhat.

Ez a téma elég tág és érdekes, nem lehet mindent egy cikkben lefedni. Írja meg kérdéseit a megjegyzésekben, válaszolunk, az érdekes kérdésekhez külön cikkeket írunk.

P.S.

Projektünk indulásnál tart, rendszeres postázást csak szeptember közepére tervezünk. Jelenleg egy partner webáruház fejlesztés alatt áll. Tervezzük a reklámkampányok tesztelését saját költségvetésünkből, és a sikeres eseteket ingyenesen közzétesszük előfizetőink számára. Valódi ajánlásokat tervezünk a SEO promóciójához. Külön rész a céloldalaknak.

Iratkozzon fel projektünkre, tartson velünk.

Sok sikert a nyitóoldalon keresztüli értékesítéshez.

Feltétlenül nézze meg a kapcsolódó bejegyzéseket

Tetszett az anyag? Iratkozzon fel blogunkra.