Mi a leszállás?

A céloldalak olyan célzott weboldalak, amelyek konkrét témákkal foglalkoznak, és amelyek segítenek:

• több látogatót vonzani;
• a látogatókat potenciális ügyfelekké alakíthatja.

A trükk az, hogy a nyitóoldal túlmutat a vizuális esztétikán vagy a tervezésen. Győződjön meg arról, hogy az összes megfelelő elem helyesen jelenik meg minden oldalon. Leírjuk ezeket a fontos részeket, majd elmagyarázzuk, mire kell figyelni a tesztelés során (és miért) a ROI javítása érdekében.

Először is válaszoljunk a kérdésre: mi az a céloldal?

Céloldal meghatározása

A céloldal egy olyan weboldal, amely a felhasználót egy meghatározott célhoz irányítja – egy termék megvásárlásához vagy egy szolgáltatás megrendeléséhez. Nem tartalmaz navigációt és egyéb zavaró tényezőket, és külön oldalakként jelenik meg webhelyén.

_________________

A céloldal fő célja az Ön kereskedelmi ajánlatának népszerűsítése.

_________________

A céloldalak a következők:

• Útmutatók, amelyek bevonják a felhasználót, majd a termékhez irányítják, hogy eladják a terméket.
• Üzleti – irányítsa a felhasználókat hírlevélre való feliratkozásra vagy űrlap kitöltésére, általában ingyenes e-könyvért, konzultációért stb.

A céloldalon különleges ajánlatokat jelez, vagy linkeket hagy. Itt találhatja meg potenciális vásárlóit. A céloldalak konverzióra vannak optimalizálva, ami azt jelenti, hogy ezek az oldalak több pénzt termelnek: több regisztrációt és több értékesítést tesznek lehetővé vállalkozása számára.

A céloldalak fontos részét képezik internetes marketingstratégiájának. Készen állsz felvenni őket a webhelyedre? Vagy ha már rendelkezik néhány céloldallal, érdemes megfontolni a stratégia bővítését továbbiak hozzáadásával?

Miért van szüksége webhelyének több céloldalra?

A céloldalak számát 10-ről 15-re növelő cégek 55%-kal több ügyfelet kaptak, mint korábban – derül ki a HubSpot jelentéséből, amely 7000 kisvállalkozás marketingmutatóinak hatékonyságát elemezte.

Több leszállás – jobb eredmények. Ez egy méretezhető stratégia. De ne feledje, ezeknek a céloldalaknak nem kell önmagukban létezniük. Egy harmonikus rendszer részei.

Hogyan működnek a céloldalak

Minden oldal egy nagyobb oldalsorozat egyik összetevője, ahol a látogató cselekvésre ösztönzést vagy üzenetet lát.

Itt az információ ugyanúgy történik, mint a kezdeti érdeklődés, és valamilyen módot biztosít az információcserére az ajánlathoz. A végén egy egyszerű „Köszönöm”, amely tudatja a látogatókkal, hogy sikeresen megkapta az információt, és figyelmezteti őket, hogy hol és mikor számíthatnak ajánlatra.

A nyitóoldalak előnyei

Leszállások egyedi tartalmat nyújtanak , ami növeli az organikus keresés (vagy SEO) teljesítményét. Kiválóan alkalmasak a hosszú farok mentén történő mozgáshoz.

Ez nagyszerű értékesítési eszköz, mint a Pay Per Click . A felhasználó látja a terméket és annak előnyeit, és az oldal elhagyása nélkül megvásárolhatja.

Az oldalak eladása lehetőséget ad bővítse a termékinformációkat történetként bemutatva. Használhat segédanyagokat, például képeket vagy videókat. Ez növeli az ügyfelek bizalmát.

Végül, de nem utolsósorban: egyéni céloldalak széles teret nyit a kísérletezésnek . Tesztelheti a bejegyzéseket, hogy megtudja, melyik felel meg a legjobban a közönségnek. Vagy tekintse meg a termékbemutatókat, a lehetőségeket, hogy szolgáltatásait a versenytársakkal szemben helyezze el.

Leszállás lehetővé teszi teszt kis léptékben , felfedez, mi működik és mi nem majd közölje ezt az információt a webhely többi részével.

Most, hogy tudjuk, mik azok a céloldalak, és miért olyan hatékonyak, nézzük meg, hogyan kezdheti el használatukat.

Egy jó céloldal 5 eleme

Mindegy, hogy tanácsadó ügynöksége oldaláról vagy termékoldaláról beszélünk, minden az alapvető összetevők összeállításával kezdődik.

1. Oldalterv

Mint korábban említettük, az emberek okkal keresik fel ezt az oldalt. Tehát tartsa meg a felhasználót! Legyen egy elsődleges célja és egy elsődleges üzenete oldalanként, anélkül, hogy sok olyan extra elem lenne, amelyek elvonják az emberek figyelmét a kapcsolatfelvételi űrlap kitöltéséről vagy a vásárlás gombról.

A menühivatkozások eltávolítása segít az oldal legfontosabb elemeire összpontosítani. Határozzon meg egy fő utat, kerülje a zűrzavart az egyszerűség javára . Bár bizonyos esetekben érdemes még egy-két linket hozzáadni, jobb, ha korlátozzuk a lehetséges elemeket.

2. Hírek és értékajánlatok

A főcímek álcázott rövid mondatok. Mutassa meg, mit kínál terméke vagy szolgáltatása egy egyszerű, könnyen érthető üzenettel.

A címsor létrehozásának másik módja, ha átgondolja, mit kapnak az emberek az Ön termékétől vagy szolgáltatásától.

3. Képek és videók

Egy nagy kép vagy videó minden oldalról bemutatja a terméket, lehetővé téve az érintést.

Nem mindig könnyű írásos szöveggel elmagyarázni, hogy szolgáltatásai milyen előnyökkel járnak az emberek számára. De egy egyszerű történet (például egy videó) segíthet átadni az ötletet, elmagyarázza, miért olyan értékes az ajánlata .

4. Cselekvésre ösztönzés

A cselekvésre való felhívásnak nagynak, nyilvánvalónak és meggyőzőnek kell lennie . A felhasználónak látnia kell, mit kell kitöltenie, és melyik gombot kell megnyomnia.

Egy fontos szempont, amit elfelejtenek. Hogyan lehet a design segítségével megkülönböztetni több hívást egy oldalon? Az elsődleges műveletnek jobban láthatónak kell lennie: hozzon létre egy fényes gombot, használjon animációt. A másodlagos normál szöveges hivatkozás formájában is kiadható.

5. Bizalmi mutatók

Tudod, hogy a terméked nagyszerű. De honnan tudnak róla mások?

A legjobb mód - használja a vásárlói véleményeket . Vélemények megjelenítése az oldal alján. Azon cégek logói, amelyekkel együtt dolgoztunk, díjak, elnyert díjak. A bizalom bizonyításaként statisztikákat is használhat az ügyfelek számának kimutatására.

Mit kell tesztelni? És miért?

Most gyönyörű céloldala van, és készen áll az A/B tesztelés megkezdésére…

Sajnos nem olyan gyorsan.

A tesztelés nem minden. Mielőtt elkezdené, először meg kell találnia:

• Ki érkezik a megadott céloldalra?
• Honnan jöttetek?

Ezen információk birtokában képes lesz megérteni, hogyan kell kinéznie a céloldalnak.

Íme néhány elem, amelyeket tesztelhet:

1. Elrendezés

Ha ismeri a célközönséget, és honnan származik, akkor átgondolhatja az oldal elrendezését. Például olyan ügyfelek jönnek Önhöz, akik már ismerik a márkát. Ebben az esetben a legjobb választás egy nagyon rövid oldal. Nem kell hosszú szövegeket írnia előnyeiről. Ismernek téged, megbíznak benned, megértenek téged. Egy egyszerű közvetlen javaslat működni fog.

A másik dolog az, ha a felhasználóknak fogalmuk sincs, ki vagy. További videók, vásárlói beszámolók és támogató dokumentumok iránt érdeklődhetnek. Az ilyen embereknek hosszú nyitóoldalra van szükségük, amely részletesen bemutatja a cég történetét és eredményeit.

2. Szövegtartalom

Miután rájött, kinek szól az oldala, elkezdhet szövegeket írni. Ugyanazon iparágon belül az Ön ügyfelei lehetnek:

Mérnökök;

Értékesítési vezetők;

Főigazgatók.

A mérnököt a termék műszaki vonatkozásai, az értékesítési vezetőt a számok és a statisztikák, a vezérigazgatót pedig az, hogy honnan származik a bevétel és a haszon. Ezért mindhárom rétegnél a szövegnek másnak kell lennie. Tudja meg, melyikük az Ön ügyfele.

3. Hang

A címsorok nagyon fontosak. De nem figyelmen kívül hagyja a címsorok hangját .

Ugyanazt a gondolatot többféleképpen is átadhatjuk. Különböző hanglejtéssel.

Térjünk vissza a célközönséghez. Speciális megközelítést igényel. A vállalatok általában elég jól reagálnak a pozitív üzenetekre.

A negatív üzenetek azonban általában lenyűgözőbbek, különösen az olyan webhelylátogatókkal való kapcsolat elején, aki nem ismeri eléggé a márkát. Ez általában azt jelenti, hogy segít az embereknek megoldani a problémáikat.

4. Vizuális elemek

A fotók, grafikák és videók leköthetik a felhasználó figyelmét. A videó aranyat ér, de légy óvatos. Ez gondos forgatókönyv-koordinációt igényel.

Nézze meg újra a kiválasztott képeket. Jó helyen vannak? Milyen a minőségük?

5. Cselekvésre szólítások

Végül, de nem utolsó sorban: elemezze, hogyan és milyen cselekvésre ösztönzést használ .

Például, ha űrlapot használ, hány mezőt kell feltétlenül kitölteni? A rövidebb, kevesebb mezőt tartalmazó űrlapok magasabb konverziót eredményeznek.

Céltudatos céloldal létrehozása

A modern weboldalak nem statikus, informatív brosúrák. Célból léteznek, és hajlamosak új ügyfeleket vonzani, és a régieket megtartani.

_________________

A céloldalak a marketinged elengedhetetlen összetevői, és segítenek egy nagyon konkrét ajánlatot eljuttatni egy nagyon konkrét személyhez. Tudják tájékoztatni, meggyőzni, motiválni és kielégíteni a látogatókat azzal, hogy hasznos megoldást nyújtanak egy-egy fájdalmas problémára.

_________________

Szeretné javítani az eredményein? Kezdje a céloldal létrehozásával. Tartalmazza az itt felsorolt ​​főbb elemeket.

Ezután próbáljon meg egy lépést hátralépni, és megértse a teljes képet azáltal, hogy elemzi, ki, honnan és honnan érkezik webhelyére. Azáltal, hogy a teljes ügyfélutat az elejétől a végéig látja, végül Ön dönti el, hogy mit helyezzen el az egyes oldalakon.

Ahelyett, hogy azon gondolkodna, hogyan néznek ki céloldalai, inkább koncentráljon arra, mennyire hatékonyak.