Açılış səhifəsi nədir?

Açılış səhifələri, kömək edən xüsusi mövzulara həsr olunmuş hədəflənmiş veb səhifələrdir:

daha çox ziyarətçi cəlb etmək;
ziyarətçiləri aparıcılara çevirin.

Hiylə budur ki, açılış səhifələri vizual estetika və ya dizayndan kənara çıxır. Bütün lazımi elementlərin hər səhifədə düzgün göstərildiyinə əmin olmalısınız. Biz bu mühüm hissələri əhatə edəcəyik, sonra ROI-ni yaxşılaşdırmaq üçün sınaqdan keçirərkən (və nə üçün) nələrə diqqət etməli olduğunuzun izahatlarına keçəcəyik.

Əvvəlcə suala cavab verək: açılış səhifəsi nədir?

Açılış səhifəsinin təyin edilməsi

Açılış səhifəsi istifadəçini müəyyən bir məqsədə - məhsul almaq və ya xidmət sifariş etmək üçün yönləndirən veb səhifədir. O, naviqasiyadan və digər yayındırmalardan məhrumdur və saytınızda ayrıca səhifələr kimi görünür.

_________________

Açılış səhifəsinin əsas məqsədi biznes təklifinizi tanıtmaqdır.

_________________

Açılış səhifələri bunlardır:

İstifadəçini cəlb edən və sonra məhsulu satmaq üçün onları məhsulunuza yönəldən istiqamətlər.
Biznes - istifadəçiləri bülletenə abunə olmağa və ya formanı doldurmağa istiqamətləndirir, adətən pulsuz elektron kitab, məsləhət və s.

Açılış səhifəsində xüsusi təkliflər göstərirsiniz və ya keçidlər buraxırsınız. Liderlərinizi tapdığınız yer budur. Açılış səhifələri konvertasiya üçün optimallaşdırılıb, bu o deməkdir ki, həmin səhifələr daha çox dəyər yaradır - biznesiniz üçün daha çox qeydiyyat və daha çox satış.

Açılış səhifələri internet marketinq strategiyanızın vacib hissəsidir. Onları saytınıza əlavə etməyə hazırsınız? Yoxsa artıq birdən çox açılış səhifəniz varsa, daha çox əlavə etməklə strategiyanızı genişləndirməyi düşünə bilərsinizmi?

Saytınızın niyə daha çox açılış səhifəsinə ehtiyacı var?

7000 kiçik biznes üçün marketinq göstəricilərinin performansını təhlil edən HubSpot hesabatına görə, açılış səhifələrini 10-dan 15-ə vuran şirkətlər əvvəlkindən 55% daha çox müştəri trafiki əldə ediblər.

Daha çox açılış səhifəsi, daha yaxşı nəticələr. Bu genişlənə bilən strategiyadır. Ancaq unutmayın ki, bu açılış səhifələri öz-özünə mövcud olmamalıdır. Onlar bir tutarlı sistemin bir hissəsidir.

Açılış səhifələri necə işləyir

Hər bir səhifə ziyarətçinin fəaliyyətə çağırış və ya mesaj gördüyü daha böyük səhifələr ardıcıllığının komponentlərindən biridir.

Burada məlumat ilkin maraq yarandığı kimi çatdırılır və təklif üçün məlumat mübadiləsinin bəzi üsullarını təmin edir. Sonda ziyarətçilərə məlumatı uğurla aldığınızı bildirən və təklifi harada və nə vaxt gözləyə biləcəklərini bildirən sadə “Təşəkkür edirəm” var.

Açılış səhifələrinin üstünlükləri

Açılış səhifələri məzmunun unikallığını təmin etmək üzvi axtarışın (və ya SEO) performansını artırır. Onlar uzun quyruq inkişafı üçün əladır.

o Klik başına ödəmə kimi əla satış vasitəsi ... İstifadəçi məhsulu və onun faydalarını görür və səhifədən çıxmadan onu ala bilər.

Səhifələrin satışı aktivdir məhsul məlumatını genişləndirin , hekayə şəklində təqdim edir. Şəkillər və ya videolar kimi dəstəkləyici materiallardan istifadə edə bilərsiniz. Bu, müştəri etibarını artırır.

Nəhayət, fərdi açılış səhifələri təcrübələr üçün geniş meydan açır ... Hansının izləyicilərinizlə daha yaxşı işlədiyini görmək üçün yazıları yoxlaya bilərsiniz. Və ya məhsul nümayişlərini, xidmətlərinizi rəqiblərə qarşı yerləşdirmək imkanlarını yoxlayın.

Açılış səhifəsi icazə verir kiçik miqyasda yoxlayın , kəşf etmək, nə işləyir və nə işləmir və sonra həmin məlumatı saytın qalan hissəsinə çatdırın.

İndi açılış səhifələrinin nə olduğunu və niyə bu qədər təsirli olduğunu bildiyimizə görə, onlardan istifadə etməyə necə başlaya biləcəyinizi nəzərdən keçirək.

Yaxşı açılış səhifəsinin 5 elementi

İstər konsaltinq agentliyiniz üçün bir səhifə, istərsə də məhsul səhifəsindən danışırıqsa, hamısı əsas inqrediyentlərin qarışığından başlayır.

1. Səhifə dizaynı

Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, insanlar bu səhifəni müəyyən bir səbəbdən ziyarət edirlər. Beləliklə, istifadəçini saxla! İnsanları əlaqə formasını və ya satın alma düyməsini doldurmaqdan yayındıran çoxlu əlavə elementlər olmadan səhifədə bir əsas məqsəd və bir əsas mesaj olaq.

Menyu keçidlərinin silinməsi diqqətinizi səhifənin ən vacib elementlərinə cəmləməyə kömək edir. Bir əsas yol təyin edin, sadəlik lehinə qarışıqlıqdan qaçın ... Bəzi hallarda daha bir və ya iki keçid əlavə etmək yaxşı olsa da, mümkün elementləri məhdudlaşdırmaq daha yaxşıdır.

2. Başlıqlar və Dəyərli Təkliflər

Başlıqlar maskalanmış qısa cümlələrdir. Sadə, sadə mesajla məhsul və ya xidmətinizin nə təklif etdiyini göstərin.

Başlıq yaratmağın başqa bir yolu insanların sizin məhsul və ya xidmətinizdən nə əldə etdiyini düşünməkdir.

3. Şəkillər və videolar

Böyük bir şəkil və ya video məhsulu hər tərəfdən göstərir, ona sanki toxunmağa imkan verir.

Xidmətlərinizin insanlara necə fayda verəcəyini yazılı mətnlə izah etmək həmişə asan olmur. Ancaq sadə bir hekayə (video kimi) mesajı çatdırmağa kömək edə bilər, təklifinizin niyə bu qədər dəyərli olduğunu izah edə bilər .

4. Fəaliyyətə çağırış

Fəaliyyətə çağırışlar böyük, aşkar, inandırıcı olmalıdır ... İstifadəçi nəyi doldurmalı və hansı düyməni basmalı olduğunu görə bilməlidir.

Gözdən qaçan vacib bir cəhət. Səhifədə çoxsaylı zəngləri ayırd etməyə kömək etmək üçün dizayndan necə istifadə etmək olar? Əsas hərəkət daha görünən olmalıdır: parlaq bir düymə düzəldin, animasiyadan istifadə edin. İkinci dərəcəli adi mətn bağlantısı şəklində təşkil edilə bilər.

5. Güvən göstəriciləri

Məhsulunuzun əla olduğunu bilirsiniz. Bəs digər insanlar bundan necə xəbər tutacaqlar?

Ən yaxşı yol - müştəri rəylərindən istifadə edin ... Səhifənin altındakı rəyləri göstərin. Çalışdığımız şirkətlərin loqoları, mükafatları, qazandığımız mükafatlar. Siz hətta etimad nümayiş etdirməyin bir yolu kimi müştərilərin sayını göstərmək üçün statistikadan istifadə edə bilərsiniz.

Nə sınamalı? Bəs niyə?

İndi əla açılış səhifəniz var və A / B testinə başlamağa hazırsınız ...

Təəssüf ki, o qədər də sürətli deyil.

Test hər şey deyil. Başlamazdan əvvəl əvvəlcə öyrənməlisiniz:

Göstərilən açılış səhifəsinə kim gəlir?
Onlar haradan gəlir?

Bu məlumatları nəzərə alaraq, açılış səhifəsinin necə görünəcəyini anlaya bilməlisiniz.

Test edə biləcəyiniz bəzi elementlər bunlardır:

1. Layout

Hədəf auditoriyanızı və onların haradan gəldiyini bilmək, səhifə tərtibatı üzərində düşünməyə kömək edə bilər. Məsələn, sizə artıq brendlə tanış olan müştərilər gəlir. Bu vəziyyətdə ən yaxşı seçim çox qısa bir səhifədir. Faydalarınız haqqında uzun mətnlər yazmağa ehtiyac yoxdur. Onlar səni tanıyır, sənə güvənir, səni başa düşürlər. Sadə birbaşa cümlə işləyəcək.

İstifadəçilərin sizin kim olduğunuzdan xəbəri yoxdursa, bu başqa məsələdir. Onlar əlavə videolar, müştəri rəyləri və dəstəkləyici sənədlərlə daha çox maraqlana bilər. Belə insanlara şirkətin ətraflı tarixi və nailiyyətləri ilə uzun açılış səhifəsi lazımdır.

2. Mətn məzmunu

Səhifənizin kimə yönəldiyini müəyyən etdikdən sonra mətnlər yazmağa başlaya bilərsiniz. Bir sənaye daxilində müştərilərinizə aşağıdakılar daxil ola bilər:

Mühəndislər;

Satış menecerləri;

Baş direktorlar.

Mühəndis məhsulun texniki tərəfləri ilə, satış meneceri rəqəmlər və statistika ilə, baş direktor isə gəlir və faydaların haradan əldə olunduğu ilə maraqlanacaq. Buna görə də hər üç təbəqə üçün mətn fərqli olmalıdır. Hansının müştəriniz olduğunu anlayın.

3. Ton

Başlıqlar çox vacibdir. Amma yox başlıqlarda laqeydlik tonu .

Eyni fikri müxtəlif yollarla çatdırmaq olar. Fərqli intonasiya ilə.

Gəlin hədəf auditoriyaya qayıdaq. Onun xüsusi yanaşmaya ehtiyacı var. Şirkətlər müsbət mesajlara kifayət qədər yaxşı cavab verirlər.

Bununla belə, mənfi elanlar daha təsirli olur, xüsusən də brendi kifayət qədər yaxşı bilməyən sayt ziyarətçisi ilə münasibətin başlanğıcında. Bu, adətən insanlara problemlərini həll etməyə kömək etdiyiniz deməkdir.

4. Vizual elementlər

Fotolar, qrafika və videolar istifadəçinin diqqətini çəkə bilər. Videolar qızıl dəyərindədir, lakin diqqətli olun. Diqqətli skript koordinasiyasını tələb edir.

Seçilmiş şəkillərə yenidən baxın. Onlar uyğundurmu? Onların keyfiyyəti necədir?

5. Fəaliyyətə çağırışlar

Sonuncu, lakin ən azı: necə və hansı çağırışlardan istifadə etdiyinizi təhlil edin .

Məsələn, bir formadan istifadə edirsinizsə, mütləq neçə sahə lazımdır? Daha az sahəyə malik daha qısa formalar daha yüksək dönüşüm əldə edir.

Açılış səhifəsinin məqsədyönlü yaradılması

Müasir saytlar statik, məlumat broşürləri deyil. Onlar müəyyən məqsədlər üçün mövcuddurlar və yeni müştəriləri cəlb etməyə və köhnələrini saxlamağa meyllidirlər.

_________________

Açılış səhifələri marketinqinizin zəruri komponentidir və çox spesifik bir şəxs üçün çox xüsusi təklif təqdim etməyə kömək edir. Onlar ağrılı problemə faydalı həll yolu təqdim etməklə ziyarətçilərlə ünsiyyət qura, inandıra, həvəsləndirə və razı sala bilərlər.

_________________

Nəticələrinizi yaxşılaşdırmaq istəyirsiniz? Açılış səhifəsi yaratmaqla başlayın. Burada sadalanan əsas elementləri daxil edin.

Sonra bir addım geri çəkilməyə və saytınıza kimin, haradan və haradan gələcəyini təhlil edərək böyük mənzərəni anlamağa çalışın. Müştərinin səyahətini əvvəldən sona qədər görmək, nəticədə hər səhifədə nə yerləşdirməyə qərar verəcəkdir.

Açılış səhifələrinizin necə göründüyü barədə düşünmək əvəzinə, onların nə qədər təsirli olduğuna daha çox diqqət yetirin.