YAN üçün neçə açar söz optimaldır? Case: YAN üçün sorğuları necə seçmək olar? Rsya üçün açar sözlər seçimi

YAN üçün əsas ifadələrin toplanması məsələsinə yanaşma birbaşa axtarışdan əsaslı şəkildə fərqlənir. İlkin təhlillə açarları toplamağa başlamaq son dərəcə vacibdir. hədəf auditoriyası və potensial alıcının portretini çəkmək. Niyə və niyə?

Əgər hər hansı sorğu sizə mübahisəli görünürsə, onu Wordstat vasitəsilə yoxlayın - axtarış nəticələrində istifadəçilərin maraqları təkliflə nə dərəcədə üst-üstə düşür.

Bundan sonra, mənfi sözlər əlavə etmək üçün düymələrlə işləyin, lakin bu, həddindən artıq ehtiyatla edilməlidir, çünki səhv hərəkətlər hədəf auditoriyanın əksəriyyətini kəsə bilər. Bunun üçün biz Birbaşa Büdcə Proqnozundan (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast) istifadə edəcəyik.

Pəncərədə RF siyahısından ilk açar ifadəni daxil edin və "hesabla" düyməsini basın.

Açılan pəncərədə iç-içə olan ifadələrə baxırıq və açıq şəkildə (!) hədəf olmayanları qeyd qutusunda qeyd edirik. Nəticədə, orijinal açara mənfi söz əlavə edilir və bu sorğu üçün göstərilməyəcək.

Alınanları sətirdən köçürür və Exel-ə qaytarırıq. Bir açarda 2-3-dən çox mənfi söz əlavə etməyin, əks halda yanlış qərar verərək potensial alıcıların auditoriyasını əhəmiyyətli dərəcədə azaldacaqsınız.

Bundan sonra, mövcud olduğu bütün açar sözlərdə dayanma sözlərinin qarşısındakı "+" işarəsini çıxarmalısınız. Bunu etmək üçün Excel faylının yuxarı sağ küncündə "tap və seçin" - "əvəz et" düyməsini basın, yuxarı sahəyə "+" yazın və aşağını boş qoyun, "hamısını dəyişdirin" və müsbətlər olacaq. çıxarıldı.

Bu anda HF səhifəsi hazırdır. YAN üçün nə qədər açar söz toplaya biləcəyinizi bilmirəm - nə qədər çox istiqamət tapsanız, siyahı bir o qədər geniş olacaq və buna uyğun olaraq auditoriya əhatə dairəsi daha geniş olacaq, mən hər şeyi misal kimi etdim, ifadələri işlətmədim. düzgün.

Biz məlumatları yeni səhifəyə gətirərək ayda 50-yə qədər qalan orta tezlikli və aşağı tezlikli sorğular qrupu ilə bütün əməliyyatı həyata keçiririk. Siyahıya baxarkən və qeyri-məqsəd açarlarını silərkən, hər hansı müşayiət olunan açarları müvafiq səhifəyə köçürün.

Sütunu ifadədəki sözlərin sayına görə çeşidlədikdən sonra yalnız 4 sözdən çox olmayanları tərk edirik, qalanları silinir, çünki onlar yalnız pis cavab səbəbindən kampaniyanı yavaşlatacaqlar.

MF və LF düymələri üçün mənfi sözlər əlavə etmək heç də dəyməz, lakin onlar semantik və ya ayrı-ayrı auditoriya seqmentləri üçün başqa meyarlara görə qruplaşdırılmalıdır.

Bu, təklifdən asılı olaraq gender hədəflənməsi üçün “kişi” sözü, istehsal materialı üçün “rezin”, coğrafi yer üçün “Moskva” və s. ola bilər.

Məsələn, siyahıda "almaq" sözünü görürəm - bunlar isti sorğulardır və onları bir qrupda birləşdirməyə dəyər. Exel-də bunu necə edəcəyinizi təsvir etməyəcəyəm, əgər bilmirsinizsə, özünüz məlumat axtarın.

Beləliklə, səhifədəki bütün orta diapazon və bas düymələrini reklamların qurulması üçün ayrıca hazır paketlərlə paylayırıq.

YAN-ın hədəf açar sözləri toplandı, qruplara birləşdirilənə qədər №1 prosesi əlaqəli (əlaqəli) sorğularla ayrıca səhifədə təkrarlayırıq.

Növbəti məqalədə biz hansı məqsədlər üçün lazım olduğuna baxacağıq və onları çevrilmə növünə görə qruplaşdıracağıq.

Sual, əlbəttə ki, birmənalı deyil, çünki bu məsələ ilə bağlı fikirlər kifayət qədər qütblüdür: kimsə deyir ki, az sayda yüksək tezlikli (HF) və orta tezlikli (MF) hədəf sözləri kifayətdir, digərləri bunun zəruri olduğunu iddia edirlər. kifayət qədər dəqiq semantika toplamaq.

Bu məsələ ilə bağlı fikrimizi bildirmək üçün əvvəlcə Yandex Reklam Şəbəkəsinin nə olduğunu xatırlayaq.

Adından da göründüyü kimi, YAN öz səhifələrində Yandex reklamlarını yerləşdirən nəhəng saytlar şəbəkəsidir. Bunlar həm mövzunuzun saytları, həm də uyğun olmayan məzmunlu səhifələr ola bilər.

Buna görə də unutmayın ki, YAN üçün etdiyiniz kampaniyanın parametrlərində istifadəçi seçimlərini nəzərə almaq və ya etməmək üçün bir onay qutusu var.

Nə təsir edir?

Varsayılan olaraq, o, kampaniya parametrlərində deyil, yəni. istifadəçi üstünlükləri nəzərə alınır. Beləliklə, reklamlarınız mövzuları əsas ifadələrinizlə müəyyən edilən saytlarda bütün ziyarətçilərə və bunlara daxil olan ziyarətçilərə göstərilir. əsas ifadələr Yandex axtarış xəttinə.

İstifadəçi seçimlərini nə vaxt söndürmək lazımdır? Məsələn, tutaq ki, siz yuxu çantaları satırsınız və əlaqəli mövzularda reklam verməklə vebsaytınızın ziyarətçilərinin sayını artırmaq istəyirsiniz. Sonra əsas ifadələrlə, məsələn, "çadırda düşərgə" ilə bir kampaniya yaradırsınız və "İstifadəçi seçimlərinə məhəl qoymayın" qutusunu işarələyin. Beləliklə, reklamlarınız tur çadırlarına həsr olunmuş saytlarda göstəriləcək. Ancaq hazırda çadırlar haqqında materiallara baxan insanlar nəzəri olaraq yataq çantası almaqda maraqlı ola bilərlər. Təcrübə göstərir ki, onlar maraqlıdırlar.

Vacib xatırlatma!

Əgər adi YAN kampaniyasında (tercihlər nəzərə alınmaqla) 1 reklam = bir neçə açar düzəldə bilirsinizsə, seçimsiz kampaniyada 1 reklam = 1 açar yaratmağı tövsiyə edirik! Bu vəziyyətdə əsas ifadə saytın mövzusunun təsviridir, əgər onların çoxluğu varsa, Yandex bu reklamın bütün açarlarına uyğun saytları seçməyə çalışacaq ki, bu da saytların sayını əhəmiyyətli dərəcədə azaldacaq.

İndi ifadələrə qayıdaq, hansını götürməlisən - ümumi maskalar (HF) və ya 7-8 sözdən ibarət ifadələr (LF)?

Birincisi, dərhal qeyd edək ki, sorğuların ümumi qəbul edilmiş dəqiq sayı yoxdur, bu zaman açar yüksək tezlikli, orta tezlikli və ya aşağı tezlikli hesab olunur. Müraciətlərin sayı müxtəlif nişlər və hətta eyni nişdəki müxtəlif bölgələr üçün fərqlidir.

Sadəcə olaraq, bütün müraciətlər hovuzu sorğuların tezliyinə uyğun olaraq şərti olaraq hissələrə bölünür.

Məsələn, biz 1000-ə qədər tezliyə malik açarları yüksək tezlikli kimi ayırmışıq

200-dən az vuferlər

Müvafiq olaraq, 1000 ilə 200 arasında olan açar sözlər orta səviyyə (MF) kimi qəbul edilir.

Əksər nişlərdə, xüsusən də sürətli başlamağa ehtiyacınız varsa, yüksək və orta səviyyəli hədəf ifadələri daha yaxşı işləyir. Ancaq əlbəttə ki, burada açar seçimində də ağıllı olmalısınız, çünki YAN üçün bir yüksək tezlikli “yuxu çantası” açarı ilə reklam kampaniyasına başlasanız, saytınıza nə qədər lazımsız trafikin daxil olacağını təsəvvür edin və hətta, bir qayda olaraq, aşağı qiymət YAN-da bir klik sizi büdcənizi boşaltmaqdan xilas etməyəcək.

Buna görə də tez-tez az miqdarda HF və MF götürmək kifayətdir, lakin hədəf, 2-3 sözdən ibarət əsas ifadələr. Nömrə yenə nişdən asılıdır, kimsə üçün 30-50 açar kifayətdir və haradasa şəbəkələrdə mövzu ilə bağlı sorğuların əksəriyyətini əhatə etmək üçün 100-300 götürmək lazımdır. Biz “yuxu çantaları” sorğusunu geniş maska ​​kimi qəbul edirik, lakin reklamda bu maskanın özündən istifadə etmirik, YAN-da onun içinə quraşdırılmış yüksək tezlikli cihazları işə salırıq.

Təbii ki, bu strategiya güman edir ki, siz klik başına dəyərinizin (CPC) nə olduğunu başa düşürsünüz və yüksək tezlikli və orta diapazonlu açar sözlərinizi də bu məlumat əsasında seçirsiniz.

Aşağı tezliklərə (LF) gəldikdə, onlar artıq növbəti növbədə, kampaniyanın daha dərindən öyrənilməsi ilə əlavə olunur və ya, məsələn, müəyyən bir məhsul modelini təqdim edən istifadəçilərə görünmək üçün. Bir növ avtomatik hədəfləmə olduğu ortaya çıxır. Yenə də “Butovo metrosunun yaxınlığında izolyasiyalı yataq çantasını haradan ala bilərəm?” kimi çox dar hədəf ifadələri. bu yaxınlarda təqdim edilmiş Yandex qaydalarına görə, ayda 1-5 ekran tezliyi olan əsas ifadələr "Az sorğular" statusunu alır və göstərilmir. Ona görə də onlarla qarışmağın mənası yoxdur.

Xülasə etmək üçün sizə xatırladaq ki, tez və mümkün qədər səmərəli işə başlamaq istəyirsinizsə, o zaman ilk mərhələdə ağıllı olmamalı və YAN-a on minlərlə açar söz yükləməlisiniz. 200-300 ifadə üzərində bir niş və ya istiqaməti sınayın - tez-tez oyunun şama dəyər olub olmadığını başa düşmək üçün kifayətdir. Əgər belədirsə, daha çox dəyişənlərdən asılı olan yaradıcı bir prosesdir.

Tipik olaraq, axtarış reklam kampaniyaları bir açar söz-bir reklam yanaşmasından istifadə edir. Beləliklə, sorğuya ən yaxşı uyğun gələn reklam mətnlərinin yaradılması ortaya çıxır. potensial müştəri... Axtarış sorğularının olmadığı YAN-da təəssürat üçün yaradılmış kampaniyalarla nə etməlisiniz? Aydınlaşdıraq ki, söhbət YAN üçün tematik (davranış deyil) hədəflənməyə əsaslanan kampaniyalardan gedir.

İlkin məlumatlar:

Tez-tez belə bir fikir eşidirsiniz ki, YAN üçün reklam kampaniyası yalnız yüksək tezlikli sorğulardan ibarət olmalıdır və sintaksisdən istifadə etmək tövsiyə edilmir (sitatlar, Nida işarəsi, + işarəsi), uyğun saytların sayını məhdudlaşdırmamaq üçün. Bununla belə, bəzi hallarda xüsusi simvolların istifadəsi əsaslandırılacaqdır. Məsələn, əgər siz Sankt-Peterburqa görməli yerlər turları satırsınızsa, o zaman sadəcə olaraq “in” ön sözünü düzəltməlisiniz ki, reklamlarınız Sankt-Peterburqdan turlar tapmaqdan bəhs edən saytlarda göstərilməsin.

Gördüyümüz kimi, YAN üçün semantik nüvənin formalaşdığı bir qayda var - təyin etmək üçün sorğular (açar ifadələr) Reklam kampaniyası, - mövcud deyil. Hər bir konkret hal, hər bir ayrıca mövzu öz şərtlərini diktə edəcək, buna görə də təsadüfi tövsiyələrə kor-koranə etibar etməməlisiniz.

Həll

YAN-ın semantik nüvəsinə hansı sorğuları daxil edəcəyik?

YAN-da reklamların nümayişi zamanı saytın məzmununun göstərilən açar sözlərə uyğunluğu təhlil edilir, ona görə də aşağı tezlikli sorğulardan istifadə semantik nüvənin formalaşmasında böyük rol oynamayacaq. Bununla belə, yüksək tezlikli (HF) və orta tezlikli (MF) sorğular çox yaxşı olacaq. HF və MF sorğularını toplamaq üçün Yandex.Wordstat xidmətindən istifadə etmək çox rahatdır və siz də sağ sütuna diqqət yetirməlisiniz. Əgər YAN üçün kampaniya yaratmazdan əvvəl axtarış üçün kampaniya hazırlamağı bacarmısınızsa, o zaman artıq toplanmış verilənlər bazasından açarları dərhal götürə bilərsiniz.

Mənfi açar sözlərə gəldikdə, qəribədir ki, hətta vanna otağı təmiri sahəsində də onlar bizim üçün faydalı olacaqlar:

Açar sözlər qrupunu formalaşdırarkən biz tez-tez aşağıdakı yanaşmadan istifadə edirik: semantik nüvəni bir neçə tematik qrupa ayırırıq. Məsələn, vanna otağı təmiri xidmətləri bir plumber çağırmaq, boruların dəyişdirilməsi, plitələrin quraşdırılması və s. Buna görə də, kimi bir qrup ümumi sorğuya əlavə olaraq “ hamam təmiri», « hamamı təmir edin», « hamam təmiri»Və onlara yaxın olan digərləri, ayrı-ayrı xidmətlərin adı ilə bir neçə kiçik əsas ifadələr qrupunu ayırmaq və onlar üçün mövzuya ən uyğun olan müxtəlif reklamlar yazmaq məna kəsb edir.

Açar sözlər hər növ əsasdır kontekstli reklam, və bunda YAN-da (Yandex reklam şəbəkəsi) reklam kampaniyası istisna deyil. From düzgün seçiməsas ifadələr investisiyalarınızın effektivliyindən asılıdır. Bu halda, seçilmiş reklam növünün xüsusiyyətlərini nəzərə almaq çox vacibdir. Buna görə də, əvvəlcə YAN-ın nə olduğunu anlayaq.

Reklam təəssüratlarının xüsusiyyətləri

YAN Yandex tərəfdaş saytları şəbəkəsində reklamların nümayişi üçün bir sistemdir. Əslində, bu, kontekstli reklamın növlərindən biridir, lakin axtarış kontekstindən fərqli olaraq, buradakı təəssüratlar bir qədər fərqli prinsiplərə əsaslanır və buna görə də əsas ifadələr toplusu tamamilə fərqli olmalıdır.

O, YAN şəbəkəsinin necə işlədiyini gizlətmir. Hədəfləmə üçün, yəni. Müəyyən bir vəziyyətdə reklamlardan hansının ziyarətçilər üçün uyğun olduğuna dair təriflər tətbiq olunur:

• Veb-sayt səhifəsində mətnin təhlili və onun reklam kampaniyasından açar sözlərə uyğunluğu (uyğunluğu).
• Sayt ziyarətçisinin axtarış tarixini hədəfləmək, yəni. Yandex vebsayt ziyarətçilərinə bu insanların son vaxtlar məlumat axtardıqları mövzu ilə bağlı elanlara baxmaq təklif edir.
• Yenidən hədəfləmə, yəni. reklam verənin saytına yaxın zamanda daxil olmuş insanlara sayt reklamlarının göstərilməsi. Bu reklamlar qeydiyyatdan keçmədən və ya alış-veriş etmədən saytı tərk edən insanlara yönəlib. Statistika göstərir ki, bu yolla potensial müştərilərin əhəmiyyətli hissəsini geri qaytarmaq mümkündür.

Aydındır ki, siz istifadəçilərin davranışlarına və onların ziyarət etdikləri saytlara təsir etməyəcəksiniz, bunlar sizin imkanlarınızdan kənar amillərdir. Digər tərəfdən, YAN reklamınızın necə qurulacağı birbaşa onun ən çox hansı saytlarda görünəcəyindən asılıdır. Bu saytların mövzusu bütünlüklə kampaniyanızı qurarkən YAN üçün hansı açar sözlər göstərdiyinizdən asılıdır.

Axtarışda kontekstli reklam və Yandex reklam şəbəkəsi: mühüm fərqlər

Çox vaxt insanlar edir tipik bir səhv- YAN kampaniyası yaradarkən onlar sadəcə olaraq axtarış nəticələrinə kontekstli reklamlar yerləşdirərkən seçilmiş və uğurla işləmiş eyni “açar” dəstindən istifadə edirlər.

Bildiyiniz kimi, axtarış sistemlərində onlar əsasən orta və aşağı tezlikli sorğuların sayından seçim edirlər, bu, bir klik dəyərinə qənaət etməyə və pulunuz üçün həqiqətən hədəf auditoriya əldə etməyə imkan verir.

Ancaq burada fərqi başa düşmək çox vacibdir: axtarış nəticələrində reklamların göstərilməsi istifadəçinin tətbiq etdiyi sorğudan asılıdır. YAN-da reklam isə sayt səhifəsindəki mətnin sizin sorğunuza uyğunluğu əsasında seçilir.

Və burada aşağı tezlikli dinamiklərin istifadəsi qəbuledilməz olur, çünki onların mövcudluğu təəssüratların sayını sıfıra endirəcəksə, o zaman çox təvazökar minimuma endirəcəkdir.

Nə etməli

YAN üçün sözlərin seçimi orta və yüksək tezlikli sorğuların təhlilinə əsaslanır, üstəlik, onların tərkibində klassik “al” və ya “qiymət” sözləri olmamalıdır, çünki məlumat saytlarının səhifələrindəki bu sözlər, mövzu sizə mükəmməl uyğun gəlsə belə, çox güman ki, olmayacaq. Bu ifadələr mövzunu təyin etməlidir, hərəkətə çağırış deyil. Və sonra saytların seçimi həqiqətən geniş olacaq. Yandex partnyor saytlarının reklam şəbəkəsində hətta yüksək tezlikli istifadəçilər üçün də təəssüratların qiyməti saytların çoxluğu və onlar arasında yüksək rəqabət səbəbindən olduqca mülayimdir.

Buna görə də, axtarış motoru üçün kontekstli reklam üçün "Moskvada ucuz əlcəklər alın" sorğusu optimaldırsa, YAN şəbəkəsi üçün ən yaxşı seçimdir olacaq - "qadın əlcəkləri" və ya "qış əlcəkləri".

YAN üçün açar söz seçimi - əsas qaydalar

Biz yuxarıda birinci və ən vacib şeyi təsvir etdik: biz yüksək və orta tezlikli sorğuları seçirik ki, onlar mövzular baxımından sizə yaxın olan müxtəlif saytlarda asanlıqla uyğunlaşdırıla bilsinlər. Bununla da tamaşaçıların maksimum əhatəsini təmin etmiş oluruq.

Reklamınızın ən yaxşı performans göstərməsi üçün bilməli olduğunuz başqa vacib şeylər də var:

• Optimal açar söz uzunluğu- 2-3 söz. Bir sözdən ibarət açar sözlər çox qısadır, onlar üçün uyğun olmayanları süzgəcdən keçirmək demək olar ki, mümkün deyil və buna görə də bu yanaşma ilə siz çoxlu uyğun olmayan reklam təəssüratları alacaqsınız. Digər tərəfdən, dörd və ya daha çox sözdən ibarət düymələr nümayişlərə mane olacaq, çünki belə uzun ifadələr üçün platforma tapmaq çətin olacaq.
• Əlaqədar mövzular.Əvvəlcə semantikanı xatırlayın. Məsələn, şingli satırsınızsa, o zaman "dam təmiri" və hətta "ev tikmək" sorğusu da sizə uyğun olacaq. Və mühasib çox vaxt qanuni saytların ziyarətçiləri üçün aktualdır və orada göstərilmək üçün əsas ifadələrin sayına "fərdi sahibkarın açılması", "şirkətin qeydiyyatı" və s. daxil ola bilər.
• Mənfi açar sözləri yadda saxla... YAN-da reklam kampaniyası sizin reklamınızın mövzusunu müəyyən etməyin köməyi ilə nəzərdə tutur. Mənfi açar sözlər isə hədəf olmayan auditoriyanı kəsməyə kömək edəcək. Məsələn, reklamınızı tələbələrə və məktəblilərə göstərməmək üçün neqativ açar sözlərə “kurs işi”, “referat”, “yüklə” və s.

Xülasə

Anlamaq lazımdır ki, axtarış sistemində kontekstli reklamda olduğu kimi, düzgün əsas ifadələri seçmək və ödənişin sonuna qədər layihəni unutmaq kifayət deyil. Kampaniyanızın həqiqətən təsirli olmasını istəyirsinizsə, mütləq mütəmadi olaraq hesabınıza daxil olmaq, statistikanı yoxlamaq, dəyişikliklər etmək, aidiyyəti olmayan saytları istisna etmək və s.

Əlbəttə ki, YAN reklam kampaniyasının optimallaşdırılması vaxt və səylə yanaşı, hesabatları oxumaq üçün bilik və bacarıq tələb edir. Təlim və sonrakı müntəzəm yoxlamalar və reklamların nümayişi prosesində dəyişikliklər üçün vaxtınız yoxdursa, peşəkarlara müraciət etmək daha yaxşıdır. Bu, həm şəxsi vaxtınıza, həm də pulunuza qənaət edəcək, təcrübəsizliyiniz və diqqətsizliyiniz ucbatından sizə zərrə qədər də fayda vermədən uyğun olmayan təəssüratların əvəzini ödəyə bilərdi.