Čoraz viac ľudí chce vedieť, čo je vstupná stránka

Čo je vstupná stránka? Toto je stránka na internete na vašej doméne alebo subdoméne v html/CSS alebo inom formáte.

Účelom takejto stránky je, aby osoba, ktorá sa na ňu dostala, zanechala požiadavku alebo hovor, teda vykonala cielenú akciu.

Ako rozlíšiť takúto stránku? Nemá zložitú navigáciu, veľké vrstvy textu, blikajúce bannery a zbytočné menu.

Na internete ste sa už pravdepodobne stretli s rôznymi názvami vstupnej stránky – vstupná stránka, zachytávacia stránka, jednostránková stránka, vstupná stránka atď.

Tento nástroj je schopný predávať o 10-30% efektívnejšie ako bežná webová stránka alebo internetový obchod.

Ukážka jednej z našich prác

Vstupná stránka bol vynájdený v USA asi pred 10 rokmi internetovými obchodníkmi. V istom momente si uvedomili, že konkurencia na trhu rastie, internetové obchody a webstránky sa zlepšujú a pre klienta je čoraz ťažšie pochopiť, prečo je jedna spoločnosť lepšia ako druhá.

Vďaka tvrdému boju na trhu vznikol nový formát stránok - l.

V súčasnosti si tento nástroj získava na popularite iba medzi rusky hovoriacimi spoločnosťami, ale som si istý, že každým rokom bude pribúdať vstupných stránok s vysokou konverziou.

Pre koho je jednostránková vstupná stránka vhodná:

Spoločnosti predávajúce služby
veľkoobchodné spoločnosti
Lídri MLM
Infobiznis
Výrobné spoločnosti
Spoločnosti predávajúce tovar
Spoločnosti, ktoré propagujú jedinečný alebo drahý produkt
"Predajcovia" tréningových programov

V skutočnosti je vstupná stránka vhodná na propagáciu takmer akéhokoľvek produktu alebo služby.

Účelom takejto stránky, ako som už povedal, je „blízko“ k cieľovej akcii. O akých akciách hovoríš:

Požiadajte o bezplatnú konzultáciu
Žiadosť o nesprávny výpočet niečoho
Žiadosť o nákup tovaru
"Zarezervujte si miesto"
"Odoberať novinky"
"Zúčastnite sa akcie"
"Cena na stiahnutie"
A oveľa viac

Existujú štyri typy takýchto stránok:

Dlhá vstupná stránka – dlhá vstupná stránka, najbežnejší formát
Short landing page – krátka jednostránka, ktorá je najčastejšie zameraná na zbieranie emailových adries a zvyšovanie predplatiteľskej základne
Vstupná stránka v jednom kroku – vstupná stránka v jednom kroku
Vstupná stránka v dvoch krokoch – vstupná stránka v dvoch krokoch. Na prvej strane vzbudzujeme záujem a na druhej strane vyzývame k akcii

v skutočnosti vstupná stránka je samostatná ministránka, ktorá nemusí súvisieť ani s vaším hlavným projektom. Vstupná stránka môže byť samostatná.

Ako merať efektivitu vstupnej stránky?

Existuje len jedna objektívna metrika na meranie efektivity vygenerovanej zachytávacej stránky. Ide o konverziu.

Konverzia je hlavným kritériom hodnotenia jednostránkovej stránky, hoci pri úplnom zobrazení by sa mala brať do úvahy miera odchodov, priemerný čas strávený na stránke, mapa kliknutí atď.

Priemerná konverzia vstupnej stránky na webe

Úplne absurdný názov. Priemerná konverzia nemôže existovať, pretože ukazovatele závisia od mnohých faktorov:

Kvalita vstupnej stránky
Kvalita návštevnosti, ktorú „nasadíte“ na túto stránku
obchodná nika
Trhová konkurencia

Príklad ako to vyzerá

Názorný príklad. V oblasti cestovného ruchu sa konverzia 8 – 13 % považuje za úplne normálnu, ale predaj luxusných kožuchov ako produktu pre zákazníkov s vyššou kúpnou silou je úplne iný príbeh. Tam je ukazovateľ 5-10% vynikajúci, len "wow" ukazovateľ.

Konverzia sa spravidla pohybuje od 2-3% do 35-40%. V našej praxi sme dosiahli ukazovatele 23-27%.

Bežná konverzia je 5%, 7%, 10%, a ak podnikáte v informačnom biznise, potom čísla môžu dosiahnuť aj 20%.

vstupná stránka - čo to je? Ak stále celkom nerozumiete, ponúkam niekoľko príkladov vo formáte videa:

P.S. Napíšte do komentárov, ako chápete, čo je vstupná stránka?

Čo je teda vstupná stránka? Vyvodili sme záver na základe 4-ročných skúseností Uni Consulting

Vstupná stránka je špeciálna vstupná stránka vytvorená za jediným účelom: získať viac potenciálnych zákazníkov, teda aplikácií od potenciálnych zákazníkov.

Dôležité: vstupná stránka priamo nezvyšuje počet predajov v podniku. Prispieva k rastu konverzie, to znamená, že ovplyvňuje efektivitu vašej stránky. Samotné „kúzlo predaja“ zvyčajne nastáva po opustení aplikácie klientom.

vstupná stránka
Jednostránkový web
Predajná stránka
Vstupná stránka
Predajná stránka
Vstupná stránka
Zachytiť stránku

Čo je na takýchto stránkach zvláštne? V tom, že vám umožňujú zvýšiť predaj v podnikaní.

Príklady našich vstupných stránok

1. Otvorenie víz do Spojeného kráľovstva

2. Inovatívny lôžkový transformátor

3. Upratovacie služby v Kyjeve

Vyzdvihol som konkrétne takéto príklady a pokúsil som sa dotknúť sa rôznych obchodných výklenkov. Jediné, čo majú tieto stránky spoločné (okrem toho, že sme ich urobili my), je vysoký konverzný pomer.

Takže napríklad stránka predávajúca víza neustále prináša klientovi 5-7% konverzný pomer.

Ako zistiť, či potrebujete predajnú stránku?

Máte pocit, že biznis „stagnuje“, predaj nerastie, chýbajú aplikácie cez internet.
Potrebujete rýchlo a efektívne prilákať zákazníkov do vašej firmy.
Chcete zvýrazniť jeden zo segmentov svojho podnikania a zlepšiť ho.
Začali ste inzerovať na svojej starej stránke a nie ste spokojní s výsledkom: neexistujú žiadne aplikácie, ale peniaze sa minuli.
Chcete zvýšiť svoj online predaj.

Týchto päť „príznakov“ znamená jednu vec: Potrebujete vstupnú stránku a ste v správnom čase na správnom mieste!

Takže ste sa rozhodli vytvoriť vstupnú stránku, ale kde začať, kam ísť?

Teraz, keď už viete, že landing page je marketingový nástroj, budete vedieť objektívne zhodnotiť prácu a pristupovať k procesu tvorby stránky profesionálnejšie a uvedomelejšie.

Teraz vás čaká úžasný ponor do nášho prostredia, do „kreatívneho kotla“, v ktorom varíme už viac ako 4 roky. Čaká na vás VEĽA užitočného a zaujímavého obsahu.

Ideme?

Čo je dôležité vedieť, ak sa rozhodnete objednať vstupnú stránku

1. Dôležité je, akými silami to budete robiť.

Tu je niekoľko možností:

Objednávka na voľnej nohe

Takáto možnosť. Zdá sa mi, že ak čítate tento článok, tak hľadáte profesionálnejšie riešenie.

Nižšie je uvedených niekoľko výhod a nevýhod pri objednávaní stránky snímania na voľnej nohe.

výhody:

Cena. Toto je pravdepodobne najlacnejšie. Prístupnejšie len preto, aby ste si stránku vytvorili sami
Rýchlosť. Je to rýchlejšie ako tvorba webu vo veľkom webovom štúdiu
Ľudský faktor. Môžete si vybrať ľudí, s ktorými chcete pracovať

mínusy:

kvalita. Kvalita práce je často úprimne lame na dvoch nohách
Zodpovednosť. Nezávislého pracovníka nezaujíma, čo sa stane s webom ďalej. Dizajnér môže napríklad vytvoriť rozloženie, ktoré nie je na adaptívnej mriežke, v dôsledku čoho strávi dizajnér dvakrát toľko času na svojej práci.

Príklad mriežky, ušetrite si ju, aby ste ju mohli ukázať dizajnérovi alebo dodávateľovi:

Termíny a nervy. Čokoľvek sa dá povedať, úprimne povedané, povesť nezávislých pracovníkov nie je príliš dobrá: „škrečok ochorel“, „mačka rodí“, „prateta zomrela“ a termíny horia ...
Neprofesionalita. Spravidla ani dobrý dizajnér / dizajnér layoutu / copywriter nemusí vedieť, ako celý proces prebieha. Neberie do úvahy veľa maličkostí, ktoré tím berú ako axiómu.

Urob si sám

Zúfalá možnosť, ktorá málokedy prináša dobré tržby. Nebudem zvlášť maľovať, ale ak vo všeobecnosti, potom je tu viac mínusov ako plusov: dlhé a nekvalitné. Nemôžete byť zároveň dizajnér, programátor, copywriter a obchodník.

Konečný výsledok môže byť niečo také (okrem ukážky dizajnérovi, ako to nerobiť):

Web Studio

V štúdiu si môžete kúpiť vstupnú stránku na kľúč. Mimochodom, môže to byť živá kancelária vo vašom meste. Napríklad v Kyjeve. Budete môcť s chalanmi osobne komunikovať a diskutovať o projekte.

Mimochodom, niektorí naši chalani sú práve v Kyjeve☺

Začnime nevýhodami:

drahé. Samozrejme, táto možnosť je drahšia ako ostatné.
Všetko je vážne. Tu sa nebudete „lízať“: úlohou profesionálov je vytvoriť fungujúci produkt pre cieľové publikum a nie rozloženie, ktoré sa vám bude páčiť.
Na dlhú dobu. Každý ponúka svoje vlastné časové úseky, ale spravidla štúdiá pracujú dlhšie ako nezávislí (samozrejme pokiaľ nie je freelancer „stratený“)

výhody:

Kvalita a záruky. Opäť, ak to štúdio myslí vážne, potom môže poskytnúť aspoň približnú predpoveď a poskytnúť konkrétne záruky
Profesionalita. Naša pracovná skupina pozostáva zo 4 až 7 ľudí. Skupina môže pozostávať z obchodníka, dizajnéra, copywritera, špecialistu na prototypy, projektového manažéra, programátora, dizajnéra rozloženia, manažéra (vykonáva audit) atď.
Termíny. Opäť použijem náš príklad. Po vstupe projektu do Uni ho rozdeľujeme na etapy. „Nakrájame slona na kúsky“, potom rozdelíme úlohy podľa oddelení.
Konverzia. Najdôležitejšie je, že produkt je rádovo lepší a prináša oveľa viac potenciálnych zákazníkov ako iné možnosti.

Tu je ukážka jednej z našich prác:

Predaj kozmetologických služieb v Kyjeve

Mimochodom, k tejto téme vám odporúčam pozrieť si moje súkromné video o tom, komu môžete dôverovať pri vytváraní vstupnej stránky:

Ďalšie video na túto tému. Ide o to, ako skontrolovať dodávateľa, aby vytvoril vstupnú stránku:

2. Pochopenie krokov pri vytváraní vstupnej stránky

Toto je druhý dôležitý bod pri vytváraní zachytávacej stránky. Vy ako líder by ste mali vedieť, ako sa vytvára vstupná stránka a aké kroky by v ideálnom prípade mali byť.

Je pre mňa dôležité, aby ste mali úplný obraz o tom, čo sa deje, a tento blok nemôžem vynechať. Opäť budem hovoriť na našom príklade a na základe nášho pracovného algoritmu.

Tu sú kroky, ktoré prejdeme s klientmi pri vývoji vstupnej stránky:

1. Všeobecné oboznámenie sa s klientom a jeho podnikaním, vyplnenie briefu.

2. Analýza
2.1 Analýza trhu
2.3 Obchodná analýza klienta
2.4 Analýza sieťových požiadaviek
2.5 Sezónna analýza
3. Tvorba štruktúry a koncepcie
4. Napísanie predajného textu
6. Schválenie prototypu
8. Schválenie návrhu
9. Rozloženie a programovanie
10. Schválenie projektu

Teraz si časť z vás pomyslí: "No tak, asi to bude trvať pol roka!"

V skutočnosti to z pohľadu klienta vyzerá takto:

1. Stretli ma
2. Dostal som veľa otázok
3. Schválil som čiernobiely obrázok stránky
4. Schválil som dizajn cieľovej stránky
5. Schválil som rozloženie

Všetky ostatné kúzla sa odohrávajú vo vnútri. Nevidíte proces zvnútra a chcem, aby ste vedeli, čo sa deje za zatvorenými dverami.

Jedna z našich prác:

Kurzy poľštiny v Krakove

Poďme sa pozrieť na každú z fáz. Vynecháme otázku známosti a začneme s rozborom.

Hneď poviem: z môjho pohľadu sú najdôležitejšie kroky pri vytváraní vstupných stránok analýza a prototyp. Ak to urobíte správne, všetko ostatné je odsúdené na úspech.

Prečo pri vytváraní zachytávacích stránok robíme analýzu? Je to jednoduché: každý lekár musí stanoviť diagnózu a až potom pristúpiť k liečbe. Robíme to isté. Okrem toho naši obchodníci vždy študujú konkurentov, súvisiace medzery a mnoho ďalších faktorov, ktoré môžu ovplyvniť stránku.

V analýze sme vytvorili nasledujúce fázy:

Dôkladná analýza ponuky, nika a špecifiká smeru. Vytvorenie všeobecného obrazu trhu.

Podrobná analýza hlavných konkurentov zastúpených v sieti pomocou TOP dopytov. Štúdium dizajnu, copywritingu, funkčnosti stránky, ako aj jej „čipov“ a marketingovej stránky.

Štúdium interných procesov v podnikaní zákazníka, vlastnosti a perspektívy rastu.

Kompilácia všeobecnej sémantiky na základe Wordstat.Yandex a Google Keywords Planner. Umožňuje vytvárať 100% relevantný obsah.

Prieskum trhu a dôkladná analýza. Segmentujeme cieľovú skupinu a študujeme jej obavy, túžby, potreby, skryté motívy.

1. Analýza trhu – všeobecný prehľad o tom, čo je na trhu, vrátane západných prípadov

Tu je niekoľko stránok, ktoré používame na tento druh analýzy:

www.behance.net- najlepšia služba pre dizajnérov. Osobne na ňom visím vždy, keď potrebujem nazbierať nápady.
Ru.pinterest.com je rovnako užitočná služba. Je trochu širšia a nie je pre mňa taká pohodlná, ale rovnako "ideologická"
dribbble.com je ďalším inšpirujúcim miestom

Stránky profilu:

awwwards.com - inšpiratívna služba pre dizajnérov, copywriterov a len tak pre inšpiráciu
onepagelove.com – stránka špecializovaná na vstupnú stránku
land-book.com – všetko je v názve: „Kniha o vstupnej stránke“
www.cssawds.com - webové stránky s novinkami a inšpiráciami pre každý vkus
www.csswinner.com/- neustále rastúca banka rozložení, za ktoré používatelia hlasujú
www.cssdesignawards.com/ - ďalšie inšpiratívne miesto pre IT profesionálov
www.ratingruneta.ru/- webové správy a hodnotenia, ktoré ukazujú „čo je dobré a čo zlé“
www.bestwebgallery.com/- veľká galéria s nápadmi v rôznych obchodných výklenkoch
www.landingfolio.com/- veľké portfólio s pristátiami pre každý vkus

Vo všeobecnosti, ako vidíte, zoznam je nekonečný. Všetky tieto stránky sú potrebné na to, aby sme sa mohli inšpirovať, nakŕmiť nápadmi a „zapnúť“ mozog.

2. Analýza konkurentov

Vy a ja objektívne chápeme, že konkurenti „budujú počasie“, a ak zajtra váš súper urobí zľavu o 30% viac, potom bez ohľadu na to, aká je vaša stránka cool, preletíte.

Čo robíme:

Analyzujeme kontextové vydávanie, to znamená, že zadávame skutočnú požiadavku, pre ktorú sa klient hľadá v sieti. Všetky stránky otvárame v kontextovej reklame, pretože práve s týmito chlapmi budete súťažiť.

Tu je príklad:

Internetová analýza konkurencie od Uni Consulting – kliknite na Stiahnuť

Vo všeobecnosti sa pozeráme na kvalitu stránky, jej USP, dizajn, funkcie atď.

Mimochodom, tu je užitočná prezentácia na tému cenotvorby a efektívneho predaja tovaru alebo služieb:

3. Obchodná analýza klienta

Najčastejšie sa vyskytuje vo fáze vypĺňania briefu.

Dostávame informácie o výhodách klienta a jeho vlastných názoroch na podnikanie. Zároveň sa vždy po analýze predchádzajúcich bodov objavia ďalšie otázky:

Aká je prirážka na produkte/službe (umožní vám vypočítať ROI v budúcnosti);
koľko produktov je v sortimente;
aký algoritmus práce s klientom;
atď.

Píšeme v akomkoľvek formáte, ak máme čo povedať. Veľmi často sú tieto informácie známe tomu, kto vedie samotný projekt.

4. Analýza požiadaviek v sieti

Táto fáza nám umožňuje pochopiť, ako trh vyzerá, aké skupiny kľúčových slov existujú a ako mu môžeme prispôsobiť stránku.

Uvediem konkrétny príklad: pred niekoľkými rokmi sme vytvorili stránku, kde sa predávali zájazdy do Egypta. Po analýze požiadaviek na sieti sme si uvedomili, že väčšina ľudí nehľadá len zájazdy do Egypta, ale uprednostňuje požiadavky ako: „zájazdy do Egypta s deťmi“, „rodinné zájazdy do Egypta“. Na základe toho a pamätajúc na to, že kontextová reklama sa bude „sypať“ práve na tieto slová, sme na stránku umiestnili nátierku „máme zájazdy pre každého“, do ktorej sme „zahákli“ všetky skupiny kľúčov, ktoré potrebujeme.

5. Analýza sezónnosti

Túto fázu potrebujeme, aby sme pochopili, či v tomto ročnom období bude dopyt po konkrétnej službe.

Príklad. Pre jednu z veľkých značiek predávajúcich dlažobné dosky sme vyvinuli vstupnú stránku:

V čase analýzy zákazník zabudol uviesť sezónnosť svojho podnikania, ale po analýze sme zistili, že dlažba sa kladie na jar a začiatkom jesene. Podľa toho je obdobie, kedy je takmer zbytočné čokoľvek inzerovať (napríklad v zime).

Niekto povie: "Áno, je to také jasné!"

Môžem povedať, že nie vždy to tak je.

Čo robiť krok za krokom:
1. Prejdite sem: https://www.google.ru/trends/

2. Jazdíme v požiadavke (pokiaľ možno najčastejšie a najjednoduchšie)

3. Výsledok dostaneme napríklad takto:

6. Analýza cieľového publika

Všetko, čo robíme v obchode a marketingu, robíme pre ľudí, respektíve pre cieľové publikum.

Môžete veľa hovoriť o tom, ako to urobiť správne a prečo je to dôležité. Poviem len to najdôležitejšie: napíšte si strach a potreby ľudí a potom ich zatvorte jednostránkovým. To je všetko, bod!

Ste ešte tu? Potom pokračujeme!

Koncepcia stránky (farby, štýl, vlastnosti, akcenty, pristávacia štruktúra atď.);
predajný text;
v skutočnosti samotný prototyp.

Tu je niekoľko príkladov, ako to robíme:

Prototyp spoločnosti Panorama 44 (predaj nehnuteľností):

Predám taliansku spodnú bielizeň:

Účelom tejto fázy je v skutočnosti „zabaliť“ všetky významy klientovho podnikania do štruktúry s konkrétnym textom.

Dôležité! Z nášho pohľadu je prototypovanie do cieľovej stránky najdôležitejšou etapou pri jej tvorbe.

prečo? V skutočnosti je v tejto fáze už všetko pripravené: - toto je hotová stránka, ktorú treba len „vyfarbiť“ a nalíčiť.

Tu je to, čomu je dôležité venovať pozornosť:

1. Vytvorenie konceptu vstupnej stránky, blokov, ktoré by na nej mali byť a USP. Na základe analýzy sa rozhodneme, ktoré bloky a v akom formáte by mali byť na vstupnej stránke.

2. Nedetailný prototyp alebo rozloženie prototypu na bloky.

3. Premyslené propagácie a USP pre vstupnú stránku

4. Cool predajný text

Dizajn vstupnej stránky

Všetok tento materiál ide dizajnérovi. V našom prípade na konštrukčné oddelenie. Špecialista vyhodnotí prototyp a projekt ako celok, urobí svoje vlastné interné náčrty a akcenty a potom vytvorí rozloženie.

Tu je niekoľko tipov na marketingový dizajn:

1. Otvorené formy odchytu sú vždy lepšie ako uzavreté.
2. Dizajn vám pomáha čítať text, nie naopak. Text je kráľom a bohom pristátia.
3. Musíme si ujasniť, o čom je táto stránka aj bez textu.Mimochodom, niekedy prekladáme text do čínštiny strojovým prekladom a ukazujeme ho iným ľuďom, pričom kontrolujeme, či dizajn funguje.
4. Väčšina ľudí pozerá jednostránkové stránky, nečíta. To znamená, že sa posúvajú po stránke, pričom sa očami držia jednotlivých prvkov.

Teraz niekoľko tipov týkajúcich sa technickej stránky dizajnu:

1. Podpíšte obrázky v angličtine a so správnou príponou.
2. Usporiadajte súbory v rozložení do priečinkov a podpriečinkov.
3. Vytvorte značky.
4. Použite fonty od Google / štandardné alebo pripojte font pre návrhára rozloženia.
5. Vytvorenie samostatného dokumentu s umiestnením kurzora myši (pri umiestnení kurzora myši) a kontextovými oknami.
6. Mriežka veľkosti bootstrapu – uistite sa, že ju všetko dodržiava.

Trochu viac o bootstrap mriežke pre responzívny dizajn (iba pre všeobecný vývoj): http://bootstrap-ru.com/scaffolding.php

Dôležité! Výška blokov/spreadov by mala byť maximálne 750 px.

Uf, myslím, že to na začiatok stačí.

Na občerstvenie ešte pár majstrovských diel od tímu Uni Consulting.

Predaj mobilných kancelárií v Kyjeve:

Exkluzívne šaty, niekoľko nátierok:

Slávna GoPro. Dizajn, ktorý je starší ako tri roky, ale stále je relevantný:

Rozloženie a programovanie na vstupnej stránke

Hneď musím povedať, že je tu veľa technických bodov.

Tu a adaptívne rozloženie a overenie formulára atď.

Dôležité rady:

vývoj konečnej vstupnej stránky

Nasleduje šťava: reklama, návštevnosť, A/B testy, analýzy, lieviky a veľa zaujímavých a chutných vecí, ale v tomto článku hovoríme o základoch, ktoré je dôležité vedieť. To, čo súvisí s reklamou a analytikou, si rozoberieme v jednom z nasledujúcich článkov.

Ale vedieť, čo je to konverzia, ako ju sledovať a od čoho závisí, je určite dôležité a potrebné. Poďme si to v krátkosti rozobrať.

Ako sledovať efektivitu vstupnej stránky?

Prirodzene, každý z nás vytvára one-pager kvôli výsledkom. Výsledkom vstupnej stránky je percento konverzie, ktorú poskytuje, a kvalita potenciálnych zákazníkov, ktorí pochádzajú z lokality.

Napríklad, ak to urobíte príliš jednoduché, zákazníci budú generovaní z nižšieho publika.

Ako sledovať konverziu na vstupnej stránke?

Existuje niekoľko spôsobov: niektoré z nich sú manuálne, niektoré sú automatické:

1. Stanovenie cieľov v analytických systémoch (používame klasiku: Yandex.Metrica a Google Analytics)

V rámci cieľovej stránky pracujeme s dvomi typmi cieľov. Prvým je cieľ na stránku. Systému napríklad povieme, že každý, kto sa dostal na stránku s poďakovaním, splnil cieľ.

Väčšinou takto fungujeme.

Tu je príklad toho, ako to používateľ implementuje:

1) Zanechám požiadavku na vstupnej stránke

2) Presmeruje ma na stránku s poďakovaním

Upozorňujeme, že adresa URL sa mení, je to dôležité!

Takto to vyzerá z pohľadu analytiky (príklad z Yandex.Metrica):

2. Zber manuálnych štatistík o požiadavkách

Je to jednoduché: vytvoríte si dokument Excel pre seba a začnete zaznamenávať, koľko aplikácií každý deň dostanete. Metóda je taká aká, je lepšie ušetriť čas a pochopiť tú prvú. Navyše okrem množstva aplikácií je dôležité, aby ste pochopili, odkiaľ pochádzajú, ktoré kanály fungujú lepšie a ktoré horšie. Musíte tiež vypočítať náklady potenciálneho zákazníka pre každý z kanálov.

Takto to robíme pre našich klientov na profesionálnej úrovni:

Napríklad manažér studených hovorov uskutočnil 100 hovorov. Stretnutie bolo naplánované pre 10 ľudí. V súlade s tým bola konverzia 10 % (10 delené 100 a násobené 100).

Čo určuje konverziu na vstupnú stránku

Je dôležité pochopiť, že vo väčšine prípadov konverzia na cieľovú stránku nemôže byť statická, čísla kolíšu. Indikátory závisia od mnohých faktorov: deň v týždni, čas dňa atď. Veríme, že adekvátne štatistiky sa dajú sčítať už od 300 návštev za deň.

Je tiež dôležité pochopiť, že miery konverzie sa môžu líšiť v závislosti od použitého reklamného kanála. Takže reklama na Facebooku zvyčajne vedie k vyššej kvalite potenciálnych zákazníkov ako VKontakte.

Tu je odo mňa užitočná prezentácia predajného lievika. V nej pochopíte základné nástroje na výpočet efektivity vášho podnikania.

V globálnom zmysle je konverzia vstupnej stránky ovplyvnená nasledujúcimi faktormi:

1. Situácia na trhu a konkurenti
2. Vaše podnikateľské prostredie, nika, situácia v krajine
3. Váš USP
4. Vlastne samotná vstupná stránka, jej prezentácia, dizajn, marketing.

Záver a pekné bonusy

Verím, že práca na vytvorení tohto článku nebola márna. Ak sa vám text páčil, tak ma veľmi poteší spätná väzba v podobe lajkov, repostov a komentárov.

Myslím, že ste už pochopili, že toto všetko s mojím tímom robíme už viac ako 4 roky a radi vám vytvoríme prvotriednu stránku za výhodných podmienok.

Hneď musím povedať: nepracujeme s každým, máme veľké pracovné nasadenie. Snažíme sa brať presne čo najviac projektov, aby bol výsledný produkt prvotriedny. Pomáhame klientom dosahovať ich ciele.