Čo je to vstupná stránka? Ako vytvoriť vstupnú stránku?

Nie je žiadnym tajomstvom, že jedným zo spôsobov boja o klienta je reklama. Môže mať širokú škálu prejavov, no hlavný cieľ bude vždy rovnaký – pozornosť publika. V poslednej dobe sa na internete rozšírili takzvané vstupné stránky, ktorých cieľom je prilákať používateľov a zmeniť ich na kupujúcich, zákazníkov, predplatiteľov a ďalšie skupiny zákazníkov lojálnych spoločnosti alebo produktu. Tento typ online reklamy je veľmi efektívny a často je jedným z hlavných faktorov pri získavaní dôvery veľkého publika. V tomto článku sa budeme podrobne zaoberať tým, čo je vstupná stránka, ako funguje a čo potrebujete vedieť, aby ste vytvorili úspešnú vstupnú stránku.

Vstupná stránka: koncept a dôvody vytvorenia

Určite ste sa už pri surfovaní po internete neraz stretli s týmto fenoménom. Možno ste len nevedeli, že máte dočinenia so šikovne zamaskovaným reklamným produktom. Po prečítaní článku však pre vás nebude ťažké sa v ňom vyznať. Čo je teda vstupná stránka? Výraz pochádza z anglického landing page a prekladá sa ako „prichádzajúca / vstupná alebo predajná stránka“. Je to webová stránka obsahujúca dôležité informácie o produkte alebo službe a používa sa na zvýšenie účinnosti reklamy a zvýšenie návštevnosti. Dostanú sa k nemu jednoducho – cez internetový reklamný banner alebo odkaz vo vyhľadávacom dopyte. Prechod na vstupnú stránku sa často vykonáva z e-mailových bulletinov, sociálnych médií, ako aj rôznych reklamných kampaní vo vyhľadávačoch.

Dôvody na vytvorenie vstupnej stránky sú zrejmé. Možno ich rozdeliť zhruba do troch skupín:

povzbudiť používateľa, aby sa prihlásil na odber noviniek alebo sa jednoducho zaregistroval na stránke;
push stiahnuť alebo nainštalovať akýkoľvek softvér;
predať konkrétny produkt v rámci akcie, výpredaja a pod.

Ak zhrnieme vyššie uvedené dôvody, potom môžeme sformulovať nasledujúci účel vstupnej stránky: premeniť bežného návštevníka na kupujúceho / predplatiteľa a povzbudiť ho k akejkoľvek konkrétnej akcii. Musím povedať, že vstupná stránka s tým robí vynikajúcu prácu.

Klasifikácia vstupnej stránky: typy a typy

Zistili sme, čo je vstupná stránka a na čo slúži. Dôležité je však vedieť aj inú vec – ako vyzerá. Existuje niekoľko možností na vytvorenie vstupnej stránky.

Typy vstupných stránok

Poďme sa pozrieť na najpopulárnejšie typy:

hlavná stránka;
mikrostránka;
autonómny.

Niektoré spoločnosti vyčleňujú niekoľko stránok svojho hlavného webu na vytvorenie vstupnej stránky. Takáto implementácia prebieha, ale vo väčšine prípadov je neúčinná. Je to spôsobené veľkým množstvom navigačných prvkov v dizajne stránky, ktoré odpútavajú pozornosť užívateľa od reklamnej stránky.

V tejto situácii bude efektívnejšia samostatná microsite pozostávajúca z troch až piatich reklamných stránok. Obsahujú aspoň informácie o produkte/službe (iba to najnutnejšie), množstvo atraktívnych obrázkov, videoklipov. Mikrostránka sa bežne používa na organizovanie propagačných akcií veľkých spoločností.

Najpopulárnejším typom vstupnej stránky je samostatná vstupná stránka. Nazýva sa aj CTR landing page. podrobnú reklamnú ponuku, ktorej hlavnou úlohou je primäť užívateľa k akcii práve teraz. Predpona miery prekliknutia znamená mieru prekliknutia (pomer počtu ľudí, ktorí prešli na stránku cez banner, k počtu jej zobrazení). Jeho hlavnými atribútmi sú minimalistický dizajn, lákavé slogany, dôraz na výhody tejto ponuky, veľké tlačidlá, odpočítavanie času. Takáto stránka sa považuje za najefektívnejší spôsob prilákania používateľov.

Typy vstupných stránok

Existuje tiež niekoľko hlavných typov vstupných stránok. toto:

vírusové;
olovené stránky;
reklama.

Vírusová vstupná stránka neobsahuje žiadne explicitné reklamy. Tu je maskovaný ako článok, videoklip alebo hra, pričom logo firmy je väčšinou umiestnené niekde v rohu / boku a „pôsobí“ nenápadne. V tomto prípade je efekt dosiahnutý v dôsledku zvyknutia používateľa na interaktívnu zábavu, čo v dôsledku toho vytvára podvedomú dôveru v spoločnosť / značku.

Úvodná stránka sa spravidla používa v rámci marketingového prieskumu. Pomáha zhromažďovať informácie o cieľovom používateľovi produktu / služby prostredníctvom nástrojov, ako sú dotazníky. Potom sa na základe získaných údajov vytvorí efektívny návrh.

Reklamná vstupná stránka predstavuje agresívnu formu vplyvu na návštevníka. Obsahuje veľké množstvo grafických, textových informácií, video materiálu. Je zameraná na povzbudenie k činnosti prostredníctvom silného toku informácií.

Vytvorenie cieľovej stránky: základné pravidlá

Predtým, ako budete hovoriť priamo o vytvorení vstupnej stránky, musíte pochopiť, čo je vstupná stránka z rôznych uhlov pohľadu. Tu je možné rozlíšiť aspoň tri strany:

technická - webová stránka pozostávajúca z rôznych prvkov (HTML, CSS, texty, grafika, videá);
obchod - stránka, ktorá tlačí návštevníka ku konkrétnej akcii s cieľom získať výhody (nákup / predplatné);
užívateľ - stránka, na ktorú sa dostal cez odkaz z vyhľadávača / inej stránky / cez banner.

Vzhľadom na všetky tieto aspekty vstupnej stránky môžeme sformulovať hlavné kritériá, podľa ktorých je možné vytvoriť dobrú vstupnú stránku. A prvá vec je tu výzva k akcii alebo výzva k akcii. Aby to fungovalo, je potrebné dodržiavať nasledujúce pravidlá:

byť jasný - jasne povedať používateľovi, čo musí urobiť a čo v dôsledku toho dostane;
obmedziť počet hovorov – čím menej ich bude, tým rýchlejšie návštevník vykoná požadovanú akciu;
mať na sklade ďalšie informácie – tie sa nakoniec stávajú rozhodujúcim faktorom pre konečné rozhodnutie;
použite tlačidlá – mali by byť viditeľné a povzbudzujúce ku kliknutiu.

Pred zobrazením hovoru však používateľ musí na stránke zotrvať. Aby ste to dosiahli, musíte použiť správne hlavičky. Musia spĺňať nasledujúce požiadavky:

byť jednoduchý a krátky;
byť atraktívny z hľadiska dizajnu (rozloženie, písmo);
byť priestranný, obsahovať relevantné slová.

Dôležité je aj to, aby samotná stránka bola pre používateľa príjemná a zrozumiteľná. Aby to bolo možné, malo by to byť čo najjednoduchšie a najpohodlnejšie, ale strhujúce pozornosť. Čo je dôležité dodržiavať:

všetky prvky vstupnej stránky by mali vyvolať akciu;
Na jednej vstupnej stránke by mala byť jedna hlavná výzva na akciu;
na samotnej stránke by malo byť veľa "vzduchu" (voľného miesta);
prvky by mali byť umiestnené v jasnej logickej postupnosti;
použiť grafické prvky na vedenie pohľadu;
je žiaduce oddeliť časti stránky kontrastnými farbami.

Okrem toho existuje množstvo dodatočných techník, ktoré zefektívnia vašu stránku. Čo je vstupná stránka, ak nie motivátorom na okamžitú akciu? A urobiť to v súčasnosti môže byť vyvolané akýmkoľvek obmedzením - nedostatok času, produktu atď. Ak chcete vytvoriť pocit naliehavosti, umiestnite na stránku odpočítavanie času zostávajúceho do konca zliav alebo počítadlo počtu dostupného tovaru.

Ďalším dôležitým bodom je presvedčiť užívateľa o absolútnej bezpečnosti a spoľahlivosti pri vykonávaní akýchkoľvek úkonov. Ak to chcete urobiť, uverejnite na stránke sociálne údaje z renomovaných webových služieb (napríklad počet hodnotení Páči sa mi na VK alebo Facebooku), nepoužívajte falošné recenzie a stavy, nastavte prvky dôvery vedľa výziev na akciu.

Dodržiavaním týchto jednoduchých, ale dôležitých tipov môžete vytvoriť efektívnu vstupnú stránku.

Záver

Reklama je motorom každého podnikania. Na internete nadobúda zvláštne formy a prejavy. V tomto článku sme sa pozreli na to, čo je vstupná stránka a ako funguje pre firmu. Dozvedeli sme sa aj o tom, aké to je, čo obsahuje, aké pravidlá musíte dodržiavať, aby ste vytvorili dobrú vstupnú stránku. Použite navrhované tipy na zostavenie vstupnej stránky na rozvoj vlastného podnikania. Veľa štastia!