Čo je pristátie, čo to je? Poďme si to vysvetliť jednoduchými pojmami

Pokúsime sa vám jednoducho vysvetliť, čo je vstupná stránka. Vstupná stránka z angličtiny sa teda doslova prekladá ako vstupná stránka. Nazvali sme to ako vstupná stránka. Takáto stránka je určená na vykonanie konkrétnej akcie – kliknutie na tlačidlo „Kúpiť“, „Odoberať“ atď. Na internete je prezývaná ako landing page alebo len landing, slangovo povedané, land.

Čo je vstupná stránka - je to stroj na peniaze

čo je pristátie? Pristátie je motorom online obchodu, lokomotívou predaja! Funguje v spojení s dobre nastavenou reklamnou kampaňou. So správnymi nastaveniami sa môže stať vaším strojom na peniaze!

Táto technológia k nám prišla z USA, tam sa objavila vďaka veľkej konkurencii internetových obchodov. Podľa generálneho riaditeľa poprednej internetovej marketingovej agentúry Antona Petrochenkova to bol práve on, kto vdýchol život vstupným stránkam v Rusku. Anton pracoval dlhý čas v Amerike ako marketér v prestížnej spoločnosti. V roku 2012 sa vrátil do Moskvy a začal aktívne propagovať technológiu predaja stránok. Ďalej sa zvažujú jej ciele a zámery.

1. Čo je to vstupná stránka jednoduchými slovami

Zjednodušene povedané, vstupná stránka je jednostránkový web. Úlohou takýchto jednostránkových webov je z 90% predávať tovar alebo služby. Pozemok efektívne funguje na vyberanie predplatiteľskej základne. Na vstupných stránkach sa nikdy nenachádzajú reklamy tretích strán, v tomto dokumente je obmedzená ponuka. Pozostáva z blokov, počnúc jedným alebo viacerými. Každý blok maľuje produkt po etapách, čo vedie osobu k vykonaniu konkrétnej akcie. Je určený prakticky na reklamu jedného tovaru alebo služby. Musí mať dobrú grafiku, dobre napísané predajné texty.

2. Účel pristátia

Pristátie sa spravidla používa na zber predplatiteľskej základne, v tomto prípade sa používa jeden, dva, maximálne tri bloky. Najúčinnejšie pre predplatné sú vstupné stránky s jedným blokom (jedna obrazovka). Kde je umiestnený predplatiteľský formulár a zoznam výhod z registrácie plus nejaký ten darček – zľavový kupón, e-kniha atď.

Predajná vstupná stránka je stránka s viacerými blokmi, ktorá zvyčajne pozostáva z 5 až 7 alebo viacerých blokov. Každý blok popisuje produkt a pokrýva potreby a námietky kupujúceho. Je tu blok s recenziami ľudí, ktorí si už produkt kúpili. Úloha pristátia sa považuje za dokončenú, ak návštevník stránky vykonal špecifickú akciu určenú pre túto stránku.

3. Zloženie vstupnej stránky

Jedna stránka je súbor niekoľkých súborov a priečinkov.

• CSS (štýlové šablóny)
• img (obrázky)
• (java skript)
• Vstupná stránka s HTML kódom

Ako vidíte, štruktúra takýchto stránok je mimoriadne jednoduchá. A ich vzhľad závisí od všestrannosti a zvončekov a píšťaliek štýlov CSS a súboru skriptov JS. Vývoj a usporiadanie sú pomerne jednoduché. Skripty môžete nájsť vo voľnom prístupe a stiahnuť si ich alebo zaregistrovať sami. Štýly sa dajú pomerne ľahko meniť a vyvíjať tak, aby vyhovovali vašim potrebám s minimálnymi znalosťami.

Ako už bolo spomenuté vyššie, vstupná stránka pozostáva z blokov. Kompetentná konštrukcia blokov sa vykonáva podľa dvoch bežných modelov. AIDA a PMPHS

Model - AIDA

Pozor - Pozornosť;

Úrok - Úrok;

Túžba - Túžba;

Akcia - Akcia;

Model - PMPHS

Bolesť - Bolesť;

Viac bolesti - Viac bolesti;

Nádej - Nádej;

Riešenie - Riešenie;

Na základe vášho cieľového publika a produktu, služby sa vstupná stránka vytvára podľa jednej alebo druhej schémy. Najzodpovednejším blokom je prvá obrazovka. Toto je začiatok pristátia, čo používateľ okamžite vidí po načítaní bez posúvania.

- Pamätaj!!! Máte len 5 sekúnd na to, aby ste používateľa udržali na svojej vstupnej stránke!!!

Využite prvú obrazovku naplno. Jeho úlohou je minimálne prinútiť používateľa prejsť aspoň na ďalšiu obrazovku (blok), vzbudiť záujem o produkt alebo informačný produkt, službu. Maximálny program je vykonať akciu (zanechať požiadavku, email). Maximálne +++ uskutočniť nákup.

- Na prvú obrazovku nedávajte zbytočné informácie, ako je názov firmy, telefónne číslo a podobne. Pamätajte - vstupná stránka nie je hlavná stránka, ale v zásade samostatná stránka, ktorá plní iné ciele a úlohy.

Prvá obrazovka by mala obsahovať názov a podnadpis, najlepšie blízko 3 až 5 výhod.

názov:

• Malo by byť chytľavé, svetlé.
• Pri zostavovaní nadpisu to berte mimoriadne vážne. V ideálnom prípade by sa mal zhodovať s nadpisom inzerátu v direct, adwords a pod. Cena za kliknutie na inzerát závisí od jeho frekvencie podľa wordstatu a to sú teda peniaze z reklamného rozpočtu.
• Musí zodpovedať ponuke na navrhovanom zdroji.

Titulky:

Dešifrovanie názvu (produktu), kvalitných prívlastkov funguje dobre.

Výhody:

Je potrebné poskytnúť 3 až 5 výhod z nákupu vášho produktu alebo služby alebo predplatného. Teda to, čo je pre používateľa výhodné na vykonanie tej či onej akcie na stránke.

Do každého bloku napíšte len potrebné informácie. Nezabudnite, že úlohou je previesť klienta celou vstupnou stránkou a prinútiť ho vykonať konkrétnu akciu na vstupnej stránke.

4. Propagácia vstupnej stránky

Zjednodušene povedané, vstupná stránka nie je určená na SEO propagáciu a umiestnenie v TOP výsledkoch vyhľadávania. Platená reklamná návštevnosť sa naleje na takýto zdroj prostredníctvom kontextovej reklamy, banneru, upútavky atď. Vo všeobecnosti sa používajú internetové kanály platenej reklamy. Ako napríklad Yandex Direct, Google Adwords, VK target atď.

Odporúčame, aby ste svoje predajné miesta umiestnili do samostatného priečinka a zatvorili priečinok z indexovania vyhľadávacieho nástroja. Je potrebné to urobiť tak, že všetky internetové stránky musia obsahovať množstvo potrebných značiek a nadpisov, ktoré by sa nemali duplikovať na celý internetový zdroj.

Značka služby title obsahuje kľúč, cez ktorý sa vstupná stránka pohybuje, ak na vstupnú stránku vrazíte dobrý kľúč, potom sa už nedá použiť na iných stránkach na webe. Po uzavretí vstupnej stránky z indexovania môžete pokojne použiť vysokofrekvenčný dopyt, vytvoriť reklamu pomocou tohto kľúča a priviesť návštevnosť na vstupnú stránku.

Potom môžete pripraviť kompetentný informačný článok o vašom produkte pomocou dobrého strednofrekvenčného kľúča a povýšiť ho na TOP výsledkov vyhľadávania. Získajte tak cielených návštevníkov a z informačného článku už veďte na cieľovú stránku. Ide o pomerne efektívnu metódu, na svoju stránku privediete dostatočne zahriateho používateľa, potom sa ešte viac zahrejete a na pristátie pošlete používateľa, ktorý je už pripravený na akciu.

Táto metóda je bezplatná, no časovo náročná a vyžaduje veľké znalosti v oblasti propagácie webstránky, je pomerne dlhá, postup medzi TOP môže trvať aj niekoľko mesiacov.

Platená návštevnosť prináša výsledky okamžite. To znamená, že zverejnili predajcu, spustili reklamu a návštevnosť začala prúdiť, ale musíte bojovať nie o návštevnosť, ale o skutočný predaj.

Najdrahšie kanály sú vo vyhľadávaní, Yandex Direct a Google Adwords. Musíme však tiež vziať do úvahy, že ide o najhorúcejších používateľov, pretože konkrétne hľadali váš produkt a v zásade sú pripravení ho kúpiť. Dobrá vstupná stránka a dobre pripravená reklamná spoločnosť prinesú dobrý výsledok. (Myslite na písanie nadpisov vyššie).

Cieľ VK funguje dobre pre lacný tovar. Facebook je na druhej strane drahý. Zo sociálneho siete, môžete riadiť bezplatnú návštevnosť, teda viesť skupiny, komunity a prilákať tak návštevníkov, kupujúcich na vstupnú stránku.

5. Vstupná stránka A/B testu

A/B test alebo, ako sa tiež nazýva, landing split test, nie je testom reklamnej spoločnosti, ale testom predajného zdroja. Vykonáva sa prípravou dvoch, troch rovnakých vstupných stránok s rôznymi prvkami a blokmi. Testujú sa tlačidlá, nadpisy, texty. Tieto testy sa vykonávajú s cieľom identifikovať, ktorý prvok funguje najlepšie pri akom výkone.

Aj keď ste úplne vytrhli pristátie od Vasyovho konkurenta, zďaleka nie je pravda, že vám bude dobre fungovať. A nie je známe, či všetko pre Vasyu skutočne funguje dobre.

Existuje teda napríklad názor, že akčné tlačidlo má byť červené alebo zelené, nám nefungovalo ani jedno, ani druhé. Fungovala tmavomodrá, pridali červený okraj, ako teraz, a bolo viac predplatiteľov.

Aby ste to dosiahli, musíte nastaviť ciele v metrikách Yandex a Google Analytics. V metrike môžete sledovať správanie používateľov v mapách, ktoré bloky boli prečítané, ktoré nie, koľko používateľov sa dostane na koniec, na ktoré tlačidlá kliklo atď. Na základe týchto informácií je možné opraviť texty a bloky. Test je potrebné vykonať s malým rozpočtom reklamnej kampane, identifikovať všetky nedostatky, porovnať prvky projektu, vybrať to najlepšie, opraviť problémy a až potom spustiť plnohodnotnú reklamnú kampaň.

Keď je test úspešný a všetky nuansy sú identifikované a odstránené, musíte brať rýchlosť sťahovania veľmi vážne. Cena za kliknutie na reklamu vo veľkej miere závisí od rýchlosti načítania vstupnej stránky. Použite službu pagespeed od Google, dostanete tam podrobné pokyny a odkaz na upravené súbory. Majte na pamäti, že predajca musí byť univerzálny, otvorený vo všetkých zariadeniach. Vyššie uvedená služba vám to ukáže a v tejto by malo byť vaším cieľom dosiahnutie zelenej zóny.

6. Zásady ochrany osobných údajov

Zverejnenie odkazu na zásady ochrany osobných údajov dodáva vstupnej stránke dôveryhodnosť. Je potrebné poznamenať, že od 1. júla 2017 nadobudla účinnosť nová verzia federálneho zákona – 152 (zákon „o osobných údajoch“). Absencia takejto politiky môže mať za následok pokuty od štátu. orgány - "Roskomnadzor".

Takéto odkazy na pravidlá by mali byť na každej stránke webu. Spravidla sa umiestňujú do budúcnosti. Aby ste v budúcnosti neodviedli návštevníka zo vstupnej stránky na všeobecnú stránku s odkazom, vytvorte súbor PDF so zásadami a nahrajte ho na server. Umiestnite naň odkaz na vstupnú stránku: "vasadomena.ru/polic.pdf" target = "_blank". Zásady sa otvoria v novom okne a návštevník si prečíta dokument a nenechá sa odviesť pozornosť od pristátia na všeobecnú stránku. Odporúčame vám zatvoriť tento súbor PDF z indexovania v súbore robots.txt

7. Vývoj cieľovej stránky

Ako vytvoriť vstupnú stránku? Áno, veľmi jednoduché! Na internete je množstvo bezplatných šablón, môžete si ich stiahnuť a prispôsobiť pre seba (vložením vlastných textov). Môžete použiť všetky druhy konštruktérov a generátorov. Z nich možno rozlíšiť lpgenerator.ru a tilda, nevýhodou takýchto stránok sú platené mesačné zdroje, je ťažké preniesť na vašu doménu a podobne.

Najlepšie je zobrať si doménu a spraviť si vlastnú webstránku a tvoji predajcovia, webstránku sa naučíš robiť za hodinu prihlásením sa do nášho projektu. Do piatich dní dostanete 5 lekcií a za pár hodín budete môcť nasadiť celý internetový obchod. To všetko je úplne zadarmo - vyskúšajte si svoju ruku.

Pozrite si video návod aké ľahké je spustiť vašu cieľovú stránku na internete.

Váš promo kód TZS52983(pri registrácii stačí skopírovať a vložiť)

Náš tím pracuje na vytvorení univerzálnej vstupnej stránky s podrobnými pokynmi a editorom. Jeho inštaláciou môžete ľahko urobiť svojho predajcu akejkoľvek zložitosti. Materiál bude samozrejme zaplatený.

8. Záver

Pokúsili sme sa jednoducho vysvetliť, čo je vstupná stránka. Ak zhrnieme všetko, môžeme povedať, že zo vstupnej stránky, správne navrhnutej, otestovanej a s dobre vyladenou reklamnou spoločnosťou, sa môže stať stroj na peniaze.

Táto téma je dosť široká a zaujímavá, nie je možné obsiahnuť všetko v jednom článku. Napíšte svoje otázky do komentárov, odpovieme, na zaujímavé otázky napíšeme samostatné články.

P.S.

Náš projekt je v štádiu spustenia, pravidelné zasielanie je naplánované až do polovice septembra. V súčasnosti sa vyvíja partnerský internetový obchod. Plánujeme vykonávať testy reklamných kampaní pre náš vlastný rozpočet a uverejňovať úspešné prípady vo voľnom prístupe k našim predplatiteľom. Plánujú sa skutočné odporúčania na propagáciu SEO. Samostatná časť venovaná vstupným stránkam.

Prihláste sa na odber nášho projektu, zostaňte s nami.

Veľa šťastia pri predaji cez vstupnú stránku.

Nezabudnite si pozrieť súvisiace príspevky

Páčil sa vám materiál? Prihláste sa na odber nášho blogu.