Čo je vstupná stránka

Čo je vstupná stránka
Landing Page (z anglického landing page - landing page) je moderná stránka pozostávajúca z jednej stránky a zameraná na splnenie jednej konkrétnej úlohy: zhromažďovanie kontaktov, vyplnenie žiadosti o účasť na webinári, objednanie podrobných informácií o navrhovanom produkte, stiahnutie e-kniha atď. Na rozdiel od viacstránkovej lokality, ktorá predstavuje spoločnosť na webe a často slúži ako zdroj informácií, je cieľová stránka vždy zameraná na získanie rýchleho a konkrétneho výsledku.

Všetky pristátia, v závislosti od účelu, ktorý sledujú, možno rozdeliť do troch typov:

Inzertná a informačná stránka.
Stránka na generovanie potenciálnych zákazníkov. .
Vírusová stránka. .

Funkcie vstupnej stránky

Jednou z hlavných úloh vstupnej stránky je získať konverziu. Určuje niekoľko pravidiel, ktoré musíte dodržiavať pri vytváraní vstupných (vstupných) stránok:

Minimalizmus v dizajne - absencia všetkého, čo odvádza pozornosť od hlavnej akcie.
Určitá štruktúra, ktorá prispieva k dosiahnutiu cieľa.
Absencia zložitých grafických prvkov, ktoré bránia fungovaniu stránky a vnímaniu informácií.

Práve tieto vlastnosti odlišujú vstupnú stránku od stránok so širším rozsahom funkcií.

Existujú tri hlavné ciele, pre ktoré sú vstupné stránky vytvorené:

Získavanie kontaktných informácií.
Predaj produktu alebo služby.
Úvod do produktu alebo služby.

Uvažujme o každom z nich.

Získajte telefón alebo e-mail

Kontakty na potenciálnych zákazníkov sú potrebné, aby sme ich mohli v budúcnosti kontaktovať a ponúknuť existujúci produkt alebo službu. Keď poznáte telefón, môžete s osobou komunikovať osobne, poznať e-mail, môžete si vytvoriť zoznam adries a pravidelne sa vám pripomínať - hlásiť nové produkty, zdieľať užitočné informácie, zablahoželať osobe k sviatkom. Týmto spôsobom môžete ponúkať veľké množstvo produktov, pričom stránka okamžitého predaja propaguje iba jeden produkt.

Predajte produkt alebo službu

Takéto stránky vám umožňujú zvýšiť predaj už známych produktov alebo služieb. Všetky prvky takýchto stránok sú zamerané na to, aby človek vykonal určitú činnosť tu a teraz. Akcie s časovačom, ktorý obmedzuje platnosť skvelej ponuky, pomáhajú zákazníkovi rozhodnúť sa rýchlejšie nakúpiť.

Zoznámte sa s produktom alebo službou

Ak sa na trh dostane nový produkt alebo služba, bude ťažké ho hneď predať – ľudia neradi kupujú sviňu v žite a radšej si najprv preštudujú ponuku. Takéto stránky poskytujú potenciálnemu kupujúcemu všetky informácie, ktoré potrebuje, pričom zdôrazňujú výhody produktu alebo služby.

Rozdiely medzi vstupnou stránkou a viacstránkovou stránkou

Hlavným rozdielom medzi vstupnou stránkou a viacstránkovou stránkou je počet stránok a množstvo informácií, ktoré sú na nich prezentované. Viacstranový zdroj, či už ide o firemný web alebo internetový obchod, zvyčajne obsahuje čo najviac informácií o spoločnosti a jej produktoch – históriu nadácie, popis každého produktu alebo služby, užitočné odporúčania, blog stránku atď. Takáto stránka sa vytvára dlho a informácie na nej sa neustále aktualizujú.
Zatiaľ čo vstupná stránka je jednostránkový web, ktorý predstavuje jeden produkt alebo službu a je zameraný na rýchle výsledky. Obsahuje len tie najdôležitejšie informácie potrebné pre správne rozhodnutie. Pomocou jednej vstupnej stránky nemôžete propagovať niekoľko rôznych produktov naraz, tu potrebujete maximálnu konkrétnosť a koncentráciu.

Pre ktoré podniky sú vhodné

Vstupná stránka je vhodná pre tých, ktorí chcú:

Zvýšte príjem z predaja tovaru alebo služieb.
Zvýšte predaj konkrétneho produktu.
Znížte náklady na reklamu.
Vytvorte databázu potenciálnych zákazníkov.

Na základe toho sa pristátia široko používajú:

Obchodné spoločnosti (veľkoobchod a maloobchod).
Výrobcovia rôznych produktov.
Informácie obchodných zástupcov.
Lídri sieťového marketingu.
Ľudia a firmy poskytujúce služby v oblasti športu, krásy, cestovného ruchu.

Zároveň nemá zmysel, aby predajcovia veľmi drahých alebo exkluzívnych produktov objednávali vytvorenie vstupných stránok, pretože ich produkty sa nekupujú na základe emócií, ale po dôkladnom preštudovaní všetkých informácií o produkte.

Prečo A/B testovať vašu vstupnú stránku

A/B testovanie vstupnej stránky je súčasné spustenie dvoch vstupných stránok s rovnakou témou, zameraných na rovnakú cieľovú skupinu. Rozdiel medzi týmito stránkami spočíva v prezentácii informácií – rôzne farby hlavných tlačidiel, rôzne obrázky, výzvy a nadpisy. Analýza reakcií návštevníkov na každú z týchto stránok nám umožňuje identifikovať najefektívnejší spôsob prezentácie informácií pre konkrétnu cieľovú skupinu.

Príklady vstupných stránok

Nižšie môžete vidieť príklady dobrých pristátí vytvorených špecialistami našej spoločnosti.

Objednať si vstupnú stránku alebo to urobiť sami? Toto je jedna z hlavných otázok, ktorú si kladie každý, kto sa rozhodne propagovať svoju firmu pomocou vstupnej stránky. Zvážte výhody a nevýhody každej možnosti.

Ako to urobiť sami

Na internete nájdete veľa dizajnérov, ktorí vám umožňujú nezávisle vytvoriť vstupnú stránku na akýkoľvek účel. Toto rozhodnutie je opodstatnené, ak práve začínate s podnikaním, testujete produkt prvýkrát a máte minimálny rozpočet.
výhody:

Ukladanie.
Kompletná kontrola procesu.

Stále budú potrebné určité náklady (veľkosť závisí od projektanta).
Efektivita použitia „domáceho“ pristátia je nižšia ako zo stránky vytvorenej profesionálmi.

Kde objednať

Pre serióznu spoločnosť, ktorá je nastavená na dlhodobé pôsobenie na trhu, je lepšie objednať vstupnú stránku od profesionálov. Náklady na vytvorenie vstupnej stránky skúsenými odborníkmi sú vyššie ako na vytvorenie vstupnej stránky na vlastnú päsť, ale výsledok stojí za to - dostanete moderný vysokokvalitný zdroj, z ktorého každý prvok bude pracovať na dosiahnutí vášho cieľa.
Kde si objednať je na vás. Hlavná vec je uistiť sa, že vybraný dodávateľ je profesionálny a zodpovedný. Nechcete strácať čas dlhým hľadaním? Sme vám vždy k dispozícii! Tu sa môžete zoznámiť s našimi ponukami, klientmi a ukážkami našej práce, ako aj zadať objednávku vstupnej stránky alebo získať odborné poradenstvo.

Pri vytváraní vstupnej stránky sa zvyčajne používa dobre zavedená štruktúra pozostávajúca z nasledujúcich prvkov:

Krátky, pútavý názov.
Jedinečný návrh (USP).
Vysokokvalitné video alebo obrázok, ktorý zdôrazňuje tému stránky.
Volacia fráza, ktorá nabáda návštevníka na vykonanie konkrétnej akcie.
Jasné tlačidlo, ktoré vám umožňuje vykonať túto akciu, je „Kúpiť“, „Objednať“, „Prihlásiť sa na odber“.
Časovač, ktorý odpočítava čas do konca propagácie.
Príklady najlepších prác, referencie od vďačných klientov, certifikáty kvality.
Blok „Ako sa to všetko deje“ je grafickým znázornením fáz práce s klientom, procesu objednávania služby / produktu alebo sledu ďalších plánovaných akcií.

V závislosti od cieľov, ktoré cieľová stránka sleduje, sa môže meniť množina prvkov na nej prítomných, no v každom prípade je vývoj vstupnej stránky založený na vyššie uvedenej štruktúre, ktorá opakovane preukázala svoju účinnosť.

Ako propagovať pristátie

Vytvorenie vstupnej stránky je len polovica úspechu. Keď je vstupná stránka pripravená, musíte sa uistiť, že ju vidí cieľové publikum. Pristátie možno podporiť nasledujúcimi spôsobmi:

Kontextová reklama v Google AdWords a Yandex Direct.
Reklama na sociálnych sieťach.
Distribúcia e-mailov.
Upútavky (obrázky s pútavým textom).

Svoj zdroj môžete propagovať sami alebo si ho u nás objednať. Kontaktujte nás pomocou jedného z kontaktov uvedených na stránke a získajte odborné rady.

Záver

Dúfame, že vám tento materiál pomohol pochopiť, čo je vstupná stránka a prečo ju potrebujete. Ak máte ešte ďalšie otázky alebo ste už na všetko prišli a chcete si objednať efektívnu vstupnú stránku, kontaktujte nás pomocou jednej z tu navrhovaných metód - sme pripravení diskutovať o vašom projekte!