Що таке логотип організації Концепція логотип. Автомобілі з тварин логотип

Сьогодні поговоримо про логотипи: важливість, типи та етапи створення. З'ясуємо, навіщо він потрібен сайту та які вимоги потрібно врахувати під час його розробки.

Логотип – назва компанії, представлена ​​у вигляді текстового, тексто-графічного або графічного символу. Саме слово з'явилося ХІХ столітті і означало текстові кліше, використовувані друкарнями. Лише у ХХ ст. термін став застосовуватися як позначення умовного знака, що символізує конкретний бренд, організацію чи товар.

Навіщо бренду потрібний логотип

Насамперед, для впізнаваності. Іміджеву функцію гарного лого переоцінити важко. Будучи більш ніж просто картинкою, емблема виконує низку маркетингових завдань:

• Відмінну- Вигідно виділяє бренд на тлі конкурентного середовища.
• Захисну– захищає продукт бренду від копіювання та підробки.
• Гарантійну– під час розміщення на товарі підтверджує заявлену якість.
• Естетичну– стає одним із елементів в оформленні упаковки продукції.
• Рекламну- Працює впізнаваність, формує довіру, підвищує лояльність.

Що таке логотип компанії? Це основа фірмового стилю, втілення філософії та принципів бренду. А ще – символ, який вам належить вигадати після прочитання цієї статті.

Як приклад відмінного лого можна навести знак Формули-1, що занурює у світ високих швидкостейі шаленого драйву.

Як вигадати свій символ

Основних типів логотипів лише три:

Символьний (графічний чи знаковий)

Є абстрактним зображенням. Перевага таких логотипів у тому, що вони легко сприймаються і швидко запам'ятовуються, створюючи в мозку стійкі асоціативні зв'язки.

Текстовий

Зазвичай є стилізованою комбінацією букв або цифр, виконану з використанням фірмових шрифтів. Для створення текстового логотипу не обов'язково використовувати назву компанії. Це може бути абревіатури, скорочення, штучно створені слова.

Комбінований

Найбільш поширений тип лого, в якому поєднується текстова та символьна складові. Вважається універсальним, дозволяючи використовувати елементи окремо для розміщення різних носіях.

Принципи та важливі правила

Щоб емблема компанії органічно виглядала на сайті, візитках, упаковці і т.д., необхідно враховувати та дотримуватись правил розробки логотипу:

Оригінальність

Про те, що плагіат караємо, відомо всім. Тому рекомендуємо креативити і вигадувати. Тим більше, що таке рішення вигідно виділить вас на тлі конкурентів, як, наприклад, компанію Mercedes:

Три промені, ув'язнені в коло, є символом виробництва двигунів для трьох стихій: землі, води та повітря.

Простота та лаконічність

Легкий дизайн не тільки швидко запам'ятовується, але і виглядає на носіях невеликого розміру. Відмінний приклад – значок NIKE:

Символ swoosh, що означає звук, що розсікається при русі повітря.

Універсальність

Заздалегідь подумайте про те, як виглядатиме лого на офісній табличці, візитках співробітників, сторінці сайту, рекламній листівці, фірмовій футболці. Незалежно від площі рекламної площини та відсотка стиснення, якість зображення не має постраждати.

У Газпромі усі продумують до дрібниць.

Символізм

За всієї своєї простоти, емблема обов'язково повинна відображати специфіку роботи вашої компанії, викликати відповідні асоціації. Наприклад, як символ Російської Державної бібліотеки:

Етапи створення логотипу

Зараз поговоримо про те, як з нуля придумати та намалювати емблему для своєї фірми чи іменного бренду. У роботі для цього можна використовувати спеціальні графічні програми (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) або один із онлайн-конструкторів (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol та ін.).

Щоб створений своїми руками знак повністю відображав філософію компанії та задум автора, доведеться постаратися. Як натхнення можна використовувати сервіси-асоціатори (sociation.org), мозковий штурм та роботи зарубіжних колег.

Етап 1. Аналітичний

Перш ніж приступити до малювання, необхідно продумати концепт майбутнього лого. І тому доведеться вивчити емблеми конкурентів, сформулювати конкурентні переваги свого бренду, виділити ЦА. Таке детальне опрацювання – це не тільки корисно для бізнесу, а й чудова допомога на наступному кроці.

Етап 2. Ескізний

Позначте на папері символи, які, на вашу думку, відображають специфіку вашого бренду. Надихайтеся чужими роботами, але в жодному разі не займайтеся плагіатом. Пам'ятайте, що кожен торговий знак має бути унікальним, а порушення авторських прав карається законодавством.

На цьому етапі не потрібне досконале промальовування. Пограйте з акцентами та кольоровими рішеннями. За потреби, залучіть до роботи колег чи друзів, проведіть мозковий штурм чи обговорення.

Важливо: неможливо запатентувати логотип за наявності ідентичних чи подібних варіантів. Це означає, що комерційне використаннятакої емблеми неможливо.

Етап 3. Пробний

Чи залишилося кілька варіантів? Покажіть їх клієнтам, співробітникам, представникам цільової аудиторії. Слухайте відгуки. Звертайте увагу на асоціативний ряд і такі характеристики, як запам'ятовуваність, символічність та ін. Внесіть редагування сподобався варіант і презентуйте його світу як нову емблему свого бізнесу.

Етап 4. Презентаційний

Після всіх доопрацювань та усунення похибки ваш логотип готовий до юридичної реєстрації.

Колір вашого бренду

У цій статті ми ще не торкнулися ще одного важливого аспекту створення лого – вибір колірного рішення. У той час як саме колір (за даними американських досліджень) у 60% стає формуючим фактором, що стимулює покупку. Психологи підтверджують, що певні відтінки викликають у людей схожі асоціації, викликають схожі реакції та стереотипи.

червоний

Символізує активність, активність, діяльність. Активно використовується в автосферах, фаст-фудах, кіноіндустрії:

Синій

Спокійний і надійний, говорить про довіру, захист та відповідальність. Популярний в енергетиці, медицині, страхуванні, банківській сфері:

Зелений

Символ достатку, престижу, екологічності та натуральності. Насичений асоціюється із достатком, а світлий – із безтурботністю, чим користуються представники екопітання, сфери будівництва та ремонту:

Жовтий

Чим яскравіший відтінок, тим більше позитиву він несе. Жвавість, яскравість, радість та веселощі – всі ці асоціації використовуються молодіжними брендами, фаст-фудами та компаніями, що займаються торгівлею гаджетами та технікою:

Чорний

Респектабельний та «елітний», підкреслює престижність та ексклюзивність. Тому чудово працює в «дорогих» сферах брендового одягу та аксесуарів, парфуму:

Не варто перетворювати логотип на веселку. Двох-чотирьох кольорів буде цілком достатньо для створення ефектного символу, що запам'ятовується. В іншому випадку при значному зменшенні (на візитці, як favicon на сайті) він може перетворитися на незрозумілу пляму.

Як бачите, створити лого для сайту чи компанії досить просто. За наявності бажання, часу, завзятості та базових навичок володіння ПК зробити це можна самостійно. Пробуйте свої сили, розвивайте креативність, не бійтеся втілювати найсміливіші ідеї – і ваш логотип активно працюватиме на розвиток та популяризацію бізнесу.

Логотипи компаній граю важливу роль у їх просуванні та розвитку. В очах уважного споживача фірмовий стиль компанії вирішує багато, якщо не все. На різних етапах своєї історії компанії використовують різні свої варіації, які підкреслюють її цінності, вірність традиціям, спільність та інші якості.

Найчастіше емблема лише символізує продукт або якість, яка вже добре знайома широкому колу споживачів. Наприклад, золота арка на логотипі McDonald миттєво наводить на думки про смачний біг-мак і картопля фрі. Побачивши логотип BMW багато хто представляє престижну машину, яка вказує на високий соціальний статуссвого власника. Більше того, логотип формує думку споживача про компанію та про те, що вона виробляє.

Перед нами стояло складне завдання – відібрати 25 найкращих. Але ми впоралися! Автори деяких логотипів невідомі, тоді як з іншими емблемами пов'язані імена відразу декількох дизайнерів. Деякі компанії так часто змінювали свої логотипи, що ми просто не змогли приділити час кожної варіації та вирішили сконцентруватися лише на основних варіантах. Розвиток логотипів компаній є відображенням розвитку світової культури та вивчати цей процес цікаво не лише з погляду дизайну, а й з погляду історії!

Nike

Рік заснування компанії: 1964
Рік створення логотипу: 1971
Дизайнери логотипу: Керолін Девідсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Засновники компанії: Білл Боуерман, Філіп Найт

Історія Nike починається з компанії-імпортера Blue Ribbon Sports, яка в 1971 році вирішила розширити сферу своєї діяльності і почала виробляти спортивне взуття, започаткувавши відомий нам бренд Nike. Легендарна "галочка" на логотипі компанії не справила особливого враження на одного із засновників Nike Філіпа Найта, який відгукнувся про неї так: "Ця емблема мені не подобається, але я звикну".

Автором лого була нікому не відома дизайнерка Керолін Девідсон, яка отримала за свою роботу лише 35 доларів! На створення емблеми Девідсон надихнула давньогрецька богиня перемоги Ніка, і галочка символізує рух і швидкість, характерні для цієї богині. У 1978 році Nike оновила лого, додавши сміливіший шрифт і злегка перемістивши "галочку". Ніхто не очікував, що “галочка” стане одним із найвідоміших емблем у світі та стане наскільки автономним символом, що у 1995 році навіть витіснить з логотипу назву компанії!

Coca-Cola

Рік заснування компанії: 1886
Рік створення логотипу: 1886
Дизайнер логотипу: Френк Мейсон Робінсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Засновник компанії: Джон Пембертон

Автором легендарного логотипу Coca-Cola є Френк Мейсон Робінсон, який, до речі, не мав нічого спільного з графічним дизайном, а вів бухгалтерію компанії. Найбільш характерною рисоюемблеми є шрифт Spencerian, який наприкінці XIX століття широко використовувався в офіційних документах та листуванні. У 1890 році компанія візуально ускладнила емблему, пожвавивши напис засічками і завитками, які нагадували вишеньки, що звисають із великих літер "C". Новий дизайн не прижився – що було цілком передбачувано – і сьогодні ми як і раніше асоціюємо компанію зі старою гарною емблемою Робінсона. Погодьтеся, тут навряд чи можна вигадати щось краще!

Форд

Рік заснування компанії: 1903
Рік створення логотипу: 1903
Автор логотипу: Чайльд Гарольд Віллс (1909)
Засновник компанії: Генрі Форд

Примітно, що Ford Motor стала третьою автомобільною компанією, заснованою легендарним Генрі Фордом. Перший бізнес збанкрутував, а з другої компанії (яка згодом уславилася як бренд Cadillac) Форд пішов сам. Початкова емблема Ford Motor була перевантаженою деталями круглою іконкою з назвою та місцем розташування компанії. У 1927 році до випуску автомобіля Ford Model А був приурочений і редизайн логотипу: тепер автовиробник зупинився на знайомому нам синьому овалі, який сміливо можна назвати синонімом смаку та стилю.

Apple

Рік заснування компанії: 1976
Рік створення логотипу: 1976
Автори логотипу: Рональд Вейн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Засновники компанії: Стів Джобс, Стів Возняк, Рональд Уейн

Історія фірмового стилю Apple починається з витіюватої емблеми, придуманої одним із засновників фірми Рональдом Уейном. На створення логотипу Уейна надихнуло відкриття Ньютоном сили тяжіння. Логотип прикрашала цитата “Ньютон…Розум, який вічно борознить незвідані моря думки…Наодинці” та назву компанії “Apple Computer Co.” Стів Джобс, однак, виявився не в захваті від такої складної композиції і вимагає змінити емблему на щось “не таке миловидне”. Так у 1977 році Роб Янофф розробив новий гарний дизайн із зображенням яблука та словом “Apple”. Новий логотип був націлений на молоду аудиторію та символізував унікальну здатність комп'ютера відображати кольори. А щоб яблуко не плутали з вишнею, було вирішено зробити його надкушеним.

У 1984, з випуском Apple Macintosh, керівництво Apple вирішило, що лого вже набув достатньої популярності, щоб представляти фірму поодинці, без назви бренду. Таке рішення виявилося вірним. З 1984 компанія не змінювала свого легендарного символу, експериментуючи лише з квітами та тінями.

Pepsi

Рік заснування компанії: 1893
Рік створення логотипу: 1898
Автори логотипу: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Засновник компанії: Калеб Бредхем

Автором емблеми Pepsi, якій буде судилося стати одним із візуальних символів сучасної культури, є засновником компанії Калеб Бредхем. Концепція виявилася настільки вдалою, що тільки 1962 року лого пережив свою першу значну зміну, розпрощавшись зі словом “cola” у назві. Так на логотипі залишилося тільки слово "Pepsi" на червоно-біло-синьому фоні (який, до речі, символізував кришку від пляшки Pepsi). У період з 1971 по 2005 рік емблема продовжувала шлях до спрощення, з кожним разом стаючи все більш мінімалістичною та стильною.

Mercedes-Benz

Рік заснування компанії: 1926
Рік створення логотипу: 1902
Автори логотипу: Готтліб Деймлер (1909), Генріон Людлоу Шмідт
Засновники компанії: Карл Бенц, Готтліб Деймлер

У це складно повірити, але колись логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманий у 1902 році, був зовсім не схожий на легендарну трикутну зірку, яку сьогодні дізнається кожен із нас. Тоді це була овальна іконка зі словом Mercedes. Чому саме “Mercedes”? Так звали доньку засновника фірми Готтліба Деймлера. І лише через сім років, у 1909 році, Деймлер зареєстрував як товарні знаки DMG трикінцеву та чотирикінцеву зірки. На роль товарного знака бренду було обрано трикінцеву зірку, яка стала символом епохи моторних засобів пересування “по землі, воді та повітрі”, що набирає обертів. Так, з 1910 року на радіаторі всіх автомобілів DMG красувалася трикінцева зірка. 1916 року було прийнято рішення укласти зірку в коло: так виник відомий нам логотип Mercedes-Benz.

Слід зазначити, що з 1916 по 1921 роки на логотип розміщувалося ще й внутрішнє коло зі словом Mercedes всередині. Відома нам сьогодні лаконічна срібна зірка, укладена в коло, була вперше представлена ​​в 1921 році, але незабаром поступилася місцем емблемі, що нагадувала дизайн 1916 року. У 1926 відбулося злиття двох автогігантів DMG та Benz & Cie. Так було засновано бренд Mercedes-Benz, нове корпоративне зображення якого було чимось середнім між логотипами двох фірм: трикінцевою зіркою DMG та лавровим вінком Benz. Уздовж внутрішнього краю кола розташовувалися слова Mercedes та Benz. Таке дизайнерське рішення проіснувало аж до 1996 року, коли компанія зрозуміла, що краще за мінімалістичну емблему DMG зразка 1921 року нічого краще бути не може. І ми повністю із цим згодні!

McDonald's

Рік заснування компанії: 1940
Рік створення логотипу: 1940
Дизайнер логотипу: Джим Шіндлер
Засновники компанії: Річард МакДональд, Моріс МакДональд

На початку свого зіркового шляху компанія McDonald була відома як McDonald's Famous Barbeque. На логотипі 1940 року любителі бургеров могли бачити назву фірми, у якому слово Famous (у перекладі - "відомий") було підкреслено двічі. У 1948 році фірма змінила назву на McDonald's Famous Hamburgers, і з 1948 по 1953 рік в ролі її візуального образу виступав шеф-кухар СпіДі, поки в 1960 його не замінили знамениті золоті арки, які формували букву "М". Автором арок виступив Стенлі Місцен.

Але пригоди емблеми не закінчилися. У 1968 році компанія спростила літеру "М" і зробила напис McDonald's чорною. Така композиція проіснувала до 1983 року, коли компанія зробила вибір на користь лого, який сьогодні безпомилково асоціюється з найбільшою мережеюресторанів фастфуду у світі. На червоному тлі розташовувався білий напис та золоті арки. У 2003 році під літерою “М” з'явився слоган “i'm lovin' it”, який сьогодні можна побачити на упаковці продуктів фірми. В рамках редизайну 2006 McDonalds вирішила максимально спростити емблему, залишивши лише золоту букву "М".

Levi's

Рік заснування компанії: 1850
Рік створення логотипу: 1890
Автор логотипу: Landor Associates (1969)
Засновник компанії: Лівай Страус

Сьогодні логотип Levi's існує у двох варіантах: простий білий напис на червоному тлі та зображення з двома кіньми. Цей лого, як і раніше, використовується на патчах джинсів Levi's як символ їхньої міцності. Не менш відома червона емблема була придумана лише у 1940 році у спробі бренду виділитись серед інших виробників. У 1969 році компанія Levi's представила свій новий логотип у формі крил кажана, розробленого дизайнерським бюро Walter Landor & Associates. Нова іконка полюбилася шанувальникам джинсового бренду не менше двох попередніх.

Burger King

Рік заснування компанії: 1954
Рік створення логотипу: 1954
Автор логотипу: Sterling Brands
Засновники компанії: Джеймс Макламор, Девід Р. Еджертон

Будучи другою мережею фастфуду у світі, компанія Burger King зуміла створити сильний візуальний образ, який поступається хіба що “золотій арці” McDonald's. Але, щиро кажучи, такому супернику і програти не соромно! А починалося все з досить складної емблеми, на якій король (той самий Burger King!) поважно сидів на бургері. Хоча цей персонаж, як і раніше, використовується в рекламі бренду, сам логотип зазнав серйозних змін у 1969 році, коли була придумана ідея з двома половинками булочки. Цей образ виявився настільки вдалим, що й досі залишається основним елементом фірмового стилю Burger King. Проте 1998 року емблема була доопрацьована: її композиція була розширена за рахунок синього кола і стала більш об'ємною.

Google

Рік заснування компанії: 1998
Рік створення логотипу: 1997
Дизайнер логотипу: Сергій Брін (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Засновники компанії: Ларрі Пейдж, Сергій Брін

Історія логотипу Google починається в 1997 році, коли один із засновників компанії Сергій Брін розробив його дизайн у графічній програмі GIMP. Це була "сира" версія сучасного логотипу Google. Далі логотип був змінений і до нього додали знак оклику(Наслідування емблемі Yahoo!). У 2000 році дизайнер Рут Кедар удосконалила лого, прибравши знак оклику. Нова емблема прослужила компанії аж до 2010 року, набувши за 11 років неймовірної популярності. 2015 року фірма представила свій останній на даний момент логотип.

Warner Bros.

Рік заснування компанії: 1918
Рік створення логотипу: 1923
Автор логотипу: Сол Басс (1972)
Засновники компанії: Альберт Ворнер, Гаррі Ворнер, Сем Ворнер, Джек Ворнер.

Знайомий кожному кіноману щит прикрашав (у тій чи іншій формі) емблему кінокомпанії Warner Bros. протягом усієї її історії. Ця емблема вперше з'явилася в 1923: над літерами WB, які утворювали форму щита, розташовувалася фотографія кіностудії. В 1929 від фотографії було вирішено відмовитися: тепер над абревіатурою WB розташовувалися слова Warner Bros. Pictures Inc., а під нею – слово Presents. У 1936-37 роках кінокомпанія прибрала із зображення всі слова, залишивши лише щит. 1937 року щит став об'ємним. Такий логотип протримався до 1948 року, коли у кінематографі відбулася справжня революція: зображення стало кольоровим.

У період з 1948 по 1967 рік на синьому щиті із золотими оздобленням розташовувалася об'ємна золотиста абревіатура WB. Щоб найбільше вдало продемонструвати нові колірні можливості кінематографа, було вирішено розширити щит і додати відтінкам яскравості. У 1967 році на емблему чекали кардинальні зміни: контрольний пакет акцій WB перейшов до кінокомпанії Seven Arts. Знаменитий щит став більш простим і незграбним, а під ним розташовувалася назва Seven Arts. У такому вигляді іконка проіснувала з 1967 до 1970 року. В 1970 кінокомпанія Warner Bros - Seven Arts стала власністю Kinney National Company, і тепер над щитом красувався напис A Kinney National Company. У 1972 році Warner Bros. на недовго використовувала емблему, дуже схожу на свій старий логотип зразка 1948 року. Того ж року дизайнер Сол Басс намалював новий логотип, який проіснував до 1984 року. Нова емблема була значно простішою за попередні варіації: цього разу буква “W” була стилізована таким чином, що стала нагадувати три переплетені дугоподібні лінії. У 1984 році компанія повернулася до синьо-золотистого щита зразка 1948 року, але цього разу кольори стали яскравішими, а сама композиція - більш стильною. Кіногігант не зраджував цього красивого лого аж до 2013 року. За останні кілька років емблема, зберігаючи свої основні елементи, змінювалася від фільму до фільму, ставши полем для експериментів з різними кольоровими та анімаційними рішеннями.

IBM

Рік заснування компанії: 1911
Рік створення логотипу: 1886
Автор логотипу: Пол Ренд (1956, 1972)
Засновник компанії: Чарльз Р. Флінт

Роком народження логотипу IBM вважається 1924, коли компанія Computing-Tabulating-Recording Company змінила свою назву на більш солідну та звучну International Business Machines. Логічно, що за зміною назви послідувало і оновлення фірмового стилю: витіювата, складна для сприйняття емблема CTR зразка 1911 поступилася місцем нової іконці, на якій назва International Business Machines розташовувалася у формі земної кулі. У 1947 році модернізація комп'ютерного гіганта вимагає чергового перегляду візуального стилю фірми. Так земна куля була замінена на мінімалістичний напис IBM, який залишається незмінним символом компанії до цього дня. У 1956 році дизайнер Пол Ренд зробив абревіатуру більш «важкої», підкресливши надійність фірми та її високий статус. У 1972 році, у відповідь на зміни в позиціонуванні компанії, Ренд представив легший, смугастий логотип, який цього разу символізував швидкість і динамічність.

NASA

Рік заснування компанії: 1958
Рік створення логотипу: 1958
Автори логотипу: Джеймс Модареллі (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Засновник компанії: Уряд США

Перший логотип NASA датується 1958 роком, коли Національний консультативний комітет із повітроплавання США був реорганізований у NASA. Виявляється, у NASA не одна, а аж три емблеми: значок (так звана "тефтеля"), логотип ("хробак") і друк. Друк схвалив сам президент Ейзенхауер, а потім президент Кеннеді вніс до неї деякі зміни.

Microsoft

Рік заснування компанії: 1975
Рік створення логотипу: 1975
Автор логотипу: Скотт Бейкер (1987)
Засновники компанії: Білл Гейтс, Пол Аллен

Перший логотип Microsoft був створений у 1975 році та використовувався до 1979 року. Емблема розроблялася відповідно до актуальних дизайнерських трендів того часу. У 1980 році компанія зробила вибір на користь більш простого та стильного логотипу: цього разу напис Microsoft розміщався в одну лінію. У 1982 світ побачив оновлену емблему Microsoft з химерною літерою "О". Нове зображення дуже сподобалося споживачам, і її списання "в архів" у 1987 році викликало шквал обурення. Візуальна історія бренду продовжилася лаконічним “логотипом Пакмена”, автором якого виступив Скотт Бейкер: проріз між літерами “О” та “S” викликав асоціацію зі швидкістю та стрімким розвитком. Розквіт комп'ютерного гіганта припав на кінець 90-х - початок 2000-х років, і його простий, навіть непримітний лого став одним із найвідоміших дизайнерських ідей у ​​світі.

Adidas

Рік заснування компанії: 1920
Рік створення логотипу: 1949
Автори логотипу: Аді Дасслер (1949), Кете та Аді Дасслер (1971), Пітер Мур (1997)
Засновник компанії: Аді Дасслер

Логотип виробника спортивного взуття Adidas був розроблений засновником компанії Аді Дасслером, якому належала ідея прикрашати вироблене ним взуття трьома смужками. Емблема набула миттєвої популярності і не змінювалася протягом довгих років(Незначно змінювалася лише форма смужок). У 60-х роках Кете та Аді Дасслер придумали ще одну емблему для одягу у вигляді трилисника. У 1997 році фірма представила новий крутий корпоративний символ: три похилі смужки розташовувалися у формі гори, символізуючи труднощі, з якими стикається компанія, та цілі, які вона ставить перед собою.

Starbucks

Рік заснування компанії: 1971
Рік створення логотипу: 1971
Автор логотипу: Террі Хеклер (1971, 1987, 1992), Міжнародна креативна команда Lippincott та Starbucks (2011)
Засновники компанії: Джеррі Болдвін, Гордон Боукер, Зев Сігл

У 1971 році, знаходячись у пошуках натхнення для свого фірмового стилю, засновники кав'ярні натрапили на дерев'яну гравюру XIV століття, на якій було зображено русалку (сирену) з двома хвостами. Цьому зображенню судилося прославитися на весь світ. На підставі рідкісної знахідки Террі Хеклер розробив емблему з оголеною сиреною, голову якої вінчала химерна корона. Примітно, що тоді компанія мала довгу назву Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Згодом Хеклер не раз удосконалював свій витвір. Перший редизайн датується 1987, коли II Giornale і Starbucks об'єдналися в одну компанію. Потім у 1992 році Хеклер ще раз доопрацював емблему: тепер сирена сором'язливо посміхалася, а її корона та хвости стали менш вираженими. Останні змінибули зроблені в 2011 році, коли команда дизайнерів прибрала з емблеми зовнішнє коло, залишивши лише зображення красивої русалки, і поміняла колір фону з чорного на зелений, що став фірмовим. Такий сміливий крок виправдовувався тим, що за 40 років існування логотипу сирена стала настільки міцно асоціюватися з кавовим брендом, що її впізнавали навіть люди, які віддають перевагу чаю.

Volkswagen

Рік заснування компанії: 1937
Рік створення логотипу: 1939
Автори логотипу: Франц Ксав'є Реймсп'єсс (1938), Meta Design (2007)
Засновник компанії: Німецький трудовий фронт

У компанії Фердинанда Порше було проведено конкурс на найкращий логотип для нового автомобіля Volkswagen. Переможцем змагання став дизайнер Франц Реймсп'єсс, який, до речі, удосконалив двигун для моделі Beetle у 30-х роках. Початковий чорно-білий логотип включав абревіатуру VW і свастику, яка була відображенням панував тоді в країні Гітлерівського режиму. Другий логотип вже не містив свастику і за своєю формою більше нагадував колесо, ніж вентилятор (як було з попередньою версією). Після Другої Світової війни автовиробник перейшов до рук британців, які перейменували його в Beetle та перекроїли логотип. Абревіатура VW залишилася, а от коло не пройшло цензуру через його асоціацію з нацистським прапором. Але на фабрику Volkswagen не знайшлося покупців і фірму довелося повернути німецькому уряду. Згодом компанія відмовилася від чорно-білої кольорової гами, і сучасна іконка автовиробника виконана у більш доброзичливих синіх та сірих тонах.

Visa

Рік заснування компанії: 1970
Рік створення логотипу: 1958
Автор логотипу: Грег Сільверія (2006)
Засновники компанії: Ді Хок, Bank of America

На першій емблемі VISA, яка датується роком заснування компанії, слово VISA було розташоване у два рядки (верхні літери були виконані у синьому, а нижні – у жовтому кольорі). У 2006 році фірма зробила вибір на користь більш помітного шрифту. У 2014 синій став увесь напис. Тепер нова емблема красується на всіх маркетингових та рекламних матеріалах компанії.

Shell

Рік заснування компанії: 1907
Рік створення логотипу: 1900
Автор логотипу: Раймонд Лоуї (1971)
Засновники компанії: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.

Основою для іконки Shell завжди служила мушлі, проте з кожним редизайном емблема все менше нагадувала свій прототип. У далекому 1900 році на логотипі була зображена проста чорно-біла черепашка. У 1948 р. зображення було вирішено розфарбувати в червоні і жовті відтінки. З того часу іконка майже не змінювалася. Протягом кількох десятків років змінювалося лише положення назви нафтової компанії, але в 1999 році з ним, як із зайвим елементом, було вирішено попрощатися.

LEGO

Рік заснування компанії: 1932
Рік створення логотипу: 1934
Автор логотипу: невідомий
Засновник компанії: Оле Кірк Крістіансен

Найперший логотип компанії іграшок 1932 року можна сміливо назвати зразком мінімалістичності: це був простий напис LEGO. Так засновник фірми Оле Кірк Крістіансен віддав шану своєму рідному містечку Біллунн у Данії. У 1936 році LEGO розфарбувала свій лого в яскраві кольори, внаслідок чого він сам став схожим на іграшку. У 1950 році назва LEGO була укладена в коло, вздовж зовнішнього краю якого розташовувався напис Billund Danmark. Через три роки, 1953 року, LEGO представила новий логотип із білими літерами на червоному тлі. У 1956 році під назвою фірми було додано слово System, а сам напис LEGO придбав чорний контур для привернення уваги. У 1973 році від слова System було вирішено відмовитися, а напис LEGO придбав ще один, цього разу жовтий контур. Сучасна емблема датської компанії іграшок використовується з 1998 року, приносячи радість мільйонам дітей у всьому світі.

Hewlett-Packard Company (HP)

Рік заснування компанії: 1939
Рік створення логотипу: 1939
Автор логотипу: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Засновники компанії: Білл Хьюлетт, Девід Паккард

Дивно, але емблема компанії Hewlett-Packard практично не змінювалася з моменту появи в 1939 році. У 2011 році велися розмови про надання логотипу динамічності за рахунок проведення діагональних ліній через літери H та P, але з цієї витівки нічого не вийшло. У 2016 році лого було змінено і тепер є чотири лінії, які символізують літери “HP”.

Gap

Рік заснування компанії: 1969
Рік створення логотипу: 1969
Автор логотипу: Laird & Partners (2010)
Засновники компанії: Дональд Фішер, Доріс Фішер

З 1969 по 1986 рік логотип цього популярного виробника одягу був лише назвою компанії, без будь-яких додаткових елементів. Потім назва була укладена у синій квадрат. Ця проста, але самодостатня композиція так сподобалася аудиторії, що спроба модернізувати емблему в 2010 році викликала обурення, і фірмі не залишалося нічого іншого, як повернутися до старого варіанту.

Canon

Рік заснування компанії: 1937
Рік створення логотипу: 1934
Автор логотипу: невідомий
Засновники компанії: Такеші Мітараї, Горо Есідо, Сабуро Ушіда, Такео Маеда

Мало хто знає, що на початковому лого японської компанії Seiki Kogaku Kenyudho була зображена богиня милосердя Кеннон, яка мала величезну повагу серед буддистів. У честі богині було названо перший фотоапарат компанії Kwanon. Після неймовірного комерційного успіху у 1935 році фірма розширила виробництво та вирішила оновити свій фірмовий стиль. Так 1956 року побачив світ усім нам відомий червоний логотип.

BMW

Рік заснування компанії: 1916
Рік створення логотипу: 1916
Автор логотипу: Франц-Йозеф Попп
Засновник компанії: Франц-Йозеф Попп

Автомобільна компанія BMW (або Bayerische Motoren Werke GmbH) утворилася внаслідок об'єднання у 1916 році двох фабрик авіаційних двигунів(Flugmaschinenfabrik Густава Отто та Rapp-Motorenwerke). Прототипом відомого нам значка BMW є Rapp-Motor, на якій був зображений силует коня та прапор Баварії з його синьо-білим патерном. Так народився логотип BMW: два білі і два сині квадранти, укладені в чорне коло. Після закінчення Першої Світової війни компанія переключилася з обслуговування військових потреб виробництва автомобілів, а ось її емблема практично не змінювалася аж з 1917 року. Найбільш помітна трансформація відбулася в 2000 році, коли логотип отримав об'ємний ефект, який, до речі, йому дуже личить!

Audi

Рік заснування компанії: 1909
Рік створення логотипу: 1910
Автори логотипу: Люсьєн Бернхард, професор Арно Дрешер, Meta Design (2009)
Засновник компанії: Аугуст Хорьх

Перший логотип автовиробника Audi був зразком стилю арт-нуво і використовувався з самого заснування фірми аж до 1932 року. У 1932 році з'явилися чотири кільця, що переплітаються, які сьогодні дізнається абсолютно будь-який, коли Audi об'єдналася з DKW, Horch і Wanderer, щоб скоротити витрати в умовах економічного спаду. Кільця символізували єдність чотирьох фірм, які тепер входили до концерну Auto Union AG. У 1965 році концерн був перейменований в Audi, а потім послідувало його поглинання компанією Volkswagen Group. До свого 100-річного ювілею в 2009 році Audi провела редизайн своєї емблеми, надавши їй більш красивого та витонченого вигляду.

Більше прикладів красивих лого ви можете знайти.

А яким буде ваш фірмовий знак?

Нема чого гадати, онлайн-сервіс Логастер має величезну базу іконок у самих різних стилях. Перегляньте та протестуйте кілька варіантів логотипів, перш ніж вибрати найкращий.

Скрізь нас оточують логотипи компаній. Огляньтеся навколо - все, що зроблено людством, марковане від імені виробника з тією метою, щоб рекламувати цю продукцію, поширювати інформацію про неї серед якомога більшої кількості споживачів.

Цю статтю ми присвятимо питанню “що таке логотип”, якою є його роль і чому йому приділяють так багато уваги.

Концепція логотипу

Отже, якщо ми звернемося до походження терміна, стане ясно, що у перекладі з давньогрецької це слово означає поєднання “слово і відбиток”. Відповідно, застосовуються логотипи для словесного чи графічного позначення будь-якої інформації (зокрема, про товар, компанію чи організацію).

Вважається, що перші логотипи брендів з'явилися ще на початку ХХ століття. Пов'язано це з зростанням виробництва біля США. Причому найцікавіше створення логотипів несло в собі суто практичну функцію - їх розробляли для того, щоб не займатися повторною печаткою встановлених графічних знаків. Такими були, наприклад, оригінальний напис, зображення під назвою компанії тощо.

Види

Існує три загальноприйняті види логотипів. Вони застосовуються по всьому світу вже більше століття. Це: логотипи компаній у вигляді графічних знаків (картинка, що позначає емблему); текстові логотипи (представлені у вигляді написів), і навіть комбінований варіант, у якому змішані малюнок і текст.

Для логотипів характерно, що всі символи – як графічні, так і текстові, – розроблені за єдиним усталеним зразком, який повторюється щоразу, як тільки потрібно нанести логотип повторно.

Роль логотипу

Існує кілька ролей, які виконує логотип тієї чи іншої компанії. По-перше, це інформаційна - укладена в інформуванні споживача про те, ким було вироблено той чи інший продукт. Або, наприклад, ту ж саму функцію логотип виконує при позначенні офісу організації.

По-друге, логотип доносить деяке повідомлення від компанії споживачеві, яке полягає, наприклад, у місії чи позначення цінностей, яких дотримується виробник. По-третє, логотип покликаний створювати певний відгук уявою споживача; асоціацію, яка спрямована на створення зв'язку між безпосередньо товаром та назвою компанії, що її випустила. Нарешті, по-четверте, можна сказати, що фірмовий логотипможе грати ще й естетичну функцію тією мірою, що буде мати привабливим для покупця зовнішнім виглядом.

Значення логотипів

Отже, що таке логотип та яке його призначення, ми розібралися. Безумовно, існують й інші функції, які виконують товарні знаки та логотип компаній. Те, як їх застосовують самі організації чи компанії, залежить від характеру продукції та її місії, цінностей.

Також слід зазначити, що кожен логотип створюється таким чином, щоб відповідати компанії, до якої він належить. З цієї причини виробник намагається включити в дизайн свого логотипу елементи, що характеризують його діяльність або, наприклад, щось пов'язане з його продукцією. Таким чином і підтримується зв'язок між товаром та компанією, що його виробляє.

Найвідоміші логотипи

Розуміти, що таке логотип, простіше, якщо бачити чіткі приклади. Оскільки у своєму житті кожен з нас бачив сотні, якщо не тисячі логотипів, згадати деякі з них вам не складно. Візьмемо хоча б найбільші світові компанії на кшталт McDonald's, Coca Cola, Apple… Навіть зараз, сидячи за комп'ютером, ви бачите щонайменше три-чотири логотипи - виробника вашого пристрою, лого операційної системи, а також фірмовий знак улюбленої пошукової системи або поштового сервісу. Можливо, всі вони вже стали для нас настільки звичними, що більшість представлених лого ми навіть не помічаємо. Втім, у цьому і полягає їхня місія – запам'ятатися для нас на рівні підсвідомості, щоб у майбутньому виникати у пам'яті. Така своєрідна форма “самореклами”, яку створює наш мозок собі.

Власний логотип

Спочатку може здатися, коли дізнаєшся, що таке логотип, що він необхідний виключно якимось транснаціональним компаніям найбільшим виробникамв усьому світі. Насправді це не так – навіть невелика мережа продуктових магазинівможе (і повинна) дозволити собі мати власний товарний знак, логотип, який відрізнятиме її від точок-конкурентів.

По-перше, такий хід надасть в очах споживача більше ваги, адже якісно розроблене лого – це вже ознака серйозної компанії, діяльність якої має довгострокову перспективу, оскільки вона займається розробкою свого лого. По-друге, якщо ми говоримо про магазини, наявність свого логотипу надасть можливість відрізняти торгову точкувід конкурентів. Таким чином, якщо покупець знає, що у вас продукція дешевша, він шукатиме саме ваш товарний знак, оминаючи конкурентів стороною. По-третє, пропрацювавши на ринку тривалий час, можна буде говорити про впізнаваність лого, звичку, яка виробиться у споживача до нього.

Інформація, інформація, інформація завжди та скрізь. Як швидко знайти те, що потрібно конкретному споживачеві? До того ж, має значення як пошук продукту відомого виробника. Не менш важливо для цільової аудиторії, відразу проникнути в суть самої ідеї компанії, що грає свою гру на ринку. Вирішальна роль цьому питанні належить логотипу, що є нічим іншим, як індивідуальний графічний знак у тому, чи іншому відображенні. І не так важливо: це буде малюнок, шрифтове написання або те й інше в одній комбінації. Найголовніше – це виконання покладених функцій.

Що таке логотип: види, функції та їх виконання

Робота над логотипом коштує недешево, оскільки з його появою компанія-замовник має намір вирішити такі завдання:

1. Забезпечення відмінної, асоціативної функції. З вдалим логотипом, його власник не матиме проблем із впізнаваністю своєї продукції та самої компанії на тлі будь-якої кількості конкуруючих підприємств.

2. Захисна функція полягає у можливості закликати до відповіді недбайливих конкурентів, які незаконно використовують чуже позначення. Весь секрет полягає у праві власності, що передбачає законну охорону промаркованих товарів та послуг. Порушення правил володіння, загрожує адміністративною, цивільно-правовою та кримінальною відповідальністю.

3. Гарантійна функція полягає в тому, що наявність логотипу - це прерогатива компаній, які заслужили популярність відповідальним ставленням до виробничому процесута вмінням вгадати потреби ринку. Тільки впевнені у собі виробники, дозволяють собі витрачатися створення логотипу і, з його нанесення підписуватися як продукцію.

4. Естетична функція. Гарний логотип, що поєднує гармонію кольору та форми, зробить оформлення товару ще більш привабливим візуально. До того ж, особливий естетичний ефект лише посилюється від усвідомлення гарантій якості та захищеності від підробки.

5. Однією з найважливіших функцій позначення такого роду є рекламне призначення. Такий значок сприяє формуванню образу компанії лише на рівні підсвідомості споживача. До того ж, підвищується ефект впізнаваності товарів, народжуються асоціативні зв'язки України з якістю і репутацією підприємства, що може служити її репутації.

Не шкодуючи трудовитрат і фінансових вкладеньстворення логотипу, тим самим, його власник створює собі привабливий імідж. Крім того, варто згадати інформаційне та психологічне значення. Тільки з таким маркуванням покупець отримує максимум відомостей про виробника затребуваного товару. На підставі цього, формується позитивне ставлення до компанії, що цікавить.

Тож питань щодо дорогого задоволення - створення логотипу виникати не повинно. Символ, що несе у собі величезний обсяг сенсу, народжується у муках високопрофесійних зусиль, накопиченого досвіду та глибокого знання різних сторін ринку та людської психології. Який грає першорядну роль в індивідуалізації компанії-власника, логотип не припиняє виконання покладених функцій протягом усього періоду свого використання.

Складові професійного логотипу

1. Стиль, доречний довгі роки.
2. Гранична ясність підтексту та візуального сприйняття.
3. Здатність залучати споживачів.
4. Розбірливість.
5. Чудова видимість.
6. Максимально можлива простота.
7. Здатність запам'ятовуватися.
8. Описовість.
9. Колірна гама.

Види логотипів

У момент створення логотипу можна віддавати перевагу одному з загальновідомих типів, або зупинитися на їх поєднанні. Розрізняють такі символи такого призначення:

1. Ілюстративні, що дозволяють скласти уявлення про діяльність підприємства.

2. Графічні, що вказують на діяльність компанії узагальнено чи абстрактно. У цьому плані слугуватимуть графічні елементи.

3. Текстові, в основу яких покладено текст, що дає розуміння діяльності компанії-замовника.

Незалежно від вибору того чи іншого виду логотипу, головним призначенням є не лише привернення уваги потенційних покупців, а й утримання, продовження.

Створення досить ефективного корпоративного позначення – це крок назустріч формуванню бренду. Як приклад всесвітньо відомих логотипів, можна назвати:

McDonalds, відомий у будь-якій країні;

Nike, левова частка виробництва спортивного взуття та одягу;

Nokia - символ якості та надійності;

Coca Cola - значок, який впевнено утримує позиції лідера в рейтингу найдорожчих;

Lacoste є популярним не тільки у Франції, але й у всьому світі.

Компанія, що володіє логотипом, відрізняється від колег, які не мають подібного символу, так само, як постійний ефект залучення нових клієнтів, від повної їх відсутності.

Трохи з історії логотипу

Таке поняття як логотип з'явилося вже на початку ХІХ століття. Але в період своєї появи, - це було лише позначення з 2-3 знаків друкарського шрифту, до якого відносили будь-яке кліше, що не потребує повторного набору. У той час свого існування, логотип був трохи більше, ніж синонімом висловлювання «лігатура». І лише в ХХ столітті до цієї категорії стали відносити стилізоване шрифтове зображення цікавої назви. Використання такого роду символу відіграло помітну роль у період підйому виробництва, експорту продукції та посилення конкурентної боротьби.

Вперше в історії реєстрація подібного ОІВ мала місце у 1876 році. У зв'язку з цією подією Британське Патентне відомство видало охоронний документ на шрифтовий знак для пива Bass.

Таким чином, путівку у життя отримав символ у вигляді червоного трикутника. Цей знак, як і сам напій, щодо якого проводилася реєстрація, існують і досі. ъ

До таких довгожителів варто віднести логотип Coca-Cola, зареєстрований у 1886 році. Позначення Gebrüder Thonet , використане для меблів із гнутого дерева, розпочало своє життя без реєстрації (у 1859 році).

З часом, коли світ дізнався про таке поняття, як промислова графіка, з'явилися стійкі комбінації з графічних елементів та інших атрибутів, що забезпечують ідентифікацію компанії. При цьому поєднання графічних знаків, реквізитів та елементів фірмового декору послужило формуванню стійких комбінацій з розряду фірмових блоків. Також відомі приклади ідентифікації компанії без використання графічного зображення. Наприклад: компанія Toyota до 1989 року обходилася без свого знака із трьох еліпсів.

Захист права власності

Як захиститись від недобросовісних конкурентів, спокушених ефективністю того чи іншого логотипу? Єдиним правильним виходом буде отримання охоронних документів, які забезпечують виключне право володіння ІВ. Для забезпечення такого роду переваг не знайти іншого виходу, крім як реєстрація логотипу відповідно до правил, передбачених для товарного знака.

Першим кроком до здійснення задуманого, буде оформлення та подання заявки щодо позначення, що цікавить.

Тимчасові та географічні обмеження

Право користування законно зареєстрованим логотипом розповсюджується на 10-річний період. На розсуд власника, завжди можна скористатися шансом продовження дії охоронного документа на додаткові 10 років, причому стільки разів, скільки того вимагатимуть обставини. Щоправда, у разі невикористання позначення, що охороняється, строком на 3 роки, будь-який з конкурентів може подати позов щодо дострокового припинення правового захисту в повному або частковому обсязі (у зазначених ).

Секрети успішних логотипів

Найголовніше у роботі над логотипом – ефект візуального сприйняття, що відгукується на свідомому та підсвідомому рівні бажанням мати справу з конкретним виробником та його товарами. У реалізації подібних планів, на особливу увагу заслуговує:

1. Вибір шрифту, що відбиває індивідуальність власника. Можливі варіанти: із засічками; без засічок; рукописні; машинописні; декоративні.

2. Вимоги до кольору як спосіб викликати позитивні асоціації і, водночас, не затьмарити суть самого позначення.

3. Запам'ятовуваність, обгрунтована винятком надто складних елементів. Гранична простота - це запорука впізнаваності та гарної читання у будь-якому розмірі. Наприклад: проста галочка Nike, не залишиться непоміченою навіть на переповнених полицях магазинів. Навіть при побіжному погляді, такий логотип впадає в очі і викликає асоціативний зв'язок із чимось знайомим, майже рідним.

4. Довговічність. (Виділитися з натовпу, не йдучи на поводі модної істерики різних часів).

5. Універсальність, досягнута за допомогою векторної розробки, що дозволяє зберегти якість незалежно від розміру та зміни середовища демонстрації (на сайті, на бланку, рекламі, безпосередньо на товарі або упаковці).

6. Відображення сфери діяльності та відповідність особливостям компанії забезпечить тематичний символ. Наприклад: компанія дитячих речей, вибирає асоціації з іграшками, «веселим» шрифтом.

7. Унікальність не заперечує нагоди підкреслити галузь, де розгортається діяльність. Але за жодних умов не слід копіювати чужий логотип і повторювати ідеї інших компаній. Як плагіат варто згадати китайський бренд BYD , що нагадує логотип BMW

Щоб порадувати компанію бажаними результатами, Треба відповісти на низку питань:

1. Зрозуміти особливості бізнесу та відмінностей від конкурентів, проникнути в суть ідеї, яка доноситься до споживача. Тут потрібно визначитися з довгостроковими цілями, особливостями цільової аудиторії, цінністю рекламованих товарів та послуг. Надзвичайно важливо знайти ключові словав описі бізнесу.