Najskuplji brend na svijetu. Najskuplja marka. Ocjena svjetskih marki. Koje se marke nazivaju skupima?

Tko ne želi izgledati elegantno i luksuzno u javnosti? Vjerojatno nitko. Pogotovo ako ste vrlo poznata osoba u show businessu. Kako bi se razlikovali od drugih i pokazali svoju važnost u društvu, ovi ljudi ne samo da provode puno vremena birajući svoju odjeću, već i ne štede ogromne svote. Ispod je popis deset najskupljih marki odjeće na svijetu.

Valentino (Valentino)

Našu ocjenu otvara marka Valentino - talijanska modna kuća sa sjedištem u Milanu, proizvođač moderne luksuzne odjeće, donjeg rublja, dodataka i parfema. Osnovao ju je talijanski dizajner Valentino Garavani 1959. godine. Trenutno dio Valentino Fashion Group.

Versace

Gianni Versace - talijanska tvrtka, proizvođač moderna odjeća i druge luksuzne predmete. Osnovao ju je 1978. modni dizajner Gianni Versace. No, nakon Giannijeve smrti 1997., tvrtku je vodila njegova sestra Donatella. Od kolovoza 2013. Versace ima više od 80 butika diljem svijeta, od kojih je prvi otvoren izvan Italije 1991. u Glasgowu u Škotskoj.

pogodi

Guess je američki brend, proizvođač odjeće i ostalih modnih artikala kao npr ručni sat, nakit i parfemi. Brend su 1981. godine osnovali braća Georges, Armand, Paul i Maurice Marciano. Guess je 80-ih godina prošlog stoljeća bio jedan od prvih i najpopularnijih proizvođača dizajnerske traper odjeće na svijetu.

Christian Dior (Christian Dior)

Christian Dior je poznata francuska modna kuća sa sjedištem u Parizu, proizvođač odjeće, obuće, dodataka, nakit, satovi, donje rublje, kozmetika, parfemi i mobilnih telefona. Brand je 16. prosinca 1946. godine osnovao jedan od najboljih i najpoznatijih svjetskih modnih dizajnera - Christian Dior. Prva kolekcija predstavljena je u veljači 1947. godine ženska odjeća, koji je revolucionirao svijet poslijeratne mode. Trenutno Christian Dior zapošljava 56 tisuća ljudi. Ima više od 160 butika diljem svijeta.

Marc Jacobs (Marc Jacobs)

Šesto mjesto ljestvice najskupljih marki odjeće na svijetu zauzima američki brend Marc Jacobs kojeg su 1984. godine osnovali modni dizajneri Marc Jacobs i Robert Duffy. Brand proizvodi mušku, žensku i dječju odjeću, obuću, modne dodatke, kao i parfeme i dekorativnu kozmetiku.

Giorgio Armani (Giorgio Armani)

Giorgio Armani S.p.A. je talijanska tvrtka koju su 1975. godine osnovali Giorgio Armani i Sergio Galleoti. Tvrtka je specijalizirana za proizvodnju odjeće, raznih dodataka, satova, kozmetike, predmeta za interijer, nakita, a također, zajedno s jednim od najboljih kozmetičkih brendova L'Oreal - parfema. Danas brend Giorgio Armani ima 13 tvornica diljem svijeta i oko 300 trgovina u 36 različite zemlje. Prodaja tvrtke procijenjena je na oko 1,69 milijardi dolara do kraja 2005. godine. Giorgio Armani najbrže je rastuća modna marka na svijetu.

Dolce & Gabbana (Dolce i Gabbana)

Na četvrtom mjestu ljestvice najskupljih marki odjeće na svijetu je Dolce & Gabbana, luksuzna talijanska modna kuća koju su 1985. godine u Milanu osnovali dizajneri Domenico Dolce i Stefano Gabbana. Marka Dolce & Gabbana proizvodi modnu dizajnersku odjeću, obuću, kao i dodatke i parfeme. Do 2005. godine prodaja modne kuće iznosila je 600 milijuna eura.

Prada

Prada je talijanska modna kuća koju je u Milanu 1913. godine osnovao dizajner Mario Prada. Specijalizirana je za proizvodnju modne dizajnerske odjeće, obuće, raznih dodataka, parfema, satova, namještaja itd. Trenutno, marka Prada ima 250 trgovina smještenih u 65 zemalja svijeta. U 2015. godini dobit modne kuće iznosila je 954,2 milijuna eura.

Chanel

Chanel je francuska privatna tvrtka sa sjedištem u Parizu. Osnovala ju je početkom 20. stoljeća dizajnerica Gabrielle "Coco" Chanel. Tvrtka je specijalizirana za proizvodnju luksuzne robe: odjeće, kozmetike i parfema, satova, torbi, sunčanih naočala, nakita itd. Chanel posjeduje 310 butika diljem svijeta, od čega 94 u Aziji, 70 u Europi, 10 na Bliskom istoku, 128 in Sjeverna Amerika, 2 u Južnoj Americi.

Gucci (Gucci)

Najskuplja marka odjeće na svijetu je Gucci. Ovo je poznata talijanska modna marka koju je 1921. godine u Firenci (Italija) osnovao dizajner Guccio Gucci (1881–1953). Smatra se jednom od najprestižnijih, najpoznatijih i lako prepoznatljivih modnih marki u svijetu. Specijalizirana je za proizvodnju tekstila, odjeće, parfema, dodataka, predmeta za interijer itd. U 2013. marka je procijenjena na 12,1 milijardu dolara, a posjeduje 278 butika diljem svijeta.

Nedavno je agencija za savjetovanje o robnim markama Interbrand objavila popis 100 najvrjednijih brendova na svijetu. Pokazalo se da je Coca-Cola izgubila vodstvo na ovoj ljestvici prvi put nakon 13 godina, spustivši se na treće mjesto. U nastavku ćete pronaći 20 najuspješnijih brendova danas:

20.Honda

Vrijednost marke: 18,5 milijardi dolara

Hondina strategija je zadržati postojeće kupce. Stopa zadržavanja kupaca tvrtke viša je od stope svih konkurenata u industriji. Međutim, prema Interbrandovim stručnjacima, Honda neće moći održati svoju poziciju ako ne radi i na privlačenju novih kupaca.

19. Amazon

Vrijednost marke: 23,6 milijardi dolara

Promjena troškova: povećati za 27%

Vrijednost Amazona porasla je otkako je u ožujku ove godine kupio takozvani internetski portal za "društvenu katalogizaciju" Goodreads, koji korisnicima daje pristup ogromnom elektronička knjižnica, daje vam priliku da svoje omiljene knjige dodate na svoje osobne police.

18. Oracle

Vrijednost brenda: 24,1 milijarde dolara

Promjena cijene: povećanje od 9%.

Zahvaljujući nekoliko strateških akvizicija u 2013. Oracle se ponovno popeo na 18. mjesto.

17. LouisVuitton

Vrijednost marke: 24,9 dolaramilijarda

Francuska tvrtka Louis Vuitton specijalizirana je za proizvodnju kofera i torbi, moderne odjeće i dodataka. Svoju vodeću poziciju zadržava zahvaljujući značajnom proširenju asortimana luksuznih proizvoda u prošloj godini i svojoj ekskluzivnosti.

16. Gillette

Vrijednost brenda: 25,1 milijardi dolara

Promjena vrijednosti: povećanje od 1%.

Gilletteov rast potaknut je rastućom potražnjom za njegovim proizvodima na brzorastućim tržištima, posebice u Indiji. Osim toga, uspjehu tvrtke pridonijelo je sudjelovanje u nekoliko zajedničkih marketinških kampanja.

15. HP

Vrijednost marke: 25,8 milijardi dolara

Promijenititrošak: smanjenjena 1%

Stručnjaci blagi pad HP-ove vrijednosti pripisuju promjenama u imidžu. Konkretno, slogan tvrtke promijenio se dvaput u posljednjih nekoliko godina: prvo je zvučao kao "Izumi", zatim "Stvori nevjerojatno" i na kraju "Daj smisao".

14. Disney

Vrijednost brenda: 28,1 milijardi dolara

Interbrand pripisuje Disneyjev uspjeh njegovoj stalnoj potrazi za novim idejama, koje se zatim razvijaju u filmove i televizijske emisije, prije povećanja profita ulaganjem u igračke i drugu robu, tematske parkove i videoigre.

13. Cisco

Vrijednost brenda: 29,1 milijardi dolara

Promjena vrijednosti: povećanje od 7%.

Transnacionalna tvrtka Cisco razvija i prodaje mrežnu opremu, nastojeći klijentu pružiti cijeli niz opreme potrebne profesionalcima za osiguranje rada Interneta.

12. BMW

Vrijednost marke: 31,8 milijardi dolara

Promjena cijene: povećanje od 10%.

2012. bila je jedna od najvećih uspješne godine u povijesti BMW-a. To je prvenstveno zbog 40% povećanja prodaje u Kini. Tvrtka se oslanja na stabilnost i urbanu mobilnost svojih automobila.

11.Mercedes-Benz

Vrijednost marke: 31,9 milijardi dolara

Promjena cijene: povećanje od 6%.

Mercedes-Benz je uspio ciljajući na mlade i bogate ljude.

10. Toyota

Vrijednost marke: 35,3 milijarde dolara

Promjena troškova: povećanje od 17%.

Toyota je prevladala izazove 2010. i 2011. fokusirajući se na novi dizajn i izgradnju reklamna kampanja zbog radosti uzbudljive avanture.

9. Intel

Vrijednost marke: 37,2 milijarde dolara

Promjena vrijednosti: smanjenje od 5%.

S rastućom popularnošću tableta i pametnih telefona, tvrtki je postalo teže demonstrirati kupcima vrline svog "Intela iznutra".

8. Samsung

Vrijednost marke: 39,6 dolaramilijarda

Promjena cijena: povećanje od 20%.

Samsung to radi velikim koracima kako bi istisnuo Appleovo vodstvo u stvaranju najuspješnijih pametnih telefona. Tvrtka se fokusira na međusobnu povezanost svojih proizvoda i na to kako ta povezanost može olakšati život svojim kupcima.

7. McDonald'ss

Vrijednost marke: 42 milijarde dolara

Promjena cijene: povećanje od 5%.

McDonald's je izašao u susret željama svojih kupaca i na svoj jelovnik uvrstio nekoliko novih jela.

6. G.E.

Vrijednost marke: 46,9 milijardi dolara

Promjena cijene: povećanje od 7%.

GE je uložio 1,5 milijardi dolara kako bi svojim strojevima opskrbio softver i povezao se s internetom. Kampanja Diamond Cars bila je uspješna, osiguravajući GE-u spor, ali stabilan rast.

5. Microsoft

Vrijednost marke: 59,5 milijardi dolara

Promjena troškova: povećanje od 3%.

Rast tvrtke Tko god zamijeni Stevea Ballmera, izvršnog direktora Microsofta koji je dao ostavku, tvrtku očekuju velike promjene i preorijentacija sa softvera na hardver.

4. IBM

Vrijednost marke: 78,8 milijardi dolara

Promjena cijene: povećanje od 4%.

Tvrtka nastavlja slijediti put inovacija, primivši više patenata od bilo koje druge tvrtke u 20 godina. Uz to, IBM aktivno istražuje nova tržišta, otvorivši 2012. godine 144 svoja ureda u zemljama u razvoju.

3. koka-Cola

Vrijednost marke: 79,2 milijarde dolara

Promjena cijene: povećanje od 2%.

Najprepoznatljiviji svjetski brend izgubio je vodstvo koje je držao 13 godina zaredom. Ovo nije krivnja tvrtke. Godine 2013. Coca-Cola je proglašena Najkreativnijim trgovcem godine, najprestižnijom nagradom u industriji oglašavanja.

2. Google

Vrijednost marke: 93,3 milijarde dolara

Promjena troškova: povećanje od 34%.

Google je pobijedio IBM i Coca-Colu svojim radom na projektima svemirskog doba kao što su Google Glass i potpuno automatizirani automobil.

1. Jabuka

Vrijednost marke: 98,3 milijarde dolara

Promjena troškova: povećanje od 28%.

Moderan dizajn, stalne inovacije i jednostavnost korištenja Appleovih proizvoda omogućili su tvrtki da stekne ogromnu vojsku obožavatelja, koja neprestano raste.

Ali postoji tako zanimljiv znak:
Klikabilno... Možda ovo nekome nešto razjasni... Evo još malo zanimljivih informacija za vas ili znate da postoje Izvorni članak nalazi se na web stranici InfoGlaz.rf Link na članak iz kojeg je napravljena ova kopija -

Moskva, 1. veljače - “Novosti. Gospodarstvo“. Brand Finance sastavio je godišnju ljestvicu najvrjednijih svjetskih brendova. Rusiju na ovoj ljestvici već treću godinu predstavljaju tri marke. Sberbank je postao najskuplji ruski brend na ljestvici. Sberbank je u njoj na 129. mjestu, čime je popravila svoju poziciju u odnosu na 2017., kada je bila 154. i 2016., kada je bila 200. Vrijednost robne marke Sberbank za prošle godine porasla 27,5% na 11,6 milijardi dolara, usporedivo s Land Roverom i više od marki kao što su Danone, Gucci, eBay i Warner Bros. Među bankama u svijetu Sberbank je na 21. mjestu. Vrijednost brenda u ocjeni Brand Finance izračunava se na temelju procjene budućnosti mogući prihod, ako tvrtka nije bila vlasnik brenda, ali je za njega plaćala tantijeme. Gazprom je zauzeo 315. mjesto u odnosu na 339. prošle godine i 302. 2016. godine. Vrijednost njegovog brenda porasla je za 14% tijekom godine i procjenjuje se na 5,6 milijardi dolara. To je na razini usluge Airbnb i BBC radiodifuzne korporacije. LUKOIL je porastao nekoliko bodova na 363. mjesto - kompanija se oporavlja nakon prošlogodišnjeg pada s 229. na 369. mjesto. Vrijednost njegove robne marke porasla je za 8% prošle godine, na 4,9 milijardi dolara, što je otprilike isto kao Colgate pasta za zube, Dove sapun i lanac Domino's Pizza. U nastavku predstavljamo 10 najskupljih brendova 2018. godine. 10. ICBC

Zemlja: Kina Vrijednost: 59,2 milijarde dolara Dinamika: +24% Industrijska i komercijalna banka Kine - najveća kineska komercijalna banka. To je jedna od velike četiri najveće državne banke u Kini (uz Kinesku banku, Poljoprivrednu banku Kine i Kinesku građevinsku banku). Dionice banke u vlasništvu su kineske vlade. Krajem listopada 2006. banka je provela inicijalnu javnu ponudu i prikupila rekordnih 22 milijarde dolara, plasiravši 48,4 milijarde dionica (18% ukupnog iznosa). Od toga je 12% na burzi u Hong Kongu, a 6% na burzi u Šangaju. 9. Walmart

Država: SAD Vrijednost: 61,5 milijardi dolara Dinamika: -1% Wal-Mart je najveći trgovački lanac u Sjedinjenim Državama, pa čak i diljem svijeta. Mreža uključuje male trgovine i velike supermarkete razasute diljem zemlje. Predstavništva Wal-Mart Stores, Inc. postoje i izvan Sjedinjenih Država. Lanac trgovina prodaje gotovo sve: elektroniku, namještaj, računala i softver, igračke i robu za djecu, fotografsku opremu, kozmetiku, sportsku opremu, namirnice, lijekove, razne sitnice za dom, posuđe, knjige i CD-ove∎Lanac je osnovan Sam Walton 1962. Prvi Wal-Mart Discount City otvara se u Rogersu, Arkansas. Danas je Wal-Mart lanac s više od 7 tisuća trgovina u 14 zemalja. Broj zaposlenih odavno je premašio milijun, a prihodi su premašili desetke milijardi. 8.Verizon

Država: SAD Vrijednost: 62,8 milijardi USD Dinamika: -2% Verizon Wireless danas je najveći operater mobilne komunikacije u SAD-u. Što se tiče pokrivenosti, niti jedan drugi sjevernoamerički operater ne može mu se niti približiti. Verizon Communications osnovan je 30. lipnja 2000. godine u New Yorku kao rezultat spajanja dviju telekomunikacijskih kompanija - Bell Atlantic i GTE. Ime novog brenda nije odabrano slučajno. To je spoj dviju riječi: veritus (istina) i horizon (horizont). 7.Microsoft

Zemlja: SAD Vrijednost: 81,2 milijarde dolara Dinamika: +6% širom svijeta poznatog proizvođača softver za stolna računala, mobilne uređaje, klastere, poslužitelje i igraće konzole. Osim softvera, tvrtka također proizvodi igraće konzole, računalne kontrolere i audio playere. Povijest Microsofta je priča o vrtoglavom uspjehu i stalnom razvoju. Korporacija je opetovano činila pogreške i pogrešne procjene, ali ih je uvijek brzo ispravljala, na kraju osvajajući sve više i više novih područja za sebe i postavljajući nove rekorde. 6.AT&T

Država: SAD Vrijednost: 82,4 milijarde USD Dinamika: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) trenutno je jedan od najvećih dobavljača bežičnih i telefonska komunikacija u SAD-u. Ukupan broj njegovih pretplatnika premašuje 150 milijuna ljudi, a samo ime odavno je postalo sinonim za kvalitetu. 5. Facebook

Država: SAD Vrijednost: 89,7 milijardi dolara Dinamika: +45% Facebook je jedna od najpopularnijih društvenih mreža na svijetu, ima više od milijardu aktivnih korisnika, čiji broj neprestano raste. Projekt je utemeljen 4. veljače 2004. godine i izvorno je zamišljen kao društvena mreža samo za studente Harvarda, no kasnije je opseg proširen, a potom i potpuno zamagljen. Osnivači Facebooka bili su studenti Sveučilišta Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McCollum i Chris Hughes. 4. Samsung

Država: Južna Koreja Vrijednost: 92,3 milijarde USD Dinamika: +39% Samsung grupa je južnokorejska grupacija kompanija, jedna od najvećih u Južnoj Koreji, osnovana 1938. Na svjetskom tržištu poznata je kao proizvođač visokotehnoloških komponenti , telekomunikacijska oprema, kućanski aparati, audio i video uređaji. Glavni ured tvrtke nalazi se u Seulu. Tvrtke koje su dio koncerna Samsung Group bave se elektronikom i mikroelektronikom, kemijska industrija, građevinarstvo, automobilska industrija, teška industrija, financije i kredit, osiguranje. Struktura grupe uključuje puni ciklus proizvodnja elektronike, u rasponu od ekstrakcije resursa, obrade i završava gotovi proizvodi. Većina odjela konglomerata obavlja podređene funkcije u odnosu na tvrtke koje su izravno uključene u proizvodnju gotovih elektroničkih proizvoda i rade isključivo za koncern ili samo unutar Južne Koreje. To je obilježje jasno vidljivo iz raspodjele dobiti po divizijama. Dakle, glavni prihod koncerna dolazi od elektroničke industrije. 3. Google

Država: SAD Vrijednost: 120,9 milijardi dolara Dinamika: +30% Brend Google počinje svoju povijest registracijom Google Inc. 7. siječnja 1998. u Menlo Parku, Kalifornija, SAD. Tvrtku su osnovali diplomirani studenti Sveučilišta Stanford Larry Page i Sergey Brin. Naziv Google je igra engleske riječi googol, matematičkog izraza za broj koji se sastoji od jedan i sto nula. Naziv odražava cilj tvrtke - stvoriti beskrajno veliku bazu podataka za pronalaženje potrebnih informacija. 2. Jabuka

Zemlja: SAD Vrijednost: 146,3 milijarde USD Dinamika: +37% Do danas tvrtka Apple- jedan od lidera u svjetskoj IT industriji, proizvođač računala, prijenosnih računala, media playera i raznog softvera. Tvrtka je jedan od pionira industrije, pionir u mnogim područjima: prvi doista osobnih računala, prvi zasloni u više boja na računalu, prvi operativni sustavi s grafičkim sučeljem, prva računala s podrškom za miša, prvi osobni audio player, prva internetska glazbena trgovina i tako dalje. 1. Amazonka

Država: SAD Vrijednost: 150,8 milijardi dolara Dinamika: +42% Povijest ovoga najveća online trgovina započela je 16. srpnja 1995. Kreirao ju je biznismen Jeff Bezos. U početku su se prodavale samo knjige, ali kasnije, do 1998., asortiman je proširen: prvo su dodani audio, a potom i video proizvodi. Danas Amazon.com svojim posjetiteljima nudi nekoliko desetaka različitih kategorija proizvoda, uključujući elektroniku, odjeću, sportsku opremu, pa čak i hranu.

Prema Wikipediji, robna marka je marka ili zaštitni znak koji ima visoku reputaciju među potrošačima.

Imajte na umu da je pojam marke nešto uži od pojma tvrtke. Dakle, jedna tvrtka može posjedovati nekoliko robnih marki. Na primjer, Google je brend, a Alphabet je tvrtka.

U ovom članku prikupili smo upravo najskuplje brendove na svijetu. Aktualne informacije na 20. siječnja 2020.

Također predlažemo da se upoznate i usporedite s popisom najskupljih tvrtki.

10 najskupljih brendova na svijetu

Apple inc.

205,5 milijardi dolara

Industrija: Elektronika, informacijska tehnologija.
Proizvodi: Osobna računala i tableti, mobilni telefoni, audio playeri.

Vrh liste i najskuplji brend na svijetu je Apple. Danas će vjerojatno mnogi prepoznati logo tvrtke, jer je Apple doista postao najuspješniji brend, koji su stručnjaci iz rejting agencija procijenili na 205,5 milijardi dolara.

Tvrtku su 1. travnja 1976. osnovali Steve Wozniak, Ronald Wayne i Steve Jobs. U početku je trio počeo sastavljati kućna računala i proizvoditi vlastite modele računala, ali najveći uspjeh pao je upravo u posljednjim godinama tvrtke, kada je Apple svijetu predstavio svoju liniju mobilnih proizvoda - iPhone pametne telefone i iPad tablete.

Danas je asortiman proizvoda tvrtke vrlo širok - pametni satovi, računala i prijenosna računala, tableti, pametni telefoni itd. Ali glavno obilježje popularnosti "Apple" naprava bila je visoka kvaliteta, moderan dizajn i najpametniji marketinški program Stevea Jobsa.

Danas tvrtka uključuje tisuće predstavništava, trgovina poduzeća i servisni centriširom svijeta, osoblje od oko 132 tisuće zaposlenika.

Sjedište se nalazi u SAD-u, u Cupertinu, Kalifornija.

167,7 milijardi dolara

Industrija: Internet.

Najveća pretraživačka mreža na internetu pod nazivom Google vjerojatno je poznata svim korisnicima. globalna mreža. Time je brend Google postao jedan od najvrjednijih na svjetskim ljestvicama.

Stručnjaci su vrijednost brenda procijenili na 167,7 milijardi dolara, što ga čini drugim najvrjednijim u svijetu.

Tvrtka, koju su 1993. godine osnovali Sergey Brin i Larry Page, fokusirana je na uslugu pretraživanja koja obrađuje milijarde upita svaki dan. Zahvaljujući naprednoj tražilici, kreatori usluge uspjeli su implementirati jedan od najmoćnijih agregatora oglašavanja na Internetu, koji tvrtki donosi glavni udio prihoda.

Ali ovo nije jedini proizvod tvrtke. Mnogi se svakodnevno razvijaju dodatni projekti. Google trenutno proizvodi mobilne gadgete vlastita proizvodnja, softver za njih (primjerice, Android OS) te posjeduje niz popularnih internetskih servisa, kao što su YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords i tako dalje.

Sjedište: Mountain View, Kalifornija, SAD

125,3 milijarde dolara

Industrija: Razvoj softvera.
Proizvodi: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Svjetski poznata korporacija Microsoft osnovana je 1975. godine, a danas je najbogatiji čovjek na svijetu Bill Gates. Microsoft je u to vrijeme bio prvi programer koji je ponudio korištenje paketnog softvera za kućna računala, što je upravljanje računalom učinilo praktičnim i intuitivnim za korisnika. Ovaj program - operativni sustav Windows - postao je pravi proboj, jer je običnim korisnicima olakšao svladavanje računala, što je tvrtki donijelo nevjerojatan uspjeh i veliku zaradu.

Microsoft je danas također jedan od lidera na tržištu PC softvera, izdajući Windows operativne sustave nove generacije, aplikacije za rad s dokumentacijom - Microsoft Office, kao i niz drugih programa. Osim toga, MS proizvodi vlastite mobilne uređaje i komponente, video, audio i uredsku opremu.

Sjedište se nalazi u Redmondu, Washington.

97 milijardi dolara

Industrija: Trgovina na malo.
Proizvodi: Internetske usluge za prodaju robe.

Amazon je američka maloprodajna tvrtka koja se bavi prodajom i dostavom razne robe putem interneta.

Uz pomoć Amazona, korisnici interneta, dobavljači i proizvođači mogu sami prodavati bilo koju robu, koristeći web stranicu tvrtke kao online platformu. Glavni fokus je samostalna prodaja raznovrsne robe. Popularnost usluge porasla je zahvaljujući visoke kvalitete roba, niske cijene, brza dostava i širok izbor različitih proizvoda.

Tvrtku je 1994. godine osnovao Jeff Bezos. Glavni ured nalazi se u Seattleu, Washington.

Prema općoj procjeni, tvrtka trenutno zapošljava oko 647,5 tisuća zaposlenika, imovina u korporaciji je veća od 162 milijarde, a godišnji promet je oko 232 milijarde dolara.

88,9 milijardi dolara

Industrija: Internet.
Proizvodi: Društvena mreža.

Facebook je razvio Mark Zuckerberg u veljači 2004. godine. Danas društvenu mrežu Facebook svakodnevno posjeti preko 2 milijarde ljudi. Za jedan internetski projekt trošak od 88,9 milijardi dolara jednostavno je astronomski pokazatelj popularnosti i potražnje.

Danas Facebook od oglašavanja ostvaruje više od 22 milijarde dolara neto prihoda godišnje.

Sjedište se nalazi u Menlo Parku u Kaliforniji.

59,2 milijarde dolara

Industrija: Prehrambena industrija.
Proizvodi: Bezalkoholna pića.

Najpoznatije gazirano bezalkoholno piće na svijetu, Coca-Cola, svojoj tvrtki donosi više od 6 milijardi dolara čiste dobiti godišnje.

Poznati brend pića osnovan je 1882. godine. Danas se na listi proizvoda tvrtke nalaze i pića Fanta, Sprite, Diet Coke i Schweppes. Zbog velikog broja vlastitih sredstava, visoke profitabilnosti, velikog broja zaposlenih i profitabilnosti, brend Coca-Cola procijenjen je na 59,2 milijarde dolara.

Sjedište se nalazi u Atlanti, Georgia.

53,1 milijarde dolara

Industrija: Elektronika.
Proizvodi: Elektronika, kućanskih aparata, brodogradnja, proizvodnja zrakoplova, financije, kemija, zabava.

Samsung je na međunarodnom tržištu poznat kao proizvođač električnih kućanskih aparata.

Osnovan je 1938. godine u Južnoj Koreji. Godine 1969. Sanyo i Samsung su se spojili i tako je rođena Samsung grupa. Došlo je do promjene u pristupu marketingu, a dopunjena je i misija tvrtke. Godine 1980. pojavili su se prvi modeli Samsung klima uređaja, što je bio početak uspješnog razvoja tvrtke na europskom i azijskom tržištu u području tehnologije upravljanja klimom.

Godine 1983. tvrtka je počela proizvoditi osobna računala. 1991.-1992. dovršena je izrada prve serije mobilnih telefona. A 1999. Samsung Electronics je dobio nagradu od časopis Forbes Globalno u području proizvodnje potrošačke elektronike.

Sada Samsung Group ima mnogo proizvodnih linija koje su usmjerene na različite vrste proizvoda.

Sjedište se nalazi u Suwonu, glavnom gradu provincije Gyeonggi, Republika Koreja.

52,2 milijarde dolara

Industrija: Emitiranje, animacija, kino, tematski parkovi.
Proizvodi: Dugometražni animirani filmovi.

Brend su davne 1923. godine stvorili Walt Disney i njegov brat Roy Disney. Počeo je kao mali studio za animaciju, a sada je jedan od najvećih studija u Hollywoodu.

Tvrtka posjeduje 11 zabavnih parkova, 2 vodena parka, kao i veliku televizijsku i radio mrežu ABC.

Stožer i glavni kapacitet proizvodnje nalaze se u Burbanku, Kalifornija, SAD.

44,6 milijardi dolara

Industrija: Strojarstvo.
Proizvodi: Automobili.

Toyota je japanska tvrtka koja datira iz 1924. godine. Njegov osnivač bio je Sakichi Toyoda. Zanimljivo, on se uopće nije bavio proizvodnjom automobila, već proizvodnjom tkalački stanovi. Njegov sin Kiichiro Toyoda zainteresirao se za automobilsku industriju. Od prihoda od prodaje patenta za automatski stroj sredstava, organizirao je odjel koji se bavio proizvodnjom automobila.

U 2018. godini godišnja prodaja automobila dosegnula je 272 milijarde dolara, a svake godine udio prodaje u samom Japanu značajno opada, što ukazuje na aktivnost tvrtke na globalnom tržištu.

Sjedište se nalazi u Toyoti, Aichi, Japan.

43,8 milijardi dolara

Industrija: Javno ugostiteljstvo.
Proizvodi: Brza hrana.

McDonald's, lanac restorana brze hrane koji se distribuira diljem svijeta, danas je na posljednjem mjestu na ljestvici TOP 10 najskupljih brendova na svijetu. Njegova trenutna procijenjena vrijednost je 43,8 milijardi dolara. I to unatoč činjenici da je u 2015., zbog niza incidenata, kapitalizacija MCD-a smanjena za 11 posto.

McDonald's su 1940. godine osnovala dva brata, Mac i Dick McDonald, koji su otvorili svoj prvi restoran u San Bernardinu u Kaliforniji.

#11 – #30 Najskuplji brendovi

*Neki podaci možda nisu točni s obzirom na nedostatak ili ograničen pristup objavljenim izvješćima za nedavna razdoblja.

Kako se određuje vrijednost marke?

postoje razne načine procjene vrijednosti marke, od kojih su mnoge kontroverzne. Svatko različito shvaća pojam vrijednosti pa je procjena najčešće subjektivna.

Popularne metode i pristupi za procjenu vrijednosti marke:

Zbroj svih troškova. Brend se vrednuje na temelju zbroja svih troškova koji su nastali za izgradnju brenda od njegovog početka. To mogu biti troškovi oglašavanja, kupnja imovine, plaće zaposlenika itd. Dobiveni iznos indeksiramo i dobivamo stvarnu vrijednost marke.

Imajte na umu da će rezultirajuća cijena odražavati samo troškove stvaranja robne marke, a ne činjenicu da će je vlasnici pristati prodati po toj cijeni.

Tržišna vrijednost. Najjednostavniji način brojanja. Jednostavno množimo broj dionica u opticaju s njihovom trenutnom tržišnom vrijednošću. Usput, imamo i listu najskupljih dionica na svijetu.

Nedostatak ove metode je što se tržišna cijena vrlo dinamično mijenja te u trenucima krize vrijednost brenda osjetno pada. Ili obrnuto, investitori mogu precijeniti imovinu.

Na temelju prihoda. Oni procjenjuju budući neto prihod koji se može izravno pripisati brendu kako bi odredili njegovu trenutnu vrijednost.

Gore opisane metode generiraju približne podatke, tako da ovaj članak koristi informacije o troškovima prema internetskoj publikaciji Forbes.

Brand Finance je globalna konzultantska tvrtka koja svake godine procjenjuje vrijednost brendova u različitim zemljama. U kolovozu 2018. došao je red najskuplje marke u Rusiji. Objavljeno je na web stranici tvrtke, gdje svi mogu vidjeti na čemu se danas u zemlji dobro zarađuje.

Brand Finance jedan je od pionira u procjeni brendiranja. Metoda ocjenjivanja marke koju je izmislila tvrtka uključena je u svjetski standard kao ISO 10668. Tvrtka se oslanja, između ostalog, na sljedeće pokazatelje:

• prihod marke (uključujući projicirani);
• vrijednost marke;
• snaga marke (ovo, uz kapital i profit, uključuje i koncept kao što je "emocionalna povezanost s markom" - koliko dobro je marka poznata i voljena od strane kupaca);
• prihod od marke, uključujući predviđeni prihod.

Vrijednost marke: 91212 milijardi rubalja.
Ocjena: A+

Tijekom prošle godine Pyaterochka je pokazala izvrsne rezultate - vrijednost marke porasla je za gotovo trećinu (27%). Nedavno je broj trgovina ovog prehrambenog lanca dosegao dvanaest tisuća. I tvrtka X5 Maloprodajna grupa, koja zapravo posjeduje Pyaterochku, pohvalila se povećanjem dobiti od 19%.

Vrijednost marke: 97303 milijarde rubalja.
Ocjena: AA-

Brendovi nafte i plina u Rusiji i dalje su vodeći po ukupnoj vrijednosti. A ako izračunamo ukupnu vrijednost svih marki u zemlji, na naftu i plin otpada nešto više od trećine (32%). Međutim, iako je prvih deset najvrjednijih marki u Ruska Federacija Postoje četiri naftne i plinske tvrtke, rezultati ove godine za njih su se pokazali drugačijima. Najviše je stradala tvrtka Surgutneftegaz - pala je sa šestog na četrnaesto mjesto i ispala iz prvih deset. Ali sveto mjesto nikad nije prazno, pa se Tatneft odmah pojavio u top 10 brendova. Ova je tvrtka po prvi put ušla među prvih deset - vrijednost brenda porasla je za 9% u 2017.-2018.

Vrijednost marke: 114,532 milijarde RUB
Ocjena: AAA-.

Čini se da natjecanje između četiri najveća mrežna operatera ima pobjednika - a to je MTS. U proteklom razdoblju tvrtka je pokazala impresivne rezultate - rast od 23%.

Pitam se kako je nedavno pokrenut slučaj Federalne antimonopolske službe u vezi s neopravdanim visoke cijene na SMS biltene banaka.

Vrijednost marke: 117556 milijardi rubalja.
Ocjena: AAA-.

Iako bankarski sektor zauzima 24,7% ukupne vrijednosti ruske marke, samo su dvije banke zastupljene u prvih 10 najskupljih marki u Rusiji u 2018. VTB je na sedmom mjestu. Kao što vidimo, sankcije koje su mu djelomično nametnule Sjedinjene Države nisu imale učinka.

Vrijednost marke: 145182 milijarde rubalja.
Ocjena: AAA-.

Još jedan prehrambeni lanac široko zastupljen u cijeloj Ruskoj Federaciji. “Magnit” nastavlja rasti - tijekom prošle godine broj trgovina porastao je za 12%, vrijednost dionica raste, općenito je slika prilično ružičasta. Gotovo trećinu dionica tvrtke početkom ove godine kupila je VTB banka. Vrijeme će pokazati kako će to utjecati na budućnost mreže.

Vrijednost marke: 158975 milijardi rubalja.
Ocjena: A+.

Reforme Ruskih željeznica koje su počele 2016. urodile su plodom. U proteklom izvještajnom razdoblju vrijednost robne marke porasla je za 35%.

Vrijednost marke: 203869 milijardi rubalja.
Ocjena: AA+.

Rosneft se samouvjereno kreće naprijed na listi najskupljih Rusa marke. Tijekom prošle godine, njegova vrijednost porasla je za 13%. Prema poslovnim analitičarima, to nije granica, jer nafta postaje sve skuplja. Osim toga, na cijenu dionice utjecala je i činjenica da je upravni odbor Rosnjefta odlučio otkupiti svoje dionice. Mrežu benzinskih postaja Rosneft predvodi.

Vrijednost marke: 281063 milijarde rubalja.
Ocjena: AA+.

Iako je Lukoil jedan od tri najprofitabilnija brenda u Rusiji, može se reći da nema sreće. Tijekom prošle godine vrijednost brenda se smanjila. Istina, samo za 1%, ali nevolje su počele. Možda je ulogu odigrao skandal s onečišćenjem prirodnog parka Ugra zbog puknuća ilegalno izgrađenog cjevovoda Lukoila.

Vrijednost marke: 320844 milijarde rubalja.
Ocjena: AA.

Rezultati ove godine ni na koji način nisu utjecali na poziciju brenda Gazprom na listi Brand Finance. Bio je drugi i ostao, čak i unatoč porastu vrijednosti od 5%. Možda će nedavno otkriveni Gazprom malo oživjeti situaciju elektronička platforma za trgovanje plinom u Europi.

1. Sberbank je najskuplji ruski brend

Vrijednost marke: 670405 milijardi rubalja.
Ocjena: AAA+.

Začudo, na prvom mjestu nije naftna i plinska tvrtka ili lanac trgovina mješovitom robom, već. Dobro je biti financijska institucija uz učešće države. Jedino su Sberbank i Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) dobili najvišu ocjenu od svih banaka u svijetu. Vrijednost "zelene banke", poznate svim Rusima, dvostruko je veća od vrijednosti tvrtke na drugom mjestu u ocjeni.

Kao što je navedeno generalni direktor Brand Finance, ovogodišnji učinak Sberbanka iu smislu vrijednosti brenda i snage brenda bio je jednostavno izvanredan.