Kontekstualno oglašavanje Yandex-Direct i Google-Adwords. Gdje je najbolje mjesto za reklamiranje? Detaljan vodič za Google AdWords (Google Ads) za početnike: kako postaviti kontekstualno oglašavanje Kako stvoriti oglašavanje aplikacije

Jedan od najučinkovitijih modernim metodama Promovirajte svoju tvrtku na internetu koristeći kontekstualno oglašavanje. Riječ je o posebno istaknutim reklamama koje korisnik vidi kada unese upit za pretraživanje u Google, Yandex i bilo koju drugu tražilicu. Dakle, glavna prednost ove vrste poruka očito je njihova ciljanost. Osoba vidi oglas o temi koja ga zanima, što znači da će vrlo vjerojatno posjetiti ovaj ciljni resurs. Koje druge prednosti ima ovaj pristup i kako bi trebalo konfigurirati kontekstualno oglašavanje u Google Adwords tako da dovede maksimalan promet na web mjesto?

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

Osim točne poruke adrese, ima nekoliko neporecivih prednosti:

• uočljiv je i zaokuplja pozornost korisnika već u prvim sekundama nakon što dobije rezultate pretraživanja, čime je pokrivenost 100% ciljanu publiku;
• mnogo je ekonomičnije od tiskanog, TV i radijskog oglašavanja, budući da plaćate samo klikove korisnika (prijelaze), a ne cjelokupni dojam, što znači da minimizirate troškove za one ljude koje vaš oglas ne zanima;
• takvo oglašavanje je brzo, pokreće se tijekom dana i jednako brzo prilagođava;
• Google ima ogromnu publiku, što će sigurno povećati broj posjeta vašoj stranici;
• Učinkovitost takvog plasmana može se lako pratiti pomoću Google Adwords-a čije će postavke biti prikazane u nastavku.

Što se tiče ove tražilice, u Googleu čak možete odabrati što želite platiti - za preglede, klikove ili konverzije (tj. oni korisnici koji su izvršili neku drugu radnju osim pregledavanja - dodali artikl u košaricu, dovršili registraciju, kupili nešto, itd.).

Ako vas ove prednosti uvjere, možete prijeći na prvi korak stvaranja kontekstualnog oglašavanja. Općenito, sav rad je podijeljen na pripremna faza(odabir ključnih riječi i negativnih ključnih riječi, izrada teksta oglasa i vizualizacija istog) i implementacija, tj. postavljanje Adwords Google oglasa, postavljanje, odabir proračuna itd.

Prvi korak - odabir ključnih riječi

Za odabir ključnih riječi – onih po kojima korisnik može pronaći vaš oglas, potrebno je koristiti poseban planer. Naći ćete ga u Google Adwords postavkama. Da biste preuzeli "ključeve", uopće nije potrebno razbijati glavu kako bi potencijalni kupac mogao tražiti ovaj ili onaj proizvod. Samo unesite naziv i pogledajte koje varijante, prema statistikama, najčešće zanimaju korisnike. Na primjer, za ključni upit "dječja roba" ljudi također pretražuju "dječje igračke", "trgovina kolicima", " dječji svijet" Što su ključevi bliže onome što nudite, veća je vjerojatnost da ćete dobiti svog kupca.

Drugi korak - odabir negativnih ključnih riječi

Postavljanjem oglasa u Google Adwords također ćete tražiti da navedete negativne ključne riječi, odnosno one po kojima korisnici ne bi trebali pronaći vaš oglas, kako ne biste morali plaćati neciljane klikove. Smješteni su po istom principu kao i ključni. Na primjer, ako imate trgovinu dječje robe u Kemerovu, zahtjev "dječje igračke" vam odgovara, "kupite dječje igračke u Moskvi" ne, tako da će jedna od vaših negativnih riječi biti "Moskva". U pravilu nisu isključeni samo geografski kriteriji. To može biti asortiman koji ne prodajete (npr. kolica ili dječji bicikli), kombinacije "s dostavom", "bezgotovinsko plaćanje" i još mnogo toga.

Treći korak – odabir proračuna

Nakon što su riječi za oglas određene i on je sastavljen, možete prijeći na važne parametre njegovog postavljanja. Da biste to učinili, idite na Google Adwords, postavke "Kampanje", karticu "Ponude i proračun". Ovdje ćemo odrediti maksimalnu cijenu po kliku i očekivani broj pojavljivanja koja će činiti vaš proračun za oglašavanje. Ovdje ćemo odabrati što želimo platiti – za preglede, klikove ili konverzije te označiti vrstu reklamna kampanja, odnosno gdje će se prikazati - u pretrazi ili u kontekstualnom medijskom okruženju.

Unos oglasa

Važno je da u svakom trenutku možete promijeniti tekst i ponude za svoj oglas. Uostalom, redovitom analizom statistike sami ćete utvrditi što vam donosi najbolje rezultate.

Velika prednost za uspješne oglase u smislu CTR-a je moguće smanjenje trošak izvana znači? Činjenica je da je Googleu isplativo postavljati oglase za kojima postoji velika potražnja. Dakle, što je veći broj klikova u odnosu na pojavljivanja, to je vaša ponuda veća, što znači da je oglasna poruka na stranici viša i cijena niža.

Četvrti korak - geografske postavke

Kao što je gore spomenuto, možete isključiti geografsku pripadnost korištenjem negativnih ključnih riječi. No, naravno, prilično je teško isključiti sve gradove koji vam ne odgovaraju. Da biste to učinili, lakše je u postavkama postaviti regiju ili grad u kojem ćete raditi, au pretrazi ćete biti prioritet među korisnicima s ovog područja. Naravno, ako je ovo postavka u Google Adwords za franšiznu tvrtku, onda je bolje odabrati veći teritorij, na primjer zemlje ZND-a, pogotovo ako imate mnogo podružnica i predstavništava.

Ostale postavke

Dakle, što još nudi Adwords? zanimljiva značajka. Osim poveznice na resurs, oglas može sadržavati kontakt brojeve i adrese. Možete navesti nekoliko specifikacija, na primjer "popusti" ili " besplatna dostava" Ukoliko imate dosta širok asortiman s više grupa proizvoda, u oglasu možete naznačiti kategorije.

Obavezno postavite početak i kraj pojavljivanja kontekstualnog oglašavanja.

Naravno, posebno mjesto zauzima oglas, budući da će uspjeh reklamne kampanje u cjelini uvelike ovisiti o tome kako prezentira resurs i koliko zainteresira korisnika. To može biti zanimljiv naslov ili svijetla, privlačna slika ili možda zanimljiva ponuda za kupca.

Ako sumnjate u svoju sposobnost stvaranja visokokvalitetnog oglasa, možda će vas zanimati postavljanje oglašavanja u Google Adwords za Justclick. Što je to? Ovo je jednostavan i učinkovit sustav koji vam pomaže kreirati stranice za online trgovine, postaviti oglašavanje, mailing sustav, pratiti i analizirati učinkovitost kampanja, uključujući i one koje ćete postaviti u Google Adwords.

Cijena klika u Yandex Directu postala je previsoka, a broj aplikacija je pao? To nije iznenađujuće ispravno konfigurirati Direct, danas to nije tako teško; postavljanje Google AdWords oglašavanja izgleda mnogo kompliciranije. S obzirom na to, uz pravi pristup, oglašavanje u Google Adwords može biti vrlo dobar rezultat uz vrlo skroman budžet.

Zato smo, posebno za vas, pripremili upute korak po korak o postavljanju Google AdWords oglašavanja, relevantno za 2019.-2020. Nakon čitanja naučit ćete:

• kako postaviti Google račun;
• kako pokrenuti oglase u Google AdWords Expressu;
• kako izraditi i postaviti reklamnu kampanju;
• koje vrste oglasa postoje i koje odabrati;
• kako strukturirati kampanju pomoću grupa oglasa;
• kako kreirati visokokvalitetne reklame.

Pa krenimo.

Prednosti Google AdWordsa

Započnimo razgovorom o glavnim prednostima.

1. Više niska cijena kliknite u vezi s Yandex Directom. Kao što sam rekao na početku članka, velika konkurencija i žustra dražba čine Direct nedostižnim luksuzom. Istina, to se u većoj mjeri odnosi na najkonkurentnije niše, ali uskoro će zahvatiti sva područja.
2. Odabir platformi na kojima se prikazuju oglasi.
3. Prikaz u rezultatima Google partnera za pretraživanje (mail.ru, begun itd.).
4. Mogućnost učitavanja parametara jedne kampanje za nove (ne morate ispunjavati ista polja nekoliko puta).
5. Utjecaj kvalitete oglasa na pozicije i cijenu po kliku. Zahvaljujući informativnijem oglasu koji se može kliknuti, možete se prikazati na 1. mjestu i platiti manje po kliku nego kada se prikazuje na 3. mjestu.
6. Raspodjela proračuna prema vremenu kada možete ostvariti najviše konverzija.
7. Mogućnost postavljanja plaćanja za konverzije na web mjestu, a ne po kliku.

Dodatne postavke

Sada idite dolje i otvorite dodatne postavke klikom na njega. Ovdje ćemo konfigurirati oglasna proširenja.

Strukturirani opisi

U strukturiranim isječcima svojim oglasima možete dodati mnoga dodatna proširenja (po vrsti naslova):

• marke;
• susjedstva;
• tečajevi;
• mjesta;
• modeli;
• programi obuke;
• preporučeni hoteli;
• stilovi;
• osiguranje zaštite;
• vrste;
• objekti;
• usluge;

Ovisno o oglašenoj djelatnosti, možete odabrati potrebne stavke i za svaku dodati kratak opis ili naziv (ne više od 25 znakova). Prije svega, obratite pozornost na vrste naslova: robne marke, mjesta, pogodnosti i usluge.

Pokrećemo, upravljamo i optimiziramo reklamne kampanje na Googleu uz visoku kvalitetu. Službena certifikacija naše agencije u ovom sustavu traje više od 10 godina, a dugo smo bili jedini u Rusiji s Google Tag Manager certifikacijom. A sada smo premium Google partneri s dokazanom kvalitetom rada u svim područjima: pretraživanje, prikazno oglašavanje, videooglašavanje, Shopping oglasi, mobilno oglašavanje. A svi stručnjaci koji rade s reklamnim kampanjama klijenata imaju individualnu certifikaciju za Google Ads i Google Analytics.

Google je važan resurs RuNeta, postavljač trendova i autor svih najnovijih promjena.

Google Ads proizvodi za online promociju nastavljaju se poboljšavati. I ove godine Google je samouvjereno poduzeo korake prema:

Ali među oglašivačima još uvijek ima onih koji vjeruju Googleu složeni sustav s puno skupog i nebitnog prometa. Postoje i drugi koji su ograničeni samo na pretraživanje kao najbrži i najrazumljiviji izvor zahtjeva. Ali za visokokvalitetno proučavanje cjelokupne ciljne publike pretraživanje gotovo uvijek nije dovoljno.

Ivan Akimov, account director u ArrowMedia, službeni govornik u Google Partnersu

Stručnost naših zaposlenika dovoljna je za profesionalnu promociju u svim Googleovim proizvodima: pretraživačka, prikazivačka mreža, video oglašavanje na YouTubeu, shopping oglasi, mobilne kampanje. Naše iskustvo potvrđujemo brojnim slučajevima.

Ne samo da znamo kako uvijek postići rezultate, već i podučavamo kako kompetentno raditi sa sustavom. U našem osoblju imamo službene govornike Google Partners; povećavamo razinu digitalne pismenosti za rad u Google Adsu među marketinškim stručnjacima diljem Rusije. Naši govornici pozvani su da predaju međunarodni programi i poznate platforme za online učenje (Netology, Coursera, Unibrains i druge).

Također na kraju će biti zasebni članci i slučajevi vezani uz Google oglašavanje. Bit će stručno osposobljavanje I detaljna postavka reklamne kampanje. Kao i optimizacija oglasa, izračun troškova i još puno korisnih stvari.

Kontekstualno oglašavanje Google Adwords

Razgovarajmo o tome kako kontekstualizacija funkcionira Google oglašavanje Adwords. Reći ću da vam ovaj sustav omogućuje potpunu kontrolu proračuna za oglašavanje. Samo vi odlučujete na koliko ćete potrošiti.

Na troškove utječu 3 faktora:

1. Dnevni proračun
2. Cijena po kliku (CPC)
3. Kvaliteta oglasa

Dnevni proračun- ovo je iznos koji ste spremni dnevno potrošiti na prikazivanje oglasa u Google Adwords. Oglasi će se nastaviti prikazivati ​​dok se iznos proračuna koji ste postavili ne potroši.

Kako biste osigurali da se vaši oglasi prikazuju što je češće moguće, možete odabrati preporučeni proračun, koji je naveden na kartici Postavke na vašem AdWords računu.

Cijena po kliku(CPC) je iznos koji ste spremni platiti svaki put kada potencijalni kupac klikne na vaš oglas. Možete postaviti isti CPK za sve ključne riječi ili povećati ponude za učinkovitije.

Na primjer, možete povećati ponudu za ključnu riječ s najboljom izvedbom kako biste osigurali da se oglasi za tu ključnu riječ pojave na višoj poziciji. Traffic Estimator (jedan od alata za AdWords račun) pomoći će vam odrediti optimalna veličina stope.

Još jedan faktor koji određuje poziciju oglasa na stranici je kvaliteta oglasa.

Zašto ljudi koriste tražilice? I da brzo i jednostavno pronađu potrebne informacije. Stoga je vrlo važno da vaši oglasi, ključne riječi i odredišna stranica odgovaraju zahtjevu korisnika što je moguće bliže.

Za procjenu kvalitete oglasa, sustav koristi ocjenu kvalitete.

Prikazan je na vašem računu. Kako biste poboljšali kvalitetu svojih oglasa, morate promijeniti njihov tekst i ključne riječi tako da budu što relevantniji za upite korisnika.

Sustav stavlja poseban naglasak kvaliteta oglasa. Stoga se dobro ciljani, relevantni Adwords oglasi pojavljuju na višim pozicijama po nižoj cijeni po kliku. Dakle, što preciznije ciljate svoje oglase, oni će biti učinkovitiji.

Redovito pregledavanje i prilagodba vašeg proračuna, ponuda i kvalitete oglasa pomoći će poboljšati vaš ROI na potrošnju na oglase.

Google oglašavanje i njegove vrste

Općenito, kao i Yandex Direct, Google Adwords je podijeljen u 2 glavna dijela:

1. Pretraživanje oglašavanja— oglasi u rezultatima pretraživanja (analogno Yandex Directu)
2. Prikazivačka mreža(KMS) je analog Yandex reklamne mreže (YAN). Ali mogućnosti CMS-a višestruko su veće od onih YAN-a.

Pretraživanje oglašavanje Google Adwords

Kada upišete upit u tražilicu, početna stranica Google može vidjeti oglase iznad i ispod organskih rezultata. Ovo je plaćeno oglašavanje na pretraživačkoj mreži Google Adwords.

Štoviše, može se emitirati ne samo u Google pretraživanju. Ako, primjerice, otvorite malo poznatu tražilicu Aol i unesete upit, možete vidjeti i reklame iz Adwordsa. Odnosno, takvi se oglasi mogu emitirati na partnerskim stranicama.

Ako je na web-mjestu instaliran besplatni widget za traženje relevantnih stranica posebno na ovom web-mjestu, oglašavanje će vam se također prikazati u rezultatima pretraživanja.

Vjerojatno mnogi ljudi postavljaju pitanja poput kako besplatno oglašavati na Googleu. Reći ću da postoji rješenje! Međutim, njegov put može biti dug i ne mora uvijek donijeti rezultate.

Rješenje leži u organskim rezultatima pretraživanja. Ovo je također vrsta oglašavanja na internetu. Ali doći do prvih pozicija nije uvijek lako.

Stoga za takve slučajeve naša web stranica ima poseban odjeljak o. Tamo ćete pronaći mnogo korisnih priručnika koji će vam pomoći u promociji i optimizaciji vaših web stranica.

Popisi proizvoda

U pretragu unosite naziv proizvoda. Na primjer, model telefona. Dalje ispod, ispod trake za pretraživanje, bit će prikazani oglasi proizvoda za proizvod koji vam je potreban. Ovdje možete vidjeti sliku proizvoda, njegov naziv, cijenu i tvrtku koja prodaje ovaj proizvod.

Takvi oglasi navode naziv proizvoda, njegovu fotografiju, cijenu i druge važne informacije. Odnosno, prije odlaska na samu stranicu, korisnik već dobiva informacije o proizvodu. Stoga, sve što treba učiniti je naručiti.

Kontekstualna medijska mreža (KMN)

Drugi dio AdWordsa je kontekstualna prikazna mreža ili prikazna mreža. Prije svega, to su tekstualni banner oglasi na partnerskim stranicama. U tom slučaju vaši se oglasi neće pojaviti u rezultatima pretraživanja. Emitiraju se samo na stranicama partnerskih stranica.

Naravno, neće sve stranice biti relevantne. Stoga se ne isplati prikazivati ​​svoje oglašavanje na svim platformama. O tome ćemo također govoriti u ovom odjeljku.

U Prikazivačka mreža Google, kao iu oglašivačkoj mreži Yandex, povezan je ogroman iznos stranice. Ovi projekti postavljaju Google Adsence oglasne blokove na svoje stranice. Dakle, vlasnici stranica imaju izvor prihoda od projekta.

In-Stream— video zapis se pojavljuje na početku, u sredini ili na kraju glavnog videa. Može se preskočiti nakon 5 sekundi.

Google oglašavanje unutar aplikacije

Vrijedno je napomenuti da svake godine Google oglašavanje unutar aplikacije postaje sve popularnije. Uostalom, u u posljednje vrijeme volumen se vrlo primjetno povećao mobilni promet.

Sve više ljudi pristup internetu s pametnih telefona i tableta. Stoga Google ne može propustiti ovu priliku. Za takve ljude on se također oglašava na mobilnim aplikacijama.

Elementi oglašavanja u Google Adwordsu

Sada ćemo proći kroz glavne elemente oglašavanja u Google Adwordsu. Navest ću ih u nastavku:

• Titula
• Tekst
• URL za prikaz
• Dodatne poveznice
• Telefon
• Adresa
• Link za prijavu

Osnovni elementi

Vrh je na prvom mjestu titula. Ako se oglas ne prikazuje sa strane, već iznad ili ispod rezultata pretraživanja, tada se u naslov može dodati ili domena stranice ili početak teksta oglasa.

Zatim postoji još jedan obavezan element - ovo tekst oglasa.

Treći obavezni element je URL za prikaz. Ovo je URL koji korisniku pokazuje na koju stranicu ga vodite. Ovdje postoje 2 uvjeta. Prvo, u vezi ne bi trebalo biti razmaka. Drugo, mora sadržavati domenu stranice.

Dodatne stavke

Sljedeće dolazi telefon. Na mobilnim uređajima izgleda nešto drugačije. Za razliku od računala i tableta, postoji i tipka "Poziv". Kada kliknete na gumb, tereti se i novac.

Format prikaza telefona regulira Google. Ako ste unutar zemlje, prikazuje se međugradski broj. Ako tražite u drugoj zemlji, broj se prikazuje u međunarodnom formatu.

Preuzeto sa servisa Google My Business.

Još jedna zanimljiva točka.

Mobilni oglasi mogu prikazivati ​​više od jedne adrese. Usluga Google My Business ima funkcionalnost ne samo za dodavanje tvrtke, već čak i njenih cijelih podružnica.

Ako netko traži vašu tvrtku na mobilnom uređaju, prikazat će mu se jedna adresa poslovnice. Ili se može prikazati više adresa ako su jednako udaljene od korisnika. Kada kliknete na proširenje adrese, osoba se odvodi na kartu.

Prijeđimo na proširenje recenzije. Što su oni i odakle dolaze?

Ako postoji recenzija s nekog pouzdanog izvora, tada možete dati vezu na nju i ukratko citirati sam odgovor u Google oglašavanju.

Nažalost, nećete moći objaviti vlastitu recenziju na svojoj web stranici i dati poveznicu na nju. Prema sustavu, vaš odgovor neće biti na potpuno pouzdanom izvoru. Pod projektom povjerenja mislimo na stranice kao što su BBC, Natinal Geografic i tako dalje.

Prijeđimo na proširenje mobilne aplikacije. Prikazuje se samo na mobilnim uređajima. Može izgledati potpuno drugačije.

Klik vas vodi na Google Play ili App Store i tamo skinete samu aplikaciju.

Sljedeće proširenje je . Prikazuje se kada vaša Google+ stranica dosegne više od 100 pretplatnika. Tek tada će ovo proširenje biti prikazano u .

Najnovije proširenje je strukturirani opisi. Podrazumijeva neku vrstu nabrajanja. Odnosno, s kojim brendovima radite, koje vrste usluga pružate, u kojim gradovima radite i tako dalje.

Vrste Google Adwords računa

Razgovarajmo sada o vrstama Google Adwords računa. Prva vrsta je redovni Edwards račun. Prikladno ako imate vlastiti posao i to je jedino što ćete oglašavati.

Na primjer, bavite se prozorima i stoga ih želite reklamirati. Tada možete stvoriti obični AdWords račun. Ovo će biti sasvim dovoljno.

Ako imate nekoliko smjerova ili vas reklamna agencija, onda preporučujem početak korisnički centar. Također se naziva Moj centar za klijente, MCC ili Agent Account.

Kako izgleda račun klijenta?

Kada otvorite MCC, sve što tamo možete napraviti je stvoriti obični račun. Glavna funkcija MCC-a je upravljanje nekoliko uobičajenih Google Adwords računa.

Osim toga, Moj centar za klijente niže razine može se povezati s MCC-om. Odnosno, imate zaposlenike i svaki od njih vodi svoju reklamnu kampanju.

Svaki zaposlenik ima ugniježđeni centar za klijente (označen zelenom bojom na slici). Njemu možete jednostavno prenijeti nove račune na upravljanje ili ih oduzeti.

U svakom trenutku možete otići u njegov centar za klijente i vidjeti kako vaš zaposlenik provodi svoje reklamne kampanje.

Prednosti Mog centra za klijente

Koje su prednosti Mojeg centra za klijente? Za početak, u MCC-u možete vidjeti zasebne statistike za svaki račun. Ovo je posebno zgodno kada postoji mnogo računa. Uostalom, velike tokove informacija bolje je obraditi na jednom mjestu.

S MCC-om možete vrlo jednostavno kontrolirati proračune i opcije plaćanja za oglašavanje u Google Adwords-u. Također je vrlo praktično upravljati pristupom vašem reklamni računi. Pogotovo ako ste agencija.

Možete se u bilo kojem trenutku prebaciti s obične vrste računa na Centar za klijente. Dovoljno je lako započeti novi centar klijentima i povežite svoj postojeći AdWords račun s njim.

Struktura Google Adwords računa

Razgovarajmo sada o strukturi Google Adwords računa. Odnosno koje će kampanje biti na računu. Za sada, razgovarajmo o pretraživačkoj kampanji.

Kada biste trebali izraditi više kampanja?

Radit će ako, primjerice, imate nekoliko usluga ili područja djelovanja. Recimo da proizvodite namještaj. Onda ćete imati jednu kampanju za kuhinje, drugu za ormare, treću za dječji namještaj i tako dalje.

Ili ako imate online trgovinu, tada će postojati zasebne kampanje za različite vrste proizvod ili marka.

Ako se oglašavate u cijeloj Europi, onda postoje zemlje engleskog govornog područja. Postoje i zemlje u kojima žele vidjeti reklame na njemačkom ili francuskom. Stoga također morate izraditi različite reklamne kampanje za različite regije.

Ako je web mjesto dobro strukturirano, tada će najvjerojatnije biti istovjetno strukturi vaše reklamne kampanje. Ispod je primjer strukture računa za proizvodnju namještaja.

Kao što vidite, imamo račun. U njemu smo kreirali različite pretraživačke kampanje za uredski namještaj, kuhinje, ormare i tako dalje.

Kontekstualno oglašavanje Google i Yandex - što je bolje

A odgovarajući na pitanje što je bolje koristiti, reći ću da je za maksimalni učinak bolje koristiti dva alata odjednom.

Na taj način možete doći do najvećeg dosega potencijalni klijenti i kupaca. Na primjer, za one regije koje najčešće koriste Yandex, možete koristiti njegove formate oglašavanja. A za zemlje ZND-a možete instalirati Google.

Ili recimo, ako postoji velika konkurencija i skupi klikovi u jednom sustavu, tada možete pokušati oglašavati u drugom sustavu koristeći iste ključeve, ali uz nisku cijenu i konkurenciju.

U ovom odjeljku svi će članci biti o Googleu. Ali stranica također ima zaseban odjeljak o. Ima mnogo dobrih postova i priručnika o ovoj temi. Oni će vam biti korisni u svladavanju ovog sustava. Svakako istražite u slobodno vrijeme!

Za i protiv oglašavanja na Googleu i Yandexu

Dotaknimo se nekih prednosti i nedostataka oglašavanja na Googleu i Yandexu. Google ima oglase na najpopularnijoj web stranici za video hosting, YouTube. Tu su i mnoge druge usluge za postavljanje oglasa. Ovdje će pokrivenost biti vrlo velika.

Iako ima mnogo usluga s velikom pokrivenošću, Yandex također ne treba propustiti. U Rusiji ga koristi većina stanovništva. Zapravo, Yandex se u početku smatrao ruskom lokalnom tražilicom.

Mobilni segment

Pritom bih želio primijetiti da psihologija mobilnih korisnika radikalno drugačiji od onih koji koriste stolna računala. Ljudi su u pravilu spremniji kupovati robu ili naručivati ​​usluge s mobilnih uređaja.

Poteškoće s postavljanjem

Jedina stvar je da se početnicima postavljanje Google Advords kontekstualnog oglašavanja u početku može činiti prilično kompliciranim. U pravilu, to se izražava prisutnošću ne sasvim korisničkog sučelja s vrlo opsežnom funkcionalnošću.

U Yandex Directu sve je mnogo jednostavnije i jasnije. Stoga se početnicima u početnoj fazi može činiti lakšim i ugodnijim za učenje.

Međutim, to ne znači da se Google ne može savladati!

Ako s njim radite dovoljno dugo, ovaj sustav također postaje razumljiviji. Općenito, ovdje nema problema s razvojem.

Također želim napomenuti da je Googleova tehnologija znatno ispred Yandexa. Ima puno više mogućnosti. Stoga, ono što se može implementirati u Googleu ne može se uvijek učiniti u Yandexu.

Na primjer, možete ciljati publiku na temelju određenih interesa. Možete čak ciljati na jednu određenu web lokaciju. Na primjer, na ženski forum gdje sjede majke koje su prikladne za naš proizvod.

Ali činjenica je da su Googleove mogućnosti i tehnologije prilično opsežne od Yandexovih. Potonji, u pravilu, uči i ide stopama prvog.

Moderacija web stranice

Također postoje razlike u moderiranju partnerskih stranica u KMS-u i YAN-u. U oglašivačkoj mreži Yandex to je strože. Na primjer, dopušteni su resursi s prometom od najmanje 500 ljudi dnevno. Također, možda neće sve teme biti prikladne za prikaz.

Ovdje na Googleu je mnogo lakše. Stranice također mogu biti prihvaćene bez prometa. Stoga u YAN-u postoji nekoliko kvalitetnih platformi za prikaz nego u KMS-u.

Stoga u prikazivačkoj mreži morate vrlo pažljivo pratiti postavke. Morate ukloniti nepotrebne stranice i pratiti cijenu. U suprotnom možete brzo isprazniti svoj proračun. U YAN-u također morate pratiti postavke kampanje. Ali ovdje je malo sigurnije.

Web analitika

Sa stajališta web analitike, najmoćniji alat bit će Google Analytics, a ne Yandex Metrica. Ali unatoč tome, također preporučujem korištenje ova dva analitička sustava odjednom.

Na primjer, Yandex ima web preglednik. Doslovno možete gledati kako je osoba koristila vašu stranicu. Čak i strane tvrtke posebno instaliraju Metrics za dodatnu procjenu faktora ponašanja.

U YAN-u možete koristiti ciljane upite. Također možete napraviti catch-up oglašavanje. Na primjer, ako je osoba prethodno tražila nešto u pretrazi, tada će mu se povremeno prikazivati ​​u Yandex oglašivačkoj mreži.

Logika rada CMS-a malo se razlikuje od YAN-a.

Na prikazivačkoj mreži ciljamo na određenu publiku. Ima neke karakteristike. Sve to moramo odabrati i kombinirati ciljanje ne samo na temelju ključnih riječi, već na temelju svih karakteristika zajedno.

Osim toga, sami upiti na prikazivačkoj mreži rade na drugačijem principu.

Nema smisla koristiti upite niske ili srednje frekvencije. Sustav sam analizira vaš skup visokofrekventnih riječi. Na temelju njihove kombinacije samostalno odabire publiku kojoj će se prikazivati ​​online oglašavanje.

Recimo da ste prikupili dovoljno konverzija i proslijedili te podatke AdWordsu. Zatim je pomoću svojih složenih algoritama sustav analizirao one ljude koji su vas preobratili. Zatim je okupila druge ljude vrlo slične njima. Na primjer, po interesu, po godinama i tako dalje.

Možda u početku neće biti uključeni u naše ciljanje. No, sustav je odredio da budu bliski po interesima. Kao rezultat toga, Google proširuje ciljanje na takav način da konačna cijena i dalje ostaje unutar navedenih ograničenja.

I to je sve!

Ovo je bio samo uvodni dio. Ali to nisu sve informacije iz ove teme. Google oglašavanje zahtijeva detaljniju studiju. Stoga ćete u nastavku vidjeti članke koji u potpunosti otkrivaju određena pitanja na tu temu. Odaberite članak koji vam je potreban i pažljivo proučite.

Zahvalite se pomoću gumba u nastavku:

U ovom članku razmatramo sve značajke Google AdWordsa. Također ću vam reći zašto ne biste trebali odustati od takvog alata i kako ga možete koristiti za povećanje svoje dobiti. Također ćemo analizirati sličnosti i razlike između Google Adwordsa i Yandex Directa.

Lijepi pozdrav dragi prijatelji na web stranici bloga. Danas sam želio razgovarati s vama o ovoj vrsti prihoda kao što je kontekstualno oglašavanje. Vjerojatno će mnogi reći da tu nema ništa posebno i da je ovo samo punjenje džepova vlasnika tražilica. Da, to je djelomično točno, ali vlasnici web stranica također zarađuju vrlo dobar novac od ovoga, reći ću vam.

Kontekstualno oglašavanje, kako već naziv zvuči, nalazi se u samom sadržaju stranice i dizajniran je za analizu materijala (sadržaja) koji se nalazi oko oglasa i proizvodi generirani blok oglašavanja na sličnu temu, koji vodi do određene stranice gdje se detaljnije daju se informacije o tome. Vlasnik web stranice ili bloga, nakon postavljanja ovih reklamnih modula u svoj tekst ili druge besplatne blokove, dobit će svoj postotak od prijelaza korisnika, sve je vrlo jednostavno.

Mogu se pojaviti pitanja poput onih koji se kriteriji koriste za prikazivanje oglasa i zašto bi korisnici trebali kliknuti na njih? Tražilice cijelo vrijeme bilježe prijelaze korisnika i pokušavaju mu pomoći pronaći ovaj ili onaj proizvod ili uslugu na temelju njegovih preferencija te na temelju dobivenih podataka formiraju rezultate kako u pretraživanju tako iu oglasnim jedinicama. Vjerojatno ste ga već gledali više puta, ako niste, obratite pozornost, recimo da ste tražili "kabinetski namještaj" u Yandexu i otišli na nekoliko stranica, pogledali nešto i otišli svojim poslom, na primjer, poštom i pogledali Yandex kontekstualne oglase koji su počeli prikazivati ​​točno onu temu koja vas je nedavno zanimala. Tako to funkcionira.

Stoga, ako se odlučite postaviti na svoju web stranicu kontekstualno oglašavanje onda se to mora učiniti tamo gdje će korisnika zanimati ono što traži. Savjetujem postavljanje oglasa u tekst samog članka, jer će biti okružen tematskim sadržajem, a oglašavanje će biti sličnog značenja i neće odvratiti korisnika od klika na oglasni blok.

Trošak kontekstualnog oglašavanja

Cijena oglašavanja nije tako mala i može dosegnuti tvrtke za različite teme do 5000 rub. tjedno . Mnogi oglašivači postavljaju proračun koji iznosi od 15.000 do 20.000 rubalja. Da biste sami izračunali trošak proračuna reklamna tvrtka ne morate biti matematičar niti imati neko usko znanje, sve je vrlo jednostavno, recimo cijena jednog klika, mi smo odabrali 1 dolar, imali smo 300 prijelaza, dakle pomnožimo broj prijelaza s cijenom i dobijemo proračun za kontekstualno oglašavanje 300 x 1=300 dolara , odakle ga možemo predvidjeti u budućnosti odabirom strategije koja nam je potrebna za samostalno provođenje kontekstualnog oglašavanja. Pročitajte članak u kojem sam napisao kako smanjiti cijenu po kliku i napravio recenziju o tome.

Učinkovito kontekstualno oglašavanje i njegovi ciljevi

• Zarada vlasnika web stranice od oglašavanja;
• Privlačenje potencijalnih klijenata na stranicu.

Kako biste počeli zarađivati ​​od kontekstualnog oglašavanja, morate imati dobar promet na svojoj stranici i pravilno postavljanje oglasnih blokova koji neće biti previše nametljivi i iritirati korisnike. Naravno, možete postaviti oglašavanje koje nije previše zahtjevno za kvalitetu stranice i njen promet, ali vaša će zarada biti vrlo niska. Ako se ipak odlučite izraditi web stranicu I zaraditi od toga koristeći kontekstualno oglašavanje, tada ćete na početnoj razini morati naporno raditi na povećanju prometa, jer sustavi kao što su Yandex i Google neće prihvatiti vaš resurs s niskom razinom aktivnosti korisnika i malim prometom.

Prije nego počnete stvarati vlastito, da tako kažem, učinkovito kontekstualno oglašavanje za privlačenje potencijalnih klijenata, morate analizirati svoju nišu i izračunati svoj budući proračun za oglašavanje. Uostalom, s istim ulaganjima možete dobiti potpuno različite povrate od jedne ili druge oglašivačke tvrtke, jer sve ovisi o osnovnim postavkama reklame i kvaliteti njezine prezentacije. Pod kvalitetom mislim na dizajn blokova i zanimljiv, primamljiv tekst na koji korisnici trebaju pasti i kliknuti na reklamu. Jedna reklama će vam dovesti klijente i pretvoriti promet, dok će druga jednostavno potrošiti cijeli vaš budžet i imati nula povrata.

Kako biste odabrali pravu strategiju i postavili kontekstualno oglašavanje u svoju korist, morate analizirati po kojim ključnim riječima želite da se vaša usluga ili proizvod pronađu. Prije izrade reklamne kampanje, savjetujem vam da počnete birati ključne riječi i sastaviti semantičku jezgru za buduću reklamnu kampanju.

Da biste vodili detaljnu evidenciju i naknadnu analizu učinkovitosti određene oglašivačke tvrtke, morate stvoriti odredišna stranica, koji mogu biti ili na Vašoj web stranici ili kreirani posebno za te svrhe, tzv Odredišna stranica i (landing page), koja je obično jednostranička u obliku malog informativnog članka s obrascima za pretplatu, te mogućnošću preusmjeravanja korisnika na određeni proizvod ili uslugu koju smo reklamirali. Reći ću vam više o izradi odredišnih stranica u sljedećim člancima.

Nakon što smo izradili odredišnu stranicu, naš je zadatak osigurati da klijent bude poslan odredišna stranica za kupnju nazovite ili naručite našu uslugu. Ako nemate takve stranice, ne biste trebali kontaktirati takvo oglašavanje za promicanje usluga u pretraživanju, jer nećete moći utvrditi njegovu učinkovitost i jednostavno ćete izgubiti svoj novac. Morate konfigurirati postavke za postizanje ciljeva u Yandex Metrici, koja je glavni alat za analizu prometa na web mjestu i mnoge druge pokazatelje. Savjetujem vam da ga svakako postavite za svoje projekte.

Kao što vidite, kontekstualno oglašavanje je skup pravila. Potrebno je mudro pristupiti njegovim postavkama, odabrati mnogo ključnih riječi, napisati stotine ili čak tisuće prodajnih oglasa, odrediti odredišne ​​stranice, izračunati optimalan budžet, tj. natjecanje izdrži, ali nemoj ni bacati novac. Nakon što ste pokrenuli oglašavanje, trebali biste ga pratiti, prilagoditi stope i odgovoriti na akcije konkurenata.

Da bi sve učinkovito funkcioniralo, trebat će vam dobar stručni direktor, a ako radite samostalno, trebat će vam pomoćni softver s predlošcima i automatske postavke. Među poznatima i provjerenima je robotski servis besplatne funkcionalnosti, razumljiv i dostupan čak i početnicima.

Pogledajmo glavne prednosti kontekstualnog oglašavanja u usporedbi s konvencionalnom promocijom web stranice:

• Oglašavačke tvrtke rade u potpunosti na autopilotu, koristeći svoje algoritme u skladu s postavkama tvrtke koje postavite;
• Uz pravilnu postavku, možete, samostalno ili uz pomoć stručnjaka, dobiti protok posjetitelja i budućih klijenata (konverzija) u najkraćem mogućem vremenu bez strmoglavog poniranja u SEO;
• Jasno praćenje proračunskih izdataka za pojedinu reklamnu kampanju;
• Mogućnost uštede proračuna ovisno o zadacima koji se rješavaju i postavljenim ciljevima;
• Primanje prometa postavljanjem u glavne vidljive blokove samih tražilica, i usluge partnera uz stalno visok promet.

Tajne kontekstualnog oglašavanja i njegove glavne vrste

Svi razumijemo da je oglašavanje ovo je glavni motor trgovine. I svako poduzeće, bilo mala trgovina ili velika tvrtka, barem jednom koristili oglašavanje, no za razliku od oglašavanja na TV-u ili radiju, kontekstualno oglašavanje je korisno jer se prilagođava potrebama korisnika i usmjerava ga na željenu stranicu s proizvodom ili uslugom koju traži, a ako klikne na svoju reklamu , onda je to već 50% uspjeha i povjerenja da će ovaj korisnik postati vaš klijent, a time ćete i zaraditi.

Kontekstualni oglasi formiraju se na temelju konkurencije jednog ili drugog upita za pretraživanje kojem korisnici daju svoju prednost, stoga se formira potražnja oglašivača. Sustavi kontekstualnog oglašavanja konfigurirani su na način da se prilikom prikazivanja oglasnih blokova održava mala dražba na kojoj se bira najprioritetniji i najplaćeniji oglašivač, a nakon toga se prikazuju preostali oglasi s nižim proračunom. Stoga, što je vaša ponuda za oglašavanje veća, veća je vjerojatnost da će vaša oglasna jedinica biti prva.

Glavni pružatelji kontekstualnog oglašavanja su sljedeće usluge:

• Yandex.Direct- ova oglašivačka mreža postavlja svoje oglase u tražilicu mail.ru, kao iu oglasne blokove pretraživanja Yandex i njegove usluge;
• Google AdWords- Google kontekstualno oglašavanje, postavlja oglase u samu tražilicu i uslugu Google Adsense;
• Trkač- Postavlja svoje oglašavanje u Rambler i pridružene usluge.

Ovdje je grafikon postotaka na temelju popularnosti objavljivanja oglasa:

Oglašavanje u Begunu

Trkač- sustav kontekstualnog oglašavanja koji je izvorno stvoren za tražilicu Rambler. S obzirom da je tražilica potpuno napustila svoju komponentu pretraživanja i koristi Yandex tehnologije, oglašavanje u Rambleru počelo se koristiti i od Yandexa i od Beguna. Nedavno je pozicija Ramblera naglo pala, kao i aktivnost na njemu, zbog činjenice da je sama tražilica postala samo medijski portal s vijestima i oglašavanjem. Započeto oglašavanje postavlja se na Rambler, Mail.ru i njihove druge partnere i usluge.

S obzirom na ono što se upravo dogodilo s Ramblerom, ne preporučujem postavljanje kontekstualnog oglašavanja tamo, ali možete pokušati kupiti veze na portalu s vijestima. Općenito govoreći, oglašivačka mreža Begun meni osobno ne odgovara i malo je vjerojatno da ćete od nje dobiti velike svote zarade.

Kontekstualno oglašavanje Yandex Direct

Po mom mišljenju, ovo je danas najperspektivniji i najpopularniji sustav za prodaju kontekstualnog oglašavanja na RuNetu ( ruski internet). Prvo, pogledajmo zašto je Yandex-Direct profitabilniji od drugih sustava za oglašavanje.

Drugo, položaji blokova za izravno oglašavanje su upečatljivi i smješteni su vrlo prikladno; to su pozicije ispod trake za pretraživanje, ali iznad stranica koje se prikazuju u rezultatima kada korisnik to zatraži ključna riječ. Također postoji oglasni blok s desne i donje strane, što omogućuje da se vide mnogi oglasi, umjesto da se čeka da korisnik krene ili osvježi stranicu pretraživanja.

Treće, ući u reklamna mreža Yandex-Direct mora imati barem 300 jedinstvenih posjetitelja dnevno na vašoj web stranici, to je jedan od glavnih zahtjeva ovog sustava. Odavde možete sami shvatiti da zahtjevi za same web stranice, koje će ugostiti kontekstualno oglašavanje i zaraditi dobar novac od toga, moraju raditi na njihovim web stranicama. I ovdje možete očekivati ​​jedan vrlo zanimljiv bonus zbog činjenice da će prilikom rada s Yandex kontekstualnim sustavom vašem resursu biti dodijeljena kategorija i predmet te eventualno dodan u skriveni Yandex katalog, sa svim popratnim bonus "dobrotinama". Stoga zaključite koje je oglašavanje najisplativije odabrati.

Kontekstualno oglašavanje Google Adwords

Kao i tražilica Yandex, Google ima vlastiti sustav za posluživanje kontekstualnih oglasa, Google Edsense uglavnom u svojim rezultatima pretraživanja, kao i na partnerskim stranicama i onim resursima koji su moderirani. Ulazak u ovaj kontekstualni sustav mnogo je lakši nego u Yandex-Directu. Općenito načelo izrade oglasa vrlo je slično i neće biti teško. A ovako izgleda oglašavanje na Googleu.

Kao što ste već mogli primijetiti, princip je isti, samo su u Googleu proizvodi s cijenama prikazani s desne strane, kao na snimci zaslona, ​​a to su izravne poveznice na stranice s proizvodima, a u Yandexu, na mjestu oglasa sama ili ispred rezultati pretraživanja, ovo je poveznica na odjeljak Yandex Katalog ili Yandex Market.

U oba sustava kontekstualnog oglašavanja možete prilagoditi i odabrati dizajn i vrstu svojih oglasa koji vas zanimaju. Postoji nekoliko vrsta oglašavanja: banner oglašavanje, tekstualni oglas, video zapisi. I ovdje, po vlastitom nahođenju, odabirete one metode prikazivanja koje će biti privlačne na vašoj stranici i dati će najpozitivniji učinak.

Možete istovremeno raditi u Yandex.Directu i Google AdWordsu koristeći uslugu automatizacije promocije. Koriste ga ne samo izravni oglašivači, već i nezavisni optimizatori i agencije. To je zbog činjenice da je sučelje ovdje puno praktičnije nego u Directu ili AdWordsu, a možete pokrenuti kampanje u dva sustavi oglašavanja iz “jednog prozora”. SeoPult također ima korisne opcije - automatski odabir riječi i odredišnih stranica, gotove pakete postavki za različitim područjima aktivnosti, automatsko kreiranje oglasa i pametno upravljanje ponudama na temelju navedenih parametara kampanje. Kao rezultat toga, kampanja se može pokrenuti od nule za samo 15-20 minuta. Transparentan sustav izvješćivanja omogućit će vam praćenje rezultata na mreži i prilagođavanje.

Pa, to je sve što sam ti htio reći opći nacrt, o principu kontekstualnog oglašavanja na internetu i metodama njegovog formiranja. Zatim ćemo pobliže pogledati postavljanje reklamne kampanje za svaki sustav zasebno. Pokušajte sami i izvucite zaključke gdje će vam biti isplativije kupiti oglašavanje za promicanje svojih projekata i prodaju robe i usluga. Pa, postavljanje oglasa na vašu web stranicu je važna točka buduća monetizacija vašeg resursa. Zarađivanje novca od kontekstualnog oglašavanja vrlo je učinkovito pasivni prihod online.

Nadam se da će mi materijal biti koristan dragi čitatelji. Pretplatite se na ažuriranja bloga i ostanite informirani.

Bio bih vam zahvalan da pritisnete gumbe i ponovno objavite ovaj materijal. Vidimo se u sljedećim člancima. Sretno svima!