Što je logo organizacije? Koncept logotipa. Automobili sa životinjskim logom

Danas ćemo govoriti o logotipima: važnosti, vrstama i fazama stvaranja. Otkrijmo zašto je stranica potrebna i koje zahtjeve treba uzeti u obzir pri izradi.

Logotip je naziv tvrtke, predstavljen u obliku teksta, tekstualno-grafičkog ili grafičkog simbola. Sama riječ pojavila se u 19. stoljeću i označavala je tekstualne klišeje koje koriste tiskare. Tek u dvadesetom stoljeću. pojam se počeo koristiti kao oznaka simbola koji simbolizira određenu marku, organizaciju ili proizvod.

Zašto brend treba logo?

Prije svega, zbog priznanja. Funkciju slike dobrog logotipa teško je precijeniti. Budući da je više od obične slike, amblem obavlja niz marketinških zadataka:

• Prepoznatljiva– izdvaja marku iz konkurentskog okruženja.
• Zaštitni– štiti proizvod marke od kopiranja i krivotvorenja.
• Jamstvo– stavljanjem na proizvod potvrđuje deklariranu kvalitetu.
• Estetski– postaje jedan od elemenata u dizajnu pakiranja proizvoda.
• Oglašavanje– prepoznavanje djeluje, gradi povjerenje, povećava lojalnost.

Što je logotip tvrtke? To je osnova korporativnog identiteta, utjelovljenje filozofije i načela marke. I također simbol koji ćete morati smisliti nakon čitanja ovog članka.

Primjer izvrsnog logotipa je znak Formule 1 koji vas uranja u svijet velike brzine i luda vožnja.

Kako smisliti vlastiti simbol

Postoje samo tri glavne vrste logotipa:

Simbolički (grafički ili simbolički)

To je apstraktna slika. Prednost takvih logotipa je što se lako percipiraju i brzo pamte, stvarajući stabilne asocijativne veze u mozgu.

Tekst

Obično je to stilizirana kombinacija slova ili brojeva, izrađena korištenjem korporativnih fontova. Za izradu tekstualnog logotipa nije potrebno koristiti naziv tvrtke. To mogu biti kratice, kratice, umjetno stvorene riječi.

Kombinirano

Najčešći tip logotipa, koji kombinira tekstualne i simboličke komponente. Smatra se univerzalnim, što omogućuje odvojeno korištenje elemenata za postavljanje na različite medije.

Načela i važna pravila

Kako bi logotip tvrtke izgledao organski na web stranici, posjetnicama, pakiranju itd., potrebno je uzeti u obzir i slijediti pravila za razvoj logotipa:

Originalnost

Svi znaju da je plagijat kažnjiv. Stoga toplo preporučamo da budete kreativni i izmišljate. Štoviše, takvo rješenje će vas izdvojiti od konkurenata, kao što je, na primjer, tvrtka Mercedes:

Tri zrake zatvorene u krug simbol su proizvodnje motora za tri elementa: zemlju, vodu i zrak.

Jednostavnost i konciznost

Lagani dizajn ne samo da se brzo pamti, već također izgleda sjajno na malim medijima. Sjajan primjer je NIKE značka:

Simbol swoosh predstavlja zvuk rezanja zraka dok se kreće.

Svestranost

Unaprijed razmislite o tome kako će logotip izgledati na uredskom znaku, posjetnicama zaposlenika, web stranici, reklamnom letku ili brendiranoj majici. Bez obzira na područje reklamne ravnine i postotak kompresije, kvaliteta slike ne bi trebala patiti.

U Gazpromu je sve promišljeno do najsitnijih detalja.

Simbolizam

Uz svu svoju jednostavnost, logotip mora nužno odražavati specifičnosti rada vaše tvrtke i izazvati odgovarajuće asocijacije. Na primjer, kao znak Ruske državne knjižnice:

Faze izrade logotipa

Sada razgovarajmo o tome kako osmisliti i nacrtati amblem za svoju tvrtku ili osobni brend od nule. Da biste to učinili, možete koristiti posebne grafičke programe (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) ili neki od online dizajnera (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol itd.).

Da bi ručno izrađen znak u potpunosti odražavao filozofiju tvrtke i autorovu ideju, morat ćete pokušati. Kao inspiracija možete poslužiti servisima udruga (association.org), brainstormingom i radom stranih kolega.

Faza 1. Analitički

Prije nego počnete crtati, morate razmisliti o konceptu budućeg logotipa. Da biste to učinili, morat ćete proučiti logotipe konkurenata, formulirati konkurentske prednosti vašeg brenda i istaknuti svoju ciljanu publiku. Ovako detaljan rad ne samo da je koristan za posao, već i velika pomoć u sljedećem koraku.

Faza 2. Skica

Prikažite na papiru simbole za koje mislite da odražavaju specifičnosti vašeg brenda. Budite inspirirani radom drugih, ali nikada ne plagirajte. Ne zaboravite da svaki zaštitni znak mora biti jedinstven, a kršenje autorskih prava kažnjivo je zakonom.

U ovoj fazi nije potrebno detaljno crtanje. Poigrajte se s naglascima i shemama boja. Ako je potrebno, uključite kolege ili prijatelje u rad, mozgajte ili raspravljajte.

Važno: nemoguće je patentirati logotip ako postoje identične ili slične verzije. Ovo znači da komercijalna uporaba takav amblem je nemoguć.

Faza 3. Suđenje

Je li ostalo još nekoliko opcija? Pokažite ih klijentima, zaposlenicima, predstavnicima ciljanu publiku. Poslušajte recenzije. Obratite pozornost na asocijativne nizove i karakteristike kao što su pamtljivost, simbolizam itd. Promijenite opciju koja vam se sviđa i predstavite je svijetu kao novi amblem vašeg poslovanja.

Faza 4. Prezentacija

Nakon svih izmjena i ispravaka pogrešaka, vaš je logotip spreman za pravnu registraciju.

Boja vašeg brenda

U ovom članku još nismo dotakli još jedan važan aspekt izrade logotipa - izbor sheme boja. Dok je boja (prema američkim istraživanjima) ta koja u 60% slučajeva postaje faktor koji potiče kupnju. Psiholozi potvrđuju da određene nijanse kod ljudi izazivaju slične asocijacije, izazivaju slične reakcije i stereotipe.

crvena

Simbolizira aktivnost, energiju, aktivnost. Aktivno se koristi u auto industriji, brzoj hrani i filmskoj industriji:

Plava

Smiren i pouzdan, govori o povjerenju, zaštiti i odgovornosti. Popularno u energetici, medicini, osiguranju, bankarstvu:

zelena

Simbol bogatstva, prestiža, ekološke prihvatljivosti i prirodnosti. Bogato je povezano s obiljem, a svjetlost je povezana s vedrinom, koju koriste predstavnici eko-hrane, gradnje i popravka:

Žuta boja

Što je nijansa svjetlija, to nosi više pozitive. Živahnost, svjetlina, radost i zabava - sve ove asocijacije koriste brendovi za mlade, brza hrana i tvrtke koje se bave prodajom gadgeta i opreme:

Crna

Respektabilan i “elitan”, naglašava prestiž i ekskluzivnost. Stoga izvrsno funkcionira u "skupim" područjima markirane odjeće i modnih dodataka, parfema:

Ne pretvarajte svoj logo u dugu. Dvije do četiri boje bit će dovoljne za stvaranje efektnog, nezaboravnog simbola. Inače, ako se znatno smanji (na posjetnici, kao favicon na web stranici), može se pretvoriti u neshvatljivu mrlju.

Kao što vidite, stvaranje logotipa za web stranicu ili tvrtku prilično je jednostavno. Ako imate želju, vrijeme, upornost i osnovne vještine rada na računalu, možete to učiniti sami. Okušajte se, razvijajte kreativnost, nemojte se bojati utjeloviti najsmjelije ideje - i vaš će logotip aktivno raditi na razvoju i popularizaciji vašeg poslovanja.

Logotipi tvrtki igraju važnu ulogu u njihovoj promociji i razvoju U očima pažljivog potrošača, korporativni identitet tvrtke odlučuje mnogo, ako ne i sve. U različitim fazama svoje povijesti, tvrtke koriste različite varijante svojih, koje naglašavaju njihove vrijednosti, odanost tradiciji, zajednici i druge kvalitete.

Često amblem samo simbolizira proizvod ili kvalitetu koja je već dobro poznata širokom krugu potrošača. Na primjer, zlatni luk na logotipu McDonald-a odmah vas podsjeća na ukusni Big Mac i pomfrit. Kada vide logo BMW-a, mnogi ljudi zamišljaju prestižni automobil, što ukazuje na visinu društveni status njegov vlasnik. Štoviše, logotip oblikuje mišljenje potrošača o tvrtki i onome što ona proizvodi.

Pred nama je bio težak zadatak – selekcija 25 najboljih. Ali uspjeli smo! Autori nekih logotipa su nepoznati, dok se imena nekoliko dizajnera povezuju s drugim amblemima. Neke su tvrtke toliko često mijenjale svoje logotipe da jednostavno nismo mogli posvetiti vrijeme svakoj varijanti i odlučili smo se koncentrirati samo na glavne varijante. Razvoj logotipa tvrtke odraz je razvoja svjetske kulture i proučavanje ovog procesa zanimljivo je ne samo sa stajališta dizajna, već i sa stajališta povijesti!

Nike

Godina osnivanja tvrtke: 1964
Godina nastanka logotipa: 1971
Dizajneri logotipa: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Osnivači tvrtke: Bill Bowerman, Philip Knight

Povijest Nikea počinje s uvoznom tvrtkom Blue Ribbon Sports koja je 1971. godine odlučila proširiti opseg svojih aktivnosti i počela proizvoditi sportsku obuću, postavljajući temelje brendu Nike kojeg poznajemo. Legendarni "swoosh" na logotipu tvrtke nije ostavio neki dojam na suosnivača Nikea Philipa Knighta, koji je za njega rekao: "Ne sviđa mi se ovaj amblem, ali naviknut ću se na njega."

Autorica loga bila je nepoznata dizajnerica Carolyn Davidson koja je za svoj rad dobila samo 35 dolara! Davidsonov logo inspiriran je starogrčkom božicom pobjede, Nike, a "swoosh" simbolizira pokret i brzinu povezanu s tom božicom. Godine 1978. Nike je ažurirao logotip, dodavši podebljani font i lagano pomaknuvši swoosh. Nitko nije očekivao da će “kvačica” postati jedan od najprepoznatljivijih amblema na svijetu i da će postati toliko autonoman simbol da će 1995. čak istisnuti naziv tvrtke iz logotipa!

Coca-Cola

Godina osnivanja tvrtke: 1886
Godina nastanka logotipa: 1886
Dizajner logotipa: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Osnivač tvrtke: John Pemberton

Autor legendarnog logotipa Coca-Cole je Frank Mason Robinson, koji, usput rečeno, nije imao nikakve veze s grafičkim dizajnom, već je vodio računovodstvo tvrtke. Većina karakteristična značajka Logotip je spencersko pismo koje se široko koristilo u službenim dokumentima i korespondenciji krajem 19. stoljeća. Godine 1890. tvrtka je vizualno zakomplicirala logotip, oživjevši slova serifima i kovitlacima koji su nalikovali trešnjama koje vise s velikih slova "C". Novi dizajn nije zaživio - očekivano - i danas tvrtku još uvijek povezujemo s Robinsonovim prekrasnim starim logotipom. Slažete se, teško da možete smisliti nešto bolje ovdje!

Ford

Godina osnivanja tvrtke: 1903
Godina nastanka logotipa: 1903
Autor logotipa: Childe Harold Wills (1909.)
Osnivač tvrtke: Henry Ford

Važno je napomenuti da je Ford Motor postao treća automobilska tvrtka koju je osnovao legendarni Henry Ford. Prva tvrtka je propala, a Ford je napustio drugu tvrtku (koja je kasnije postala poznata kao marka Cadillac). Izvorni logotip Ford Motora bio je previše detaljna kružna ikona s imenom i lokacijom tvrtke. Godine 1927. redizajn logotipa bio je vremenski usklađen s izdavanjem automobila Ford Model A: sada se proizvođač automobila odlučio za poznati plavi oval, koji se sa sigurnošću može nazvati sinonimom za ukus i stil.

Jabuka

Godina osnivanja tvrtke: 1976
Godina nastanka logotipa: 1976
Autori logotipa: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Apple (1998-2013)
Osnivači tvrtke: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne

Povijest korporativnog identiteta Applea počinje s kitnjastim logotipom koji je izmislio jedan od osnivača tvrtke, Ronald Wayne. Wayneov logo inspiriran je Newtonovim otkrićem gravitacije. Logo je bio ukrašen citatom “Newton...Um koji vječno plovi neistraženim morima misli...Sam” i nazivom tvrtke “Apple Computer Co.” Steve Jobs, međutim, nije bio oduševljen tako složenom kompozicijom i zahtijevao je da se logotip promijeni u nešto "ne tako lijepo". Tako je 1977. Rob Janoff razvio prekrasan novi dizajn sa slikom jabuke i riječi "Apple". Novi logo bio je namijenjen mlađoj publici i simbolizirao je jedinstvenu sposobnost računala da prikazuje boje. A kako se jabuka ne bi zamijenila s trešnjom, odlučeno je da se zagrize.

Godine 1984., s izdavanjem Apple Macintosha, uprava Applea odlučila je da je logotip već stekao dovoljno istaknutosti da predstavlja samo tvrtku, bez naziva robne marke. Ta se odluka pokazala ispravnom. Od 1984. tvrtka nije promijenila svoj legendarni simbol, eksperimentirajući samo s bojama i sjenama.

Pepsi

Godina osnivanja tvrtke: 1893
Godina nastanka logotipa: 1898
Autori logotipa: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Osnivač tvrtke: Caleb Bradham

Autor je Pepsi logotipa koji će postati jedan od vizualnih simbola moderna kultura, osnivač je tvrtke, Caleb Bradham. Koncept se pokazao toliko uspješnim da je tek 1962. logo doživio prvu značajnu promjenu, oprostivši se od riječi "cola" u nazivu. Tako je jedino što je ostalo na logotipu bila riječ "Pepsi" na crvenoj, bijeloj i plavoj pozadini (koja je, usput, simbolizirala čep Pepsijeve boce). Između 1971. i 2005. amblem je nastavio svoj put ka pojednostavljenju, svaki put postajući sve minimalističkiji i elegantniji.

Mercedes-Benz

Godina osnivanja tvrtke: 1926
Godina nastanka logotipa: 1902
Autori logotipa: Gottlieb Daimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt
Osnivači tvrtke: Karl Benz, Gottlieb Deimler

Teško je povjerovati, ali nekada davno logotip DMG (Daimler Motors Corporation), izmišljen 1902. godine, nije bio nimalo sličan legendarnoj trokrakoj zvijezdi koju danas svatko od nas prepoznaje. Tada je to bila ovalna ikona s natpisom Mercedes. Zašto Mercedes? To je bilo ime kćeri osnivača tvrtke Gottlieba Daimlera. A samo sedam godina kasnije, 1909., Daimler je registrirao trokraku i četverokraku zvijezdu kao robne marke DMG. Kao zaštitni znak marke odabrana je trokraka zvijezda, koja je postala simbol rastuće ere motoriziranih vozila "na zemlji, vodi i zraku". Dakle, od 1910. godine svi DMG automobili imaju trokraku zvijezdu na hladnjaku. Godine 1916. odlučeno je da se zvijezda zatvori u krug: tako je nastao logotip Mercedes-Benza kakav poznajemo.

Valja napomenuti da je od 1916. do 1921. logo također sadržavao unutarnji krug s riječju Mercedes unutra. Jednostavna srebrna zvijezda postavljena u krug kakvu danas poznajemo prvi put je predstavljena 1921., ali je ubrzo ustupila mjesto amblemu koji podsjeća na dizajn iz 1916. godine. Godine 1926. spojila su se dva automobilska diva DMG i Benz & Cie. Tako je osnovana marka Mercedes-Benz, čiji je novi korporativni imidž bio nešto između logotipa dviju kompanija: trokrake zvijezde DMG-a i lovorovog vijenca Benza. Uz unutarnji rub kruga bile su riječi Mercedes i Benz. Ovo dizajnersko rješenje trajalo je do 1996. godine, kada je tvrtka shvatila da ništa ne može biti bolje od minimalističkog DMG amblema modela iz 1921. godine. I s ovim se u potpunosti slažemo!

McDonald's

Godina osnivanja tvrtke: 1940
Godina nastanka logotipa: 1940
Dizajner logotipa: Jim Schindler
Osnivači tvrtke: Richard MacDonald, Maurice MacDonald

Na samom početku svog zvjezdanog puta tvrtka McDonald's bila je poznata kao McDonald's Famous Barbeque. U logotipu iz 1940. ljubitelji hamburgera mogli su vidjeti naziv tvrtke u kojem je riječ Famous dvaput podvučena. Godine 1948. tvrtka je promijenila ime u McDonald's Famous Hamburgers, a od 1948. do 1953. kao vizualni identitet služio je Chef Speedy, sve dok ga 1960. nisu zamijenili poznati zlatni lukovi koji su tvorili slovo “M.” Autor lukova bio je Stanley Meston.

Ali avanture amblema tu nisu završile. Godine 1968. tvrtka je pojednostavila "M" i učinila crna slova na McDonald'su. Ovaj sastav je postojao do 1983. godine, kada se tvrtka odlučila za logo koji danas nepogrešivo asocira na najveća mreža restorana brze hrane u svijetu. Bio je tu bijeli natpis i zlatni lukovi na crvenoj pozadini. Godine 2003. pod slovom "M" pojavio se slogan "i'm lovin' it", koji se danas može vidjeti na ambalaži proizvoda tvrtke. U sklopu redizajna 2006. McDonalds je odlučio maksimalno pojednostaviti logo, ostavljajući samo zlatno slovo “M”.

Levi's

Godina osnivanja tvrtke: 1850
Godina nastanka logotipa: 1890
Autor logotipa: Landor Associates (1969.)
Osnivač tvrtke: Levi Strauss

Danas Levi's logo postoji u dvije verzije: jednostavno bijelo slovo na crvenoj pozadini i slika s dva konja. Ovaj se logo još uvijek koristi na zakrpama Levi's traperica kao simbol njihove izdržljivosti. Jednako poznati crveni amblem izmišljen je tek 1940. godine u pokušaju da se marka istakne među ostalim proizvođačima. Godine 1969. Levi's je predstavio svoj novi logo s krilima šišmiša, koji je dizajnirao Walter Landor & Associates. Novu ikonu obožavatelji marke trapera vole ništa manje od prethodne dvije.

Burger King

Godina osnivanja tvrtke: 1954
Godina nastanka logotipa: 1954
Autor logotipa: Sterling Brands
Osnivači tvrtke: James McLamore, David R. Edgerton

Kao drugi po veličini lanac brze hrane na svijetu, Burger King uspio je stvoriti snažan vizualni identitet koji je drugi po veličini iza McDonald's Golden Archa. Ali, da budem iskren, nije sramota izgubiti od takvog protivnika! A sve je počelo s prilično složenim amblemom, u kojem je kralj (isti Burger King!) sjedio važno na hamburgeru. Iako se lik i dalje koristi u reklamama brenda, sam logo je doživio veliku promjenu 1969. godine, kada je izmišljena ideja o dvije polovice punđe. Ova se slika pokazala toliko uspješnom da i dalje ostaje glavnim elementom korporativnog identiteta Burger Kinga. Međutim, 1998. amblem je modificiran: njegov sastav je proširen na plavi krug i postao je voluminozniji.

Google

Godina osnivanja tvrtke: 1998
Godina nastanka logotipa: 1997
Dizajner logotipa: Sergey Brin (1997., 1998.), Ruth Kedar (2000., 2010.)
Osnivači tvrtke: Larry Page, Sergey Brin

Povijest Google logotipa počinje 1997. godine, kada je jedan od osnivača tvrtke, Sergey Brin, razvio njegov dizajn u grafičkom programu GIMP. Ovo je bila "sirova" verzija modernog Googleovog logotipa. Tada je logotip promijenjen i dodan mu uskličnik(u imitaciji Yahoo!) logotipa. Godine 2000. dizajnerica Ruth Kedar poboljšala je logo uklanjanjem uskličnika. Novi logo služio je tvrtki do 2010. godine, stekavši nevjerojatnu popularnost u 11 godina. 2015. tvrtka je predstavila svoj najnoviji logo.

Warner Bros.

Godina osnivanja tvrtke: 1918
Godina nastanka logotipa: 1923
Autor logotipa: Saul Bass (1972.)
Osnivači tvrtke: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.

Štit, poznat svakom ljubitelju filma, krasio je (u ovom ili onom obliku) amblem filmske kuće Warner Bros. kroz cijelu svoju povijest. Ovaj se amblem prvi put pojavio 1923. godine: iznad slova WB, koja su tvorila oblik štita, bila je fotografija filmskog studija. Godine 1929. odlučeno je napustiti fotografiju: sada su riječi Warner Bros. bile smještene iznad kratice WB. Pictures Inc., a ispod je riječ Presents. Godine 1936.-37., filmska tvrtka uklonila je sve riječi sa slike, ostavivši samo štit. Godine 1937. štit je postao trodimenzionalan. Ovaj je logo trajao do 1948., kada se dogodila prava revolucija u kinematografiji: slika je postala boja.

Od 1948. do 1967. trodimenzionalna zlatna kratica WB nalazila se na plavom štitu sa zlatnim rubovima. Kako bi se najuspješnije demonstrirali nove mogućnosti boja u kinu, odlučeno je proširiti štit i dodati svjetlinu nijansama. Godine 1967. amblem je doživio dramatične promjene: kontrolni udio u WB-u prebačen je na filmsku tvrtku Seven Arts. Poznati štit postao je jednostavniji i uglatiji, a ispod njega je stajalo ime Sedam umjetnosti. Ikona je u ovom obliku postojala od 1967. do 1970. godine. Godine 1970. filmska tvrtka Warner Bros.-Seven Arts postala je vlasništvo Kinney National Company, a iznad štita sada se pojavio natpis A Kinney National Company. Godine 1972. Warner Bros. nakratko koristio logo vrlo sličan svom starom logotipu iz 1948. Iste godine, dizajner Saul Bass kreirao je novi logo koji je trajao do 1984. godine. Novi amblem bio je puno jednostavniji od prethodnih varijacija: ovaj put slovo "W" stilizirano je na takav način da je počelo nalikovati na tri isprepletene lučne linije. Godine 1984. tvrtka se vratila plavom i zlatnom štitu dizajna iz 1948., ali ovaj put boje su postale svjetlije, a sama kompozicija elegantnija. Filmski div nije mijenjao ovaj prekrasan logo sve do 2013. godine. Tijekom proteklih nekoliko godina, logo se, zadržavajući svoje osnovne elemente, mijenjao iz filma u film, postavši polje za eksperimentiranje s različitim kolorističkim i animacijskim rješenjima.

IBM

Godina osnivanja tvrtke: 1911
Godina nastanka logotipa: 1886
Autor logotipa: Paul Rand (1956., 1972.)
Osnivač tvrtke: Charles R. Flint

Godinom rođenja IBM-ovog loga smatra se 1924., kada je Computing-Tabulating-Recording Company promijenila ime u čvršće i zvučnije International Business Machines. Logično je da je nakon promjene imena uslijedilo ažuriranje korporativnog identiteta: kićeni, teško čitljivi CTR amblem modela iz 1911. ustupio je mjesto novoj ikoni na kojoj se nalazio naziv International Business Machines u obliku globusa. Godine 1947. modernizacija računalnog diva zahtijevala je još jednu reviziju vizualnog stila tvrtke. Tako je globus zamijenjen minimalističkim natpisom IBM, koji je do danas ostao nepromijenjeni simbol tvrtke. Godine 1956. dizajner Paul Rand napravio je kraticu veću težinu, naglašavajući pouzdanost tvrtke i njen visok status. Godine 1972., kao odgovor na promjene u pozicioniranju tvrtke, Rand je predstavio svjetliji, "prugasti" logo, koji je ovaj put simbolizirao brzinu i dinamičnost.

NASA

Godina osnivanja tvrtke: 1958
Godina nastanka logotipa: 1958
Zasluge za logotip: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Osnivač tvrtke: Vlada SAD-a

Prvi NASA-in logo datira iz 1958. godine, kada je američki Nacionalni savjetodavni odbor za aeronautiku reorganiziran u NASA-u. Ispostavilo se da NASA nema jedan, već tri amblema: ikonu (tzv. "mesnu okruglicu"), logo ("crv") i pečat. Pečat je odobrio osobno predsjednik Eisenhower, a potom je predsjednik Kennedy napravio neke izmjene na njemu.

Microsoft

Godina osnivanja tvrtke: 1975
Godina nastanka logotipa: 1975
Autor logotipa: Scott Baker (1987.)
Osnivači tvrtke: Bill Gates, Paul Allen

Prvi Microsoftov logo nastao je 1975. godine i koristio se do 1979. godine. Znak je razvijen u skladu s trenutnim trendovima dizajna tog vremena. Godine 1980. tvrtka se odlučila za jednostavniji i elegantniji logotip: ovoga puta natpis Microsoft postavljen je u jednom redu. Godine 1982. svijet je ugledao ažurirani Microsoftov logo s otmjenim slovom "O". Nova slika bila je vrlo popularna među potrošačima, a njezino odlaganje "u arhivu" 1987. izazvalo je nalet ogorčenja. Vizualna povijest marke nastavljena je lakonskim "logom Pac-Mana", koji je stvorio Scott Baker: utor između slova "O" i "S" izazvao je asocijacije na brzinu i brz razvoj. Vrhunac računalnog diva bio je u kasnim 90-ima i ranim 2000-ima, a njegov jednostavan, čak i neupadljiv logo postao je jedna od najprepoznatljivijih dizajnerskih ideja u svijetu.

Adidas

Godina osnivanja tvrtke: 1920
Godina nastanka logotipa: 1949
Autori logotipa: Adi Dassler (1949), Käthe i Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)
Osnivač tvrtke: Adi Dassler

Logo proizvođača sportske obuće Adidas dizajnirao je osnivač tvrtke Adi Dassler, koji je imao ideju da obuću koju je proizveo ukrasi s tri pruge. Amblem je trenutno stekao popularnost i ostao nepromijenjen tijekom cijelog vremena mnogo godina(samo se oblik pruga malo promijenio). U 60-ima, Käthe i Adi Dassler smislili su još jedan amblem za odjeću u obliku trolista. Godine 1997. tvrtka je predstavila cool novi korporativni simbol: tri kose pruge raspoređene u obliku planine, simbolizirajući poteškoće s kojima se tvrtka suočava i ciljeve koje si postavlja.

Starbucks

Godina osnivanja tvrtke: 1971
Godina nastanka logotipa: 1971
Dizajner logotipa: Terry Heckler (1971., 1987., 1992.), Lippincott i međunarodni kreativni tim Starbucksa (2011.)
Osnivači tvrtke: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegl

Godine 1971., dok su tražili inspiraciju za svoj stilski potpis, osnivači kafića naišli su na drvorez iz 14. stoljeća koji prikazuje sirenu (sirenu) s dva repa. Ovoj je slici bilo suđeno da postane poznata u cijelom svijetu. Na temelju rijetkog otkrića, Terry Heckler dizajnirao je amblem s golom sirenom, čija je glava okrunjena otmjenom krunom. Važno je napomenuti da je u to vrijeme tvrtka nosila dugo ime Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Nakon toga, Heckler je više puta poboljšao svoju kreaciju. Prvi redizajn datira iz 1987. godine, kada su se II Giornale i Starbucks spojili u jednu tvrtku. Zatim je 1992. Heckler dodatno doradio amblem: sirena se sada sramežljivo smiješila, a njezina kruna i repovi postali su manje izraženi. Najnovije promjene napravljeni su 2011. godine, kada je dizajnerski tim uklonio vanjski krug s amblema, ostavljajući samo sliku prekrasne sirene, a boju pozadine promijenio iz crne u prepoznatljivu zelenu. Takav hrabar korak opravdan je činjenicom da je tijekom 40 godina postojanja logotipa sirena postala toliko snažno povezana s markom kave da su je prepoznali čak i ljudi koji više vole čaj.

Volkswagen

Godina osnivanja tvrtke: 1937
Godina nastanka logotipa: 1939
Autori logotipa: Franz Xavier Reimspiesse (1938.), Meta Design (2007.)
Osnivač poduzeća: Njemačka fronta rada

Tvrtka Ferdinanda Porschea održala je natječaj za najbolji logo za novi Volkswagenov automobil. Pobjednik natjecanja bio je dizajner Franz Reimspies, koji je, inače, poboljšao motor za model Beetle 30-ih godina. Izvorni crno-bijeli logo uključivao je kraticu VW i svastiku, što je bio odraz tadašnjeg dominantnog Hitlerovog režima u zemlji. Drugi logo više nije sadržavao svastiku i bio je više oblikovan kao kotač nego lepeza (kao što je bio slučaj s prethodnom verzijom). Nakon Drugog svjetskog rata, proizvođač automobila su preuzeli Britanci, koji su ga preimenovali u Beetle i redizajnirali logo. Skraćenica VW je ostala, ali krug nije cenzuriran zbog asocijacije na nacističku zastavu. Ali nije bilo kupaca za tvornicu Volkswagen, a tvrtka je morala biti vraćena njemačkoj vladi. S vremenom je tvrtka napustila crno-bijelu shemu boja, a moderna ikona proizvođača automobila izrađena je u prijateljskijim plavim i sivim tonovima.

Visa

Godina osnivanja tvrtke: 1970
Godina nastanka logotipa: 1958
Autor logotipa: Greg Silveria (2006.)
Osnivači tvrtke: Dee Hock, Bank of America

Na prvom VISA logotipu, koji datira iz godine osnivanja tvrtke, riječ VISA nalazila se u dva retka (gornja slova su bila plava, a donja žuta). Godine 2006. tvrtka se odlučila za vidljiviji i prepoznatljiviji font. Godine 2014. cijeli je natpis postao plav. Sada se novi logo pojavljuje na svim marketinškim i reklamnim materijalima tvrtke.

Ljuska

Godina osnivanja tvrtke: 1907
Godina nastanka logotipa: 1900
Autor logotipa: Raymond Loewy (1971.)
Osnivači tvrtke: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.

Školjka je oduvijek bila osnova za ikonu Shell, ali sa svakim redizajnom logotip je sve manje sličio svom prototipu. Godine 1900. logo je sadržavao jednostavnu crno-bijelu školjku. Godine 1948. odlučeno je da se slika oboji u crvene i žute nijanse. Od tada je ikona ostala gotovo nepromijenjena. Nekoliko desetljeća mijenjala se samo pozicija imena naftne kompanije, ali je 1999. odlučeno da se oprosti od njega kao nepotrebnog elementa.

LEGO

Godina osnivanja tvrtke: 1932
Godina nastanka logotipa: 1934
Autor logotipa: nepoznat
Osnivač tvrtke: Ole Kirk Christiansen

Prvi logotip tvrtke igračaka iz 1932. može se sa sigurnošću nazvati primjerom minimalizma: bio je to jednostavan LEGO natpis. Tako je osnivač tvrtke Ole Kirk Christiansen odao počast svom rodnom gradu Billundu u Danskoj. Godine 1936. LEGO je obojio svoj logo u jarkim bojama, čineći da sam izgleda kao igračka. Godine 1950. naziv LEGO-a bio je zatvoren u krug s natpisom Billund Danmark uz vanjski rub. Tri godine kasnije, 1953., LEGO je predstavio novi logo s bijelim slovima na crvenoj pozadini. Godine 1956. riječ System dodana je pod naziv tvrtke, a sam natpis LEGO dobio je crni obris kako bi privukao pozornost. Godine 1973. odlučeno je napustiti riječ System, a LEGO natpis je dobio još jedan, ovaj put žuti, obris. Moderni logo danske tvrtke igračaka u upotrebi je od 1998. godine, donoseći radost milijunima djece diljem svijeta.

Tvrtka Hewlett-Packard (HP)

Godina osnivanja tvrtke: 1939
Godina nastanka logotipa: 1939
Autor logotipa: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Osnivači tvrtke: Bill Hewlett, David Packard

Iznenađujuće, logotip Hewlett-Packarda ostao je gotovo nepromijenjen od svog predstavljanja 1939. godine. 2011. godine bilo je govora o tome da se logo učini dinamičnijim povlačenjem dijagonalnih linija kroz slova H i P, ali od te ideje nije bilo ništa. U 2016. godini logotip je promijenjen i sada se sastoji od četiri linije koje simboliziraju slova “HP”.

Gap

Godina osnivanja tvrtke: 1969
Godina nastanka logotipa: 1969
Autor logotipa: Laird & Partners (2010.)
Osnivači tvrtke: Donald Fisher, Doris Fisher

Od 1969. do 1986. godine logo ovog popularnog proizvođača odjeće bio je samo naziv tvrtke, bez ikakvih dodatnih elemenata. Naslov je tada bio ograđen plavim kvadratom. Publici se toliko svidjela ova jednostavna, ali samodostatna kompozicija da je pokušaj modernizacije amblema 2010. izazvao val ogorčenja, a tvrtka nije imala drugog izbora nego vratiti se na staru verziju.

Kanon

Godina osnivanja tvrtke: 1937
Godina nastanka logotipa: 1934
Autor logotipa: nepoznat
Osnivači tvrtke: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda

Malo ljudi zna da je originalni logo japanske tvrtke Seiki Kogaku Kenyudho prikazivao božicu milosrđa Kannon, koja je bila vrlo cijenjena među budistima. Kwanonova prva kamera nazvana je u čast božice. Nakon nevjerojatnog komercijalnog uspjeha 1935. godine, tvrtka je proširila proizvodnju i odlučila ažurirati svoj korporativni identitet. Tako je 1956. objavljen dobro poznati crveni logo.

BMW

Godina osnivanja tvrtke: 1916
Godina nastanka logotipa: 1916
Autor logotipa: Franz-Josef Popp
Osnivač tvrtke: Franz-Josef Popp

Automobilska tvrtka BMW (ili Bayerische Motoren Werke GmbH) nastala je kao rezultat spajanja dviju tvornica 1916. avionski motori(Flugmaschinenfabrik Gustav Otto i Rapp-Motorenwerke). Prototip značke BMW-a koji poznajemo je Rapp-Motor, koji je imao siluetu konja i bavarsku zastavu s prepoznatljivim plavo-bijelim uzorkom. Tako je rođen BMW logo: dva bijela i dva plava kvadranta okružena crnim krugom. Nakon završetka Prvog svjetskog rata, tvrtka se prebacila s vojnih potreba na proizvodnju automobila, ali je njezin amblem ostao gotovo nepromijenjen od 1917. Najzamjetnija transformacija dogodila se 2000. godine, kada je logotip dobio trodimenzionalni efekt, koji mu, usput, jako dobro pristaje!

Audi

Godina osnivanja tvrtke: 1909
Godina nastanka logotipa: 1910
Autori logotipa: Lucien Bernhard, profesor Arno Drescher, Meta Design (2009.)
Osnivač tvrtke: August Horch

Prvi logo proizvođača automobila Audi bio je primjer secesijskog stila i korišten je od samog osnutka tvrtke do 1932. godine. Godine 1932. rođena su četiri isprepletena prstena koja bi danas svatko prepoznao kada se Audi udružio s DKW-om, Horchom i Wandererom kako bi smanjio troškove u uvjetima ekonomske krize. Prstenovi su simbolizirali jedinstvo četiriju kompanija koje su sada bile dio koncerna Auto Union AG. Godine 1965. koncern je preimenovan u Audi, a potom ga je pripojila Volkswagen grupa. Za svoju 100. obljetnicu 2009. Audi je redizajnirao svoj logo, dajući mu ljepši i sofisticiraniji izgled.

Možete pronaći više primjera lijepih logotipa.

Koje će biti ime vaše marke?

Ne treba nagađati, online servis Logaster ima najviše ogromnu bazu ikona različitim stilovima. Pregledajte i testirajte nekoliko dizajna logotipa prije nego odaberete najbolji.

Logotipi tvrtki okružuju nas posvuda. Osvrnite se oko sebe - sve što je napravljeno od strane čovječanstva označeno je u ime proizvođača sa svrhom reklamiranja tog proizvoda i širenja informacija o njemu među što većim brojem potrošača.

Ovaj ćemo članak posvetiti pitanju „što je logo“, koja je njegova uloga i zašto mu se pridaje toliko pažnje.

Koncept logotipa

Dakle, ako se okrenemo podrijetlu pojma, postaje jasno da u prijevodu sa starogrčkog ova riječ znači kombinaciju "riječi i otiska". U skladu s tim, logotipi se koriste za verbalno ili grafičko označavanje bilo koje informacije (osobito o proizvodu, tvrtki ili organizaciji).

Vjeruje se da su se prvi logotipi brendova pojavili početkom 20. stoljeća. To je bilo zbog rasta proizvodnje u Sjedinjenim Državama. Štoviše, ono što je najzanimljivije jest da je izrada logotipa imala čisto praktičnu funkciju - razvijeni su kako bi se izbjeglo ponovno tiskanje uvriježenih grafičkih znakova. To su bili, primjerice, originalni natpis, slika s nazivom tvrtke i slično.

Vrsta

Postoje tri općeprihvaćene vrste logotipa. Koriste se u cijelom svijetu više od jednog stoljeća. To su: logotipi poduzeća u obliku grafičkih znakova (slika koja označava amblem); tekstualni logotipi (predstavljeni u obliku natpisa), kao i kombinirana verzija u kojoj se miješaju slika i tekst.

Za logotipe je karakteristično da su svi simboli - i grafički i tekstualni - razvijeni prema jednom utvrđenom obrascu, koji se ponavlja svaki put kada je potrebno ponovno primijeniti logotip.

Uloga logotipa

Postoji nekoliko uloga koje igra logo tvrtke. Prvo, to je informativno - sastoji se od informiranja potrošača o tome tko je proizveo ovaj ili onaj proizvod. Ili, na primjer, logotip ima istu funkciju kada označava ured organizacije.

Drugo, logo prenosi određenu poruku tvrtke potrošaču, koja se sastoji, na primjer, u misiji ili označavanju vrijednosti kojih se proizvođač pridržava. Treće, logotip je namijenjen stvaranju određenog odgovora u mašti potrošača; asocijacija koja je usmjerena na stvaranje veze između samog proizvoda i naziva tvrtke koja ga je proizvela. Konačno, četvrto, možemo to reći korporativni logo može imati i estetsku funkciju do te mjere da jednostavno ima atraktivan izgled za kupca.

Značenje logotipa

Dakle, shvatili smo što je logotip i koja je njegova svrha. Naravno, postoje i druge funkcije koje robne marke i logotipovi tvrtke obavljaju. Način na koji ih same organizacije ili tvrtke koriste ovisi o prirodi proizvoda te njegovoj misiji i vrijednostima.

Također treba napomenuti da je svaki logo kreiran tako da odgovara tvrtki kojoj pripada. Iz tog razloga proizvođač nastoji u dizajn svog logotipa uključiti elemente koji karakteriziraju njegovu djelatnost ili, primjerice, nešto vezano uz njegove proizvode. Tako se održava veza između proizvoda i tvrtke koja ga proizvodi.

Najpoznatiji logotipi

Lakše je razumjeti što je logotip ako vidite jasne primjere. Budući da je svatko od nas u životu vidio stotine, ako ne i tisuće logotipa, neće vam biti teško sjetiti se nekih od njih. Uzmimo barem najveće svjetske kompanije poput McDonald'sa, Coca Cole, Applea... Već sada, sjedeći za računalom, vidite barem tri-četiri logotipa - proizvođača vašeg uređaja, logo operativni sustav, kao i logotip vaše omiljene tražilice ili usluge e-pošte. Možda su nam svi oni već postali toliko poznati da većinu predstavljenih logotipa niti ne primjećujemo. No, to je njihova misija - biti zapamćeni za nas na podsvjesnoj razini, kako bi se pojavili u sjećanju u budućnosti. Ovo je jedinstveni oblik "samopromocije" koji naš mozak stvara za sebe.

Vlastiti logo

Na prvu vam se može činiti, kada saznate što je logo, da on treba isključivo nekim transnacionalnim tvrtkama i najveći proizvođači u cijelom svijetu. Zapravo, to nije slučaj - čak i mala mreža trgovine mješovitom robom možete (i trebate) priuštiti da imate svoje zaštitni znak, logotip koji će ga razlikovati od konkurentskih prodajnih mjesta.

Prvo, takav će potez dati veću težinu u očima potrošača, jer je dobro razrađen logo već znak ozbiljne tvrtke čije djelovanje ima dugoročnu perspektivu, budući da razvija vlastiti logo. Drugo, ako govorimo o trgovinama, posjedovanje vlastitog logotipa omogućit će vam razlikovanje utičnica od konkurenata. Dakle, ako kupac zna da su vaši proizvodi jeftiniji, on će tražiti vaš zaštitni znak, zaobilazeći konkurenciju. Treće, radeći na tržištu dugo vremena, moći će se govoriti o prepoznatljivosti logotipa, o navici koju će potrošač razviti prema njemu.

Informacije, informacije, informacije uvijek i svugdje. Kako brzo pronaći ono što konkretnom potrošaču treba? Štoviše, nije važna samo potraga za proizvodom poznatog proizvođača. Za ciljnu publiku nije ništa manje važno odmah proniknuti u bit same ideje tvrtke koja igra svoju igru ​​na tržištu. Odlučujuću ulogu u ovom pitanju ima logo, koji nije ništa drugo nego pojedinačni grafički znak na jednom ili drugom prikazu. I nije toliko važno: to će biti crtež, font ili oboje u jednoj kombinaciji. Najvažnije je ispuniti dodijeljene funkcije.

Što je logotip: vrste, funkcije i njihova implementacija

Rad na logotipu nije jeftin, budući da svojim izgledom tvrtka kupac namjerava riješiti sljedeće probleme:

1. Pružanje razlikovne, asocijativne funkcije. Uz uspješan logotip, njegov vlasnik neće imati problema s prepoznavanjem svojih proizvoda i same tvrtke u odnosu na bilo koji broj konkurentskih poduzeća.

2. Zaštitna funkcija je mogućnost pozivanja na odgovornost nesavjesnih konkurenata koji nezakonito koriste tuđu oznaku. Sva je tajna u vlasništvu, što podrazumijeva pravnu zaštitu označenih roba i usluga. Kršenje pravila posjeda prepuno je upravne, građanske i kaznene odgovornosti.

3. Jamstvena funkcija je da je prisutnost logotipa prerogativ tvrtki koje su stekle popularnost svojim odgovornim odnosom prema proces proizvodnje te sposobnost predviđanja potreba tržišta. Samo samouvjereni proizvođači dopuštaju sebi trošenje novca na izradu logotipa i njegovom primjenom potvrđuju kvalitetu proizvoda.

4. Estetska funkcija. Prekrasan logo koji spaja sklad boja i oblika učinit će dizajn proizvoda još vizualno privlačnijim. Štoviše, poseban estetski učinak samo je pojačan sviješću o jamstvima kvalitete i sigurnosti od krivotvorina.

5. Jedna od najvažnijih funkcija ove vrste oznaka je njihova reklamna svrha. Takva ikona doprinosi formiranju imidža tvrtke na razini podsvijesti potrošača. Štoviše, povećava se učinak prepoznatljivosti proizvoda, rađaju se asocijativne veze s kvalitetom i ugledom tvrtke, što ne može ne služiti njezinom ugledu.

Ne štedeći troškove rada i financijska ulaganja stvoriti logotip, čime njegov vlasnik stvara sebi privlačnu sliku. Osim toga, vrijedi spomenuti informacijski i psihološki značaj. Samo s takvim označavanjem kupac dobiva maksimalne informacije o proizvođaču traženog proizvoda. Na temelju toga formira se pozitivan stav prema tvrtki od interesa.

Dakle, ne bi se trebala pojaviti nikakva pitanja u vezi sa skupim zadovoljstvom izrade logotipa. Simbol koji nosi ogromno značenje rađa se u jeku visokostručnih napora, akumuliranog iskustva i dubokog poznavanja različitih aspekata tržišta i ljudske psihologije. Imajući primarnu ulogu u individualizaciji vlasničke tvrtke, logotip ne prestaje obavljati dodijeljene mu funkcije tijekom cijelog razdoblja korištenja.

Komponente profesionalnog logotipa

1. Stil koji će trajati mnogo godina.
2. Ekstremna jasnoća podteksta i vizualne percepcije.
3. Sposobnost privlačenja potrošača.
4. Čitljivost.
5. Izvrsna vidljivost.
6. Najveća moguća jednostavnost.
7. Sposobnost pamćenja.
8. Opisnost.
9. Shema boja.

Vrste logotipa

Prilikom izrade logotipa možete dati prednost jednoj od poznatih vrsta ili odabrati njihovu kombinaciju. U tu svrhu postoje sljedeći simboli:

1. Ilustrativno, što vam omogućuje da dobijete ideju o aktivnostima tvrtke.

2. Grafički prikaz aktivnosti tvrtke na generaliziran ili apstraktan način. U tom smislu poslužit će grafički elementi.

3. Na temelju teksta, koji se temelji na tekstu koji daje razumijevanje aktivnosti tvrtke kupca.

Bez obzira na odabir ove ili one vrste logotipa, glavna svrha nije samo privući pozornost potencijalnih kupaca, već je i zadržati i produljiti.

Stvaranje dovoljno učinkovite korporativne oznake korak je prema izgradnji marke. Na primjer, širom svijeta poznati logotipi, može se nazvati:

McDonalds, prepoznatljiv u svakoj zemlji;

Nike, lavovski udio sportske obuće i odjeće;

Nokia je simbol kvalitete i pouzdanosti;

Coca Cola je ikona koja pouzdano drži svoju poziciju lidera na ljestvici najskupljih;

Lacoste je popularan ne samo u Francuskoj, već iu cijelom svijetu.

Tvrtka koja posjeduje logo razlikuje se od svojih kolega koji nemaju sličan simbol, kao što se konstantan učinak privlačenja novih kupaca razlikuje od nepostojanja..

Malo povijesti logotipa

Takav koncept kao logotip pojavio se već početkom 19. stoljeća. Ali u razdoblju njegovog pojavljivanja, to je bila samo oznaka od 2-3 znaka tipografskog fonta, koji je uključivao bilo koji kliše koji nije zahtijevao ponovno tipkanje. U tom razdoblju svog postojanja, logotip nije bio ništa više od sinonima za izraz "ligatura". Tek se u dvadesetom stoljeću stilizirani stil fonta imena od interesa počeo uključivati ​​u ovu kategoriju. Upotreba ovakvog simbola odigrala je značajnu ulogu u razdoblju povećane proizvodnje, izvoza proizvoda i oštrije konkurencije.

Prvi put u povijesti registracija takvog intelektualnog vlasništva dogodila se 1876. godine. U vezi s ovim događajem, Britanski patentni ured izdao je naslov zaštite za tipsku oznaku za pivo Bass.

Tako je simbol u obliku crvenog trokuta dobio početak života. Ovaj znak, kao i samo piće, u odnosu na koje je izvršena registracija, postoji i danas. ʺ

Logotip Coca-Cole, registriran 1886., treba se smatrati jednim od takvih dugovječnih ljudi. Gebrüder Thonet oznaka , koji se koristio za namještaj od savijenog drva, započeo je svoj život bez registracije (1859. godine).

S vremenom, kada je svijet naučio nešto poput industrijske grafike, pojavile su se stabilne kombinacije grafičkih elemenata i drugih atributa koji su omogućili identifikaciju tvrtke. Štoviše, kombinacija grafičkih znakova, detalja i elemenata korporativnog dekora poslužila je za formiranje stabilnih kombinacija iz kategorije brendiranih blokova. Postoje i primjeri identificiranja poduzeća bez korištenja grafike. Na primjer: do 1989. tvrtka Toyota nije imala svoj znak tri elipse.

Zaštita prava vlasništva

Kako se zaštititi od beskrupuloznih konkurenata koji su zavedeni učinkovitošću pojedinog logotipa? Jedino ispravno rješenje bilo bi ishoditi dokumente o zaštiti koji osiguravaju isključivo pravo posjedovanja intelektualne svojine. Kako bi se osigurala ovakva korist, nema drugog izlaza nego registrirati logotip u skladu s pravilima predviđenim za zaštitni znak.

Prvi korak prema ostvarenju vašeg plana bit će ispunjavanje i podnošenje zahtjeva za oznaku interesa.

Vremenska i geografska ograničenja

Pravo korištenja legalno registriranog logotipa traje 10 godina. Po nahođenju vlasnika, uvijek možete iskoristiti priliku produljiti valjanost isprave o zaštiti za dodatnih 10 godina, štoviše, onoliko puta koliko okolnosti zahtijevaju. Međutim, u slučaju nekorištenja zaštićene oznake u razdoblju od 3 godine, bilo koji od natjecatelja može podnijeti zahtjev za prijevremeni prestanak pravne zaštite u cijelosti ili djelomično (kako je navedeno).

Tajne uspješnih logotipa

Najvažniji u radu na logotipu je učinak vizualne percepcije koja na svjesnoj i podsvjesnoj razini odgovara željom da se bavimo određenim proizvođačem i njegovim proizvodima. U provedbi takvih planova posebnu pozornost zaslužuje:

1. Odabir fonta koji odražava individualnost vlasnika. Moguće opcije: sa serifima; sans serif; rukopisno; tipkano; dekorativni.

2. Zahtjevi za bojom, kao načinom da se izazovu pozitivne asocijacije, a da se istovremeno ne zasjeni bit samog naziva.

3. Pamtljivost, opravdana isključivanjem previše složenih elemenata. Ekstremna jednostavnost ključ je prepoznavanja i dobre čitljivosti u bilo kojoj veličini. Na primjer: uobičajeni Nike krpelj neće proći nezapaženo ni na prepunim policama trgovina. Već na brz pogled takav logo upada u oči i asocijativno povezuje s nečim poznatim, gotovo poznatim.

4. Trajnost. (Istaknite se iz gomile bez praćenja modne histerije različitih vremena).

5. Svestranost postignuta vektorskim razvojem, koji omogućuje održavanje kvalitete bez obzira na veličinu i promjene u okruženju prikaza (na web stranici, na obrascu, u oglašavanju, izravno na proizvodu ili pakiranju).

6. Tematski simbol će pružiti odraz opsega djelatnosti i usklađenosti s karakteristikama tvrtke. Na primjer: tvrtka dječjih stvari odabire asocijacije s igračkama i "zabavnim" fontom.

7. Jedinstvenost ne uskraćuje mogućnost isticanja industrije u kojoj se aktivnost odvija. Ali ni pod kojim okolnostima ne smijete kopirati tuđi logotip ili ponavljati ideje drugih tvrtki. Kao plagijat vrijedi spomenuti kineski brend BYD , koji podsjeća na BMW logo

Da ugodi društvu željene rezultate, trebate odgovoriti na nekoliko pitanja:

1. Razumjeti značajke poslovanja i razlike od konkurencije, ući u bit ideje koja se prenosi potrošaču. Ovdje morate odlučiti o dugoročnim ciljevima, karakteristikama ciljane publike i vrijednosti oglašavanih dobara i usluga. Iznimno je važno pronaći ključne riječi u opisu poslovanja.