p o s nedir? Bir markayı tanıtmak için POS materyallerini kullanmak. Dış mekanda pos malzemeleri

tabelalar

Ürün logosu veya başka bir şey içerebilen kağıt veya plastik etiketler ek bilgi onun hakkında. En popüler seçeneklerden biri de markanızdan bahseden açık/kapalı tabelalardır.

raf durdurucular

Markanızın veya bir rakibinizin ürünlerinin raflarına doğrudan yapıştırılan reklam tabelaları. Tıpalarla birlikte bayrak, tüketici sepetlerine yapıştırılması gereken çıkartmalar ve kilitli dolaplardan anahtarlık kullanmak da etkilidir.

dağıtıcılar

Bu tasarım eksiksiz bir mobilya parçasıdır - bu bir raftır. kurumsal kimlik senin markan.

Malların satış noktasında

Promosyon Rafları

Bunlar, yazar kasaların yanına yerleştirilen veya bağımsız bir satış noktası olan plastikten yapılmış mobilya parçalarıdır. Promosyon ürünleri veya hattın tüm ürünlerini içerirler.

Asılı cepler

Hem ürünün kendisinin hem de ürünle ilgili bilgilerin tasvir edilebildiği tasarım. Asılı cepler öncelikle görsel bir görüntüyü anında ezberlemek için kullanılır, bu nedenle tasarımlarında kontrast oluşturan parlak renklere ve göz alıcı yazı tiplerine özel önem veriyoruz.

Fiyat etiketi sahipleri

Bunlar, malların değeri hakkında bilgi içeren kağıt veya plastik levhalardır. POS malzemelerinin üretimini KOLORO'da sipariş edebilirsiniz! POS malzemeleri yapmanın maliyetini öğrenmek için yöneticimizle iletişime geçin.

Malların satış noktasındaki POS malzemeleri. Örnekleri

Temas halinde

sınıf arkadaşları

Bu makaleden öğreneceksiniz

• POS malzemeleri nedir
• POS materyalleri nereye gönderilir?
• Bir veya başka bir POS malzemesi türü nasıl seçilir
• Moskova'da POS malzemelerinin üretimini kim emanet edecek?

Hiç farkında olmadan mağazadan planladığınızdan daha fazla ürün satın aldığınız oldu mu? Örneğin şeker alacakları için daha çok kek, makarna, çikolata ve diyelim ki bir dergi aldılar. Ne irade ne de derlenmiş bir alışveriş listesi bu gibi durumlardan "kurtarmaz". Bunun için mağaza genelinde uygun şekilde yerleştirilmiş POS malzemeleri suçlanıyor. Daha fazla ürün satın almak için daha fazla para harcamamızı sağlıyorlar.

POS malzemeleri nedir

"Satış Noktası", İngilizce "POS" (Satış Noktası) kısaltmasının birebir çevirisidir. Dolayısıyla: Mağazalardaki POS malzemeleri, satış noktalarına yerleştirilen herhangi bir reklamdır.

POS malzemelerinin ana hedefleri:

• Belirli ürünlere odaklanın, alıcılar için öne çıkarın;
• Herhangi bir tereddütü ortadan kaldırın ve tüketiciyi ürünü satın almaya yönlendirin.

POS malzemeleri diğer reklam türlerinden farklı olarak tüketiciyi daha hızlı etkiler. Kural olarak, alıcılar onları birkaç saniye içinde fark eder. Bununla birlikte, yetkin tasarım ve POS malzemelerinin doğru yerleştirilmesi, belirli bir mağazanın kârındaki artışa katkıda bulunur. Bu özelliğinden dolayı "aptal" satıcılar olarak da adlandırılırlar.

POS tanıtım malzemeleri nereye yerleştirilir?

Temel olarak, her satış noktası, farklı türlerdeki POS malzemelerinin yerleştirildiği beş çalışma bölgesine ayrılmıştır:

1. Dış mekan dekorasyonu... Tüketicinin dikkatini satış noktasına çekmek için kullanılır. Mağazada yayınlanan işaretler, reklam afişleri, çeşitli işaretler, yönlendirme - tüm bu POS malzemeleri belirli bir satış noktasının dış bölgesinde yer almaktadır.
2. giriş grubu... Bu bölge, vitrinlerin dekorasyonunu ve ticaret katının girişini içerir: açık levhalar, posterler, tabelalar, posterler. Bu tür POS malzemelerinin temel amacı, tüketicinin satış noktasını ziyaret etmesini "sağlamaktır". Ürünün adını belirtmek yeterli değildir, ayrıca bir kişinin mağazaya gitmesine ve ürünü satın almasına katkıda bulunacak olan satın alınması için uygun koşulları (indirimler, bonuslar, promosyonlar) belirtmek gerekir.
3. alışveriş odası... POS malzemelerinin doğrudan satış noktasındaki asıl görevi, tüketiciyi ürünün bulunduğu yere yetkin bir şekilde yönlendirmektir. Burada farklı navigasyon türleri kullanılmaktadır: ışıklı kutular, işaretler, kat navigasyonu.
4. Malların sergilendiği yer. Temel unsuru POS malzemelerinin yerleştirilmesi, tüketicinin ürünü satın alıp almayacağına bu alanda karar vermesidir. Buradaki temel amaç, ürününüzü bir dizi benzer ürün arasında daha görünür kılmaktır, böylece alıcı onu alabilir. Vurgu, ürünün doğru yerleşimi ve ana özelliklerini ve avantajlarını içeren ürünle ilgili yetkin bilgiler üzerindedir. Ek olarak, bu ürünün satın alınması için geçen bir promosyonu veya uygun koşulları belirtebilirsiniz.
5. Çıkış (çıkış alanı)... Bu, POS malzemeleri reklam ürünlerini içerir " dürtü satın alma". Bu bölge, alıcının planlarına dahil olmayan ucuz mallar için tasarlanmıştır.

POS malzemelerinin türleri nelerdir?

için birçok POS malzemesi türü vardır. perakende:

Dükkanda alışveriş yapmak Bir ticari markanın kapalı bir mal standı için ayrılmış perakende alanının küçük bir bölümünü temsil eder. Kural olarak, stand marka ile aynı tasarımda dekore edilmiştir.

I-stoper (raf durdurucu, stoper)... Tüketiciyi cezbeden karton veya plastik bir stand. Ayrıca, bir mal çeşidini diğerinden ayırır.

akrilik... Arkadan aydınlatmalı akrilik cam stand. Metin ve görüntü, gravür veya serigrafi ile standa uygulanır.

görsel-işitsel POSM. Reklam kampanyası tüketiciyi etkilemek amacıyla ses ve video bileşenlerini içerir. Kural olarak, bunlar çeşitli sunumlar ve satış metni içeren tanıtım videoları yayınlayan, oyuncuları olan küçük ekranlardır.

Barket standı. POS ürünlerinin bulunduğu vitrin (mallar için hücreli panel).

Kabarcık... Küçük parçalar için paketleme (piller, saç tokaları, haplar, çikolatalar). Üretim yöntemi - renksiz termoplastik malzemelerden vakum şekillendirme kullanımı. Tipik olarak, bu tür ambalajlar ürüne uyar ve buna benzer bir şekle sahiptir. Isı presi onu ambalaj malzemesine (folyo, kağıt veya karton) bağlar.

Gövde standı (yükseklik rakamları)... Büyütülmüş formatta dış mekan ürün resmi.

geçici ekran... Üç aydan fazla geçerli olmayan bir ekran.

Glorifaer... Karton, metal, kağıt veya plastikten yapılmış reklam malzemelerinin bütünü olan, malları bulundukları yerde gruplandıran ve temsil eden bir POS malzemesi çeşididir.

oluklu palet... Reklam afişi ile oluklu mukavva palet.

Yerçekimi göstergesi... Malların hareket ettiği ve ağırlıklarına göre verildiği bir ekran olan bir tür POS malzemesi.

sarkanlar... Tavana veya duvarlara iple tutturulmuş küçük posterler.

tadım masası... Tatmak için ürün örnekleri içeren raf. Bu çok kullanışlı ve pratik bir yoldur.

jumbi... Çizgi filmdeki uçan fili hatırlıyor musun? Bu tür POS malzemelerine onun adı verilmiştir. Sunulan ürünlerin şişirilebilir veya kağıt modellerini temsil eder.

Dağıtmak... Ürünlerin yerleştirildiği ve sunulduğu monte edilmiş bir raf veya panel. Mallar serbestçe temin edilebilir ve genellikle kasaların yanına yerleştirilir.

Ekran (göstermek - göstermek için)... Ürün tanıtım standı veya standı. Uzun süreli ve geçici gösterimler vardır. Birincisi metal, plastik, sunta, cam vb. İkincisi, kural olarak, bu malzeme daha ucuz olduğu için kartondur.

kanepeler... Aydınlatmalı gösterge paneli.

kiosk ekranı... Ürünlerin yerleştirildiği karton veya plastik mini vitrin.

Hafif kutu... Plastik veya metalden yapılmış, içi aydınlatmalı kutu. Işık kutuları yere, duvara veya tavana asılabilir. Görüntü ve metin serigrafi ile kaplanır ve ışık kutusunun içine veya dışına uygulanır.

broşür tutucu... Broşürler veya el ilanları için hücrelerle görüntüleyin. Bir zemin, masa veya duvar cebi olabilir.

Menü sahibi... Bir fiyat etiketi, menü veya ürün özellikleri için masa standı.

Mobil stantlar... Promosyonlar ve ürün sunumları için hafif tasarımlar. Montajı veya sökülmesi kolaydır.

madeni para sahipleri... Yazar kasada bulunan ve bir reklam resmi ile süslenmiş madeni paralar için plastik yuvalar.

Sürücü (ekran sürücüsü)... Tüketiciye dağıtılması amaçlanan ürünün bir bölümünü içeren bir ekran.

ada ekranı... Ürünlere her taraftan erişim sağlayan ayrı olarak monte edilmiş ekran.

Pan-kart (sert poster)... Genellikle vakumla şekillendirme yöntemiyle yapılmış hacimsel bir görüntüyle süslenmiş, sert bir stand üzerinde karton veya plastik bir poster.

Afiş... Asılan afiş satış noktası.

sunum tablosu... Sunulan ürünleri gösteren raf.

ödeme ekranı... Ödeme alanı için tasarlanmış ekran.

nakit sürücü... Ödeme alanında bulunan bir dizi raf.

Ürün Sunucusu... Ürünün açıklamasını içeren broşür. Kural olarak, promosyon alanında dağıtılırlar.

Ürün kartı... Ürünleri ve fiyatlarını gösteren karton veya plastik kartonpiyer. Genellikle vakumla şekillendirme yöntemiyle yapılan hacimsel bir görüntü ile oluşturulur.

promosyon kutusu... Bir promosyon için gerekli olan bir ürünün kutusu veya ambalajı.

Promosyon raf... Tadım masaları.

ince çizgi... Raflarda ve raflarda bir dizi raf konuşmacısı ve fiyat etiketi.

Raf... Birbiri üzerinde duran raflar şeklinde reklam standları olan bir çeşit POS malzemeleri.

Çıkartma (yapıştırmak için)... Bir çıkartma olan bir tür POS malzemesi. Tüketicinin dikkatini ürüne çekmek için kullanılır.

Şerit tutucu (şerit bant)... Bant şeklinde tasarlanmış karton veya plastik ürün tutucu. Kural olarak, yazar kasanın yakınında bulunur.

Örnekleme tablosu... Satış noktalarında tüketicileri yeni bir ürünle tanıştırmak için kullanılan bir tablo.

Test cihazı standı (test cihazı çubuğu)... Ürünü tatmanızı sağlayan vitrin veya kat sergileme.

Trey... Ana işlevi, raflardaki malların düzenini, gruplandırılmasını ve teklifini düzenlemek olan POS malzemesi.

Çerçeve ışığı- Yan çerçevelerine yerleştirilmiş, arkadan aydınlatmalı 30-50 mm kalınlığında bir panel olan bir tür POS malzemesi.

Sert poster (pan kartı)... Sert bir stant üzerinde, genellikle vakumla şekillendirme ile yapılmış hacimsel bir görüntüyle süslenmiş bir poster.

onay kutusu... Yazar kasanın yanında bulunan, basılı makbuzlar için karton veya plastik kap.

kontrol noktası... Priz çıkışında güvenlik sistemlerine takılan karton veya plastik reklam standı.

raf ekranı... Normal bir rafta küçük bir ekran. Dikkati ürüne odaklar ve aynı zamanda onu bir dizi rakip üründen ayırır.

Raf Durdurucu... Tüketiciyi çeken plastik veya karton bir ekran. Ayrıca, bir mal çeşidini diğerinden ayırır.

Shelftalker (konuşan raf).Çeşitli ürün türlerini vurgulamak için tasarlanmış raflara monte edilen paneller.

Schipper... Kısa vadeli promosyonlar için tasarlanmış POS materyali. Bu, karton veya diğer ucuz malzemelerden yapılmış geçici bir teşhirdir.

kutuyu göster... Bir grup mal için paketlemeyi temsil eden bir tür POS malzemesi. Paketin kapağı genellikle bir reklam görseli için kullanılır.

Reklam afişi... Ürünün ana özelliklerini basan sert bir poster.

kaldırım işareti... Mağaza girişinin önünde portatif bir zemin standı.

POS malzemeleri seçerken nelere dikkat edilmelidir?

POS malzemelerini doğru bir şekilde uygulamak için bazı noktaları dikkate almak önemlidir:

• Pazarlama kampanyası hedefleri;
• Mal ve hizmetlerin sunumu sırasında tüketici bilgilerinin niteliği ve türü;
• Reklam ürünlerini kullanma yöntemlerini değiştirmenin varsayılan yolları;
• Marka sunum yapısı;
• Promosyonların tekdüzeliği ve şirketin POS malzemelerinin ayrılmaz yönü;
• Bir ürünün reklamını yapma ve satma yöntemleri.

POS malzemeleri nasıl yapılır?

Birçok matbaa ve reklam ajansı, POS malzemelerinin satışında uzmanlaşmıştır. Yaratılışın kendisi dört aşamada gerçekleşir:

Aşama 1. Brifing. Bu üretim aşaması, müşterinin POS malzemesinin amacını, etkisinin görevlerini ve uygulamasını belirtmesi gerektiği gerçeğiyle karakterize edilir. Ek olarak, müşteri faaliyet alanını ve potansiyel alıcısının şartını belirtmelidir.

Aşama 2. Kavramların hazırlanması.Üretimin bu aşaması, POS malzemeleri için fikirlerin geliştirilmesi, bağlantı stratejileri, farklı potansiyel müşteri gruplarına reklam ürünleri satma yollarının test edilmesi ile karakterize edilir.

Aşama 3. Koordinasyon. Bu üretim aşaması, projenin müşteriye sunulması ile karakterize edilir. Proje, POS malzemeleri kullanmanın inceliklerini belirtmelidir. Bu aşamada müşterinin şirket stratejisi ve sipariş yapısının tutarlılığı da kontrol edilir.

Aşama 4. Üretim çalışmasının uygulanması. POS malzemelerinin imalatının bu aşaması, metal veya plastikten yapılmış çeşitli yapıların montajı, ürünlerin tutucular, raflar, raflar, raflar, boyama ürünleri ile donatılması, markaların ve diğer gerekli verilerin eklenmesinden oluşur.

POS malzemeleri satış noktasında nasıl etkin hale getirilir?

POS malzemelerinin geliştirilmesi, aşağıdaki açık kuralları gerektirir:

• Reklam kampanyası, tüketici için olumlu bir deneyim yaratmalıdır. Tüm şok edici fikirlerin ertelenmesinin veya normal reklamlarda kullanılmasının daha iyi olduğu dikkate alınmalıdır.
• POS malzemeleri, alıcının ürünün kendisine empoze edildiğini hissetmemesi için tasarlanmalıdır. Satın almak için kolay ve ikna edici bir çağrı yapmak önemlidir.
• Tüketicinin dikkatini metin kısmına çekin. POS malzemeleriyle ilgili yüksek kaliteli bilgiler, potansiyel bir alıcının çıkarının garantisidir.
• Satış seviyesini artırmak için POS malzemeleri yerleştirmek için bütünsel bir sistem.
• POS malzemelerinin boyuta uygun olması gerekir. ticari tesisler ve malların bulunduğu yer. Odanın boyutlarını ve içindeki aydınlatma türünü önceden bilmeniz önerilir. Bu, ürününüzü en iyi şekilde sergilemenize yardımcı olacaktır.

Moskova'da POS malzemelerinin üretimini kim emanet edecek?

Bugün çok çeşitli POS malzemeleri var. Üretimleri için çeşitli malzemeler kullanılır: her tür kağıt ve karton (köpük karton, ciltleme kartonu, krom kaplamalı karton, oluklu mukavva vb.), metal, cam, PVC ahşap, akrilik ve polistiren. Buna ek olarak, POS malzemeleri oluşturmak ve donatmak için, neredeyse tüm baskı türleri (ofset, doğrudan UV baskı, serigrafi, solvent, dijital vb.), vakumla şekillendirme, kaynak, kalıp olan birçok teknoloji vardır. kesme, toz boyama, laminasyon ve diğerleri.

POS malzemelerinin oluşturulması, belirli beceriler ve beceriler gerektiren çok sorumlu bir iştir. yaratıcılık... 15 yıl - bu SlovoDelo'nun POS malzemeleri üretimindeki "deneyimi". Bizden ürünler sipariş ederek, kendinize en karmaşık projeleri uygulayabilecek iyi bir ortak garantisi veriyorsunuz.

SlovoDelo şirketi ile işbirliği sırası:

1. Bir talebin alınması ve maliyetin tahmin edilmesi.

Bir yöneticinin POS malzemeleri sipariş etme maliyetini tahmin etmesi için şunları bilmesi gerekir:

• Ürün formatı;
• Mizanpaj (hazır olabilir, revize edilebilir veya bir matbaada mizanpaj yapabilirsiniz);
• Kopya sayısı (tiraj);
• Canlılık (renklerin sayısı ve doygunluğu);
• Üretim için malzemenin türü ve yoğunluğu.

Matbaadaki profesyoneller, POS malzemelerinin herhangi bir dolaşımıyla çalışır.

2. Sözleşme ve ödeme

Sipariş için ödeme aşağıdaki gibidir:

• İlk siparişin tamamı banka havalesi ile ödenir;
• Düzenli müşteriler için, koşulları doğrudan yönetici ile tartışılan diğer hesaplama seçenekleri de kabul edilebilir;
• Tüm masraflar sözleşmede açıkça belirtilmiştir.

3. Yazdırma

POS yazdırma, yalnızca düzen kontrol edildiğinde ve nihayet onaylandığında başlar.

Ayrıca, yönetici ile koordineli olarak POS malzemelerinizin basımını kendiniz yapabilirsiniz. SlovoDelo, müşteri tarafından onaylanması gereken bir test kopyası yazdırma olanağı da sağlar. Tüm dolaşım, POS malzemesinin deneme sürümüne kesinlikle benzer olacaktır.

Dolaşım ortalama 5-7 günde üretilir. Ayrıca, acil baskı siparişi verebilirsiniz (günlük), ancak siparişin maliyeti %25 artar.

4. Teslimat

Hazır POS malzemelerinin teslimatı müşteri tarafından iş günü içerisinde (10.00 - 19.00 saatleri arasında) verilen adrese yapılır.

Üretilen POS malzemelerinin teslimatı yalnızca Moskova şehri içinde gerçekleşir. Ayrıca siparişinizi belirtilen adresten teslim alabilirsiniz: Berezhkovskaya set, 20, bldg. 79.

5. Garanti

SlovoDelo şirketi, baskı ekipmanının, malzemelerinin ve ayrıca üretilen POS malzemelerinin kalitesinin GOST standartlarına (SIBID, GOST R 51205-98, GOST 4.482-87, GOST 21444-5, GOST 9094-89) uygun olduğunu garanti eder. ve vb.).

Temas halinde

"Aktif tasarım" ile iletişime geçerek ne elde edersiniz?

• POS malzemelerinin büyük seçimi. Müşterilerimizi seçimlerinde sınırlamıyoruz ve çok sayıda ürün üretiyoruz: çok küçük şenlik ateşlerinden (bardaklar için bardak altlıkları) büyük prizma panolarına kadar.
• Profesyonel tasarım. Şirketimiz, müşteriyi mükemmel bir şekilde anlayan kurum içi tasarımcılar ve tasarım mühendisleri istihdam etmektedir. "Aktif Tasarım" uzmanları, müşterilerin tüm isteklerine uygun olarak POS malzemelerinin tasarımını geliştirir.
• Kaliteli işçilik. Metal, alüminyumdan POS-M üretiyoruz, farklı şekillerüzerine plastik, cam ve kompozit malzemeler kendi üretimi süreci her aşamada kontrol etmek.

POS malzemeleri yelpazemiz

Dış mekan

Dahili

Giriş

Ticaret

Ödeme

POS malzeme işlevleri

• Bilgi. POS yapıları sizi bilgilendirir potansiyel müşteriler ne tür mal ve ürünleri hangi markalardan satın alabilecekleri.
• Yerelleştirme. POS malzemeleri mağazanın yerini belirtir ve en kısa ve en uygun rotayı seçmenize yardımcı olur.
• Oryantasyon. Büyük bir alışveriş merkezinde, bir şeyler ararken kaybolmak ve yorulmak kolaydır. istenilen ürün... POS malzemeleri, belirli ürün türlerinin yerini belirtir ve müşteri için en uygun pazarlama yolunun oluşturulmasına yardımcı olur.
• imar. Çeşitli malzemelerden yapılan POS yapıları sayesinde alıcı, giriş ve çıkış alanının nerede olduğunu, kasaların nerede olduğunu ve ticaret katının tematik alanlarının nerede olduğunu net bir şekilde anlar. İmarlı alanın ustalaşması daha kolaydır.
• Motivasyon. Bu, POS malzemelerinin en önemli işlevlerinden biridir, ancak öncekiler (bilgi, yönlendirme ve imar) olmadan gerçekleştirilemez. Canlı görüntüler ve yazılar, ürünün olumlu özelliklerine odaklanarak satın alınmasını teşvik eder.
• Markalaşma. Marka logosu alıcının dikkatini ne kadar sık ​​çekerse, o kadar iyi hatırlanır. POS materyalleri, müşteri için şirketin olumlu bir imajını oluşturmaya ve sağlamlaştırmaya yardımcı olur.

Bir pazarlamacı için bakkal listesi olan bir adamdan daha korkutucu bir şey yoktur. Niye ya?

Çünkü hiçbir hile onu asıl amacına ulaşma yolundan - bu listeye uygun ürünler satın almaktan - uzaklaştıramaz. Her ne kadar ... bir şey olabilir. POS malzemeleri.

Örneğin, bir adam bir kutu bezelye değil, iki tane (evet, çünkü oldukça karlı) veya alışılmadık bir çay alacak (liste hangisi olduğunu söylemiyor, ancak bu bir promosyon fiyat etiketi ile vurgulanıyor). Ne demek istediğimi anlıyor musun?

En hazırlıklı kişi bile uygun şekilde hazırlanmış reklam malzemelerine karşı koyamaz.

Bu nedenle perakendede POS malzemeleri, ihtiyaç duymadan satışları artırmak için en güçlü araçlardan biridir. yüksek maliyetler, ancak aynı zamanda herhangi bir perakende mağaza / satış ofisi / showroom'da “olması gerekir” (kullanım için zorunludur).

en sevdiğim an

Bu aralar İngilizce öğreniyorum. Normal tembel bir insan olarak ona öğretiyorum ve sonra öğretmenliği bırakıyorum. Bu zaten yedi yıldır böyle.

İşte bu yüzden İngilizce bilmediğim tüm kelimeleri öğrenmeye çalışıyorum. Ve burada bir kelime bile değil, bütün bir cümle. Bu POS nedir?

Satış yeri veya satış noktası olarak tercüme edilen İngilizce, satış noktası materyallerinden bir transkript var. Sindirilebilir Rusça'ya çevrildi - satış noktalarında ürünleri tanıtmaya yardımcı olan malzemeler.

POSM kısaltmasına da rastlayabilirsiniz. Ama tamamen aynı anlama geliyor.

Kesin olarak bilinmemekle birlikte, Orta Çağ'da, pazarlamaya az ya da çok aşina olan deneyimli satıcıların kuruluşlarını işaretlerle süslemeye başladıklarına inanılıyor.

Mağaza sahiplerinin ziyaretçiler için hayatı çok daha kolay hale getirmesi ve yeni bir pazarlama yönünün geliştirilmesine itmesi onlar sayesinde oldu.

ZATEN 29.000'DEN FAZLA KİŞİYİZ.
AÇ

Almak ya da almamak?

Peki, terminolojiyi ve tarihi anladık, ancak bu tür malzemelerin iki ana görevinin yanı sıra, bariz olanı - dikkat ve bariz olanı değil - ürünlerin satışı dışında başka avantajları var mı? Elbette var! İşte bazı örnekler:

Ürün seçimi

POS malzemelerinin tasarımını verecek güzel ve parlak bir tasarım, bir ürünün (ürün grubu), bir vitrin / rafta bile genel arka plana karşı çok daha dikkat çekici ve çekici olmasına yardımcı olacaktır.

Ürün seçimi

Satın almak için hatırlatma

Örneğin, ödeme alanında çok fazla talep gören ürünler (sakız, çikolata veya çorap ve bardaklar) satın almayı hatırlatıyor.

Elbette böyle bir hatırlatma yapmak, perakende ticaretin herhangi bir noktasında satışları artırmak için iyidir.

Ve bir kural olarak, bu tür malların en yüksek işarete sahip olduğunu hatırlarsanız, bu aynı zamanda herhangi bir mal sahibi için ekonomik olarak da faydalıdır.

Satın alma karar süresini hızlandırın

Hepimiz insanız ve hepimiz “fayda”, “indirimler”, “ücretsiz” kelimelerini severiz. Ve onları gördüğümüzde, hemen bu tür fiyat etiketleri ile işaretlenmiş ürünleri satın almaya karar veriyoruz. Yani POS aksesuarları müşterileri satın almaya iter.

Örneğin, Gillette şirketi, ünlü Mac3 makinesini tanıtırken, reklamlarında 20'den biraz fazla POS malzemesi kullanıyor - müşteriyi mağazanın kozmetik bölümüne, doğrudan içinde ve kasada takip ederken.

İmar, navigasyon ve

Bütün bunlar, alıcının yataklarını bulmasına ve tam olarak geldiği ürüne gelmesine yardımcı olur.

Bütün bunlar, alıcının satış noktalarında rahat bir şekilde bulunması için çalışır ve bu da onu bu yere düzenli bir ziyaretçi yapar.

Ürün sadakati ve marka hatırlanabilirliği

Mağazacılıkta pekiştirici hareketlerden biri, ürünleri göz seviyesinin hemen altında sergilemektir.

POS malzemeleri kategorileri

POS malzemelerinin türleri çok uzun bir süre boyunca listelenebilir ve bu etkileyici listeyi açıklamadan önce bunları kategorilere ayırıp her birini ayrıntılı olarak açıklamak mantıklıdır. Bu tür malzemeler konuma göre sınıflandırılır:

Dış dekorasyon alanında

Ana şey, potansiyel bir alıcının dikkatini bir perakende satış noktasına çekmek. Bu kategori, örneğin bir yön tabelası, sütun, tabela, reklam panosu içerir.

Ve belirli bir ofise (veya modaya uygun pazarlama dilinde, kaldırım grafiklerine) giden zemindeki aynı ayak izleri.

Giriş lobisinde

Alıcıların mağazanın yanından geçtiği veya girdiği andan itibaren maksimum satış bilgisi bulunmalıdır.

Burası, çalışma takviminin, promosyonlarla ilgili bilgilerin, nakitsiz çalışma şeklinin mevcudiyeti hakkında bilgilerin, iletişim bilgilerinin vb. Bulunduğu yerdir.

Daha önce de yazdığım gibi, tabaklar, cam/vitrin üzerine çeşitli çıkartmalar, depolar ve posterler kullanılıyor (en popülerleri ürün resmi ve fiyat açıklamalarıyla birlikte).

Doğrudan ticaret katında

Perakende mağazalarındaki müşteriler için yapmayı sevdiğim şey. Navigasyonu tanıtın (veya orada değilse değiştirin), işaretleri geliştirin ve asın ve elbette, müşterinin yolunu düşünerek onu mağazada mümkün olduğunca uzun süre kalmaya zorlayın.

Bu gruptaki malzemelerin ana görevi, müşteriyi istenen ürüne getirmektir. Bu grup zemin grafiklerini, sallananları, çıkartmaları ve jumbleri içerir.

Malların sergilendiği yerlerde

Bu tam olarak çoğu insanın bu kelimeyi söylediğinde anladığı türden bir ticarettir. Ve burası tam olarak alıcının satın alma kararını anladığı yerdir.

Bu yüzden süpermarketlerde çok fazla pos malzemesi görebilirsiniz, örneğin daha önce yazdığım gibi, ana hedef reklam malzemeleri - rakiplerin arka planında fark edilmelerini sağlamak.

Ödeme alanında

Yüksek marjlı (dürtü) tüm küçük alımların yapıldığı yer burasıdır. Bu nedenle, burada genellikle reklam malzemelerinin (reklam standları, madeni para kutuları, ekranlar) aşırı doygunluğunu görebilirsiniz.

POS malzemeleri türleri

Sizin (ve aynı zamanda benim) bilgi ufkunuzu genişletmek için, 5 gruba ayrılmış bir reklam malzemeleri listesi hazırladım (gururla söyleyebilirim ki, bu olabilecek en eksiksiz listelerden biridir). pazarlama makalelerinde bulunur):

Dış mekan dekorasyonu

1. Panel braketleri;
2. Kaldırım işaretleri;
3. Kaldırım grafikleri;
4. Çatı kurulumları;
5. Kalkanlar.

giriş grubu

1. Tabaklar;
2. Ürün kartları;
3. Hırsızlığa karşı koruma sistemleri için reklam kutusu (bu kötü hırsızlık önleyici gıcırtılar için kılık);
4. Dış bayraklar;
5. Ön kapıdaki çıkartmalar;
6. Reklam afişleri (posterler);
7. Işık Panelleri (Begriffler)

alışveriş odası

1. Posterler;
2. Raf konuşmacıları ve raf durdurucuları;
3. Fiyat etiketi sahipleri;
4. sallananlar;
5. Dispenserler;
6. görüntüler;
7. broşürler için tepsiler;
8. kabarcıklar;
9. Bengler;
10. tıpalar;
11. Işık kutuları (ışık kutusu);
12. Raner'lar;
13. Vücut standları;
14. Ürün bilgilerini içeren mini broşürler.

Malların sergilendiği yerlerde

1. Tam renkli grafikler;
2. Film uygulamaları;
3. Reklam standları;
4. Büyüme rakamları (sert posterler);
5. raflar;
6. Reklam ve tadım stantları;
7. Gösteri standları ve görüntüler;
8. Lorifaerler;
9. cep telefonları;
10. Reklam çelenkleri;
11. Aptallar (jumbo);
12. buzdolapları;
13. Bölücüler;
14. Kutuları göster;
15. Afişler;
16. kokteyller;
17. Bayraklar.

Ödeme alanı

1. Video ekranları;
2. Madeni paralar için plakalar (para kutuları);
3. Kontroller için kutular.

Biliyorum, bu uzun listenin size hiçbir şey söylemeyeceğini biliyorum, çünkü ben de kafam karışıyor ve her şeyi anlamak için periyodik olarak birkaç saniye donuyorum.

Nasıl etkili hale getirilir?

Doğal olarak şu soru ortaya çıkıyor: POS materyallerini mümkün olduğunca etkili hale nasıl getirebiliriz?

yokmuşsun gibi yapalım büyük şirket Bu tür materyallerin özel olarak davet edilen bir ajans (örneğin bizim tarafımızdan) veya geniş bir pazarlamacı kadrosu tarafından geliştirileceği ve siz kendiniz. Böyle:

• Kışkırtıcı, şok edici bir şey mi yapmak istiyorsunuz, yoksa "bunu hemen görmenizi sağlamak" mı istiyorsunuz?
• "Satın al! Satın al! Satın al! ". Bu özel ifadenin zamanı geldi. Reklam malzemeleri, burada ve şimdi mal satın alma arzusuna neden olmalıdır (ve buna göre bir itiraz içermelidir);
• Promosyon malzemeleri kolay değil güzel resim... Onlarda, en azından başlıklar üzerinde çalışılmalı ve planlanmalıdır.

  Ve makalemin bu konuda size yardımcı olacağını düşünüyorum (aşağıda). Genel olarak, malzemeler sadece güzel olmamalı, aynı zamanda satmalı;

• karmaşıklık Bu, yalnızca pazarlamada (çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlamayı maksimum etki için birleştirmek) değil, aynı zamanda promosyon malzemelerinde de işe yarayan şeydir.

  Satış noktasına ne kadar farklı POS malzemeleri yerleştirilirse, kişinin ürüne dikkat etmesi ve satın alma olasılığı o kadar yüksek olur.

POS reklamcılığı, broşürlerden plazma ekranlara ve video yayınlayan monitörlere kadar her şeyi içerir. POS reklamcılığının ana görevi, tüketicinin bir satış noktasında mal satın alma kararını etkilemektir. Bu yazımda en çok kullanılan malzemeleri anlatmak istiyorum.

Wobblers en yaygın POS reklamlarıdır. Genellikle cırt cırtlı esnek bir bacak kullanarak bir rafa, tezgaha veya duvara takılır. Sallanan hava akımlarından titreşir. Ve böylece alıcıların dikkatini çekiyor.

Garland ayrıca oldukça yaygın bir POS reklamıdır. Bir ipe bağlı plastik veya karton bayraklardan oluşur. Genellikle bayrak sayısı 5 ila 25 arasındadır ve şirketin ticari markalarını veya logolarını taşırlar.

Jumbi, süpermarketlerde sıklıkla kullanılan bir POS reklamıdır. Bu, tanıtılan bir ürün şeklinde yapılmış hacimsel bir yapıdır.

Dağıtıcı - Alıcılar için sunum materyallerini gösteren POS reklamı. Bunlar, el ilanları, bir promosyona katılım el ilanları vb. olabilir. Üzerinde şirket logosunun veya reklam teklifinin uygulandığı bir arka duvar ve broşürler için bir cepten oluşur.

Ekran - olur farklı şekiller: paneller, stantlar, figürler veya hareketli görüntüler.

Mobil, BDT'de oldukça yaygın bir POS reklamıdır. Bu, birkaç türe ayrılmış asılı bir reklam resmidir:
- düz, örneğin çift taraflı posterler olabilir
- kompozit (birkaç düz cep telefonu ile bağlanır).
- hacimsel (kural olarak, üç boyutlu).

Shelftoker, reklamı yapılan ürünün altındaki rafa uygulanan bir çıkartmadır. Genellikle bir ürünü vurgulamak için kullanılır.

Shelfforganizer, reklamı yapılan ürünü görsel olarak ayırt eden bir tür raf konuşmacısıdır.

Elektronik reklam medyası - çoklu görüntü terminalleri, kasalarda ve rafların yakınında TV'ler, radyo, konuşan fiyat etiketleri vb.
Istopper, alıcıların dikkatini çekmek için parlak, sıra dışı, göz alıcı bir unsur, panel, nesne veya işarettir.
Akrilitler, ince akrilik aydınlatmalı işaretler ve kenarlarından aydınlatmalı gravürlü resimler, logolar veya yazılar içeren işaretlerdir.
Blister, küçük eşyaları saklamak için birçok bölmeye sahip küçük bir tepsidir. Ayrıca renkli düz desteğe yapıştırılmış şeffaf plastik bir kasa.
Şerit bant - çeşitli plastik veya sentetik kağıt türlerinden yapılmış, bant şeklindeki mallar için bir tutucu. Şerit bantlar, küçük boyutlu ürünlerin bir "euro" içeren ambalajlarda gösterilmesi ve satışı için kullanılır: lolipoplar, krakerler, cipsler, vb. genellikle ticaret veya ödeme alanında yayınlanır.