Bir reklam kampanyası için medya planı örneği. Televizyonda tek kanallı reklam kampanyalarını planlamanın özellikleri “Geri dönüş eşiği” nedir

Bir televizyon videosunun asıl görevi ikna etmektir. hedef kitleürünün doğallığı, çevre dostu olması ve kullanışlılığı. Bu görevi gerçekleştirmek için videoda doğal bir renk şeması ve arka plan kullanılacak: Güneşte parıldayan meyve ağaçlarının olduğu bir bahçe, açık mavi bir gökyüzü. Aşağıdaki senaryoya göre videonun 15 saniye uzunluğunda olması planlanıyor:

1-4 sn. - Kırmızı tişörtler ve kasketlerle çalışan insanların olduğu büyük bir bahçenin uzaktan görünümü gösteriliyor.

5-8 sn. - kameranın odağı kırmızı tişörtlü bir kız tarafından filme alınan meyvelerden biri üzerinde durana kadar kademeli olarak yakınlaştırma.

9-10 sn. - Kamera, doğrudan preslenmiş bir paket "Sady Pridonya" elma suyu olduğu ortaya çıkan bu meyveye odaklanıyor.

11-15 sn. - Dallardan toplanan meyve suyu kutuları sepette toplanır. Yavaş yavaş resim bulanıklaşıyor ve “Don Bölgesi Bahçeleri” meyve suyunun ambalajı ve “İlk elden kalite!” sloganı ön plana çıkıyor.

Tüm bu süre boyunca, sahne arkasındaki kızın sesi şu metni söylüyor: "Don Bölgesi Bahçeleri" sizin için yetiştirildi en iyi çeşitler elmaları topladım ve sana gelen suyunu sıktım. Şubeden yeni çıkarılan bir kutu. “Pridonya Bahçeleri” - birinci elden kalite!”

Bir reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirmek

Ana hedef reklam kampanyası ticaridir - 2012 yılında St. Petersburg'da Sady Pridonya meyve suyu ürünlerinin satışında 2011 yılına göre %15 artış olmuştur. Etkinliğin değerlendirilmesi, kampanyanın amaçlanan hedeflere ulaşıp ulaşmadığını ve uygulanması için harcanan paranın boşa harcanıp harcanmadığını öğrenmenizi sağlayacak bir aşamadır.

Seviye ekonomik verim reklam kampanyası, daha önce mevcut olan satış hacminin, uygulanmasından sonra gözlemlenen satış hacmiyle karşılaştırılmasıdır. Pratikte bu oldukça basit bir şekilde yapılır; depodan gönderilen ve perakende satış noktalarına dağıtılan ürünleri sayar.

Ayrıca kampanyanın etkinliğinin ROI - Yatırım Getirisi katsayısını kullanarak hesaplanması da tavsiye edilir. Bu hesaplama reklama bir yatırım olarak bakar ve yatırımın geri dönüşünü yani karlılığını hesaplar. Planlanan kampanyanın etkinliğini hesaplamanız gereken yer de önemlidir.

Zaten bilinen değişkenler:

Hedef seyirci kitlesi. Bu kampanyada kullanılan ana medya olan Rossiya TV kanalını dikkate aldığımızda, St. Petersburg'daki hedef kitlenin yaklaşık 3.000.000 olacağını varsayabiliriz. İletişim müdahalesi dikkate alındığında mesajı 2.000.000 kişi alacak.

Videoyu izleyen, açık hava reklamını veya metroda reklam gören kaç kişinin ürünü satın alacağını bilmiyoruz. marka"Don bölgesinin bahçeleri". Bu nedenle kampanyanın başarılı sayılması için kuruluşun kaç yeni müşteri kazanması gerektiğinin hesaplanması tavsiye edilir.

1. Bir kişinin maliyetini hesaplayalım:

Kampanya maliyetleri/hedef kitle

5.025.100 / 3.000.000 = 1,68

Kampanya maliyetleri / reklam alıcılarının sayısı

5.025.100 / 2.000.000 = 2,50

3. Reklam kampanyasından elde edilen geliri hesaplayalım. Kampanya henüz tasarlanma aşamasında olduğundan, kaç mesaj alıcısının SP ürünlerini satın alacağı konusunda yalnızca bir varsayımda bulunabilir ve bu sayının kampanyanın başarılı olması için yeterli olup olmadığını öğrenebiliriz.

500.000 x 45 = 27.500.000

4. ROI oranını (kampanya geliri - kampanya maliyetleri)/şirket bütçesi x 100'ü hesaplayın

(27.500.000-5.025.100)/917.000.000 x 100 = 2,45 = %245

Hesaplamaların sonuçlarına göre, ortak girişimin 500.000 yeni tüketici kazanması durumunda reklam kampanyasının oldukça başarılı sayılabileceği sonucuna varabiliriz.

Bölüm II ile ilgili Sonuçlar

1. Genel olarak ürün ve meyve suyu ürünlerinin özelliklerinin belirlenmesi, Sady Pridonya meyve sularının özelliklerinin analizi, SWOT analizi yapılmıştır. "SP"nin sahip olduğunu gösterdi büyük miktar güçlü, sadece doğru kullanmanız gerekiyor. Ana tehdit, güçlü rakiplerin varlığıdır, ancak bu fiyat kategorisinde doğrudan meyve suyuna sahip değillerdir.

2. Meyve suyu ürünleri pazarının yapısına ilişkin bir inceleme yapılmıştır. Bu inceleme meyve sularının fiyata göre kabaca üç gruba ayrılabileceğini gösterdi. Ayrıca ortak girişimlerin doğrudan sıkılmış meyve suyu üreten şirketlerin %2'si arasında olduğu ortaya çıktı. Sunulan fiyat kategorisi dikkate alındığında bu ürün, "JV" eşsiz rekabet avantajlarına sahiptir.

3. Konumlandırma gerekli reklam araçlarının seçilmesine yardımcı oldu. Kampanyada şunlar kullanıldı: açık hava reklamı (30 sütun ve 10 reklam panosu), metro reklamı (en yoğun istasyonlarda 5 adet 4x2 reklam panosu), televizyon reklamı (iki ay boyunca günde 4 kez yayınlanan 15 saniyelik video).

6. Marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olacak 15 saniyelik televizyon videosunun senaryosu geliştirildi.

7. Reklam kampanyası bir yatırım olarak dikkate alınarak, karlılığı değerlendirilerek ROI katsayısı hesaplandı. Hesaplamalar, SP'nin en az 500.000 yeni müşteri kazanması durumunda kampanyanın oldukça başarılı sayılabileceğini gösterdi.

İyi çalışmanızı bilgi tabanına göndermek basittir. Aşağıdaki formu kullanın

Bilgi tabanını çalışmalarında ve çalışmalarında kullanan öğrenciler, lisansüstü öğrenciler, genç bilim insanları size çok minnettar olacaklardır.

Benzer belgeler

Reklam kampanyasının ana hedeflerini belirlemek. Dış ve İç ortam. Marka gelişiminin dinamikleri, iç kısıtlamalar ve faydalar. Yerleşim bölgelerini ve reklam stratejisini seçmenin özellikleri. Bir reklam kampanyasının etkinliğini tahmin etmek.

sunum, 25.09.2013 eklendi


Ürünün tanımı ve özellikleri. Piyasa durumunun açıklaması. Reklam kampanyasının hedefleri. Ürün konumlandırma ve reklam kampanyası planı. Reklam kampanyası bütçesi. Bir reklam makalesi örneği ve reklam. Bir reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirmek.

kurs çalışması, eklendi 07/11/2013


kurs çalışması, eklendi 03/12/2015


"JWBL" ürünü için bir reklam kampanyası projesi. Ürünün tanımı ve özellikleri, pazar durumu. Reklam kampanyasının hedefleri, ürün konumlandırma. Reklam kampanyası planı, seçim reklam medyası. Reklam kampanyasının bütçesi, etkinliğinin değerlendirilmesi.

kurs çalışması, eklendi 07/11/2013


kurs çalışması, eklendi 06/07/2007


Genel kavram, uygulama aşamaları, bir reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirme yöntemleri. Pazarlama araştırması"Next Door" restoranının faaliyetleri, hizmetlerinin açıklaması. Kurumsal reklam kampanyasının ana bileşenlerinin geliştirilmesi, etkinliğinin değerlendirilmesi.

tez, 11/16/2010 eklendi


Mallara yönelik bir reklam kampanyasının özü ve sınıflandırılması. Bir ürün reklam kampanyasının temelleri ve aşamaları. Reklam politikasının geliştirilmesi. Bir ürün reklam kampanyasının etkililiğinin değerlendirilmesi. Stroybaza "Pozitif" reklam kampanyaları üzerine çalışmanın organizasyonu.

kurs çalışması, eklendi 03/17/2015


Ürün konumlandırma için hedef kitlenin belirlenmesi ve kampanya imajının oluşturulmasına yönelik strateji. Bir reklam kampanyasının etkinliğinin geliştirilmesi ve hesaplanması. Dağılım fiyatlandırma politikası bireysel yeteneklere ve tercihlere göre. Televizyonda reklam.

kurs çalışması, eklendi 29.04.2009

Bugün kendiniz hakkında beyan etmenin, konuşmanın birçok yolu var: bu ve TV reklamları, Ve radyo reklamı ve reklam afişleri, posterler, yayınlar, basın notları ve internetteki kendi web siteleri. Liste oldukça uzun sürebilir. Bu yöntemlerin her birinin kendine has avantajları vardır. Ama her derde deva yok... Bu nedenle, kendinizi tek bir yöntemle sınırlamaya kesinlikle değmez - yalnızca çeşitli reklam çözümlerinin ustaca bir kombinasyonunun yardımıyla, iyi yürütülen bir reklam kampanyasının yardımıyla güvenebilirsiniz Minimum maliyetle maksimum reklam etkinliği.

Çeşitli pazarlama fırsatları arasında iki tanesi özellikle vurgulanmaya değerdir -.

TV reklamları

Televizyon reklamcılığıyla başlayalım. Televizyon uzun zamandır yaşamın ayrılmaz bir parçası olmuştur. modern adam Aslında reklamlar gibi televizyonun da ayrılmaz bir parçasıdır. Biz tüketiciler bitmek bilmeyen reklamlara o kadar alışığız ki çoğumuz "reklam değiştirmek" için uzaktan kumandayı aramayacak kadar tembeliz. Ve bakıyoruz. Ve reklamı yapılan ürünü bilinçli olarak hatırlamaya çalışmasak bile, reklam bilinçaltımızdan geçmeyecektir ve doğru anda, örneğin bir mağazada durup ne alacağınızı seçerken, şunu veya bunu, bilinçaltı bize doğru kararı söyleyecektir: "elbette "bu", sonuçta dün/bir hafta önce televizyonda gördüğüm "bu"ydu ve bu da muhtemelen iyi bir ürün olduğu anlamına geliyor." Başka bir şey de bilinçaltınızda olumlu bir imaj oluşturmak için denemeniz gereken şeydir - parlak renkler, neşeli hoş müzikler, gülen yüzler, reklamı yapılan ürünü kullanma fırsatından kaynaklanan sınırsız mutluluğu ifade ediyor.

TV reklamları görsel efekti işitsel efektle birleştirme yeteneği (hem duyma hem de görme yeteneği) sayesinde tüm reklam stratejileri arasında en etkili olanıdır. Ancak bir "ama" var - reklamın maliyeti. Her şirketin televizyonda reklam siparişi verme lüksü yoktur. Ancak böyle bir fırsat olsa bile, "etkiyi pekiştirmek" ve "ulaşılmayanlara ulaşmak" için diğer reklamcılık yöntemlerini unutmamak daha iyidir - potansiyel müşterilerinizin bir nedenden dolayı olan kısmı Televizyonu sevmiyorum veya izleyemiyorum.

Radyo reklamcılığı

İstatistiklere göre ülkemiz nüfusunun yaklaşık %80'i radyo dinlemektedir. Ve bunların çoğu sürücüdür, yani dürtülerin, duyguların etkisi altında ihtiyaç duydukları veya ihtiyaç duymadıkları bir şeyi satın almaya gücü yeten insanlardır (bir arabanın varlığı, sahibinin gelirinin hiçbir şekilde ortalamanın altında olmadığını gösterir) ), aslında bunun için ve reklam gönderilir.

Ayrıca radyo dinleyenlerin çoğu bir veya iki, en fazla üç istasyonu tercih ediyor ve belli bir istasyonda sürekli oynatılan bir reklamın kısa sürede “tanıdık ve sevilme” ihtimali de yüksek. Sürücülerin nadiren geçiş yaptığını belirtmekte fayda var. Radyo istasyonlarıÇünkü yolu izlemek zorunda kalıyorlar. Ve sevilmeyen bir şarkı çalmaya başladığında radyonun düğmelerini değiştirmek için elin uzanma olasılığı bir reklam başladığından daha fazladır. Bu nedenle radyo reklamları, en sevdikleri dizileri veya futbol maçlarını kesintiye uğratan aynı televizyon reklamlarından daha sık dinleniyor ve daha az önemsenmeden daha olumlu karşılanıyor. Tabii ki dikkat edilmeli radyo reklamı yalnızca neşeli, olumlu duygular uyandırırsa bu tutum reklamı yapılan ürüne aktarılacaktır.

Ve bahsetmeye değer son şey, yayınlarınızı yayınlamak için bir yöntem seçmektir. reklam- bu, hedefinize doğru yalnızca ilk adımdır. Ve adım küçük. Ayrıca belirlemeye de dikkat etmelisiniz. potansiyel izleyici ve reklam için en uygun zamanı seçin. Örneğin romatizma merheminin reklamı yaşlı insanları çekmelidir; bu da şu anlama gelir: optimal zaman bir televizyon reklamı için ya sabahın erken saatleri ya da diziler sırasında olacaktır. Radyoya gelince, Retro FM radyo istasyonuna dikkat etmelisiniz.

• Popüler radyo istasyonlarına yerleştirme;
• : sürünen çizgi, reklamlar, TV reklamları;
• : radyo spotları, videolar.

Ders çalışması

konuyla ilgili: “Televizyonda tek kanallı reklam kampanyalarını planlamanın özellikleri”

giriiş

1 Gelişimin tarihi, ürün özellikleri ve markanın pazardaki konumu

2 Durum analizi

3 Yaratıcı strateji

4 Medya hesaplamaları

Çözüm

Kaynakça

giriiş

Çalışma alakalı çünkü şu anda gelişmeyle birlikte yüksek teknoloji Televizyon dahil her türlü teknolojiyi kullanarak toplumun bilinçaltını kontrol etmek giderek daha kolay hale geliyor. “Televizyon reklamcılığı” olgusundan, geçen yüzyılın ikinci yarısının gelişimini büyük ölçüde belirleyen ve yeni milenyumda tarih ve mitler, politika ve ekonomi yaratmaya devam eden başka bir olgudan - televizyondan ayrı olarak bahsetmek de imkansızdır. Televizyon, insanlık tarihi boyunca en önemli iletişim kanallarından biri haline gelmiştir.

Televizyonun yardımıyla dünya nüfusu hakkında bilgi alıyor. son Haberler, hava durumu, televizyon dizileri ve çeşitli programların karakterleriyle empati kurar, kanepeden kalkmadan çeşitli ülkeleri dolaşır. Devlet televizyonu en çok kamuoyunu etkilemek için kullanıyor önemli konularülkenin yaşamı, eğitim ve belirli bir vatandaş imajının oluşturulması amacıyla. Ticari organizasyonlar Ayrıca yeni bilgi kanalının sunduğu fırsatları da hızla takdir etti ve ardından dünya çapındaki televizyon ekranları dolup taştı. Farklı türde açık ve gizli reklam. Buna karşılık, televizyon reklamcılığı segmenti pazar yapısında lider yer aldı Pazarlama iletişimi ve dünya çapında reklam pazarının gelişmesinde ve Rusya'da ve ülkemizde ticari televizyonun gelişiyle gerçek bir itici güç haline geldi.

Daha dikkatli olmaya ihtiyaç vardı bilimsel yaklaşım televizyonda bir reklam kampanyası planlamak. Nitekim planlama sürecinde sadece kullanılan kanallar belirlenmiyor, aynı zamanda reklam kampanyasının zaman çizelgesi de “çiziliyor”. Bu, ürününüzü veya hizmetinizi hemen tanıtmaya başlamanıza olanak tanır. Bu nedenle, bugün televizyonda reklam kampanyalarının planlanmasının temellerine ilişkin ayrıntılı bir çalışmanın önemi fazla tahmin edilemez.

Araştırmanın konusu televizyon reklamlarının kullanıldığı tanıtım yöntemleridir.

Çalışmanın amacı Arsenalnoye markasıdır.

Hedef ders çalışması- Televizyonda tek kanallı bir reklam kampanyası planlamanın metodolojisini keşfetmek.

Kurs hedefleri:

¾ Televizyonu bir reklam aracı olarak tanımlayınız.

¾ Televizyonda reklam kampanyası planlamanın özelliklerini tanımlar.

¾ Arsenalnoye markasının televizyon reklamlarını da içeren reklam kampanyalarını analiz ederek marka imajını iyileştirmeye yardımcı olacak önerilerde bulunmak.

Araştırmanın bilgilendirici temeli yerli ve yabancı pazarlamacıların çalışmaları ile İnternet kaynaklarıdır.

Yazarları ülkemizde reklam ve televizyon reklamcılığı uygulamalarına odaklanan araştırma. Bunlar arasında V.P. tarafından düzenlenen bir kitap bulunmaktadır. Kolomiets “Televizyon Reklamcılığı İşletmesi”, yazar ekibi televizyonun ve yerel televizyon reklamcılığı pazarının oluşumu ve gelişiminin çeşitli yönlerini inceledi.

Televizyon çok etkili ama aynı zamanda en pahalı reklam dağıtım aracıdır. TV reklamlarının akılda kalıcılığı yüksektir. Televizyonda çok sayıda üretilen bu film, reklamverenin ihtiyaç duyduğu şeyi televizyon izleyicilerinin bilincine ve bilinçdışına sağlam bir şekilde yerleştirir.

Televizyon reklamcılığı, malların, hizmetlerin ve çeşitli mesajların televizyon yayınına yerleştirerek tanıtılmasının bir yoludur. Televizyonda (TV) reklam vermek tüketicileri etkilemenin nispeten yeni ama çok etkili bir yoludur.

Televizyon reklamının (TV reklamı) en önemli avantajı, hareketli bir görüntü gösterme, reklamı yapılan nesneyi hareket halinde gösterme ve ayrıca ürünü hazırlama sürecidir. Günümüzde televizyonda reklam kiralama en yaygın olanıdır. etkili yol reklam. Televizyon reklamcılığı aynı anda geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar ve derecelendirme kavramıyla sıkı bir şekilde bağlantılıdır, çünkü bir TV kanalı seçerken reklamveren öncelikle mesajını kaç izleyicinin göreceğine veya duyacağına dikkat eder. TV reklamcılığının bir diğer avantajı, reklamı yapılan nesnenin kullanımını uzayda ve zamanda gösterme yeteneğidir. Farklı ülkeler, çeşitli yapımlarda, haber filmi çekimleri yapmak, izleyiciyi ulaşılması zor yerlere taşımak: su altı, maden, Himalayalar.

Televizyon reklamlarının tüketiciye gösterdiği gösterinin belge niteliğinde olması yani ciddi bir ikna gücüne sahip olması oldukça önemlidir. TV reklamları ürünün dışından asla görülemeyecek bir şeyi gösterme özelliğine sahiptir. Örneğin, minyatür boyutları veya hareket hızları nedeniyle doğrudan gözlemle erişilemeyen makine bileşenleri.

Ancak asıl avantajı yüksek duygusal ikna kabiliyetidir. Sadece birkaç saniye içinde tüketicide ürüne karşı istikrarlı ve tamamen kesin bir tutum uyandırır.

Televizyon, reklama başka hiçbir mecranın vermediği şekilde hayat verir. Hayal gücü, ses ve hareket sayesinde reklamlarınız gelecekteki milyonlarca müşterinin önünde hayat buluyor. Ürünü görüyorlar, kullanımını görüyorlar ve aynı anda duyuyorlar.

Elbette televizyonda reklam vermenin dezavantajları vardır. Büyük televizyon kanallarında birbiriyle yarışan programlar olduğundan, reklamlar yayınlandığında televizyonun karşısında kaç kişinin oturacağı konusunda gerçek bir kesinlik yoktur. toplam tutar Televizyonda reklam vermek devasa boyutlara ulaşıyor, ancak reklamın ulaştığı kişi başına maliyet nispeten küçük. (13.49)

Televizyon reklamları, şirketin hedeflerine ve bütçesine bağlı olarak ülke çapında büyük ağlarda veya yerel istasyonlarda yayınlanabilir. Reklamın kendisi alıcıda ya dolaylı ya da doğrudan ve dolaylı eylemler uyandırır. Eğer televizyon reklamı alıcıyı teşvik ediyorsa, eğer yerel bir şirketse reklam şirketine telefon eder veya soru ülke çapında reklamla ilgiliyse bir mektup gönderir. Ancak daha sıklıkla televizyon reklamları tüketicilerin zihninde belirli bir markanın imajını yaratmayı amaçlamaktadır.

Zamanlama - önemli durum Televizyon reklamlarının etkinliği. En iyi zaman- En geniş karma izleyici kitlesinin ilgisini çeken akşamın erken saatleri ve dolayısıyla bu saatler daha pahalıdır. Gündüz televizyon programları neredeyse sadece kadınlara ve çocuklara yönelik olsa da, geniş bir ürün yelpazesinin reklamını yapmak için etkin bir şekilde kullanılmaktadır. Aile bütçesinin büyük bir kısmının harcamasında kadınlar ve çocuklar etkili oluyor. Her ticari televizyon kanalının o dönemde programı izlemesi muhtemel izleyici kitlesine hitap etmesi gerekmektedir.

Televizyon izleyicisi dikkatli bir izleyicidir. Ticari televizyonun artıları ve eksileri hakkında çok şey söylendi, ancak ortalama televizyon izleyicisi bunu "eğlence için ödeme" olarak algılıyor ve beğense de beğenmese de reklamlardan etkileniyor. Başarılı bir program yürüten her şirket, satışlarda önemli artışlar elde eder.

Tüm avantajlarına rağmen televizyon reklamcılığının bazı ciddi sınırlamaları da vardır: üretim ve kiralamanın yüksek maliyeti; televizyondaki reklamlar durdurulamaz, geri kaydırılamaz ve tekrar izlenemez; reklam aralarında genellikle birkaç reklam gösterilir ve bir reklam bloğundaki ilk reklam izleyicinin ilgisini çekmezse dikkati kolayca dağılır ve bu nedenle bu izleyici kalan reklamlar için kaybolur; uzaktan kumandalar uzaktan kumanda izleyicinin reklam arasının başlangıcında sandalyesinden kalkmadan başka bir kanala geçmesine olanak sağlamak; karasal ve kablolu TV kanalları karmaşık reklamlar için kabul edilemez bilim yoğun ürünlerözün ve faydaların uzun bir sunumunu gerektiren teknolojiler ve tüketim malları.

Herhangi bir reklam videosunun ve filminin temeli iyi senaryo, profesyonel bir senarist tarafından yakın işbirliği içinde ve reklamcılıkta kullanım nedenleri bulan, bir olay örgüsü fikri geliştiren ve vurgulanması gereken noktaları vurgulayan bir reklam uzmanının rehberliğinde yazılmıştır.

Televizyon şunu ifade eder: Elektronik araçlar Bilgi ve ülkemizdeki en popüler medyalardan biridir. Televizyondaki reklamların, genel olarak tüm televizyonlar gibi, nispeten kısa bir varoluş geçmişi vardır. Televizyon reklamcılığı, yayın medyasını ifade eder ve yayın, izleyici tarafından neredeyse anında algılanan bilgilerin iletilmesi için kullanılır. Yayın medyası aynı zamanda radyoyu da içerir, ancak eğer televizyondaki bilgi aktarımı hareket, görüntü, ses ve renk içeriyorsa, radyo yalnızca sese odaklanmak zorunda kalır. Bu nedenle televizyon reklamlarının tüketici üzerindeki etkisi, görsel ve işitsel analizörler üzerindeki karmaşık etkisi nedeniyle radyo reklamlarına göre çok daha güçlüdür. Bu ana ayırt edici özellik TV reklamlarının radyo reklamları ve diğer medya reklamlarıyla karşılaştırılması. Bu nedenle, televizyon reklamcılığı, potansiyel izleyicinin reklamı yapılan ürünü yalnızca duyabilmesi değil aynı zamanda görebilmesi ve dolayısıyla ürün veya hizmetin reklamı yapılan imajını hatırlayabilmesi avantajına sahiptir. Bu görüntünün melodi ve sloganla birlikte tekrarlanması, reklamı tüketici mücadelesinde son derece etkili bir araç haline getiriyor.

Rus ulusal televizyonunun çok sayıda izleyicisinin, ortalama geliri ve eğitimi ortaöğretimden daha yüksek olmayan aileler olduğuna inanılıyor. Bu, çoğu televizyon programının bu grup için özel olarak tasarlandığı gerçeğiyle açıklanmaktadır, çünkü geliri ve eğitim düzeyi daha yüksek olan kişilerin ilgi alanları daha geniştir ve boş zaman seçenekleri daha fazladır; ancak bunlar bir bütün olarak televizyon izleyicileri için ortalama verilerdir ve bölgeye göre değişiklik gösterebilir.

Televizyon izleyici kitlesi çok büyüktür, ancak günün saatine, haftanın günlerine ve televizyon programının niteliğine bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir; bu da reklam verene reklamlarını hedef kitlenin tam ortasında olduğu bir zamanda sunma fırsatı verir. ekranlar. Reklamverene coğrafi seçicilik, yerel ve yerel pazarlara ulaşma yoluyla rehberlik edilebilir. bölgesel pazarlar. TV bilginin sunumunu anında gerçekleştirir, diğer medya onunla karşılaştırılamaz ve ürün her açıdan gösterilir. Televizyon reklamcılığının çok sayıda yönü vardır: ses, görüntü, karakter hareketleri, renk. Son yıllarda bilgisayar grafiklerini ve pahalı dekorasyonları kullanma yeteneği, reklam yaratıcılarına bol miktarda hayal gücü kazandırdı. Birçok şirket bu tür reklamları kullanırken çeşitli sponsorluklar yaparak şirketlerinin prestijini ve itibarını artırır. tiyatro gösterileri, video prodüksiyonu, spor gösterimleri ve diğer kültürel etkinlikler. Televizyon reklamları medya karışımında baskın bir rol oynamaktadır.

Televizyonun şüphesiz avantajı kitlesel erişimi ve düşük iletişim maliyetidir, ancak reklamın hedeflendiği izleyici kitlesini de hesaba katmak gerekir, aksi takdirde bir televizyon reklamı oluşturmak için harcanan fonlar yalnızca potansiyel tüketicilerin yaşadığı için boşa gidebilir. başka bir bölge ve ilgilenmiyorlar bu ürün veya hizmet. (8, 36)

Aynı zamanda belirli bir tüketiciye bilgi aktarmanıza (hedefleme) olanak tanıyan yöntemler de vardır. Reklam, tanıtım yapmanızı sağlar yeni ürünler piyasada markaları tanıtın veya şirketin imajını iyileştirin.

Modern reklamlar, hedef kitlenin psikolojik özellikleri dikkate alınarak giderek daha fazla üretilmekte ve bu da onların televizyon izleyicilerinin hafızasına çok kısa sürede sağlam bir şekilde yerleşmesine olanak sağlamaktadır. Reklam için yayın süresi kiralamak çoğu kanala en büyük geliri sağlar. Bu nedenle televizyon reklamları, ürünleri tanıtmanın en pahalı yolu olmaya devam ediyor ve bu da onu küçük ve orta ölçekli işletmeler için hâlâ pratik olarak erişilemez kılıyor.

Hedef kitle, reklam mesajının hitap ettiği TV izleyicileridir. Çalışması gereklidir, çünkü bir reklam mesajını "satmadan" önce alıcıya karar vermelisiniz. Bazı ajanslar gelecekteki tüketicinin tam bir imajını yaratır: yaşını belirler, sosyal durum, yaşam koşulları vb. Daha sonra bu gruptaki insanlara odaklanılarak video hazırlanır. Bir TV kanalında dağıtımı, herkese aynı anda bir tür evrensel çekicilikten daha somut sonuçlar getiriyor. Farklı insanlar farklı ihtiyaçları var. Birisinin ürün hakkında zaten bir fikri var ve ona modaya uygun yeni ürünler sunması gerekiyor. Birisi bu ürünü hiç kullanmadıysa, klasiklerle başlamak en iyisidir. Ayrıca, toplu mesajda reklamveren ürünün genel kabul görmüş özelliklerinden bahsediyor - iyi kalite Temelde yeni çözümler sunmadan kullanım kolaylığı vb. Seçilmiş bir gruba hitap ederken tam olarak onların duymak istediği bilgilere öncelik veriyor. İzleyiciyi karakterize eden ana parametreler arasında cinsiyet, yaş, sosyal durum, gelir düzeyi, Aile durumu, sosyal çevre, mesleğin doğası.

Medya planlaması reklam mesajlarını optimize etme sürecidir. Yani TV kanalı, bir medya planı hazırlarken reklam verene reklamın minimum maliyetle hedeflerine ulaşabileceği koşulları sunar. Medya planı, videoların yayınlanma zamanını, sıklığını ve süresini yansıtan bir belgedir. Doğru medya planlaması için hedef kitlenin ve reklam pazarındaki durumun detaylı bir şekilde incelenmesi gerekir. Bu nedenle bir TV kanalının veya reklamverenin izleyici izleme ve analiz verilerine sahip olması gerekir. rekabetçi ortam. İzleyici tercihleri ​​hakkında bilgi olmadan yüksek kaliteli bir medya planı oluşturmak neredeyse imkansızdır. Reklamverenin rakip izleme verileri yoksa, reklam kampanyasının amacını ve ana yönlerini belirleyemeyecektir. Medya planı hazırlamak bu alanda özel mesleki bilgi ve deneyim gerektirir. Reklam yalnızca yapıldığı zaman etkili olmadığından yüksek seviye, ancak aynı zamanda yayınlandı doğru zaman Açıkça hesaplanan sefer sayısı.(1, 11)

Televizyon reklamlarının en önemli avantajlarından biri izleyici üzerindeki karmaşık etkisidir. Televizyon reklamları görüntü, ses ve rengi aynı anda içerir. Şu anda çoğu video bir olay örgüsüne dayanıyor ve bu da onları daha da ilginç, bilgilendirici ve akılda kalıcı kılıyor. Tüketici psikolojisi öyle yapılandırılmıştır ki, kendisine belirli bir ürünün yararları sık sık hatırlatılırsa, bilinçaltında reklamı yapılan ürünün az bilinen analoglarından gerçekten daha iyi olduğunu düşünmeye başlayacaktır. Bu nedenle televizyon reklamı, piyasada yeni ortaya çıkan ürünleri tanıtmanın mükemmel bir yoludur. Diğer bir avantaj ise büyük etkidir. Binlerce tüketicinin ürüne dikkat etmesi için tek bir video yerleşimi yeterlidir. Buna ek olarak, uygulama gösterilerek ve izleyicinin onu bir grup benzer üründen daha da farklılaştırmasına olanak tanınarak gösterilebilir. Televizyon izleyicinizi seçmenize olanak tanır. Yani bir kozmetik üreticisinin reklamını kadınlara yönelik programlara koyması en karlı olanıdır. Ve otomobil ekipmanlarının reklamı ve inşaat araçlarıÖncelikle erkekleri hedef alan siyasi talk şovlara yerleştirilmesinin daha büyük bir etkisi olacaktır.

Dolayısıyla reklam veren hedef kitleyi hesaplamamışsa reklam beklenen etkiyi yaratmayacaktır. Reklam mesajının kısalığı, tüketiciye ürün hakkında tam ve ayrıntılı bilgi verilmesine ve tüm ürün yelpazesinin sunulmasına olanak sağlamamaktadır. Aynı ürünün rakip üreticilerinin reklamlarının aynı reklam bloğunda görünmesi giderek daha sık rastlanan bir durumdur. Yani, tüketici onları karıştırma riskiyle karşı karşıyadır. Ayrıca reklamların yayınlanması sırasında izleyicinin büyük bir kısmı kanal değiştiriyor, dolayısıyla ana kısım reklam bloğu görülmeden kalır.

Sabit yerleşim

Bu, günümüzde yerli televizyonlarda en yaygın olan modeldir. Bu durumda reklamveren, televizyon kanalının sattığı bir ürün görevi gören televizyon kanalından reklam süresini satın alır. Örneğin bir reklamcı 15 saniyelik bir reklam için 5 dakika satın almak istiyor. Kanalın bu reklamın yirmi çıkışını yayınlaması gerekiyor. Yayınlanma süresi çoğunlukla reklamveren tarafından belirlenir. Aynı zamanda reklamcıya güvenerek kendi deneyimi ve sezgileri sayesinde reklamının ne zaman ve hangi programda yer alması gerektiğini belirler ve şartlarının yerine getirilmesini şevkle sağlar.

Bu tür reklam yerleştirmenin temel avantajı, tüm teknolojik zincirin basitliği ve şeffaflığıdır. Bu durumda reklamveren, yerleşimin tüm başarılarını ve başarısızlıklarını üstlenir. Kanalın işlevi, olağan zaman satışına ve reklam spotunun belirli, açıkça belirlenmiş bir zamanda yayınlanacağının garantisine dayanır.

Mosoblreklama uzmanları tarafından geliştirilen bir medya planı örneği: Power Point'te bir dosya oluşturuyoruz ve her biri için ayrı hesaplamaları bir mektupla bu dosyaya ekliyoruz reklam kanalı. Medya planı genel sayıları ve kapsamı yansıtır.

Bir reklam kampanyasının etkinliği medya planının doğruluğuna bağlıdır. Medya planı şunları içerir:

• reklam medyasının seçimi, örneğin dış mekan reklam nesneleri, afişler, reklam panoları vb.; basında yayınlar, internette makaleler, kendi web sitelerinizi oluşturma, televizyonda reklam yayınlama, radyoda sesli reklam vb.;
• her bir kuruluş için reklam malzemelerinin sergilenmesi için en başarılı yer ve zamanların seçimi;
• bilgi gönderme formları;
• bir reklam kampanyasına harcanabilecek bütçe

Öncelikle medya planının net bir yapısını oluşturmanız gerekir. Bu, tüm reklam medyasının bir listesi, videoların, makalelerin yayınlanması, reklamların yayınlanması ve dış mekan reklam nesnelerinin kurulumu için bir program olacaktır. Daha sonra önemli ayrıntıları gözden kaçırmamak için her aşamayı ayrıntılı olarak açıklamanız gerekir.

Bitmiş medya planını ayarlama

Yaklaşık medya planı dikkate alınarak ayarlanmalıdır. belirli kuruluşlar, bölgeler, reklamı yapılan ürünün türü, reklam kampanyası sırasında ulaşılması gereken hedefler, bu prosedür için ayrılan bütçe.

Medya planlaması aşağıdaki sorulara cevap vermelidir:

1. tanıtım sırasında kaç kişiye ulaşılması planlanıyor;
2. Reklam malzemeleri hangi yayınlara yerleştirilecek?
3. Reklam yayınlamanın hangi zaman diliminde en büyük etkisi olacağı (örneğin, alkolsüz içecek satarken, sıcak sezondan önce reklam yayınlamanız gerekir);
4. Reklam ne kadar sürecek ve ne sıklıkta tekrarlanacak?
5. Reklam mecraları birbirleriyle nasıl kesişecek, hangi sırayla yayınlanacak;
6. Reklam hangi alanlarda gösterilmeli?
7. Her bir reklam türüne ne kadar harcamayı planlıyorsunuz?

Medya planı, bir reklam kampanyasının tüm aşamalarını tanımlayan tamamlanmış bir belgedir.

Medya planı hazırlama örneği

Diyelim ki hem açık hava reklamcılığını hem de kendi PR hizmetinizi içeren kapsamlı bir reklam kampanyası yürütmek istiyorsunuz. Ana reklam mesajının billboardlara yerleştirilmesi döneminde basında yer alan yayınları destekleyen bir medya planı örneğini ele alalım:

Yayın seçerken hedef kitle ne kadar büyükse yayının da o kadar yüksek olacağını dikkate almalısınız. Faaliyetlerinizle ilgili özel dergi ve gazeteleri seçmek en iyisidir. Hangi gazeteciler reklam kampanyasının kendisini haber yapmayı kabul edecek (orijinal olması koşuluyla), kimin reklamınızı "uydurmanız" gereken ek bir bilgilendirme fırsatına ihtiyacı var.

Yayının formatını, yayın sıklığını, tirajını, hedef kitlenin sosyal özelliklerini, tüketici tercihlerini, dergi veya gazetenin maliyetini, basım kalitesini, bu yayındaki reklamın etkinliğine ilişkin değerlendirmeleri değerlendirin.

Tüm bu detayları düşündükten sonra bunu gösterecek bir tablo oluşturmanız gerekiyor.

• miktarlar,
• yayınlanma zamanı
• reklam görüntüleme zamanlaması
• reklamınızı görmesi beklenen hedef kitleyi sayma

Alıcı akışındaki artışı, tarafsız bir tutumu yansıtan, yayınlandıktan sonra sonuçların gösterileceği bir sütun bırakmalısınız. bu tür reklam veya tüketici faaliyetlerinde azalma. Çok fazla yayın yoksa izlemeyi kendiniz yapabilirsiniz. Çok sayıda yayın varsa veya şanslıysanız ve reklam kampanyası viral hale geldiyse, "Medyaloji" profesyonel hizmetini kullanarak tek seferlik bir çalışma sipariş edebilirsiniz.

Bilgisayarınızda gerçek zamanlı bir medya planı oluşturmak için ücretsiz programımızı kullanın

Çevrimiçi başvuru formunu doldurmak için zamanınız yok mu?