En fazla internet ziyareti bu dönemde gerçekleşir. Araştırma: VKontakte'deki yayınlar için en uygun zaman. İnternet izleyici büyüklüğü

Son zamanlarda, maksimum kapsama alanı elde etmek için VKontakte'de gönderileri ne zaman yayınlamam gerektiğini bulmaya başladım. Bunu öğrenmek için biraz araştırma yaptım.

Metin yazarı grupları hakkında konuşacağız. Diğer alanların kendi tercihleri ​​ve programları olan kendi izleyicileri vardır.

Teorik kısım

İlgilenen aboneler yeni gönderileri okumak için düzenli olarak gruba gelirler. Onlara uyum sağlamanın bir anlamı yok. Ne kadar ilginç yazarsanız o kadar Daha fazla insan topluluğu hatırlayacak ve duvarını görecek.

Ancak haberlerdeki gönderiyi gören kişi sayısını etkileyebilirsiniz. Bunu yapmak için, abonelerinizin çoğu çevrimiçiyken içerik yayınlamanız yeterlidir. ya da trafiğin yoğun olduğu saatten hemen önce. Bunlar ölçtüğüm göstergeler.

Haydi deneyelim

Deneyler için 3 topluluk seçtim: Kulak misafiri oldum | Metin Yazarlığı, Bloğum Web.txt ve Panda Metin Yazarlığı (büyük grupların en canlı olanı). Hedef: Maksimum sayıda çevrimiçi metin yazarı abonesinin olduğu zamanı belirlemek.

Çalışma 14 Temmuz'dan 21 Temmuz'a kadar bir hafta sürdü. Her saat başı sabah 9'dan itibaren Alexey ve ben bu üç grupta çevrimiçi kontrol yaptık ve göstergeleri bir tabloya girdik.

Toplamda 7 basit tablo yaptım

Sonra ortalama değerleri hesapladım, sonuçları gruplara ayırdım: en sıcaktan (çevrimiçi zirve) en soğuğa.

Her şey Moskova saatine göre hesaplandı.

Sabahın erken saatlerinde insanlar hâlâ uyuyor; gönderi yayınlamanın bir anlamı yok. Canlanma öğle saatlerinde başlıyor, saat 13-00'de zirve değerine ulaşıyor ve 4 saat daha sürüyor. yüksek seviye. Saat 17.00'den sonra çalışan metin yazarları evlerine gidiyor; çevrimiçi hizmet düşüyor. Ve saat 21-22'de insanlar tekrar geliyor.

Bundan ne gibi sonuçlar çıkarılabilir:

• Paylaşım yapmak için en iyi zaman öğle yemeği telaşından hemen öncedir. Örneğin, 12-30'da.
• Bir sonraki gönderi öğle yemeğinden hemen sonra yayınlanabilir - çevrimiçi ortamda birkaç saat daha yayınlanacaktır.
• Akşam yazılarını saat 20-30 civarında, yani gecenin zirvesinden önce yayınlayın.

Haftanın günleri

Aynı zamanda sonuçları haftanın günlerine göre paylaşacağım. Bu, günlük yazı yazmayanlar için faydalı olacaktır.

Elbette bir haftalık sonuçlara dayalı istatistikler çok doğru değil. Bu nedenle onu çok fazla dinlemenizi tavsiye etmiyorum. Şimdi ölçümleri otomatikleştirme üzerinde çalışıyorum. Her şey hazır olduğunda birkaç ay içinde kanıt toplayacağım ve ardından yeni, daha doğru verileri yayınlayacağım.

Ama burada Overheard grubunun istatistikleri yardımıma koşuyor. Orada insanlar kendileri içerik sunuyor, gün boyunca düzenli olarak yeni gönderiler çıkıyor. Ayrıca haftanın günlerine göre aktivite istatistiklerine bakabiliyoruz.

"Çukurları" görüyor musun? Bu haftasonu. Hafta sonu önemli bir şey paylaşmayın. Bunu kimse okumayacak. En havalı içerik Pazartesi-Salı günleri yayınlanmalıdır. O zaman maksimum kapsama alanı elde edeceksiniz ve grup daha hızlı büyüyecektir.

Sosyal anket

Yaklaşık 200 kişiyle anket yaptım. Anketin amacı insanların haber akışını hangi saatlerde izlemeyi tercih ettiklerini öğrenmektir.

Sonuç: Akşam gönderileri yayınlamak (saat 20-00 civarı) harika bir fikir. İlk olarak, şu anda gruplarda iyi bir çevrimiçi varlık var. İkincisi, insanlar zaten işten muaftır ve içeriğinizi okumaya hazırdır. Üçüncüsü, geceleri neredeyse hiç kimse yazmıyor - bu nedenle sabahları yayınlarınız yine de haber akışının başlangıcına daha yakın olacak.

Tabii 200 kişi çok az. Bu anketi fazla ciddiye almayın.

sonuçlar

Tekrarlıyorum. Metin yazarlığı gruplarında araştırma yaptım. Bu sadece metin yazarları için geçerlidir. Eğer senin hedef seyirci kitlesi- metin yazarları değil - bu verileri kullanmayın. Sizin işinize yaramayabilirler. Bir hafta ayırıp abonelerinizi izlemek daha iyidir; içeriğin ne zaman yayınlanması gerektiği hemen anlaşılacaktır.

Çalışmadan neler öğrenilebilir:

• Paylaşım yapmak için en iyi zaman öğle yemeğinden öncedir. Bu şekilde haberlerde maksimum yer alacaksınız.
• İkincilik akşama gidiyor - 20-21 saat. Şu anda çevrimiçi varlığınız iyi durumda ve yayınlarınız sabah da görünür durumda olacak.
• Hafta sonu önemli bir şey paylaşmayın; kapsamınız minimum düzeyde olacaktır.

Bu yazıyı okumaya zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz. Umarım küçük araştırmam erişiminizi artırmanıza yardımcı olur.

Bu makaleye oy verin:

Bültene abone olun

Birçok SMM'ci genellikle kendi gruplarında paylaşım yapmanın en iyi zamanı ile ilgilenmektedir. Batılı meslektaşları bu konuda pek çok makale yazdı ve bir sürü infografik çizdi. Ancak bunların hepsi Facebook, Twitter, Pinterest ile ilgili ve çok fazla zaman geçirdiğimiz VKontakte'miz ile ilgili değil.

Aslında bu makale grubunuzda gönderi yayınlamakla veya genel sayfa, ancak kullanıcıları bir gruba veya ticari sitelere çekmek için VK topluluklarına reklam yerleştirmenin en iyi zamanı hakkında (bir şey satıyorsunuz)

Muhtemelen, televizyon gibi İnternet'in de prime time'a (maksimum sayıda kullanıcının internette olduğu süre) sahip olduğu gerçeğiyle başlamaya değer. VK'nın ayrıca prime time'ı var. Buna benzer bir şeye benziyor

• Aktivite - VKontakte sosyal ağında çevrimiçi kullanıcılar
• Renk - ne kadar kırmızı olursa, belirli bir zaman diliminde o kadar çok kullanıcı çevrimiçi olur
• Alanlar— bazı zamanlarda VK'dan veri almak mümkün olmadı
• Veri - Rusya, Moskova, farklı yaş grupları (ayrı ayrı toplanmıştır)
• Zaman– Moskova saatine göre

“14-80” resminden genel “prime time”ın haftanın her günü saat 20:00'de başlayıp (Cuma ve Cumartesi günleri biraz daha az) 00:00'da bittiğini görebilirsiniz.

Etkinlik (VK'daki çevrimiçi kullanıcı sayısı) sabah 8'den 16:00'ya kadar artmaya başlıyor, saat 20:00'ye kadar donuyor ve büyüme devam ediyor, ardından saat 01:00 civarında hızla 04:00'e kadar düşmeye başlıyor. 04:00 ile 07:00 arasında sosyal ağdaki en az kişi Moskova'dan geliyor.

Faaliyetin genel resmiyle ilgilenen çok az kişi var, bu nedenle hadi bireysel yaş gruplarının faaliyetlerine bakalım

22-30, 31-45 ve 46-80 yaş gruplarıyla ve 22-80 genel grubuyla ilgileniyoruz... Uygulamalar dışında okul çocukları, çocuklarla çalışmayı henüz öğrenmedik.

Farklı yaş gruplarının etkinliklerine dayanarak kullanıcı davranışına ilişkin şablon modeller oluşturmak mümkündür. Yaklaşık olarak buna benziyor

...uyandım, kahvaltı yaptım, işe giderken akıllı telefon aracılığıyla gece boyunca sosyal medyada paylaşım yapan var mı diye kontrol ettim, işyerindeki bilgisayarı açtım, "Haberlerim"e baktım, ilk bilgi akışını aldım Öğle yemeğinde iş arkadaşlarımla tartıştım, öğle yemeğine kadar çalıştım, bazen “Haberlerim” ve kişisel mesajlardan dikkatim dağıldı, öğle yemeği yedim, öğle yemeğinden sonra çalışma moduna geçmek için sosyal ağda yeni mesajlar olup olmadığını tekrar kontrol ettim ve aynı zamanda hızlı bir şekilde haber akışını inceledim , çalıştım, işten ayrılmadan önce sosyal ağı tekrar kontrol ettim, eve döndüm, yorgun geldim, yıkandım, yemek yedim, aynı zamanda radyoyu ya da sosyal ağdaki şarkı listemi açtım, ev işlerini yapmaya devam ettim, bazen cevaplardan dikkatim dağıldı özel mesajlarda birkaç tane paylaştım komik Resimler Rahatlamak ve manevi tatmin duygusu için sosyal ağda bir dizi veya film izledim, uyuyakaldım...

Elbette daha doğru bir şablon yapımı için sosyal ağda reklam verilecek grubun (hedef kitle) anketi yapılması gerekmektedir.

Benim kişisel deneyim Uçak biletleri için bir meta arama motorunun tanıtımı, sosyal ağ kullanıcılarının uçak bileti satışlarıyla ilgili bilgilere (örneğin, yeniden yayınlama, bağlantıları takip etme) 11:00 ile 15:00 arasında daha iyi tepki verdiğini gösterdi; reklamcılıktan geçişlerin zirvesi tam olarak 11:00'de gerçekleşti :00-12:00. Aynı zamanda, sosyal ağ kullanıcılarının yüksek etkinliğine rağmen, prime time'daki reklamlar aynı etkiyi vermedi.

Isı haritası, gruplara yönelik reklam taleplerinin çoğunun hafta içi 13:00 ile 16:00 saatleri arasında yapıldığını gösteriyor. Çoğu reklamveren doğru sonuca varmıştır - VKontakte'nin "prime time" reklam için uygun değildir, kullanıcılar dinlenmek ve ev işleri yapmak ister ve kedilerle ilgili bir grupta lastik satışları hakkında bilgi almak istemez.

Aslında, yukarıdaki bilgilere dayanarak grubunuza veya herkese açık sayfanıza etkili paylaşımlar yapma konusunda sonuçlar çıkarabilirsiniz:

• Kullanıcınızın (hedefinizin) kim olduğunu anlayın: sosyal ağda ne zaman aktif olduğunu, ne yaptığını, hangi topluluklara abone olduğunu - hangi anda ve hangi bilgileri almaya hazır olduğunu belirlemek için kendi kullanıcı davranış kalıbınızı oluşturun ;
• Deney yapın ve analiz edin. Yapabildiğiniz her şeyi takip edin. Veriler bir davranış modeli oluşturmaya yardımcı olacak

Genel sonuç

Bugün dün değil, yarın da bugün olmayacak. Gelecek Salı sadece bir hafta kaldı ve kar yağacağı için durum farklı olacak. Bir an birisi bir gönderi paylaşacak, o zaman 100.000 abonesi olan arkadaşı fark edecek ve o da paylaşacak ama yarın bugün değil ve bu da olmayacak, yani geçen salı düne göre o kadar da etkili değildi. kar yağmadığı için bu.

Trafiğin haftanın gününe ve günün saatine bağımlılığı, İnternet istatistiklerindeki en belirgin ve tutarlı kalıplardan biridir. Belirli kaynakların konularını dikkate almayıp Runet için ortalama resmi alırsak, hafta sonları trafikte yaklaşık% 40'lık bir düşüşten ve gün içinde trafikte neredeyse 4 kat bir dalgalanmadan bahsedebiliriz ( Moskova saatiyle en az sabah 5 civarından en fazla 14:00 ile 18:00 arası).

Bununla birlikte, iki faktörün (günün saati ve haftanın günü) birleşiminin kaçınılmaz olarak resmin önemli ölçüde karmaşıklaşmasına yol açacağı açıktır. Hafta sonları katılımın saatlik dinamiklerinin hafta içi dinamiklerden önemli ölçüde farklı olacağını varsaymak doğaldır.

Bu makale haftalık bir süre boyunca saatlik trafik dinamiklerini analiz eder. Örnek olarak 5 Şubat'tan 11 Şubat'a kadar olan hafta alındı. Makalede sunulan tüm veriler, en çok ziyaret edilen 500 (SpyLOG istatistik sistemine göre) RuNet kaynağının bir örneği için hesaplanmıştır. Toplamda, İlk 500 kaynak Runet'teki tüm trafiğin %75'inden fazlasını toplamaktadır ve bu örneğe dayanarak elde edilen sonuçlar genel sonuçları yeterince yansıtmaktadır. Rus İnterneti süreçler.

Makalede sunulan verilerin, yalnızca Rus kullanıcılarının değil, tüm Runet izleyicisinin davranışını bir bütün olarak karakterize ettiği de eklenmelidir; buna göre genel ortalama resme önemli katkı Diğer BDT ülkelerinden kullanıcılar ve yurt dışından Rusça konuşan diaspora da katkıda bulunuyor.

Hafta içi ve hafta sonları: iki model

Temel fark, hafta sonları günlük katılım artışının çok daha zayıf olmasıdır. Aslına bakılırsa, seyirci etkinliği açısından hafta sonunun genel gecikmesini önceden belirleyen şey, gün ortasındaki nispeten düşük katılımdır.

Hafta içi Moskova saatiyle sabah 5'te Uzak Doğu ve Sibirya seyircisi nedeniyle trafikte artış başlıyor. Sabah 8'de Moskovalılar uyandığında büyüme keskin bir şekilde hızlanıyor ve sabah 11'de izleyici etkinliği minimum gece seviyesinin 4 kat üzerinde oluyor. Aynı zamanda, hafta içi katılımın zirvesi zaman içinde uzuyor: Moskova saat diliminden gelen ziyaretçiler için çalışma gününün bitiminden sonra yalnızca akşam 6 civarında, katılım azalmaya başlıyor. Saat 21.00'e kadar seyirci sayısı her saat başı yaklaşık 30-40 bin kişi azalıyor, akşam 21.00'den sonra ise düşüş saatte 10-20 bin kişiye kadar yavaşlıyor.

Hafta sonları farklı bir resim veriyor. Gece yarısından sabah 5'e (Moskova saati) kadar katılım hafta içi ile aynı seviyededir. Bununla birlikte, hafta sonları sabah büyümesi hafta içi günlere göre çok daha zayıftır ve dahası, sabah 7-8'de daha geç başlar. Hafta içi sabah 5 ile 11 arasında katılım 3,9 kat artarken, Cumartesi günleri 1,8 kat, Pazar günleri ise yalnızca 1,6 kat artıyor.

Çoğu kullanıcı internete hafta sonları evden eriştiği için akşamları keskin bir düşüş yaşanmıyor - yüksek aktivite akşam 8-10'a kadar devam ediyor ve bundan sonra bile trafik hafta içi günlere göre önemli ölçüde daha yavaş azalıyor.

“Ofis” izleyicisinin payı

Hafta içi ve hafta sonları arasındaki günlük trafik farkı, çoğunlukla internete yalnızca işten veya üniversiteden erişen kullanıcılardan oluşuyor. Buna göre izleyicinin “ofis” kısmının faaliyet dinamiklerini kabaca tahmin edebiliriz (Şekil 2). Araştırmamıza göre bu grup (“24 saat” izleyici kitlesi - hem işte hem de evde internete erişimi olanlar hariç) yaklaşık %41'dir ve bu, çevrimiçi ve çevrimdışı araştırmaların sonuçlarından elde edilen tahminlere karşılık gelmektedir. Gündüz saatlerinde “ofis” izleyicisinin payı %50-60 civarında olup, bu saatlerde izleyicinin yaklaşık %25'i de ofisten “24 saat” izleyiciden erişim sağlamaktadır.

Beklenebileceği gibi, "ofis" izleyicisinin maksimum etkinliği iş gününün başında, saat 11-12 civarında gözlemleniyor - birçok kullanıcı önce haberleri öğrenmeyi, postalarını kontrol etmeyi, en son şakaları okumayı tercih ediyor ve ancak o zaman gerçekten çalışmaya başlayın.

Hafta içi "ofis" izleyicilerinin faaliyetlerine ilişkin verilen grafik, her ne kadar paradoksal görünse de, Cumartesi ve Pazar programlarındaki farklılıkların nedenlerini anlamaya olanak tanıyor (Şekil 1). Cumartesi sabah 5 ile akşam 5 arasında trafik Pazar gününe göre %7-20 daha fazladır; Aynı zamanda farklar öğle saatlerinde maksimuma ulaşıyor. aynı zamanda “ofis” izleyicisinin en aktif olduğu zamanda. Cumartesi günü pazar gününe kıyasla gün içerisinde daha yüksek katılımın, esas olarak cumartesi günü daha fazla insanın işe gelmesiyle belirlendiği varsayılabilir.

Hafta içi: ortalamadan sapmalar

Yukarıda hafta içi günler için açıklanan katılım dinamikleri modeli ortalama bir eğilimi temsil etmektedir. Elbette, bireysel iş günleri arasındaki trafik dinamikleri arasındaki farklar, hafta içi ve hafta sonları arasındaki farklardan çok daha küçük, ancak bunlar hala mevcut ve bir bütün olarak RuNet'te bu sapmalar saatte 15 bin ziyaretçiye ulaşabiliyor.

Pazartesi gecesi, ziyaretçilerin etkinliği ortalama gece seviyesinden belirgin şekilde daha düşük: Rus kullanıcılar hafta sonundan sonra uyuyorlar ve Amerika'da hala Pazar (karşılık gelen negatif etki katılım için). Ancak Pazartesi öğleden sonra, hafta sonundan sonra işe gelen kullanıcılar İnternet'i normalden daha aktif kullanıyorlar - bu durumda "ertelenmiş" katılımın etkisinden, hafta sonu İnternet erişimi eksikliğinin telafisinden bahsedebiliriz. Ayrıca, Pazartesi'den Salı'ya kadar olan gecede, Runet trafiği gece boyunca maksimumdur (ikinci "gece" zirvesi Salı'dan Çarşamba'ya kadar olan gece meydana gelir). Çarşamba ortasından Perşembe ortasına kadar olan dönem referans dönemi olarak kabul edilebilir; hafta içi ortalama katılımdan sapmalar %0,5'i geçmez (Şekil 3).

Hafta sonunun yaklaşımı Perşembe günü mesai başlangıcından itibaren hissedilmeye başlıyor: yalnızca %1 oranında da olsa, ancak ortalama katılım Çarşamba ve Salı gününe göre azaldı. Cuma günü düşüş %7'ye ulaşıyor (akşam 18.00 civarında) - çalışma günü normalden belirgin şekilde erken bitiyor.

Bireysel saatlerde “liderleri” ve “yabancıları” takip etmek ilginç. Gece yarısından sabah 7'ye kadar katılım en düşük seviyededir (hafta içi günler arasında) Pazartesi günü. hafta sonundan hemen sonra ve sabah 7'den gece yarısına kadar en düşük trafik Cuma günü (hafta sonu arifesi) gözlenmektedir. Maksimum değerlere gelince, en fazla ziyaretçi Cumartesi günü gece yarısından sabah 4'e kadar, Salı ve Çarşamba günü sabah 4'ten 11'e, Pazartesi günü 11'den akşam 22'ye ve Salı günü akşam 22'den gece yarısına kadardır.

Günün saati ve çalışma programı

Araştırmanın sonuçlarını özetlersek, hafta içi katılımların saatlik dinamiğinin iki faktörün etkisiyle belirlendiğini söyleyebiliriz. Bu, öncelikle günün saati ve ikinci olarak kullanıcıların çalışma programıdır. Günün saatinin etkisi açıktır; çoğu insan geceleri uyur ve gündüzleri uyanıktır. Runet izleyicisinin% 50'sinden fazlası Moskova saat diliminde yoğunlaştığından, Moskovalıların yaşam ritmi Runet trafiğini önemli ölçüde etkiliyor: hafta sonları bile gece trafiği gündüz trafiğinden 2,5 kat daha az.

Çalışma programına gelince, etkisi Rus izleyicinin çoğunluğunun hala işten veya üniversiteden internete erişmesi gerçeğiyle belirleniyor. Buna göre, Moskova'daki çalışma saatleri sırasında (hafta içi yaklaşık sabah 10'dan akşam 6'ya kadar), Runet izleyicisi hafta sonları "arka plan" günlük trafiğine kıyasla iki katına çıkıyor. “Ofis” izleyicilerinin akını, gündüz ve gece saatleri arasındaki maksimum katılım farkını da artırıyor; hafta sonlarında 2,5 kattan hafta içi 4,5 kata.

Bu trend Cuma günü saat 23:00'ten sonra değişiyor; cumartesi gecesi trafik ortalama gece seviyesinin üzerindedir: Kullanıcılar ertesi gün işe gitmek veya ders çalışmak zorunda olmadıkları için bilgisayarlarında normalden daha uzun süre kalırlar. Ve tam tersi - Pazar'dan Pazartesi'ye kadar olan gecede katılım minimum düzeydedir: insanlar yeni çalışma haftasından önce uykuya yetişmeye çalışıyorlar.

Katılımın dinamikleri: haftanın günlerinin karşılaştırmalı özellikleri

Katılım, saatte bin kişi

Herhangi bir analiz sistemi çeşitli web sitesi parametrelerini toplar; en temellerinden biri ortalama ziyaret süresidir, ancak bu tam anlamıyla mı alınmalı? Yandex.Metrica örneğine bakalım.

Bu parametrenin YaM'deki tanımı: “Sitede geçirilen süre, ziyaretçilerin sitede geçirdiği ortalama süredir (“SS:DD:SS” biçiminde). Bir ziyaretçinin bir ziyarette son kaydettiği sayfa ile ilk kaydettiği sayfa görüntüleme süreleri arasındaki fark olarak hesaplanır.”

Anahtar kelime “arasında”dır. Çok az insan gerçek anlamı araştırıyor! Bu, bir kullanıcının sitede geçirdiği ortalama süre değil, ilk (!) sayfanın görüntülenmesi ile son sayfanın görüntülenmesi arasında geçen süredir. Nasıl daha fazla sayfa kullanıcı tarafından tek bir oturumda görüntülendiğinde, verilen zaman gerçeğine göre, ancak site genellikle ziyaret başına 1-2 görüntülemeye sahipse ne yapmalısınız? Bu istatistiklerin varlığını unutun.

Kullanıcının açılış sayfasına ulaştığı, gerekli bilgileri okuduğu, telefon görüşmesi yaptığı, AJAX formunu doldurduğu, tıklayıp tıkladığı ancak sayfayı yeniden yüklemediği (sayaç) ve... ayrıldığı bir web siteniz varsa, o zaman ortalama kalış süresi gerçek süreden çok uzak olacaktır. Sana bir örnek vereyim. Arama motorlarından kullanıcıların Yandex.Metrica verilerine göre ortalama süre 31 saniyeydi.

Şimdi Webvisor'a gidelim ve her şeyin gerçekte nasıl olduğunu görelim:

Onlar. Ortalama kalış süresi aslında 5 dakika 52 saniyeydi. Bu farklılığın nedeni istatistik toplama konusundaki farklı yaklaşımdır.

Bu durumun nedeni kullanıcının ziyaretinin belirlenme biçiminde yatmaktadır. Metrics sayaç kodunun bir sayfaya yüklenmesi ile Metrics sayaç kodunun başka bir sayfaya yüklenmesi arasındaki zaman farkı olarak tanımlanır. Bu nedenle, eğer kullanıcı yalnızca bir sayfada bulunuyorsa, normal bir raporda ziyaret zamanını doğru bir şekilde belirleyemeyiz. Webvizör raporları kullanıcının tüm ziyaretini kaydeder, böylece bu tür kayıtlarda ziyaretin zamanı doğru olarak belirlenir.

Toplama seçeneğinin etkinleştirilmesi “ kesin gösterge Sayaç ayarlarındaki "reddetme" seçeneği, 15 saniyeden uzun ziyaretler ve bir isabet hariç olmak üzere, reddetme yüzdesinin azaltılmasına yardımcı olacaktır, ancak "görüntüleme süresinin" doğruluğunu artırmayacaktır.

Yandex.Metrica destek hizmeti: Bu parametre ayarlandığında ilk 15 saniyelik kalıştan sonra ek bir vuruş gönderilir. Başka isabet gönderilmez.

Ne yapalım?

Görüntüleme süresini artırmak için mücadele etmeniz gerekiyorsa, kullanıcıyı mümkün olduğunca sitede dolaşmaya motive etmeniz gerekir, ancak böyle bir görev yoksa, bu ölçümü unutun.

Analitik ajans We Are Social ve en büyük SMM platformu Hootsuite ortaklaşa küresel dijital pazar Global Digital 2018'e ilişkin bir rapor paketi hazırladı. Raporlarda sunulan verilere göre bugün dünya çapında 4 milyardan fazla insan İnternet kullanıyor.

Dünya nüfusunun yarısından fazlası artık çevrimiçi ve bunların yaklaşık çeyrek milyarı ilk kez 2017'de çevrimiçi oldu. En hızlı büyüme oranları Afrika'da gözlemlendi; kıtadaki İnternet kullanıcılarının sayısı geçen yılın aynı dönemine göre %20'den fazla arttı.

Bu yıl İnternet izleyicisinin büyümesindeki en önemli faktörlerden biri uygun fiyatlı akıllı telefonlar ve ucuz mobil İnternet tarifeleriydi. 2017 yılında 200 milyondan fazla insan ilk kez mobil cihaz sahibi oldu ve şu anda dünyadaki 7,6 milyar insanın üçte ikisi mobil cihaz sahibi oldu. cep telefonu.

Günümüzde kullanılan mobil cihazların yarısından fazlasının akıllı olması nedeniyle, insanların internetin sunduğu her şeye nerede olurlarsa olsunlar erişmeleri giderek daha kolay hale geliyor.

Sosyal ağların izleyici sayısında da büyüme gözleniyor. Son 12 ayda en popüler sosyal platformların kullanıcı sayısı her gün yaklaşık 1 milyon yeni kullanıcı arttı. Her ay 3 milyardan fazla insan sosyal ağlarla etkileşimde bulunuyor ve 10 kişiden 9'u bu ağlara mobil cihazlardan erişiyor.

Raporların ana sonuçları aşağıda ayrıntılı olarak tartışılmaktadır, ancak şimdilik - burada kısa inceleme 2018'de dijital alandaki en önemli metrikler:

• 2018 yılında internet kullanıcı sayısı 4.021 milyar kişiye ulaştı; bu rakam geçen yılın aynı dönemine göre %7 daha fazla.
• 2018'de sosyal ağların izleyici kitlesi toplam 3.196 milyar kişiye ulaştı; bu, geçen yılın rakamına göre %13 artış anlamına geliyor.
• 2018'de 5.135 milyar kişi cep telefonu kullanıyor; bu rakam bir yıl öncesine göre %4 daha fazla.

Peki tüm bu değerli bilgiler ne anlama geliyor?

1. Milyar yıl

Bu yıl sadece internet kullanıcılarının sayısı artmadı. İnsanların internette geçirdiği süre de son 12 ayda arttı.

GlobalWebIndex'ten elde edilen son verilere göre, günümüzde ortalama bir İnternet kullanıcısı günde yaklaşık 6 saatini İnternet bağlantısına bağlı cihaz ve hizmetleri kullanarak geçiriyor. Bu, kabaca söylemek gerekirse, uyanık kalma süresinin üçte biri kadardır.

Bu süreyi 4 milyar toplam internet kullanıcısıyla çarparsanız şaşırtıcı bir rakam elde edersiniz: 2018'de toplam 1 milyar yılımızı internette geçireceğiz.

2. Geleceğin dağıtımı

Geçen yılki raporda belirtildiği gibi, İnternet erişimi dünyanın farklı bölgelerine eşit olmayan bir şekilde dağılmıştır. 2018 yılında da durum hemen hemen aynı ancak bazı değişiklikler gözleniyor.

Her ne kadar çoğunlukla Orta Afrika ve Güney Asya düşük İnternet penetrasyon oranlarına sahip olmaya devam ediyor; bu bölgeler en etkileyici çevrimiçi izleyici büyüme oranlarını gösteriyor.

Afrika'da internet kullanıcılarının sayısı geçen yıla göre yüzde 20 arttı. Mali'de internet erişimi olan kişilerin sayısı Ocak 2017'den bu yana neredeyse 6 kat arttı. Benin, Sierra Leone, Nijer ve Mozambik'teki çevrimiçi izleyiciler geçen yıl iki katına çıktı.

Bu sadece bir milyarın daha bağlı olması değil.

İnternetin Türkiye'de yaygınlaşması gelişmekte olan ülkeler dünyanın her yerindeki insanların interneti kullanma şeklini değiştirecek. Bunun nedeni, Google, Facebook, Alibaba ve Tencent gibi şirketlerin, bu yeni kullanıcıların ihtiyaçlarını ve çevrimiçi oldukları bağlamları karşılayan ölçeklenebilir, küresel ürünler sunma arayışında olmalarıdır. Bu değişikliklerin İnternet'in geleceği üzerinde kesinlikle önemli bir etkisi olacaktır.

3. Hareket halindeyken iletişim

Bugün dünya çapında insanların üçte ikisinden fazlasının cep telefonu var ve bunların çoğunluğu akıllı telefon sahibi.

Yıllık benzersiz sayısı mobil kullanıcılar Orta Afrika'nın büyük bölümünde penetrasyon yüzde 50'nin altında kalmasına rağmen yüzde 4'ten fazla arttı.

Dünyanın her yerindeki insanlar internete akıllı telefonlardan erişmeyi tercih ediyor. Diğer tüm cihazların toplamından daha fazla web trafiği üretirler.

Üstelik bu veriler yalnızca web kullanımı için geçerlidir. Mobil uygulama pazarı araştırma şirketi App Annie'nin son verilerine göre, günümüzde insanlar mobil uygulamalarda, tarayıcıların mobil sürümlerine kıyasla 7 kat daha fazla zaman harcıyor. Bu, mobil cihazların İnternet üzerindeki payının büyük olasılıkla yukarıdaki rakamdan daha fazla olduğunu göstermektedir.

Facebook'tan gelen son bilgiler yalnızca bu varsayımı doğruluyor: Sosyal ağın küresel izleyici kitlesinin yalnızca %5'i platformu yalnızca masaüstünden kullanıyor.

4. Saniyede 11 yeni kullanıcı

Geçtiğimiz yıl, her gün bir milyonun biraz altında insan sosyal medyayı ilk kez keşfetti; bu, saniyede 11'den fazla yeni kullanıcı anlamına geliyor.

İncelenen 40 ülke arasında en yüksek büyüme oranı şu şekilde ortaya çıktı: Suudi Arabistan- yüzde 32. Hindistan liderin biraz gerisinde kaldı; buradaki sosyal medya kullanıcılarının sayısı yıl içinde yüzde 31 arttı.

Artış kısmen yaşlı insanların sosyal ağlara katılmaya başlamasıyla kolaylaştırıldı. Yalnızca Facebook'ta 65 yaş ve üzeri kullanıcı sayısı son 12 ayda neredeyse yüzde 20 arttı.

Ayrıca Facebook izleyicileri arasında daha fazla genç (13 ila 17 yaş arası) var, ancak bu oran Ocak 2017'den bu yana yalnızca %5.

İnternet kullanıcıları arasındaki cinsiyet oranı hâlâ eşitsizdir. Bu nedenle, Facebook tarafından sağlanan en son veriler, Orta Afrika, Orta Doğu ve Güney Asya'nın büyük bölümünde çevrimiçi ortamda hâlâ önemli ölçüde daha az kadının bulunduğunu gösteriyor.

5. Filipinler liderliği elinde tutuyor

Doğru, Brezilyalılar şimdiden nefes almaya başladı. Endonezyalılar ve Taylandlılar bu yılki sıralamada Arjantinlileri geride bırakarak üçüncü ve dördüncü sırayı aldılar.

6. Facebook hâlâ hakim

Mark Zuckerberg ve ekibi için 2017 yılı yine başarılı bir yıl oldu ve Facebook Inc.'in sahip olduğu tüm platformlarda etkileyici bir büyüme sağladı.

Ana site Facebook, kullanıcı tabanını yıldan yıla %15 artırarak sosyal medyadaki hakimiyetini sürdürüyor. Yılın başında sosyal ağda neredeyse 2,17 milyar profil vardı.

WhatsApp mesajlaşma programları ve Facebook haberci geçen yıl Facebook'un ana platformunun iki katı oranında büyüdü. Yıl içinde her uygulamanın kullanıcı sayısı yüzde 30 arttı.

Bu uygulamaların hedef kitlesi yaklaşık olarak eşit olsa da, BenzerWeb'in son verilerine göre, coğrafi kapsam açısından WhatsApp liderliği ele geçirdi. Bugün WhatsApp 128 ülkede en iyi mesajlaşma uygulaması olurken, Facebook Messenger 72 ülkede başı çekiyor.

Dünyada sadece 25 ülkede en popüler mesajlaşma uygulaması Facebook'un sahibi olduğu Messenger değil.

Bu etkileyici istatistiklere rağmen Instagram, son 12 ayda büyüme açısından tüm Facebook uygulamalarını geride bırakmayı başardı. Buradaki kullanıcı sayısı üçte bir oranında arttı.

7. Organik erişim düşmeye devam ediyor

Facebook'ta organik erişim ve etkileşim (179 ülkeden alınan verilere dayanarak) geçen yıl düşüş gösterdi; ortalama erişim oranları önceki yıla göre yüzde 10'dan fazla düşüş gösterdi. İç karartıcı dinamiklere rağmen bu rakamlar dünya çapındaki pazarlamacılara değerli bir rehberlik sağlayacak.

8. Mobil İnternet hızını artırın

Ağ veri aktarım hızı mobil iletişim büyüyor, küresel ölçekte görülebilecek bir trend. Analitik kurum GSMA Intelligence, günümüzde mobil bağlantıların %60'ından fazlasının geniş bant olarak sınıflandırıldığını bildiriyor.

Ancak mobil iletişim hızları arasında önemli farklılıklar bulunmaktadır. Farklı ülkeler. Norveç'te ortalama indirme hızı mobil ağlar 60 Mbit/s'dir - dünya ortalamasından neredeyse üç kat daha hızlı.

Kullanıcılar mobil internet Hollanda, Singapur ve BAE'nin de aralarında bulunduğu 6 ülkede ortalama bağlantı hızı 50 Mbps'nin üzerindedir. Sıralamanın diğer ucunda, aralarında Hindistan ve Endonezya'nın da bulunduğu, mobil ağlarda ortalama veri aktarım hızının 10 Mbit/s'yi aşmadığı 18 ülke yer alıyor.

Bir de iyi haber var: geçen sene ortalama mobil veri hızı yüzde 30 arttı.

Bu haber sadece sabırsızları memnun etmeyebilir. Daha hızlı bağlantılar stres seviyelerinin azaltılmasına yardımcı olur. Yapılan araştırmalara göre video yüklenirken sadece birkaç saniyelik bir gecikme yaşanırsa tıpkı bir korku filmi izlerken ya da zor bir matematik problemini çözerken olduğu gibi kaygı seviyeniz sıçrayabiliyor.

Artan veri aktarım hızları sayesinde ortalama bir akıllı telefon sahibi, coğrafyadan bağımsız olarak her ay neredeyse 3 GB veri kullanıyor; bu, geçen yıla göre %50 artış anlamına geliyor.

9. Çevrimiçi mağazalardaki harcamalarda keskin artış

Araştırma ajansı Statista'nın Digital Market Review'da yer alan en son verilerine göre, tüketim malları sektöründeki genel e-ticaret pazarı geçen yıl %16 büyüdü. Yıllık harcamalar 2017'de 1,5 trilyon ABD dolarına ulaştı ve en büyük kategori moda oldu.

Dünya çapında platformları kullanan kişi sayısı e-ticaret tüketim mallarının (moda, gıda, elektronik ve oyuncak gibi) satın alınmasında yüzde 8 artış yaşandı. Bugün dünya çapında neredeyse 1,8 milyar insan internetten alışveriş yapıyor.

Tüm internet kullanıcılarının yaklaşık yüzde 45'i e-ticaret platformları üzerinden alışveriş yapıyor ancak e-ticaret penetrasyon oranları ülkeden ülkeye farklılık gösteriyor.

Çevrimiçi ticaret segmentindeki her alıcının makbuzu da artıyor. Geçen yıla kıyasla kullanıcı başına ortalama gelir yüzde 7 artarak 833 dolara yükseldi. Çevrimiçi alışverişe en çok harcamayı İngilizler yapıyor; mevcut verilere göre Birleşik Krallık'ta kullanıcı başına yılda 2.000 dolardan fazla para harcanıyor.

Bu rakamların yalnızca tüketim malları. Seyahat, dijital içerik ve mobil uygulamalar gibi diğer kategorilerdeki harcamaları da eklersek küresel e-ticaret pazarının 2 trilyon ABD doları civarında olması muhtemel.

Rusya'da İnternet 2018: ana rakamlar

Rusya dijital pazarı küresel trendleri takip ediyor.

• Rusya'daki en popüler mobil uygulama (hem izleyici hem de indirme sayısı açısından) WhatsApp'tır ve onu Viber, VK ve Sberbank Online takip etmektedir. Instagram, kullanıcı sayısına göre sıralamada beşinci, indirme sayısına göre altıncı sırada yer alıyor (burada Mail.RU Group'un Yula hizmetinin önündeydi).
• Yerli İnternet kullanıcılarının %63'ü çevrimiçi ürün ve hizmet arıyor, ancak yalnızca %46'sı satın alma gerçekleştiriyor. En çok harcama yapanlar seyahat ve otellere (geçen yıla göre %24 artışla 7,903 milyar dolar), oyuncaklara ve hobilere (4,175 milyar dolar) ve moda ve güzelliğe (4,783 milyar dolar) dayanıyor.

Ana İnternet trendleri 2018

Dijital pazar 2018'de de ivme kazanmaya devam edecek ve bu yılki benzeri görülmemiş büyüme oranına rağmen sunduğu fırsatlara erişimin arttığını görüyoruz. küresel ağ, eşit olmayan bir şekilde dağılmıştır. Bu, gelişim için iyi bir temel oluşturuyor ve dijital pazarın henüz tavana ulaşmadığını gösteriyor.

Ancak bu gelişmeye doğrusal denemez. Çevrimiçi tüketimde bir dönüşüm yaşanıyor: İnternet kullanıcıları daha mobil hale geliyor, masaüstü bilgisayarların yerini sistematik olarak yanlarında taşıyabilecekleri daha kullanışlı cihazlar alıyor. Sonuç olarak, satın alma işlemleri sorunsuz bir şekilde çevrimiçi olarak akıyor, web konumunu kaybediyor, trafiğin bir kısmını uygulamalara bırakıyor ve sosyal medya daha önemli bir rol oynar; bu, işletme için değerli bir bilgidir.

Bunlar We Are Social ve Hootsuite tarafından yürütülen araştırmanın ana bulgularıdır. Bir yıl içinde bizi neyin beklediğini kesin olarak söylemek zor ama internetin günlük yaşamımıza daha da sıkı bir şekilde yerleşeceği, bilginin yapısını ve tüketim şekillerini değiştireceği aşikar.