Девиз торгового предприятия примеры. Слоган для рекламы: самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган? Средства гигиены и косметика

Несмотря на кажущуюся простоту, составить рекламный слоган – это адский труд. В идеале нужно в 3-4 словах вместить всё:

• Пользу продукта для потребителя
• Философию компании
• Выделиться в толпе конкурентов
• Вызвать нужные эмоции
• Сделать товар компании запоминающимися

Главное – слоган должен намертво въедаться в память. Желательно в подсознание. Вызывать стойкую ассоциацию в нужный момент. По сути, он совмещает несовместимое: креативность, простоту и информативность. Поэтому простейшую, на первый взгляд, фразу, придумывают днями, неделями и даже месяцами. А потом раз в несколько лет меняют на более результативную.

Слоган стоит дорого. Некоторые специалисты берут за него 100-200$ и даже больше. За 3-4 словами стоят недели изучения рыночной ниши и определения позиционирования (УТП) компании.

Те, кто заявляет, что не обращает внимание на надоедливую рекламу, обычно врут самим себе и окружающим. По-настоящему принципиальных очень мало. Когда мы стоим перед витриной и выбираем, например, зубную пасту, мы в первую очередь вспоминаем отзывы своих знакомых. Если таковых нет, то в памяти всплывает реклама. И наряду с визуальными образами, в памяти возникает этот самый слоган. Возникает доверие: эти то хоть на рекламу потратились, а то вообще какой-то ноунейм.

Задача слогана – создать сильное первое впечатление. Одёжку компании, по которой встречают. Nokia connecting people . (Нокиа объединаяет). McDonalds . I love it . Не тормози – сникерсни. L’Oreal . Вы этого достойны. Rafaello . Вместо тысячи слов. Да, один достойный слоган вполне может заменить тысячу слов. Это не шутка.

Конечно, идеал на то и идеал, что его никто не может достичь. Даже самые успешные и крупные корпорации редко могут похвастаться действительно качественным слоганом, выходя на вершины успеха исключительно за счёт качества своего продукта и удачных рекламных текстов. В этой статье я приведу самые успешные примеры рекламных слоганов для компаний.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе ». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X . Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE . Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini . Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление.

IPhone 8. Сияние разума.

iPad Pro . Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacB ook Air . На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac . Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод : Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Примеры рекламных слоганов для компаний одежды

Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.

Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».

На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать » можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.

Примеры рекламного слогана для машины

Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.

Toyota . Управляй мечтой.

Toyota . Стремиться к лучшему.

Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.

Ford . Садись и езжай (США).

Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.

Ford . Почувствуй разницу (Feel the difference).

Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.

Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:

Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.

Mercedes . Лучшее или ничего.

Mercedes . Как никто другой.

BMW . Полный привод и всё под контролем.

Mercedes GLE . Быть лучшим на любой дороге.

Mercedes новый S -class . Испытай интеллект в движении.

Mercedes C-class . Лучшее не нуждается в альтернативе.

Mercedes E-class . Шедевр интеллекта.

Mercedes B-class . Для всего лучшего в жизни.

Mercedes G-class . Первый на любых дорогах.

Mercedes AMG Gt -roadster . Почувствуйте выброс адреналина.

Примеры рекламного слогана для отеля

Крайне удачный пример слогана для компании Hilton : «Везите меня в Hilton » (Take me to the Hilton ) . Во-первых, на такси в отель ездят, как минимум, люди среднего класса. Налицо прослеживается отбор целевой аудитории. Во-вторых, когда человек приезжает в незнакомый город, он в растерянности лихорадочно думает, где бы ему остановиться. И когда таксист спрашивает, куда его везти, в голове всплывает готовый ответ. Поэтому простой, на первый взгляд, слоган помог этой сети отели стать мгновенно узнаваемой во многих странах мира.

Примеры рекламного слогана для аптеки

Несколько, казалось бы самых очевидных фраз помогли этим аптечным сетям отхватить приличный кусок фармацевтического рынка.

Всё, что нужно для здоровья.

Аптека низких цен.

Ваш здоровый выбор.

Аптека, которой я доверяю.

Примеры рекламного слогана для турагентства

А вот здесь ключевая задача – развлечь. Лучше подключать эмоциональную составляющую.

Алле-оп и ты в Египте.

Пробуем экзотику на вкус.

Новогодний отдых со вкусом.

Турция. Открыта каждому.

Посетить лучшие места мира – доступно и удобно.

Ещё больше солнца.

Пример рекламного слогана для строительной компании.

Ваш заказ мы строим под Вас.

Срочным объектам – приоритет.

Примеры рекламного слогана для транспортной компании

В большинстве случаев, люди не очень часто пересылают посылки. Но если уж нужно сделать это срочно, в голову сразу приходят рекламные слоганы.

FedEx . По всему миру вовремя.

DHL . Для больших ценностей вспомни о DHL.

Примеры слоганов для рекламного агентства

Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Самые удачные примеры слогана для компании которые я взял из базы слоганов .

РА «Продвижение». Мы делаем Вам деньги

Масс-Пост . Новая высота Вашего бизнеса

РА «Инновационные технологии» . Новые горизонты успешного бизнеса

Заказать рекламный слоган у копирайтера

Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.

Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.

С наилучшими пожеланиями,

Бренд имеет несколько составляющих, которые его и формируют. Это слоган, фирменный стиль, товарный знак и пр. Для того, чтобы создать действительно серьезный бренд, у предпринимателя, скорее всего, не хватит сил, профессиональных навыков, мастерства. Практически в каждом городе можно найти креативные агентства или рекламно-маркетинговые компании, которые могут помочь в данной проблеме. Они могут создать логотип, придумать слоган, визуальное и текстовое обозначение, разработать фирменный стиль, создать модель и тип упаковки.

Предприниматель должен иметь подробное представление о бренде для того, чтобы правильно сделать заказ, чтобы понимать, о чем разговаривать с рекламщиками, чтобы проконтролировать, насколько хорошо выполнена работа. Поэтому мы предлагаем вам стандартную информацию, зная которую, вы получите хороший результат работы над брендом.

Слоган – девиз вашей компании, пропущенный через образ товара

Слоган имеет практически любая компания, просто не каждая оформляет его в красивую фразу. Ваши продавцы, готовясь к важной встрече с клиентом, создают шаблоны фраз, в которых отражаются самые главные преимущества покупателя? Именно такие фразы и служат отличной основой для слоганов. Если же таких продавцов у вас нет, вспомните свои фразы, которыми вы убеждаете партнеров купить у вас товар.

Если у вас большая компания, и вы тщательно прорабатывали миссию компании, то будущий слоган можно поискать там. Итак, слоган компании представляет собой короткую и емкую фразу, которая выражает самую суть товара, компании, и всего бренда. В этой фразе должна содержаться такая информация, которая позволит покупателям запомнить бренд и легко узнавать его в массе других товаров.

Слоган – средство коммуникации, которое действует очень долго, до нескольких лет, при грамотной его разработке. Общий слоган может дополняться или трансформироваться (но не более, чем на 2-3 слова), если проводимая акция или рекламное мероприятие того требует, но длительность такого изменения должна быть ограничена, а по окончания срока акции слоган возвращается в прежний вид.

Слоган должен существенно привлекать внимание потребителей, в нем должны излагаться преимущества, которыми станет обладать покупатель, слоган очень ярко мотивирует к покупке, повышает лояльность к компании и товару.

Виды слоганов

Очень интересна история слова «слоган». Оно было придумано древними галлами и обозначало боевой клич одноплеменников, которые шли на охоту или защищали свои территории. Впоследствии слоган стали использовать для устрашения врага и для поднятия собственного боевого духа, у каждого племени был свой слоган, который вдохновлял на победы и позволял своих отличить от чужих племен. В Германии слоган использовался в качестве пароля, позволяющего идентифицировать принадлежность к определенному ремесленному цеху.

Слоган может быть корпоративным или брендовым. Корпоративный слоган создается для поддержания лояльности ко всей компании, и действует применительно ко всем товарам, линейкам, видам продукции данного предприятия. Если же слоган создается к определенному товару компании, то это брендовый слоган, и он будет применяться только к конкретному бренду, как только компания решит прекратить выпускать данный товар, слоган также больше никогда не используется. Конечно, если он был удачным, то его можно трансформировать и пользоваться им применительно к другим брендам.

Следующее деление слоганов – имиджевый слоган и товарный. Имиджевый больше похож на корпоративный, только в нем отражаются как ценности компании, так и высокое положение компании на рынке и в обществе. Товарный же слоган рекламирует только конкретный товар. Именно товарный слоган способен повысить продажи и стать средством узнавания товара. Некоторые компании создают несколько слоганов, различной направленности, используются они по мере надобности, в зависимости от того, какая компания проводится.

Признаки и качества слогана

Слоган всегда создается коротким, всего несколько слов подбираются таким образом, чтобы фраза была и емкой, и благозвучной, довольно часто в слогане присутствует рифма. Если создается рекламный материал, телевизионный или радийный ролик, статья в газете или журнале, краткая рекламная листовка или уличный баннер, то слоган ставится в качестве утвердительной эффектной точки в конце материала. Если для слогана требуется музыкальное сопровождение, то эта музыка подбирается самым тщательным образом, потому что именно она будет сопровождать слоган на протяжении всей его работы.

Визуальное воплощение слогана имеет постоянный шрифт, цвет, изображения различных предметов или цветовой фон. Любой слоган, оформленный в звуке, на бумаге может быть зарегистрирован в качестве интеллектуальной собственности. Это очень длительный и не самый дешевый процесс, но оформив патент, вы можете быть уверены, что никто и никогда не будет использовать ваши идеи для своей рекламы. Если же такое произойдет, вы можете предъявить претензию нарушителю и через суд получить от него компенсацию, и главное – убедить его никогда больше не пользоваться вашей интеллектуальной собственностью. Закон будет исключительно на вашей стороне.

Слоган довольно часто перестает быть только рекламной фразой, очень часто слоганы становятся намного известнее, чем сам товар, то есть частью жизни общества. Многие помнят рекламный слоган «Теперь банановый!», но уже мало кто может назвать, какой товар рекламировали с помощью этой веселой фразы. Рассказывая ту или иную историю из жизни, люди для яркой иллюстрации используют слоганы «Просто добавь воды!», «Не тормози, сникерсни!», «Сделай паузу, скушай Твикс!». И таких известных слоганов, ставших по-настоящему народными, великое множество.

Механизм работы слогана

Итак, слоган должен быть коротким, читаться и произноситься легко, слушаться и смотреться красиво. Он должен быть оригинальным, легко запоминающимся, привлекающим внимание, ярким, правдивым, интересным, веселым, позитивным, оптимистичным, он должен вызывать только самые позитивные чувства у широкой аудитории.

Вот пример слогана, о котором в свое время очень много спорили: «Радио для богатых!». Огромная аудитория, которая не является таковой, восприняла слоган негативно и данное радио слушать не стала. К счастью, дирекция станции быстро это поняла и сменила слоган. Поэтому, разрабатывая слоган, старайтесь сделать его таким, чтобы не ранить чувства самых разных категорий людей, напротив, сделать им комплимент, побудить к покупке.

Хорошие слоганы всегда содержат элементы иносказательности, философии, афоризмов, художественных произведений. Рифма – очень удачный прием при создании слогана, так как именно рифма отлично запоминается человеком, это всем известный факт. В слоганах используют синонимы, антонимы, и даже фразеологизмы. Когда человек в первый раз видит такой слоган, он не совсем понимает, что же такое ему решил сказать владелец бренда – производитель. Затем он акцентирует свое внимание на смысле слогана, додумывает и наступает момент понимания. Человек думает, что если у него ушло столько времени на понимание «хитрого» смысла, то у других уйдет еще больше, ведь именно он на свете самый сообразительный. Он видит вокруг загадочные улыбки других людей, когда они в рекламе слышат этот слоган, они объединяются в своем секрете, поэтому рекламируемый товар становится признаком «своей» группы людей, признаком избранных. Человек, который разгадал загадку вашего слогана, никогда не перестанет покупать этот товар, будьте уверены. Конечно, необходимо поддерживать интерес покупателей к товару, совершенствовать его, создавать новинки и проводить акции.

Как создается слоган

Если вы хоть раз проходили процесс нейминга, то разработка слогана для вас не станет чем-то необычным. Прежде, чем начать разрабатывать слоган, надо поставить перед креаторами четкие задачи. Что конкретно должен отображать ваш слоган, к чему он должен побуждать, какие ценности пропагандировать. Обязательно расскажите разработчикам о своей компании, о ее ценностях, структуре. Точно также подробно надо рассказать о товаре, о его истории создания, о его аналогах, о конкурентах, об основных отличиях от других аналогичных товаров.

После подробного анализа намного легче будет определить набор слов, которые должны будут содержаться в слогане. После составления такого списка каждое слово тестируется на фокус-группе, после выявления самых красивых, ярких, позитивных и продающих слов составляются словоформы и целые фразы. Последние, в свою очередь, опять тестируются на фокус-группах. Те слоганы, которые получили наивысшие оценки на обсуждениях и тестах, проходят финальное испытание. Это опросы большого количества настоящих и потенциальных покупателей. Но даже в том случае, когда определен один слоган, он проходит испытательный срок 2-6 месяцев. Бывают такие случаи, когда по прошествии данного периода слоган подлежит замене, если показатели повышения продаж не соответствуют ожиданиям.

Создавая слоган, уходите от абстрактных понятий и словосочетаний, оперируйте конкретными фактами, цифрами, выводами, которые покупатель может легко примерить «на себя», которые будут понятны и ценны. Лучше всего, если ваш слоган будет обещать покупателю конкретные преимущества, дабы мотивировать его к покупке.
Если ваш товар уже приобрел такое преимущество, как бренд, займитесь разработкой слогана. Это гарантирует отличную узнаваемость вашей марки, придаст ей вес, увеличит продажи.

Е.Щугорева

Как создать и зарегистрировать слоган:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.

Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.

Что такое слоган?

Слоган - это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.

Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, – для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы - реклама визуальная, а слоган - реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.

Цель любого слогана - донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.

Как создать эффективный слоган?

Все успешные слоганы схожи в характеристиках:

• Он запоминается
  Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д.
• Он передает ключевую ценность бренда
  Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества – это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории.
• Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
  Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.

• Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
  В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия – щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”– разве что недоумение.

Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.

1. Nike - "Just Do It" / "Просто сделай это"

Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви – она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.

Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.

2. Apple - "Think Different" / "Думай иначе"

Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.

Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple – это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Ведь Вы этого достойны"

Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L"Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L"Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L"Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.

Празднование 40-летия слогана "Ведь Вы этого достойны" проходило в Париже. Приглашенные звезды - Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L"Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.

4. MasterCard - "There are some things money can"t buy. For everything else, there"s MasterCard" / "Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard"

Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном - бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания - например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия - очень мощный инструмент маркетинга.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Полный драйв"

BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” - “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW - это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе - эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Тает во рту, а не в жару"

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов - их шоколад не тает в руках.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Бриллианты навсегда"

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

8. Lay"s - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Спорим, не сможешь съесть только один"

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!"

Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Превосходство высоких технологий"

“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.

10. McDonald"s - "I"m Lovin" It" / "Вот что я люблю"

Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

11. Maybelline - "Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline" / "Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин"

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты - от Maybelline”.

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на "Make IT Happen" ("Дай этому случиться") в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

12. The New York Times - "All the News That"s Fit to Print" / "Все новости, которые можно напечатать"

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер — Маяковский)
• Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
• Всемирная история. Банк Империал
• Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• M&M"s. Тает во рту, а не в руках
• Есть идея — есть IKEA
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
• Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
• Snickers. Не тормози — сникерсни
• Цены просто о*уеть (Евросеть)
• Россия — щедрая душа
• Потому и не кусают (Москитол)
• Он такой один (Тинькофф)
• Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Это не сон, это Sony
• Сделай паузу — скушай Twix

Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

• Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
• Нигде кроме как в Моссельпроме
• Храните деньги в сберегательных кассах
• НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
• Кто куда, а я в Сберкассу
• Угнали? Надо было ставить Клиффорд
• Хопер Инвест. Отличная компания!

3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

• МТС. Люди говорят
• Билайн. Живи на яркой стороне
• МегаФон. Будущее зависит от тебя

Лучшие слоганы автомобилей

• Вольному — Volvo
• Волга. Ты меня удивляешь
• Лада Приора. На всех дорогах страны
• ГАЗ. Русские машины
• Daewoo. Заведи любимую
• Mazda. Как ты смел
• Toyota. Управляй мечтой
• Nissan. Превосходя ожидания
• Lexus. Стремление к совершенству
• Skoda. Просто гениально

Пиво

• Овип Локос. Во имя добра!
• Балтика. Там, где Россия
• Патра. Пиво с пробкой
• Кто идет за Клинским?
• Золотая бочка. Надо чаще встречаться
• Солодов. За качество отвечаю
• Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
• Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

• Sprite. Не дай себе засохнуть!
• Fanta. Вливайся!
• Инвайт. Просто добавь воды
• Red Bull окрыляяяяеееет
• Pepsi. Бери от жизни все
• Новое поколение выбирает Pepsi
• Херши Кола. Вкус победы!
• Хорошо иметь Домик в деревне
• Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
• Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
• Майский чай — любимый чай
• Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

• Pampers. Малыши вдохновляют
• Always. Говорит на языке твоего тела
• Будь уверенна. Носи Libresse.
• Клинекс — мягкий словно бархат!
• Clear Vita Abe. Перхоти нет
• Заботься о себе. Gаrnier
• Миллионы микробов умрут (Domestos)
• Rexona. Никогда не подведет
• Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
• Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
• Axe. Полный Axe-Эффект
• Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

• Ralf Ringer. Крутящие землю
• Savage. Свобода быть собой
• Camelot. Оставь свой след
• От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
• Ecco. Обувь для жизни

Страхование

• Росно попало!
• Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
• Росгосстрах. Всё правильно сделал!
• Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
• Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

• Mars. Все будет в шоколаде
• Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
• Mentos. Свежее решение
• Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
• Chewits. Жевать не пережИвать
• Skittles. Не кисни — на радуге зависни
• Dirol Kids. Теперь банановый!
• Bounty. Райское наслаждение
• Juicy Fruit. Уже хочу!
• Juicy Fruit. Полный Бананас!
• Nuts. Заряжай мозги
• Snickers. Съел — и порядок!
• Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
• Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
• Время есть. Есть Meller
• Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

• Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
• ТНТ. Почувствуй нашу любовь
• Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
• Русское радио. Все будет хорошо
• КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

• Перекресток. Переходи на лучшее
• Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
• Эльдорадо. Родина низких цен
• Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
• Техносила. Магазины здравого смысла
• Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

• Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
• Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
• Sony. CD и слушай
• Philips. Изменим жизнь к лучшему
• Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

• BEERka. Доставляется к пиву
• Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
• Честер любит Cheetos
• Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

• Русское море. Рыбное избранное
• Сам Самыч. Пельмешки без спешки
• Люди любят Доширак
• Knorr — вкусен и скорр!
• Gallina Blanka — буль-буль
• Консервы Green Ray — открыл и съел
• Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

• Називин. Для носов и носиков
• В животе ураган — принимай Эспумизан
• Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

• Аэрофлот. Легок на подъем
• Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
• Bridgestone. Победа над дорогой
• Один раз Persil, всегда Persil
• Чистота — чисто Tide
• Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
• Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
• Весело и вкусно в McDonald"s
• Pedigree. Знак заботы и любви
• Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии слогана
Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Справочная информация об исследовании

Слоган – краткое, простое и легкое для произнесения выражение, которое содержит в как упоминание предмета маркетинга, в качестве главного логического элемента (товар, название торговой марки, услугу или место продажи), так и рекламную идею.

Цель слогана – суммировать преимущества предмета маркетинга для создания краткого сообщения, которое легко бы воспринималось и запоминалось.

Основные виды слоганов:

1. Для компании в целом – корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений;
2. Товарный слоган;
3. Слоган услуг – дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой, принадлежащий продукту.
4. Слоган ограниченной по времени рекламной кампании, акции.

Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения. Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности.

Как создать слоган?

1. Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну;
2. Постройте основу слогана, определите его фундамент;
3. Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации;
4. Напишите несколько вариантов;
5. Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях.

Критерии для слогана:

1. Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение;
2. Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя;
3. Слоган должен обладать объективностью и правдивостью;
4. Слоган должен нормально восприниматься;
5. Слоган должен быть запоминающимся.

Ситуация со слоганами очевидна – они либо отсутствуют у компаний, либо не функционируют по целому ряду субъективно-объективных причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром – необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает "боевой клич". Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы. В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении.