Oglašavanje copywriting. Tajne pisanja reklamnih tekstova. Za koga izrađujemo reklamne tekstove?
Trenutno je uobičajeno razlikovati nekoliko vrsta copywritinga: speakwriting, reklamni copywriting, . Kombinacija SEO copywritinga i oglašavanja copywritinga koja se koristi za izradu web stranica ponekad se naziva web pisanjem.
Smatra se glavnom vrstom copywritinga. Poslovi reklamnog copywritinga uključuju pisanje tekstova za različite oglase, uključujući i online oglašavanje.
Copywriting se koristi za pisanje kontekstualnih oglasa, atraktivnih tekstova za bannere ili teasere (vrsta grafičkog online oglašavanja). Ova vrsta copywritinga također se koristi pri pisanju reklamnih članaka za web stranice.
Koje su značajke oglašavanja copywriting?
Oglašavanje copywritinga, za razliku od SEO copywritinga, usmjereno je na posjetitelje web stranice uživo, a ne na robote za pretraživanje. Stoga se u SEO copywritingu posebna pažnja posvećuje optimizaciji korištenja ključnih riječi, naslova, istaknutog teksta – svi su ti čimbenici važni u promociji na tražilicama.
Zašto bi potencijalni kupci trebali obratiti pozornost na reklamirane proizvode? Kako će ti proizvodi koristiti potencijalnim kupcima? Ova vrsta copywritinga odgovara na ova i druga pitanja o oglašenim proizvodima.
U okviru reklamnog copywritinga često se izdvajaju određene vrste usluga poput pisanja reklamnih slogana i imenovanja.
Pod nazivanjem se obično podrazumijeva usluga kreiranja naziva za tvrtku, proizvod ili web stranicu jer je uspješan naziv jedna od ključnih komponenti uspjeha reklamne kampanje. Profesionalni tekstopisac zahtijeva
duboko poznavanje jezika, psihologije potrošača, modernih marketinških tehnologija i tehnologija internetskog oglašavanja. Stoga je proizvod profesionalnog copywritinga rezultat rada ne samo copywritera, već i mnogih drugih stručnjaka. Posebno, oglašavanje copywriting za web stranice uključuje
temeljitu analizu tvrtke ili oglašenog proizvoda, istraživanje tržišne niše, analizu konkurenata, kao i potencijalnih potrošača proizvoda ili klijenata tvrtke. Na temelju provedenog istraživanja izrađuju se potrebni reklamni tekstovi. Profesionalne usluge copywritinga nudi Vam studio za web dizajn WebStudio2U
: dobit ćete jedinstvene, optimizirane za promociju na tražilicama, tematske, reklamne, slikovne tekstove.
Najvažnija komponenta marketinga općenito, a posebno Internet marketinga su reklamni tekstovi. Konvencionalno, sav sadržaj web stranice može se podijeliti na informativni i prodajni. Za provedbu glavnog zadatka svakog poslovanja - uspješnu prodaju proizvoda - članci napisani u formatu visokokvalitetnog i kompetentnog oglašavanja upravo su ono što je potrebno.
Potražnja za takvim tekstovima stalno raste. Autori teksta koji rade u ovoj niši iznimno su traženi stručnjaci. Oni sami mogu odrediti svoju razinu zarade postavljanjem cijene za artikle. Kupac plaća jednom, ali dobiva radni alat koji svoje funkcije obavlja 24 sata dnevno, ponekad bolje od voditelja prodaje i redovito dovodi nove klijente. No, za svladavanje prodajnog formata tekstova potrebno je iskustvo i posebna znanja.
Utjecati na osobu, imati samo riječi u svom arsenalu, uvjeriti je, objasniti, očarati, zakačiti i dovesti do izbora nije lak zadatak. Na što biste trebali obratiti posebnu pozornost i koje osnovne elemente treba sadržavati reklamni tekst - pročitajte o tome u našem materijalu.
Pravila za pisanje reklamnih tekstova: Što? Kome? Kako?
Što nudi li prodavač kupcu? Čini se da je odgovor na pitanje očit i da leži na površini. Ipak, nije sve tako jednostavno. Kada osoba kupi proizvod ili uslugu, stječe, prije svega, mogućnost zadovoljenja određene potrebe. Stoga u reklamnom tekstu glavnu ulogu ne igraju predloženi proizvod i njegova svojstva, već prednosti koje on pruža.
Shvatimo to na primjeru.
Zadatak copywritera je pisanje prodajnog materijala o perilici posuđa. Možete detaljno opisati njegove parametre i karakteristike, pohvaliti proizvođača, ali za potencijalnog kupca, za vlasnika, informacija da ona kupuje ne samo automobil, već i
- ukupno vrijeme potrošeno na ručno pranje,
- ušteda vode (a time i novca),
- briga o zdravlju (sterilnost posuđa je zaštita od klica i srodnih bolesti).
Ne manje važno prema kome obraća se reklamni tekst. Ne postoji univerzalni klijent. Stoga je najvažnija faza rada copywritera istraživanje imidža potencijalnog kupca. Važni su pokazatelji kao što su spol, dob, profesionalni interesi i hobiji. Kada se napravi portret ciljane publike, lakše je tražiti informacije o njezinim problemima i potrebama. Podaci se dalje mogu prikupljati na tematskim forumima i javnim društvenim mrežama.
- “Upečatljiv” naslov koji privlači pažnju čitatelja.
- Početak koji budi interes i drži ga.
Vratimo se primjeru s perilicom posuđa. Možete započeti razgovorom o obećavajućim prilikama: “Želite li manje vremena provoditi u kuhinji i više pažnje posvetiti svojoj obitelji i voljenima?”
Ili se usredotočite na problem: “Provoditi duge sate u kuhinji beskrajno mučeći se s prljavim posuđem?”
Opis prilike ili problema u obliku - ovo je, kao opcija, sekvencijalna prezentacija, razmišljanje naglas, slika-slika nacrtana riječima (primjer: “Dođete u kuhinju i vidite brda neopranog suđa”).
Problemi s reklamnim pisanjem
Značajke tekstova za ciljano oglašavanje
Kontekstualno oglašavanje usmjereno je na kupca koji je već formulirao određeni zahtjev za sebe i traži informacije o toj temi na Internetu. Iako je ciljano oglašavanje usmjereno izravno na određenu ciljanu publiku, ono se prikazuje bez obzira na želje potencijalnog klijenta. Stoga njegova zadaća nije samo privući pozornost, već i probuditi želju za kupnjom proizvoda, tako da korisnik klikne na predloženu poveznicu i tada postane konzument glavnog prodajnog sadržaja stranice.
- Sažetost i jezgrovitost u iznošenju glavnih misli i ideja.
- Maksimalna specifičnost (ne "veliki popusti", već konkretni brojevi i pokazatelji).
- Originalna udica: privlačan naslov, provokativno pitanje, iznenađujuća činjenica.
Sažmimo to
Pisanje reklamnog teksta koji će se prodavati nije lako. Vještine i znanje dobrog copywritera graniče s profesionalnim vještinama marketinškog stručnjaka i psihologa. Svaki čovjek ima određene probleme i potrebe. Stoga je zadatak copywritinga ponuditi rješenje, osnažiti želju za kupnjom govoreći o mogućnostima i opisujući prednosti. A ako se autor nosi s tim zadatkom i svlada oglašivački format članaka, tada kao stručnjak prelazi na drugu razinu potražnje među kupcima, a time i na višu razinu zarade.
Ako ste zainteresirani za druge mogućnosti na Internetu, ako želite zaraditi novac ne samo od copywritinga, već i stvoriti dodatne izvore zarade, koristite provjerene metode, informacije o kojima smo prikupili u nekoliko odjeljaka web stranice LookFreedom. Autorske metode, recenzije usluga i programa pomoći će vam da dobijete pravi novac bez uključivanja u lažne projekte.
OBAVEZNO POGLEDAJTE OVAJ VIDEO:
Dugo nisam pisao članke na svojoj web stranici. To je dijelom zbog činjenice da sam nedavno prošao obuka za rad na daljinu, zanimanje “Rewriting/Copywriting” . Ovu obuku ponudio je već mnogima poznati centar za obuku “ Vaš početak" Mikhail Gavrilov i Alexander Tchaikovsky BESPLATNO su vodili webinare i tečajeve na kojima su podučavali sve koji su željeli naučiti novo zanimanje.
Za one koji ne znaju, copywriting– pisanje jedinstvenih tekstova za web stranice. Ovo je prilično isplativ posao u naše vrijeme za one koji ne žele sjediti u zagušljivom uredu, ili raditi za ujaka, ili stajati u prometnim gužvama na putu do posla, ili iz nekog drugog razloga žele raditi od kuće. Ali ovom poslu, kao i svakom drugom novom poslu, treba pristupiti ozbiljno, uhvatiti se u koštac sa zamkama i, naravno, okušati se.
Aleksandar Čajkovski je poznati tekstopisac koji je sa zarade od 1 dolara za 1000 znakova prešao na 5 i više. Sada je jedan od najplaćenijih copywritera, a klijentima nema kraja.
Tečaj je uglavnom bio posvećen izradi prodajnih stranica, tj. ispravno ponuditi proizvod potencijalnim kupcima. Iskusni učitelj rekao je kako oblikovati tekst, koje metode koristiti za poboljšanje teksta, a također je govorio o jedinstvenoj formuli za prodajni tekst.
Tečaj je svakako koristan. I za one koji traže posao na internetu, i za vlasnike web stranica. Naravno, bilo je tu i domaćih zadaća, gdje su svi mogli stečeno znanje primijeniti u praksi i položili test, pokušali oglašavanje copywriting za sebe.
Ne mogu reći kada će se sljedeći put održati ovaj trening. Ali znam da je uključeno u tečaj "Dolje uredsko ropstvo." Ovaj tečaj podučava pet načina zarađivanja novca na internetu, uključujući prepisivanje/autorsko pisanje. Dakle, kao rezultat toga, svatko će moći odabrati iz predloženih opcija ono što mu se sviđa.
Pozivam vas da uronite u svijet oglašavanje copywriting, ali ne sa strane autora teksta. Želio bih vam skrenuti pozornost na stranicu prodaje. Zamislite sebe kao potencijalnog kupca. Tekst dosta smiješnog sadržaja. Ali ipak, to je nečiji posao!
Želite li se osjećati ugodno dok sjedite? Volite li se opustiti nakon napornog dana na poslu? Održavate li svoju okolinu čistom i hipoalergenom u svom domu?
Većina ljudi razmišlja o tome i pobrine se da njihov dom ima praktične, ali, ako je moguće, jeftine stvari.
Jednom sam svjedočio takvoj šali. Momak je, gledajući djevojku, rekao: "Kakva leđa, kakve noge! Kupujem ovu stolicu! Izraz je počeo kao kompliment za djevojku. Bila je polaskana ovom izjavom, a onda je shvatila da se radi samo o šali...
No, je li istina, na što obraćamo pozornost kada kupujemo novu stolicu? Što nas najviše privlači kod stolice? Naravno, pouzdane noge, udoban naslon i, naravno, meko sjedalo. Naše stolice imaju sve!
Razmišljate o kupnji udobnog mjesta za sjedenje i vrijeme za stolom, televizorom ili računalom? Onda je ova stolica upravo ono što trebate! Stolica, za razliku od fotelje, ne zauzima puno prostora i lako se premješta iz jedne prostorije u drugu.
Selite li se iz stana u stan ili volite ljeti prevoziti namještaj u vikendicu? Uštedjet ćete hrpu novca! Uostalom, stolica je praktična za transport: ne morate unajmiti teretni taksi, stati će u svaki osobni automobil!
Jeste li umorni od čišćenja sofa i fotelja od stalnih mrlja, tragova djece i kućnih ljubimaca? Jeste li zabrinuti zbog gomilanja prašine i prljavštine kod kuće? Koristeći stolicu u svom domu, ne morate stajati s usisavačem dok čistite prostor za sjedenje! A to štedi vaše vrijeme i novac! Njega stolice je jednostavna. Jednostavno mu obrišite leđa i noge vlažnom krpom. I u njemu se ne nakupljaju grinje!
Zašto mnogi ljudi više vole tabure nego stolicu? To je njihov izbor! Mislim da ćete se složiti sa mnom da je stolac neudoban u smislu da nema naslon. A ponekad se samo želite nasloniti i opustiti leđa dok pijete ili gledate svoju omiljenu seriju!
Djeca vas opet nerviraju i ne daju vam odmor? Kupite dvije stolice i djeca mogu od njih napraviti kuću tako da ih pokriju dekicom! Dolje sa stalnim kukanjem i zahtjevima! Vaši prijatelji će vam biti zahvalni i otkriti novu vrstu igre, a vi možete sa sigurnošću raditi ono što volite!
Ali to nije sve! Samo sutra, cijeli dan, u našem dućanu traje posebna AKCIJA, gdje možete vidjeti SVE stolice, dodirnuti ih, pa čak i sjesti na njih! Koliko je stolica udobna, možete vidjeti i sami.
Naše cijene, kao i izbor i raznolikost boja će Vas ugodno iznenaditi!
Vrijeme je da zamijenite stare stolice, ažurirate interijer doma i unesete nešto novo u poznato i uobičajeno!
Kupnjom stolice u našoj trgovini u roku od deset dana od naših sponzora dobivate POKLON - DVA pakiranja čipsa!!! Možete uživati u njihovom okusu dok sjedite na svom novom udobnom stolcu, opuštajući se i prepuštajući snovima o ljepoti!
Ne propustite ovu priliku! Bit će nam drago vidjeti vas u našoj trgovini!
))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Praznina u stvarnosti su tekstovi koji ne funkcioniraju. Danas su većina. Samo sadržaj s visokom konverzijom koji generira profit može ispuniti očekivanja klijenata i povećati ocjenu platforme za trgovanje.
Agencija Textmark nudi prodajni copywriting za sve vrste medija, kao i usluge podrške web stranicama. Vrijeme emitiranja i oglasni prostor pretvaramo iz otpada u isplativu investiciju!
Učitavanje...
