Amblemi poduzeća. Logo: vrste logotipa. Logotipi poduzeća. Izrada logotipa. Kako odabrati pravu boju logotipa

Logotip - grafička slika zaštitni znak. Stvoren je za jednostavno prepoznavanje robne marke tvrtke među potrošačima.
Logo mora biti jedinstven i kvalitetan, privlačiti pažnju kupca. Logotipi su stvoreni kako bi se razlikovali proizvodi proizvođača iz iste industrije.

Tvrtka KOLORO izrađuje unikatne logotipe.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

1. Logotip “slovo” – koristi se jedno ili više slova.
2. Logo "Simbol" - prikazan u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
3. Logo "Amblem" je grafički element slike i teksta.
4. Logo "Logoslovo" - sastoji se samo od slova.
5. Abstract Sign Logo - Stvara vizualni oblik koncepta tvrtke pomoću simbola.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće iz obitelji Barro vidio je kako pas voli slušati fonograf Edison-Bell i odlučio uhvatiti ovaj trenutak crtanjem slike "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900., brat Marca Barrota, Francis, odnio je Nipperov crtež u tvrtku za gramofone. Vlasnicima tvrtke jako se svidio crtež i odlučili su proizvesti svoj proizvod s ovom slikom. Ali izvorna verzija crteža, koja je prikazivala gramofon s bubnjem, zamijenjena je onom s diskom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: “HMV music stores”, RCA, “Victor i HMV records”. Tvrtka je također počela izdavati ploče s Nipperovim dizajnom.
Logo trenutno koristi glazbeni kanal trgovine HWV.

Evolucija logotipa globalnih marki

Logotipi svjetskih marki nisu uvijek izgledali elegantno i lakonski. Neke tvrtke, iako su bile popularne među potrošačima, ponovno su nacrtale svoje logotipe. Glavni razlozi:

• promjena smjera aktivnosti;
• prateći nove trendove.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa tvrtke.

• Globalna korporacija Apple

Prvi logotip tvrtke bila je gravura Isaaca Newtona ispod stabla jabuke, koja je bila okružena velikom vrpcom s potpisom "Apple Computer Co" (1976.-1977.). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača tvrtke Ronald Wayne. Nakon što je Ronald otišao, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo napravio je dizajner Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa tvrtke, osim, možda, ideje o voću koje pada na Newtonovu glavu. Novi Apple logo je dugina zagrizena jabuka (1977.-1998.).

Logo koji sada vidimo na Apple proizvodima promijenjen je 2007. “Jabuka” je postala metalna s odsjajima, ali oblik je ostao isti.

• Samsung

Samsung na korejskom znači "tri zvjezdice". Tvrtka je osnovana u Južnoj Koreji. Prva tri logotipa koristila su zvijezde i ime Samsung.

Godine 1993. tvrtka je odlučila izraditi novi logo za svoju 55. obljetnicu. Postoji do danas. Ovo je plava elipsa u čijem je središtu bijelim stiliziranim slovima ispisano "SAMSUNG".

• Twix pločice

Prve pločice proizvedene su 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979. godine, ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena proizvodi su se počeli izvoziti u SAD.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, "double" i "biscuit". Twix barovi su vrlo popularni u cijelom svijetu. U Irskoj se još uvijek prodaju pod izvornim imenom Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola ima najprepoznatljivije korporativni identitet logo koji je star preko 117 godina. Tvrtka je osnovana 1886. godine, a njen logo 1893. godine. Logo tvrtke ispisan je kaligrafskim fontom “Spencer”. Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika tvrtke.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsijevih proizvoda, odlučeno je da se logotip tvrtke promijeni u New Coke. Učinivši ovo marketinški trik, tvrtka je počela gubiti prodaju. Potrošačima se nije svidio novi naziv pića. Nakon nekog vremena, piće je vraćeno pod svoje prethodno ime Coca-Cola, čime je poboljšana njegova prodaja.

• Pepsi

1903. godine stvoren je brend Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logotip tvrtke nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to bio neuspjeh.
Kako se to ne bi dogodilo vašem brendu, trebate se obratiti timu profesionalaca u KOLORO-u koji će vam pomoći da logotip bude savršen.

Nakon Velike depresije 1930-ih, Pepsi-Cola je uspjela dokazati Coca-Coli da se može natjecati na istoj razini.

Godine 1962. tvrtka je promijenila svoj logo u trobojnu loptu i također uklonila prefiks Cola. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip tvrtke se vrlo često mijenja. S čime je to povezano nije poznato.

• McDonald's

Godine 1940. nastao je McDonald's. Prvi logotip tvrtke slika je Speedee kuhara . Kasnije je logotip Speedeeja ponovno nacrtan. U 60-ima Jim Spindler promijenio je logo tvrtke u ovaj kakav poznajemo danas. A ovo je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznate modne marke)

Gotovo svatko od nas može prepoznati i imenovati monograme robnih marki. Za modne kuće logo je vrlo važan jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

• Louis Vuitton

Modna kuća nastala je 1854. Korporativni logo tvrtke je monogram LV. Boja monograma i platna se možda promijenila, ali sam logo ovog brenda nije se promijenio do danas, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća marke izrađena je od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Najviše se kopiraju proizvodi marke Louis Vuitton. Ali vrlo je lako prepoznati lažnjak - u originalu se logotip marke uvijek nalazi simetrično.

• Chanel

Chanelov logo se prvi put pojavio 1921. Bio je prikazan na bočici parfema Chanel No. 5. Logo tvrtke je dvostruko slovo C. Podsjeća na dva vjenčana prstena koja nisu zatvorena. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi kreirao je 1972. godine novi dizajner tvrtke, Karl Lagerfeld. Logo marke je veliko F koje je zrcalno.

• Versace

Logo kuće Versace vrlo je ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ju je 1978. Gianni Versace. Logo predstavlja glavu predstavnice starogrčke mitologije - Meduze Gorgone. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: “Ovo je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može hipnotizirati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend.”

• Givenchy

Godine 1952 Marka Givenchy počinje proizvoditi visokokvalitetnu odjeću, kao i liniju nakita i parfema. Logo marke je vrlo jednostavan i koncizan. Četverokut G postavljen je u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marki automobila

"Krilati" automobili:

Bentley- Britanski luksuzni automobil. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo dvije riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" okruženo krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu i eleganciju Bentley limuzina.

Aston Martin- Logo automobila nastao je 1927. godine. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis Aston Martin. Vlasnici tvrtke svoj su automobil usporedili s orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logo američkih automobila bila je peterokutna zvijezda nastala 1923. godine. Nakon što se tvrtka pridružila njemačkom koncernu Daimler AG 1998., logotip je promijenjen u "otvorena krila". Oni pokazuju virtuoznost i jedinstvenost Chryslerovih vozila.

Automobili sa životinjskim logom

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Na engleskom "swallow" znači "progutati". Nakon Drugog svjetskog rata većina Europljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na fašiste), pa su vlasnici tvrtke odlučili promijeniti naziv brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažete se, snaga, elegancija i gracioznost vrlo su prikladni za moderne automobile Jaguar.

Lamborghini— isprva se talijanska tvrtka bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem tvrtke. Ova životinja je vrlo izdržljiva i snažna. Danas su Lamborghinijevi automobili moćni, skupi superautomobili, a grb zlatnog bika im jako dobro stoji.

Ferrari— logotip automobila ove marke poznat je svima. Njegovi glavni atributi su propinjući crni pastuh na žuto-zlatnoj podlozi s oslikanom talijanskom zastavom na vrhu logotipa.

Amblem Ferrarija izvorno je bio na avionu pilota Francesca Baracce tijekom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari zamolio je Francesca da mu da ovaj logo. Pilot je pristao i dao Enzu pravo korištenja loga.

Najbolji logotipi glazbene industrije

Djevica je britanska izdavačka kuća. Stvorili su ga 1972. Richard Branson i Simon Draper. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin na engleskom znači "djevica".

Logo Virgin Records (prva tvrtka) kreirao je engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je vrlo popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor s punk rock bendom Sex Pistols, Branson je zaključio da tvrtki nedostaje drskosti. Stoga je odlučeno promijeniti logotip tvrtke.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika na salveti nacrtao novi logo kakav danas poznajemo. Bransonu se to jako svidjelo. Richard je novi logo povezao sa svojom tvrtkom. “Jednostavnost, stav i energija su oko nas”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- stvoren 1988. godine iu vlasništvu tvrtke Sony. Jedna od "velike četvorke" diskografskih kuća u svijetu. Sony Music pokriva gotovo sav show business.

Prvi logotip tvrtke bio je višebojan, mali trokutići u sredini kojih su bila slova SMV. Logo tvrtke se vrlo često mijenjao. Godine 2009. Sony Music odlučio je logo učiniti potpuno drugačijim. Novi logotip izgleda ovako: jednostavan efekt crvene četke na bijeloj pozadini i tekst "SONY MUSIC" pojavljuje se u odgovarajućem Sonyjevom fontu.

AC/DC- svjetski poznati rock bend. Većina ljudi možda nije upoznata s radom benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u izradi logotipa za rock bend. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije, prve tiskane knjige.

Huertina je namjera bila stvoriti amblem temeljen na biblijskim slikama pjesme "Let There Be Rock" grupe AC/DC. Naravno, munja i krvavo crvena boja sugeriraju prisutnost manje anđeoskih utjecaja.

Rolling Stones je poznati britanski rock sastav. Dizajner John Pache pomogao je u izradi logotipa grupe. Za svoj rad dobio je 50 funti. Dizajner je bio inspiriran izražajnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Također je inspirirana hinduističkom božicom Kali.

Kraljica- britanski rock sastav iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušatelja. Logo je kreirao pjevač benda Freddie Mercury. Oslikao je slovo Q (ime grupe) koje je okruženo horoskopskim znakovima glazbenika benda.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna mijenjaju se gotovo svake sezone. To se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove u grafičkom dizajnu logotipa.
Logo trendovi 2017

Minimalizam

Mnoge tvrtke pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam jednostavnost i konciznost. Minimalizam koristi vrlo malo boja. Sve bi trebalo biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logotip tvrtke bio je crno-bijela slika Polaroid OneStep fotoaparat. U svibnju 2016. tvrtka je odlučila rebrendirati ne samo logotip, već i promijeniti dizajn aplikacije. Sada su to kamera i duga napravljene s efektom gradijenta.

Gradijent boja

Stvaranje logotipa s prijelazom boja vrlo je dobar potez za mnoge tvrtke, jer će ovaj trend dugo biti na vrhuncu popularnosti. Upečatljiv primjer je međunarodni platni sustav MasterCard. Dizajneri tvrtke pojednostavili su dizajn i upotrijebili geometrijske ispune za logotip.

Crno bijeli trend

Crno-bijeli dizajn uvijek će biti u trendu. Laconizam i jednostavnost dviju boja uvijek je dobitna opcija.

Najbolji primjer je svjetski poznati brend Nike.

Carolyn Davidson pomogla je u izradi logotipa za marku. Logo predstavlja apstraktno krilo božice Nike.

Geometrijski oblici

Za izradu jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koje je vrlo lako uočiti i zapamtiti.

Primjer - logo YouTube - usluga koja pruža usluge video hostinga. Logo brenda je “mjehurić” u sredini kojeg se nalazi ikona “play”.

Natpis

Sasvim jednostavan stil. Slova se odabiru posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpisi mogu uključivati ​​logotip tvrtke Google. Prvi logotip tvrtke kreirao je u grafičkom uređivaču suosnivač Sergey Brin. Dizajner novog stila Google logo, postala je Ruth Kedar. Ona je osmislila dizajn logotipa koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i "poput naroda". Puno u cijelom svijetu poznate tvrtke koristiti ovaj stil.

Johnson & Johnson — dobar primjer novi trend 2017. Logo tvrtke je vrlo jednostavan - crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.

Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend za 2017. godinu. Izgledaju vrlo svijetlo, izvanredno Uz pomoć Gif logotipa možete privući pozornost potrošača.

Disney već dugo koristi ovaj trend. Davne 1985. godine Zvončica je počela letjeti iznad dvorca Trnoružice.

Tvrtka KOLORO za Vas će razviti jedinstven dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temi novih trendova u svjetskom dizajnu.

Logo je najvidljiviji dio brenda; on je ono što tvrtku čini prepoznatljivom. Zato se u razvoj vizualnog dijela ulažu kolosalni iznosi. Sve se više novca troši na stvaranje ili ažuriranje korporativnog identiteta.

Pogledajmo najskuplje logotipe na svijetu.

1. Belfast - 280 tisuća dolara

Kada je grad Belfast 2008. godine odlučio promijeniti svoj logo, nevjerojatnih 280.000 dolara potrošeno je na novi dizajn - srce "B" s imenom grada. Za dizajn je odabran simbol ljubavi kako bi se prenijela poruka ljubavi i pokazalo da je grad iza sebe ostavio svoju burnu povijest. Prema Gradskom vijeću, "B" označava Belfast, "biti", kao u "biti gostoljubiv", "biti živahan", "biti dio toga".

1. Melbourne - 625 tisuća dolara

Landor Associates razvio je rebrendiranje grada Melbournea 2009. Pozvan je u podršku nova strategija korporativni stil grada. Za što su uzeli 625.000 dolara.

1. Olimpijske igre u Londonu 2012. - 625 tisuća dolara

Ovaj je logo dizajnirao Wolff Olins iz Londona 2007. Dizajn je bio naširoko kritiziran zbog aljkavosti i neprofesionalnosti. Međutim, košta 625.000 dolara.

1. Pepsi - 1,2 milijuna dolara

Godine 2008. dizajneri iz grupe Arnell ažurirali su logo i potpuno rebrendirali Pepsi, dobivši urednu svotu od 1,2 milijuna dolara za projekt. Međutim, neki vjeruju da je ova promjena logotipa neuspjeh i još jedan poraz u Cola Wars, jer logo Pepsi nikada neće postići vječni identitet logotipa Coca-Cole.

1. BBC - 1,8 milijuna dolara

Logo BBC-ja dizajniran je 1997. Prethodno je korišteni logotip bio slika globusa s kosim slovima u boji ispod njega. Za veliku televizijsku kuću ovo je bio vitalan korak koji dobra investicija. Novi jednobojni logo prepoznatljiv je u cijelom svijetu. Ako ga BBC ipak nastavi koristiti u 2016., bit će to najdugovječniji logo u povijesti tvrtke (prethodni rekordni logo trajao je od 1971. do 1988.).

1. ANZ- 15 milijuna dolara

Australsko-novozelandska bankarska grupa poduzela je rebranding koji je trajao dvije godine od 2010. do 2012. i koštao 15 milijuna dolara. Ovaj iznos uključuje novu marketinšku strategiju, logo i korporativni identitet. Budući da je najveća banka na Novom Zelandu i treća po veličini u Australiji, ANZ nije uzalud potrošila toliki novac na rebranding, bilo je to potpuno opravdano.

1. Posten Norge - 55 milijuna dolara

Posten Norge je uslužna tvrtka poštanska služba u Norveškoj. U 2008. tvrtka je pokrenula veliku kampanju rebrandinga koja je koštala 300 milijuna NOK i uključivala je novi logo i marketinške strategije. Kampanja je uspješno stvorila pozitivnu prepoznatljivost robne marke.

1. Accenture- 100 milijunadolara

Landor Associates stvorio je jednostavan, ali snažan logotip za Accenture. Andersen Consulting raskinuo je ugovor s Andersenovom računovodstvenom grupom 200. godine i postao Accenture, pa je rebranding bio iznuđen. Nažalost, ažurirani zaštitni znak bio je predmet ozbiljnih kritika.

1. britanskiNafta - 211 milijuna dolara

Logotip British Petroleuma dizajnirao je Landor Associates 2008. godine. Trošak rebrandinga iznosio je 211 milijuna dolara.

Naravno, 211 milijuna dolara nije samo logo. Ovo je cijena promjene brendiranja svih brendiranja: uredi, dokumentacija, tvornice, benzinske postaje, prikolice itd.

Landor o svom radu: “Znak Helios dizajniran je da simbolizira novu združenu tvrtku. Vibrantan i odvažan, poistovjećuje se s prirodnim oblicima i energijom koji predstavljaju poziciju BP-a kao predvodnika zaštite okoliša i njegove ciljeve izvan naftnog sektora."

1. Symantec - 1 milijarda 280 milijuna dolara

Ovo je najskuplji rebranding poznat do danas. Ušao je u povijest upravo zbog svoje lude cijene. Istovremeno se pokazalo i neuspjehom. I ovo se događa.

Kao što vidite, za mnogo novca možete napraviti logo koji će prepoznati milijuni ili možete jednostavno baciti novac. Tko je sretnik? Ali ono što je još ljepše je da postoji mnogo primjera kada je jeftin ili čak besplatan logo postao nevjerojatno popularan i prepoznatljiv.

Često se događa da se neke stvari ne nazovu pravim imenom. Punopravna fotografija naziva se "slika", a kompozicija se lako preimenuje u "perspektivu". Više ne uzimam u obzir kada se miješaju pojmovi kao što su kontrast, zasićenost, svjetlina...

Pa, Bog ih blagoslovio, s kompozicijama i svjetlinom. Priznajem da ljudima koji se ne bave dizajnom ili općenito grafikom to ne treba i ne zanima ih. Ali nevolja je u tome što u ovu kategoriju “neupućenih” spadaju naši dragi kupci i, što je još gore, takozvani “kolege”.

Uglavnom, kupcima je neznanje oprostivo. Ali zapravo, zašto kupac mora znati što je "modularna mreža" i koju bi putanju vaš miš trebao opisati preko podloge za miš kako bi u konačnici dobio atraktivan i zanimljiv dizajn. Kupca također ne zanima kako zovete stvar koju mu crtate - originalni izgled ili nešto treće. Ne mora znati. On vam plaća novac. I plaća vam dio novca upravo zbog činjenice da znate kako se točno zove ova ili ona stvar.

S obični ljudi(čitaj, kupci) sve je jasno. Ali što je s onima koji su zbog svoje profesije ili odgovornosti jednostavno dužni znati “tko je tko” i sve nazvati pravim imenom.

Nažalost, među nama (dizajnerima) postoje ljudi koji se pokušavaju baviti dizajnom bez poznavanja osnovnih pojmova i zamjenjujući izvorne koncepte vlastitim nagađanjima. Da, jasno je - početnici, jasno je - tek su počeli svladavati osnove zanata. No, prije nego što sjednete s Photoshopom i Illustratorom, ipak morate prvo sjesti s pametnim knjigama. Samo želim uzviknuti:
Gospodo “dizajneri”, hitan zahtjev - naučite psovati. Dio!

Pokušajmo dalje, zajedno, razumjeti "hu je hu" i izvući precizne definicije za sljedeće koncepte, koji se tako često i često neispravno koriste u identitetu. Danas ćemo raščlaniti što je to:
Logo
Znak (znak robne marke)
Amblem
zaštitni znak ( Marka, zaštitni znak)
Blok marke

Kako se pokazalo, zadatak nije tako jednostavan kao što se na prvi pogled čini. U početku sam se obratio službenim izvorima (kako me kasnije ne bi optužili da sam izvorne koncepte zamijenio vlastitim nagađanjima) i počeo kopati po zakonodavstvu. I odmah prvi neuspjeh - u zakonima o patentima najmanje dvije zemlje (Rusije i Ukrajine) ne postoje nikakve definicije za neke pojmove. Moj sljedeći korak bio je pretražiti enciklopedije i potražiti u njima precizne definicije ovih pojmova. I čini se da se drugi pristup pitanju pokazao uspješnijim, ali tijekom pretraživanja pojavila se jedna nijansa koja je dovela u pitanje pouzdanost i "težinu" podataka dobivenih iz istih enciklopedija. Naime: u enciklopedijama se pojmovi “Brandmark”, “Trademark” i “Trademark” jednostavno zapisuju pod istom definicijom. I ako je za pojmove “Zaštitni znak” i “Zaštitni znak” takva istovjetnost vrlo vjerojatna, onda koncept “Žig robne marke” donekle ispada iz ovog niza.

Nakon što detaljno analiziramo svaki od gore navedenih pojmova i dešifriramo ih, postat će nam jasno po čemu se razlikuju "žig" i "žig" i zašto se ta dva pojma u načelu ne mogu međusobno zamijeniti.

Pa krenimo od početka.
Logo

Navikli smo sve što ne stane nazivati ​​logotipom. Čim se neki grafički element koristi u glavnim simbolima tvrtke (organizacija, struktura, zaklada, udruga - u daljnjem tekstu "Tvrtka"), sve je logo. Iako je to daleko od istine.

Riječ "Logo"(engleski Logotype) dolazi iz grčkog jezika: logos (riječ) i typos (otisak). Nema drugih opcija. I, sukladno tome, nema varijacija u dešifriranju:
"Logotip je izvorni grafički dizajn imena."

Sve! Nema znakova, piktograma, simbola - obrisa imena. Bilo da je skraćeno ili dugo, klasična tipografija ili izvrsna kaligrafija - sve su to nijanse.
Sve ostale formulacije su od Zloga.

Compaq (slika 1) je klasičan primjer logotipa koji koristi originalni oblik slova kako bi se naglasila jedinstvenost logotipa. Logo tvrtke Axeda (slika 2) također koristi izvorni stil, uz dodatak zasebnog grafičkog elementa (paralelogram iznad slova "e"). Simbolika korporacije Microsoft je školski primjer logotipa (slika 3). Izvorni font bez upotrebe „stranih“ grafičkih simbola malo je „razvodnjen“ grafičkim elementom (u paru slova „os“), što samo naglašava originalnost dizajna logotipa. Kao primjer, vrlo je zanimljiv logotip Samsung Corporation (slika 4). U dizajnu logotipa, osim izvornog fonta, koristi se i grafički element (oval). Ipak, ovaj je element tako ispravno povezan sa samim tekstualnim dijelom da je, tako reći, njegov organski nastavak.

Često za originalnu grafičku identifikaciju tvrtke jedan logo nije uvijek dovoljan. Složite se da samo grafički dizajn imena (čak iu izvornom dizajnu) ne može uvijek prenijeti (prenijeti) potrebne informacije o tvrtki krajnjem potrošaču. U te se svrhe koristi znak.

Drugim riječima, robna marka je dodatni grafički identifikator tvrtke, osmišljen kako bi pojačao utjecaj logotipa ili prenio dodatne informacije o tvrtki, što bi u konačnici trebalo poboljšati učinak identifikacije ove tvrtke među konkurentima.

Dakle, ispada da: marka je jedinstveni grafički element koji služi za identifikaciju tvrtke i nosi kodirane dodatne informacije o tvrtki (prednosti, područja djelovanja i sl.).

Stoga smo došli do formulacije za koncept "marke". Jedino što je ispao dosta dugačak i neprobavljiv, pa ga pokušajmo unificirati i malo skratiti:
„Znak marke je jedinstveni identifikacijski grafički element.”.

Naziv robne marke u pravilu se koristi zajedno s logotipom, ali to nije dogma, te se u nekim slučajevima, kada je to prikladno i opravdano, može koristiti kao samostalan element identifikacije. Upečatljiv primjer za to je ime marke Nike.

Svjetski poznata kosa crtica Nike klasičan je primjer imena marke (slika 5). Sinonimi za znak su "dinamičnost" i "aktivnost", što izravno odražava sportski smjer tvrtke. Robna marka nVidia (slika 6) stilska je slika oka, koja također dešifrira glavno područje djelovanja tvrtke - proizvodnju grafičkih čipseta. Vrlo zanimljiv primjer je logo General Electric Corporation (slika 7). Glavni element znaka je kratica naziva korporacije, dva velika slova "G" i "E". Znak je izrađen u elegantnom stilu, koji naglašava "elitnost" i "jedinstvenost". Uz dekodiranje logotipa Mitsubishi korporacije (slika 8), sve je jednostavno i logično. Prevedeno s japanskog, Mitsu (tri) i Bishi (dijamant). Što se, zapravo, jasno odražava u logotipu tvrtke - tri dijamanta.

Vrijedno je spomenuti i kratice. Često se i logotip i znak mogu sastojati od kratice ili sadržavati kraticu. Ali u isto vrijeme, kratica nije neovisni element grafičke identifikacije.

Na slikama 9-10 prikazani su primjeri korištenja kratica u logotipima računalne korporacije IBM (International Business Machines) i medijskog holdinga CNN (Cable News Network). Zapravo, sami logotipi sastoje se od kratica. Na slikama 11 i 12 prikazani su nazivi robnih marki Premier Magnetics i Baltic Line Advertising koji su napravljeni u obliku kratica.

I još nekoliko nijansi koje nisu dogma, ali koje biste trebali znati o logotipu i nazivu robne marke:
U kombinaciji "Logotip + naziv robne marke" logotip je obično primarni. Logo se može koristiti bez naziva marke. Naziv marke također se može koristiti odvojeno od logotipa. No, u većini slučajeva logo i znak su dijelovi jedne cjeline.
Logo i oznaka robne marke su zasebni, neovisni elementi. Ponekad postoje varijante simbolike u kojima je znak „umetnut“ u logo, ali u pravilu to nisu najviše najbolji uzorci strukture logotipa i znakova. Takvi "logo znakovi" često ne rade u potpunosti za svoje vlasnike.
Posebnost logotipa i imena robne marke je originalnost. Trebali bi se što više razlikovati od simbola drugih tvrtki (barem od simbola izravnih konkurenata).
Također, u većini slučajeva, sinonim “jednostavnost” je primjenjiv na logo i znak. Dobar logo (znak) je grafički jednostavan simbol koji treba biti lak za čitanje, pamćenje i reproduciranje.
Jednostavnost je također poželjna u shemama boja. Što manje boja to bolje. Minimalni broj boja u simbolima pojednostavljuje njihovu reprodukciju i povećava pamtljivost. Nema razloga da se radi simbolizam u više boja ili u punoj boji osim ako to nije ideološki, logički ili konceptualno opravdano.

Amblem

Riječ "amblem" dolazi iz grčkog jezika: emblema (reljefni ukras). Definicija glasi ovako:
"Amblem je konvencionalna ili simbolička slika koncepta ili ideje."

Čini se da je sve jasno, ali u stvarnosti ništa nije jasno. Definicija je toliko nejasna i generalizirana da je iz nje nemoguće izvući jasan zaključak o tome što bi amblem trebao biti. Pokušajmo ovo zajedno shvatiti.

Iz dekodiranja samog koncepta možemo izvući prvi zaključak: amblem je reljefni ukras.

Druga točka je da definicija ne izražava jasna ograničenja grafičkog izgleda amblema. Iz ovoga zaključujemo da amblem može sadržavati različite grafičke identifikacijske elemente. Ponekad čak vrlo kompleksan i bogat detaljima.

I treća točka - iz iste definicije dolazimo do zaključka da se amblem koristi za označavanje globalnih "koncepta" ili "ideja", a ne za "grafički obris imena" (kao u slučaju logotipa), a ne u obliku "jedinstvenog grafičkog elementa" (kao u slučaju imena marke).

Obično se amblemi koriste za identifikaciju vojnih grana, nogometnih i hokejaških klubova, škola, sveučilišta itd.

Primjer amblema jedne tuniške nogometne momčadi (slika 13). Ukrajinski amblem nogometni klub"Dinamo Kijev" (slika 14). Amblem "Carskog sigurnosnog ureda" (Slika 15). Primjer logotipa fakulteta (slika 16).

Sva tri pojma znače istu stvar, pa ćemo zbog praktičnosti raditi samo s jednim od njih, naime zaštitnim znakom.

Ovdje je sve jednostavno - u patentnom zakonodavstvu postoji jasna oznaka zaštitnog znaka:
« Zaštitni znak- oznaka koja može razlikovati robu i usluge istog pravnog ili pojedinaca, od sličnih dobara i usluga drugih pravnih ili fizičkih osoba.”

„Zakon o zaštitni znakovi, oznake usluga i oznake podrijetla robe" ( Ruska Federacija). Ista definicija, malo drugačije formulirana, nalazi se u ukrajinskom zakonodavstvu.

Zapravo, zaštitni znak nema ograničenja u pogledu grafičkog stila, tipografije, bogatstva grafičkih elemenata, sheme boja itd.

I amblem (logotip, naziv robne marke) i drugi grafički simboli koji ne spadaju u definicije gore navedenih elemenata identifikacije mogu se koristiti kao zaštitni znak.

Nema smisla navoditi primjere zaštitnih znakova - otiđite u bilo koji supermarket i moći ćete ih vidjeti na policama, u ogromnim količinama.
Blok marke

Već smo razvrstali glavne elemente identifikacije; preostaje samo upotpuniti sliku. Dakle - brendirani blok. Ovdje je jednostavno:
"Blok robne marke izvorna je lokacija logotipa i naziva marke u odnosu jedan na drugi."

Nema se tu više što reći. Na slikama 18 i 19 prikazani su primjeri vodoravnog i okomitog rasporeda elemenata u brendiranom bloku. Naravno, postoji nebrojeno mnogo mogućnosti lokacije - ovdje su dvije najčešće.

Atelier - vodoravno postavljanje elemenata bloka marke, jedan u odnosu na drugi. Backplane - vertikalno postavljanje elemenata.

Dakle, shvatili smo glavne elemente identiteta. Naravno, ovaj se esej ne može smatrati besprijekornim i cjelovitim, ali ja nisam pokušavao ulaziti u sve nijanse, pokušavajući izvesti samo temeljne principe za oblikovanje elemenata identiteta.

Također, izvan polja našeg pogleda bilo je drugih, ništa manje važni elementi vizualna identifikacija, ali o njima ćemo neki drugi put...

Svatko od nas vidi ove logotipe svaki dan, ali ne razumiju svi tajno značenje sadržano u njima.

Dakle, vrijeme je da razotkrijemo logotipe koji nam svakodnevno bljeskaju pred očima!

Ako mislite da logo korejskog titana Hyundaija simbolizira prvo slovo njegovog imena, onda se duboko varate! H je simbolična slika klijenta i kupca koji se rukuju.

Tko još nije čuo za brend Adidas? Osnovan je u čast svog osnivača Adolfa Dasslera. Logo je beskrajno mijenjan, ostavljajući samo jedan element netaknut - tri pruge. Moderni logo prikazan je u obliku planine. Ovo je simbol prepreka s kojima se svaki sportaš sigurno susreće.

Poznati dizajner Rob Yanow, koji je radio na Appleovom logou, kupio je vreću jabuka i mahnito ih crtao, pokušavajući oblik učiniti što jednostavnijim. Kao pokus odgrizen je komad jabuke. Začudo, riječ bajt prevodi se kao ugriz. Kakva slučajnost!

Sony Vaio ima izvanredan logo. Njegova prva dva slova su val koji predstavlja analogni signal, zadnja dva slova simboliziraju digitalni signal.

Nema ništa otmjeno u Amazonovom logotipu. Svijetla žuta strelica je osmijeh kupca, jer zaposlenici Amazona žele sreću svojim kupcima. Strelica osmijeha kombinira dva slova A i Z. To znači da na portalu možete kupiti sve - od A do Ž!

Baskin Robbins ima svijetli i, moglo bi se reći, privlačan logotip. Ako pažljivo pogledate ružičasti dio slike, možete vidjeti broj 31. To je broj okusa sladoleda koje kupci mogu probati.

Mnogi ljudi vjeruju da je Toyotin logo stilizirana glava kauboja sa šeširom. Ali sve je mnogo kompliciranije. Zapravo, prikazuje ušicu igle i konac provučen kroz nju. Cijela poanta je u tome nekadašnja tvrtka radio na tkalačkim strojevima. Postoji još jedna suptilna nijansa - ako spojite sve elemente logotipa zajedno, dobit ćete naziv tvrtke.

Continental proizvodi automobilske gume. Jedno od njih postalo je dva velika slova logotipa. Ako pažljivo pogledate, možete vidjeti dizajn kotača u perspektivi.

Logo Formule 1 doslovno vrišti brzinom. Pažljivi gledatelj primijetit će broj 1 između slova F i crvenih pruga.

Volite li gledati zanimljive video isječke i prikvačiti ih na svoju online ploču? Izumitelji Pinteresta predlažu "pinning" videa pomoću virtualne igle, što je slovo P u logotipu.

Teško je povjerovati, ali Beats dešifrira svoj logo kao ljubitelj glazbe sa slušalicama. Logo sadrži dva elementa - slovo B i crveni krug... Jednostavno i neshvatljivo!

Toblerone je svjetski poznati proizvođač ukusne čokolade. Ovaj brend neraskidivo je povezan s gradom medvjeda Bernom. Zato logo Toblerone prikazuje medvjeda koji stoji na stražnjim nogama.

BMW je započeo svoju povijest u zrakoplovnoj industriji, pa o tome govori i logo. Neki vjeruju da je u središtu logotipa pokretni propeler s lopaticama. Ali ne, sve je vrlo jednostavno, ovo je samo dio bavarske zastave.

U središtu LG logotipa nalazi se nasmiješeni čovjek. Zato što se djelatnici tvrtke prema svojim korisnicima odnose humano, što žele naglasiti. Neki skeptici vjeruju da se logotip tvrtke temelji na liku Pac-Mana.

Zaposlenici Evernotea uvjereni su da neke životinje ne pamte informacije. gori od ljudi. Zato su na svoj logo stavili logo slona koji ima blago zakrivljeno uho, poput papira. Uz takvog slona - bilješku iz Evernotea, korisnik neće ništa zaboraviti!

Skriveno značenje tvrtke Coca-Cola je nevjerojatno! Kako bi povećali prodaju u Danskoj, postavili su dansku zastavu u prostor između O i L.

Godine 2010 modna kuća Trussardi proslavio je 100. obljetnicu, a ove godine brend slavi 40. obljetnicu svog prepoznatljivog logotipa hrt. U čast ovog događaja, talijanski brend u suradnji s japanskim ilustratorom Yuko Shimizu i redatelj James Lima objavio kratki animirani film Čuvar neba s čistokrvnim psom u naslovnoj ulozi. web stranica detaljno upoznao povijest loga Trussardi te se sjetio i ostalih amblema poznatih modnih marki.

Trussardi: engleski hrt

Povijest marke započela je 1910. godine, kada je Dante Trussardi otvorio je radionicu za popravak i proizvodnju kožnih rukavica u talijanskom gradu Bergamu. No, hrt je postao simbol marke tek 1973. godine. Moj nećak ga je odlučio iskoristiti Dante Nicola Trussardi. Greyhound, graciozan, elegantan, dinamičan i sofisticiran, savršeno je simbolizirao stil brenda. Osim rukavica, Nikola je počeo proizvoditi i ostalu kožnu galanteriju s novim logom.

« Vidio sam mnoge slike i drevne egipatske bareljefe koji prikazuju te životinje i bio potpuno zadivljen njihovom ljepotom i nevjerojatnom elegancijom.", - rekao je Nicola o logotipu koji je odabrao, a koji je postao sinonim za talijansku kvalitetu.

U novom videu Trussardi Čuvar neba, objavljen za proslavu godišnjice logotipa, animirani kip engleskog hrta lovi čarobnog zeca ulicama Milana, oživljavajući gradske spomenike. Ali do jutra čuda prestaju, a brončani hrt se vraća na svoje mjesto - na ulaz u butik talijanske modne kuće.

“Željeli smo ne ulaziti u objašnjenja o povijesti brenda, a prednost smo dali emocijama, lijepe slike i glazba", - priznao je kreativni direktor marke Gaia Trussardi.

Chanel: Isprepleteno "C"

Logo Chanel- jedan od najpoznatijih u svijetu mode. Dva isprepletena slova "C" mogu se vidjeti na svim proizvodima brenda, no simbol se prvi put pojavio 1921. godine na bočici legendarnog parfema Chanel broj 5. Postoji nekoliko verzija stvaranja amblema u obliku dva "C". Prema najpopularnijima - ovo su inicijali većine Coco Chanel, koju je nacrtala nedugo prije otvaranja prvog butika Chanel. Pristaše druge, manje uobičajene verzije, pripisuju autorstvo logotipa Mihail Vrubel, koji je nacrtao simbol koji je uveo Coco 1920-ih, mnogo ranije - 1886. godine. Poznato je da je krajem 19. stoljeća bio moderan ukras u obliku spajanja dviju potkova, koji simbolizira dvostruku sreću. Stoga mnogi istraživači vjeruju da je sličnost amblema modne kuće i Vrubelove skice puka slučajnost. Iako postoji još jedna verzija: ovaj amblem samo je podsjetnik na krivotvorene uši koje su ukrašavale vrata sirotišta u kojem je Chanel odrasla. Na ovaj ili onaj način, Coco je bila u pravu sa svojim izborom loga; donio je sreću Kući.

Versace: Meduza

Simbol modne kuće Versace- glava meduze - pojavila se 1978. godine, kada je 34-godišnjak Gianni Versace otvorio je svoj prvi butik u jednoj od najprestižnijih četvrti Milana, Via della Spiga. Legenda kaže da je malo prije otvorenja dizajner šetao vrtom svoje vile u Reggio Calabriji i primijetio mramornu figuru Gorgone Meduze. Najpoznatija od tri sestre gorgone sa ženskim licem i uvijajućim se zmijama umjesto kose, koja bi čovjeka jednim pogledom mogla pretvoriti u kamen, bila bi idealna za ulogu loga brenda. Giannija su oduvijek zanimale mitologija i klasična književnost te je odlučio da će u novom kontekstu glava mitološkog bića simbolizirati fatalnu privlačnost. Upravo je u ulozi zavodnice modna kuća Versace Vidio sam svoju mušteriju.

Burberry: Vitez

Logo engleske marke Burberry pojavio 1901., kada ga je 1856. osnovao mladi Thomas Burberry Brend je već postao prilično poznat. Od samog početka proizvodi Burberry odlikuje se visokom kvalitetom tkanina, udobnošću i praktičnošću. Tijekom Prvog svjetskog rata, na zahtjev britanskih kraljevskih zračnih snaga, Thomas je razvio vodootporni kišni ogrtač (isti poznati kaput). A 1901. godine, kada je osnivač marke dobio narudžbu za proizvodnju punih uniformi za časnike, postavilo se pitanje stvaranja robne marke Burberry. Zatim se pojavio amblem marke - lik viteza-jahača u oklopu i s kopljem u rukama, koji je prikazan na pozadini zastave s natpisom "prorsum", što u prijevodu s engleskog znači "naprijed". Taj je moto odražavao želju za još progresivnijim izumima, a koplje je bilo simbol zaštite tradicije kvalitete.

Lacoste: krokodil

Sportska marka Lacoste osnovao je svojedobno poznati tenisač Rene Lacoste. Francuz, kojeg je njegov otac poslao u Englesku na prestižno školovanje, postao je deseterostruki pobjednik Grand Slam turnira. Ali na vrhuncu Reneove karijere liječnici su kod tenisača otkrili tuberkulozu. Njegova sportska karijera je završila, ali Lacoste je planirao novi projekt. Godine 1933. on je zajedno sa Stanovanje Andréa stvorio tvrtku La Societe Chemise Lacoste, koja je proizvodila majice za tenisače, golf igrače i ljubitelje jedrenja. Logotip krokodila pojavio se i prije stvaranja marke. Činjenica je da su novinari tenisača dugo nazivali ništa više od krokodila. “Nadimak Krokodil dobio sam nakon svađe s kapetanom naše momčadi, - rekao je Rene. - Obećao mi je kupiti kofer od krokodilske kože koji mi se svidio ako dobijem važnu utakmicu za reprezentaciju.” Lacostea novinari nisu nimalo uvrijedili te je na svoju sportsku uniformu prišio sliku krokodila. Malog zubatog aligatora naslikao je poznati umjetnik i prijatelj Rene Robert George. Upravo se ovaj poznati krokodil preselio u artikle marke Lacoste.

Ralph Lauren: igrač pola

Ralph Lauren, nekoć sin židovskih imigranata Ralph Lifshitz, osnovao tvrtku 1967. godine Polo Moda a već 1968. otvara svoj prvi butik. Širom svijeta poznati logo Brand datira iz 1971. godine, kada je Ralph prvi put dao ženama mušku polo majicu.

“Moja supruga ima izvrstan osjećaj za stil: može odabrati takvu košulju i sako u muškoj trgovini da ljudi onda pitaju gdje smo nabavili tu odjeću,- Ralph je ispričao o svojoj inovaciji. - Njezina me slika podsjetila Katharine Hepburn u mladosti, atletski i nemodno, u liku jahačice s kosom koja leti na vjetru».

Dizajner ne samo da je kreirao polo majicu za dame, već je na manžetu stavio i logo igrača pola koji jaše konja. Lauren je i sam priznao da je za njega igranje pola oduvijek bilo oličenje bogatstva, luksuza i moći. Dolazeći iz siromašne obitelji, oduvijek je sanjao o tome da postane dio visokog društva, da mu se pridruži. Snovi dizajnera su se ostvarili, a figurica igrača pola, koja je za Lauren simbolizirala luksuz, sada se povezuje s klasičnim američkim stilom.

Fred Perry: lovorov vijenac

Fred Perry- poznati engleski tenisač 1930-ih. Svoju tvrtku osnovao je 1952. godine. Sve je počelo suradnjom Freda i bivšeg austrijskog nogometaša Tibby Wagner, koji je došao na ideju prodaje elastičnih narukvica pod imenom Perry. Ubrzo su sportaši proširili proizvodnju i počeli proizvoditi sportske majice Fred Perry. Naravno, kupci su ime popularnog tenisača povezivali s poznatim turnirom Wimbledon, te su rado kupovali proizvode brenda. Poznato je da je Fred, strastveni pušač, u početku želio napraviti lulu kao logo brenda. Uopće nije mislio da takav simbol nije prikladan kao amblem za sportsku odjeću. No, na sreću, Wagner je Perryja razuvjerio riječima "djevojkama se to neće svidjeti". Partner je predložio alternativu:

“Što je s lovorovim vijencem koji nosiš na sakou i džemperu Davisov kup?» .

Od 1934. godine, kada je osvojio Wimbledon, Fred uvijek nosi ovaj simbol. Unatoč činjenici da Perryjev odnos s engleskim klubom nije uspio, Fred je zatražio dopuštenje za korištenje lovorovog vijenca izravno od direktora Wimbledonskog kluba. Bio je jako sretan što će njihov simbol koristiti slavna tenisačica i pristao. Nakon toga, marke odjeće Fred Perry s prepoznatljivim vijencem postala je uniforma niza subkultura dvadesetog stoljeća, posebice modova i skinheadsa.

Pogledajte ostale fotografije: