Товарные знаки в спорте и спортивной индустрии. Цели, функции и основные предназначения рекламы в спорте. Общественное здоровье и экономика потерь

За последние годы экономические отношения в области спорта и спортивной индустрии России претерпели существенные изменения: радикальным образом преобразована макроэкономическая среда, качественно изменены отношения собственности в системе спортивных организаций и их инфраструктуре, поставлена на рыночную основу деятельность многих спортивных клубов, команд и федераций. Причем процессы коренных преобразований в российском спорте далеко не закончены, многое еще только предстоит сделать, чтобы вывести отечественную индустрию спорта ни лидирующие позиции.

Сложные задачи по повышению эффективности физической культуры и спорта на всех уровнях предстоит решать спортивным предпринимателям и менеджерам новой генерации. Естественно, что модернизировать сложившуюся систему экономических отношений в спорте, качественно улучшить параметры ее функционирования, могут лишь высококлассные и отлично, профессионально, подготовленные специалисты в области физической культуры и спорта. В свою очередь подготовить таких специалистов невозможно без современных знаний, в первую очередь знания экономики спорта и предпринимательства, так как именно эти сферы являются определяющими для процветания спортивного бизнеса и спорта в целом.

В рамках этой основной задачи было подготовлено настоящее учебное пособие. Оно написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов специальности 022300 "Физическая культура и спорт" и 033100 - "Физическая культура" в рамках учебной дисциплины "Экономика физической культуры и спорта" и спецкурса "Спортивный бизнес", изучаемых в специализированных физкультурных и физкультурно-педагогических вузах. Подготовка нового учебного пособия потребовала от автора кардинального пересмотра существовавшей ранее концепции построения такого рода курса. Изменены базовые методологические принципы изложения материала, его структура и содержание, введен в рассмотрение целый ряд новых глав, таких, как "Финансовый менеджмент в спорте", "Букмекерский бизнес", "Реклама", "Товарные знаки в спортивном бизнесе", "Маркетинг в спорте и 1500 спортивной индустрии" и ряд других. Вместе с тем автор стремился увязать воедино академические знания с их прикладными направлениями, соблюдая в то же время необходимый баланс. При изложении учебного материала была сделана попытка отказаться от тяжеловесного, наукообразного стиля, который зачастую отпугивает студентов от многих интересных и практически значимых дисциплин.

Настоящее учебное пособие написано на базе одноименного курса лекций, прочитанного студентам физкультурных и физкультурно-педагогических вузов, а также специалистам спортивной отрасли в 1998-2005 гг. В настоящем издании учтены замечания, практические рекомендации и полезные советы многих преподавателей и сотрудников, работающих в сфере просвещения, организации и финансирования физической культуры и спорта. В частности, расширены и дополнены отдельные разделы пособия, такие, как "Бюджетное финансирование физической культуры и спорта". "Спонсорство и привлечение спонсоров". "Единая тарифная сетка - как инструмент оплаты труда работников бюджетной сферы в России", а также ряд других разделов. Кроме того, настоящее издание дополнено практически значимыми приложениями (о лидерах мировой спортивной индустрии) и тематикой контрольных (курсовых) работ по экономике спорта и спортивному бизнесу.

• - привлечь внимание потенциального покупателя;
• - представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);
• - предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
• - формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;
• - создать благоприятный образ (имидж) фирмы- производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителя и деловых партнеров;
• - формировать потребности в данном товаре, услуге;
• - формировать положительное отношение к фирме;
• - побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламированного) товара у данной фирмы, а не у конкурентов;
• - стимулировать сбыт товара, услуги;
• - способствовать ускорению товарооборота;
• - сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным; клиентом данной фирмы;
• - формировать у других фирм образ надежного партнера;
• - напоминать потребителю о форме и ее товарах.

• - реклама новых для клиентов товаров и услуг;
• - реклама уже известных клиенту товаров и услуг как “поддерживающая” реклама;
• - реклама некоего героя (например, президента банка);
• - отстройка от конкурента;
• - демонстрация мастерства рекламиста.

• - идентификация товара и его производителя и (или) продавца;
• - продвижение товаров, услуг или идей;
• - информирование (ознакомление) покупателей;
• - формирование спроса и др.

Основные предназначения рекламы в спорте. Реклама - один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж.

Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его “соблазнить” и, в конечном счете, побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека и привел к современным их формам. Все многообразие приемов ориентировано на то, чтобы представить покупателю его собственный образ, который отвечает его же чаянием и ожиданиям.

Реклама не создает, а усиливает имеющееся, не изобретает, а распространяет изобретенное. Впрочем, некоторые специалисты в области рекламного дела предупреждают: каждое рекламное объявление затрагивает положение покупателя в структуре общества. Другими словами, она может дать ему дополнительные удовольствия или ввергнуть его в состояние тревожного одиночества как человека, потерявшего ориентиры .

В спортивной индустрии и спорте используются многие виды рекламы. Традиционно используется классическая реклама (по радио, телевидению, в газетах и рекламах), а также новых средствах массовой информации - видеотекст, компьютерные сети. Спортклуб получает денежные средства от рекламодателей в обмен на право разместить рекламные материалы в местах проведения соревнований или на спортивной одежде, обуви и снаряжении спортсменов.

На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов:

• 1. Реклама спортивного клуба.
• 2. Реклама компании-заказчика.
• 3. Реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря и прочих аксессуаров.

Основным видом коммерческой рекламы, приносящие прямой доход клубам, является реклама второго типа. Однако и реклама товарного знака клуба также играет важную роль. Товарными знаками в настоящее время широко пользуются как спортивные клубы, федерации, так и производители спортивных товаров и услуг. Знаки и эмблемы прочно вошли в повседневную экономическую практику развитых стран мира, составив важный элемент рыночной конкуренции. Товарные знаки стали незаменимой формой идентификации изделия с его производителем при помощи только одного графического изображения или слова, символом узнаваемости и качества товара.

Немаловажным условием успешного функционирования спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди собственных работников. Создание благоприятного имиджа своей организации, формирование ее доброго имени в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи - такие, как привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами. Реклама спортивных клубов и организаций с позитивным имиджем, их эмблем и товарных знаков, воспринимается общественностью с большим доверием.

• - учет интересов и потребностей клиента, в том числе его возраст, пол, социальное положение, культурный уровень, общественное положение и т.п.;
• - оригинальность, наглядность (запоминаемость). Этот принцип предполагает выбор оригинальных, нестандартных решений, неожиданных поворотов, ярких, запоминающихся образов, коротких, звучных определений. Например, "бегом от инфаркта", если хочешь быть здоров - закаляйся! "Спорт - это здоровье!" и т.п.;
• - доступность рекламируемого (по покупательской способности, по физическим, временным и другим факторам);
• - непрерывность воздействия. Это значит, что рекламу нужно периодически повторять и совершенствовать, чтобы потребитель сумел ее запомнить и осмыслить;
• - правдивость и достоверность. Подразумевают соответствие рекламы действительным качествам товаров и услуг.

• - когда появляется новая, никому не нужная неизвестная фирма;
• - когда предлагается товар. Еще не известный покупателю;
• - когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту;
• - когда падает объем продаж;
• - когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, “завоевание” новых рыночных территорий, привлечение новых клиентов.

• - когда на рынке продаж господствует товар- монополист;
• - когда товар и так прекрасно расходится, иначе говоря, в условиях дефицита или ажиотажного спроса;
• - когда рост продаж можно стимулировать другими, нерекламными и, главное, более дешевыми методами;
• - когда продавец по каким-либо соображениям не желает увеличивать объем продаж;
• - когда в рекламе не нуждается низкодоходная часть населения .

Излагаются основы современной экономики физической культуры и спорта, принципы финансирования спортивной отрасли и самофинансирования спортивных организаций. Раскрывается содержание предпринимательской деятельности в физической культуре и спорте, рассматриваются вопросы бизнес-планирования, билетного бизнеса, букмекерства, спортивного маркетинга, интернет-экономики и другие вопросы.
Для студентов вузов физической культуры, факультетов физического воспитания педагогических вузов, средних профессиональных учебных заведений, слушателей системы послевузовского образования, руководителей, предпринимателей.


Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие. В.В.Галкин, 2005.

К читателю

Рецензенты:

Кафедра экономики Воронежского государственного педагогического университета;

Доктор экономических наук, профессор Логунов В.Н.

Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры. – 324 с.

Излагаются основы современной экономики физической культуры и спорта, принципы финансирования спортивной отрасли и самофинансирования спортивных организаций. Раскрывается содержание предпринимательской деятельности в физической культуре и спорте, рассматриваются вопросы бизнес-планирования, билетного бизнеса, букмекерства, спортивного маркетинга, Интернет-экономики и ряд других вопросов.

Предназначено для студентов вузов физической культуры, факультетов физического воспитания педагогических вузов, средних профессиональных учебных заведений и слушателей институтов повышения квалификации.

1.1. Роль и значение физической культуры и спорта для экономики и общества
1.1.1. Общественное здоровье и экономика потерь
1.1.2. Экономические аспекты увеличения продолжительности жизни
1.1.3. Воздействие физической культуры и спорта на экономический рост
1.1.4. Экономика и спортивный бизнес
1.2. Экономика физической культуры и спорта как наука
1.3. Экономические отношения в области спорта

1.1. Роль и значение физической культуры и спорта для экономики и общества

По мере развития общества физическая активность и спорт все шире проникают во все сферы жизни людей, становятся все более значимой и неотъемлемой частью жизнедеятельности мировой цивилизации. В настоящее время миллионы людей во всех странах мира ведут здоровый образ жизни, составной частью которого являются занятия физическими упражнениями и оздоровительной гимнастикой, участие в спортивных соревнованиях. Гигантскими темпами развивается в последние десятилетия и спорт высших достижений, постепенно превращаясь в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых мероприятий.
Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования их культуры, способом общения, активного проведения досуга, альтернативой вредным привычкам и пристрастиям.

Вместе с тем, физкультура и спорт интенсивно воздействуют на экономическую сферу жизни государства и общества – на качество рабочей силы, на структуру потребления и спроса, на поведение потребителей, на внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической системы.

Остановимся более подробно на роли и значении физкультуры и спорта для экономики и общества. Экономическая роль физкультуры и спорта наиболее рельефно проявляется по нескольким основным направлениям:

• Во-первых, физическая активность и оздоровительно-массовый спорт способствуют минимизации экономических потерь практически во всех сферах жизнедеятельности общества, выступают альтернативой вредным привычкам (которые, как мы отметим ниже, оказывают мощное деструктивное воздействие на экономическую систему);
• Во-вторых, физическая активность выступает значимым фактором увеличения продолжительности жизни населения, позитивно влияет на увеличение трудоспособного возраста людей;
• В-третьих, физкультура и спорт являются одним из основных компонентов подготовки качественных трудовых ресурсов, а, следовательно, и фактором обеспечения экономического роста;
• В-четвертых, физическая активность, спорт и туризм являются в настоящее время важнейшей сферой обширной предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии и туристического комплекса; с другой стороны, указанные отрасли предпринимательства пополняют федеральные и местные бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству оперативно решать социальные проблемы населения.

1.1.1. Общественное здоровье и экономика потерь

В повседневной практике термин «здоровье» применяется, по преимуществу, к отдельно взятому человеку и трактуется как отсутствие у индивида каких-либо болезней психического или соматического происхождения. При анализе социально-экономических процессов, протекающих в обществе, мы также будем использовать термин «здоровье», однако в несколько ином понимании, – как понятие экономическое и социальное, охватывающее практически все сферы жизнедеятельности общества, отдельных социальных групп и экономических институтов.

Физическое и душевное здоровье нации является чрезвычайно важным элементом экономической и политической жизни общества, значимым компонентом мировоззренческой и идеологической позиций, детерминантой приоритетов и поведения людей. Позитивное здоровье нации благотворно сказывается на культуре, образовании, здраво-охранении, науке; в здоровом обществе эти сферы процветают. И, напротив, в нездоровом обществе процветают преступность, наркомания, алкоголизм; стагнирует и распадается культура и образование, притупляется самосознание и гордость за свой народ, развивается своеобразный комплекс неполноценности и ущербности нации. В мировоззрении и ментальности здоровой нации превалирует энтузиазм и оптимизм, вера в собственную значимость и благоприятные перспективы. Нарушения в общественном здоровье порождают пессимизм и безысходность, деструктивно воздействуют на дух народа.

Состояние здоровья нации самым прямым и непосредственным образом сказывается на экономике: с одной стороны, нарушения в общественном здоровье ведут к колоссальным хозяйственным потерям, с другой стороны, неэффективная экономика придает кумулятивные импульсы негативным явлениям, – вначале развиваются первичные признаки деградации – пьянство, преступность, наркомания, а затем в процесс включаются вторичные факторы, – растет количество психических и сердечно-сосудистых заболеваний, численность самоубийств, происходит нарастание количества инвалидов по здоровью и инвалидов с детства, растет число невыходов на работу. Проявляется и целый ряд иных негативных факторов.

Рассмотрим механизм воздействия общественного здоровья на российскую экономику и общество, а также попытаемся определить роль и значение физической культуры и спорта в рассматриваемых процессах.

Потери от пьянства и алкоголизма. Потери от пьянства и алкоголизма в нашей стране представляют собой весьма значительную величину, которая складывается из различных компонентов (см. схему на рис.1.1).

Рис.1.1.Структура потерь от пьянства и алкоголизма.

Действие негативных факторов на схеме классифицировано по критериям краткосрочности и долговременности, то есть, по существу, как проявление пьянства (общего злоупотребления спиртным) и алкоголизма (болезненного пристрастия к алкоголю, его систематическому употреблению).

Величину экономических и социальных потерь от пьянства и алкоголизма можно оценить следующими цифровыми данными: согласно статистике, каждое третье преступление совершается в состоянии опьянения. Наиболее частой причиной смерти людей, злоупотребляющих алкоголем, являются тяжелые травмы, отравления и другие несчастные случаи (27% от всех смертельных случаев), от расстройства сердечно-сосудистой системы умирает 18%, от новообразований – 14%, от цирроза печени – 7%, кончают жизнь самоубийством 7%. В целом от 60 до 72% лиц, злоупотребляющих спиртными напитками, не доживает до 50 лет.

Необходимо также отметить, что алкоголь в значительной степени способствует росту в обществе числа инвалидов (по общему заболеванию, из-за производственного травматизма, вследствие нетрезвого зачатия детей и проч.). Так, за последние семь лет количество инвалидов в России увеличилось в 2,5 раза и составило к 2005 г. более 10 млн. человек, из которых 500 тысяч – инвалиды-дети.

Очевидно, что чрезмерное потребление алкоголя приводит к колос-сальным хозяйственным потерям, исчисляемым десятками миллиардов рублей. При этом коэффициент полезного действия экономики существенно уменьшается, разбалансируется производство и сфера распределения, перегружается система социального страхования и медицинского обслуживания.

Потери от табакокурения. Экономические и социальные потери от табакокурения во многих странах мира огромны и связаны, прежде всего, с ухудшением состояния здоровья курящих. Так, согласно результатам исследования, проведенного в Швеции, ежегодно в этой стране от курения погибают 4 тыс. человек. Люди, выкуривающие более 20 сигарет в день, имеют продолжительность жизни на 8 лет ниже средней.

Если мы экстраполируем эти данные на количественные показатели по нашей стране, то цифры получатся гораздо более внушительные. Так, по состоянию на 2005 г., каждый россиянин выкуривает ежегодно 1931 сигарету (то есть более 96 пачек). Но даже эти данные не полностью отражают всю картину. Дело в том, что табак, помимо своего прямого вреда, выступает еще вспомогательным провоцирующим агентом в человеческом организме. Всестороннее изучение этой проблемы, как в нашей стране, так и по линии Всемирной организации здравоохранения показало, что курение губит людей, вызывая или способствуя возникновению у них целого ряда смертельных заболеваний. Достаточно сказать, что злостные курильщики заболевают раком легких в 30 раз чаще, чем некурящие.

Помимо рака легких, при целом ряде заболеваний коэффициент смертности у курящих в несколько раз выше, чем у некурящих. Так, при бронхите и эмфиземе уровень смертности выше у них в 6 раз, при раке гортани – в 5 раз, раке пищевода и желудка – в 3 раза, при болезнях кровообращения – в 2,5 раза, при болезнях коронарных сосудов – почти в 2 раза и т.д.

Специалисты отмечают, что внезапная смерть от ишемической болезни сердца отмечается среди курильщиков в 5 раз чаще, чем у некурящих. Аналогичные данные по США таковы: средний возраст умерших от сердечных приступов у некурящих равен 67 годам, у заядлых курильщиков – 48 годам.

Табакокурение наносит экономике огромный ущерб, который оценивается астрономическими цифрами. Для иллюстрации приведем результаты исследований, проведенных в Ирландии и Австралии.

Курение обходится ирландской экономике в 5 миллионов евро в день в виде пропусков работы по болезни, более частого отсутствия на работе и снижения производительности труда. Новое исследование, инициированное департаментом здравоохранения, показало, что только перекуры и отсутствие на работе обошлись стране в прошлом году в 385 миллионов евро. Эти цифры поддерживают позицию министра здравоохранения Майкла Мартина, чье предложение ввести запрет курения на рабочих местах, включая пабы и рестораны, столкнулось с жесткой оппозицией. Проводивший исследование экономист Дэвид Медден говорит: «Очевидно, что курение оказывает прямое воздействие на конкурентоспособность ирландского бизнеса. Поощрение и поддержка работников, пытающихся преодолеть эту зависимость, имеет смысл для любого работодателя. Данные показывают, что устойчивое снижение числа курильщиков может принести существенные социальные и экономические выгоды». Премьер-министр Ирландии Берти Ахерн подтвердил, что запрет курения вступит в силу в январе, несмотря на протесты владельцев баров и ресторанов. Приветствуя доклад, министр Мартин сказал: «Около 7 тысяч смертей в Ирландии связано с курением каждый год. Значительное число коек в наших больницах занято людьми с вызванными табаком болезнями. Необходимо предпринять эффективные меры ради снижения этого бремени табачных заболеваний».
(ист. - http://www.news.scotsman.com/latest.cfm?id=2006050)

Курильщики дорого обходятся больницам. Налогоплательщики Австралии субсидируют медицинские нужды курильщиков в размере 500 тысяч австралийских долларов в день в одном только штате Новый Южный Уэльс. Анализ затрат, опубликованный в Медицинском журнале Австралии, показал, что табак привел к 43571 госпитализациям в больницы штата и 300046 койко-дням в 1999-2000 годах. Сумма затрат больниц составила 178 миллионов долларов, или почти 500 тысяч в день. Такой результат неудивителен, учитывая список связанных с табаком заболеваний: рак, сердечно-сосудистые заболевания, болезни легких, пневмония, инсульт и так далее. Курильщики пользуются услугами стационара чаще, чем некурящие. У курильщиков также медленнее происходит процесс выздоровления, и они с большей вероятностью требуют интенсивного ухода после хирургических операций.
(ист. - http://news.ninemsn.com.au/Health/story_32345.asp?MSID=6d40353f6b864cd7806381801f7fdc0a)

Потери от наркомании. На начало XXI века наркотики употребляют свыше 180 миллионов человек, т.е. около 4% всех жителей планеты старше 15 лет. Ежегодные доходы наркодилеров от незаконного оборота наркотиков в мире в последние годы превышают 400 млрд. долларов США. Такие данные приводит секретариат ООН по борьбе с распространением наркотиков и предотвращению преступности. Наибольшее распространение имеет марихуана – ее потребляют более 142 млн. человек.

По данным правоохранительных органов и органов здравоохранения, на начало 2005 года общее число граждан России, употребляющих наркотики на регулярной основе, превышает 2,2 миллиона человек. Но есть основания говорить о том, что эта цифра фактически приближается к трем миллионам.

В целом в той или иной степени проблема наркомании затрагивает около 30 миллионов человек, т.е. практически каждого пятого жителя страны. В России к 2005 году не осталось ни одного региона страны, где не были бы зафиксированы случаи употребления наркотиков или их распространения. Наркомания окончательно превратилась в масштабную общенациональную проблему, несущую прямую угрозу государству, т.к. каждый наркоман, по экспертным оценкам, вовлекает в употребление наркотиков 13-15 человек, создавая тем самым своего рода "снежный ком" наркомании.

Экономические и социальные потери от наркомании чрезвычайно велики. Только за последние два года они превышают 5 миллиардов рублей. Моральный же ущерб российскому обществу вообще не поддается никакому подсчету. При этом наркомания в России продолжает "молодеть". По последним данным, более 60% наркоманов – люди в возрасте 16-30 лет и почти 20% – школьники. Информация Минздрава России показывает, что средний возраст приобщения к наркотикам в России составляет 15-17 лет, но участились случаи первичного употребления наркотиков детьми 11-13 лет.

Успешно противостоять столь интенсивному распространению наркотиков в молодежной среде позволяет массовая физическая активность и спорт, т.к. именно они являются действенной альтернативой этой социальной болезни.

1.1.2. Экономические аспекты увеличения продолжительности жизни

Давно известно, что физическая активность и спорт являются важнейшими факторами увеличения продолжительности жизни населения вообще и трудоспособного возраста людей в частности.

Современные представления о продолжительности жизни и трудо-способном возрасте в значительной степени отличаются от аналогичных представлений вековой давности. И если в то время продолжительность жизни в Европе и России составляла не более 40-45 лет, то ныне этот показатель значительно улучшен. (ист. - В 1896-1897 гг. по 50 губерниям России средняя продолжительность жизни мужчин составляла 29,43 лет, женщин – 31, 69 лет. В 1926-1927 гг. аналогичный показатель составил 40,23 и 45, 61 лет соответственно. См.: Росс. стат. ежегодник. Стат. сб. – М., 1999. – С.97.) Так, в странах Европейского Союза ожидаемая при рождении продолжительность жизни женщин составляет 81,5 лет, у мужчин – 75 лет.

В нашей стране аналогичные показатели таковы: средняя продол-жительность жизни российских женщин к 2002 г. составляла 72 года (общемировой показатель – 69 лет), а мужчин – 59 лет (65 лет).

Как видно из представленных данных, продолжительность жизни россиян в среднем на 10-20% ниже, чем у жителей стран Евросоюза. Особенно низка она у мужчин трудоспособного возраста – в первую очередь, из-за отмеченных нами выше причин, –

Костюченко Татьяна Андреевна

Скачать:

Предварительный просмотр:

ВСЕРОССИЙСКИЙ ДЕТСКИЙ КОНКУРС

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ И ТВОРЧЕСКИХ РАБОТ

«ПЕРВЫЕ ШАГИ В НАУКЕ»

Секция: Психология, социология

Тема: «Символы в товарных знаках спортивных компаний»

Научный руководитель: Маркова Юлия Альбертовна

Место выполнения работы: МАОУ СОШ №5, г.Сатка, Челябинской области

Введение ………………………………………………………………..……………………….. 3

1 Фирменный стиль и товарные знаки…………………………………….............................. 4

2 Цветовое воздействие в товарных знаках…………………………………………….……… 5

3 Товарные знаки известных спортивных компаний…………………………………….…… 7

4 Символы и их значение, согласно психологическим методикам………………..……….….7

5 Результаты исследования мнения одноклассников в отношении спортивных компаний.8

Заключение ………………………………………………………………….………………...... 9

Список литературы ……………………………………………………….….……………….. 10

Приложения ………………………………………………………………....………………… 11

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что все пользуются продукцией разных спортивных компаний, не задумываясь при этом, что же означают фирменные знаки знаменитых спортивных компаний. А есть ли связь между знаком, используемым спортивной фирмой в качестве брэнда и успешностью спортивной фирмы? Попробуем разобраться с этим в рамках данной научно-исследовательской работы.

Предметом научной работы является изучение зависимости товарных знаков спортивных компаний от изображенных на них символов.

Объектом исследования является сфера товарных знаков спортивных компаний.

Цель научно-исследовательской работы заключается в том, чтобы узнать историю происхождения фирменных знаков, сравнить их и определить зависимость товарного знака от тех символов, которые представлены на нем.

В соответствие с поставленной целью важно решить следующие задачи:

1. Изучить подробную информацию о фирменных знаках и важнейших этапах их создания.
2. Рассмотреть фирменные знаки 5 всемирно-спортивных компаний и спортивных магазинов.гСатки.
3. Проанализировать значение символов, цветов в фирменных знаках спортивных компаний.
4. Провести опрос среди учащихся 7 классов.
5. Сделать анализ полученных результатов
6. Сделать выводы.

Гипотеза научного исследования заключается в предположении, что символы и цвета в товарном знаке спортивной фирмы оказывают влияние на успешность фирмы.

При написании исследовательской работы применялась теория и практика, используемая в научной, методической и справочной литературе, а также данные сети Интернет.

1 Фирменный стиль и товарные знаки

Фирменный знак – уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.).

Каждый товар, дабы отличиться, выделиться в массе других, должен обладать чем-то ярким, запоминающимся, каким-то отличительным знаком. Обычно эти знаки из мира символов. Или лучше сказать – из мира товарных символов. Мир этот в каждой стране свой. В нем – персонажи мифов и сказок, национальные и литературные герои, здесь же образные представления о зверях и птицах, насекомых, растениях и деревьях, исторические достопримечательности и, наконец, знаки настолько далекие от реальности. Что просто уму непостижимо, как они сразу помогают узнавать тот или иной товар, в мгновение ока разобраться в сложных символических иносказаниях.

Все легко объяснимо: в сфере маркетинга, и прежде всего рекламы, этот мир символов создает фирменный стиль каждого предприятия, учреждения, заведения, общества, банка или компании. Применительно к сфере бизнеса фирменный стиль – это свой неповторимый и устойчивый зрительный образ в рыночном и рекламном потоке. Фирменный стиль состоит из нескольких элементов. Рассмотрим их ниже.

1) Товарный знак. Смысл его, прежде всего, в том, чтобы мы не путали один бизнес с другим. Товарный знак отличается содержательно-емкой, очень лаконичной формой, общедоступной для восприятия. Он – неотъемлемая собственность хозяина. Товарные знаки могут быть в виде букв, чисел, слов, рисунков, которые изображают реальный объекты или геометрические абстракции, а также состоять из комбинаций названных элементов. У предприятий могут быть несколько товарных знаков: основной и неосновные.

2) Логотип. Это «фирменная» подпись предприятия. Логотип может быть полным, сокращенным или даже выдуманным словом. Обратите внимание – словом! А потому не верьте тем, кто все фирменное называет логотипом. Они не правы. В подтверждение вспомните, к какому врачу идут при дефекте речи, - к логопеду. Логотип и товарный знак иногда полностью совпадают. Иногда логотип бывает составной частью товарного знака. Логотип может брать на себя целиком роль товарного знака. А товарный знак в виде бессловесного рисунка не может именоваться логотипом.

3) Фирменный блок. Товарный знак и логотип вместе составляют фирменный блок, в который помимо них зачастую входят различные пояснения.

5) Дизайн. Оформление, упаковка, стиль, внешний вид товара.

2 Цветовое воздействие в товарных знаках

Цветовое воздействие – самое сильное из визуальных. Начиная с его семиотики, то есть его значения, и заканчивая влиянием на нервную систему человека. Порой цвет стимулирует возникновение определенных реакций, которые могут сказаться на принятии решений.

Создавая цветовую палитру бренда, необходимо учитывать значение цвета в конкретной культуре. Ведь значение белого, к примеру, в европейской и восточной культурах разнится до противоположностей. Существуют тома трудов по теории, значении и гармонии цвета, и его использование в проекте должно быть аргументировано и защищено креативной командой.

Представим в работе одну из предложенных характеристик воздействия цвета на людей. Обычно мы не замечаем влияние цвета. Но, например, в пасмурный день, когда за окном мы видим только серость, настроение сразу начинает ухудшаться. Положительная энергетика пропадает, а окружающий мир вдруг становится неприятным и враждебным.

Влияние красного цвета на человека. Красный и алый цвет – это насыщенные оттенки. Они позволяют сдвинуться с мертвой точки, повысить тонус, получить заряд бодрости и активности, ощутить прилив сил. Красный цвет избавляет от сомнений, помогает быстрее сделать правильный выбор. Красный цвет нужно использовать в меру. Он помогает проснуться и зарядиться энергией на весь день. Многие средневековые гербы и флаги используют в своей символике этот цвет. Он также связан с эротической сферой, со страстью и любовью.

Влияние оранжевого цвета на человека. Оранжевый цвет – активный и деловой. Он символизирует карьерный рост и успехи в бизнесе. Он играет важную роль во время ведения переговоров, ведь с помощью оранжевого цвета легче устанавливается диалог с собеседником. Основные ассоциации – это лидерство, смелость, приключения, жизненный тонус. Его нужно использовать при работе в области торговли, недвижимости и права.

Влияние желтого цвета на человека. Основные ассоциации желтого – это ум, знания, мудрость, самодостаточность , плодородие и зрелость. Этот цвет придает энергии, оптимизма, успокаивает и расслабляет. Он положительно сказывается на памяти, творческой деятельности, способствует мыслительному процессу. С помощью желтого можно развивать свои таланты, этот цвет позволяет улучшать работу мысли.

Влияние зеленого цвета на человека. Главная цель зеленого цвета – это сохранение богатства и процветания. Сочный зеленый цвет помогает избавиться от тревожности, волнений. Цвет оказывает освежающее действие, позволяет сохранять бодрость и оставаться в тонусе.

Влияние синего цвета на человека. Он успокаивает, уравновешивает, контролирует. Влияние синего цвета на человека улучшает концентрацию внимания. Также этот цвет увеличивает уверенность в себе .

Влияние голубого цвета на человека. Голубой цвет – это сочетание синего и белого, поэтому он совмещает воздействие обоих цветов. Одна его часть помогает расслабиться, успокоиться. Она создает эффект прохлады, освежает. Вторая часть стимулирует работу воображения, способствует внимательности. Влияние цвета на человека способствует снижению утомляемости, улучшает координацию.

Бирюзовый оттенок оказывает совершенно иное влияние. Основное действие бирюзового сходно с голубым – физическое успокоение. Но дополнительно этот цвет снижает агрессивность, укрепляет эмоциональную стабильность.

Влияние фиолетового цвета на человека. Основная ассоциация – это богатство, роскошь и царственность. Фиолетовый цвет выглядит таинственно.

Влияние белого цвета на человека. Белый цвет – это цвет успешных людей. Белый цвет – это безграничность. Он обладает огромной силой, способен наставлять и побуждать людей к действию. Одновременно он дарит свежесть. Белый цвет может быть любым, он является истинным совершенством. Но слишком много белого вызывает ассоциацию с больницей. При избытке этого цвета мы можем быть раздражительными, утомляемыми. Слишком много белого негативно сказывается на трудовой деятельности.

Влияние черного цвета на человека. Черный поглощает, но и отдает. А отдает он возможность понять то, что скрыто. Цель черного цвета – это вызов.

Влияние розового цвета на человека. Розовый цвет связан с детством и безмятежностью. Но при этом он дает ощущение спокойствия и защищенности.

Влияние лилового (лавандового) цвета на человека. Мечтатели, творцы, гении любят лиловый. Такие люди немного беззащитны перед миром, но душа их обязательно наполнена романтикой и творческими умениями. Обычно они эстеты, обладающие остроумием и чувством юмора .

На каждого человека цвета оказывают одинаковое воздействие. Этот факт был доказан проведенными исследованиями. Поэтому можно использовать методы, как цвета влияют на психику, в обычной жизни. Эта практика помогает при работе, подписании важных деловых бумаг, заключении договоров. Можно применять качества цветов для принятия решений и изучения новых областей.

Очень интересно сочетаются цвета в товарных знаках спортивных компаний. Например, в г.Сатка в вывесках магазинов спортивных товаров – «Спортленд», «Магия спорта», «Велоцентр» присутствуют белый цвет, синий, красный, в виде небольшой линии прослеживается черный. Интуитивно или же осознано подошли данные фирмы к созданию данных товарных знаков для нас неизвестно.

3 Товарные знаки популярных спортивных компаний

Перейдем к рассмотрению фирменных знаков. Первая компания в нашем списке – Найк. Довольно известный знак в виде изогнутой линии – росчерка. Американские бренды спортивной одежды возглавляет именно Nike. Бренд появился в 1964 году благодаря студенту Орегонского университета Филу Найту. Он состоял в спортивной команде этого учебного заведения и был бегуном на средние дистанции. У спортсменов того времени существовала огромная проблема с выбором обуви. После бега в обычных американских кроссовках болели ноги, а приобрести фирменную обувь Адидас было не каждому по карману. Тогда предприимчивый студент стал торговать качественными японскими кроссовками, а со временем выпускать спортивную обувь и одежду (Приложение 1).

Puma. Конечно же, когда речь заходит о логотипах с животными, на ум сразу же приходит изображение прыгающей пумы. Логотип компании Puma, наверное, самый популярный бренд, символом которого выступает представитель фауны. Изначально компания называлась Ruda, от инициалов ее основателя – Rudolf Dassler. Однако, со временем, для фирмы было выбрано другое название, более благозвучное – Puma. В соответствии с названием была выбрана и эмблема. Логотип компании (пума в прыжке), ассоциируется с ловкостью и скоростью. Что и не удивительно, учитывая, что фирма занимается производством спортивных товаров.

Adidas – это лучший спортивный бренд Германии. Торговая марка была создана семьей Даслеров в 1924 году, и называлась «Обувная фабрика братьев Даслер». Объемы производимой продукции росли, расширялось производство, увеличивалась численность работников компании, пока не пришла война. После поражения Германии в этой войне братьям пришлось почти с нуля возрождать семейное дело. А в 1948 году они разругались и решили разделить бизнес. Так появились немецкие спортивные бренды: Adidas и Puma. Сейчас Adidas второй по величине после Nike производитель спортивных товаров.

Reebok – английский спортивный бренд. Был создан Джозефом Уильямом Фостером в 1895 году. Он стал первооткрывателем такой спортивной обуви, как шиповки. А название Reebok торговой марке дали уже внуки Джозефа, раньше компания называлась по-другому. Reebok означает быстроногая африканская антилопа.

Columbia – это американская торговая марка, выпускающая спортивную одежду. В 1937 году под началом Поля и Мари Ламфром, эмигрантов с еврейскими корнями, бренд начал свое существование. Сейчас это крупнейший производитель одежды для активного отдыха.

4 Символы и их значение, согласно психологическим методикам

Символ – это знак , изображение какого-нибудь предмета или животного , для обозначения качества объекта ; условный знак каких-либо понятий, идей, явлений. Иногда знак и символ различаются, поскольку, в отличие от знака, символу приписывают более глубокое социально-нормативное (духовное) измерение

Наиболее часто в товарных знаках спортивных компаний представлены линии, треугольники, полосы, прямоугольники, иногда с ними сочетаются надписи. В Приложениях 2 и 3 приведена методика психодиагностического анализа, связанная с выбором фигур и линий. Получается, что и эти символы-фигуры, например, накладывают отпечаток на деятельность компаний. Например, та же «Пума» - использование грациозного быстрого динамичного животного, очень красивого, но хищного – и привлекательный для аудитории бренд, и, в то же время, смелое заявление конкурентам о своей внутренней составляющей.

Если рассматривать символы в товарных знаках спортивных компаний нашего города, то в Сатке наиболее популярны среди знаков спортивных компаний – треугольники и прямоугольники.

5 Результаты исследования мнения одноклассников в отношении спортивных компаний

Мы провели анкетирование среди учащихся 7-х классов. В опросе участвовало 20 человек.

Получили следующие результаты, представленные в таблице 1.

Таблица 1 – Результаты опроса учеников 7 класса

В результате исследования мы получили следующие выводы. Респонденты знают не так много спортивных фирм. Самая популярная фирма Adidas. 90% учащихся не знают, что означают фирменные знаки знаменитых спортивных компаний.

Заключение

В Научно-исследовательской работе рассмотрены основные аспекты в рамках рекламной деятельности, а именно, составляющие товарного знака в спортивных компаниях. Проанализированы спортивные товарные знаки спортивных фирм. Рассмотрена история появления товарных знаков. Также проанализировано влияние цвета на деятельность и функционирование спортивной компании. Кроме этого, уделено внимание и роли символов в товарных знаках спортивных организаций. Для полноты анализа, представлены исследования – в виде опроса, который проводился среди учеников 7 классов МАОУ СОШ №5. В результате исследования мы получили следующие выводы. Респонденты знают не так много спортивных фирм. Самая популярная фирма Adidas. 90% учащихся не знают, что означают фирменные знаки знаменитых спортивных компаний. Скорее всего, здесь сказывается возраст опрашиваемых, а также наибольшая популярность данной марки и упоминание ее в рекламе в различных контекстах.

Список литературы

Книжные ресурсы:

1.Лапуста М.Г., Поршнев А.Г., Старостин Ю.Л., Скамай Л.Г. Предпринимательство. – М.: ИНФРА-М, 2008.

2.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – М.: ИНФРА-М, 2009.

3.Фатхутдинов Р.А. Организация производства: Учебник. Краткий курс. – М.: ИНФРА-М, 2011.

Электронные ресурсы:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1 – Найк

Приложение 2 – Интерпретация фигур и символов

Психологические характеристики форм личности

Квадрат

Если на первом месте оказался квадрат, это означает, что человек по своей натуре неисправимый трудоголик. Необыкновенное упорство и усердие, неистребимая потребность доводить любое дело до конца – вот главные качества Квадрата. Методичность, терпение, внимание к деталям, любовь к порядку и прекрасная память позволяют ему стать прекрасным специалистом в своей области.

Идеал Квадрата – распланированная, разложенная по полочкам и предсказуемая жизнь. Он не любит нарушения привычного хода вещей, ведь в этом случае придется все рассчитывать и упорядочивать заново.

Подобные качества очень полезны в работе, но мешают личной жизни, поэтому Квадрат, как правило, очень одинок. Семейное счастье ему обеспечено, если на своем жизненном пути он встретит такого же одержимого работой и порядком человека.

Треугольник

Треугольник – символ лидерства. И большинство Треугольников ощущают это на уровне подсознания. Истинные представители этой фигуры имеют способность сосредотачиваься на главной цели, добиться которой им помогают такие качества, как сила воли, склонность к аналитическому анализу, энергичность, уверенность в себе и собственной правоте, а также честолюбие и умение все схватывать налету.

Жизнь Треугольников – вечная борьба и соперничество за первое место и право решать все и за всех самому, причем как на работе, так и в личной жизни. Они не любят признавать свои ошибки и менять принятые решения. Их категоричность порой граничит с жестокостью, что, естественно, не может не сказаться на отношениях с окружающими.

Прямоугольник

Эта фигура, выбранная в качестве основной, символизирует состояние постоянного изменения. Прямоугольник – это человек, всегда не удовлетворенный тем, как он живет сейчас, поэтому он вечно занят поисками лучшей доли. Его наиболее характерные черты – непоследовательность и непредсказуемость поведения. Несмотря на это, Прямоугольники не одиноки. Смелость, любознательность, живой интерес ко всему, что их окружает и доверчивость привлекают к ним людей. Многие пользуются их наивностью и манипулируют ими в своих интересах.

Круг

Круг символизирует гармонию. Тот, кто выбирает его в качестве основной фигуры, больше всего в жизни ценит добрые отношения с людьми. Круг – филантроп, благодаря которому любой рабочий коллектив становится дружной командой, а семья – гармоничным союзом Его отличает умение слышать и слушать, высокая чувствительность и способность сопереживать. Кроме того, он прекрасно разбирается в людях и безошибочно распознает лицемера и лгуна.

Нет ничего более сложного для Круга, чем принимать участие в межличностном конфликте. Для него худой мир лучше доброй ссоры, поэтому он всеми силами стремится наладить отношения в коллективе. Являясь прирожденным психологом, Круг – никудышный организатор, поэтому ему лучше работать в команде с Квадратами и Треугольниками.

Зигзаг

Эта фигура отличается от остальных своей разомкнутой формой и символизирует креативность, творчество, инакомыслие, экспрессивность и эксцентричность. Людям, выбравшим ее, свойственны интуитивность, образное мышление, способность видеть прекрасное в обыденном. Зигзаги – непревзойденные эстеты и идеалисты. В работе им необходима полная свобода, но при условии негласного контроля, так как они часто быстро теряют интерес к исследуемому предмету и порой не доводят дело до конца.

Непрактичность и наивность зигзагов порой раздражает окружающих, но их остроумие, веселый нрав и легкость в общении компенсируют эти недостатки.

Приложение 3 – Каракули и линии

Спирали, круги, волнистые линии

Человека, рисующего спирали, круги и волнистые линии, не интересуют чужие проблемы. Все его мысли сосредоточены исключительно на собственных душевных переживаниях. Возможно, в данный момент он испытывает кризис, поэтому окружающим не стоит обращать на него внимания или обижаться, даже если он со своим эгоцентризмом зашел слишком далеко. Пройдет некоторое время, он осознает свою ошибку и извинится.

Цветочки, солнце, гирлянды

Некоторым может показаться, что цветочки, солнце, всевозможные гирлянды – признак хорошего настроения. Однако это далеко не так. Человек, вырисовывающий их, страдает от недостатка общения, мечтает о настоящей дружбе, а также о внимании со стороны противоположного пола. Его просто необходимо окружить заботой и нежностью, и тогда в его жизни все наладится.

Сетки

Человек, рисующий сетки, по какой-то неведомой окружающим причине испытывает чувство неловкости. Имея мягкий и уступчивый характер, он склонен часто проглатывать обиду и скрывать раздражение. Если дело так пойдет и дальше, его ждет душевный кризис. Задача окружающих – не допустить этого.

Переплетение сердец

Рисунки, напоминающие узоры на обоях

Подобные узоры свидетельствуют о том, что человек испытывает огромную скуку. Возможно, ему надоело сидеть на бесконечном заседании или терпеть длинный телефонный разговор, а может быть, он устал от того образа жизни, который вынужден вести последнее время, но пока не нашел для себя другого пути.

Кресты

Человека что-то явно тяготит. Скорее всего, это чувство вины, возникшее в результате телефонного разговора. Однако беспокойства и переживания напрасны. Может быть, в том, что случилось, есть доля и его вины, но не нужно перекладывать все на свои плечи.

Различные человечки

Человечки выражают желание человека уклониться от своих обязанностей. Возможно, ему не хватает моральной поддержки, чтобы выполнить то, что на него возложено.

Треугольники, квадраты и прочие геометрические фигуры

Подобные фигуры – свидетельство того, что у человека имеются четкие цели и твердые убеждения. Его трудно сбить с намеченного пути. Он всеми средствами постарается добиться того, что наметил. Ему можно доверить любое сложное дело и не опасаться за его невыполнение.

Соты пчел

Гармония и красота, спокойствие и умиротворенность – вот к чему стремится человек, рисующий пчелиные соты. С ним хорошо находиться рядом, так как он излучает добро и душевное тепло. Кроме того, в нем живет потребность постоянно заботиться о ком-либо.

Шахматные поля

Человека, рисующего шахматные поля, скорее всего, терзают скрытые комплексы и ощущение собственной никчемности. Но его переживания беспочвенные и надуманные, \так как окружающие уважают его, ценят как прекрасного специалиста в своей области и хорошего друга, поэтому не стоит прятаться от всех в скорлупку, а нужно жить нормальной и полноценной жизнью.

Переплетенные круги

Переплетенные круги говорят о желании иметь стабильные отношения с противоположным полом. Кроме того, они могут свидетельствовать и о том, что человек хочет находиться в гуще событий, участвовать во всех общественных делах. Со своим энтузиазмом он может свернуть горы.